· 民 谣 音 乐 · 烟 火 市 集 · 篝火野炊· 露天影院·露营·拥抱节

01露营市场分析O N E P O R R I D G E , O N E M E A L

露营旅行的崛起:

• ， 露 营 行 业 得 到 中 国 各 级 政 府 的 •重视， 行业规范及支持性政策陆续出 台 。

• ， 《 休 闲 露 营 地 建 设 与 服 务 规 范 》

出台。

• ， 中 国 已 建 成 露 营 地 1 , 2 0 0 余

个， 规划在建露营地近500个， 市场规 模

已 突 破 百 亿 元 。

• ， 中 国 部 分 户 外 旅 游

爱好者， 在户外旅游时出于共同爱好 、

安全性等考量而自发地组织露营活动。

， 新冠疫情重创传统旅游业，主 打 轻 奢 装 备 与 设施的精致露营乘势流 行 于 网 络 社 交 平台。参考报告:《头豹研究院: 2021年中国精致露营行业报告》

露营旅行的崛起:

发布时间 政策名称 主要内容2017.7 《汽车自驾运动营地发展规划》

加快营地建设。 汽车自驾运动营地要参照景区标准建设与管理，各地汽车自驾运动营地要纳入 当地旅游发展总体规划和自驾车旅居车营地发展规划。2018.10 《促进乡村旅游发展提质升级行动方案》 结合 “四好农村路”建设 ，统筹考虑全国乡村旅游道路发展，完善农村公路网络布局。2019.10 《产业结构调整指导目录(2019年本)》

鼓励类中包括:三十四、 旅游业/1、旅游装备设备 ， 以及休闲、 登山、滑雪、潜水、探险等各类户外用品开发与营销服务。2020.12 《粤港澳大湾区文化和旅游发展规划》

鼓励成立粤港澳大湾区自驾游营地 ，重点发展海岛型、 森林型、海滨型、乡村型等汽车营地，建设集旅游观光、 休闲度假、 运动健身、 体育比赛等于一体的粤港澳大湾区滨海自驾旅游带。2021.2 《冰雪旅游发展行动计划(2021-2023年)》 支持围绕冰雪旅游目的地打造自驾游营地。2021.4 《 “十四五”文化和旅游发展规划》

完善自驾游服务体系 ，推动自驾车旅居车营地和线路建设。 认定一批高等级自驾车旅居车营地，推广自驾游精品线路 ，支持营地合理设置与自驾车旅居车相配套的服务设施。2022.1 《京张体育文化旅游带建设规划》

充分发挥草原天路品牌影响力 ，包括张北县 ，与沽源县、 康保县、尚义县、察北管理区、塞北管理区联动发展 ，大力发展草原运动、 自驾车房车旅游、避暑度假等业态。• 近年来政府相继出台露营地相关支持政策，鼓励健全基础设施建设并给予扶持，完善营地布局，加强露营营地的合规性，提高消费者对露营营地的信心，提高市场口碑，增强市场竞争力。

露营旅行的崛起:

• 最初的露营活动是出于物质生产和军事生活需要 ，

并非 我们现代意义上的露营旅游 ，强调休闲放

松、健康娱乐。后期随着社会的不断发展 ，露营

活动开始向现代意义的露营旅游靠近。

• 自2020年以来 ，在新冠疫情的大背景下， 出国

旅游及长途旅行受限 ，刺激了露营行业的发展，

该行业同时衍生出了精致露营这一新兴赛道。当

前以短途、户外、轻奢、精致为主打的精致露营

已经成为了大众“新宠“。精致露营成为了新冠

疫情进入常态化防控阶段之后 ，为数不多的快速

成长型文旅产品。

露营旅行的崛起:

• 当前 ，Z世代人群正在逐渐成为中国消费市场的主力军 ，其易被种草及注重旅游舒适性的特点致使其成为了精致露营之一。• 有37.9%的Z世代人群表示不会考虑出境旅游和远途旅游 ，只会安排周边游。有34.2%的Z世代人群表示暂时不会考虑出境旅游，只会考虑国内旅游。

。• 精致露营在户外体验自然的同时，还拥有如篝火派对、 露天烧烤、露天影院等极其丰富的场景 ，可以很好的和同伴沟通、玩耍、拍照，旅游和社交同步进行，。参考报告:《头豹研究院:2021年中国精致露营行业报告》完全没影响

有很大影响 ，不会计划旅游

有一定影响 ，暂不考虑出境游 ，只计划国内游

有较大影响 ，不考虑出境和远途游 ，只安排周边游

朋友 家人 同学 独自游 情侣 夫妇

47.2%

64.6%

37.9%

24.8%

34.2%

24.2%

54.7%

20.5%

7.5%

4.4%

02内容策划O N E P O R R I D G E , O N E M E A L

露营·拥抱季，珍惜身边人

——2023「来吧，一起拥抱吧」露营互动

省会城市近郊地区/网红景点打卡地

2023年春季

传递品牌理念，提高核心用户粘性，让消费者更

了解品牌调性。活动概况

Most of the food is a fission that is caused by the collision of different

ingredients. If you look at the encounters of the ingredients in the world.

01

02 针对疫情复苏期，推出拥抱治愈式系列活动，驱散疫情对市民带来的负面情绪，树立品牌形象，促进项目销售。03 走进大自然，呼吸新鲜空气，感受大自然之美，加持品牌传播，珍惜身边人，放松心情，为美好生活添彩～紧跟市场风向，策划安排精致露营系列活动，聚焦市民眼球。

活动内容

日间· 儿童乐园 经典诵读

拥 抱 生 机

夜幕趣味投壶

· 烟火市集 国潮登场 花样互动

· 乐队演出 舞蹈嘉年华

·LIVE秀·篝火野炊·露天电影拥 抱 光 芒民谣乌托邦围炉欢聚浪漫灯光沉浸观影快乐碰杯

03品牌权益展示O N E P O R R I D G E , O N E M E A L

音乐之声品牌宣传

播出平台：中国之声

播出时段：07:00-07:30、16:30-17:30、

19:00-20:00

权益呈现：品牌广告宣传，全国无领土覆

盖，背书加持

中国交通广播传播平台：云听APP

节目名称：《你好，2023》

节目规格：每期约2-3分钟，预计10期

权益呈现：专辑包装、富文本、贴片广告

呈现品牌赞助权益

云听、央广网传播平台：央广视频号或抖音号直播主持人：待定直播时长：每期约30分钟权益呈现：直播包装、简介、软植呈现品牌冠名权益品牌系列权益

中国之声合作权益播出频次时长

播出时段

品牌露出3次/天，15秒/30秒07:00-07:30、16:30-17:30、19:00-20:0015秒品牌广告

云听联合***品牌发起《你好，2023》露营拥

抱节活动，本活动由**品牌独家赞助播出。

节目外收听提醒：5秒品牌提醒+10秒品牌广告

5秒品牌提醒：

露营·拥抱季，珍惜眼前人。**品牌提醒您关注《你

好，2023》+10秒品牌广告

品牌冠名信息宣传：15秒品牌广告+活动赞助商

节目名称 《新闻纵横、《新闻晚高峰》、《新闻有观点》

直播内容

《我的帐篷，我的车》

• 全程记录露营筹备工作

• 实时播出帐篷搭建过程

• 种草汽车中的露营好物

慢直播形式，润物无声，

消解直播功利色彩，与消

费者建立长线联系。 《我的美食，我的桌》• 素人试吃分享真实感受

• 推荐高端品质餐桌好物

• ”美食侦探“严选露营美食

直播带货，快速爆单。权

威背书，有效提升曝光量，

推广转换效率高。 《我的party，我要喝》• 行业专家科普酒类知识• 搭建户外小酒馆聊天室• “故事换酒”活动调动气氛直播互动，与消费者达成情感联结，捕捉精准用户，实现高效引流宣传。

视频直播合作权益1.【品牌信息植入】直播中品牌赞助信息

（品牌工作人员出镜、品牌logo露出等）

2.【品牌话题定制】策划”你好，2023“

话题互动，定制品牌系列活动，提升话

题参与度。

3.【品牌口播定制】直播中由主持人进

行品牌赞助信息口播。

招商目标客户快 消

汽 车

酒 水 饮 品

其 他

体 育 类

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