 转变以纸为主的观念，变“+互联网”为“互联网+”

 转变依附他人的观念，“以我为主”推进深度融合

 转变修修补补的观念，移动优先构建全媒大生态

 改写纸媒基因，增强互联网基因

 改写内容基因，植入智媒体基因

 改写制度基因，汲取市场化基因

 升级采编作战装备，加强视频、直播生产的设备配置

 补充技术创新装备，加强人工智能、区块链等新技术研发投入

 丰富产品运营装备，加强产品创新、用户运营、市场推广

 坚定不移建设自主平台

 着眼未来建设智媒平台

 开放共享建设生态平台

 建强理论阵地

 做优理论产品

 做强智媒新引擎

 打造技术创新场

 构建技术朋友圈

 打造“智能编辑部”

 优化数据治理服务

 高点起步建中心

 社交传播建账号

 媒体合作建平台

 以“数字营销”做强全媒影响力

 以“数字文博”入局文化创意产业

班子成员全部参与新媒体管理

分工之转

稿分以新媒体传播效果

作为标准

考核之转

华西都市报团队整体迁移

至封面传媒

队伍之转

一支队伍一个平台一体运营

111 传播之转

一体化生产一体化传播

一体运营

川报全媒体传播平台

一个平台

四川日报、川观新闻、四川在线三支

队伍合并为一支队伍

一支队伍

UGC PGC

 吸引用户参与，建立常态化激励机制

 加强机构合作，扩大PGC内容生产

 川观拍客、川观号、青蕉社区、封面号

平台一体化，树立产品导向，

从口线部门架构进化到产品核心架构 1

流程一体化，加快生产变革，

从单一媒介生产进化到一体融合生产 2

考评一体化，强化考核驱动，

从以纸为主考核进化到以端为主考核 3

THE

PART TWO.

主力军：

全媒传播的七种能力

（一）政治建设能力

（二）内容创新能力

（三）技术支撑能力

（四）运营保障能力

（五）国际传播能力

（六）数据驱动能力

（七）文化铸魂能力

要大力培养全媒体人才，实行更加积极、开放、有效的人才引进

政策，提高主流媒体人才吸引力和竞争力。要优化人才队伍结构，把

更多熟悉新媒体的中青年优秀人才充实到关键岗位，充分释放人才活

力。

——《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》

把准政治方向能力

强化理论武装能力

筑牢理想信念能力

引领舆论导向能力

原创供给能力

机器写作能力

形态创意能力

用户生成能力

智能传播能力

云端服务能力

产品研发能力

前沿研究能力

产品运营能力

用户运营能力

内容运营能力

品牌运营能力

文化植入能力

视听传播能力

原生共情能力

海外落地能力

数据驱动决策能力

数据驱动收入能力

数据驱动用户能力

数据驱动组织能力

目标牵引能力

团队协同能力

组织进化能力

价值培育能力

结束语

 1.全媒体时代下的智媒体发展进入新阶段，智能技术、智慧内

容、智库服务的融汇贯通成为打造新型主流媒体的构成要件。

 2.智能传播是未来主流传播形式，从互联网到物联网到“人联

网”的人脑智能、人机协同时代就在不远处。

 3.要推动主力军强力挺进互联网主战场，没有体制机制的创新

和重构，媒体深度融合发展难以实现质的突破。

 4.事情都是人干出来的，媒体深度融合转型根本要推动人的深

度转型。

 5.构建全媒体传播体系，必须要以新媒体为中心，成为数字时

代新物种。

 6.全媒传播需要构建新的能力，媒体从政治建设、内容创新、

技术支撑、运营保障、数据驱动到国际传播、文化铸魂都要提

能升级。

S I C H U A N D A I L Y P R E S S G R O U P

建设“两强”主流舆论新格局 ——学习贯彻党的二十大精神创新媒体深度融合转型的方法论

主讲人：王平

2023·03·29 南充阆中

党的二十大精神的核心精髓是什么？

全面确立了习近平同志以人民为中心发展思想的理论体系

江山就是人民，人民就是江山。

中国共产党领导人民打江山、守江山，守的是人民的心。

中国共产党根基在人民、血脉在人民、力量在人民。

为民造福是立党为公、执政为民的本质要求。

中国共产党的根本宗旨：全心全意为人民服务！

树牢群众观点，贯彻群众路线，尊重人民首创精神，坚持一切为了人民、一切依靠人民，从群众中来、到群

众中去，始终保持同人民群众的血肉联系，始终接受人民批评和监督，始终同人民同呼吸、共命运、心连心。

然而今天，世界在变，时代在变，人民思想也在变。媒体融合转型如何体现时代性、把握规律性、富于创造

性，敢于说前人没有说过的新话，敢于干前人没有干过的事情，以新的理论指导新的实践。

这是一场前所未有的革命性、颠覆性伟大实践！

课间欣赏

元宇宙时代，地方主流媒体深度融合方向在哪里？

移动互联网元宇宙时代下，

主流媒体如何完成党的二十大交给我们伟大使命呢？

加快深度融合发展是传统主流媒体不容回避的一场自我革命

把握和适应全媒体时代发展趋势 ，打破思维惯性和路径依赖，实施

移动优先策略，推进理念观念、内容技术、方法手段、体制机制、组

织架构等各方面创新，以深化改革推进深度融合。媒体深度融合发展

必须明确责任书、时间表、路线图，全力推进媒体深度

融合发展，高质量完成各项任务。（9.26）

建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态

牢牢掌握党对意识形态工作领导权，塑造主流思想舆论新格局

媒 体 深 融

800多家传统媒体样本调查发现

什么是瓶颈？

100家媒体仅10家媒体可以说找

到了瓶颈口！

绝大部分传统媒体连融合方向都

没找到，基本是“新瓶装旧酒”

或者“新鞋走老路”！方向不对，

努力白费，所以越融效果越差!

地方主流媒体融合转型9年来走过的“三大”误区

误区一：

媒体深度融合，就认为把报纸、电视或广播的内容平移到移动端上去发布就算是“融

合”了。结果8年来越融效果越差。

误区二：

坚持移动优先策略，就认为是只要互联网平台开得越多就越好。结果8年来很多沦落为

商业平台的打工仔。

误区三：

打造自主可控平台，就认为只要开一个本地新闻客户端就万事大吉了。结果是一纸行

政命令毫无用处，强行下载但用户可以不打开，原因是平台没有用户粘性。

思想层面的顶层设计，要解决是什么？

融什么?转型的方向和路径！

行动层面的操作执行，要解决怎么干？

怎么融？转型的操作和执行！

方向正确（战略），方法得当（战术），

成功交给时间就行了！

目标·

习近平总书记多次强调，要着力解决好

党的新闻宣传思想工作者的“本领恐慌”问题和一些传统媒体“名存实亡”的

问题！

一

、战略决定生死——

第一

、明确目标

舆论导向正确，是党和人民之福；舆论导向错误，是党和人民之祸。

既然是政治工程，那就是立场问题。必须不折不扣执行，没有任何商量的余地。媒体融合是什么？

在延安时期，毛泽东问胡耀邦，什么叫军事？胡耀邦读了很

多书，讲得头头是道。毛泽东说，“没这么复杂，军事就是

打得赢就打，打不赢就跑。”

毛泽东又问：什么叫政治？胡耀邦又说了很多，毛泽东说：

“没这么复杂，政治就是，把支持我们的人搞得多多的，把

反对我们的人搞得少少的！”

所以新闻宣传思想工作作为我党一项极端重要的政治工作，

必须置身群众之中，做好引导群众、服务群众工作，把支持

我党的群众搞得多多的！

中国网民数量达到10.5亿人，其中用手机上网占到99.8%！去年以来60岁以上的老年用户增长迅速，

据最新数据2022年12月统计，60岁以上占比达到33%。说明用户向移动端迁移已经基本完成！

而许多地方媒体深度融合发展至今还没有把“群众”装在心里，没有敬畏群众，

所以对互联网主战场研究不够、方法不对、措施不力、服务不深、效果不好！

据中国国家信息中心信息化

研究部分析统计到2022年

群众远离主流媒体、用户分流到商业平台，

党的新闻舆论工作面临被边缘化的境地！

请问：如果真的被边缘化了——

我们又如何实现党的二十大提出的“建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识

形态，塑造主流思想舆论新格局，牢牢掌握党对意识形态工作领导权，

”呢？

习总书记多次强调

必须把网上舆论工作作为宣传思想工作的重中之重来抓。很多人特别是年轻人基本不看主流

媒体，大部分信息都从网上获取。必须正视这个事实，加大力量投入，尽快掌握这个舆论战

场上的主动权，不能被边缘化了。换句话说：移动端的思想阵地，如果我们

不去占领，那就一定是让给敌人去占领了。

从党的二十大要求“问题导向”入手，深刻反思我们存在的一些问题

《互联网假象的背后》

年轻人的思想更需要被正确引导

在互联网主战场上，

我们能否顶得住、打得赢，直接关乎国家意识形态和政权安全！

关 键 词

不忘为群众而生，因群众而兴，根基在群众、血脉在群众、力量在群众的初心！

牢记团结群众、宣传群众、组织群众、引导群众、服务群众的使命！

不忘初心，牢记使命

为了啥？

党的二十大报告首次提出

解决中国共产党作为世界第一大党的”独有难题“致胜法宝

要始终赢得人民群众拥护，才能巩固长期执政地位

媒体深度融合转型作为我党极端重要的政治工程——

只有“建构群众离不开的渠道”

，把支持我党的群众搞的多多的，我们才能真正建设具有强

大凝聚力和引领力的社会主义意识形态牢牢掌握党对意识形态工作领导权

我是谁？为了谁？依靠谁？

媒体深度融合的终极目标是什么？

建构群众 离不开的渠道

媒体深度融合没有群众（用户）寸步难行！

因为没有群众，我们传播力、引导力、影响力和公信力越来越弱！

因为没有群众，我们传统以广告为主的商业赢利模式就瞬间崩塌了！

因为没有群众，我们传统主流媒体越来越弱化！甚至已经到了“名存实亡”的境地！

检验传统媒体有否搞定群众（用户）的标准——只有一句话：

“请问有多少人还在看？”

媒体融合上升到国家战略9年来

为何全国很多主流媒体融合转型没有成功呢？

没有建构起本地群众离不开的渠道

进而凝聚力和引领力越来越弱！

中共中央办公厅、国务院办公厅9.26下发

33号文件

《意见》指出——深刻认识新闻宣传思想工作本质是群众工作，

始终坚持一切为了群众、

一切依靠群众，从群众

中来、到群众中去。

“建构群众离不开的渠道！”