李翠珊

1993

年 巨蟹⼥ ⼴州⼈

来⾃⼴告界的

整合营销专家

2015

-2021年任职时趣互动

拥有

6年宝洁品牌服务经验

服务多领域⼀线品牌，覆盖快消、美

妆、保健、⺟婴、汽⻋、旅游等客户

为公司与客户创造多项殊荣，获艾菲奖、

⾦投赏、Topdigital

、CMAM等业界⼤奖

6

年 ⼴告从业经验

20

+ 品牌服务

N

+ 荣誉奖项

我的简介

ABOUT ME

rabbitgod0620@163.com

13726215920

2015 - 2017年

2017 - 2019年

2019 - 2021年

深⼊理解客户需求，洞察市场动向&营销趋势，挖掘消费

者需求，为客提供品牌全案及各类型营销策划⽅案

从策划到执⾏再到复盘，全链路参与项⽬

实习⽂案-资深⽂案

资深策划

项⽬经理 & ⾼级策划经理

工作历程

WORK EXPERIENCE

熟悉掌握各类型⼴告⽂案撰写，产品软⽂、直播脚本、视频脚本等；

负责新媒体内容运营，品牌官⽅微博、微信公众号运营；

独⽴完成策划⽅案的策略、⽅案撰写；

担任舒肤佳项⽬经理，带领团队为客户提供品牌营销⽅案，⽇常负责

统筹把控创意内容的产出、执⾏及监督，以及与客户有效沟通。

Senior Copy

Senior Planner

Project&Planning Manager

所在团队为客户（宝洁）创造多个爆品营销案例：

当妮新品上市整合营销、汰渍三⾊洗⾐球社会化营销等

使得公司荣获2018年“宝洁年度最佳Agency”

为客户创造多个优秀营销案例：

舒肤佳“20秒建⼀个洗⼿池”公益事件、明星洗⼿⽹课直播营销等

带领团队赢得18个⾏业⼤奖，完成KPI同时打造⼝碑拉动公司⽣意增⻓

主要服务客户：⻓隆、宝洁、碧浪、卓越教育、合⽣元

从零认知到NO.1，

打造宝洁⽹红新品当妮留⾹珠

汰渍洗⾐凝珠

掀起年轻⼈的洗⾐新潮流

我的案例分享

MY CASE SHARING

品牌营销

美赞⾂X京东超级⺟婴新品⽇

铂睿全跃新品上市计划

跨界营销

汰渍 X 蔡徐坤 X 中国航天

汰渍洁净星球探索计划

⼝碑营销 电商营销

公益营销 春节营销 直播营销

舒肤佳健康传中国

#20秒建⼀个洗⼿池#公益事件

舒肤佳让“洗⼿吃饭”成为妈妈

在新年⾥最动情的⼀件事

疫情当下，明星在线教洗⼿

上演“⽹课式”直播带货

产品营销

从泡澡到泡泡澡，

舒肤佳打爆沐浴界⾼端新品

我的案例分享

MY CASE SHARING

造节营销

宝洁联合天猫超市造节

打造电商IP“5.5去污节”

宝洁⼥⽣节校园路演活动

给所有⼥⽣⼀份宠爱神器

社交营销

⻓隆集团年度社交整合营销

及品牌双微运营

618⺟婴狂欢节

Swisse钙乐⾼抖⾳种草营销

视频营销

Swisse⼩粉泥掀起

⼩红书#涂鸦⾯膜⼤作战#

种草营销

护舒宝 X 东京奥运会

#我就是⼥⽣ 投⼊就很酷

汽⻋营销 体育营销

2021天猫汽⻋特技⼤赏

⼀场创造吉尼斯纪录的汽⻋秀

娱乐营销 校园营销

海⻜丝娱乐IP营销战役

实现品牌年轻化的逆袭

2017年底，宝洁将当妮留⾹珠引⼊中国市场， 挑战 ⾯临着⼏乎零认知的快消市场环境

当妮留⾹珠以中国⾸款“⾐服⾹⽔”新概念产品 策略 ⾯市，携⼿代⾔⼈杨幂打造新品事件营销

结果

上线3天销量达350万，打破天猫欢聚⽇新品

NO.1销售纪录，话题曝光量达4.5亿，销量声

量双丰收，短短⼀个⽉，当妮成新晋⽹红爆品

我的案例分享

MY CASE SHARING

ㅷ晥蠒Ꝉ  䔲㧙ㅷ晥♳䋑䧶䕶

勻荈繠㕂涸

䔲㧙䫡邆殆껺棟

从零认知到NO.1

打造宝洁⽹红新品当妮留⾹珠

新品上市炒热明星话题 #大幂幂的小秘密# 引发对新品热议 话题4天破亿

借势时尚Cosmo美丽盛典 创造话题 #这味道香当杨幂# 种草同款

最大化杨幂带货女王的价值

3/ 制造全民疯抢杨幂同款的潮流

2/ 制造产品为核心的杨幂话题

1/ 杨幂作为真实用户种草当妮

打造高端美妆产品形象

工作室曝光杨幂香艳花絮 1 引发神秘代言大猜想

外围娱乐大号

炒作热议

工作室泄密杨幂香艳花絮~

难道要代言某大牌香水？

代言MK之后，带货女王杨

幂又要带来什么时尚爆款？

当妮X 杨幂官宣 2 杨幂安利当妮衣服香水

时尚博主抢先曝光杨幂同款 3 前期预埋&分享体验，强势种草

杨幂佩戴当妮玫瑰choker成当晚热点 1 Gogoboi 采访杨幂多次提及当妮香味

@嘉行工作

室

美妆、种草大号承接 2 深扒Cosmo盛典&杨幂同款

种草话题：

#这味道香当杨幂

#

ㅷ晥蠒Ꝉ

䔲㧙ㅷ晥♳䋑䧶䕶

爆

Explode

埋

Seeding

挖

Reveal

晒

Share

Make Product focus

social topic big and popular

围绕明星、流量IP

打爆产品社交话题

Seed product in authentic and

relevant social topic context

根据使用场景

无品牌露出预埋产品

Reveal strong linkage

to product authentically

高端主流媒体

挖掘明星&产品话题

Share celebrity same

product authentically

时尚KOL/KOC

集体晒单种草同款

1 9

Within 1-2 Days Sustain1-2 Week

90

Within 1 Day

• COSMO 美丽盛典伴⼿礼

• 维密超模的约会装备

• 《 亲爱的客栈 》 明星同款

多场景预埋，营造

⾼端美妆产品形象

最⼤化杨幂价值

围绕产品造话题

# ⼤幂幂的⼩秘密 #

# 这味道⾹当杨幂 #

# 杨幂吃⽕锅不带我 #

多平台种草达⼈

集体晒单造⼝碑

时尚：杨幂的⾐服⾹⽔

运动：健身流汗也留⾹

美⻝：要美味不要异味

135+⼩红书、微博种草博主

40+淘宝达⼈图⽂种草、直播

7篇10W+微信公众号爆⽂

⾼端时尚媒体

制造产品谈资

我的案例分享

MY CASE SHARING

制造明星热点

话题种草营销

⼤玩粉丝经济

当妮护⾐留⾹珠种草“组合拳”：

明星⼝碑种草+场景化种草

猫虊蠒Ꝉ  䔲㧙殆껺棟

当妮在2018年整合营销中，打造明星⼝碑+场景化种草“组合拳”

营销策略，挖充分挖掘明星的带货价值，携⼿多位名⼈⼝碑带

货种草，热点话题为产品制造流量；联⼿1000+个优质KOL，深

挖⼈群痛点打造五⼤场景种草——运动、美⻝、职场、旅游、社

交，落地场景与消费者深度沟通，多维度激发购买欲望。在这

套种草营销组合拳轰炸下，当妮实现声量销量双收割，在双⼗

⼀期间收获销售额达超上市时三倍的创纪录成果，将当妮打造成

众多明星⽹红都在⽤的⽹红留⾹珠。

1

深化场景种草

渗⼊圈层传播

2 打通不同⼈群

吃货的小心机

只要美味不要异味

重口美食

运动小心机

流汗也留香

运动场景

#大幂幂的小秘密#

衣服留香的小心机

明星同款

无需时刻补香

走路带香的小心机

社交聚会

带着香气去旅行

衣香持久的秘密

旅行场景

职场留香秘密武器

时刻保持最佳状态

职场会客

衣服香水的秘密 多场景种草 唤醒用户需求

持久留香的心机

当妮留香珠

场景化营销

4月

扬州马拉松维密超模直播

4月

林允小红书爆款种草

4月

江疏影时装周种草

5月

何穗、景甜小红书同款

6月

包文婧、阚清子小红书同款

6月

杨幂网综植入

7月

101少女豆子、陈意涵同款

8月

品牌大使乐华七子官宣

8月

小S花花万物节目植入

10月

杨幂全新代言大片

双十一

线下异香空间

快闪店

双十一

线上种草收割 数百位KOL齐种草

“借你的脑⼦⼀⽤”是项⽬经理对我说过最

多的⼀句话。从提案到执⾏案，全程参与⽅

案撰写，能独⽴完成品牌⽅案撰写及提案。

创意策划官

负责带领3个⽂案成员产出品牌内容

明星微博/直播脚本/产品软⽂等等

对接客户沟通内容产出

⽂案⼩头⽬

从新品上市传播内容规划，到KOL推⼴

内容规划，协助把控每部分内容产出

内容规划者

参与线下PR活动执⾏

代⾔明星⼴告⽚拍摄

活动执⾏员

服务当妮4年，从零开始策划到执⾏的内容输出机

我在当妮项⽬中

担任怎样的⻆⾊？

“借你的脑⼦⽤⼀下”

“明星⽂案给多⼏个options”

舒肤佳健康传中国教育与公益项⽬

#20秒建⼀个洗⼿池#

Ⱆ渤蠒Ꝉ  莞肌⢕

20秒冰⽔洗⼿挑战 为⼭区孩⼦建洗⼿池

刕⯕ꆀ

5.6➉

✽⸓ꆀ

5200♰

2020冬天疫情遇上流感⾼发季，勤洗⼿是防护重要⼿段；

乡村学校洗⼿池多设在户外，常常结冰难以洗⼿，

⼭区孩⼦的冬⽇洗⼿困难，让健康⾯临很⼤挑战。

将⼭区⼩孩的洗⼿故事传达给上亿⼈，总曝光达5.6亿，引

发多家媒体、⾏业号报道，为社交公益营销提供了有益的

启示，斩获⾦投赏、艾菲奖、CAMA等8个营销⼤奖。

背景

执⾏

结果

舒肤佳携⼿央视财经打造#20秒建⼀个洗⼿池#活动，发

起20秒冰⽔洗⼿挑战，各界领域名⼈加盟线上线下联动，

助⼒为⼭区孩⼦建洗⼿池。

我的案例分享

MY CASE SHARING

“⼩⻁”故事触动千万⼈

关注⼭区孩⼦冬⽇洗⼿难

20秒冰⽔洗⼿挑战

帮⼭区孩⼦建洗⼿池

领域⼤V参与冰⽔洗⼿挑战

号召全⺠接⼒传递健康

全⺠洗⼿接⼒传递健康

讲故事

⽤⼀个真实、具沉浸感的故事

打动⽤户，吸引⽤户持续关注

《⼩⻁的洗⼿池》

u 将⼭区冰雪洗⼿池搬到市中⼼

u ⾼圆圆参与20秒冰⽔洗⼿挑战

做事件

#20秒建⼀个洗⼿池#

打造⼀场极具反差感的事件

链接救助群体与传播⼈群的⽣活场景

造声势

各领域名⼈号召⼈们线上线下参与

配合简单明了的⼤众参与机制

作为项⽬经理，

我在此项⽬⾥承担

怎样的职责？

对接客户沟通项⽬需求，带领团队制定策划⽅

案与执⾏⽅案并予以实施，制定项⽬时间进程

表，统筹把控内容产出，确保项⽬按时完成

项⽬统筹

与品牌⽅、供应商协同执⾏项⽬

全程跟进线下活动执⾏

跟进KOL媒体现场直播

活动落地

随同品牌⽅跟进公益⽚户外拍摄

负责带领摄影师到场拍摄传播素材

拍摄执⾏

协同市场部进⾏案例包装

申报多个⼴告营销奖项

案例包装

PM

所获荣誉

HONORS

⾦奖｜第九届Topdigital创新营销奖 ·个护清洁类

⾦奖｜CAMA中国⼴告营销⼤奖 ·年度社交营销

银奖｜2021第⼗四届⾦投赏 · 数字媒介整合

银奖｜⾦⿏标数字营销⼤奖 ·社会化营销类

银奖｜2021⾦瞳奖·PR与品牌建设-企业社会责任

银奖｜CAMA中国⼴告营销⼤奖 ·年度⼤健康营销

银奖｜CAMA中国⼴告营销⼤奖 ·年度整合销

铜奖｜2021艾菲奖 ·意⻅领袖营销-社会公益

舒肤佳#20秒建⼀个洗⼿池# 舒肤佳2020年洗⼿吃饭新年营销

⾦奖｜⾦⿏标数字营销⼤奖 ·社会化营销类

⾦奖｜第四届⾦匠奖 ·年度整合营销

⾦奖｜中国创新传播⼤奖蒲公英奖 · 整合营销

银奖｜第⼗三届⾦投赏 ·社会化媒体传播

铜奖｜第七届TMA移动营销⼤奖 · 营销类

⼊围｜第⼗五届中国4A⾦印奖 ·数字整合传播

天猫汽⻋，作为阿⾥旗下的汽⻋电商平台，从2021年开始

发⼒布局线下，借势618及奥运，打造⼀场汽⻋营销⼤事件。

导鲨蠒Ꝉ  㣔枾导鲨

2021天猫汽⻋特技⼤赏

打造“互联⽹+汽⻋”⼤事件

活动当天，吸引超120万⼈进⼊活动直播间观看、超4000⼈

线下到场体验。618活动期间，拿下26万笔订单，创下天猫

618汽⻋订单量历史新⾼！有⼒促进汽⻋⽹购线上场景与线

下体验的深度结合，为⽤户带来全新的购⻋体验。

2021天猫汽⻋特技⼤赏——联合上汽⼤众、⻓城、特斯拉、

⼩鹏等汽⻋和喜茶、⼴州酒家、中街1946多个跨界品牌，

以及多位汽⻋、体育、娱乐达⼈、流量明星和汽⻋KOL加

盟，打造⼀场“线上卖⻋+线下事件营销”模式的汽⻋盛宴。

背景

执⾏

结果

我的案例分享

MY CASE SHARING

• ⼥⼦改装⻋俱乐部

• 特斯拉⻋友会

• 上海本地社群

看热⻔品牌潮⻋展 1 玩跨界嘉年华集市

体坛+娱乐明星助阵 2 揭幕汽⻋盲盒 玩转汽⻋趣味挑战

华家班汽⻋特技秀 3 挑战吉尼斯纪录

淘宝直播派 4 百亿购⻋福利

爱⾖舞台SHOW 5 粉丝持续狂欢

预热 6.7-6.11 爆发 6.12 BIG DAY

2021天猫汽⻋特技⼤赏，⽤“线上卖⻋+线下事件营销”的模式

为消费者打造了⼀场集福利购⻋、吃喝玩乐的沉浸式狂欢盛宴

从项⽬启动到落地，短短⼀个⽉“边策划边执⾏”的极限挑战

1/活动策划

协助项⽬经理，了解客户需求，策划活动亮点环节

协助导演团队，输出活动Rundown，细化活动流程

6.12

BigDay

6.18

5.11 项⽬中标并正式启动

加⼊了新团队，

我经历了什么？

5.12

2/物料跟进

对接设计师，跟进物料平⾯设计；负责搭建活动⼿册、

创意互动装置等设计需求，与客户确定平⾯物料设计

3/活动执⾏

对接总导演、客户，作为两者间的沟通⼈，迅速传达双

⽅需求，确保线下演出按时推进，及线上直播同步进⾏；

对接明星团队，与体育明星沟通互动环节要点

4/结案复盘

制定结案报告，对活动进⾏整理分析及提供优化建议

主编：李翠珊

美赞臣铂睿全跃新品上市整合营销项目

打造京东年度唯一母婴超级新品日

总曝光量

3.3亿+

总互动量

402w+

销售额

超百万

美赞臣是唯一一个

拿下京东战略新品日的母婴品牌

新品独家上线京东，配合渠道资源提销

量；品牌/平台/明星/专家站台为新品发

布造势，京东直播承接销售额过百万

新品限量礼盒，京东AR上新互动

新品上市暨京东直播在线发布 品牌启用流量小生代言奶粉出

品品质内容，热搜话题#超A

吴磊超A罐#，当即引发关注

为品牌量身定制代言人品质内

容，并充分发挥粉丝力量形成社

交裂变，扩大影响力

｜项目背景｜

618大促期间，Swisse钙乐高希望通过抖音种草营销，帮助品牌实现有效曝光，提升618电商的

流量和销量，并且建立产品的广泛认知

｜营销策略｜

以“钙论课”为主题，抖音三大矩阵网红多角度种草产品，为新手爸妈科普科学补钙知识，同时

带货引流电商618

｜传播效果｜

深耕抖音宝妈圈，曝光量高达6000万+，互动量140万+，母婴旗舰店总销售同比去年增长170%

口播种草类达人生动安利618必买

母婴好物，全面带货引流。

母婴萌娃类达人分享带娃日常，

剧情场景种草自然生动。

育儿专家类达人科普补钙知

识，权威推荐受到宝爸宝妈信赖。

Swisse小粉泥

小红书上市计划

阶段三

CP党、网红齐带货

阶段四

成分科普，深度测评

阶段二

小粉泥涂鸦面膜挑战

阶段一 1 澳代断货新品抢先测 2

3 4

开售两天狂售

3700瓶

销售额达

63W+

小红书美妆店铺销量

NO.1

#涂鸦面膜大作战#

浏览量高达

263.7w

单篇笔记曝光量超

450w

新品种草“四步走”

层层递进渗透圈层，多维种草强势收割

线下快闪店

超萌体验圈粉路人

品效合一

打造电商新玩法

跨界定制IP礼盒

刺激销售

洗脑MV与表情包H5 1 引燃IP娱乐爆点 2

E-com

Trial 3

FMOT

电商 x IP x 品牌聚合式营销，打造

以京东平台为核心，链接消费者、

商家与IP的四方链条的营销闭环。

通过 IP 聚合的玩法，提升与品牌合

作的效能释放，赋予电商平台不同

的意义，同时让 IP 的价值达到最大

化

Social

护舒宝发现， 60%的女生进入青春期后容易自信心下降、犹豫不决

害怕失败。护舒宝支持女生投入运动，因为运动让女生更自信。放

弃很容易，但坚持一定很酷，因为“投入就很酷”。

护舒宝借势奥运会为女性运动助力：

投入就很酷，我就是女生！

正值东京奥运会，护舒宝推出一支短片，讲述了拳击运动员常园、

攀岩运动员宋懿龄、滑板运动员曾文蕙坚持自我投入热爱的故事。

借此视频，护舒宝为全体奥运选手和全球女性加油。 ｜扫码观看视频｜

上班通勤 公共卫⽣ 上学路上 下班回家

下班后你给孩⼦的拥抱，可能是百万细菌的交集

神兽终于开学了！这些健康防护装备不能少！

教孩⼦在家养细菌后，终于知道了放学洗⼿的重要性

孩⼦开学防护怎么做？普通妈妈VS聪明妈妈

⼲货分享

场景教育

实验科普

剧情种草

1/ 结合返⼯返校的⽇常，挖掘多场景种草话题

2/ 根据各社交平台属性，定制多形式种草内容

疫情下返⼯返校季，舒肤佳健康种草营销

猫虊蠒Ꝉ  莞肌⢕

疫情下返⼯返校季，舒肤佳希望通过种草营销，建⽴消费者⽤舒 ⽬标 肤佳洗⼿洗澡健康防护的认知，并且提升线上线下的产品销量。

策略

结果

1/ 玩联动：多品牌官微联动，炒热开学季健康防护社交话题

2/ 抢流量：深耕微博、抖⾳、微信社交平台，种草引流电商

3/ 造⼝碑：职场妈妈、育⼉科普达⼈场景化⼝碑种草舒肤佳

微博种草、科普、美妆KOL舒肤佳洗⼿液&沐浴露，获1259W+曝光

抖⾳育⼉科普、⺟婴类KOL多⻆度种草，上线13天斩获650W+曝光

舒肤佳让“洗手吃饭”成为妈妈在新年里最动情的一件事

从泡澡到泡泡澡，

舒肤佳打爆沐浴界⾼端新品

【种草案例启示】

1/新品类⾸要任务——消费者教育，种草基因的

提炼很重要！⾸创“排浊⼩⽓泡”概念，让新品泡

泡沐浴露上市即迅速上位！

2/让产品⾃带时尚基因，制造⾼端社交的谈资。

跨界联动时尚媒体为新品背书，《时尚健康》健

康美妆⼤奖 ；明星向产品话题#王⼀博健康养⽣

新法#。

3/场景化种草，多维度KOL演绎，多圈层渗透造

⼝碑。针对冬天痛点打造种草话题（冬⽇敏感肌、

泡泡浴、起⽪）结合消费者场景唤醒需求多维度

造⼝碑。

❡ㅷ蠒Ꝉ  莞肌⢕

第二份简介

SECOND ME

PPT EXCEL Photoshop

摄影 短视频拍摄 视频剪辑

业余摄影师

⼈像、商业拍摄

短视频拍摄

野鸡设计师 短视频玩家

美图神P⼿

PPT美化⼤师

⼩红书旅游达⼈

Vlogger

兴

趣·技

能

䗎⥌䪊♧䪊

鵳Ⰶ錠곸〿

RabbitGod