发布时间:2024-12-24
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9 月亏损后续规划11 月始1. NS01 法国、意大利、西班牙:1.1 法国法国站的近期开始提升出单表现到 10 单基础单量,广告日均花费15-25 之间,盈亏平衡以上。1.2 意大利意大利 ns01 的出单长期表现较为一般,短时间起量可能性不大,近两周的acos有所升高,后续会以优化广告 acos 为主,日均预算花费10 以内。1.3 西班牙西班牙近一周开始尝试放量,提升日均出单表现,广告预算计划在15-20 之间,提升日均出单到 10 左右,盈亏平衡点以上。除此之外 ns01 该品线近期的美国站、德国和英国均以提升出单表现和实际盈利为主(美国以提升产品出单表现为主,12 是上周日均出单表现,近期在15,表格为阶段性预计),近一周的阶段性盈亏可整合如下:2. JM06 全线除加拿大和法国JM06 9 月份的亏损情况如上表所示,近一周的产品阶段性盈亏可整理如下2.1 美国前阶段有尝试过直接原广告活动包含 coupon 和降价的动作去和抢量,遇到头部两个竞品七天秒杀,效果实际比较一般,广告实际转化表现较差,acos 浮动较大,所以计算和考虑过后还是决定先降低原广告活动预算,降低预算投入... [收起]
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文本内容
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9 月亏损后续规划
11 月始
1. NS01 法国、意大利、西班牙:
1.1 法国
法国站的近期开始提升出单表现到 10 单基础单量,广告日均花费15-25 之间,盈亏平衡以上。
1.2 意大利
意大利 ns01 的出单长期表现较为一般,短时间起量可能性不大,近两周的acos
有所升高,后续会以优化广告 acos 为主,日均预算花费10 以内。1.3 西班牙
西班牙近一周开始尝试放量,提升日均出单表现,广告预算计划在15-20 之间,提升日均出单到 10 左右,盈亏平衡点以上。
除此之外 ns01 该品线近期的美国站、德国和英国均以提升出单表现和实际盈利为主(美国以提升产品出单表现为主,12 是上周日均出单表现,近期在15,表格为阶段性预计),近一周的阶段性盈亏可整合如下:2. JM06 全线除加拿大和法国
JM06 9 月份的亏损情况如上表所示,近一周的产品阶段性盈亏可整理如下2.1 美国
前阶段有尝试过直接原广告活动包含 coupon 和降价的动作去和抢量,遇到头部两个竞品七天秒杀,效果实际比较一般,广告实际转化表现较差,acos 浮动较大,所以计算和考虑过后还是决定先降低原广告活动预算,降低预算投入部分的亏损,保持 20%coupon,维持基础 50 美金的广告预算。
美国站后续还是需要继续打,会保留原广告活动相对降低预算低竞价去跑,以
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acos 作为主要指标。从产品本身的数据透视关键词表现重开一个较为精简的广告活动,同时计划在 11.15 号之前完成 JM06 和 JM05 相关的工具泛词和礼品属性的 listing 更新,12 月份之前需要完成基础 A+和视频的更新,黑五网一前尝试刷划线价。刷划线价成功的情况下会参加 prime 折扣,以黑五网一作为契机。库存较为充足,同时参照竞品的出单表现,目前的问题更多在于运营端。2.2 加拿大
基本可以实现现阶段的盈亏平衡了,但是需要提升产品的出单表现,加强库存的周转率。
2.3 英国
前一周库存不足控销量,且拉升出单表现广告预算有所抬升,后续的库存续上也没有相对充足,需要控制出单在 20 以内,现阶段的广告预算会维持在60 以内,基本维持盈亏平衡以上。
2.4 泛欧
泛欧分为两个部分,德国、法国会持续提升出单表现,近一周盈亏平衡以上。意大利和西班牙会持续提升产品出单表现,其中西班牙目前的均单成本还是较高,广告 acos 持续不好,预算维持在 15 以内调整。
2.5 日本
日本上周调整后开始稳定出单 2-3,出单表现暂时大幅提升的可能性不大,会降低后续的库存规划和出单预期,长期规划为主。
3. JM05 全线
JM05 9 月份的亏损情况如上表所示,近一周的产品阶段性盈亏可整理如下3.1 美国
美国亏损较大,近一周以来的产品表现也较差,广告如果继续原有的架构预计也不会太好。后续计划是保留现有的广告活动,但是降低预算花费预期和基础关键词竞价,并行新的长期转化表现较好的关键词广告活动,同时先计划维持目前的20%coupon,后续和 JM06 一样,一个是需要黑五网一前的listing 产品信息更新和划线价。
3.2 加拿大
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加拿大近七天的日均出单是 8,近期提升到 10 左右了,后续会持续提升出单表现,维持盈亏平衡以上和提升出单盈利表现。
3.3 英国
英国售价目前较低为 7.99 欧元,会先继续放量提升输出,然后再考虑涨价和利润表现。
3.4 泛欧
泛欧近期提升较为顺利的是意大利,意大利近期基本达到盈亏平衡以上的产品阶段。法国、西班牙和德国后续规划会持续放量和优化输出,11 月盈亏情况相比9月会缩减亏损。
3.5 日本
日本前两周有尝试过放量,不是很成功,开始降低预算回1000 左右,同时降低关键词竞价,会先以稳定出单表现为主。
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