盗梦游戏奇幻夜

天猫双十一特别节目创意方案

采⽤全新呈现模式，通过「盗梦空间+猫⿏游戏+勇敢者游戏」式的故事设定

讲述⼀个在超现实游戏时空追逐夺宝的奇妙故事，在追逐中所⻅所闻皆是⼀场场特别的视听盛宴

以年轻⼈喜欢的“游戏、电影”为灵感，融合奇幻、潮酷、浪漫、⾼燃多种⻛格

打造沉浸式体验游玩的故事线节⽬，塑造⼀场别开⽣⾯的畅享天猫好物的奇幻夜

契合「理想⽣活上天猫」的主题，向万千消费者传递对美好⽣活的向往

节目概述

针对Z世代年轻⽤户，传递双⼗⼀0点开卖的信息，⽤有趣的⽅式分享购物⻋

给观众种草值得加⼊购物⻋的天猫好物，⼀起期待10⽉31⽇晚0点时刻

节目目的

前情概要：

10⽉31⽇，传说中的盗梦游戏奇幻夜即将到来。天空出现⼀道神秘之光，每座城市的⼈都被这道光吸引

住眼球，为之神往。神秘之光下，⼀男⼀⼥分别在家中发现⼀盒神秘的棋类游戏，⼀打开便陷⼊充满未

知的游戏时空，为得到盗梦游戏奇妙夜的神秘珍宝变身追逐者和夺宝者。

盗梦游戏：

追逐者和夺宝者⼀跑⼀追穿梭时空与地域的游戏世界，时间从两⼈即将相交的10⽉31⽇晚0点开始倒转，

追逃中跌⼊⼀层层递进的梦境空间。他们在魔幻⼭城遇到奇装异服的新新⼈类，在国潮燕京遇到伪装成

⼩商⼩贩的武林⾼⼿，在浪漫⽔乡遇到惊鸿⼀瞥的双⾯偶像，在梦幻盐湖遇到奏响国漫曲的⺠乐⼤师。

当最后⼀个⾳符在天空之镜婉转悠扬，时空⻜速旋转，回⻅⼭城之巅的他们，追逐者夺到夺宝者⼿上的

珍宝。零点将⾄，这场跨越⽆数精彩的盗梦游戏正式上演。

整体世界观设定

故事氛围感参考 / 神秘之光降临

故事氛围感参考 / 盗梦游戏上演

节目亮点

四大地域 四种风格 四类创新节目形式

· 赛博⼭城 / 魔幻好物秀（⾛秀+舞蹈）

· 国潮燕京 / 清明上河图之武戏争霸（戏曲+武术）

· 浪漫⽔乡 / 经典情歌跨界合唱（话题歌⼿+虚拟偶像）

· 梦幻盐湖 / ⺠乐“国家队”奏响⾼燃国漫曲（⺠乐交响乐+现代舞）

热搜预定

#重庆是个⾛秀场#

#盗梦游戏#

#天空之境演奏团绝美#

#赛博重庆#

#梦醒时分00:00#

#许嵩回忆杀#

#许嵩与虚拟偶像同台#

#虚拟偶像演唱会# #不“⽼”的⽼字号#

#武戏⾼⼿#

节目好物分享

主旨 ⽤有趣的⽅式分享购物⻋

商品选择

赛博⼭城 / 潮流服饰、百货、科技等

国潮燕京 / ⽼字号产品（同仁堂、⻄泠印社、内联升、桥头⽕锅）

浪漫⽔乡 / ⼆次元、⻝物

梦幻盐湖 / 汉服、⾮遗、盲盒

货品标准

特⾊市场(⾮爆款、增速快、规模⼩)

近1年内出现的商品品类(含新品)

在⼩众圈层中兴起的品类

内容规划

Part1：世界观塑造

10⽉31⽇临近晚0点，天空出现⼀道神秘之光。

⼀男⼀⼥在家中发现神秘的棋类游戏，⼀打开便陷⼊游戏时空，化身追逐者和夺宝者。

当追逐者抓住夺宝者的⼿，即将夺得其⼿上珍宝时，时空开始倒转。

他们跌⼊第⼀层梦境，在魔幻⼭城上演⼀场猫⿏游戏（跑酷形式展现）。

Part2: 猫鼠游戏奇幻夜正式上演

第一层盗梦游戏：魔幻山城/赛博风/魔幻时装秀（走秀+舞蹈）

重庆，名副其实的8D魔幻城市，⾃带赛博⽓息：

⽴体都市、轻轨、巨型⽽外表斑驳的建筑、潮湿多⾬的天⽓、各种炫⽬的霓虹灯。

在这样充满赛博⻛的科幻动感夜景下，追逐者和夺宝者上演了⼀场别开⽣⾯的猫⿏游戏，跑酷穿梭重庆⼤街⼩巷。

在⼀追⼀逃中，他们遇⻅了⼀场奇幻⽽特别的“秀”：

⼀群奇装异服的新新⼈类（身着天猫潮流服饰，带着天猫热销产品）以整个城市作为“T台”，穿梭在重庆各⼤具有

魔幻⽓息的⼤街⼩巷（洪崖洞、神仙⼝、朝天⻔、菜市场等等）。夺宝者混进其中，和新新⼈类们⼀起随着⾳乐舞

动身体，场景⽆缝切换伴之各⾊变装，追逐者在⼈群中寻找。

闹市的烟⽕⽓息、景点的⼈⽂⽓息、楼宇的繁华⽓息，尽情的展现年轻⼈的热爱与态度。

当追逐者即将抓到夺宝者之际，镜头瞬间拉远，我们看到魔幻⼭城的灯光组成⼀个“0”的字符，预示着10⽉31⽇晚

零点即将到来。

节目形式参考

画⾯⼀：镜头随着两⼈的跑酷追逃，来到重庆洪崖洞附近的路⼝，在充满赛博朋克视觉⻛格的夜景下，他们看到⼀⾏穿

着时尚服饰的模特，舞动着身姿在街道上穿⾏⽽过。

画⾯⼆：下⼀个场景他们置身重庆林⽴的繁华⾼楼之间，出现在某栋楼的天台之上，他们的脚步依然没有停⽌，在楼宇

之间穿⾏，但是他们身上的服装却换了另外⼀套季节的时装。

画⾯三：下⼀个场景他们到了具有烟⽕⽓息的菜市场，在熙攘的⼈群中，充满⽣活⽓息的摊位前，他们依然没有停下脚

步，他们身上的⼜换成了另外⼀套更加时尚的服装。

画⾯四：他们连续不断的出现在重庆的⼤街⼩巷穿⾏舞动，身上的服饰也在⼀直变化，就像是以整个城市为T台尽情的

展现着时尚与态度。

最后，追逐还在继续，被追者隐藏在模特中被发现，追逐再次开始。

创意脚本示例

*仅供参考，具体以执⾏为准

Part2: 猫鼠游戏奇幻夜正式上演

第二层盗梦游戏：国潮燕京/潮酷国风/清明上河图之武戏争霸（戏曲+武术）

北京，颇具「地位」的都城，⾃带国⻛、⽂化底蕴：

⽼字号，中国特有的传承⼏⼗、⼏百年的具有深厚⽂化、历史、经济价值的品牌，每⼀家都有⾃⼰独特的“功夫”。

追逐者和夺宝者的猫⿏游戏仍在继续，追逐者即将抓住夺宝者时，夺宝者狡黠⼀笑，⼀闪身藏进⽼字号的画卷世界

（清明上河图），追逐者紧随其后，画卷随着⼆⼈追逐的身影慢慢展开。

画卷中贩夫⾛卒的声⾳逐步响起，各种中华⽼字号林⽴街边。每⼀个摊铺的⼩商贩都是⼀位深藏不露的武林⾼⼿，

⼀个被具象化的⽼字号。在搭建的⽼字号的游戏世界中，各地的⽼字号在这条特殊的街道上重现，两⼈在追逐中，

随着各个地域的特⾊戏曲响起来到各地⽼字号，带我们领略地域⽼字号的⻛貌，也领略⽼字号⾥武林⾼⼿的真功夫。

最后，当追逐者即将抓到夺宝者之际，镜头瞬间拉远，我们看⻅这⼀⽚⽼字号街区连成了⼀个“0”的字符，预示着

10⽉31⽇晚零点即将到来。

节目形式参考

画⾯⼀：⼆⼈⼀追⼀逃间来到⽼字号画卷世界，他们以⼆维形象进⼊画卷，⽽画卷渐渐展开变成现实。终于他们来到⽼

字号街道，林⽴着各地⽼字号店铺，有北京同仁堂、内联升、⻄泠印社、茅台等等。在他们穿⾏其中时，每家店铺⾥的

隐藏⾼⼿也开始展露真功夫。

画⾯⼆：京剧演员站在街边唱着京剧，在戏腔的背景声中，戏曲演员戏服⼀挥，画⾯来到北京同仁堂店铺内，⼀位⽼者

正在听着戏曲，筛着药，突然两个追逐者掀翻了药篓，但是让⼈意外的是这位⽼者是⼀位深藏不露的太极⾼⼿，只⻅他

⼀招太极揽雀尾，就拨正了药篓，接住了散落的药材。

画⾯三：第⼆家店铺是内联升，⼀位中年⼥性正在打理店铺时，追逐者在⻔⼝险些摔倒，只⻅她脚上功夫了得⼀个空翻，

⽤脚帮助追逐者稳住身形。

画⾯四：在越剧悠扬婉转的戏曲声中，越剧演员将观众引领到第三家⻄泠印社的店铺中，儒雅随和的店主有着⾼超的咏

春拳功夫。在黔剧的声⾳与画⾯⾥，第四家店铺茅台，也相继出现。潇洒的店主有着让⼈拍案叫绝的醉拳。

后⾯的其他店铺也都有着代表着店铺地域的戏曲，以及代表着店铺精⽓神的武林⾼⼿⼀⼀出现。

在所有的⾼⼿展现出他们的真功夫后，镜头拉远，整个街道变成了“0”的形状，预示着零点开售。

创意脚本示例

*仅供参考，具体以执⾏为准

Part2: 猫鼠游戏奇幻夜正式上演

第三层盗梦游戏：浪漫水乡/经典情歌跨界合唱（话题歌手+虚拟偶像）

杭州，相传很多故事的浪漫城市，⾃带独特的江南⽓质，古镇⽔乡、 茂密丛林。

在这⾥，追逐者和夺宝者的猫⿏游戏似乎也变得温柔起来，来了⼀场浪漫、悠然曲⻛的⾳乐游戏。

在追逐者即将抓住夺宝者时，夺宝者灵活⼀闪，⻜身跃起，从⽼字号画卷中⻜出，从⻄湖⽔中跃起。⾜尖轻点⽔⾯，

稳稳落在⻄湖桥头（具体位置根据实际执⾏情况⽽定），追逐戏持续上演。

这⼀次，他们遇到了话题歌⼿（拟定许嵩）和虚拟偶像（拟定洛天依）的浪漫跨界合唱。当追逐者即将抓到夺宝者

之际，镜头随着洛天依的舞动的⼿势拉开，我们看⻅她舞动出⼀个“0”的字符，预示着10⽉31⽇晚零点即将到来。

画⾯⼀：相互追逐的⼆⼈跃⼊⽔中，当他们再次从⽔⾯上起身时，他们已然来到⼀处江南⽔乡⾥，在⽔乡的桥头，许嵩

的歌声开始唱起《惊鸿⼀⾯》，⼀⾸中国⻛⾳乐，⼀场许嵩与洛天依的邂逅即将展开。

画⾯⼆：随着歌词描述的内容，虚拟偶像洛天依唱着歌在桥头巷陌若隐若现，⽽许嵩则是跟随着她的身影，在这个浪漫

的⽔乡中漫游。（在这个部分我们可以通过制景，设置⼀些国⻛国潮、江南好物的产品作为隐藏推荐）

画⾯三：⼀曲终了他们也到了另外⼀⽚纯净⾃然的树林⾥，当背景⾳乐响起，第⼆⾸《素颜》带着许多⼈的⻘春回忆在

⼈们的⽿边响起。许嵩和洛天依漫步在树林⾥，对唱起了素颜。

画⾯四：在这⽚树林中不仅有树⽊还有着很多90后学⽣时代的⽼物件，服装、照⽚、课桌等等陈列在树林间，随着他

们之间的互动与对唱，观众对于⻘春的回忆也会⼀⼀浮现。

创意脚本示例

*仅供参考，具体以执⾏为准

Part2: 猫鼠游戏奇幻夜正式上演

第四层盗梦游戏：梦幻盐湖/高燃梦幻风/民乐“国家队”奏响国漫曲（古乐交响乐+现代舞）

⻘海茶卡盐湖，传说中的天空之境，最接近梦境的现实所在，它的梦幻与绝美让每⼀个⼈⻅之难忘。

当话题歌⼿和虚拟偶像的歌曲临近尾声，追逐者即将抓住夺宝者时，丛林中突然出现⼀⾯倒映着天空之镜的镜⼦，

夺宝者巧妙夺⼊镜中，追逐者随之来到天空之镜。

在纯净梦幻的蓝与⽩中，他们遇到奏响乐章的⺠乐“国家队”，不同古乐器演奏出空灵悠扬的国⻛曲，配以两位跳着

⺠族舞的舞蹈演员，随着追逐者和夺宝者的追逐临近相交时，画⻛随之⼀转，变成演奏国漫交响乐（⻄游记、葫芦

娃、⿊猫警⻓、喜⽺⽺与灰太狼等等） ，两名舞蹈演员也开始跳起现代舞。在这⽚天空之境来⼀场直达每个⼈DNA

的表演。给观众⼀场难忘的、绝美绝真的童年梦境。

节目形式参考

画⾯⼀：相互追逐的⼆⼈来到⼀⾯镜⼦前，眼看就要被抓到了，夺宝者纵身钻⼊镜⼦，追逐者也不犹豫随之进⼊，镜⾯

⼀阵涟漪后恢复平静。画⾯⼀转，镜头拉起，画⾯来到茶卡盐湖的天空之镜，⼀个交响⺠乐团正安静的坐在这⾥。

画⾯⼆：随着乐团奏起⼀曲悠扬的古典⾳乐，两名舞蹈演员也跳起了古典舞，然⽽在⽚刻后，乐团演奏内容突变，变成

了⼈们⽿熟能详的国漫乐曲，随着⻄游记、葫芦娃、⿊猫警⻓、⼤英雄狄⻘、喜⽺⽺与灰太狼等等经典动漫的主题曲响

起，两位舞者也随着曲⼦跳起了现代舞。（在这个场景⾥，天猫的好物精品，也会以特效的形式出现在舞蹈演员的⼿中。）

创意脚本示例

*仅供参考，具体以执⾏为准

Part3：0点钟声敲响，共赴理想生活

⼀曲终了，纯净梦幻的⽔⾯上洒下⼀道天光，出现⼀座圆台，盗梦游戏奇幻夜的神秘珍宝在此显现。

还未看清圆台上璀璨的秘宝是什么模样，⼀道⼈影掠过夺⾛秘宝，在他身后，⼀位追逐者紧追不舍。

忽然⼆⼈追逐的身影暂停，画⾯开始快进，原来整个节⽬是以倒叙的形式进⾏的，此时画⾯正序快速播放，

从⽩天到⿊夜，江南⽔乡，⽼字号街道，赛博重庆的追逐⽚段⼀⼀浮现。

终于，⼆⼈在追赶间抵达⼭城之巅。

夺宝者将⼿中的秘密珍宝放进时钟，指针快速旋转。哒哒哒，10⽉31⽇晚0点钟声敲响，好戏正式上演！

宣推规划

传播节奏

预热期 爆发期 导流期

10.28-10.30 10.31 11.1-11.11

创意内容围绕“理想⽣活”

“游戏”与⼤众制造共鸣

为TVC的推出预热

推出核⼼物料通过明星话题

-⼤V推⼴-发起活动，提升

线上线下参与度，引爆关注

制造商品话题和热词

提⾼爆款单品搜索量

为电商导流