2022年6月刊 总第79期
【圆桌论坛】
对企业新闻摄影的批评反思（下）
东风汽车微信公众号发展中存在的问题和对策建议
寻找覃柳京——扶贫故事撰稿体会
奏好“三部曲”提升写作能力
一呼百应送祝福 东风联动大传播
如何扎根一线写有价值的新闻？
真正的成功从不走捷径
浅谈如何写好人物采访稿件
01
【专家点评】 42 《东风汽车报》阅报点评
【匠心融创】
2022 年二季度（4-6 月）好新闻评选结果
2022 年二季度优秀作品点评
无名的人 有为的你
向新之心 跃动不止
经历一场“长测”拉练
“马灯精神”照耀奋进之路
【感悟捷径】 50
28
刷 新
7 月 7 日，第十四届中国汽车蓝皮书论坛在汉开幕，论坛的主题是“刷新”。
中国汽车蓝皮书论坛主席贾可博士认为，当前，中国汽车产业界需要刷新认知，停
滞往往迎来的是死亡之吻。
作为汽车行业媒体，我们面临着前所未有的新环境，多变的技术、多样的
利益、多元的观念……舆论生态、媒体格局、传播方式变了；内容生产主体、流
程变了；受众阅读习惯变了；时代变了，融媒体时代，再讨论“什么才是好新闻”，考
量的因素也得变了。每一个新闻实践环节的变化，都是对自己过去认知极大的颠
覆。
刷新认知，我们同样急迫。
刷新什么呢？
刷新说什么的能力。
宣传不能与经营脱节。做宣传工作要加强敏感性，要对东风发展状况更敏感。
宣传工作要服务大局，服务中心工作，要调动内部宣传资源支持品牌宣传、支持
生产经营。要准确判断东风旗下企业目前所处的发展状态，在传播时，要有意识
地传播一个企业值得传播的新理念、新实践，呈现给受众一个企业相对客观的形
象。在各单位需要我们提出活动建议时，要展现出我们的专业性和对东风文化深
刻的理解、认知、把握，给出好建议，让各单位的精神特质传承弘扬。
刷新怎么说的能力。
新媒体时代，以往主流媒体树立“高大全”形象和“典型立报”
的思路受到了挑战，穿着宣传的长袍大褂站在舆论场中喊话已经
难以引发共鸣。传统舆论场和新兴话语体系需要形成“共同语言”。
新闻虽然是新近发生的事情，但是对于传播和宣传而言，超
前策划、规划是必须的、主动先行是必须的，各平台既要考虑近
期安排也要考虑中、远期规划，每个平台的干部都要养成的思维
习惯、认识问题的方法、布置工作的策略。要从现象中发现规律，从
现象中发现趋势性、倾向性的传播内容。我们是做新闻和传播工
作的，要把发现的趋势性和倾向性的内容通过写作和传播让其显
性化，体现出新闻和传播的价值。
近期，报纸、电视之前策划的选题逐步落地，表现可圈可点，但
也要从相关数据中看到传播效率提升的紧迫性。所有平台都要重
视这个问题。要改变传播思维，注重传播效果和质量。要先了解
受众是什么群体、他们的兴趣点在哪儿，再来做产品推介的内容，以
提高传播效率。工作通讯、人物通讯、事件通讯等各类体裁，都
有各自的写作要求和特点，总体来说，要让人看得有感染力，愿
意去转发，主动加入传播中。写作方式要符合人性、符合现在的
传播规律。最近我们有些尝试，如国企好故事、岚图走市场、神龙
三十年稿件都体现了各体裁的特点，在这个过程中，要让采编人员
更加自觉地按照写作规律、体裁规律和传播规律来采写。“中央企
业优秀故事”这一组作品，让我们的报道方式丰富起来。各部门要
组织记者编辑学习研讨这组稿件的写法，并让读者能够体会到这种
丰富性。短视频制作要思考主题选择是否对路？产品制作是否符合
当下受众接受方式？传播是否适销对路？这些要深度思考。
刷新说到什么程度的能力。
深度从来都是刚需。在融媒体背景下，人们对信息质量、内
容中呈现的深层次思考力有了更高的要求。新闻宣传既要让人看得
懂，又要深得下去。
传播要揭示东风发展规律，企业为什么发展得好，规律是什
么？做改革报道时，要有独立的思考，要真实客观反映“真改革”“真
成效”，揭示“真规律”。
从新闻实践来看，过去有效的，现在未必有效；过去不懂的，现
在却势在必行需要突破。实际上，刷新的语义核心是要创新。
不日新者，必日退。
01 圆桌论坛 对企业新闻摄影的批评反思（下）
文 / 徐新元（东风公司融媒体新闻中心）
摄影注意事项及图片点评
一、采访拍摄前应准备的事项
1、认真了解内容
事先获得资料，认真解读采访拍摄对象内容，不遗漏拍摄内容。
2、仔细检查器材
根据采访拍摄内容，检查匹配拍摄设备、储存卡，充足并贮备电池。
3、选择工作着装
根据拍摄场合及要求，着装整齐大方得体，注重仪容仪表。
4、 提前到达现场
保证足够的时间确认现场要求，熟悉现场环境，模拟角度试拍。
02
圆桌论坛
手机、微单、单反相机都可以满足一般日常新闻摄影要求；对拍摄
及图片要求较高时，单反相机优势较明显。
手机完全可以满足报纸和新媒体使用的一般新闻图片拍摄。但在较
暗光线环境下拍摄和快速移动对象拍摄时难以控制。
手机拍摄运动速度较快的画面，比较保险的方式是抓拍运动过程中
相对静止的瞬间。
单反相机有丰富的扩展性，能够满足各种摄影条件和环境要求，特
别是对动态人物和快速运动物体的拍摄有很好的适应性。
03 圆桌论坛
武网赛体育馆室内光线，单反相机配长焦镜头在 50 米以外看台上拍
摄的运动员击球瞬间。
二、采访拍摄中应注意的细节
1、会议活动拍摄领导来宾注意事项
拍摄领导来宾讲话或活动，背景环境要清晰，主题字幕不可缺字少划；
尽可能在前排领导来宾侧面位置拍摄，实在要直接背对领导位置拍摄时
间要短；避免在前排领导来宾面座位前阔步穿行，确实不能绕行应弯腰
通过；避免长时间在固定位置拍摄同一个人物，尽可能拉开与被拍摄者
距离，不干扰被摄者注意力；避免在安静的会议室近距离长时间使用闪
光灯拍摄同一个人物；有要求禁用闪光灯的场合应禁用。
有计划拍摄领导来宾合影，事前应勘察场地，明确细节；现场临时
拍摄合影应快速明确合影位置及队形；合影拍摄提醒时语言要极简，拍
摄时一气呵成，避免频繁指挥调度领导来宾表情及姿势。
特别注意：拍摄领导来宾现场活动，要仔细观察被摄者位置，符合
一般排序原则，切忌主次不分，喧宾夺主。对现场人物过多，不易区分
把握入镜人物，以主要领导 C 位范围分级取舍。
特别提醒：“爱美之心人皆有之”。拍摄领导来宾讲话致辞活动，要
特别注意选取拍摄表情恰当、形体自然、姿态得体瞬间，展示人物良好
的外形气质及精神内涵。
谨慎使用大广角镜头近距离拍摄人物，避免造成透视变形；谨慎使
用中长焦镜头近距离拍摄人物，避免造成突兀窘迫。
04
圆桌论坛
拍摄人物讲话和活动照片，要特别注意抓人物的最佳表情和最佳姿态瞬间。
适当拉开与被摄人物拍摄距离，同时尽量避免近距离正对面拍摄，以免干
扰对方。（如右上图）
人物较多的拍摄，尽量保持相对距离，保证主要人物都处于相对均衡位置，避
免近处人物产生变形。（如左上图）
通过构图充分交代事件环境、现场气氛，发令人物动态瞬间与运动员蓄势
待发形成呼应。在背景纷杂的环境中依然突出主要人物“发令”的图片主题。
05 圆桌论坛 2、记录现场的拍摄应“面面俱到”
大场景、中场景、近景、特写画面一个不能少；正面、左右两侧角度（有
条件下拍摄俯视角度）均有拍摄；有主题背景文字、图形画面应拍摄完整。与主
题相关的花絮细节、布置细节拍摄。
3、现场人物的拍摄应“融入环境”
人物神态、动态、视线有现场感；合影应结合主题场景及氛围；人物拍摄
应兼顾现场光线。
4、抓拍和摆拍灵活应用
人物的采访拍摄，可以在不干扰拍摄对象活动抓拍，也可以根据主题需要，不
违背客观规律，适度调整拍摄对象位置、动态及神态。
5、保证自身及被摄者安全
养成观察熟悉拍摄现场环境习惯，在保证自身及拍摄对象安全条件下拍
摄，在规定场合拍摄要避免自身及拍摄对象违反安全管理规章制度。
大型会议、活动较多人物会场静坐，可以在鼓掌时拍摄，在静态场景中为
画面增加动感元素。
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圆桌论坛
新闻人物的拍摄结合职业特点和工作特征，通过外在形象表现人物精神气质。
毫无疑问，类似这样的画面在拍摄前需要精心策划沟通，在拍摄中要仔细
设计细节，包括光线的运用。
三、拍摄结束整理照片，选出最好的那一张
1、主题鲜明——传递明确新闻信息，文字说明相得益彰。
2、瞬间典型——记录精彩故事瞬间，人物表情动态恰当。
3、构图恰当——角度适当突出主题，画面构成吸引视觉。
4、图像清晰——焦点正确虚实得当，平面摄影基本要素。
5、曝光准确——质感显现细节丰富，色彩饱和层次分明。
6、精度适当——根据需要调整大小，保证剪裁适宜存储。
07 圆桌论坛 四、部分新闻图片点评
此次摄影交流活动之前，活动组织者将整理的一、二月份通讯员来稿图片
和记者拍摄图片发我学习，让我多讲点实际的、说点实用的，也算是给我布置的
作业。
图片数量很多，我难以一一学习赏析，在此随机选取几幅作品实用点评，作
品好在哪就少说或不说了，不足之处就多说一点，算是完成作业，以此与各位老
师、同事共同探讨，学习进步。
1、东风华神：“让客户开心” 讨得客户欢心
点评：这组图片基本是“机械式记录”代表作，拍摄比较套路随意。“开心”
是大拇指点赞，“学习”是集体看书，“解决问题”是专家的工作背影。
2、东风轻发“放大镜”下找瑕疵
东风华神售后服务人员学习汽车维修理论知识
客户点赞东风华神售后服务
售后服务人员为司机送
售后专家现场解决问题
上暖心包
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圆桌论坛
点评：这本是一个可以用图片很好表现员工精益求精、管控质量的工作现
场画面，但是，我们几乎看不到“放大镜”，更看不到员工用“放大镜”找瑕疵
的专注神情。
3、公司技术中心“95 后”姐妹花连续 27 天奋战在平均气温零下 35℃的
黑河寒区汽车试验基地
点评：很好的新闻摄影故事题材。可惜，在这一组照片画面里，我们看不清“姐
妹花”长啥样，对连续“27 天奋战”没啥印象，也感受不到“零下 35℃”的寒冷，只
觉得寒区的冬景还不错。
4、小年夜吃饺子
点评：员工在单位食堂小年夜吃饺子，看着就挺温馨。环境交代清楚，人
物表情还挺开心，但是“吃得开心”这个正事画面表现就弱了点。因为视角的原
09 圆桌论坛 因，让人有点嘀咕那么小碗的饺子能吃饱么？
如果从饺子的视角拍过去，可能就更好了。
5、东风汽车股份商研总部员工包饺子
点评：大伙一起包饺子，多么开心快乐的事儿！可是从画面平实的记录上，似
乎刚开始包饺子，也看不出大伙多开心。前景塑料盆塑料袋多余，换成一溜溜一
圈圈包好的饺子就好了。选择瞬间很重要！
6、东风轻发闹元宵猜灯谜现场
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圆桌论坛
点评： 比较典型的符号式拍摄形式。如果没有箱子上“闹元宵 猜灯谜”字
样注释，读者很难猜出画面中的人群聚集在这里干嘛。
我们可以用员工专注或快乐的“猜谜语”神态、“闹元宵”的现场热烈气
氛烘托画面主题。
7、东风风神岭南大区专营店向客户交车
点评：这么高兴快乐的事儿却拍得这么正经严肃！向“客户交车”是主题，可
是客户却站得远远的。
8、东风卓联关山风神店营销将士坚守岗位为客户送车，为客户提供购车协
商服务
点评：构图松散偏离中心，读者看不懂要表达的主题。这幅图片画面真正
做到了“既无内容又没有形式”。
11 圆桌论坛 9、公司第二场心悦下午茶——人力资源领域人才交流活动举行
点评：画面很工整干净。但是看人物神态坐姿，不像是一场令人心情愉悦
的人才交流活动“下午茶”，更像是一场严肃主题的会议。
10、东风华神举办的年货节现场
点评：这画面明明是一家人快乐吃饭现场。
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圆桌论坛
东风汽车微信公众号发展中
存在的问题和对策建议
文 \\ 贺晓倩（新媒体传播部）
2018 年 12 月 27 日，国务院办公厅印发《关于推进政务新媒体健康有序
发展的意见》（国办发〔2018〕123 号） 加强了对政务新媒体的顶层设计，明
确了现阶段的建设任务和目标。这也标志着中国政务新媒体结束了爆发式增
长，启动了新一轮反思与总结，进入理性发展、优化发展阶段。
2019 年 4 月 18 日，国务院办公厅秘书局发布《政府网站与政务新媒体检
查指标》和《政府网站与政务新媒体监管工作年度考核指标》两份通知，全面启
动对政务新媒体的制度化监管。各地政府及企业机关对其所属政务新媒体展开自
查，引发“关停潮”，“僵尸账号、久不更新、雷人雷语”等基本问题得以整改，运
营状况得到改善。
但是，我们说如果希望进一步提升政务新媒体水平，发挥其在现代化传播
体系和治理体系中的作用，实现“到 2022 年，全面建成整体协同、响应迅速
的政务新媒体矩阵体系，打造一批优质精品账号，提升政务新媒体传播力、引导
力、影响力、公信力”的总体目标，仅仅解决“关停整合”的问题远远不够，还
需进一步厘清政务新媒体在现实媒介环境与政府传播环境中所面临的深层次问
题与困境，以寻求获得长足发展的路径。
其实我们知道，运营好一个政务类新媒体账号绝非易事，而运营质量的好
坏也关联到多方面的原因，我们通过对东风汽车微信账号的运营总结及对同类账
13 圆桌论坛 号的对标，主要从四个层面进行诊断与反思，试图明确现阶段亟待解决的问题与
困境，并提出相应的对策和建议。
一、东风汽车微信阅读量现状分析
我们选取了东风汽车从 2018 年至 2022 年一季度的一个发布数据，可以看
到 2019 年一季度出现了一个下滑点，但因为 2020 年疫情，粉丝都封在家里，网
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圆桌论坛
络资讯内容的阅读量又有一个增长，2021 年一季度，东风公司大事多、战略动
态多，同时发布“十四五”东方风起计划，阅读量达到一个顶峰 147.9 万次，到
2022 年一季度下降到 75.1 万次。
从单条阅读量来看，2021 年的单条阅读量最高，达到 1.3 万次，从选题内
容和主题来分析，2021 年大事要事多，发布及时，说明东风汽车粉丝还是非常
关心东风的重要新闻事件。
2019 年开始，估计很多运营微信的新媒体小编都比较头秃。头秃的原因之
15 圆桌论坛 一就是微信订阅号文章的阅读量从这一年开始暴跌，从 2018-2022 年的阅读
数据看，这一点在我们的公众号上也有所体现。
其中一个很重要的原因是，微信公众号启动了“乱序阅读机制”，而不是
像以往的按照推送时间为受众推送消息。“乱序阅读”有些像“算法”推送，但
也有它的特别之处：粉丝打开订阅号列表的频次越高，间隔的时间越短，那么它
的订阅号信息列表的顺序就会越正常；很久以前关注的、很少打开的公众号，会
被推荐到前面；一些常读账号和星标账号，和不常读的账号相比，系统推荐的概
率要大的多；PC 端比移动端的时间排序要稳定；同一个账号推送的消息也会打
乱排序……很多用户都有通过公众号获取新闻消息的习惯。此次的乱序，使我们
这些新闻通知类的订阅号没有了时效性，导致用户不能在第一时间浏览到相关新
闻。
4 月份单月的数据来看，2022 年总阅读量和单条平均阅读量均较低，原因
主要是 4 月重大事件少，加上高阅读量少，低阅读量选题多。
二、账号发展中存在的四类问题解析
尽管东风汽车微信号在平台、内容、创新、管理等层面具有特色和优势，也
具有较好的粉丝基础，但在运营发展中仍然能够发现一些问题。
在此归纳如下：
平台流量层面。造成微信公众号暴跌的“罪魁祸首”，是订阅号文章的推
送时间顺序，被彻底打乱，特别是乱序阅读全面开放后，新媒体运营行业小编一
致的感受是——“天下大乱”。
1、微信官方优化阅读效率。但是，微信乱序阅读带来的影响，还需辩证看
待。从我们观察的一些公众号来看，内容质量好的文章，仍然获得了相匹配的高
阅读量和在看数。而内容质量一般的文章，阅读量和在看数则下降的比较明显。
根据微信官方说法，订阅号时间流顺序的打乱，不是“乱序阅读”，也不是“智
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圆桌论坛
能推荐”，而是“阅读效率优化”。
长远来看，如果你的文章在第一时间推送后，因为各方数据增长没有完全
释放，暂时被压在后面。但如果你的内容足够优质，后劲十足，那么微信方也会
在后续阶段，比如第二天，将你的文章推荐给更多因为错过推送时间没有打开的
用户。这样你的文章阅读的长尾流量也会得到大幅提升。这既能唤醒一部分“沉
睡”用户，也可以提高文章的打开率，增加你和用户之间的粘性。加之前文提到
一些旧有公众号被推荐到前列，也可以重新唤起用户对这些公众号的关注。整个
平台的公众号活跃的数量和打开率都会得到一定程度的提升。
2、短视频平台的风口期到来。2019 年抖音等平台迎来涨粉大爆发，微信平
台的流量也开始向短视频平台转移。
信息与内容层面。东风汽车微信公众号存在的主要问题是如何保障信息质
量、促进信息分享和交换的有效性，以及如何提高信息供给的连续性、正确性和
及时性，如何获得长期维系。
1、优质内容供给不足。账号以发布通稿或子公司综合稿为主，日常二次创
作再编辑和转发的内容已经难以满足粉丝需求。账号虽然能够保证常规动态信息
和新闻的推送质量，但仅有这些内容远远不够。很多时候，我们的内容要求能
够满足企业、社会和媒体的需求。这个有时候需要有很专业的，业务性很强，有
时候是独家，或者是需要深入解读的。这表明在现阶段，涉及与公众利益关系密
切、阐释政策意图、加强舆论引导的议题时，有深度和专业性强、公共性强、态
度鲜明的内容较为缺乏。
部分独有的内部资源，如政策文本、统计数据、可公开的专业性图文资料
等，是账号进行政策传播、知识传播的重要来源，价值较高，但目前尚未作为可
利用的内容资源加以制作和传播，只作为“内容孤岛”而存在。
2、“产品类”内容供给不足。缺乏参与度高、效果好、有新意的融媒体产品（如
短视频、VR、直播等）。
17 圆桌论坛 创新发展层面。账号运营过程中存在“创新困境”，涉及规划和定位不明确，整
体内容战略缺乏、互动与沟通不足以及内部的信息公开和协调合作的问题等。
1、新媒体飞速发展带来的适应性困境。新媒体技术、平台、应用的日新月
异，为政务新媒体运营带来了压力与挑战。粉丝的兴趣点不断变化，他们对新媒
体变革的要求也是持续性的、不断变化的。他们也希望看到企业新媒体不断创新
的表现，对新媒体的要求也越来越高。为了适应媒介环境快速变化的要求，在账
号上率先发声，占据主动性，迫切需要及时调整运营策略，改变自身对新技术不
敏感、反应相对滞后的弱势局面。
2、面对内部多家子公司，无论是日常信息发布还是舆论引导，新媒体处于
信息链的末端，常常只能做被动的执行者，接受上级指令而发布消息。
管理层面。缺乏有效的参与者网络、缺乏具体的行动指南和管理策略、评
价考核和激励机制不完善，考核与激励不完全对等，不乏“只考核、不激励”或
只有口头激励的做法等。
三、持续优化的思考与对策
1、根据平台特点优化运营方式。
推送时间保持不变，文内提醒用户你的推送时间，形成用户固定的阅读时间。
适当增加推文中干货内容的数量，对于各个维度的数据提升都是有益的。
提醒用户设置星标，点在看，保持常读，持续更多推荐。
建社群、做视频号等，多平台联动。
2、提升内容策划质量，定期打造用户的峰值体验。
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圆桌论坛
标题的重要性不能忽视。乱序推荐意味着你的公众号在用户的第一屏停留
时间大大缩短。那么在这短时间内，激发用户兴趣，打开你的公众号，标题的重
要性不言而喻，而且比以前更为重要。
重视热点专题的爆款设计，形成平台品牌与话语权。一个人在体验一个事
物的过程中，最重要的不是平均数，而是两个，一个是峰，一个是终，就是这个
过程当中的高峰体验和事情结束时候的体验，这两个体验决定了很多人对事情的
评价。在日常过程当中，要重视提前策划热点事件，打造粉丝的峰值体验，记住
这个平台，形成阅读习惯。
不能因为把关注的焦点放在平台的粉丝数、转发量、点赞数以及发布数量
上，却相对忽视了与粉丝们在新媒体平台上的沟通交流，忽略公众关切，与群众
互动少，弱化了新媒体重要的互动功能，没有起到拉近平台和群众距离的作用。
忽视交流功能，“不管不顾，自言自语”的现象，是对建立新媒体的初衷认识不
到位的体现。
注重内容和形式的有机结合，什么样的内容搭载什么样的形式都是有讲究
的，不同的内容要选择合适的形式来表达。
3、立足职能定位，完善功能建设。
对于关乎粉丝切身利益的问题，及时采取措施解决并作出回应。完善优化
新媒体平台的服务功能，汇聚增值服务入口，推动更多项目的“掌上化”，为粉
丝提供更多便利。比如相关知识的分享与培训，相关问题的答疑
4、为运营团队定期充电。
包括内容策划、平台趋势、效果评估及心理学、互联网技术及设计学等方
面的培训。
5、对团队进行多维考核，而不是只看阅读与点赞。
19 圆桌论坛 寻找覃柳京
——扶贫故事撰稿体会
文 / 王亦（融媒体总编室）
新闻写作的方法论有很多，但无一例外都是为中心主题而服务。在开始采
访写稿之前，找到合适的题材，做好前期策划，至关重要。
这次央企好故事报送，开始采访前我们做了三步工作，多少有些考前划重
点的意思。
第一步，分析历年获奖作品，对题材及写作手法展开研讨——什么样的故
事能得到评委青睐 ?
搜集研究过去几年的央企好故事获奖作品，我们发现，故事题材大多围绕
国之重器、国计民生；获奖作品风格呈现出朴实、真挚的共性，较少出现评论性
文字。
第二步，寻找东风近年内适宜上报的故事素材。
上阶段的研讨中，我们已经发现，获奖的扶贫故事占据不小比例。再加上
报送故事并不限定事件发生年份，所以在此次报送的七篇稿件中，我们设置了一
篇扶贫故事、一篇乡村振兴故事。
扶贫扶的是贫困户，东风派驻的是扶贫干部，从新闻报道视角来看，贫困
20
圆桌论坛
户、扶贫干部这两个群体在报道中缺一不可。以往，我也做过不少东风扶贫综述
稿、扶贫干部人物稿，那这次能不能转换叙事视角，从脱贫对象的角度出发，讲
述一个更接地气的故事呢？
带着这样的思路，在跟东风扶贫干部沈拥军的交谈中，我找到了覃柳京这
位典型的脱贫人物——她是广西马山县立星村人。几年前，丈夫因病致残，覃柳
京没有放弃希望，在党和政府的好政策下，在东风扶贫队的帮助下，苦干实干，不
断学习，成长为村民公认的沃柑专家，全家脱贫致富。
写稿子讲究以小见大，反映小故事里的大时代。此次选用覃柳京从贫困户
转变为沃柑专家进而脱贫致富的故事，实际想要呈现的是广西马山县人民响应国
家脱贫攻坚号召，在东风扶贫队帮扶下自力更生、不等不靠、主动要求脱贫的良
好精神风貌，展露出东风扶贫队坚持“志智双扶”“鱼渔双授”所带来的深远影
响——不只是物质上的脱贫，更是精神层面的脱贫。而这背后的支撑，是国家脱
贫攻坚政策。
第三步，目标既定，我们就可以采访动笔了。
从根本来看，扶贫故事就是人的故事，没有故事的新闻是干枯而无生气的，扶
贫新闻报道更是如此。所以，我们要尽可能在采访中挖掘故事情节，掌握更多原
滋原味的现场细节；同时，还要学会寻找意味深长、升华主旨的瞬间，以此增强
稿件的故事性、可读性。
疫情缘故，本次采访无法去到现场。在对东风扶贫干部沈拥军的线上采访
中，我尽可能多问、细问，再加上自己曾去过两次马山县，脑中还有些印象，以
此结合，尽力还原现场感、还原乡亲们的生活场景。
举个例子，聊到覃柳京脱贫后的生活，我想到她之前刚盖好新房丈夫就病
倒了，家里债台高筑，大约没钱装修，便问沈拥军——“她家的现状如何？房
盖了几层？小院儿有多大？后来有装修吗？家电都齐全吗？有没有养家禽？她
丈夫康复后，您去她家看到一家人都是怎样的状态，又跟您说过哪些话？”
诸如此类，问得越细致越好。因为时隔几年，被访者也不一定能清楚记得、完
整陈述从前发生的事，这就需要我们记者采用“广撒网”式提问——别担心问
得太琐碎，只有帮助他们回忆起更多细节，才能充实我们的故事。
沈拥军忆起的细节，被放进了这篇稿子里。“原本家徒四壁的房子里，添
21 圆桌论坛 置起电视、冰箱等‘大件儿’。闲暇时间，覃柳京还在院里养起了猪、鸡。”不
仅房屋装修一新，还有闲暇养家禽，这也使读者能够充分相信，覃柳京的日子越
过越好了。
素材选取和表达也至关重要。在有限的篇幅里，我们要保证每一段故事情
节，每一句文字描述，都能够为稿件主旨服务。
以《覃柳京脱贫记》开篇举例，“上有一老，下有二小，还有个久病缠身的丈夫。
从建档立卡的贫困户，到村民公认的沃柑‘土专家’，覃柳京坚信，‘没有过不
去的坎！’”短短两句话，浓缩了覃柳京脱贫致富的前因后果，展现了她乐观坚
强的个性。
报名加入沃柑产业园这段，写道“覃柳京没犹豫，立刻报了名，”并借她
之口说出：“有党和政府的好政策，有东风扶贫队帮忙，肯定能干成！”从她果
断的选择中，表现出当地贫困户感恩国家扶贫好政策，信赖东风扶贫队的心理状
态。
“种下一片果，致富一个村。马山县引进的沃柑产业，已经被当地百姓亲
切地称为‘幸福果’。”两句话，展现了东风扶贫队帮助引进的沃柑产业，在马
山县当地人民心中的分量。紧接着下一段开头，“‘幸福果’也为覃柳京一家带
来了幸福”顺势引出覃柳京丈夫得到东风帮助完成手术的故事情节。在文章最
后，我用了这样两句话——“覃柳京从筐里挑了个大果，剥开品尝。‘这幸福果
啊，真甜！’——再一次回应前文提到的“幸福果”，实际上也是再度点题，升
华主旨。
此外，我们记者还要注意的是，写这一类走进乡村、贴近大地的扶贫故事，语
言不能脱离其服务的内容。文笔要洗净铅华、简洁干净、朴实自然，内容要有血
有肉、贴近乡村，最好是自带“泥土味儿”，这样才能写出有感染力、情感真挚
的扶贫故事。
2021 年，随着我国如期打赢脱贫攻坚战，历史性地消除了绝对贫困，“三农”
工作重心已经由脱贫攻坚转入全面推进乡村振兴。东风工作队将继续扎根乡村振
兴一线奋力拼搏，乡村振兴领域也会涌现出更多真切、感人的故事素材。
作为党的新闻工作者，我们要认真践行“四力”，更多地往基层跑、往乡
村振兴一线跑，在挖掘更多新闻素材的同时，努力创作带有泥土气息的好故事。
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圆桌论坛
奏好“三部曲”提升写作能力
文 \\ 龙霏（报纸新闻部）
今年 5 月中旬，神龙汽车有限公司成立 30 周年之际，《东风汽车报》推出
了《神龙 30 年带来的思考》系列文章——《轿车长子的初心》《富康情怀的回
响》《良心品质的坚守》《向死而生的信念》，这组系列报道推出后，神龙公司
的干部员工纷纷转发。
作为东风公司首个轿车项目，30 年来，神龙公司见证了汽车行业的风云变
幻，自身的发展也跌宕起伏。如何宣传好神龙公司 30 周年？《东风汽车报》进
行了精心策划。《轿车长子的初心》讲神龙公司矢志践行的初心使命，《富康情
怀的回响》讲神龙富康的经典回忆，《良心品质的坚守》讲神龙产品的良心品
质，《向死而生的信念》讲神龙公司向死而生的积极作为。
在这组系列报道中，我负责《良心品质的坚守》这一篇。经领导的指导，我
对稿件进行了反复打磨。在该文稿写作的“三部曲”中，我的写作能力也得到了
提升。以下谈几点写稿体会。
一、在奏好“准备曲”中找准写作方向
新闻行业素有“七分采访，三分写作”之说，对任何一篇新闻稿件而言，采
访是一个非常重要和必要的过程，它是新闻写作和报道内容的获取途径，是内容
真实性、客观性和时效性的必要条件。因此，采访前做足准备工作对新闻采写具
有十分重要的意义。
那么，如何进行采访前的准备，如何做好做足？在对神龙公司进行采访之
前，我做了三方面的准备：一是从神龙公司官微和《神龙之道》这本书里，寻找
23 圆桌论坛 神龙车良心品质的案例，初步确立主题和采访对象；二是通过多种途径对采访对
象进行深入了解，拟定采访提纲；三是持续收集素材，整理并采集采访提纲未列
到的内容，让采访更有针对性。
采访前做足准备有很多好处。比如，提前了解采访对象相关背景及近期工
作内容，能够拉近与受访者的距离，保证采访的顺畅性。又比如，在准备工作充
实的情况下，如果采访对象透露出其他更具新闻价值的亮点题材，完成采访任务
的同时，也容易顺带挖掘另外的亮点新闻。
在《良心品质的坚守》这篇文章的采访过程中，因为我提前做足了准备，也
对所有采访对象的成长经历、所从事的领域、性格爱好做了一个大致的了解。当
采访对象发现，我对他所从事的领域有一定了解时，就加大了对我的信任，并积
极配合采访，使我不仅顺利完成了采访任务，而且挖掘到了更多的案例。
其实，除了上面所粗略介绍的从三方面入手做好采访前准备之外，还有很
多的小方法、小技巧。但是更重要的是加强平时的学习和总结，从中总结出更多
的经验。
二、在奏好“实施曲”中掌握更多素材
采访前，我们可能会遇到缺乏新闻线索、不知道采访什么、去哪里采访的
难题。其实，那是因为没有走进基层，没有走进采访对象，没有主动主导去挖掘
各单位特色案例。
我们身边有着很丰富的可以支撑新闻主题的案例，这需要我们去深入挖
掘，有时候参加某一场会议、与通讯员的日常沟通交流，都可以成为挖掘素材的
来源。也只有主动深入基层，真正与采访对象聊一聊，才能得来鲜活的好资讯、好
案例。
在具体采访过程中，以“体验式采访”的方式去挖掘素材，是很好的方式之一。
体验式采访也就是记者直接投入到所要报道的新闻事件中去体验生活，以获得新
24
圆桌论坛
闻报道所需要的素材，以及对新闻事件的认识。这样，在整个采访过程中，也就
更容易捕捉到采访对象所处环境中更真实的东西，也能给读者传达出更有真实感
的新闻。
神龙公司从建设之初，就力争让每辆车都成为“匠品”。虽然这是事实，但
我们可以从哪几个方面来印证这个观点？通过跟踪神龙公司“钣金能手”杨祉
刚、神龙公司质量分析工艺员叶林的具体工作，发现神龙人身上体现的工匠精
神、神龙产品展现的高安全性都可以成为神龙车的良心品质佐证。
这篇稿件的写作过程，带给我最大的收获就是：记者只有深入采访，挖掘
亮点，才能写出有生气的稿件，把最有价值的内容呈现给读者。
三、在奏好“总结曲”中推动工作提升
就新闻写作而言，每篇稿件发表并不意味着可以对文稿“甩手不管”，相
反可以结合实际情况对文稿进行提炼，对写作方式进行总结，进一步提升专业能
力。
纵观中国新闻奖、湖北新闻奖获奖作品，这些获奖作品题材丰富、形式多
样，具有典型性和代表性，富有新闻感和影响力，也彰显了新闻工作者的专业素
养、创新能力及担当意识。
比如，《东风汽车报》作品《东风制造的 200 个“菜篮子”》就有着鲜
明的时代特点。记者紧抓“广东省深圳市实施‘深圳市流动平价商店’惠民项
目”这一背景，对东风商用车下属深圳东风为该项目提供的 200 台东风凯普特
N300 流动售卖车进行报道，从一个侧面反映出了东风的央企担当。这一作品不
仅产生了非常好的传播效果，还获得了 2011 年度湖北省企业报好新闻一等奖。
在当今信息时代，新闻工作者的责任和任务更具挑战性。我们要学会多总
结、多提炼，继续努力学习锻炼自己，让自己能够更好地适应新形势下的新闻宣
传工作。
25 圆桌论坛 一呼百应送祝福
东风联动大传播
文 \\ 金欣 王瑾瑜（新媒体传播部）
历经 30 年拼搏奋斗，今年 5 月 18 日，神龙公司迎来“而立之年”。作为
心耀神龙公众号的运营官，如何推陈出新，在神龙公司内外营造浓厚的 30 周年
庆氛围，是神龙新媒体小编上半年面临的重点工作之一。
当前已经进入融合传播时代，要想在神龙公司成立 30 周年之际做出出彩的
内容，绝不能只停留在常规的图文层面，传播方式也不能固化在现有的传播平
台，而必须整合资源、综合利用，将互联网最新技术应用于 30 周年主题传播，利
用 H5、SVG 等技术，实现一呼百应送祝福，东风联动大传播新突破。
一、加强主题策划力度，实现融合传播
聚焦神龙 30 周年这一重大主题，我们策划了《生日快乐！奋进三十载，有
你更精彩》图文内容，从“建设初期”“快速成长期”“战略调整期”三个不
同历史阶段，精炼简洁地回顾了神龙公司 30 年来跌宕起伏的发展历程。更重要
是，我们通过文章开头的海报、正文中的二维码、底部阅读原文的链接，主推“我
26
圆桌论坛
为神龙送祝福”活动，力求吸引更多用户参与该项活动。为了扩大影响力，此次
送祝福活动在策划之初，便确立了融合传播思想。根据前期搜集的素材，设计海
报、制作 H5 产品，辅以图文内容。活动结束后，第一时间整理用户送祝福的相
关素材，通过心耀神龙和神龙官微两个平台，形成二次传播，扩大影响。
二、注重板块呼应，多方联动整合宣传造声势
为实现“我为神龙送祝福”活动
的多平台分发，多渠道传播，在活动
上线当天，我们便主动联系一些与神
龙公司有密切业务往来的兄弟单位的
小编协同转发活动信息。当晚，甲方
领导肯定了这一举措，并鼓励我们充
分利用东风新媒体矩阵的资源优势，
发动更多东风兄弟版块来联动，为
30 周年活动宣传造势。5 月 17 日至
18 日，东风内部共有 20 个新媒体
平台、17 家兄弟单位参与转发，总
阅读量达到 30000+，掀起“我为神
龙送祝福”高潮，形成“一呼百应送
祝福，东风联动大传播”的盛况。
27 圆桌论坛 三、强化互动体验，主动分享花样营造氛围
为神龙公司成立 30 周年营造热烈浓厚的喜庆氛围，部门同事积极研发线上
新媒互动产品，紧抓移动互联网传播和用户互动特点，创新 H5 微场景应用，极
大增强了用户互动、分享的乐趣。广大用户通过 H5 可以生成专属海报”我是第
xx 位给神龙送祝福的人”，在朋友圈引发互动分享热潮，共有 10700 人为神龙
送祝福。此外，还特别设置有奖互动环节，用户通过留言区送上对神龙独特的祝
福，即有机会获得神龙公司 30 周年精美礼品 3 件套一份（共 100 份），其中
留言送祝福条数达到 700+。
神龙公司成立 30 周年之际，心耀神龙平台坚持守正创新，以可圈可点的融
媒体产品、新潮带感的技术互动，让 30 周年“而立 新生 创未来”的声音传得
更开更广更深。
28
匠心融创
2022年二季度（4-6月）
好新闻作品评选结果
2022 年 4 月好新闻目录
月份
优秀报纸新闻 岚图空间
取道而行
东风商用车车身厂：全面深耕 DCPW
科技跃迁主题：马赫动力双擎传播
重磅喜讯！今晚，东风马赫动力摘
得这项汽车行业大奖 \"
山川畅享 有我有路：
英雄归来，续写军工荣耀
《东风劳模系列》
1.“本手、妙手、俗手”，看这位 80
后的东风劳模如何“出手”！
2. 这一届年轻人太卷了！他用努力创
造青春的 N 种可能
3.“强迫症”的最高境界，工作十余年，
他沉下身子，干出样子
4. 当新青年遇上了新能源，是“心动”
的感觉！ ......（共计 12 篇）
王亦 4月2日
4月7日
4月2日
4 月 26 日
4 月 18 日
东风汽车报
东风商用车
微信公众号
东风职工之家
东风技术中心
东风汽车
视频号
东风汽车抖音
优秀视频新闻
优秀新媒体
文案
优秀融产品
优秀短视频
直播作品
4 月
类别 标题 作者 发布时间 发布平台
张利伟
马煜
明燕飞
吴雨纾
邢耀文
苑成信
吴剑雄
29 匠心融创 2022 年 5 月好新闻目录
优秀报纸新闻
逼近“极致”
——东风风神皓极万里长测日记 3
东风商用车技术中心：以高价值商品
平台开发能力托举品牌向上
东风公司“马灯精神耀我行”
活动主题曲《光》
无名的人，有为的你
疫情下，
郑州日产 322 人住到了工厂
陈思宇
张利伟
耿奕
马煜
尚红利
赵玉芳
宋晓欣
柳导夫
苑成信
马煜
张哲
徐子涵
周勤
金欣
张斯晨
杨晨
赵明珍
张斯晨
陈锦忠
马煜
5 月 25 日
5 月 11 日
5月7日
5月1日
5月1日
东风汽车报
东风商用车
微信公众号
东风头条
国 资 小 新、
学习强国等
东风商用车
官微
优秀视频新闻
优秀新媒体
文案
优秀融产品
优秀短视频
直播作品
5 月
类别 标题 作者 发布时间 发布平台
2022 年 6 月好新闻目录
优秀报纸新闻 忙碌在希望的田野上
老师傅变“话痨”？
这些话，你一定得听 ~
没听够？来，咱们继续 ~
《东风风神皓极，敢把生活过成诗》
助力营销东风新车专题系列
东风汽车：贩卖凉爽！今天东风 5
款新车给你新惊喜 ~
神龙汽车：新 408
高雅
柳导夫
6月7日
6 月
6 月 29 日
6 月 14 日
东风汽车报
东风汽车
神龙汽车官微
东风商用车
官微
东风汽车
视频号
优秀新媒体
文案
优秀融产品
优秀短视频
直播作品
6 月
类别 标题 作者 发布时间 发布平台
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匠心融创
2022年二季度优秀作品点评
文 / 闫静 ( 视频新闻部）
1、优秀报纸新闻
岚图空间，取道而行（4 月）
点评：“直面市场，到距离用户最近的地方去，看见真实的岚图。”岚图新春走市场
系列稿件，记者深入探访各地岚图空间，从厦门到温州，再到广州，既有对宏观的把握，也
从细微处着眼，通过讲述一线 MATE 人员的故事，将用户对岚图产品与品牌真实体验与感
受呈现出来，内容真挚细腻，生动详细。
逼近“极致”——东风风神皓极万里长测日记 3
点评：东风风神皓极拉练长测从 5 月 20 号开始，17 天经过 13 个省市（区），单车测
试里程 1.2 万公里，短时间、长里程、多路况、大负荷的拉练，还原用户使用场景，打造
优质好车。记者深入实地，跟随万里长测一路见东风风神皓极的真实表现。“以我手写我
见，写我心”，通过日记的方式，让读者身临其境，不仅展示长测的日常，更体现测试人
员对车辆性能持续精益提升的不懈追求。
忙碌在希望的田野上（6 月）
点评：像是跟着主人公林一松，从房县一路开车到五台乡。路上认识了朱胜利、张贤
莲还有梅钢，看到了丰饶的土地、整洁的农村小院和充满动力的工厂。作品立意深远，故
事化讲述的方式新颖鲜活，从东风产业协作干部一天的行动轨迹为主线，串联出产业协作
来的成效。
2、优秀视频新闻
东风商用车车身厂：全面深耕 DCPW（4 月）
东风商用车技术中心：以高价值商品平台开发能力托举品牌向上（5 月）
点评：当前，东风商用车正以品牌向上战略为总牵引，通过业务价值链端到端的改进，提
升客户满意度。《走基层 看变化——品牌向上我向上》系列的这两条视频，通过记者到生
产、研发一线的探访，诠释可靠的品牌内涵和“以客户为中心”的品牌向上战略在基层的落地。
31 匠心融创 《东风商用车车身厂：全面深耕 DCPW》讲述了基层两个车间班组的小故事，展现员
工从观念到作风的转化，视频拍摄剪辑规整，同期声和采访穿插应用适宜，两个事例尤其
是第一个“短视频拍摄”的故事平实却有趣，一下将人带入到班组一线，更容易地感受到
基层的变化。
3、优秀新媒体文案
2021 年度劳动模范风采系列（4 月）
点评：12 篇劳模风采系列推文以风趣幽默、富有创意的形式呈现，保持了整体风格的
同时，也抓住了每个主人公的不同之处，让人看完感觉到的不是千篇一律劳模的“伟光正”
形象，而是生动鲜活的“千人千面”。展示体裁上不仅以实际问答的方式分享劳模的工作、家
庭生活等，让大家看到劳模“背后的故事”，真实感受到劳模精神，每篇文末还设置了快问快
答，让传统的劳模宣传更加适应新媒体的表达方式，即使是休息时间也能轻松愉悦地接收信息。
疫情下，郑州日产 322 人住到了工厂（5 月）
点评：上半年，面对疫情多发散发造成的不利影响，所有人都在拼尽全力努力工作生活。
这个时候，“郑州日产 322 人住到了工厂”这样的信息引起了很大关注。为什么住到了工
厂？怎么有 322 人？他们要做什么？一个标题就足以让人点进去，再加上新闻事件背后的
意义，让人感受到了普通人所传递出的正能量。
助力营销东风新车专题系列（6 月）
点评：网络时代，新媒体平台越来越多。作为过去主阵地之一的“微信公众号”，也
面临着打开率越来越低，阅读量总体下滑的困境。如何脱颖而出？对公众号小编提出了极
大考验。从标题、内容、排版到展现形式，推文一直在谋求创新。“东风汽车”公众号在
夏至当天推出《贩卖凉爽！今天东风 5 款新车给你新惊喜 ~》，对东风旗下各品牌 6 月新
车进行整体推广，通过音频 + 动图 + 海报 +SVG 进行创新呈现，多样的创新方式让人眼前
一亮，在炎热的夏天也感受到了清新清凉。
4、优秀融产品
科技跃迁主题：马赫动力双擎传播（4 月）
点评：4 月 26 日，2021 年中国汽车风云盛典中，东风马赫 MHD 混动系统荣获评委
会特别奖，节目播出结束之际立时推送马赫动力 MHD 混动系统获奖信息，抢占热点保证
时效性，同时当日二条提前准备的 svg，作为对头条的解读补充，让受众对马赫动力有了
进一步了解，有了 1+1 >2 的效果，助力马赫动力品牌传播。
32
匠心融创
东风公司“马灯精神耀我行”活动主题曲《光》（5 月）
点评：在“五一”劳动节这个时间节点，推出的“马灯精神耀我行”主题曲，本身
就蕴含了不平凡的意义。东风创业历史的一幕幕画面，以及一代代东风人传承马灯精神
的昂扬面貌，与音乐、歌词交相呼应，让人再回那些燃情岁月，激发奋斗激情。
老师傅变“话痨”？这些话，你一定得听 ~+ 没听够？来，咱们继续 ~（6 月）
点评：安全生产月期间推出的“漫”说《安全好习惯》系列推文，以手绘海报的形式，从
安全习惯小切口进入，融入点图听音的 SVG 互动。邀请员工参与配音，海报也从一线员
工真实工作场景演化而来，以身边人讲身边事引起注意，再以新媒体的表达帮助员工将
安全知识牢记于心，外化于行。
5. 优秀短视频 / 直播作品
山川畅享 有我有路：英雄归来，续写军工荣耀（4 月）
点评： 4 月 16 号，“太空出差”半年的神舟十三号航天员平安返回，东风猛士作为
地面搜救队成员，护卫航天英雄重返地球家园。在此之际及时拍摄制作的东风猛士 M50
说车视频，在欢迎英雄重回地球同时，展示了东风军品怀家国于心、承担当之力的精神。
同时，主播说车以契合车型的风格，干净利落地介绍了东风猛士民品 M50 的高越野性、高
通过性、高可靠性的优势。视频一经推出，在社交平台上引起火爆话题。
无名的人，有为的你（5 月）
点评：同样是在“五一”劳动节推出的短视频产品，镜头对准的是最平凡的人，混
剪出他们普通却不平凡的姿态。镜头选择、节奏剪辑、歌词匹配以及同期声的穿插，都
是那么适宜又不做作，让人产生强有力的共鸣：无名的人，虽然普通，但他们靠自己的
双手顶天立地，在自己的某个领域闪闪发光。
东风风神皓极，敢把生活过成诗（6 月）
点评：万里长测路上的那一点“小资情怀”，在这个视频里被放大。一首歌能带我
们去的诗和远方，一辆车似乎来的更加直接。钢铁森林的都市、日复一日的格子间，一
辆车的出现，带来说走就走的旅行。文案和配音将我们拉入诗意旅程，视频拍摄清新唯
美，细腻又大气。镜头与音乐互相成就，像旅途中的盘山路交相向上。让沿路的风光、人
物和产品和谐共处。调色舒适，轻包装与全片相得益彰。一支可以当作广告片来看的短
视频产品。
33 匠心融创 无名的人，有为的你
文 / 张斯晨（十堰事业部）
第一次听到歌手毛不易演唱的《无名的人》，是在春节假期。那一刻，我
被这首朴素又澎湃的歌曲击中了。
“要拼尽所有，换得普通的剧本，曲折辗转不过谋生。”
“我是离开小镇上的人，是哭笑着吃过饭的人，是赶路的人，是养家的人，是
城市背景的无声。”
“无名的人啊，敬你一杯酒，敬你的沉默和每一声怒吼。”
每一句，都仿佛叠加了催泪 BUFF，层层递进的情绪感染力 MAX。
我想，每一个无名的人，不都是奋斗路上有为的你我吗？他们的面孔虽然
模糊，他们的故事即便平凡，但那份负重前行的坚韧，值得被认真记录。而劳动
节，是个再合适不过的节点。
4 月中旬，我和陈锦忠、马煜启动了《无名的人，有为的你》MV 制作工作，由
陈锦忠作为主力，操刀“开剪”。“最打动人的是歌词，那我们就一定要注意歌
词与画面的协调性，通过画面把歌词具象化、场景化！”他决定整理挑选合适的
视频素材，尽量贴合歌词和旋律来剪辑。
34
匠心融创
因此，在 MV 中，我们能看到许多“指哪儿打哪儿”的画面，扶
着斑驳把手登梯的人，被炉火映红脸庞的人，离开小镇开拓市场却
放心不下母亲的人，生产防疫车时吹着冷风户外就餐的人……他们
擦过汗水、挑灯夜战、冒雨维修，一举一动都记录着东风商用车人
聚力向上的模样。通过富有表现力的镜头，陈锦忠传递出作品的核
心创意和情感诉求。
在组接镜头时，还会遵循音乐的节奏，控制画面切换的快慢，调
节人物或车辆的运动速度。前奏部分采用舒缓的夜景；主歌时节奏
适中，通过淡入淡出和叠化的转场，让镜头的情感表达逐渐积累；
在中间节奏较快的副歌部分，则采用快切手法展现全价值链群体奋
斗的精气神儿，激励更多人获得前进的力量。
这首 MV 在推送后，取得了非常好的反响，引起了许多人的共鸣。
甚至有东风商用车的员工告诉我，他看了两遍后哭了，片子里明明
没有他，却仿佛能看到自己的影子。
生活虽然各有各的难处，但只要活着，总有人在努力地、勇敢
地往前走。
在我心里，那个曾经很努力、很勇敢的他，是无名的人，也是
有为的人。
35 匠心融创 向新之心 跃动不止
文 / 吴雨纾（新媒体传播部）
作为东风公司新能源领域“科技跃迁”重要一环，自主乘用车动力品牌“马
赫动力”亮相即亮眼，入场即出圈——“中国心”十佳发动机、2021CTCC 年
度总冠军发动机……数项荣誉加身，展现着东风公司数十年来混动技术领域的积
累与沉淀。马赫动力作为一颗时刻澎湃的汽车之心，让东风自主乘用车产品在新
赛道上所向披靡。
3 月 26 日，马赫动力 MHD 混动系统入围“中央广播电视总台 2021 中国
汽车风云盛典”。在这场“汽车产业风向标”的评选盛会里，“入围”即是胜利
号角吹响的前奏。
4 月 21 日，“前线”传来消息：“确认获奖！”——如何传播好“获奖”
这一已足够亮眼的新闻？在节点化生存时代，网络用户即传播节点，信息流动在
以社会关系编织的传播网络中。除第一时间满足用户基本信息获知需求外，提升
“个人相关性”才能让用户发挥好节点传播价值，实现二次甚至多次传播。
发动机作为汽车零部件之一，关注用户多为行业内研发人员，技术类成果
用户覆盖面一般低于整车产品。马赫动力品牌作为东风公司在新能源赛道上“弯
道超车”的抓手之一，承载着东风乘风而起的期望，“东风马赫动力”一词将全
体东风人联结在了一起。
基本发稿素材均已提前准备完毕，4 月 26 日晚 21 点左右，随着颁奖直播
36
匠心融创
的结束，我按下了“确认发送”。按钮“重磅喜讯！今晚，东风马
赫动力摘得这项汽车行业大奖”的消息刷屏了我的朋友圈。
东风技术中心作为东风公司科技跃迁主力军，“科技”是它的
底色。在新媒体产品传播中，交互传播作为最能体现数字科技的创
意、表达能力的传播形态，在“科技产品”传播过程中有着得天独
厚的优势。
为让有兴趣了解马赫动力的非研发人员能在短时间内对“马赫
动力 MHD 混动系统”大致了解，我们提前设计制作了一条以 svg 为
表现形式的“产品说明书”推文，让用户能够在互动阅读的同时轻
松 get 马赫动力的“极”致魅力。
从“新”出发，凭“新”而变。“新”，代表着迭代向前的发
展进程，也展现着人们对未来无限可能的憧憬。
面向“十四五”，东风公司正以新定位、新战略、新势能开启
新征程。面向新的传播态势，新闻从业人员应时刻以一颗时刻澎拜
的向新之心，乘东风、绘蓝图，不断掌握新知识、熟悉新领域、开
拓新视野，在时代发展的光影交错中，记录、描绘好时代发展注脚，澎
湃向前。
37 匠心融创 经历一场“长测”拉练
文 / 陈思宇（融媒体总编室）
一篇长测日记应该是什么样的？
在东风风神皓极长测队伍正式启程前，我翻找资料，寻找答案。这中间，最
大的困扰是，既然被称为日记，那是这种日记与新闻处于何种关系，又存在什么
样的界限？
我反复琢磨，带着期待、紧张又好奇的复杂情绪，出发了。
队伍从武汉启程，一路开往贵州铜仁。长测第一天，略感震撼。因为这一路，没
有想象中的任何场景。队伍有序行驶，稍作歇息后便立刻上路，我在车上硬坐了
一整天。工程师们在前面安静地开车，很少言语，沿途大多为高速路段，只能看
到防护带与灰蒙蒙的天。“长测日记行”的开场遭遇，令人有点摸不着头脑。
而若以此基调开始铺陈，那这组“皓极长测日记”可能会相对平淡。于是，我
决定主动寻找路上的信息点。
日记内容都基于采访
皓极长测日程安排较紧张，每日早上 8 点钟出发，晚上 12 点到达休息站点，中
38
匠心融创
间停靠的时间比较短，所以长测队员能够专心接受采访的时间非常有限。但是在
路途中，我发现他们需要试驾不同车辆，人员会在休息间断进行调换，便趁着机
会，不管是谁，在车上采访能遇到的人。
而采访提纲都是“现挂”（现挂指演员根据演出的实际情况，在适宜的情
境里，联系当时当地发生的事件，现场进行即兴发挥）。跟随长测队伍们出发，采
访对象基本是完全陌生的人，没有任何了解，而且采访前没有条件去做准备。为
了不影响工程师们的正常工作，沟通采访只能见缝插针，获取零散的信息。
在长测第三天，等到傍晚时分，我梳理这天的经历，没有精彩的事件点。
由于试驾人员组队调整，我当日行程的最后一段，遇到了新能源及动力中心部部
长陈涛和队员双婧雯。或许白天的测评工作已经完成得差不多，能明显感受到他
们在后续的路段上状态轻松不少。
他们在路上分享这两天经历的趣事，索性，好奇的我也顺势加入进来。在
聊天中，借机采访他们驾乘皓极时的经历，并在沟通中获得了他们对皓极品质的
专业评价分析。梳理一路上分享的小故事，“马赫双擎”的动力性有了支撑，皓
极“女王副驾”功能也能在双靖雯的“只管躺平”里展现出来。
体会“深入一线”的冲击
在皓极长测的第四天，按照计划，车队将从昆明行驶至香格里拉。与我同
行的队员又变了，当准备如何找到沟通的切入话题时，我遇到了高原反应，错过
了白天采访的好时机。
当到夜间九点多，车队行至海拔 3000 米左右的路段，距离香格里拉还有三
个多小时的车程，没预料到极端天气会骤然而至。
周遭一片漆黑，雨刷挡不住瓢泼暴雨，我们能看见的只有前车的红色尾灯
和道路标线。“故事”就在不曾预想的环境下诞生了。“鹏程万里”组合准备在
这样的极端条件下测试皓极的性能。顿时，“极致”“极限”“极端”这几个关
键词在脑中闪过，而这个难得的场景正与皓极产品的理念重叠。
所以决定记下这个“故事”。我先在后座观察他们的沟通状态与倾听他们
对话的内容，等到他们完成评测工作，我开始小心介入，询问突发事件的缘由，了
解测评工作的相关信息。在现场，通过捕捉到的语言来看，这个“组合”的默契
度相当高。所以，进一步了解皓极长测活动中组合搭配的工作安排与运作流程，并
且在极端条件下，明晰皓极长测如何能保证车的品质，实现产品的“极致”追求。
这一段“故事”令人难忘，因为这种偶然获得的线索，相比提前预设的场
39 匠心融创 景要生动得多，也比从被采访人口中获得的“二次信息”要真切得多。身临其境，目
睹一个“故事”发生，我在皓极长测路上，深切地体会到“深入一线”的巨大冲
击力。
抓取现场的细节
在“渐写渐远”的长测日记里，为了更贴合日记的方向，我选择用“故事”
讲述长测过程中的见闻。在一路上遇到的“新闻”里，增加更多细节描述，虽不
能及照片或视频让人直观带入，但希望通过抓取人物的对话内容，以及尽力还原
故事的现场元素，让读者可以走进皓极万里长测的现场。
除了“鹏程万里组合”追求极致的故事外，在皓极长测中，车在这一路发
生了许多有趣的化学反应。当皓极绕环洱海公路行驶时，天公作美，让车队与晚
霞相逢。我抓住这一段时光下洱海的特点，让皓极于当地风景之上，成就另一番
风景。
在去往理塘的路上，自然风貌成为路上最显著的景观。皓极的造型设计负
责人张永亮在接受采访时，经过的是崇山峻岭、高山深涧的路段，自然风光尽显
魅力。在一程“风”相送时间里，张永亮回应，皓极将中国自然地理元素化为品
牌元素，那些设计的细节，用户可以在皓极上去不断发现。于是，场景、人物、皓
极在“细节”中有了连接。
长测过程中，工程师们会与“皓妹妹”进行互动，抓住他们喜欢让“皓妹妹”
讲冷笑话的细节点，是想展示皓极搭载的 AR 智能管家“机智”一面，也想利用
这一小处，呈现“工程师”这一职业标签下的另一面。
在现场刻意留心现场细小处，将这些带有温度、带有情绪或带有品牌意义
的细节标注出来，目的是让读者能通过文字，看到皓极长测行现场的样貌，感受
到现场那般生动的感受力。
我与皓极和长测队伍经历了一场游历，在最贴近现场的报道活动，如武汉
这座城市的标语，“每天不一样”。遇到的人、事、景、路，都充满新奇的色彩，用
这些色彩填充这组万里长测的日记，我感觉别有风味。
40
匠心融创
“马灯精神”照耀奋进之路
文 / 宋晓欣（十堰事业部）
一盏马灯，见证了东风公司鲜为人知的创业历史，为照亮前路带来光明。“马
灯精神”是东风人不可磨灭的记忆，更是一代代东风人艰苦奋斗、敢为人先、自
强不息精神品质的升华。
“马灯精神耀我行”活动是东风公司的企业文化活动。在 2022 年“五一”
国际劳动节之际，十堰事业部承接了活动主题曲《光》MV 的制作任务，由宋晓
欣、苑成信、柳导夫、马煜成立工作小组，进行整个片子的策划、拍摄、剪辑及
包装工作。东风公司党委工作部负责监制。
刘广，《光》MV 主创人员，是东风特商一名青年技术工作者。这首歌曲、作
词、作曲、演唱都是刘广个人完成，经过与公司总部以及刘广本人多次深度沟
通，我们工作小组明确 MV 以东风创业时间为主轴，既有东风创业者们开山建
厂、艰苦奋斗创业初期的珍贵视频资料，也有当代东风人克难奋进、砥砺前行
的工作纪实，还有广大干部员工开心工作、快乐生活的靓丽倩影。通过《光》
MV，展现在马灯的光芒照耀下，一代代东风人传承马灯精神，艰苦奋斗，东风
创造了汽车工业一个又一个发展奇迹。
41 匠心融创 MV 创作构思分五个部分。第一部分为：1969 年，二汽创业历程，通过炉
子沟、芦席棚、干打垒、铁姑娘、马灯等具有代表性的词汇，将大家带入东风创
业这段难忘的记忆，展示第一代东风人在中国共产党的领导下为中国汽车工业崛
起奋斗终身的革命精神。第二部分为：东风功臣车保家卫国英雄出战，并衔接东
风猛士开始军转民用车。第三部分为：将东风企业文化完整的呈现出来，通过别
具一格的方式，与各类相关视频素材搭配剪辑，使观者将企业文化入脑入心。接
下来衔接东风自主品牌，表达东风人强烈的家国情怀，体现东风人产业报国的信
念。第四部分为：新一代东风青年牢记马灯精神，坚定伟大复兴的中国梦，勇敢
地告诉世界：有我！ 90 和 00 不会躺平，不畏惧困难和卡脖子技术，为中国汽
车崛起奋斗终身的决心。第五个部分为：用四句歌词做情绪渲染，表达东风马灯
精神后继有人，持续创业就永远都是东风新青年。
这部 MV 的主要外拍工作就是对刘广分场景进行歌曲演绎的拍摄，场外选址
于青年广场两处不同背景，一处背景可清晰显露东风商用车大楼以及东风商用
车 LOGO。另一处选在台阶处，背景为饶斌雕像，具有时代意义。MV 歌唱演绎在
这里给大家分享一下我们的拍摄过程：首先要对歌词非常熟悉，对不是很好对应
表现的以及渲染情绪的歌词部分进行演唱比较合适，无需整曲全部演唱，这样可
以减小对于后期剪辑的工作压力；场内选址于录音棚内，现场耳机、麦克都在其
中，起到歌曲渲染，引发共情的作用。拍摄还为刘广本人进行了化妆，脸部修饰
确保出片效果，为 MV 添彩。
后期剪辑是 MV 工作量比重较大的部分，根据此前梳理的五个章节去对应相
应的素材组接，片子的节奏、画面的渲染都对 MV 效果起着决定性作用，因为引
发共情，感觉是最重要最真实的。在剪辑过程中，一句歌词其实有很多种匹配画
面的方式，基调都各不一样，需要大胆尝试和修改，追求剪辑的极致才能达到最
好效果。《光》MV 节奏鲜明，偏 RAP，因此包装部分要保持风格的一致性，后
期设计加入了机械感元素，使得整个片子更带感。
目前，《马灯精神耀我行主题曲——光》MV 已在国资小新、国资委官网、学
习强国等网站进行发布。其中，国资小新播放量达 50 万次。对我个人而言，此
次制作《光》MV 是一次自我突破，在片子不停的修改和完善中，我有很多所得——
修改一遍又一遍，哪怕修改到深夜，但精神状态依旧饱满，在制作整个片子过程
中，马灯精神的贯穿感染着我们，激励着我们坚毅前行，在广宣的道路上，没有
最好，只有更好。
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专家点评
《东风汽车报》阅报点评
（2022年3月至4月）
文 / 石有为 (《东风汽车报》审读专家 )
1、《产销两旺干劲足》
1 月份，东风亚普汽车部件有限公司实现塑料燃油箱交付 5 万只；2 月份，交
付预计突破 4 万只，均超去年同期水平。一季度，东风亚普油箱交付量预计可
达十万只以上。（3.1A2 版）
点评——1 月份已实现交付 5 万只，2 月份也已预计突破 4 万只，合计已过
9 万只。对照标题中的“产销两旺”四字，那怎么一季度只低低地“预计可达
十万只以上”，似说 3 月份只需实现交付 1 万只即可达成“产销两旺”的预计目标？
2、作为一名来自汽车制造一线的产业工人代表，我（按：王建清）
仍清晰地记得自己历届参会的许多细节，包括站在人民大会堂代表通道上
为一线职工代言发声、为李克强总理递上代表东风高质量制造的东风商用车天龙
旗舰车模、听习近平总书记在十三届全国人大三次会议湖北代表团上再次点赞湖
北人民。（3.2A4 版）
点评——“历届参会”改“历次参会”或“历年参会”为当，因为王建清
43 专家点评 是十三届全国人大代表，今年将是他在该届人大第五次也是第五年参会。王建清
在十三届全国人大以前并未参加过往届人大会议。
3、或许 是因为一个名字 / 才会让人心若止水又魂飞梦萦……何必在意 风吹
南北西东 / 沿人间烟火 遍数峰岚叠嶂 (3.4A8 版）
点评——“魂牵梦萦”。“峰峦叠嶂”。
4、3 月 2 日，东风汽车零部件（集团）有限公司召开庆祝 2022 年度“三八”
国际劳动妇女节先进表彰大会。会议表彰 2021 年度女工工作先进集体和个人，并
发布《“巾帼建功十四五，春暖花开她先行”主题活动方案》。（3.7A6 版）
点评——“2022 年度”是指 2022 年一整年，对 2022 年一整年的有关女工
工作的“先进表彰大会”是不可能在今年 3 月 2 日就召开的，所以称‘召开庆祝
2022 年“三八”国际劳动妇女节先进表彰大会’为是，即召开了既庆祝 2022 年
妇女节又表彰先进的大会，表彰的对象就是下一句中所称的“2021 年度”女工
工作先进集体和个人。
5、不仅如此，当时的乔孟豹作为新手司机，感觉到东风商用车操控轻盈、档
位清晰、可靠性好，送货效率高。（3.8A6 版）
点评——“挡位清晰”。许多人都把“挡位”误写为“档位”。
6、党建工作需要大量的理论知识和团队协作，特别是一些党性学习教育任
务，需要落到实处。（3.8A7 版）
点评——“党性教育学习任务”。“党性教育”是政治词汇，习近平说：“党
性教育是共产党人修身养性的必修课。”所以有关“党性教育”的“学习任务”
应称“党性教育学习任务”。
7、3 月 7 日，湖北省妇联副主席李燕一行到东风畅行“司享加”慰问女网
约车司机，并调研了解女司机困难和诉求。据了解，东风畅行“司享加”目前管
理司机数千名，其中女司机占比 9%。李艳表示，下阶段，省妇联将联合“司享加”
成立“妇女之家她车队”，组织女网约车司机奋进新时代，共创美好出行出行，争
44
专家点评
做新时代女性。（3.9A5 版）
点评——这位“湖北省妇联副主席”究竟名“李燕”还是名“李艳”？
8、如今一路打怪升级成功，在家中晋升为时髦的“酷妈”，在单位中变成
了独挡一面的中坚力量。（3.9A6 版）
点评——“独当一面”。当，承当，不可讹为挡。《史记·留侯世家》：“而
汉王之将，独韩信可属大事，当一面。”
9、“这是我第一次现场接受庭审教育，深刻感知到法律的威严，庭审审判
了腐败的全过程，给我们上了一堂生动的廉洁警示教育课。”（3.10A2 版）
点评——称“审理了腐败的全过程”为当，审理案件并作出判决才叫审判。
庭审对“腐败的全过程”会进行审理，但只在审判结束时才对案件作判决。
10、东风博泽财务副总监张东说，首先要稳，要把“降成本、提质量、保交付、控
风险”作为基础工作，层层落实保证企业的稳健发展；更要“求进”，推动各项
重点课题的落地与实施，实现以“进”促“稳”，开创东风博泽发展的新局面。
（3.15A2 版）
点评——“稳字当头，稳中求进”是今年经济工作的总基调，李克强在今
年所作的政府工作报告中，“稳”字出现了 80 多次。归纳上引张某发言要点为：首
先要稳——更要“求进”——以“进”促“稳”。“更要”二字，似把“进”置
于比“稳”更要靠前的地位，在李克强报告中也未见此类论述。
11、放假的时候，他坐上卡车，跟着父亲在大街小巷穿梭。多年过去，很
多影像已经模糊，唯独那种驰骋的感觉记忆犹新，宽大的驾驶室、发动机的轰鸣
声、父亲驾车时专注的神情成了他年少时最深的记忆。（3.17A4 版）
点评——“影像”改“印象”为当。“印象”是接触过的客观事物在人的
头脑里留下的迹象，而“影像”是人对视觉感知的物质再现。前者多指记忆中的
具体形象，后者多指各类照片画像。
12、《人世间》是著名作家梁晓声倾数年心血创造的长篇小说，2019 年获
45 专家点评 得第十届矛盾文学奖。（3.21A7 版）
点评——“创作的长篇小说”，小说是作家“创作”的而不是“创造”的。
“茅盾文学奖”，茅字有草字头。
13、装配车间员工中退役军人占比过半，骨干中退伍军人占比高达 75% 以
上，“军号传递”是车间的工作理念，军号之音，既是令之所向，更是剑锋所指。
（3.23A4 版）
点评——“退役军人”和“退伍军人”是两个概念，前者一般是对士官和
军官来说的，后者一般是对义务兵来说的。“退役”“退伍”的有关待遇也不一样，所
以不能等同而提。
14、我们在山岩壁上凿洞，自己制作炸药，把沟里的路铺平；（3.24A6 版）
点评——“山崖壁上”，山崖的陡立面上。“山岩”亦作“山嵓”，指险
峻的高山。
15、《碾冰砺雪铸就军工品质》（3.25A2 版）
点评——称“碾冰轧雪”较符合汉语组词习惯。
16、“不管是日常巡查，还是在抢修中，就算是看到柜门没关，安全标示
没有贴整齐，也要再重新检查一遍。”（3.25A5 版）
点评——“安全标识”。“标示”，标明、揭示，多用作动词；“标识”，用
以标示便于识别的记号，多用作名词。所以此处用“安全标识”为当。
17、当时，产权管理科和投资预算管理科人员调整，毕小平临危受命，负
责牵头项目搭建。（3.28A7 版）
点评——“临危受命”这个成语，史上是形容诸葛亮、郭子仪等在局势极
度危难之际接受任命的，此处换用“受命担责”“勇挑重担”等为好。
18、杨荣来自湖北，王海庆来自河南，相识至今已有 17 个年头。两名出
生背景、成长环境各不相同的人，是如何走到一起的？（3.30A6 版）
