集团商业中心，品牌管理部，要做好品牌战略顶层规划，形成统一纲领文件，统筹各项目公司品牌化建设。① 一，要加强顶层设计，制定全面系统的品牌战略。
② 二，要基于核心主张和价值，构建多维对话平台，讲好企业故事。
③ 三，要构建多元共生的品牌活动与开放共享平台。从 文旅、城市、艺术、人文等维度切入公众的生活半径，探讨美好生活理念和价值归属，达成与社会公众利益的互惠共享，传播品牌主张，增进社会舆论对我们品牌价值信念的认同。
④ 四，要积极践行社会责任，持续发力、久久为功，回应着人民对美好生活的追求，助力提升品牌美誉度。摘录《2023年会总裁发言稿》
安华汇品牌构建框架引稿/抛砖引玉以明确方向.
THI
NKI
NG 「写在前面的思考」
• 要在品牌构建、品牌发声、价值传递、运营推广，始终贯穿了“全方位生活体验空间”的项目内核• 要强化核心理念传递、要将视觉IP“标签化”、要将场景“故事化”、线上线下相辅相成• 坚信做对的事，沉淀品牌印记，以长期主义思维，占据消费者心智当中的价值地位• 解读生活 怎么玩？商业无边界，不设限，如何美好，有品质，有趣？• 要有精神与文化的构建，要有家庭与社群的圈层互动• 围绕生活，链接人与人间的情感，体现人文价值观
• 主张一种不断突破生活边界的生活态度
• 要把饮食、文化、艺术、时尚、科技、享乐，用美好的方式聚合，持续焕新美好生活• 用核心理念与基因，输出品牌故事，这恰恰是品牌最具生命力的表现。让美好落地……持续探索美好生活解决方案
物理价值 .
差异化
竞争力
基础
安华品牌
发力点
深耕广州35年，布局七大板
块的多元化投资集团
硬件优势
外广场、飞天梯、玻璃连廊、
天幕中庭、泛光LED外立面
多元业态
商业体量大，可容纳各业态
打破物理界限，重构体验空间
交通配套主干道与快速干线交汇2条地铁线畅达、40+公交路线经停潜在价值总部聚集、中产消费力强劲白云新城区位城市中心级地段价值持续追求美好生活
生命力 生活方式聚合
品牌是消费者对感性联想的心理满足
准确的品牌定位是品牌建设的核心
要去占据消费者心智当中的价值地位
要深入消费者心灵深处，满足感性联想，在消费者心中创造独有品牌属性
安华汇｜全方位生活体验空间定位 POSITIONING .
？安 华 汇 是 什 么
引领风尚 感知热爱的汇聚地LEAD THE TREND
不断探索美好生活样本的欢乐空间EXPLORE BETTER LIFE
融合城市活力与人文生态的策源地FUSION CULTURE
一个引领风尚感知热爱的 汇聚地
一个不断探索美好生活样本的 欢乐空间
一座融合城市活力与人文生态的 策源地
迭代永续独特的品牌生命力｜打造云山西麓的城市名片愿景 VISION .
与消费者同行，将业态规划、商业运营、城市空间紧密融合
用心智构建消费新生态，不断探索美好生活解决方案
成为展示多元文化、提振消费、促进经济、赋能人们美好生活的重要载体
持续满足人们对美好生活的向往与追求使命 MISSION .
品牌顶层设计.
品牌
构建
价值
传递
运营
推广
品牌
发声
品牌建设
矩阵
理性诉求
感性认知
行业使命
功能价值
情感链接
文化传递
新媒体
会员营销
内容营销
事件营销
圈
层
社
交
客
户
关
系
品
牌
故
事
品
牌
定
位
核
心
价
值
C
I
S
项
目
解
读
坚信做对的事，沉淀品牌印记
以长期主义思维
占据消费者心智当中的价值地位
解读生活聚合生活围绕生活「 商业无边界 美好不设限」
主张「不断突破生活边界」的生活态度
• 如何美好？如何有品质？如何有趣？• 要有精神与文化的构建• 链接人与人间的情感• 体现人文价值观• 要有家庭与社群的圈层互动• 要把饮食、文化、艺术、时尚、科技、享乐，用美好的方式聚合• 持续焕新美好生活P A RT1 品 牌 构 建 ｜
品牌价值 .
“是商场 又是游乐场”
@ 家庭 “是商场 又是爱情地标”
@ 情侣
全 方 位 生 活 体 验 空 间
“是商场 又是社交空间”
@ 青年
全 方 位 生 活 体 验 空 间
“是商场 又是成长陪伴空间”@ 亲子“是商场又是微度假休闲体验”@ 旅者全 方 位 生 活 体 验 空 间P A RT1 品 牌 构 建 ｜
故事线包装 .
突 破生活边界 ， 持 续探索 美好生 活解决方案
「 品 牌 视 觉 I P 标 签 化 」
打造一个超级符号.• 标准：LOGO色彩的变化与延展使用
• 组合：图案、项目名、定位语 、理念传播文案、主项目&子项目
• 风格格调：美好的、欢乐的、时尚的、积极向上的、有情感沟通的、产生共鸣的、国际品味的……• 广告：独特的创意表现，表现出定位与形象，要单一诉求创意表现，可不同形式但应统一风格，在策略约束下的创作P A RT1 品 牌 构 建 ｜
「共同探讨」
品牌定位如何落地.1、场景故事线包装、主题搭建（体验方向）
2、品牌传播策略
① 品牌发声（项目解读、客户关系、辅助招商）
② 客户关系（伴手礼、衍生品、品牌启示录）
③ 价值传递（情感价值、文化价值） ？
楼层定位逻辑框架 .
L4 活力无限 L5美学势力 L6转角遇见爱 L7无界美食潮流 社交
烟火气
微醺 社交
娱乐 开放
时尚 品质
新概念
赛博朋克
智慧生活
高端定制
环保 复古
生活美学
浪漫 温情
欢聚
外摆 生态温暖 饕餮L8天空乐园研学亲子欢乐浪漫童趣多彩高端美居B1 自在食集
白云山麓美食社交空间
浪漫繁花下的人间烟火气
L1临街 深夜食堂
早C晚A，流量对话Z世
代旧瓶装新酒
遇有故事的人
交暖心的朋友
L1品牌风尚
时尚品味
定义潮流
我show我自已
运动体闲
智能科技
书店咖吧、设计师品牌，
我就是我，不一样的烟火
邂逅爱情
怦然心动的美好
亲朋欢聚
自然舒畅
L3童话世界我陪你长大你陪我变老感受纯真童趣一站式欢乐溜娃欢聚地空中婚礼邂逅浪漫L2潮流先锋时尚品味
定义潮流
我show我自已
潮流 出圈时尚品味生活方式
行业观察者
平台发声：赢商、中购联、钵星云商、商业地产志等行业平台，提升品牌在行业的认知力与影响力• 《地标！对标？》：远离无效对标，保持想象 ……
• 《空间 探索无限可能》：在地文化与思维的重构与复兴……
• 《深夜食堂下的夜娱经济》：疫情后时代的年轻派……
• 《万食万物皆可市集》：复古新经济，在自然与公共空间中去重新定义或升级商业自身的调性与属性，去拿捏消费者心智，与年轻人对话……
• 《每个重要时刻，有幸你见证》：怦然心动时、第一次约会、爱情宣言、婚姻登记、置办美居、BB满月与成长…………
• 《美好生活启示录》：春夏秋冬，四时物语，不断探索的美好生活样本，持续更新……
「 共 同 探 讨 」 如何提升品牌力？P A RT2 品 牌发 声｜
项目解读 .
礼盒手伴&衍生产品
• 美好生活启示录• 线上+线下• 有形&无形• 人文价值传播• 情感的沟通• 品牌印记P A RT2 品 牌发 声｜
客户关系(TB) .
「 共 同 探 讨 」
持续提升品牌力？社 群 链 接
开展在地连接活动，与知名生活方式平台、周边社区形成联动，与消费者保持同频、共振，形成城市地标MALL与社区、市民融合共创的在地影响力。《 安 华 会 客 厅 》
人文访谈栏目：探讨各类公共议题，邀请了品牌主理人和具有代表性的生活方式品牌，一同碰撞新想法、新思路，进行跨行业、跨身份的对话，向公众号输出品牌概念。品 牌 V I D E O / M O V I E
配合公众号内容、彰显项目理念的海报等，着重于消费者层面影响力的提升。不断策划更多品牌跨界、艺文活动和令人惊喜的传递方式。A H X 艺 术 空 间
5F择500-100平方区域，以生活艺术化，艺术生活化理念，打造安华汇艺术IP，整合策展、艺术组织时尚、数字机构，举办各种展览，输出各种融汇美学体验空间
大 湾 区 设 计 师 孵 化 中 心
以广州本土品牌为核心，携手广州市服装协会、策展机构，建设大湾区设计师孵化中心。P A RT3 价 值 传递 ｜
人文价值传播 .
联合知名品牌/IP，借助其知名度及影响力，优势共享、互相借力，打造安华汇专属IP
安华汇×合纵文化
打造“安华夜8点”音乐IP，外广场
小型演出、中庭LIVESHOW
安华汇×开心麻花/粤知一二
沉浸式剧场演出活动IP
安华汇×亚洲吃面公司在餐饮领域将年轻人的“创意”与“生意”连接起来，与品牌主理人的共创与孵化P A RT3 品 牌 运营 ｜
辅助招商|运营策略.
THANKS.
