东方种 好

健世一种

康

棵好一

树

中博

棵

、树

国

做、

好带

科/一富

乡

一

瓶群

油

村

人

技、、

带

振

做

富好

兴有一一瓶

群

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人

木

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健

本

康

康我

油公

的

我国

的

库

国 司

每 天 郑 茶 油 健 康 全 家 有

京东农场&郑茶油

名优农产品供销平台

项目介绍

01

n 种好一棵树、做好一瓶油、带富一群人、健康我的国

京东农场联合东方世博公司共同推出健康粮油+名优特农产品的新零售模式，主要依托京东的产品溯源、基地直供、

线上宣传、客户导流优势，结合东方世博公司山茶油全产业链优势，共同打造线上展示推广+线下体验服务的线上线下一

体化超级店模式，符合乡村振兴+健康中国+大消费的时代背景。

京东农场-郑茶油名优农产品供销平台项目介绍

由京东科技公司联合东方世博公司共同发起，打造从田间到餐桌、从线上到线下的一体化木本粮油+名优特农产品服务平台；

项目机遇

每 天 郑 茶 油 健 康 全 家 有

n 种好一棵树、做好一瓶油、带富一群人、健康我的国

京东农场-郑茶油名优农产品供销平台项目介绍

项目口号：

消费有健康、乡村有未来

不负每份爱

联合中央电视台每年

开展名优产品评选

产业资产产业基金供

应链金融产业资本

全国授权区县运营中心

乡村振兴

传媒公司

乡村振兴

金控公司

中国乡村振兴

名优产品

运营总部 线上

全国名优特

农产品展示

订购平台

线下

2000个区县

名优特农产品

展销中心 全国引进名优农特产品

增加智慧科技软件公司—与东京合作，帮助全国农特产品开发产品管理软件系统

资产公司参股优质企业—帮助完善乡村振兴模式（带动集体农户-实现保证品质的轻资产运营）

项目框架

种好一棵树、带富一群人、做好一瓶油、健康我的国

盈利模式（逻辑）

01

03

04

02

传媒

利润

供应链

金融

产品

销售利润

平台

数据价值

05 平台

IPO

06

优质项目

参股投资

盈利模式

（逻辑）

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线下体验+提货 直播+电商平台

VIP认养

投资+消费

特殊大渠道

提货卡/购物票

区县运营中心

+

超级体验店

营销框架

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说明：

1.消费者=投资者和传播者，租赁认养后自己消费外同时成为线上店主推广产品，目标每名消费者影响100人；

2.基地公司为产品供应方，同时也是平台推广基地，公司依托抖音转私域模式实现引流，计划全国300个供应商

打造300个直播基地；

3.每个区县运营中心+超级体验店都是一个直播体验基地，全国目标2000个运营中心+超级体验店；

核心模式：客户承包=消费+投资

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新农业案例分析

02

2016 年底，认养一头牛在消费投资平台 \" 开始众筹 \" 上线，30

分钟完成 10 万的众筹目标；1 小时认筹率突破 200%；到第 20

天众筹结束时，认筹率已达 3300%，约 330 万。

2017 年，认养一头牛开启奶牛认养模式，包括 \" 云认养 \"、联名

认养和实名认养三种。消费者可以在专供牧场提前一年预订牛奶。

靠着独特的“认养”概念，认养一头牛实现了多生态流量布局，在

2021年的“618”与“双十一”天猫品牌旗舰店销量排名中，蝉联

乳制品行业第一。

认养一头牛的营收从2019年的8.65亿元增长到2021年的25.66亿

元，增长速度迅速，将天润乳业、燕塘乳业、阳光乳业等一众老牌

乳企甩在身后。

认养一头牛

种好一棵树、带富一群人、做好一瓶油、健康我的国

7 月 5 日，中国证监会官网披露了杭州认养一头牛控股集团股份有限公司（下

称 \" 认养一头牛 \"）首次公开发行股票招股说明书，公司拟冲刺上交所主板上

市，发行不少于 4047.06 万股新股。

认养一头牛

种好一棵树、带富一群人、做好一瓶油、健康我的国

一亩茶园有限公司采用“公司+基地+农户”的产业发展模式，选址福建福鼎七大生态茶园基地，坚持基

地生态化管理，科技化监管。

租赁一亩茶园

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茶园模式

一亩茶园有限公司核心产区采用“公司+仓储+农户+互联网”的产业模式，同茶农签订长期合作协议，带

动茶农改造无公害茶基地及有机茶转化基地，加快茶树品种和茶类结构调整，培育壮大主导产业。

运营模式：

通过私人订制让消费者拥有自己的专属茶园，茶叶从茶园到茶席，省去中间流通环节，为会员提供个性

化的茶产品和茶服务平台。

一亩茶园

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每 天 郑 茶 油 健 康 全 家 有

产品计划

03

一、在国家乡村振兴局指导下，联合新华社媒体平台，全国开展乡村振兴名优特产品选拔活动，计

划每省选择十个当地名优特产品入库；

二、山茶油系列产品、陈皮、葡萄酒、水库鱼、上树鸡、生蚝、海参

产品设计

初级压榨油 功能配方油 营养调和油 茶油健康食品 茶油营养糕点

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核心产品郑茶油介绍

04

食用油的主要成分是脂肪酸和微量的脂溶性营养素。

科学界已有定论，对于人体健康，脂肪酸是一把双刃剑∶平衡、合理摄取是保健

品；不正确食用会对身体造成慢性伤害并导致多种慢性疾病! 官方统计数据表明，

中国居民日常膳食脂肪习惯（结构）不正确的人群数量至少高达数亿，甚至超过

半数。不正确食用的主要表现有两个方面∶一是过量，二是成分普遍不合理。脂肪酸及部分脂溶性营养素是人类机体的重要组成部分。

脂肪与蛋白质、碳水化合物并称为人体最重要的三大能量营养素。除了提供能量

之外，脂肪酸和脂溶性营养素在人体生理代谢过程中还发挥着极其重要的作用。

（1）正确摄取脂肪酸可以在预防和治疗心、脑血管疾病方面起到重要作用。

其他尚有∶提高免疫力、调控基因表达、协调细胞间生理的互相作用、维持视紫

红质正常功能、合成前列腺、改善糖代谢及胰岛素敏感性、以及避免缺乏必需脂

肪酸所引起的多种疾病。另外，多不饱和脂肪酸对人类的生长发育也起着十分重

要的作用。随着科学技术的不断发展，关于不饱和脂肪酸新的功能还在不断地被

发现和证实；

（2）不正确摄取脂肪酸会对人体造成慢性伤害。除了人们已经普遍认识到的对

脂肪总量和饱和脂肪酸要控制摄取数量之外，多不饱和脂肪酸也存在易产生脂肪。

油脂与健康

每 天 郑 茶 油 健 康 全 家 有

联合国国际粮农组织首推的卫生保健植物食用油

l我国由于长期食用饱和脂肪酸高于10%的传统油脂,导致我国近4亿的高

血脂，高血压，高血糖患者。

l地中海国家人口长期食用橄榄油极少出现高血脂、高血压等病症。

l中国疾病预防控制中心营养与食品安全所对茶油和橄榄油进行的对比研

究表明，茶油与橄榄油的成分尽管有相似之处，但茶油的食疗双重功能

实际上优于橄榄油，也优于其它任何油脂。橄榄油含不饱和脂肪酸达

75%－90%，茶油中的不饱和脂肪酸则高达85%－97%，为各种食用油

之冠。

l茶油中含有橄榄油所没有的特定生理活性物质茶多酚和山茶甙，能有效

改善心脑血管疾病、降低胆固醇和空腹血糖、抑止甘油三脂的升高，对

抑制癌细胞也有明显的功效。同时，茶油的分子结构比橄榄油还要细，

所以食用时不用担心副作用、有油腻。

茶油营养与健康

n 种好一棵树、做好一瓶油、带富一群人、健康我的国

茶油缘起 山茶油 源自东方的油中珍品

山茶油，是中国特有的一种优质植物油，具有很高的营养和药用价值，有“益寿油”、“月子油”、“益智油”之称，是大自然赋予中国的油中瑰宝。

据《山海经》记载，我国栽培油茶距今已有2300年历史。

《农政全书》：茶油可退湿热。

《本草纲目》：茶籽，苦寒香毒主治喘急咳嗽。

《山海经》： 员木，南方油食也。

《本草纲目拾遗》：茶油可润肠、清胃、解毒、杀菌。

《岭南草药志》：治小儿脸部生藓，茶油涂患部，日涂数次。

每 天 郑 茶 油 健 康 全 家 有

山茶油 皇封御贡油中珍品

l 山茶油是我国最古老的木本植物食用油之一，已有2300年以上的药

食使用历史。 相传元末年间，朱元璋被陈友谅军队追杀到建昌的一

片油茶林，正在油茶林中采摘的老农见此状况急中生智把朱元璋装扮

成采摘油茶果的农夫，幸免一劫。

l 朱元璋深切的称老农为救命“老表”。老表见朱元璋遍体是伤，用茶

油帮他涂上，不几天朱元璋就觉得身上的伤口愈合、红肿渐消，于是

他高兴的称此油茶果，是“上天赐给大地的人间奇果”。

l 后来他在老表家休养一段时间，便秘又有好转，得知这是每天吃茶油

的缘故。从此，朱元璋与茶油结下了不解之缘。

l 朱元璋统一天下后，将茶油封为“皇宫御膳”用油。

国际营养学专著《欧米伽膳食》：

“目前全世界完全符合国际营养要求的食用油，

只有中国的山茶油。

”

——西莫奥普勒斯博士

（美国卫生研究院营养合作委员会主席）

n 种好一棵树、带富一群人、做好一瓶油、健康我的国

国际权威认同

n 种好一棵树、带富一群人、做好一瓶油、健康我的国

茶油对应人群价值

健康，是国民的立身之本，也是国家立国之基。

健康中国战略目标明确：

到2020年健康服务业总国模超8万亿，

到2030年达16万亿，

中国大健康产业将迎来前所未有的发展契机。国务院印发《“健康中国2030”规划纲要》 国家“乡村振兴战略”重大决策部署 国家林业与草原局颁布政策

自2018年中共中央、国务院发布《乡村振兴战略规划（2018－

2022年）》战略部署以来，乡村的产业、人才、文化、生态、组织

全面振兴崛起，国家重磅政策导向，重点抓好4个方面工作：

①严守18亿亩耕地红线，提升粮食等重要农产品供给保障水平。

②发展农产品加工业、发掘乡村农旅康等新业态、增加绿色优质农

产品供给，拓展农民就业增收空间，大力发展乡村特色产业。

③实施乡村建设行动，建设美丽宜居乡村。

④创新乡村治理方式，加强和改进乡村治理。

《林草产业发展规划（2021-2025）》中提出，十四五期间

重点布局油茶产业，大力发展食品、保健品、化妆品、日化用

品等新型油茶产品，推进油茶加工副产品循环综合利用，树立

茶油“高端国油”形象，到2025年，全国油茶种植面积力争

超过9000万亩，茶油产量达到200万吨。2022年5月，国

家林业和草原局宣布重磅政策，将我国油茶生产任务完成情况

纳入林长制考核，加大资金支持力度，加大政策帮扶，督促各

地推进油茶生产。

国家政策

郑茶油产品价格表

产品名 规格 价格

郑茶油 500ml 180元

颐养山茶油 500ml 180元

轻养山茶油 500ml 180元

成长山茶油 500ml 180元

轻装口服山茶油 6ml*15 268元

纯山茶油礼盒装-初榨原香 500ml*2 328元

纯山茶油系列-初榨原香 500ml 168元

纯山茶油系列-压榨清香 1L 249元

英棋产品价格表

产品名 规格 价格

山茶亚麻型调和油

3L 88元

5L 128元

20L 398元

山茶橄榄型调和油

3L 88元

5L 128元

20L 398元

山茶葵花型调和油

3L 88元

5L 128元

20L 398元

产品价格

茶香怡日化价格表

产品名 规格 价格

茶香怡山茶籽清爽洗发水 510ml 52元

茶香怡山茶籽柔顺护发素 510ml 52元

茶香怡山茶籽净润沐浴露 510ml 52元

茶香怡山茶籽精华洗衣液 1kg 24元

茶香怡山茶籽精华洗衣液 2.5kg 69元

茶香怡水润靓肌面膜 25ml*5片 179元

茶香怡洗手液 300ml 15元

产品价格

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我有半亩油茶园

茶树认购模式介绍

05

特别算账-每年消费

我有半亩油茶园项目介绍

购买数量 购买价格 管护费 购买者权益 领取方式

25株油茶树

（约2分茶园）

10000元 500元/年

每年获得1L装

纯茶油12罐

每月领1罐，当

月未领可累计

到下月

50株油茶树

（约半亩茶园）

20000元 900元/年

每年获得1L装

纯茶油25罐

每年首月3罐，

次月起每月2罐

我有半亩油茶园具体政策

产品销售权

2

分享佣金权

4

每推荐一个购买

“半亩地”奖励

600元；

每推荐一个购买

“二分地”奖励

300元；

产品消费权

1

购买半亩（50株

茶树）

每年获得1L装纯

茶油25罐-价值

6250元

20年总值12.5万

可使用郑茶油线上

商城自行售卖，商

城只收取20%服务

费

（含品牌使用费、

平台维护费等）

茶树转让权

3

允许自行转让茶

园权益，转让收

入归认购人所有

（前五年内公司

负责按原价帮助

转让）

政策解读

十二年历史

国家林业龙头企业

太平洋保险保障 土地林权实实在在

1000亿央企控股

企业

前五年随时转让

变现

京东农场

全程产品溯源

我有半亩油茶园—购买保障

我有半亩油茶园代理佣金

茶树类型 首年返佣 次年返佣 第3年返佣 备注

半亩茶园 1500 500 500

2分茶园 750 250 250

说明：

1.第2年、第3年返佣结算必须以客户按期缴纳管护费为前提条件。

2.凡满5年客户未进行转让的（且按期缴纳管护费并进行提货的），到期额外给该渠道按半亩

500元/组和2分250元/组进行奖励。

每 天 郑 茶 油 健 康 全 家 有

单店/运营中心

经营测算

06

消费级别 消费金额 单店客量 年经营目标

一般用户 200元 10000 200万

会员用户 2000元 3000 600万

VIP用户 10000元 1000 1000万

合计 1800万

全国2000店*单店营业额1800万=360亿

单店经营测算

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发展计划

07

每 天 郑 茶 油 健 康 全 家 有

类别 2023年 2024年 2025年

名优产品 100个 200个 300个

运营中心 50个 500个 2000个

直播基地 50个 150个 300个

产业投资 / 10个 30个

补充说明：

1. 产品计划：每个省10个名优特产品，全国计划300个

2.线下运营中心：每个县联合当地政府建设一个运营中心，全国目标2000个；

3.线上电商服务平台：支持全国各产业基地建设直播基地，全国目标300个；

4.产业投资：每个省支持3个优秀乡村振兴产业项目

项目机遇

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第三年综合盈收及

价值测算

08

每 天 郑 茶 油 健 康 全 家 有

盈利项目 总 量 利润/价值

产品销售 360亿 36亿

运营管理 2000店 2亿

平台价值 2000万用户 40亿

运营管理：每个区县运营中心年管理费10万*2000个=处收入2亿

平台价值：按照3年实现2000万精准用户，每个用户200元=40亿

IPO 价值：200亿

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京东科技-京东农场介绍

09

种好一棵树、带富一群人、做好一瓶油、健康我的国

京东农场模式

生产端携手企业共创高品质生产基地，开展生产标准化探索，推进管理数字化建设，搭建从种子到筷子全程可视化溯源体系。

流通端依托京东物流智能供应链能力，建立起仓储、运输、配送系统解决方案，实现高品质农产品从基地到消费者快速送达。

销售端开辟一站式销售平台京品源旗舰店，搭建起从田间到餐桌的“京东京造”模式，实现农产品从优地优品到优质优价。

品牌端依托京东品牌影响力和营销能力，打造全域农产品区域公用品牌，实现新时代“区域农业发展新模式”。从优地优品

到优质优价

每 天 郑 茶 油 健 康 全 家 有

企业简介

10

发 展 油 茶 产 业 、 助 力 乡 村 振 兴

种好一棵树、做好一瓶油、带富一群人、健康我的国

——东方世博创始人郑国彬

郑国彬（西北某红军师退役军人）自部队转业后，自2009年起，带领团队深入武陵山区种植油茶树，发展木本山茶油产业，帮助农民脱贫致富，

用十余年时间，在武陵山区酉阳县发展木本山茶油近5万亩、带动周边区县发展木本山茶油近80万亩，直接带动建卡贫困户800余户脱贫致富，

间接带动上万农户致富增收，是健康中国及乡村振兴国家战略的忠实践行者。

打通油茶全产业链

80余万亩

木本油茶示范

基地

1万吨

茶油年产量

3座

茶油加工厂

10余项

科研成果

30余项

茶油及衍生品

1亿元

带动农户增收

从种植

到生产

全产业

链研发

n 种好一棵树、做好一瓶油、带富一群人、健康我的国

东方世博简介

东方世博科技有限公司（简称东方世博），是一家从

事油茶产品综合开发利用的农业科技企业，旗下拥有重庆

郑氏油茶科技有限公司（简称郑氏油茶）、重庆五福盈林

业发展有限公司（简称五福盈）。

在“健康中国”、“乡村振兴”两大国家战略指引下

，东方世博以打造“中华油库”为己任，深耕油茶产业领

域，自建油茶基地5万亩，带动发展油茶基地80万亩，打

通了油茶良种繁育、示范种植、茶油加工、产品研发及销

售的全产业链。2019年，旗下五福盈被国家林业和草原局

授予了国家重点龙头企业称号，并荣获中国林业产业突出

贡献奖。

吕克潜（中医健康资深专家）

·副主任中医师

·重庆市卫生局科教处（国际合作处）原调研员

·重庆市卫生健康委原世行项目办专家组长

·重庆市卫生（中医）事业发展规划

·卫生科技管理研究院

·医学重点学科（专科）建设

·健康产业研究资深专家

尹岭（心脑血管科顶级人才）

·主任医生、教授、博士生导师

·解放军总医院神经信息中心主任

·全国神经信息学联络组组长

·国家科技部科学数据共享工程工作组成员

·国家中长期规划第17专题组成员

专业：神经病学

研究方向：中西医结合治疗脑血管病和神经系统免疫性疾病

中国传统医学于神经信息学，医学科学数据共享

n 种好一棵树、做好一瓶油、带富一群人、健康我的国

糜漫天（全国营养学权威）

·国家生物医药领域863项目首席科学家

·国家重点学科军事预防医学主要学术带头人

·国家一级学会（中国营养学会）学术工作委员会副主任委员、常务理事

·全军营养医学委员会主任委员

·全军医学科学技术委员会委员

·第三军医大学营养与食品安全研究中心主任

·重庆市营养与食品安全重点实验室主任

·中国科协特聘的“全国食物营养学首席科学传播专家”

姚小华 （中国山茶油行业首席专家）

·中国林业科学研究院亚林所经济林研究室主任

·长期从事经济林培育与利用技术研究，主要研究油茶等木本油料树种培育

与利用技术。

·取得经济林方面研究成果25项

·获省级以上科技进步奖5项

·选育并审定良种18个

·选育出了49个高产、稳产、高抗油茶新品种

刘新旗(营养健康首席科学家) ·植物肉（杭州）健康科技有限公司首席科学家

·北京工商大学食品学院教授

·曾任中粮营养健康研究院首席科学家

·中国食品科学技术学会理事

·国家粮食局粮食公益性行业科研专项经费管理咨询委员会专家委员

·国家科技项目评审专家

·中国专利审查技术专家库专家

权威专家团队

北纬29°黄金种植带，15℃年均气温，1131小时全年日照

让每一滴茶油都蕴藏健康

含硒土地 自种油茶树

13年时间，扎根酉阳五福镇含硒土地

自种5万亩油茶基地，健康品质全链溯源

北纬29° 酝酿高油酸

有机种植油茶树，人工筛选采摘饱满大果

纯物理压榨工艺，最大限度保留天然活性成分

绿色种植 匠心做好油

权威机构检测：纯茶油系列产品油酸含量在85%左右，其它茶油平均在75%左右

单不饱和脂肪酸富含油酸，具有降低坏的胆固醇(LDL)，提高好的胆固醇(HDL)比例的功效，就如同血管的润滑剂，保证血管通道畅通无阻。所以，单

不饱和脂肪酸具有预防动脉硬化，保护心脏的作用，是我们心脑血管的“保护油”。

n 种好一棵树、做好一瓶油、带富一群人、健康我的国

匠心做好油——【郑茶油纯山茶油】

物 理 压 榨

全链溯源

严苛品质

自 动 灌 装 油 品 检 验 品 质 精 炼

人 工 采 摘 晒 干 干 燥 精 挑 细 选 剥 壳 分 离

n 种好一棵树、做好一瓶油、带富一群人、健康我的国

匠心做好油——郑茶油从源头严控品质，还原深山净土味道

权威检测认证

健康品质全新突破

郑茶油高度重视旗下茶油产品创新与科学研发，联

合权威专家打造高品质山茶油，以高倍营养为健康加油。植物甾醇

维生素 E

反式脂肪酸

12.5%

配方型

郑茶油

普通茶油 倍数

369mg/100g

34.4mg/100g

0

0.29%

49.5mg/100g

10mg/100g

0.5mg/100g

21倍

8倍

3.4倍

0

数据来源于：英格尔检测技术服务（上海）有限公司检测报告结果

匠心做好油——权威研发【功能型郑茶油与普通山茶油对比】

欧米伽 3

带领农人致富，是「东方世博」始终铭记的使命。在发展油茶产业过程中，公司开展了为农民提供优良品种、普及科学种植、开展免费技术培训一对一扶持特困

户等多项措施，形成了“一村一品”的地方特色效益产业，直接带动农户新增收入约1亿元。

社会效益：带动农户增收近1亿元