3. Z世代最喜欢的商业体
台湾首家双层挑空设计茑屋书店
4月23日，今年的“世界读书日”，茑屋在中国台湾
新竹市大鲁阁湳雅广场B1F开出了目前全球首家双层
挑空设计的茑屋书店。该店延续了茑屋一贯的日本美
学意识空间，对双层空间进行了挑空设计，搭配大型
悬吊式灯座以及环景书墙，使得整体视野更加开阔。
并以“全家大小乐在其中”为概念，打造全方位新生
活提案。
该店面积近1500平方米，拥有藏书超过3万册，其中
精选了大量设计、建筑及生活美学相关图书。不仅能
够服务于周边工作的商务人士群体，同样也能满足家
和桥机构 庭客群。
展售文具杂货品牌多达73家，其中包括日本高品质手工制品品牌「Cohana」、陶
瓷品牌「SAIKAI西海陶器」、笔类品牌「奈良笔」以及台南文创百货店「林百货」
等。
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3. Z世代最喜欢的商业体
杭州湖滨银泰in77-城市露营计划
今年清明假期期间，作为杭州湖滨银泰in77「春生万
物 城市唤醒计划」的重要一环，在项目B区的外广场，
in77与在山野Glamping联合打造轻奢露营基地，结
合手绘花瓶、仙女棒、手绘风筝等趣味互动，以及杭
城新晋网红咖啡T97与BOOMSHAKE的联动，都为
in77此次露营计划增色不少。
随后的五一假期，杭州湖滨银泰又在项目E区5楼天台
继续带来#in77城市露营计划，露营场地面积近1000
平，可以俯瞰西湖景色。现场还有手冲咖啡、吉他弹
唱和露天电影等内容，假日休闲的氛围感十足。
B区外广场，野路子Café & Bar和桥机构 公路咖啡调酒车，用创意特调日咖夜酒，宣扬现代都市青年的生活方式。
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3. Z世代最喜欢的商业体
3.1.10 国风新演艺
越来越多的年轻人将社交与体验放到线下空间，有趣的互动、有代入感的娱乐体验成为人们的首选。故宫、天坛
等成为新晋网红打卡地，李宁、安踏等国潮品牌深受年轻人追捧。随着沉浸式技术的不断发展和成熟，国风潮兴
起带动传统文化“活”化，商业纷纷搞起了“国风+”。以中国传统文化元素为基础，将“国风”与商业相结合，
打造“国风”沉浸式场景，以此展现出不一样的东方美学质感，让中国文化火遍大江南北。北京富力广场戏精桃花源
西安曼蒂广场长安十二时辰
南京秦淮
和桥机构 ·戏院里
3. Z世代最喜欢的商业体
西安曼蒂广场长安十二时辰
4月30日，国内首个沉浸式唐风市井文化体验地——“长安十二时辰”主题街区在西安曼蒂广场正式开街，重现
此前同名电视剧中的场景，以多种业态相融合的方式满足人们对唐文化体验的新需求。
整体空间面积约为2.4万平方米，涵盖唐食嗨吃、换装推本、唐风雅集、微缩长安、情景演艺、文化盛宴等六大核
心沉浸场，是影视IP、传统文化与文旅商融合发展的一次新尝试。
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项目内多空间、多时段都会上演特色演出。并且，顾客可以选取自己喜欢的职业和
身份，换上唐服、点染唐妆，参与大型沉浸式演绎游戏“大唐永不眠”。12个经典
故事剧本，可以让人们在不同阵营、不同职业、不同人际关系中与“唐朝的文人墨
客、才子佳人、道士僧侣”等人物角色深度互动，感受唐长安市井生活的独特魅力。
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北京富力广场戏精桃花源
3月26日，位于北京富力广场五层的全
国首家国风大型沉浸式主题商业空间
“戏精桃花源”正式开业。该项目是由
INX戏精学院和富力广场联合打造的一
站式国风沉浸式体验场景，场景会随着
四季变迁而更新。整个空间逾4000平，
由32位影视级专业演员共同担任NPC
（场景内的演绎者），主要的消费受众
是15-35岁的年轻人。
为了满足年轻人的喜好，戏精桃花源以
陶渊明笔下的桃花源为背景，引入与“国风”主题相契合的品牌，通过沉浸式场景、实景演员、剧情演绎及线下
互动游戏，结合人、货、场的新
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南京秦淮·戏院里
南京秦淮·戏院里的前身是首都大戏院旧址，改造以整个街区建筑风格的
基础，利用室内暗场的环境，精心打造“夜泊秦淮近酒家”氛围的秦
淮·戏院里，创造夜游秦淮的视觉感受。
项目以秦淮文化为母体，创新性地通过一个又一个以消费者为中心的场
景唤醒与激活，将人们拉回到千百年前，形成独特稀缺的内容场景感受。
秦淮文化是南京的标志性印记，也是南京悠久历史文化的侧影之一。这
个母体对于商业购物体来说，实际上是一个取之不尽的文化宝库。
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秦淮·戏院里还原了明代《上元灯彩图》，项目从画中提取出灯彩、商贾、民俗演艺
等一系列秦淮文化，打造了一场永不落幕的繁华灯会。其中特别还原古代掌灯仪式，
利用中庭空间设置唐式点灯仪式，在固定时间中庭两侧宫灯按顺序亮起，形成此起
彼伏沉浸感十足的宫灯秀，以动态场景和可参与仪式营造出璀璨雍容的唐风唐潮。
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街区番外篇：福州爱琴海购物公园奇喵小镇
合作单位：爱琴海商业集团
项目地点：福州，中国
设计面积：3500平方米
服务范围：主题街区改造规划、商业空间设计
项目定位：上海其美设计利用一个社交型美食街—
奇喵小镇成功的将原本的“冷冰场”变成了热闹非
凡的网红打卡食街。奇喵小镇的定位是“城市级美
食中心”，这里不仅是福建商业市场首个沉浸式全
美食主题街区，更为福州新造了一个极具话题性的
网红打卡景点。
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改造前的奇喵小镇是一个冰场 改造后的奇喵小镇是一个美食集合小镇
Before
After
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定向人群：爱宠人士、美食爱好者、喜欢社交、打卡的新生代消费者。
IP形象：「奇喵小镇」以猫咪作为主题区的IP形象，以“用餐＋社交＋场景”
的新型模式，带给消费者在盒子MALL中不一样的沉浸式体验，打造更加年
轻化、更具想象力的空间，更有温度的城市“社交客厅”为目的，让来到这
里的每一个人都可以享受另一种漫游时光。
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空间设计：
上海其美设计在整体设计过程中，从美陈、软装、灯光智能系统等方面为此次的调改焕新注入了创意和活力。空
间设计上，主题区中庭周边设计了形态各异的屋子型框架体，并结合商业，营造高低错落，趣味横生的空间；主
中庭天花为金属网格的像素化云朵，并设置数控编程的RGB投光灯，营造色彩在不断变幻的像素云，炫彩像素云
与中庭带着耳机和墨镜的酷感喵相得益彰；主通道由三种不同规格的菱形铝板拼接而成，灵感来源于婆娑的树影，
木纹色系，浅色系，香槟金不锈钢等材料的运用，营造自然舒适而又不失精致和品质感的氛围。
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业态布局：奇喵小镇在品牌的引入中，集合了六大地区风味，超30个知名的美
食品牌，而且多为首店，有的是福州首店，有些甚至是福建首店，诸多首店集
合于此更加吸引青年一代的消费者争相前来打卡。
项目业绩：福州仓山爱琴海沉浸式全美食主题街区——「奇喵小镇」的开业，
实现了20%的福建首进品牌，50%福州首进品牌。开业期间，福州仓山爱琴海
购物公园整体销售、客流、会员增长、会员销售均创2020年新高。其中，整
体销售同比增长21%，客流同比增长12%，新增会员同比增长150%。
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友好与社交业态：奇喵撸猪社
在商业项目里，该怎么做到
“友好”与“社交”？
上海其美设计改造的福州仓山
爱琴海购物中心「奇喵小镇」
给出了答案。最早从日本时兴
起的“撸猪”在奇喵小镇也可
以体验， 这里有【奇喵撸猪
社】—— 一家“撸猪”的主题
店。
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3. Z世代最喜欢的商业体
这是福州首家撸猪社，室内不大，但可容纳15组家庭畅玩，且全店都是落地玻璃墙，外部也可以观看、拍照。这
些小香猪通常在1-3个月龄，店员每天清洁，撸猪社环境卫生清爽，小猪也很卫生。因此引得很多父母带孩子来
体验萌宠互动，是周末亲子打发时间、休闲娱乐的好去处。
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总结4.
和桥机构
4. 总结
现在，作为迭代消费者的Y、Z世代人群，他们中大部分人也开始拥有稳定的收入，因此也逐渐成长为消费
的主力，开始逐渐被各大商业体开始重视。随着疫情的稳定，被疫情压抑的消费存量开始释放，商业体在
迎来经营回暖的同时，自然也把目光放在这群年轻人身上。
在他们看来，Y、Z世代人群不仅仅是未来消费市场的中流砥柱，更是因为他们本身的特质，比如对于体验
化、社交化、个性化等的购物需求，代表了未来很长时间内的消费转型升级趋势。因此，作为线下商业代
表的购物中心、街区等，开始深挖年轻人行为背后的消费需求，吸引年轻流量，以期解开未来商业机遇至
关重要的流量密码。
和桥机构 SUMMARY
4. 总结
萌宠经济
ins风
在地
文化
国风
主题街区
新策
展型
沉浸式
时尚
庭院
环保
公园式
商业 夜经济
潮玩
自然
景观
颜值
经济
开放式
元宇宙
高颜值
新社交
生活
方式型
IP文化
色彩
空间
微醺
经济
年轻人冲向的商业体
和桥机构
和桥机构
THANK YOU !
和桥机构联合其美设计出品
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