BACKGROUND
·创意目的 ：realme全新产品Nash-A（realme 8 pro）上市，为其打造一支符合品牌调性的
并清晰明了的展示出核心卖点的产品TVC
·Slogan ：Capture Infinity
项目背景
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项目背景
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·核心卖点 ：108MP Ultra Quad Camera
50W SuperDart Charge
Super Slim & Light
16.3cm Super AMOLED Fullscreen(印度）/6.34”Super AMOLED Fullscreen
Snapdragon 720G Processor
4500mAh Massive Battery
TARGET POPULATION INSIGHT
受众洞察
TA们 是即将「主宰世界」的Z世代
情感认同
他们认为消费是寻获认同的表达
乐于探索更符合自己人设的产品
注重创意
他们看中产品设计及营销内容
的组合创意
颜值即正义
他们更加注重颜值
热衷引领潮流
影片如何融入Z世代社交圈，形成购买力？
CREATIVE STRATEGY
创意策略
品牌调性决定
Realme秉持“敢越级”的品牌理念
是为年轻人而来的科技潮牌
定下高级、高质感的以视觉为主
未来科技感+潮酷感的影片调性
目标人群决定
目标人群追求情感认同
注重颜值与创意
定下选取目标人群代表人物
表达态度的同时追逐心中热望
的创意故事线
产品特性决定
一亿颗像素+繁星设计外观
影片突出展示Nash-A
的外观设计及超高清像素的
产品功能点
启动剧情
Nash-A
捕捉什么？发现什么？
Capture Infinity
还记得风靡全球的捕捉宝可梦热潮吗？
还记得隐于心中的热望吗？
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Nash-A/Capture Infinity
以「捕捉&发现」为介入点启动剧情 赋予∞独特意义
通过特效在视效部分做立足于现实世界的未来科技感展示
选取3位代表人物 将意向符号∞视觉化（引申含义为他们心中的热望）
通过文案及高质感视觉画面 以清晰明了的视听语言
展示他们在寻找∞过程中的所见所感
（寻找过程中依次展现Nash-A核心卖点）
创意简述
影像内容：捕捉放大心中无限热望
以3位目标受众代表个体视角，走进探寻心中热望之旅
地下电子音乐制作人在小众电子音乐中找到自我；滑板涂鸦艺术设计师在
滑板上涂鸦找到自我；Game Player在街机游戏中找到真我
通过Nash-A拍摄功能（一亿像素利益点）捕捉、放大所见、所感
全面展示Nash-A核心卖点（重点展示繁星外观及超高清像素）
地下电子音乐制作人（白人男性） 滑板涂鸦艺术设计师（男性） Game Player（黑人女性）
拍摄场景：工业风、荒野风
较为空旷的，富有质感的，街头感、潮酷感十足的场景
斑驳的墙壁，无穷的荒野，Z世代最先觉醒的青年，捕捉放大心中的无限热望
关于两大核心卖点
1）手机外观-全片通过3位主人公使用手机特写展现；繁星外观可与繁星空镜进行意向串联
2）一亿像素利益点-全片通过3位主人公关键手势动作：拍照-放大-在全景中放大发现某一处暗藏∞视觉符号来展现
关于脚本故事大纲
状态展示- 3位主人公在各自的场景中行进
点亮热望- 3位主人公心中的热望被Nash-A点亮
场景展示- 3位主人公通过Nash-A在各自的场景中探索心中的热望（拍照捕捉∞）
强化卖点- 3位主人公使用Nash-A拍照 — 放大照片发现内心热望（照片放大发现∞）
走进热望- 3位主人公随着∞光感符号转场到各自的热望场景中
展现热望- 3位主人公在各自的热望场景中展示自己心中热爱的东西
放大热望- ∞随3位主人公心中的热望闪现放大 — 聚集成大∞
落版画面- ∞变化成8 — 出realme8 pro/Nash-A全家福画面
视觉内容参考片
视觉内容参考片
产品核心卖点展示及转场参考片
或许有人会说
透过屏幕看到的世界
不够真实
可我却在屏幕中
看到内心最真的热望
T A 告诉我
忽略周围的声音
打破所有人的想象
无限探索 无限到达
Join u s
Nash
- A/realme
8 pro
Dare t o b e realme
/Capture Infinity
COPY
脚本大纲
来自无限宇宙的神秘召唤 Z世代最先觉醒的青年踏上寻找无限图腾的征程...
*故事剧情背景设定 本创意方案图片仅为示意 具体根据实际情况而定
*开篇画面：
「或许有人会说」
地下电子音乐制作人（白人男性）
空旷荒凉的外景
滑板涂鸦艺术设计师（男性）
空旷涂鸦墙地下潮酷感场景
Game Player（黑人女性）场景
斑驳地下感场景
场景展示，定下全片基调 3位主人公依次走过同一通道，走向各自的场景
*画面：
「透过 屏 幕 看到的世界 不够真实」
在各自的场景中，3位主人公的Nash-A手机屏幕都亮了一下，∞（光感特效）随之浮现在他们周围
当他们轻触空中飞舞的∞（光感特效）瞬间，∞视觉符号闪现在他们眼中
*画面释意：3位主人公内心深处的热望被realme点亮
*展示产品核心卖点：108MP Ultra Quad Camera ; Super Slim & light；手机外观(4款皆作展示替换使用）
画面：随着3位主人公内心的热望被点亮，他们拿出Nash-A「从口袋拿出Nash-A（通过轻松、顺滑的感觉展现超轻薄卖点）」
通过Nash-A开始探索、寻找∞的迹象「在各自的场景中拿着Nash-A探索∞的迹象（展现手机外观卖点）」
「可我却在屏幕中」
*展示产品核心卖点：108MP Ultra Quad Camera ; 16.3cm/6.43”Super AMOLED Fullscreen；手机外观(4款皆作展示替换使用）
画面：3位主人公在各自的场景中发现一点∞的迹象，通过拿着Nash-A拍摄一张场景全景，在全景中通过放大某一处，在某一处发现∞
「看到内心最真的热望」
*展示产品核心卖点：手机外观(4款皆作展示替换使用）
画面：找到热望（发现∞视觉符号）的3位主人公拿着Nash-A随着∞光感特效穿越到各自的热望场景中
「 T A 告诉我」
*画面：3位主人公在各自的热望场景中做自己热爱的事
地下电子音乐制作人置身于自己的热望场景中，专心做着小众的却是自己热爱的地下电子音乐，藏在LaunchPad的∞闪了一下
滑板涂鸦创作者身处自己的热望场景中，走过由他亲手涂鸦的滑板墙，藏在滑板中的∞闪了一下
「忽略周围的声音」
地下电子音乐制作人-热望场景
潮酷感音乐氛围场景
滑板涂鸦创作者-热望场景
布置着各式涂鸦滑板的街头潮酷场景
「忽略周围的声音」
画面：Game Player身处自己的热望场景中准备开启新一轮的战斗，藏在街机中的∞闪了一下
「等待街机开机期间玩手游（展现处理器卖点）」
*展示产品核心卖点：Snapdragon 720G Processor(4款皆作展示替换使用）
Game Player-热望场景
光感科技感的街机潮酷场景
*展示产品核心卖点：4500mAh Massive Battery ; 50W SuperDart Charge(4款皆作展示替换使用）
画面：街机启动完毕，Game player将低电量的Nash-A放在街机台上，闭上眼的瞬间随着拳击开局铃声
一睁开眼，Game player穿越到街霸拳台（真实拳台场景）上
Game Player握紧拳头，准备战斗「握紧拳头的瞬间电池瞬间满电」
充满电的Game Player一拳击向镜头，意为所有敢于真我的人打破他言他语
「打破所有人的想象」
*画面：藏在LaunchPad的∞ （地下电子音乐制作人），藏在滑板中的∞（滑板涂鸦创作者），藏在街机中的∞（ Game player）
随着3位主人公心中的热望闪现放大（意为他们敢于追逐心中热望）
「无限探索 无限到达」
*画面：3位主人公定版画面，他们置身开篇场景（影片首尾呼应），邀请和他们一样敢于真我的人加入他们
「 Join u s 」
「 Nash - A/realme 8 pro 」
「捕捉无限」
*画面：3位主人公的∞放大聚集成一处来自无限宇宙的神秘符号，随着特效变化成8，转落版画面realme 8 pro/Nash-A
*定版画面：全家福产品根据实际执行情况作区别处理
