dentsu X Experience beyond Exposure
Content Matters
建设|经营|古风
江南百景图
CHINA
合作案例
18.44% 64.77% 12.69%3.63% 0.46%
≤19 20 -29 30 -39 40 -49 ≥50
30.71% 69.29%
男 女
简介
《江南百景图》是由椰岛游戏自主研发的古风模拟经
营类手游，于2020年7月2日正式上线。在第二届中
国原创艺术类精品游戏大赛中获得移动端最佳原创艺
术大奖。
推荐品类
快消/服饰/文旅
合作量级
200万元起
dentsu X Experience beyond Exposure
Content Matters
赛车|竞速|激情
QQ飞车
CHINA
合作案例
简介
QQ飞车电竞赛事，端手游直播观赛6.5亿人次；全年
内容阅读量25.2亿；全年比赛场次872场；直播观赛
量15.2亿。重点赛事有亚洲杯、S联赛年度决赛等，
顶级专业赛事“谁是车王”。
推荐品类
汽车/玩具/文旅/3C电子
合作量级
300-1000万元
13.77% 58.93% 19.63% 5.75%1.93%
≤19 20 -29 30 -39 40 -49 ≥50
75.97% 24.03%
男 女
dentsu X Experience beyond Exposure
Content Matters
生活|游戏|搞笑
极限竞速：地平线5
USA
合作案例
6.8% 56.3% 14.2% 22.8% 0.0%
≤19 20 -29 30 -39 40 -49 ≥50
93.0% 7.0%
男 女
简介
《极限竞速：地平线5》由Playground与Turn 10
Studio联合开发的赛车竞速游戏，于2021年11月9日
于Microsoft Store与Steam平台正式发售。国内首位
超现实数字人，链接三次元与元宇宙，助力品牌实现
数字化，创造年轻化革新。
推荐品类
汽车/玩具/3C电子
合作量级
按项目询价
极限竞速：地平线5 极限竞速：地平线5 极限竞速：地平线5
dentsu X Experience beyond Exposure
Content Matters
休闲|游戏|经典
吃豆人
JAPAN
合作案例
11.7% 34.0% 37.9% 11.1% 5.3%
≤19 20 -29 30 -39 40 -49 ≥50
55.0% 45.0%
男 女
简介
PAC MAN 被誉为是 80 年代最经典的街机游戏之一，
游戏主角的 PAC MAN 吃豆人甚至已被认知为一种大
众文化的符号，美国玩家中的认知度为94%，远超其
他游戏，据不完全统计， 20 世纪足足有超过 10 亿
人玩过吃豆人，吃豆人休闲类手机游戏 PAC
MAN256 上架仅不到 10 天，下载量突破 500 万。
推荐品类
服饰/玩具/3C电子/游戏
合作量级
100万元起
吃豆人
dentsu X Experience beyond Exposure
Content Matters
初音未来 洛天依 AYAYI 小电视&2233
VirtuaReal 集原美 翎 Ling 夏语冰
虚拟偶像
dentsu X Experience beyond Exposure
Content Matters
Sam & Liz （山山和栗子） 喵酱 dentsu VI
虚拟偶像
dentsu X Experience beyond Exposure
Content Matters
甩葱歌|公主殿下|虚拟歌姬
初音未来
JAPAN
合作案例
42.49% 57.51%
男 女
简介
初音未来（初音ミク/Hatsune Miku），是2007年8
月31日由CRYPTON FUTURE MEDIA以Yamaha的
VOCALOID系列语音合成程序为基础开发的音源库，
音源数据资料采样于日本声优藤田咲。初音未来获
2016网易有态度人物盛典年度异度偶像大奖。
推荐品类
服饰/3C数码/美妆
合作量级
300万元起
11.91% 32.43% 40.90% 13.83%0.94%
≤19 20 -29 30 -39 40 -49 ≥50
dentsu X Experience beyond Exposure
Content Matters
吃货大人|虚拟歌姬
洛天依
CHINA
合作案例
53.22% 46.78%
男 女
简介
2012年，洛天依的形象设计首次公布，第八届中国
国际动漫游戏博览会正式推出洛天依的声库，洛天依
的音源是国内配音演员山新。2016年，洛天依与杨
钰莹登上湖南卫视小年夜春晚合唱《花儿纳吉》，成
为首位登上中国主流电视媒体的虚拟歌手。
推荐品类
3C数码/美妆/食品
合作量级
300万元起
10.39% 38.28% 36.37% 13.98%0.98%
≤19 20 -29 30 -39 40 -49 ≥50
dentsu X Experience beyond Exposure
Content Matters
潮流|元宇宙|运动
AYAYI
CHINA
合作案例
20.00% 80.00%
男 女
简介
AYAYI是天猫超级品牌数字主理人。国内首位超现实
数字人，链接三次元与元宇宙，助力品牌实现数字化，
创造年轻化革新。⾸条作品收获1000w浏览量，
21.5w赞藏，10.2w粉丝，站内千赞转化⽐达到5以上
的战绩，且热度仍在持续，数据不断增⻓。
推荐品类
服饰/数码/美妆
合作量级
200万元起
19.92% 51.96% 18.24% 2.07% 1.78%
≤19 20 -29 30 -39 40 -49 ≥50
dentsu X Experience beyond Exposure
Content Matters
偶像|虚拟|可爱
小电视&2233
CHINA
合作案例
67.94% 42.06%
男 女
简介
小电视和2233是B站IP形象，在B站会员购衍生周边
几十亿的销售中，2233的衍生产品销售额占比10%，
为亿级别顶流IP；在会员购销售的品类占比中，
2233的衍生品品类占比超过30%，涵盖全生活场景；
根据站内“2020用户最喜爱的IP”调查报告，在站内IP
用户喜爱度排行榜中，2233排名前三。
推荐品类
快消/美妆/服饰
合作量级
150万元起
19.30% 20.52% 37.43% 18.53% 4.23%
≤19 20 -29 30 -39 40 -49 ≥50
dentsu X Experience beyond Exposure
Content Matters
偶像|虚拟|可爱
VirtuaReal
CHINA
合作案例
70.00% 30.00%
男 女
简介
VirtuaReal 是国内最具影响力的原创虚拟艺人企划，
虚拟艺人日常通过直播、短视频、演出等方式活跃在
bilibili 等平台，凭借多元化的表演方式提供丰富多彩
的娱乐内容，是陪伴粉丝们一起成长的新时代偶像
推荐品类
服饰/美妆/游戏
合作量级
200万元起
17.00% 58.00% 18.00% 8.00%0.00%
≤19 20 -29 30 -39 40 -49 ≥50
dentsu X Experience beyond Exposure
Content Matters
时尚|元宇宙|科技
集原美
CHINA
合作案例
简介
集原美是独树一帜的00后原生数字明星，是独立、不
取悦、三观端正的时尚女孩。全网粉丝300W+，视
频播放总量超亿次。东南亚粉丝居多，PUBG东南亚
合作点赞超百万次。“壁纸女孩集原美”百度搜索过亿，
成为热门话题并成功破圈。
推荐品类
服饰/数码/美妆
合作量级
100万元起
16.93% 55.93% 21.30% 4.81%1.03%
≤19 20 -29 30 -39 40 -49 ≥50
73.77% 26.23%
男 女
dentsu X Experience beyond Exposure
Content Matters
时尚|虚拟|国风
翎 Ling
CHINA
合作案例
简介
翎，中国首位超写实虚拟KOL。翎”字，泛指鸟羽，
也取义京剧花翎的“翎”，指的是京剧当中重要的头饰。
她拥有蕴含东方美学的精致五官和优雅端庄的清冷气
质，具有着鲜明的东方色彩。
推荐品类
服饰/数码/美妆
合作量级
300万元起
44.61% 55.39%
男 女
14.00% 37.63% 29.89% 11.89% 6.59%
≤19 20 -29 30 -39 40 -49 ≥50
dentsu X Experience beyond Exposure
Content Matters
艺术|虚拟|科技
夏语冰
CHINA
合作案例
简介
夏语冰是人工智能艺术家，代号F1033，其绘画艺术
创作能力、面容及声音均由人工智能技术生成，每件
作品均拥有独一无二的版权编码。 “AI少女”夏语冰第
一次使人工智能能够像人类艺术家一样，运用丰富多
变的笔触赋予作品不同的风格特征。夏语冰最新的绘
画习作就运用人类绘画中的运笔痕迹，实现了“就像
艺术家的呼吸”一般表达艺术的审美旨趣。
推荐品类
服饰/汽车/艺术
合作量级
按项目询价
66.00% 34.00%
男 女
48.86% 20.46% 19.71% 8.88%2.09%
≤19 20 -29 30 -39 40 -49 ≥50
dentsu X Experience beyond Exposure
Content Matters
时尚|虚拟|科技
Sam & Liz （山山和栗子）
CHINA
合作案例
简介
Sam山山和Liz栗子是由杂志品牌SuperELLE发布的
虚拟时尚达人，打造未来科技感十足的全新时装造型，
引领千禧一代踏入幻想之境，感受未知的异次元世界。
SuperELLE异次元虚拟偶像旨在为95后人群创造一
个可以与他们共同成长，陪伴身边的潮流Idol形象，
与读者互动，在互动中也能对其产生更深层次的影响。
推荐品类
服饰/珠宝/美妆
合作量级
按项目询价
82.16% 17.84%
男 女
20.37% 54.74% 24.89%
≤19 20 -29 30 -39
dentsu X Experience beyond Exposure
Content Matters
时尚|虚拟|科技
喵酱
CHINA
合作案例
简介
喵酱是天猫推出的全新虚拟形象IP，外形偏潮酷少女，
符合猫另外冷静优雅的一面。为了与Z世代进行更加
深入地交流和沟通，与更多95后人群产生共鸣，天猫
喵酱的形象更加符合二次元受众的审美，通过冠名
BML及BW两场活动，借势B站大舞台顺势而为出道。
推荐品类
服饰/数码/美妆
合作量级
按项目询价
52.00% 48.00%
男 女
16.92% 18.38% 33.47% 16.80% 14.43%
≤19 20 -29 30 -39 40 -49 ≥50
dentsu X Experience beyond Exposure
dentsu VI
VR Produce for Virtual Identity
* Dentsu VI is based in Singapore , further information: https://www.dentsu.com/sg/en/dentsu-vi
• While most are focused on building virtual worlds and experiences inside the Metaverse, dentsu VI examines how to design a virtual identity for our clients and to bring the
Metaverse out into the real world via live streams
• Dentsu VI is an end-to-end creative solution to produce virtual identities and design a custom branded virtual being
VI Creative Services
We have a suite of services to help brands
identify the most powerful use cases for their
virtual identities and design a custom branded
virtual being
VI Live Studio
Our offices are equipped with a real-time virtual
production studio with motion capture and
streaming capabilities set up specifically to
bring your virtual being to life on popular
streaming channels
VI Creative Retainer
Get extended brand equity with your newly
created Virtual Identity through our retained
creative services where we help you plot out
character growth and content plan around
Metaverse related events throughout the year
dentsu X Experience beyond Exposure
Content Matters
哪吒 姜子牙 小黄人 龙与雀斑公主
影视综艺
马力欧 怪化猫 阁楼的罗哲 爱丽丝与特蕾丝的梦幻工厂
dentsu X Experience beyond Exposure
Content Matters
漂流家园 《致深爱你的那个我》＆《致我深爱的每个你》
影视综艺
dentsu X Experience beyond Exposure
Content Matters
神话|经典|热血
哪吒
CHINA
合作案例
8.40% 34.99% 43.01% 12.52%1.07%
≤19 20 -29 30 -39 40 -49 ≥50
42.82% 57.18%
男 女
简介
《哪吒之魔童降世》改编自中国神话故事，讲述了哪
吒虽“生而为魔”却“逆天而行斗到底”的成长经历的故
事。《哪吒之魔童降世》打破动画电影内地首日、单
日、首周、单周票房纪录，创中国动画票房记录。，
《哪吒》公开的衍生品销售额已经超过1800万元，
刷新了中国电影衍生品总额新纪录。
推荐品类
快消/游戏/珠宝
合作量级
100万元起
dentsu X Experience beyond Exposure
Content Matters
神话|经典|动作
姜子牙
CHINA
合作案例
13.54% 44.61% 30.29% 10.91%0.64%
≤19 20 -29 30 -39 40 -49 ≥50
54.44% 45.56%
男 女
简介
《姜子牙》讲述了封神大战之后，姜子牙因一时之过
被贬下凡间，失去神力，被世人唾弃。为重回昆仑，
姜子牙踏上旅途寻回自我的故事，《姜子牙》兼具文
化底蕴与颠覆创新，使观众在有认知度的基础上保持
高度期待。
推荐品类
快消/游戏/数码
合作量级
100万元起
dentsu X Experience beyond Exposure
Content Matters
奇幻|治愈|搞笑
小黄人
USA
合作案例
12.79% 35.44% 37.12% 11.65%3.00%
≤19 20 -29 30 -39 40 -49 ≥50
44.93% 55.07%
男 女
简介
小黄人（Minions），出自美国动画电影《神偷奶爸》
及其衍生相关作品中的角色。在《神偷奶爸》系列设
定中是格鲁和尼法里奥博士用两杯香蕉泥、变种DNA
和脂肪酸组成的胶囊状生物，而在小黄人的自传片
《小黄人大眼萌》中，小黄人是亿万年前单细胞进化
的生物，小黄人的历史至少可追溯到恐龙时期。
推荐品类
快消/游戏/数码
合作量级
150万元起
dentsu X Experience beyond Exposure
Content Matters
治愈|励志|暖心
龙与雀斑公主
JAPAN
合作案例
26.66% 44.54% 20.42% 7.33%1.05%
≤19 20 -29 30 -39 40 -49 ≥41
40.78% 59.22%
男 女
简介
《龙和雀斑公主》是细田守执导的动画电影，于
2021年7月16日地图工作室创立10周年之际在日本上
映，系国际超水准制作团队三年打造比肩迪士尼的
“体量大片”。
推荐品类
快消/服饰/美妆
合作量级
100万元起
dentsu X Experience beyond Exposure
Content Matters
游戏|冒险|搞笑
马力欧
JAPAN
合作案例
11.65% 36.33% 37.60% 10.66%3.76%
≤19 20 -29 30 -39 40 -49 ≥50
45.62% 54.38%
男 女
简介
马力欧在任天堂著名作品 《 大金刚 》 Donkey Kong
中初次登场。當時他还是一个默默无闻的木匠，并没
有引起人们太多的注意。 1983年，马力欧正式確立
水管工形象的作品 《 马力欧兄弟 》 Mario Bros. 開
始引起人們注意。而真正让大家了解马力欧是在
《 超级马力欧兄弟 》 Super Mario Bros. 中，他的
出色表演让人们永远记住了这个角色。
推荐品类
快消/服饰/数码
合作量级
150万元起
dentsu X Experience beyond Exposure
Content Matters
冒险|奇幻
怪化猫
JAPAN
合作案例
33.59% 66.41%
男 女
简介
由《怪化猫》原班人马打造的最新剧场版，将以“大
奥”为舞台，讲述大奥中的女性们的故事。本次剧场
版将以系列作品的形式，豆瓣评分9.4分的和风志怪
名作动画《怪化猫》的最新剧场版，4部剧场版连续
上映，档期横跨2022-2023年。
推荐品类
快消/服饰/数码
合作量级
按项目询价
25.99% 43.86% 21.24% 7.15%1.76%
≤19 20 -29 30 -39 40 -49 ≥50
dentsu X Experience beyond Exposure
Content Matters
温馨
|奇幻
阁楼的罗哲
JAPAN
简介《阁楼
的
罗
哲
》是吉
卜
力
后
继
工
作
室PONOC
STUDIO新作动画剧场版，豆瓣评分9.1
分
。对标
《
头
脑特
工
队
》
！世界
儿童文
学界的最高奖项卡内
基
文
学
奖
提名小说
原作，
《
玛
丽
与魔女
之
花
》
的
原
班
人
马
倾
情打造的成长
幻
想物语
。
根据英
国作家A.F.
哈
罗
德的小说
《
幻
影
》改编，导演
由
参与过
《
幽灵公
主
》
、
《
千
与
千
寻
》
等
很
多
吉
卜
力
事
务
所作品。
推荐品类
快消
/服饰/数码
合作量级按项目询价
27.27% 18.33% 37.40% 14.25% 2.75% ≤19 20 -29 30 -39 40 -49 ≥50
30.55% 69.45%男 女
dentsu X Experience beyond Exposure
Content Matters
少女|冒险|奇幻
爱丽丝与特蕾丝的梦幻工厂
JAPAN
合作案例
简介
《爱丽丝与特蕾丝的梦幻工厂》讲述一个本不应该存
在的幻影般的“初恋”故事。第21届上海国际电影节最
佳动画片奖《朝花夕誓》导演&编剧冈田磨里 ✕ 《冰
上的尤里》《咒术回战》的动画制作公司MAPPA 强
强联手打造“挣扎在幻影和现实世界中的少男少女们
与命运斗争的故事。
推荐品类
快消/服饰/美妆
合作量级
按项目询价
27.18% 21.75% 32.66% 15.54% 2.87%
≤19 20 -29 30 -39 40 -49 ≥50
24.11% 75.89%
男 女
dentsu X Experience beyond Exposure
Content Matters
奇幻|冒险|青春
漂流家园
JAPAN
简介
《漂流家园》是石田祐康执导并与森迅史共同担任编
剧，studio Colorido制作的原创动画电影，一个以凭
吊建筑和家园为主题的青春冒险故事。豆瓣评分7.7
分《企鹅公路》导演的原创剧场动画新作！唤醒成人
的“少年之心”，大人和小孩都能享受其中的动画。
推荐品类
快消/服饰/数码
合作量级
按项目询价
7.60% 39.20% 24.00% 12.90% 7.00% 9.20%
≤19 20 -24 25 -29 30 -34 35 -39 ≥40
41.30% 58.70%
男 女
dentsu X Experience beyond Exposure
Content Matters
爱情
|青春
|暖心
《致深爱你的那个我
》
《致我深爱的每个你
》
JAPAN
简介《致深爱
你
的
那
个
我
》
＆
《致我深爱的每
个
你
》，是
两
个顶级制作
团
队同时制作
完全独
立
，又互
相
关
联
的
平行世界
浪
漫
爱
情故事。对标
《Hello world
》
和
《
你
的名
字
》
，
两部同时上映，故事和
结
构
都
极
具
颠
覆
性
的项目
！
推荐品类
快消
/服饰/美妆
合作量级按项目询价
17.60% 30.36% 34.64% 15.24% 2.26% ≤19 20 -29 30 -39 40 -49 ≥50
35.33% 64.67%男 女
dentsu X Experience beyond Exposure
APPENDIX
Key contact, notice, IP ABC
etc.
dentsu X Experience beyond Exposure
联系人 & 合作声明
联系人
袁宇晨PHILIP YUAN
Business Director, Experience Design
Philip.yuan@dxglobal.com
微信：15601837927
YUMI ZHANG
Yumi.zhang@dxglobal.com
合作声明
• 鉴于版权方对于IP把控等因素影响，IP合作需结合具体合作方案及形式由相关各方综合评估，价格很难有统一标准，具体案例具体分析。
• 日本动漫IP相较国内动漫IP普遍费用量级更高，沟通时间更长，合作前需提前预留3-6个月沟通周期并保证预算充足。
• 由于目前市面上尚无IP的统一评估标准，本文件中所示数据均来自互联网第三方平台，仅供IP间对比参考。
dentsu X Experience beyond Exposure
授权商IP 类型及统计口径（共11 大类）
Definitions of Licensors Categories
( 一) 卡通动漫 Cartoon & Animation
有故事内容和情节，包括卡通、漫画、动画片、科普动画片、目前比较火的条
漫等类型内容及其角色。
典型代表：奥特曼、汪汪队立大功、超级飞侠、熊出没、猪猪侠、航海王、吾
皇猫、非人哉、工作细胞、百变校巴等。
( 二) 影视综艺 Movies & TV Programs
电影、动画电影、电视剧、视频、综艺娱乐节目类内容及其角色。
既有动漫又有电影的类型相互独立，动画版和电影版IP 形象一般都有变化，
且经常出现同一个IP 漫画版和电影版的版权方并不是同一个，其他类型同理。
典型代表：星球大战、漫威、小黄人、权力的游戏、爸爸去哪儿、创造101 等。
( 三) 电子游戏 Video Games
单机游戏、网络游戏、手游等游戏类内容及其角色，有时有影视化改编，改编
为影视剧后的IP 形象授权归类为影视类授权。电子竞技比赛项目及团队。
典型代表：超级马里奥、魔兽世界、王者荣耀、阴阳师、英雄联盟等。
( 四) 肖像形象 Images & Emoticons
没有故事情节，只有卡通形象的人物、肖像、插画、表情包形象、社交媒体形象等。
文旅类IP、旅游景点IP、城市经典吉祥物等也归入肖像形象类型，以后有进
一步发展时，再独立出来。
典型代表：Hello Kitty、Line Friends、KAKAO FRIENDS、泰迪珍藏、长
草颜团子、同道大叔、熊本熊等。
( 五) 网络文学 Online Literature
以网络为载体而发表的文学作品，多以版权改编形式授权，已经有流量和口碑
的网络文学，授权版权改编为影视后叫IP 剧。改编为影视剧后的IP 形象授权归类
中国品牌授权行业发展报告（2021） 58
为影视类授权。
典型代表：《盗墓笔记》、《鬼吹灯》、《琅琊榜》、《斗破苍穹》、《庆余
年》、《全职高手》等。
( 六) 图书音乐 Publishing & Music
图书类型包括印刷发行的图书、故事、绘本、报刊、杂志等内容人物或角色及
插画，经常有影视化改编。
典型代表：《好饿的毛毛虫》、经典彼得兔、爱丽丝漫游奇境（图书版）等。
音乐类型包括音乐、音频、音像、MV、音乐剧作品，经常有影视化改编。
典型代表：《猫》、《妈妈咪呀》、《红磨坊》等。
（* 前六类型可归属为娱乐/ 角色大类Entertainment & Characters.）
( 七) 艺术文化 Arts & Museum
艺术、街头艺术、历史、传统文化类内容及其元素，包括艺术家作品、艺术潮
流玩具、艺术收藏品/ 摆件、博物馆艺术、博物馆历史文化、非遗文化等。
典型代表：故宫博物馆、大英博物馆、梵高博物馆、Kaws、Molly、潮玩艺
术公仔形象等。
( 八) 潮流时尚 Fashion & Lifestyle
时尚、流行潮牌、生活方式、时尚设计类品牌及其元素，通常与服装鞋帽、时
尚饰品、美容美业、家居用品、生活用品等被授权行业关联更大。成功转型且定位
为潮牌后的卡通肖像形象，归类为潮流时尚类。
典型代表：Elle、Dickies、Discovery、Supreme、Playboy、Tokidoki、
B.Duck、大嘴猴等。
( 九) 企业品牌 Corporate Trademarks & Brands
知名公司企业、机构或团队的名称、标识、商标及品牌等。
典型代表：可口可乐、兰博基尼、Jeep、Caterpillar、柯达、壳牌、大白兔等。
( 十) 体育运动 Sports
体育联盟、体育俱乐部、体育赛事等品牌的名称、标识、俱乐部运动员等。
典型代表：中超、NBA、世界杯、奥运会等。
( 十一) 院校名人 Collegiate & Celebrities
机构类型包括著名大学、院校等学府名称、标识、徽章等，主要目标受众为校友、
向往该学府的粉丝人群及游客等。典型代表：哈佛大学、剑桥大学、牛津大学等。
名人类型包括娱乐、KOL 网红、体育、科学等领域知名人士的名字、肖像、
真实人物的虚拟形象等；典型代表：玛丽莲梦露、黄渤的黄逗菌、黄子韬的韬斯曼等。
dentsu X Experience beyond Exposure
IP授权业务的主要合作模式
49.4%
26.3%
12.4%
8.5%
3.4%
44.0%
26.6%
12.5%
10.6%
6.3%
商品授权 品牌联名 主题空间 促销授权 内容改编
2019 2020
( 一) 商品授权Consumer Products Licensing
被授权商得到授权商的许可后，把授权品牌的商标、角色、设计或形象等无形
资产应用于商品的设计开发，并取得销售权，该商业行为即为商品授权，是最常见
的品牌授权方式。
( 二) 促销授权Promotion Licensing
被授权商得到授权商的许可后，把授权品牌的商标、角色、设计或形象等无形
资产应用于自身品牌或服务的促销、推广活动中，但不得应用在自身产品的设计上
进行销售，该商业行为即为促销授权。促销授权主要包括促销赠品授权和促销服务/ 活
动授权两种方式，授权期限往往在一年以内，为短期授权。
( 三) 主题实景娱乐授权Location-Based Entertainment
被授权商得到授权商的许可后，把授权品牌的商标、角色、设计或形象等无形
资产为主题，在自己所经营的范围或服务内，策划并经营主题空间项目，以实景空
间体验为突出特色，该商业行为即为主题实景娱乐授权。
主要包括美陈展览、主题零售店空间（如便利店、奶茶店、咖啡店、文创店、
商业体等）、主题餐厅、主题酒店、小型游乐场、主题邮轮、主题乐园、主题度假
村、主题小镇等。此外，随着全域旅游的兴起，主题旅游路线也日益热门。
( 四) 内容改编授权 Content Licensing
被授权商得到授权商的许可后，把授权商所拥有的内容版权进行改编和再创造，
呈现出与之前不同的内容形式，改编成如电影、动画、电视剧、舞台剧、音乐节、
音乐会、驻场秀、教育学习课程等某种或多种形式，并上演、上映或上架销售，该
商业行为则为内容改编授权。
( 五) 品牌联名 Brands Crossover
品牌联名为新近兴起的商业模式，相当于跨界营销，通常是两个或多个跨领域
的品牌联名合作，推出联名款产品或服务。品牌联名让品牌与品牌之间相互借力，
汇聚双方自带用户及粉丝，博得更大的关注度和吸引力，为消费者重塑一个更为多
元、立体和纵深的品牌印象，从而实现互利共赢。品牌联名合作各方一般不涉及授
权金，以塑造品牌和市场营销为主要目的。
dentsu X Experience beyond Exposure
互联网进入存量市场，内容平台重度用户持续上涨
营销内容化正在成为行业和消费者共识
6.2%
7.2%
6.3%
7.5%
23.1%
26.8%
25.2%
26.3%
38.1%
42.1%
39.4%
47.2%
30.6%
20.8%
27.2%
17.2%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
看到喜欢的品牌方和内容的合作我会分享
品牌方和内容的合作能让我产生购买意向
品牌方和内容的合作能让我对品牌更感兴趣
品牌方和内容的合作能改变我对于品牌的认知
很不认同 较不认同 一般 较为认同 非常认同
64%
改变认识
63%
提升好感
63%
驱动购买
69%
激发分享
dentsu X Experience beyond Exposure
消费者及行业对IP授权产品表现出浓厚兴趣
IP和授权产品市场未来几年将保持高速增长
中国玩协品牌授权专委会 《2022中国品牌授权行业发展白皮书》
71%
被访者更愿意购买
带有IP授权的同样商品
89%
受访品牌表示
2021 年授权产品销售额高出市场同类产品
39%
受访品牌表示
IP授权带动其产品销售额增长50%以上
IP和授权产品市场零售额预估
预计未来5年，IP和授权产品市场将以9.3%的年均复合增长率增长
856
991.9
1106
1374
15%
16%
12%
24%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
0
200
400
600
800
1000
1200
1400
1600
2018 2019 2020 2021
2018-2021年中国授权商品零售额（亿元）及增速
授权商品零售额（亿元） 授权商品零售额同比增长（%）
dentsu X Experience beyond Exposure
中国授权市场以卡通动漫及艺术文化类型IP为主
传统文化IP以创新性的商业化表达获得更多关注，中国IP发展迅速
中国玩协品牌授权专委会 《2022中国品牌授权行业发展白皮书》；
1.40%
1.50%
2.50%
3.70%
6.80%
7.90%
9.20%
9.30%
11.00%
18.50%
28.20%
0.00% 5.00% 10.00% 15.00% 20.00% 25.00% 30.00%
院校名人
音像图书
网络文学
体育运动
肖像形象
企业品牌
影视综艺
电子游戏
潮流时尚
艺术文化
卡通动漫
授权市场的IP类型分布
1.4%
1.6%
1.8%
3.8%
4.1%
4.2%
9.8%
10.2%
30.5%
32.6%
0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0%
其他
北美其他国家
压轴其他国家
中国港澳台
英国
韩国
日本
欧洲其他国家
美国
中国内地
中国授权市场的IP国别/地区分布
1.1%
1.7%
3.6%
3.6%
4.0%
4.7%
5.7%
6.1%
6.3%
11.2%
14.0%
14.2%
16.7%
17.5%
20.3%
31.5%
39.3%
39.5%
57.4%
0.0% 20.0% 40.0% 60.0% 80.0%
音乐音像
知名学府/机构
网络文学
体育运动
图书/出版/绘本
电影电视剧
综艺节目
企业品牌
名人/明星/网红/KOL
动画大电影
社交媒体形象/表情包/短视频
虚拟偶像
电子游戏
潮流/时尚/潮牌
文旅IP/吉祥物
博物馆艺术
卡通动漫
经典超级IP品牌
新国潮原创
2021年授权行业最看好的IP类型
dentsu X Experience beyond Exposure
用户结构去性别化、年轻化，注重颜值及文化附加值
8.5%
18.1%
16.9%
21.9%
18.1%
5.3%
1.9%
9.3%
IP受众人群年龄分布
婴幼儿（0-3岁）
儿童（4-10岁）
少年（11-17岁）
青年（18-25岁）
中青年（26-40岁）
中年（41-65岁）
老年（66岁及以上）
全年龄段
61.60%
25.40%
13%
IP受众人群性别倾向分布
无明显性别倾向性
女性向
男性向
24.50%
21.20%
19.20%
18.80%
10.90%
5.50%
受访消费者购买授权产品的动机
喜欢该IP形象
因为IP产品颜值高
喜欢有IP的产品
产品设计好玩有创意
认同产品品牌
产品功能好
中国玩协品牌授权专委会 《2022中国品牌授权行业发展白皮书》
dentsu X Experience beyond Exposure
IP内容营销关注重点从噱头向品牌体验设计和品牌价值塑造转移
形式也越发丰富，不断推陈出新
《2011-2021中国内容营销十年趋势报告》
32.9%
52.4%
53.7%
57.3%
61.0%
62.2%
0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 70.0%
提升品效协同效果
打造最契合的内容传播
建立与用户最短沟通路径
圈层突破改变品牌认知方式
塑造品牌形象
以用户体验为核心，搭建多元转化渠道
借助IP的内容营销为品牌带来的价值
dentsu X Experience beyond Exposure
但市场需求难以得到全面满足
52.4%
31.7%
30.3%
29.7%
29.0%
28.3%
26.9%
22.1%
21.4%
18.6%
授权金金额高，利润空间受限
国外版权方监修审核时间较长
盗版产品猖獗，维权成本高
版权方对品牌/IP无长期规划
合作双方对接效率低/磨合周期长
版权方在各环节的支持不够
缺少找到品牌/IP的有效渠道
不知道如何选择品牌/IP
缺乏推广和营销被授权产品的能力
自身缺乏IP运用和转化的能力
IP内容营销品牌主面临挑战
中国玩协品牌授权专委会 《2022中国品牌授权行业发展白皮书》
dentsu X Experience beyond Exposure
品牌选择IP合作时考虑的因素
中国玩协品牌授权专委会 《2022中国品牌授权行业发展白皮书》；
18.20%
19.70%
22.10%
27.80%
28%
39.10%
58.30%
86.30%
IP能否给授权产品带来溢价
IP受众的消费能力
IP可实现的二次创作
授权交易的授权金费用
IP的价值观、美誉度、口碑
IP与产品的受众和调性匹配度
IP当下的活跃度和热度
IP的知名度和影响力
dentsu X Experience beyond Exposure
数据驱动的全链路策划及效果衡量
Full-chain Data Intelligence全链路数据智能
Step 1
赛道预判
基于数据&洞察驱动的内容
策略及资源推荐
Step 2
内容化改造
把内容渗透到企业的经营活
动当中，即产品、渠道、门
店、组织等
Step 3
价值赋能
基于内容的传播影响力扩散
（pr/social + media）+商
业资源谈判及kpi预估
Step 4
效果衡量
内容投资的媒介/品牌/商业
价值衡量及优化建议
方法论
数据能力需求
MAP
注意力（更爆更深）
增长力（把内容放在离销售最近的地方）
协同力（贯穿生态和消费场景）
SOP
dentsu X Experience beyond Exposure
知晓
知晓了品牌/产品
形象
认知到品牌/产品的属性
兴趣
对品牌/产品产生兴趣
好感
对品牌/产品产生正向情感
意向
对品牌/产品产生购买意愿
购买
购买了品牌/产品
复购
形成重复购买习惯
分享
分享了品牌/产品相关内容
媒体指标
（媒体监测数据）
赚得曝光 Earned Exposure
（主要来自媒体溢出和社交
媒体转发）
品牌知名度
社交舆论 Sentiment
（关键字）
• 社交热度/话题参与量
(Talkability/Conversation
volume)
• 互动量（转评赞）
• 千人互动率
（互动数/阅读数/粉丝数 x 1000）
• 品牌自媒体粉丝增量
• CTR
• 视频完播率
• 搜索量
社交舆论 Sentiment
（情绪、正负向）
• 电商页面访问量
• 直播间流量
• 关注/收藏/加购量
• 社交媒体转发量
• UGC数量
• 电商评论量
品牌印象/形象认知
品牌好感度
品牌考虑度/购买意向
品牌渗透率
品牌忠诚度
品牌推荐度
销售量/GMV、新客占比、
市场份额
老客占比
社交指标
（社交聆听数据）
品牌指标
（品牌健康度调研数据）
生意指标
（销售/CRM数据）
从IP可能为营销
漏斗各层级带来
的效果本质出发，
将其转化成不同
情境（平台）下
可被衡量的具体
指标
IP营销效果指标框架
综合多维度数据，评估IP资产营销效果
dentsu X Experience beyond Exposure
知晓
知晓了品牌/产品
形象
认知到品牌/产品的属性
兴趣
对品牌/产品产生兴趣
好感
对品牌/产品产生正向情感
意向
对品牌/产品产生购买意愿
购买
购买了品牌/产品
复购
形成重复购买习惯
分享
分享了品牌/产品相关内容
媒体指标
（媒体监测数据）
赚得曝光 Earned Exposure
（主要来自媒体溢出和社交
媒体转发）
品牌知名度
社交舆论 Sentiment
（关键字）
• 社交热度/话题参与量
(Talkability/Conversation
volume)
• 互动量（转评赞）
• 千人互动率
（互动数/阅读数/粉丝数 x 1000）
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• CTR
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社交舆论 Sentiment
（情绪、正负向）
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品牌印象/形象认知
品牌好感度
品牌考虑度/购买意向
品牌渗透率
品牌忠诚度
品牌推荐度
销售量/GMV、新客占比、
市场份额
老客占比
社交指标
（社交聆听数据）
品牌指标
（品牌健康度调研数据）
生意指标
（销售/CRM数据）
从IP可能为营销
漏斗各层级带来
的效果本质出发，
将其转化成不同
情境（平台）下
可被衡量的具体
指标
IP营销效果指标框架
综合多维度数据，评估IP资产营销效果
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