目录

DIRECTORY

A

基础系统

Basic Viual Elements

A1-企业标志基础系统规范

A1-07标志标准化制图

A1-08标志最小使用规范

A1-03企业标志灰度稿

A1-05企业标志反白效果图

A1-06标志方格坐标制图

A1-01企业标志标准化制图

A1-02企业标志墨稿

A1-04企业标志线稿

06

07

08

01

02

03

05

04

A2-企业标准字

A2-04中文全称竖式设计原稿

A2-06中文全称竖式网格制图

A2-05中文全称竖式反白效果

A2-01中文全称横式设计原稿

A2-02中文全称横式反白效果

A2-03中文全称横式网格制图

A3-品牌标准色

A3-06辅助色色阶四

A3-06色彩搭配专用表

A3-03标准色色阶一

A3-02辅助色系列

A3-06辅助色色阶二

A3-06辅助色色阶三

A3-04标准色色阶二

A3-05辅助色色阶一

A3-01企业标准色

A4-品牌吉祥物

A4-02吉祥物基本动态造型

A4-01吉祥物造型创意释义

A4-03吉祥物造型应用规范

A6-企业标准组合

A6-01中文专用印刷字体设定

A6-02标志与中文全称横式组合

A6-03标志与中文全称竖式组合

A5-印刷字体示例

A5-01中文专用印刷字体设定

A7-错误示例

A7-01错误图形排列

A7-02错误字体排列

A7-03错误色彩排列

01

14

11

10

09

12

13

17

18

15

16

22

19

23

21

20

25

26

24

27

29

28

30

31

33

32

目

录

D

I

R

E

C

T

O

R

Y

B

应

用

系

统

A

p

plic

a

tion c

o

m

p

o

n

e

n

t

B

1

-

0

5

纸

杯

B

1

-

0

9

传

真

纸

B

1

-

1

2

吊

牌

B

1

-

1

8

笔

B

1

-

0

1

名

片

（

一

般

员

工

）

B

1

-

0

4

彩

色

信

纸

B

1

-

1

6

公

共

标

识

牌

B

1

-

0

6

工

作

证

B

1

-

0

8

杯

垫

B

1

-

1

5

考

勤

卡

B

1

-

1

7

收

据

单

B

1

-

1

4

徽

章

B

1

-

0

3

信

封

B

1

-

10办

公

桌

标

志

牌

B

1

-

0

2

名

片

（

管

理

人

员

）

B

1

-

0

7

便

签

B

1

-

1

1

文

件

夹

B

1

-

1

3

办

公

册

0

2

B

2

-

0

6

户

外

广

告

伞

B

2

-

0

2

桌

旗

B

2

-

03道

旗

B

2

-

08亚

克

力

广

告

牌

B

2

-

07户

外

灯

箱

广

告

B

2

-

0

4

挂

旗

B

2

-

0

1

司

旗

B

3

-

03宣

传

片

B

3

-

09玻

璃

门

防

撞

条

B

3

-

1

1

牙

签

盒

B

3

-

0

1

钥

匙

扣

B

3

-

0

2

胸

章

B

3

-

0

4

台

历

B

3

-

0

5

部

门

指

示

牌

B

3

-

0

6

指

示

牌

一

B

3

-

0

7

指

示

牌

二

B

3

-

08企

业

背

景

门

槛

B

3

-

1

0

卫

生

间

指

示

牌

B

3

-

1

3

烟

灰

缸

B

3

-

1

4

WIFI标

识

牌

B

3

-

1

4

门

禁

卡

B

3

-

1

2

纸

巾

盒

B

4

-

3

职

业

服

装

长

袖

男

B

4

-

4

职

业

服

装

长

袖

女

B

4

-

2

职

业

服

装

短

袖

女

B

4

-

5

大

巴

车

B

4

-

1

职

业

服

装

短

袖

男

B

4

-

7

出

租

车

B

4

-

6

面

包

车

B

5

-

1

宣

传

板

B

5

-

2

大

型

户

外

广

告

B

6

-

2

包

装

盒

B

6

-

1

手

提

袋

B

6

-

3

包

装

袋

B

6

-

4

纸

巾

B

6

-

5

玻

璃

窗

广

告

B

6

-

6

街

牌

一

B

6

-

7

街

牌

二

B

6

-

8

包

装

盒

子

B

6

-

1

0

膏

体

罐

子

B

6

-

1

1

镜

子

B

6

-

1

2

塑

料

手

提

袋

B

6

-

1

3

红

包

B

6

-

1

4

办

公

用

纸

B

6

-

1

5

专

用

信

封

B

6

-

1

6

明

信

片

B

6

-

9

湿

巾

包

装

B

6

-

2

2

塑

料

袋

B

6

-

2

7

纸

箱

B

6

-

2

9

胶

带

B

6

-

1

9

一

次

性

纸

杯

B

6

-

2

0

高

级

名

片

（

董

事

）

B

6

-

2

1

帐

篷

广

告

B

6

-

2

8

礼

品

袋

B

6

-

3

1

纸

袋

B

6

-

2

4

口

罩

（

佩

戴

）

B

6

-

1

8

拼

图

B

6

-

2

3

口

罩

（

平

铺

）

B

6

-

1

7

纪

念

勋

章

B

6

-

2

5

密

封

袋

B

6

-

2

6

日

历

B

6

-

3

0

纸

盒

B

6

-

3

4

U

盘

B

6

-

3

3

包

装

盒

B

6

-

3

2

书

签

B

6

-

3

5

雨

伞

4

6

4

8

4

9

4

4

5

4

4

3

4

5

4

7

5

3

5

0

5

1

5

2

4

0

4

2

4

1

3

9

3

7

3

8

5

5

5

6

5

7

5

8

5

9

6

0

6

1

6

4

6

6

6

7

6

8

7

1

6

5

6

9

7

0

6

2

7

3

7

5

7

6

6

3

7

2

7

4

7

7

7

9

8

2

7

8

8

0

8

1

8

3

8

5

8

4

1

0

2

1

0

1

1

1

3

9

5

1

0

8

1

0

6

1

1

5

9

8

1

0

0

1

0

7

1

1

0

9

6

9

7

1

0

4

1

0

3

1

1

1

9

9

1

1

4

1

1

2

1

0

5

1

0

9

1

1

6

8

9

9

0

8

7

8

6

8

8

9

2

9

3

9

4

9

1

1

1

8

1

2

0

1

1

7

1

1

9

视觉基本元素系统

Manual of Visual Recognition System

A

标志释义阐释标志所体现的企业精神、理念或

行业特征.谷雨自然护肤高端品牌。谷雨护肤，遵

从肌肤的自然规律，以“美白黄金”光甘草定作为

首要护肤成分，

“自然、高效、安全”是谷雨护肤

的原则。

企业标志标准化制图

A

识别基础部分

Identify the base part

A-1.1

04

标志墨稿就是企业标志的黑白图例规范，为公

司传达规范、统一的视觉形象。企业VI设计的基本

要素系统严格规定了标志图形标识、中英文字体

形、标准色彩、企业象征图案及其组合形式，从根

本上规范了企业的视觉基本要素。

企业标志墨稿

A

识别基础部分

Identify the base part

A-1.2

05

标志在应用中由于受到多种客观因素的 制约，

特制定标志灰度稿，为标志在有 色背景上的使用形

式，在不能使用彩色 稿的情况下，来满足不同需求

的具体应 用及标志墨稿的色彩搭配。

企业标志标灰度稿

A

识别基础部分

Identify the base part

A-1.3

06

标志标准化制图是企业对内对外交换信息的重

要工具之一，是代表企业的形象，同时展现企业

的精神风貌，本页规范了标志标准化视图的设

定，在实际应用中务必严格遵守该规定，以确保

标志标准化制图的准确表现。

企业标志线稿

A

识别基础部分

Identify the base part

A-1.4

07

使标志的正负表现形态及相互关系更为清晰。

为适应媒体发布的需要，标志除色彩图例外，亦

制定墨稿、反白稿，保证标志在对外的形象中，

体现一致性。使用范围主要应用于必须使用黑白

印刷范围内，使用时应严格按此规范进行。

企业标志反白效果图

A

识别基础部分

Identify the base part

A-1.5

08

标志标准化制图是企业对内对外交换信息的重要工

具之一，是代表企业的形象，同时展现企业的精神风

貌，本页规范了标志标准化视图的设定，在实际应用中

务必严格遵守该规定，以确保标志标准化制图的准确表

现。

标志方格坐标制图

A

识别基础部分

Identify the base part

A-1.6

09

本图严格规定图形标志制作的规格和各 部分比

例关系，制作时应严格按照本制 图法的规定。

注:在产品开发中，标志有进一步应用 规范以满足各

种生产环节中的特殊要求。

标志标准化制图

A

识别基础部分

Identify the base part

A-1.7

10

6.00\"

为避免标识在运用过程中产生模糊不清 的不良

效果，确保标识在使用中能有效 的，清晰的传达

企业形象，特规定标志 在不同状态下的最小使用

尺寸。 当标志宽度大于6mm 可以使用 当标志宽

度小于6mm 禁止使用。

标志最小使用规范

A

识别基础部分

Identify the base part

A-1.8

11

对标准字作字体、比例的规范，确保整体形

象统一。在各种环境和材质应用的过程中为 保

持对外象高度一致性，采用标志的网 格制图的

方式规范标志的造型比例，结构，空间距离等

位置关系。

中文全称横式设计原稿

A

识别基础部分

Identify the base part

A-2.1

12

使标志的正负表现形态及相互关系更为清晰

。为适应媒体发布的需要，标志除色彩图例外，

亦制定墨稿、反白稿，保证标志在对外的形象中

，体现一致性。使用范围主要应用于必须使用黑

白印刷范围内，使用时应严格按此规范进行。

中文全称横式反白效果

A

识别基础部分

Identify the base part

A-2.2

13

标志标准化制图是企业对内对外交换信息的

重要工具之一，是代表企业的形象，同时展现

企业的精神风貌，本页规范了标志标准化视图

的设定，在实际应用中务必严格遵守该规定，

以确保标志标准化制图的准确表现。

中文全称横式网格制图

A

识别基础部分

Identify the base part

A-2.3

14

对标准字作字体、比例的规范，确保整体形象

统一。在各种环境和材质应用的过程中为 保持对

外象高度一致性，采用标志的网 格制图的方式规

范标志的造型比例，结构，空间距离等位置关

系。

中文全称竖式设计原稿

A

识别基础部分

Identify the base part

A-2.4

15

对标准字作字体、比例的规范，确保整体形象

统一。在各种环境和材质应用的过程中为 保持对

外象高度一致性，采用标志的网 格制图的方式规

范标志的造型比例，结构，空间距离等位置关

系。

中文全称竖式反白效果

A

识别基础部分

Identify the base part

A-2.5

16

对标准字作字体、比例的规范，确保整体形象

统一。在各种环境和材质应用的过程中为 保持对

外象高度一致性，采用标志的网 格制图的方式规

范标志的造型比例，结构，空间距离等位置关

系。

中文全称竖式网格制图

A

识别基础部分

Identify the base part

A-2.6

17

R:99 G:126

B:59#637E3B

标准色的设定 , 是整体形象体系的重要 基础 , 为

了有效规范并达到品牌形象个 性化的形成及唯一性

的确立 , 色彩的整 体视觉效果形成的一体化构成 , 强

化品 牌形象化 , 达到统一形象识别的最佳传 播效

果。

企业标准色

A

识别基础部分

Identify the base part

A-3.1

18

谷雨：色阶是表示图像亮度强弱的指数标准，也

就是我们说的色彩指数，在数字图像处理教程中，

指的是灰度分辨率。图像的色彩丰满度和精细度是

由色阶决定的。

标准色色阶一

A

识别基础部分

Identify the base part

A-3.4

19

除了标准色以外，另备有辅助颜色， 两 者相辅

相成配合不同的应用场景 以加 强品牌视觉效果以及

效果统一。

辅助色系列

A

识别基础部分

Identify the base part

A-3.2

20

京元：色阶是表示图像亮度强弱的指数标准，也

就是我们说的色彩指数，在数字图像处理教程中，

指的是灰度分辨率。图像的色彩丰满度和精细度是

由色阶决定的。

标准色色阶二

A

识别基础部分

Identify the base part

A-3.5

21

雌黄：色阶是表示图像亮度强弱的指数标准，也

就是我们说的色彩指数，在数字图像处理教程中，

指的是灰度分辨率。图像的色彩丰满度和精细度是

由色阶决定的。

辅助色色阶一

A

识别基础部分

Identify the base part

A-3.6

22

光明砂：色阶是表示图像亮度强弱的指数标准，

也就是我们说的色彩指数，在数字图像处理教程

中，指的是灰度分辨率。图像的色彩丰满度和精细

度是由色阶决定的。

辅助色色阶二

A

识别基础部分

Identify the base part

A-3.7

23

缃叶：色阶是表示图像亮度强弱的指数标准，也

就是我们说的色彩指数，在数字图像处理教程中，

指的是灰度分辨率。图像的色彩丰满度和精细度是

由色阶决定的。

辅助色色阶三

A

识别基础部分

Identify the base part

A-3.8

24

翠樽：色阶是表示图像亮度强弱的指数标准，也

就是我们说的色彩指数，在数字图像处理教程中，

指的是灰度分辨率。图像的色彩丰满度和精细度是

由色阶决定的。

辅助色色阶四

A

识别基础部分

Identify the base part

A-3.9

25

为使品牌形象统一而富有变化，特制定 了背景色

配合应用，是对标志起到补充 衬托的作用，丰富了

品牌形象的表现和 传达手段，是应用设计更具选择

和针对性。

色彩搭配专用表

A

识别基础部分

Identify the base part

A-3.10

26

吉祥物为绣眼鸟，头顶为谷雨最出名的光甘草

定。它们非常活泼，常在树枝上跳来跳去。主要以

小型虫类为食，还能用舌头吸食花蜜。体现出谷雨

公司的活跃与蒸蒸日上。

吉祥物造型创意释义

A

识别基础部分

Identify the base part

A-4.1

27

企业吉祥物设计代表着一个企业的形象，企业举

办一些活动的时候，一般被大展示的就是企业吉祥

物。企业吉祥物就像是一个企业的图腾，他代表的

就是企业的品牌形象识别，是企业品牌形象的化

身。市场竞争日益激烈，企业吉祥物的作用独特而

重要.

吉祥物基本动态造型

A

识别基础部分

Identify the base part

A-4.2

28

动漫吉祥物设计是动漫产品设计中的一种基础设

计，通常要求造型简洁、结构清晰、色彩简洁强

烈、具有代表性的动态，追求造型和动态的特点，

让人印象深刻、难忘。

吉祥物造型应用规范

A

识别基础部分

Identify the base part

A-4.3

29

为与标志的造型机构形成统一，特规定中文简称

为专用设计字体，使用专用标 准字在组合规范中更

能达到整体协调， 进而使企业形象显现强烈的视觉

识别， 体现企业的特色和内涵。

中文专用印刷字体设定

A

识别基础部分

Identify the base part

A-5.1

思源⿊体---适⽤于标题.内⽂范畴 ⾕⾬

思源宋体---适⽤于⽂章.内⽂范畴 ⾕⾬

思源粗体---适⽤于⽂章.内⽂范畴 ⾕⾬

思源粗宋---适⽤于⽂章.内⽂范畴 ⾕⾬

30

为与标志的造型机构形成统一，特规定 中文简称

为专用设计字体，使用专用标 准字在组合规范中更

能达到整体协调， 进而使企业形象显现强烈的视觉

识别， 体现企业的特色和内涵。

标志与中文全称横式组合

A

识别基础部分

Identify the base part

A-6.1

31

为与标志的造型机构形成统一，特规定 中文简称

为专用设计字体，使用专用标 准字在组合规范中更

能达到整体协调， 进而使企业形象显现强烈的视觉

识别， 体现企业的特色和内涵。

标志与中文全称竖式组合

A

识别基础部分

Identify the base part

A-6.2

32

标志在视觉呈现上用于多种形式，根据 不同的环

境和不同的功能需求，在视觉元素上有多种组合形

式为确保信息传达 的请清晰与不准确，不同形式的

品牌标 识与应用的使用场合或环境相协调。

错误图形排列

A

识别基础部分

Identify the base part

A-7.1

33

标志在视觉呈现上用于多种形式，根据 不同的环

境和不同的功能需求，在视觉元素上有多种组合形

式为确保信息传达 的请清晰与不准确，不同形式的

品牌标 识与应用的使用场合或环境相协调。

错误字体排列

A

识别基础部分

Identify the base part

A-7.2

34

标志在视觉呈现上用于多种形式，根据 不同的环

境和不同的功能需求，在视觉元素上有多种组合形

式为确保信息传达 的请清晰与不准确，不同形式的

品牌标 识与应用的使用场合或环境相协调。

错误色彩排列

A

识别基础部分

Identify the base part

A-7.3

35

视觉应用要素系统

Manual of Visual Recognition System

B

用的是谷雨的辅助色“翠微”做底色， 企业内部

事务用品，体现企业文化与形象，增强品牌意识，

持 设 计 规 范 的 基 础 上 ， 则 按 新 规 定 修 正 。 规

格:230*325mm材质:150g 白色牛皮纸 字体:指定印

刷字体。

名片（一般员工）

B 视觉应用要素系统

Identify the base part

B-1.1

XXX Xx部门

88888888

37

用的是谷雨的辅助色“庭芜绿”做底色， 企业内

部事务用品，体现企业文化与形象，增强品牌意

识，持设计规范的基础上，则按新规定修正。规

格:230*325mm材质:150g 白色牛皮纸 字体:指定印

刷字体。

名片（管理人员）

B 视觉应用要素系统

Identify the base part

B-1.2

XXX

38

规格:229*162mm。 材质:120g 白色牛皮纸。 字

体:指定印刷字体。 色彩: 辅助色。

信封

B 视觉应用要素系统

Identify the base part

B-1.3

39

规格:210*297mm。 材质:120g 印刷纸。 字

体:指定印刷字体。 色彩:标准色 / 辅助色。

彩色信纸

B 视觉应用要素系统

Identify the base part

B-1.4

40

规格:上口直径 75mm，下口直径 52mm 高

85mm。材质:纸质。 字体:指定印刷字体。 色彩:标

准色 / 辅助色。

纸杯

B 视觉应用要素系统

Identify the base part

B-1.5

41

规格:高 90mm* 长 45mm。 材质:塑料 / 纸质。

字体:指定印刷字体。 色彩:标准色 / 辅助色。

工作证

B 视觉应用要素系统

Identify the base part

B-1.6

42

规格:高75mm*长60mm。 材质:纸质。 字体:指

定印刷字体。 色彩:标准色 / 辅助色。

便签

B 视觉应用要素系统

Identify the base part

B-1.7

43

规格：高75mm*长75mm。材质：塑胶杯垫。

字体：指定印刷字体。色彩：辅助色，标志反白

稿。

杯垫

B 视觉应用要素系统

Identify the base part

B-1.8

44

传真纸是企业重要的对外传达媒体，具 有广泛的

关注效应，其品质直接影响企 业形象的树立，易产生

较强的视觉传达 功能，形成公众一致的认识，为求达

到 良好的公众印象和消费者信任，此应用 规范在具

体实施中特种请严格参照执行。

传真纸

B 视觉应用要素系统

Identify the base part

B-1.9

致/TO: 编号/NO:

呈交/Attn: 日期/Date:

曲/Frcm: 传真/Frcm:

签发/Sgn: 页数/Pages:

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XXXXXX公司:

XXX公司

年 月 日

45

规格:180mm*230mm*5mm。 材质:印刷纸。

字体:指定印刷字体。 色彩:标准色 / 辅助色。

办公桌标志牌

B 视觉应用要素系统

Identify the base part

B-1.10

46

文件夹用于日常办公，品牌定制体现企业文化与

形象，按实际情况定制。

文件夹

B 视觉应用要素系统

Identify the base part

B-1.11

文件夹

FOLDER

47

规格:长85mm宽40mm 。材质:纸质。 字体:指定

印刷字体。 色彩:标准色 / 辅助色。

吊牌

B 视觉应用要素系统

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B-1.12

48

规格:市场常用规格。 材质:塑料 / 纸质。 字体:指

定印刷字体。 色彩:标准色 / 辅助色。

办公册

B 视觉应用要素系统

Identify the base part

B-1.13

49