一路向北<br>吉林省文旅短视频大赛策划案<br>2023.08

1 项目介绍<br>Content<br>2 项目保障<br>3 资金分配<br>4 效果预估

01<br>项目介绍

活动主题——一路向北<br>• 一场在吉林“找北”的过程;<br>• 一场通过短视频大赛发生的，一次寻觅之旅，发现吉<br>林之行，一次对白山黑水爱的旅程；<br>• 旨在透过短视频的载体，用那些我们从未注意的细节<br>和故事来让人重新认识吉林，从而达到宣传的润物细<br>无声之效。

短视频大赛活动安排<br>• 主办单位：吉林省文化和旅游厅<br>• 承办单位：央广网吉林频道<br>• 活动时间：<br>• 作品征集时间：9月15日--12月15日<br>• 作品初评时间：12月16日--12月24日<br>• 作品终评时间：12月25日--12月30日

征稿题材<br>• 要求短视频内容与吉林相关；<br>• 自有创作单元：按内容领域分为人文历史篇、地理风光篇、特色物产篇、当代<br>文明篇，通过吉林的人文历史介绍、旅游攻略推荐、美食特色体验、非遗好物<br>推荐、民间传说、景区历史、特色物产、文博场馆、城市街区、民俗文化、非<br>物质文化遗产、红色旅游、City walk等主题内容，以不同的形式宣传吉林壮美<br>的白山黑水、独特的风土人情以及醇美可口的独特风味。<br>• 命题创作单元：吉林冰雪定向拍摄，吉林冰雪文化高光亮相！

人文历史篇——指北<br>• 增强文化自信——挖掘吉林的人文历史介绍、民间传说、红色记忆等主题内容；<br>• 人文历史方面，吉林有着悠久的历史和深厚的文化底蕴。早在新石器时代晚期，<br>这里就有人类在这片土地上繁衍生息。随着时间的推移，吉林逐渐形成了独特的<br>文化风貌。尤其是在清朝时期。<br>• 吉林现存411座历代古城遗址，跨越了两千年的历史，它们是嵌在大地上的东北<br>文明古诗。<br>• 关于人参娃娃、山神、河神、野兽等的神话传说。<br>• 红色记忆，吉林有着悲壮的抗战和解放战争史：抗联、四保临江、四战四平……<br>• 中东铁路、汽车文化、电影文化……用素材包装作品，用故事渲染文化。

地理风光篇——一路向北<br>• 低调惊艳的吉林壮丽山河，越往北越迷醉；<br>• 吉林不仅仅有长白山；<br>• 吉林的水乡——西部的水吉林：白城，紧邻科尔沁沙地的泽国；松原，一座以<br>江河为坐标的城市；图们江：吉林的蓝海梦想；鸭绿江：比“界江”更丰富；<br>• 吉林八景：长白仰雪、王城遗韵、向海舞鹤、鸡鸣三疆、深宫尘史、净月神秀、<br>冰湖腾鱼、寒江雪柳。<br>• 城市地标；吉林地理。<br>• 不拘泥于风光片的拍摄，用人物、故事来展现，用情节引出美景，用情调奠定<br>底色。

特色物产篇——找不着北<br>• 物华天宝，说文了是沉醉不知归路，说白了找不着北。<br>• 传统的人参、貂皮、鹿茸角，到吉林新三宝：松子、辣椒、明太鱼；<br>• 吉林二白：形态最美的粉雪，口感最好的吉林大米；<br>• 一黑一黄：高标准农田里堪比大熊猫珍贵的黑土地，世界黄金玉米带撑起的<br>中国粮仓；<br>• 从响彻九州的杀猪菜、小鸡炖蘑菇，到网红全国的延边冷面、朝族料理，从<br>传统文化浸透的满族乌拉火锅，到走不出地域限制的李连贵熏肉大饼。<br>• 向海丹顶鹤，长白中华秋沙鸭，两大珍稀国宝级野生动物。<br>• 眼前的国宝，舌尖上的吉林。

当代文明篇——风向北吹<br>• 吉马、长马、延边网红墙、梅河口不夜城涌动的人潮；<br>• 跃上A级的长春汽博会、全国军迷的长春航空展、全球华人的长春<br>电影节；<br>• 挑战自我、超越极限、追逐航天梦想、建设空天名城；<br>• City work游走城市，感受城市脉搏；<br>• 东北老工业基地重焕生机；<br>• 用小故事、小人物展现人民幸福安康。

• 要求短视频内容与吉林冰雪相关；<br>• 吉林省北大湖、万科松花湖、通化万峰、长白山万达等四大滑雪度假区均进入全国滑雪场<br>滑行里程数排行榜前10。<br>• 吉林实施“冰雪+”战略，推动冰雪旅游、冰雪运动、冰雪文化、冰雪装备全链条发展，培育<br>打造寒地冰雪经济这一新动能。<br>• 2023年的吉林省政府工作报告中，吉林提出要加快打造冰雪和避暑休闲生态旅游等三个万<br>亿级大产业。<br>• 创作要求：1分钟以内。<br>吉林冰雪疾速拍——心向北飞

作品类型及要求<br>• 作品内容范围：剧情短视频、Vlog、快闪、动漫短视频、记录片、宣传片等多<br>种题材。<br>• 作品格式要求：作品视频格式：MP4标准格式，画面质量要求为1080P；音频<br>标准：电平小于等于-6dB；字幕标准：有完整的唱词，且中文唱词须为简体字；<br>唱词位置不得超出画面之外；需制作完整的片头和片尾；不可添加任何水印标识；<br>不插入任何商业广告；如片中配有插曲，需配有中文字幕。<br>• 作品版权要求：参加征集活动的作品必须是原创作品，可以部分取材于公众视<br>频素材进行创造性编辑制作，但不得超过作品总时长的四分之一。请勿使用存在<br>肖像权和版权争议的画面。作品如侵犯肖像权、名誉权、隐私权、著作权、商标<br>权等，主办方有权取消其评选资格，涉及法律责任由作品报送者承担。

奖项设置<br>最具人气奖1名、最佳视觉奖1名、最佳创意奖1名、最佳推介奖1名<br>特 等 奖 1 名 、 一等奖 2 名 、 二 等 奖 5 名 、 三 等 奖 1 0 名

02<br>项目保障

项目保障<br>01 02<br>04 03<br>四大方面 4<br>央级媒体背书<br>项目启动后，将通过中广播电视总台<br>央广网全平台宣传推广，为活动造势。<br>重点人群推广<br>项目启动后，将分阶段、分人群展开<br>有力地推，形成强大的本地声量。<br>短视频平台数据保障<br>聘请短视频平台“数据运营官”做幕后<br>保障，定向打造“网红”视频。<br>SI DA FANG MIAN<br>知名网红博主打卡<br>邀请抖音、快手、B站等短视频平台知名网<br>红博主前来打卡，形成强大的网络声量。

央广网作为中央重点新闻网站，由中央广播电视总台主办，<br>以独家、快速、原创报道闻名，是一家拥有全牌照业务资质的<br>大型互联网文化企业，旨在通过互联网“讲好中国故事 传播中<br>国声音” 。央广网秉持“三屏融合”理念不断拓展在PC端、手<br>机端、客户端业务布局，成为优势突出、特色鲜明的多媒体集<br>群网站。<br>经中央网信办批复，目前央广网拥有全国 34 个地方频道，<br>以频道为依托，成立 34 家分子公司，为区域的经济社会发展提<br>供强大的舆论支撑。<br>央级媒体平台背书

展示平台——央广网全媒体传播矩阵<br>央广网系平台：央广<br>网pc端、客户端、眼<br>见、耳闻、云听。<br>权威发布！

展示平台——央广网全媒体传播矩阵<br>媒体矩阵：学习强国、央视<br>频、微博、抖音、微信公众<br>号、视频号、今日头条、快<br>手、百家号、搜狐号……<br>20亿次曝光！

重点人群精准地推<br>高校 园区<br>商圈<br>进高校：进驻吉大、东北师大等高校展开<br>推广，吸引大学生参与互动。<br>进商圈：在万象城、这有山等“潮人”密<br>集地举办互动展等活动，吸引本地人群广<br>泛关注。<br>进园区：进驻广告产业园等短视频生产制<br>造企业集中地，吸引社会专业群体加入。

网络造势<br>网红+数据运营官<br>邀请抖音、快手、B站等短视频平<br>台知名博主、网红参与，为活动定<br>制专属短视频，引起网络热潮。<br>聘请“短视频平台数据运营官”做<br>幕后保障，在保障活动热度的同时，<br>有针对性地打造正能量“网红”视<br>频。

03<br>资金分配

资金分配<br>10万元<br>·活动启动发布会<br>·专家评审环节<br>·颁奖典礼<br>40万元<br>·进高校、进商圈、进园<br>区地推<br>·邀请网红博主参与活动<br>·短视频数据运营维护<br>·央广网全平台宣发<br>50万元<br>根据奖项设置，为获<br>奖单位或个人制定精<br>品国际游大奖。<br>本次活动以效<br>果导向为出发<br>点，把最大的<br>投入放在最佳<br>效果保障上，<br>轻仪式、重推<br>广、重奖励，<br>将活动最大限<br>度地进行线上、<br>线下传播，并<br>吸引受众广泛<br>参与。

04<br>效果预估

效果预估<br>不低于4场线下活动热炒<br>进一步提振吉林“商圈经济”<br>延伸出5个子IP<br>产生至少100万“养成<br>系粉丝”<br>20亿次网络触达<br>制造一场宣传吉林的网络狂欢<br>为2023-2024雪季到来造势<br>形成不低于500万人次引流

期待合作共赢