——以绵竹年画文创产品设计为例

传统文化在文创产品中的应用

设计手册

Design Manual

1.选题依据

2.市场调研

3.设计思路

4.计划安排

5.资料收集和整理

6.设计过程

7.产品设计

8.应用效果展示

目录

选题依据

随着近年来文创产业兴起，文创产品运用传统年画元素进行设计，向人们展示了中国传统文化的丰富性和多样性，让中国传统文化备 受 瞩

目。将传统文化的精神和含义从实物中体现，弘扬和发展传统文化，将年画的历史内涵和艺术形式融入现代生活,用具有冲击力的视觉语言与人

进行文化传递，帮助人们理解以及更好的传播文化。让人了解传统文化的同时，又能提高文创产品的吸引力，让人感受到中国传统文化的魅力

，增强文化渗透力，弘扬与发展中国传统文化。

可行性分析：

①新时代背景下,整个社会也迎来了一个全新的经济模式，人们的需求从最简单的物质需求转变为精神和文化方面的需求，对文创市场的需求也

不断在攀升，具有地方特色的文创产品能够产生经济与文化效益。

②绵竹市政府深入挖掘年俗、年趣、年味文化底蕴，全力建设中国年文化体验高地、优秀传统文化创造性转化创新性发展示范地，有利于具有

当地特色的文创产品的开放与销售。

③绵竹市的知名度不高，大众对绵竹的了解较少，部分人对绵竹年画有所了解，关于绵竹年画主题的文创设计较少。所以创新设计带有年画元

素并且符合现代大众审美的文创产品，宣传绵竹的文化，以提高城市的知名度。

选题依据

市场调研

产品同质化 品牌效应

不明显

元素挖掘

不充分

地域特色

不明显

绵竹文创产品现状

市场调研

对绵竹文化的了解 对绵竹年画是否感兴趣 是否愿意到绵竹旅游

听说过

不了解

非常了解

可以去

不愿意

愿意

想了解

不感兴趣

感兴趣

其中75.67％的人是通过绵竹年画对绵

竹进行了解的

设计思路

提取绵竹年画中的人物造型特征，图形元素以及绵竹年画绘画特点，结合绵竹年画发展历史，深度挖掘文化内涵。运用绵竹年画采用 对 比

色，设色单纯艳丽的绘画特点，融入现代的绘画以及设计技法，突破传统年画的表现风格，提高辨识度，吸引年轻人对传统文化的关注突出绵

竹地域特色，体现绵竹的活力与激情。让其不仅仅是一幅美好寓意的年画，也可以运用到我们的日常生活用品上加强实用性。

绵竹年画

人物造型特征

现代设计

采用对比色

色彩鲜艳

图形元素

卡通化

漫画分镜头

色彩搭配

计划安排

①线下收集资料：到绵竹年画博物馆实地调研，拍摄年画的照片，搜集相关资料。

②线上收集资料：收集与绵竹年画相关的资料，例如：历史背景，创作背景，代表色彩，造型特点等相关信息的图文资料。

③文创产品案例调研：线上线下调研与传统文化和年画文化元素相关的文创产品案例进行分析与借鉴。

④资料整理：所搜集的资料用图配文的方式进行分类整理。

⑤元素提取：根据整理的资料提炼出其最有代表性的造型特征以及色彩特征。

⑥绘制图画：将提取的绵竹年画元素与现代设计手法相结合绘制出图画。

⑦确定产品：确定可落地的文创产品类别，并梳理。

⑧打样产品：做出具体的绵竹年画文创产品如红包，手机壳，帆布袋，钥匙扣，福贴，笔记本等

资料收集和整理

绵竹年画历史

绵竹年画是中国四大年画之一，是一种民间绘画艺术，其纸取材于绵竹之竹，绵竹所产竹品种繁多

，质纤柔长。杜甫有诗称赞：“华纤，他年到，绵竹亭亭出县高。江上舍前无此物，幸分苍翠拂波涛。

”明清绵竹造纸业蓬勃发展，为年画制作提供了有利条件。

清咸丰年间《绵竹县志》说：“竹纸之利仰给数万家犹不足，则印为书籍，制为桃符，画为五彩神

荼郁垒，点缀年景。”清嘉庆年间，由于经济繁荣，绵竹年画进入鼎盛时期，年画行会也相应建立，名

“伏羲会”，有专业从业人员九百余，作坊三百多户，画商更加过江之鲫，购进销出，囤积贩运，成为

从事纸业的经营内容。

鼎盛时期的绵竹年画作坊主要分布于绵竹城区及西南农村，风格也各异。如清道作坊偏重彩色清水

大袍；遵道作坊偏重美人，娃娃戏，故事类；城区年画作品则重拓片、杂条、斗方、案子或兼门画。

绵竹年画内容多样，题材新颖，或喜庆、或幽默，珍品众多，如《老鼠嫁女》、《迎春图》等。《

迎春图》是清代画师精心创作的一副现实主义绘画作品，生动地描绘了四川清代传统民俗。作者以清代

绵竹县城为背景，真实而生动地再现了不同年龄、性别、身份、不同穿着打扮的四百六十多个人物形象

，表现了丰富多彩的民间音乐、舞蹈、戏曲、杂耍等庆祝活动。《迎春图》为研究近代四川的民间艺术

和民俗提供了宝贵的资料。

《老鼠嫁女》

《八宝童子》

绵竹年画中的图形元素

资料收集和整理

绵竹年画中大量的民俗民风题材，如市集、庙会、戏场、典礼等，展现了特定时代条件下的人物

百态，或美人、或娃娃、或门神、或仙道、或行乐、或农耕、或历史人物，等等，这些风俗人物形象

，往往刻画细腻，讲求线条的运用。而每一种人物形象，都对应象征着特殊的意义，因而为了追求其

寓意，在各种人物形象之间往往会穿插搭配相对应的祥云、飞鸟、草虫等图形元素，以更好地彰显出

年画的吉祥属性。

如《八宝童子》中的娃娃形象与周围分布的鱼鼓、荷花、元宝等八宝形象相辉映，《百子戏》中

的娃娃形象与各色戏具的趣味搭配，《连年有余》中的娃娃形象与鲤鱼、荷花等图形元素的搭配，《

文姬归汉》中的美人形象与车辇等环境元素的匹配，等等.....在这些典型的风俗人物年画中，无不体

现出人物形象是不可能孤立而单独的存在，因此在对图形的再设计上，就必须注意视觉传达的丰富性

和严谨性。没有装饰，则不成图案。图案的设计需要形式构成感，需要靠各种不同的图形、纹样元素

进行各种组合，或繁或简，以符合特定图案的特定审美意图，在视觉表现上将图案的独特性表现出来

。图案设计是一种视觉设计，它需要利用强烈的视觉形象来抓住观者的注意力，尽而引起观赏研习图

案的兴趣。

《骑车仕女》

绵竹年画 — — 仕 女

绵竹年画中的仕女图风格独特。画面多不设背景或少设背景，人物造型简练生动，常用弧线

和曲线强调“美人要修长”的审美趣味。面容的刻画更是采用了“细心粉脸、眉眼巧画”的工序，

表现出民间艺人对美的赞赏，对生命的热爱。这是绵竹著名彩绘艺人姚春荣早年绘制的一幅画，她

在描绘妇女，娃娃面容时颇下功夫，更是用了“细心粉脸、眉眼巧画”的工序，使这幅画中人物有

一种绮丽秀雅的柔媚韵致。

左图为中国年画珍品——绵竹木板年画《骑车仕女》是国家级非物质文化遗产。这幅名为《骑

车仕女》，画面上一女子，身穿旗袍，头戴瓜皮帽，悠然地骑着自行车，画上的自行车没有轮心和

链盘，也没有支架，钢丝的组合像一个个花瓣，车把上画了一个龙的头，很显然作这幅画的艺人只

是听别人讲过自行车而全凭自己己的想象创作的。

资料收集和整理

绵竹年画博物馆

资料收集和整理

绵竹年画绘画特点

资料收集和整理

设计过程

如图《执伞仕女》，图中是一位女子面带微笑，一手拿扇子，一

手拿伞，歪着头正在欣赏着花儿和蝴蝶，十分悠闲的享受着生活。也

是从侧面体现出了当时女性地位的上升。这位仕女穿着桃粉色和宝蓝

色相搭配的衣服，设色单纯，色彩对比较强。人物元素进行上色时对

其本身色彩进行了轻微调整。

执伞仕女设计

设计过程

如图《挑花仕女图》，图中是一位女子用伞挑着花走在路上，并且

耳朵上面还插着两朵红色的花朵，一只脚还是翘起来的，显得这位女

子十分俏皮可爱，也体现出了她生活的愉快。这位仕女所穿衣服的颜

色是艳丽的深红与鲜艳明亮的蓝色，衣冠和人物的道具则是橙黄色的

，对比十分强烈。对人物元素进行上色时，运用其本身的色调，对其

进行了明度与纯度的调整。

挑花仕女设计

设计过程

如图《执桃仕女》，图中是一位女子，翘起一只脚双手张开一只

手拿扇子，一只手拿带树杆的桃子，并且耳朵上面也插着两朵花，她

的动作造型明显地体现出来了她的快乐。这位仕女身着的颜色较为丰

富，衣领、袖口和裤脚边画重色，在色彩应用上追求“软硬兼施”。

用色调丰富有层次，形成美的意趣。对人物元素进行上色时，衣领、

袖口、裤脚还是用重色强调，为了统一和区分前两个人物的设计改变

其衣服的用色，减少原图丰富的用色，统一运用两种对比色。

执桃仕女设计

设计过程

如图《骑车仕女》，图中是一位女子，身穿旗袍，头戴瓜皮帽，

悠然地骑着自行车，画上的自行车没有轮心和链盘，也没有支架，钢

丝的组合像一个个花瓣，车把上画了一个龙的头，这幅画的作者并没

有见过自行车只是听别人讲述过全凭自己的想象创作出了这幅绵竹年

画的代表作，表现了绵竹年画艺人丰富的想象力和对新鲜事物大胆尝

试的精神。这幅画的色彩同样对比强烈，人物的衣服为纯蓝色没有什

么花纹搭配纯度较高的红色裤子。对人物元素上色时，为了区别于本

课题其他人物设计的颜色搭配，选择了黄色和紫色这两个对比色对其

进行上色。

骑车仕女设计

设计过程

通过查找资料认识到漫画分镜又叫故事版，是以图表的方式来说明

影像的构成的一种方法，最开始，作为电影，动画等影片的拍摄指导方

法，后来在当代的漫画里，分镜的用法又被再一次拓展开始，有了自己

独特的表达方式和表达效果。近几年来，漫画分镜的表现手法，在互联

网上非常流行，人们将自己的个人照片，与漫画的分镜框进行结合，使

照片呈现出一种不规则的形式，与普通的个人照片相比起来，这样的分

镜式照片更加出众新颖且具有趣味感。所以一张绵竹年画的仕女图也相

当于一张人物照片，将上面设计的侍女形象结合现在流行的漫画分镜表

现手法，可以突出展示人物每一部分的细节，也使画面更加有层次。第

一步画出变形型的分镜类型，进行分区；第一步对仕女人物元素进行分

解，将其分成四个或者五个部分；第三步将分解出的各个部分放入对应

的分镜头区域。

仕女图再设计

设计过程

仕女图再设计

设计过程

将前面设计好的仕女形象结合绵竹其他年画中元素进行再设计，

融入更丰富的寓意。提取绵竹年画中图形元素将其进行现代画风的优

化，将仕女的动作进行改变并且使图形元素合理的融入画面，构成一

幅和谐统一的画面。背景使用的是放射状背景，使人们的视觉焦点从

中心向四周散发，具有张力和冲击力，增强了画面的气氛和活跃感。

背景形状运用的是传统福贴的形状——菱形，菱形有着福（菱）临门

的谐音，有吉利的寓意，并且具有立体感更加美观。最后在菱形的四

个角出加上符合图画寓意的词语，不仅丰富了画面而且给人们传递了

吉祥美好的寓意。

福贴图设计

设计过程

福贴图设计

产品设计

人们日常工作学习需要用到笔记本，将再设计的

仕女图应用到笔记本封面，不仅实用且有审美价值，

从而宣传绵竹年画。

规格：A5/32K

装订：线装

纸张：米黄横线道林纸

封面:12丝PVC胶套+铜版纸

尺寸：21cmx14cm

页数：60张/120页

笔记本设计

产品设计

将再设计的仕女图应用到与年味相关的红包

上，年画与红包结合更加突出年味，弘扬传统文

化。

材质：铜版纸

尺寸：9cmx17cm

产品工艺：彩印、覆膜

红包设计

产品设计

手机壳是人们经常使用以及更换的用品，手机

壳的作用不仅是保护手机，现在更是一种时尚单品

。将绵竹年画上的仕女造型应用到手机壳上，并且

加上英文更加符合现代审美。

材质：软胶

款式：全包

尺寸：95mmx174mm

手机壳设计

产品设计

将再设计的仕女图应用到钥匙扣上，轻便

的产品更受人们青睐，并且人们几乎每天都会

用到钥匙，钥匙扣方便找到钥匙。

材质：亚克力

外尺寸：4.1cmx6.2cm

内径：3cmx4.7cm

钥匙扣设计

产品设计

将绵竹年画中的仕女与绵竹年画的图形元素

融合，赋予美好的寓意。将其应用到抱枕上，抱

枕用途很多，在日常生活中也经常用到，利于绵

竹年画的宣传。

枕芯材质：PP棉

面料：法国绒

尺寸：35cmx35cm

抱枕设计

应用效果展示

Application effect display

福贴效果图

红包效果图

手机壳效果图

钥匙扣效果图

鼠标垫效果图

笔记本效果图

抱枕效果图

作者：邓茜