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关于云鼎
品牌管理全案运营项目案例
文旅卡通形象
LOGO设计
公共艺术（雕塑）设计
文创产品
包装设计
外宣品
临展策划设计
空间设计
会务及活动、全域化氛围营造 全域化氛围营造
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云鼎作品案例集
关于云鼎◎云鼎成立于2001年，是一家集创意设计、企业品牌管理、企业VI系统导入、展示展览设计、媒体广告发布、节庆活动策划、旅游文创产品开发等多种业务为一体的综合性创意公司；是浙江省创意设计协会理事单位，中国美术学院实习基地。公司主创团队都具备10年以上资深从业经验，毕业于中国美术学院、中国传媒大学等。◎公司十数年来深耕文化、旅游与休闲产业的品牌策划营销、文创产品开发推广，拥有丰富的经验与产品积累，是省内优质的品牌整体解决方案供应商，在旅游休闲产业、酒店餐饮、房地产、商业投资、文化教育等领域中拥有稳定的客户群体。◎2016年公司参与G20峰会国礼（元首礼）的设计制作，作品“吉祥如意尊”成功入选并圆满完成国家任务，受到杭州市人民政府表彰。已完成的重要项目● G20峰会国礼“吉祥如意尊”设计、制作项目；● G20峰会新闻中心外宣品编制：中英文《杭州》、《30种韵味·别样精彩》，多语种《杭州旅游指南》；● 《诗画浙江》形象画册得到车书记高度好评；● 2018年参与广西壮族自治区成立60周年项目；● 2017年参与WTA旅游联盟落户杭州萧山湘湖申报工作；● 连续18年担任《杭州旅游指南》项目运...
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文本内容
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关于云鼎
◎云鼎成立于2001年，是一家集创意设计、企业品牌管理、企业VI系统导入、
展示展览设计、媒体广告发布、节庆活动策划、旅游文创产品开发等多种业务
为一体的综合性创意公司；是浙江省创意设计协会理事单位，中国美术学院实
习基地。公司主创团队都具备10年以上资深从业经验，毕业于中国美术学院、
中国传媒大学等。
◎公司十数年来深耕文化、旅游与休闲产业的品牌策划营销、文创产品开发推
广，拥有丰富的经验与产品积累，是省内优质的品牌整体解决方案供应商，在
旅游休闲产业、酒店餐饮、房地产、商业投资、文化教育等领域中拥有稳定的客
户群体。
◎2016年公司参与G20峰会国礼（元首礼）的设计制作，作品“吉祥如意尊”
成功入选并圆满完成国家任务，受到杭州市人民政府表彰。
已完成的重要项目
● G20峰会国礼“吉祥如意尊”设计、制作项目；
● G20峰会新闻中心外宣品编制：中英文《杭州》、《30种韵味·别样精彩》，
多语种《杭州旅游指南》；
● 《诗画浙江》形象画册得到车书记高度好评；
● 2018年参与广西壮族自治区成立60周年项目；
● 2017年参与WTA旅游联盟落户杭州萧山湘湖申报工作；
● 连续18年担任《杭州旅游指南》项目运营；
● 连续3年担任国际旗袍日品牌形象设计工作；
● 2019旗袍娃娃品牌IP“杭小忆”形象设计、文创产品开发推广；
● 参与杭州申报“中国最佳旅游城市”工作；
● 参与首批淳安县5Ａ创建工作；
● 参与首批淳安县创建中国旅游强县工作；
● 连续5年担任国际海岛旅游大会视觉形象设计；
● 刘伯温故里景区品牌IP形象设计、文创产品开发；
……
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专业的团队
顾问指导：周武 学术指导：王其全
中国美院公共艺术学院 院长 中国美院教授、非物质遗产传承研究专家。
云鼎创始人：陈小波
⊙ 毕业于中国美术学院，获艺术硕士学位，高级工艺美术师，浙江省工艺美术大师，中国工艺
美术协会高级会员，国际形象艺术设计协会（ⅡADAN）会员、首都企业形象研究会（CCII）
会员、浙江省创意设计协会理事。从事创意设计工作二十余载，在品牌策划和文创产品开发、
设计、生产、推广等领域均有深入研究。
个人荣誉：
获G20杭州峰会艺术指导委员会颁发的表现突出奖。
作品《善意》获得“明清居杯”金奖，并被浙江省博物馆收藏；
作品双龙荟萃·青瓷茶器获杭州市优秀旅游纪念品大赛金奖；
作品千岛湖度假区标志-中国包装“创意设计”大赛金奖；
作品《春·雨》获2017中国（杭州）工艺美术精品博览会金奖；
作品《吉祥如意尊》第七届中国（浙江）工艺美术精品博览会金奖；
作品《江南尊》获2016中国（杭州）工艺美术精品博览会金奖
......
项目执行总监：商月霞
⊙毕业于中国美术学院，中级工艺美术师，在从事项目策划、执行15年。曾参与负责G20外宣
品、国际旗袍节品牌形象设计、国际海岛旅游大会等重大项目。
策划总监：方舒
⊙毕业于南京大学，拥有 6年媒体从业经验。曾就职于省级媒体浙江《青年时报》，先后担任
人文杭州专刊部、旅游部副主任，深耕杭州及浙江省历史文化、旅游领域的采访报道，拥有丰
富的文案策划、项目执行经验。
设计总监：王冬云
⊙毕业于中国美术学院，现任云鼎设计总监。具有资深的创意设计能力和深厚的手绘功底。
曾任WTA旅游联盟落户杭州萧山湘湖申报工作要职获省领导的高度认可。
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品牌管理
全案运营项目案例
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《杭州旅游指南》
全媒体＋互动营销传播平台
独立 IP 形象 小忆带您游杭州 线下活动
3.2
2019-2020
l 手册外文版有6个语种，中文版一年4期），《杭州旅游地图》一年2期。
l 每年总发行量稳定在200万册左右。
l 免费发行网点覆盖全市500余处，包括酒店、景区景点、餐饮业、交通枢纽等。
《指南》印刷品
年总发行量200多万册
发行网点覆盖全市500余处
跨越印刷品与移动互联网端、打通线上与线下的品牌生态圈
3.2
2019-2020
跨越印刷品与移动互联网端、打通线上与线《指南》手册
微信公众号
独微信公众号
粉丝数20万+,
开展丰富的线下活动
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杭州全球旗袍日
“杭小忆”IP 形象系列
【杭小忆档案】
性别：女
年龄：16 岁
籍贯：杭州
特长：琴棋书画
爱好：旅行、摄影
口头禅：江南忆，最忆是杭州
最爱美食：龙井虾仁、片儿川
最爱杭州美景：断桥、北山街
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杭州全球旗袍日丨“杭小忆”IP 形象系列
“杭小忆”文创周边
杭州全球旗袍日 “杭小忆”IP 形象系列
“杭小忆”文创周边
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杭州全球旗袍日丨“杭小忆”IP 形象系列
线下户外展览、学生户外彩绘
杭州全球旗袍日丨“杭小忆”IP 形象系列
线下户外展览、学生户外彩绘 杭州全球旗袍日 “杭小忆”IP 形象系列
线下户外展览、学生户外彩绘
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设计内容：
1、logo 设计；
2、宣传口号：“富春山居，休闲富阳”宣传口号专用形象字体组合设计；
3、从品牌形象出发，设计视觉基础要素，设计基础应用系统；
4、文旅融合主 kv 形象设计。
杭州市富阳区文旅
品牌形象视觉传达设计项目
一 品牌形象视觉传达设计
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文旅融合主 kv 形象
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部分 VI 应用
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设计内容：
1、卡通 IP 人设故事策划：
IP 形象名称、IP 形象推广语、IP 形象人设故事
2、卡通 IP 形象设计：
形象设计、打造故事场景、三视图、表情包（不少于 8 款）
杭州市富阳区文旅
品牌形象视觉传达设计项目
二 卡通 IP 形象设计
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数百年前，
它曾⼊入过⻩黄
公望的⻘青眼，
为千古名画
增添过逸趣，
⽽而此刻以及
未来，它将
陪伴各位踏
遍富春⼭山⽔水，
引领富阳⽂文
旅潮流。
相信大家都听过这么一句诗：春江水暖鸭先知。卡通 IP 形象之一就是
一只从《富春山居图》中走来的小黄鸭，它有一个可爱的名字，叫富丫丫。
数百年前，它曾入过黄公望的青眼，为千古名画增添过逸趣，而此刻以及未
来，它将陪伴各位踏遍富春山水，引领富阳文旅潮流。
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另一款卡通 IP 形象是“小富春”，一个生于斯、长于斯的古典男孩。跟着
小富春，我们可以穿越时光的长河，遥想三国时期的龙门古镇、唐代罗隐踏过
的唐诗之路、宋代造纸印刷工坊、元时黄公望写生的风采、近代郁达夫的热血
激情……
小富春形象、表情包展示
跟着⼩小富春，我们可以穿越时光的⻓长河，遥想三国时期的⻰龙⻔门古镇、唐代罗隐踏
过的唐诗之路、宋代造纸印刷⼯工坊、元时⻩黄公望写⽣生的⻛风采、近代郁达夫的热⾎血
激情……
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PAGE: 58
FUYANG
CULTURE
AND
TOURISM
富阳文旅
BRAND
19
海报 PAGE: 60
FUYANG
CULTURE
AND
TOURISM
富阳文旅
BRAND
20
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第19页
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第20页
PAGE: 61
FUYANG
CULTURE
AND
TOURISM
富阳文旅
BRAND
21
PAGE: 62
FUYANG
CULTURE
AND
TOURISM
富阳文旅
BRAND
22
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围绕着富丫丫、小富春和富春山水，续发布相关的文旅文创伴手礼，如滑
板车、帆布袋、茶具、文具等等，实用又美观。
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杭州市富阳区文旅
品牌形象视觉传达设计项目
三 品牌形象的衍生品
（伴手礼）设计
FUYANG
CULTURE
AND
TOURISM
设计内容：
衍生文创产品、品牌联名、IP 形象玩偶
“安顶云雾”茶具套装
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“春江乐”智能音箱
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“春江水暖”快客杯
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“一江春水好富春”茶席
“水墨富春”文房套装
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杭州市富阳区文旅
品牌形象视觉传达设计项目
四 富阳文化旅游 H5 设计
和指南电子书
设计内容：
1、富阳文化与旅游形象 H5 交互页面设计
2、电子书包含内容采编、平面设计、上线
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电子书（手机版）
电子书（电脑版）
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创意：《 一日朝夕 阅尽富春山居之美 》
杭州市富阳区文旅
品牌形象视觉传达设计项目
五 短视频拍摄
内容：
短视频策划、拍摄、视频剪辑。
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杭州市富阳区文旅
品牌形象视觉传达设计项目
六 品牌发布
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2022 富阳文旅（杭州）推介会活动
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四、宣传汇总
针对本次 2022 年 6 月 17 日的“宋韵富阳·富春山居之
夜” 2022 富阳文旅（杭州）推广活动，浙江旅游信息中心
有限公司对媒体发稿做如下整理。
本次活动出席媒体：中新网、新华网、中国旅游报、中
国网、中国报道、中国城市经济网、杭州日报、都市快报、
钱江晚报、浙江电视台新闻频道等媒体参与了本次富阳文旅
（杭州）推广活动的报道。媒体发稿共计 33 篇，包括支持
发布的百县千碗媒体矩阵、新媒体平台等。
具体情况如下：
（一）倒计时海报
4、宣传汇总
四、宣传汇总
针对本次 2022 年 6 月 17 日的“宋韵富阳·∙富春山居之
夜” 2022 富阳文旅（杭州）推广活动媒体发稿做如下：
本次活动出席媒体：中新网、新华网、中国旅游报、中
国网、中国报道、中国城市经济网、杭州日报、都市快报、
钱江晚报、浙江电视台新闻频道等媒体参与了本次富阳文旅
（杭州）推广活动的报道。媒体发稿共计 33 篇，包括支持
发布的百县千碗媒体矩阵、新媒体平台等。
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https://www.sohu.com/a/559465590_120344441
2022 富阳文旅（杭州）推介会活动
（20）浙江电视台《旅游指南》栏目
https://mp.weixin.qq.com/s/GemKwvjc34aoaUIHKoI5OQ
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2022 富阳文旅（杭州）推介会活动
（21）浙江电视台经济生活频道
https://v.qq.com/x/page/r3343g2n801.html
发稿媒体：浙江电视台经济生活频道
链接：https://v.qq.com/x/page/r3343g2n801.html
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文旅卡通形象
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1
文旅
I P
「云朵朵」
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2
文旅
I P
「萌西西」
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3
文旅
I P
「JIUJIU 家 族」
小九／九妹
口头禅：一见倾心， Jiu 在你心！
性 别：女孩
性格特征：富有爱心、 social 达人
人物特点：百变女孩，在不同场景，
会变身出不同的装扮
快乐萤（快乐人）
口头禅：让我来点亮你的小心心！
物 种：萤火虫精灵
性 格：自由自在、灵动逗比
特 点：手上永远提着一盏小灯，在
天黑时就会发亮；希望用
有趣的行的，让自己快乐，
也带给别人快乐
出发鸭（出发呀）
口头禅： Here We Go !
物 种：秋沙鸭
性 格：充满毅力、博闻多识，是
一只看过几千公里风景的鸭鸭
特 点：別看黑头呆脑，行动力超强，
随时准备 Star ~
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4
文旅
I P
「啾 啾」
打造“啾啾”品牌故事
“啾啾”的神秘身份：
> 是芜湖大地自然的精灵，来自水草丰美的鸠兹，是芜湖天地孕育的小神兽，是城市的守护者……
> 是穿越芜湖历史的精灵，先秦、两汉、近现代，在一个个历史截面上，刻下千姿百态的印记……
“啾啾”的现代生活：
> 与阅读空间联动，打造场景化的、图像化的产品。去各个著名景点打卡，体验铁画等非遗，参观博物馆
等文化场馆。配合品牌故事，绘制场景图，用于各项文创产品的开发。
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JIUJIU
WUHU
JIUJIU
WUHU
JIUJIU
WUHU
JIUJIU
WUHU
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阿富猫方案
姓名：阿富猫
身份：一只生活在黄公望村的馋嘴猫
性格：憨态可掬
最爱做的事：吃江鲜，在村口晒太阳
最想挑战的事：去富春江游泳、玩皮划艇
FUYANG
CULTURE
AND
TOURISM
富阳文旅
BRAND
125
？？？？？？？
- 偷笑 - - 惊讶 - - 生气 - - 哭泣 -
- 比心 - - 超开心 - - 难过 - - 纳尼 -
哈 哈 哈
表情包
FUYANG
CULTURE
AND
TOURISM
富阳文旅
BRAND
126
5
文旅
I P
「阿富猫」
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时间长河的印迹，
让我有那么
一丢丢的失神。
FUYANG
CULTURE
AND
TOURISM
富阳文旅
BRAND
132
一起探索
光阴的故事，
长点知识吧！
FUYANG
CULTURE
AND
TOURISM
富阳文旅
BRAND
130
FUYANG
CULTURE
AND
TOURISM
富阳文旅
BRAND
129
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第47页
6
文旅
I P
「 塘塘」
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第49页
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第50页
7
文旅
I P
「长小兴」
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