客户只需扫码进入相册链接，即可下载现场照片，如想找到自己的照片，在拍照后五分钟刷新即可获得。

照片直播，让精彩拾刻瞬间分享

直播服务

5秒钟

照片拍摄后

自动传输至云端相册

5分钟

云端品质把控

精选并修图后呈现至直播相册

上百张

多机位同步直播相册

按需海量展示高质量照片

百万次

软性广告植入

刷爆朋友圈，高效营销曝光

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活动翌日微信推送活动花絮视频，用几分钟回顾活动精彩瞬间，增强宣传时效。

让每一刻麦优拾光，都能足够精彩

活动视频传播

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专业摄像管理，分工明确保证质量

影像服务

现场

 明确机位、机型，提前确定分工职责

 明确摄录素材内容

 保证画质清晰，注意客户品牌完整

 注意重点人物、产品、环节的突出展现

 保证摄影摄像人员专业能力，仪表

后期

 及时保存转出影像素材提交客户

 跟进客户要求编辑视频、整理照片

 及时刻录，如有需要，可提供光盘/U盘

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安排有序，后勤服务到位

搭建管理

货车规划

场地规划

搭建规划

撤场管理

 制作物料及设备摆放位置

 电源接驳位置，确定AV设备动力电接驳位置及布线路线

 背景板及舞台结构搭建 •接驳电线

 制作物裱画面 •会务用品摆放

 AV设备摆放指定位置 •清理现场

 制作物打包 •清理现场

 AV设备撤场 •办理撤场手续

 货车到达时间：搭建开始时提前1小时到达场地，卸货并运输至指定地点

 货车停放位置：现场地方指定停车场

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目录

场地备选方案：太古仓详情

备选方案：太古

仓

签到区

合影区 主会场

互动区 动线

现场图参考

太古仓

现场图参考

场地推荐：太古仓实景图

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场地推荐：太古仓活动参考图

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场地推荐：太古仓活动参考图

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ZHONGSHAN HUAYI LIGHTING COMPANY LIMITED

IP MARKETING COMMUNICATION PLANNING

中山市华艺灯饰照明股份有限公司

IP营销传播建议书

20201105

The final right of explanation belongs to

© Jima design.

IP设计

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三视图（描线效果）

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三视图（立体效果）

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表情延展

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IP传播活动

光，代表着明亮与温暖，代表着希望与未来

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人们每天奋斗着，生活着，就是为了追逐梦想、追逐希望、追逐光

“光”不一定在远方，它其实就在身边

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每个人都是发光体

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你我都拥有#高光时刻#

通过更深层次的价值体现

使“健康光，好生活”的品牌主张得到升华

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将华艺的健康概念进行延伸：健康——身体 → 健

康——心灵

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由华艺照明主办的 “FUN享高光时刻”活动

旨在挖掘大众对“自身价值”的重视，从追随他人

的光，到发现自己的光，并将自己的光分享给他人，

实现人与人之间光与光之间的传递，将光照耀到每

位真实生活的人，心中永存温暖。

传播主题

发现光 追随光 成为光 传递光

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传播规划

FUN享高光时刻

预热期

12月25日 1月1日 2月12日

话题：#FUN享高光时刻#

活动期

延展期 √ 致敬每位坚守岗位的人，为社会贡献力量的每刻都是高光时刻

邀请各圈层大V引导推动话题

官方发布TVC《发现高光时刻》

√微信软文&微博同步链接华艺照明官方旗舰店

√官方微博进行抽奖

√打造华仔IP盲盒，助力销售

√举办线下活动“Enjoy高光时刻”

√持续在微博阵地邀请KOL推荐华艺照明产品

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一、预热期：点燃热度

建立话题 # FUN享高光时刻 #

·发布时间：12月25日

·话题详情：由华艺照明官方发布话题#FUN享高

光时刻#，任命华仔为该话题的主持人。

·话题任务：

1. 发布TVC《发现高光时刻》

2. 邀请大V引发各圈层讨论

3. 链接华艺照明旗舰店

4. 形成大众自发传播（UGC）

微博话题

主页

活动全程置入

华仔IP形象

置顶

官方信息

TVC发布

抽奖分享

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一、预热期：点燃热度

TVC：《发现高光时刻》

·发布时间：12月25日

·风格参考：快手《拥抱每一种生活》

·视频概述：

每一束光都是宝藏，是越过海平面的第一道光，是透过树叶的斑驳光点，

是披在行人身上的昏黄灯光。

感受生活的平凡，才能发现那些不凡。你或许会，被舞台上的闪耀

明星吸引，被一场精彩的球赛震撼，被朋友获得幸福时感动……还有很多

很多充满高光的瞬间，都等待着你的发现，但在目视前方的时候，也别

忘了你的自己高光时刻，为高考点灯奋斗的你，与相爱的人躺在沙发上

看电视的你……

别漏掉生活的每一刻高光，让华艺照明参与你所有的高光时刻。

由“光”引入主题

你所关注的“高光”

生活中有华艺陪伴的高光时刻

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一、预热期：点燃热度

配合TVC《发现高光时刻》发布海报

·发布时间：12月25日-12月31日 *仅作示意

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一、预热期：点燃热度

邀请各圈层大V转发活动>热搜预定

·邀请时间：12月25日

游戏圈层达人：蛋蛋解说

大家在游戏中有什么精彩瞬间吗？比如决赛圈1VS4、

前期劣势后期5杀超神？这些高光时刻如此精彩怎么

能不秀出来？！快来#FUN享高光时刻#！并@华艺照

明-华仔，还能抽取华艺照明慧智能灯！…

明星圈层达人：辣目洋子

我在演员请就位里的顾里能获得在座各位的S卡吗！

没有物质的爱情，就是一盘散沙，但在舞台上表演着

的我，就是最美的高光时刻！ #FUN享高光时刻#快

来和我battle最美顾里吧！

旅行圈层达人

小小莎老师

萌宠圈层达人

开挂的猫二歪

美食圈层达人

贫穷料理

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一、预热期：点燃热度

热搜巩固：发布搞笑影视剪辑

·发布时间：12月25日

·剪辑内容：将各大雷人电视剧片段进行主题剪辑

《主角的高光有多强？》

·购买热搜：邀请@微博搞笑排行榜；@超搞笑集中营转发视频

视频内容参考：

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一、预热期：点燃热度

热搜上线-引发用户自传播

·引发时间：12月25日

引发分享明星的高光时刻 引发分享自身的高光时刻

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二、活动期：集中爆发

微信软文&微博推广

·发布时间：1月1日

·软文内容：用生活中逗趣的事情来阐释“高光时刻”，可参考GQ实验

室推文《错了！错了！这次又错了！》。

例：Q1：以下哪个片段是他的高光时刻？

画面1：杨过拜师小龙女

画面2：杨过被砍了左手

画面3：杨过跳绝情谷

答案：√画面3 跳崖都不死！还不是他的高光时刻吗！

后面强行植入：

软文重点：推广#FUN享高光时刻#活动和华艺照明官方旗舰店

GQ实验室软文参考：

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二、活动期：集中爆发

互动有奖

·参与时间：1月1日-1月15日

·参与条件：在分享高光时刻符合的正能量的/有趣的内容，附带#FUN享高光时

刻#话题，并@华艺照明-华仔，在抽奖链接中显示参与成功。官方将会选择50名

幸运观众瓜分现金大奖和奖品，此外还会送出华仔钥匙扣。

·奖品设置：

一等奖3名：现金2千元+华艺照明小米智能led吸顶灯卧室（价值：499元）

二等奖10名：现金500元+华艺照明LED筒灯明装免开孔过道灯（价值：199元）

三等奖37名：华艺照明家用室内驱蚊器（价值：59元）

加赠 华仔精美钥匙扣

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二、活动期：集中爆发

线下活动“Enjoy高光时刻”

举办时间：2021年1月1日-1月3日

· 华艺灯展区

华艺照明灯具展示区，主要为智能

灯，能够直接展示灯的效果，方便

现场购买。展区设计要具备科技智

能的感觉，营造高光时刻氛围。

· 创意体验区

将设置“高光打印机”扫码上传自己的高光

时刻文字/图片，即刻获得专属的精美卡片

（形式与诗歌POS机类似）。在该区域展板

上展示一些特别的高光时刻，增强体验。

· 合影互动区

搭建专属的高光舞台（合影区），

提供给参与者合影留念的道具，

提高活动的参与感。

同时，设置一些经典的高光时刻

的人形立牌，并提供合影，如上

台演讲等，穿上宇航服等。

*仅为示意图

奖

在华艺灯展区下单前30名送

-华仔（高光时刻特别版）盲盒-

线下活动“Enjoy高光时刻”

*仅为示意图

活动当天限量发售：

设计不同形态、不同装束的华仔玩具，并设置一款为“隐藏款”

刺激销售：前30名下单即送一款华仔盲盒，49元可直接购买一款华仔盲盒；

促进曝光：与华仔合影并编辑带有“华艺照明”“华仔”关键词发送朋友圈

或微博，可5元购买一款盲盒玩具，售完即止。

制造神秘感，唤醒消费者赌徒心理

塑造稀缺感，激发消费者饥饿情绪

绑定特殊仪式，引爆关注

二、活动期：集中爆发

—— 华仔盲盒快乐出发！

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在活动期间，每晚开启“创意灯光夜市”

√ 邀请各式各样的创意有趣的物件卖主进行

摆摊，借势地摊经济，让活动更有烟火气。

√ 将华艺照明品牌的灯光产品灵活运用于现

场布置当中，让灯光点缀黑夜，照亮美好，

大家一起enjoy这个高光时刻。

二、活动期：集中爆发

*仅为示意图

线下活动“Enjoy高光时刻” —— 创意灯光夜市

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√ 华艺照明设置主摊位，售卖可爱

的造型小夜灯等产品

√ 在每个摊位放置一个华仔造型小

夜灯，突出IP主形象，增强大众记忆

√ 将华艺IP融入到夜市的每个气氛

布置当中去，营造亲和、温馨的活

动氛围。

二、活动期：集中爆发

*仅为示意图

线下活动“Enjoy高光时刻” —— 创意灯光夜市

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三、延展期：升华品牌

春节温情：致敬每位坚守岗位的人

发布时间：2021年2月10日-2月15日

海报内容：可选取医护人员、警卫人员、环卫工人等过年仍在

岗位坚守的人制作成海报发布于华艺照明官方渠道。

医护人员致敬海报：

*仅为示意图

强

互动

参与互动效果显著，引发

用户强烈情感共鸣

爆

声量

投放期间实现品牌声量

及美誉度提升

高

触达

传播期间高度触达目标人群，

品牌资产沉淀效果明显

传播预效

微博助力华艺品牌传播，可收割三大效果：

以城市级话题事件

互动媒体线上引爆IP形象

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就像海港城的 大黄鸭

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就像引发众多明星疯狂合照的 纸熊猫群

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就像成都IFS爬上楼的大熊猫

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制造话题 建立连接

以公共艺术品搭建一个大众与品牌之间的平台，

制造一种对话与关联，制造了话题，直观地给人冲击，让人们想

要拍照发朋友圈……

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将华艺吉祥物，打造为城市级形象IP

https://kuaibao.qq.com/s/20180329G1KOT100?refer=spider

古镇镇不但是全国首批特色小镇和中山市

灯饰特色小镇，也是工业旅游强镇。这里，既

有着现代工商城镇的独特魅力，又有着岭南水

乡的优雅韵味。

华艺广场作为灯都古镇的首个AAAA级旅游景区，

吸引无数游客前来观赏购物。

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选定在华艺广场为载体，

将华艺吉祥物植入在商场中的

各种场景里。加大华艺吉祥物

的公众曝光度，以大规模、多

场景、沉浸式的展现形式，让

公众形成强认知。

商场外部：大型艺

术装置

商场入口：发光贴

画

商场内部：各DP点

位

“华仔与四小只”华丽亮相华艺广场

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商场外部：将华艺吉祥物设计成大型公共艺

术品，巧妙融入广场场景，根据大众最喜爱

的沉浸式互动形式进行视觉创作和设计

商场外部：各DP点位设计华艺吉祥物艺术装置，

让华仔与四小只仿佛一直陪伴着大家。富有设

计感的艺术装置能吸引游客们拍照打卡。

商场入口：将华艺吉祥物可爱的形象结合商场元素设计

为贴画置于门头，强烈的视觉效果可吸引游客抬头仰望，

也在暗示游客和消费者，商场里有更多精彩待君去探索。

创意示意