2022年4月刊 总第78期
【圆桌论坛】
对企业新闻摄影的批评反思（上）
用榜样的故事激励人 以榜样的力量鼓舞人
当好全国两会精神的宣传员和践行者
01
【专家点评】 35 《东风汽车报》阅报点评
【匠心融创】
2022 年一季度（1-3 月）好新闻评选结果
2022 年一季度优秀作品点评
做有诚意的“标题党”
冬奥之下，如何借势“抢夺”流量？
《买车就像逛超市一样方便——记者探访全国首
家东风汽车商城》创作体会
21
【感悟《捷径》】
46 从东风故事中，汲取前进力量
让思维在默读和静观中
保持文字生成的活性
心中所想难以付诸文字，离开梗就不会说话，除了“yyds”找不到其他赞
美的词，万物皆可“绝绝子”……“文字失语”成为一个越来越需要重视的问题，“语
梗”患者越来越多，很多人正在失去自如地用文字表达想法的能力。
语言不只是工具，它是一种受思维支配、有活性的、需要保持训练才能自
如表达的东西。哲学家梅洛－庞蒂说得好，说话人并非在用言语表达某种既成的
思想，而是在实现它。表达是具有创造性的，从“所想”到“说出”是极为艰难
的工作，是一个生产和创造的过程。依赖梗、表情包、流行语的人之所以“失语”，正
是因为失去了思考过程和文字的自我生成能力。
如何恢复文字自我生成能力？多读纸质书，创造默读和静观的主动思考空
间，是一个有效的方法。
一直倡导阅读的文学教授周宪所言：阅读与思考密不可分，文字的理解就
是努力通过抽象的能指来理解其后的所指，把握文字的复杂意义，眼睛在页面黑
色字体间有序地扫视，不断地在头脑中转换成特定的意义。读书是从容、双向和
可以反复的，默读的孤独性和理性思考，有助于建构“理性自主的自我”，让思
维在默读和静观中保持文字生成的活性。
读书，要读整本书，读原著原作，拿着纸质书去读，千万不要迷信“让别
人替你读书”。一个失语者的反思很有道理，他说：“公众号、微博、B 站、知乎……
有很多地方可以获取知识。一本很厚的书，总有人用一篇推文、一则视频讲完。
看这些东西，好像也能获得知识，但就是很不对劲。可能是因为这些东西都很零
碎，所以很难帮人建立一个思想谱系，也很难被用于‘再输出’。”读原著，接
触完整的原典思想和智慧，才有“再输出”的知识冲动，促进文字思想。
（节选自《拿什么拯救被“梗”住的“文字失语者”》，略有改动）
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对企业新闻摄影的批评反思（上）
文 / 徐新元（东风传媒创新业务部）
批评反思有助于出“好作品”
一、批评反思方能进步
“古希腊神话中记叙了一位英俊青年的爱情悲剧。这名青年叫那喀
索斯 , 当他第一次从水面上看到自己映现的面容时，就疯狂地爱上了它，难
以自拔，每每欲更近地看清它。就在他一再贴近水面观赏自己的影像时，终
于坠入“爱河”——淹死在水里。现代心理学用自恋症来描述这类过分
自我中心、自我迷恋的人。这样的人也不时可见。而中国摄影界或轻或
重地患有这种自恋症者并不少见。这些人不是角色自恋，就是作品自恋，抑
或是角色与作品双重自恋。”
20 多年前，我在《中国摄影报》上读了《中国摄影界有一种病叫自
恋》。从那时起到现在，我一直敬畏这篇批评文章和作者——黄一璜。
后来我有幸当面听黄一璜老师讲新闻摄影课，他讲解理论时穿插观
点评论、评析学员作业时刀刀见血，我也似乎有了一点茅塞顿开的感觉
和收获。
一纸风行五十载，从报纸到杂志再到新媒体，我们从来不缺表现企
业“机器 + 人”摄影好作品，缺少的是讲好企业“机器 + 人的故事”的
摄影好作品，缺少的是对拍出新闻摄影“好作品”的思考态度和实践精神。
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黄一璜在《也说摄影批评》一文中说“中国摄影界缺什么？有人言
缺好的作品，我以为更缺好的批评。”他认为摄影批评不仅有助于对摄
影了解和研究，更有益于形成与完善摄影理论，解放生产力、开发智力，更
大限度地繁荣摄影创作。
如果我们能够培养批评和自我批评意识，接受批评氛围，宽待批评
态度，容纳批评多样性，经常保持警醒反思，努力学习实践，我们离拍出“好
作品”的距离就会越来越近了。
二、企业新闻摄影几点反思
1、图片难以成为独立的新闻报道
新闻摄影是新闻报道的一种形式，新闻照片文字说明是新闻摄影报
道的重要有机组成部分，符合新闻报道规律，讲清楚新闻要素，使之成
为真正的新闻摄影报道。
因为缺乏主题标题、新闻要素和清晰说明，我们的单幅图片不能成
为独立的图片新闻，多图组照还因为缺乏图片内在逻辑联系，难以形成
真正的新闻摄影报道。图片常常成为文字报道的配图、作为点缀美化版
面的需要。
2、图片缺乏生动性和故事性
我理解的“一图胜千言”主要是指新闻图片具有的故事性和感染力。
在企业新闻摄影中，摄影者无论通过现场瞬间抓拍或现场组织拍摄，都
是更好表现现场气氛和被摄人物情绪，并将摄影者的主观情绪和情感融
入在画面之中，使摄影画面更具生动故事性，主题更鲜明，更具传播力。
由于摄影者贴近基层，贴近现场不够，不能走得更近一些，不能呆
得更久一些，因此缺乏对新闻事件和人物故事深入了解，无法从企业发
展特征、事件因果关系、人物情绪变化中提炼主题、萃取题材、选择瞬间，因
此图片缺乏生动的故事性，往往与“好作品”擦肩而过。
3、图片缺乏视觉吸引力冲击力
摄影本身是一种视觉造型艺术，企业新闻摄影的突发性偶然性特点
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不强，摄影的“视觉造型艺术”可以为新闻图片的事件主题、现场氛围、人
物情绪、故事情节等服务，为读者带来更好的视觉吸引力和冲击力。
由于摄影者平日对摄影视觉造型艺术学习研究不够，在实践中常常
强调现场真实还原记录（也称之为机械记录），忽略摄影构图和视角的
造型变化，要么拍摄出画面平淡呆板的照片，要么以不变应万变方式拍
摄重复雷同的照片，或者用后期技术 PS 出有“吸引力冲击力”的新闻
照片。
三、本报部分获奖新闻摄影示例
在拍摄领导参观考察调研现场时，摄影者全神贯注盯着领导和身边
陪同的领导，却往往忽略了那些具有生动故事性的细节瞬间。
《部长与质量》恰到好处抓取部长与装配工人交流质量话题的瞬
间，画面构图饱满，人物表情生动，部长左手持装配工具，右手指向装
配工人，将画面中其他人物视线以及读者视线引向装配工，画面向读者
传递出现场轻松氛围和故事想象空间。
此图获得 1998 年度湖北省好新闻三等奖。
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摄影记者以俯视角度大场景拍摄，记录了第 100 万辆东风车隆重下
线经典瞬间。
标志性雕塑建筑、厂大门主题横幅、缓缓驶出的新车队伍、夹道欢
呼的职工人群，令观者如临现场。
《新的里程碑》标题画龙点睛，交代了新闻事件的意义。
此图获得 1991 年度全国企业报好新闻一等奖。
记者跟随王涛在人民大会堂拍摄了领导接见、座谈、合影的内容之
后，随队前往中国革命博物馆参观，现场观众在劳模队伍中认出了来自
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北京的劳模李素丽，立刻包围签名留念。记者立刻指着墙上照片向观众介绍王
涛，热情的观众马上围着王涛签名并合影，记者随即抓拍这现场故事瞬间。
记者在完成王涛参加主题活动消息报道之后，以《请劳模为咱签个名》为
题作新闻摄影图片报道。
此图获 2001 年度全国企业报好新闻一等奖、湖北省好新闻三等奖。
2001 年 10 月 7 日，国足与阿曼队争夺世界杯决赛入场券。比赛直播前，编
辑与记者策划沟通，对拍摄球迷观看比赛直播地点进行选择，对如果国足获胜图
片画面及报道方式商议明确。
当晚，当国足力克阿曼队取得 2002 年世界杯入场券，观看直播的球迷挥舞
国旗，欢呼呐喊，全场沸腾，记者在手舞足蹈的球迷人群中抓拍下此图后，迅速
赶回报社冲洗胶卷制作照片。
次日，本报首次以 2/3 版面刊发单幅新闻图片报道《车城球迷的狂欢夜》，极
具视觉吸引力。
此图获 2001 年度湖北省好新闻三等奖。
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新闻摄影基本概念特点简述
一、新闻摄影概述
凡是对正在发生的事实进行的摄影图片报道，都可称之为新闻摄影。
企业新闻摄影立足企业宣传传播，对企业正在发生的事实进行的摄影图片
报道，也是新闻摄影。
我们的企业里，每天都在进行科研、生产、销售等等活动事实，既然是对
正在发生的活动事实进行摄影图片的报道，照片应当包含“活动”和“故事”的
元素。没有“活动”和“故事”的摄影作品如肖像、风景、景物等，一般情况下
不足以构成新闻摄影照片。
新闻价值是衡量新闻照片的主要尺度，其政治标准和业务标准二者必须统
一。拍摄与选择新闻照片，新闻价值是取舍新闻照片的基本依据。
二、新闻摄影的特点
“百闻不如一见”，新闻照片在一定程度上可以满足读者的这种愿望。
即使不能做到“一图胜千言”，也可以以单幅或者组图的方式，讲述新闻
故事，使读者有如亲临现场的感觉，丰富文字报道。
新闻摄影是一种可视的形象造型形式，不仅具有新闻价值，且富于艺术趣味。
在传统媒体面临挑战和新媒体日新月异发展的今天，讲述或记录新闻故事或事件
的新闻照片，需要更具视觉形象的造型，或者说照片更具“视觉吸引力”或“视
觉冲击力”。
新闻摄影受现场纪实的制约，摄影者必须在现场拍摄记录正在进行的事
实，不同于文字记录采访，错过则无法弥补（主题策划方式摄影报道除外），但
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这一点也恰恰是新闻摄影记录事实的力量说服力所在。
其次，新闻照片只能记录事件发展过程中的一个或几个片段，并不
能象文字报道那样完整表现出事件的因果关系。因此，新闻摄影应记录
和表达事件中最具意义、完整的、能说明问题的片段，使读者能够看明
白照片的主题是什么。
1975 年 7 月 1 日，二汽两吨半越野汽车生产能力建成，二汽厂长饶
斌驾驶新车驶下总装配厂装配线。两吨半越野车生产能力的建成，为二
汽的全面建设和发展打下了坚实可靠的基础。
建厂初期，二汽青年突击队员人抬肩扛建设厂房。
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建厂初期，二汽职工手工制作汽车零件。
三、摄影者要培养的基础能力
观察能力——敏锐的观察力可以帮助我们从纷杂的环境中发现和获得优秀
作品的机会。
构图能力—— 帮助我们获得鲜明的主题、能吸引注意力的主角、简洁明了
的画面。
鉴别能力—— 在众多甚至大量类似照片中，找出最好的那一张。
《希望的大眼睛》是作者从成百上千幅采访拍摄的照片中筛选出来的。
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普及一点光圈速度摄影常识
一、快门的控制及应用
·快门速度与镜头光圈组合匹配，可以获得需要的曝光量组合。
·快门速度越快，越有利于抓拍动态人物、快速运动物体。
·快门速度越快，越有利于克服手持相机的抖动，获得清晰的照片。
·较慢的快门速度有利于营造动态效果。
·设定高感光度，有利于提升快门速度，获得清晰影像。但要注意的是，过
度提高感光度可能带来影像噪点增加、损失影像层次、色彩和清晰度。
在 室 内 光 线 较 远 距 离 情 况 下， 利 用 长 焦 镜 头， 设 定 高 感 光 度（ 如
ISO2000-4000），快门速度在 1/1000 秒以上 ，可以清晰定格较高运动速度
的人物或物体。
较高快门速度能够清晰定格快速运动的车辆，凝固飞溅的水雾、泥土、灰
尘，形成较强视觉冲击感。
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较低快门速度能够记录物体、光线的运动轨迹，长时间的曝光能呈现运动
轨迹美妙光影线条效果。
二、光圈的控制及应用
光圈与快门组合，获得需要的曝光量及需要获得的效果。
在恒定光线环境及感光度条件下，光圈越大，可以获得较高的快门速度，光
圈越小，可以降低快门速度。
利用光圈可以控制“景深”，即画面清晰与模糊的范围。
相机镜头在聚焦完成后，焦点前后的范围内，呈现清晰图像的范围，即为“景深”。
光圈越大，景深越短，画面清晰范围越小；光圈越小，景深越长，画面清
晰越大。
利用景深原理可以控制影像清晰范围，获得突出主体、虚化背景的效果，或
获得大纵深清晰画面。
在同等距离下，光圈开大，景深较短，清晰范围小。
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在同等距离下，光圈收小，景深较长，清晰范围大。
在生产车间等现场拍摄，我们常常利用景深原理控制画面清晰的范围，并
以此方法避免杂乱的背景和干扰视线的物体，突出主体人物或物体。
拍摄记录大型活动场景，常常利用小光圈以获得尽量大的清晰范围。
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为了在环境中突出主角，利用大光圈可以最大程度虚化背景，获得强烈的
视觉反差效果。
三、畸变的控制及应用
一般来说，镜头畸变实际上是光学透镜固有的透视失真的总称，也就是因
为透视原因造成的失真，这种失真对于照片的成像质量是非常不利的，毕竟摄影
的目的是为了再现，而非夸张，但因为这是透镜的固有特性，无法消除，只能改善。
我们可以尽量克服和改善畸变对照片带来的不利影响，但也可以利用镜头
畸变的特性，拍摄出特殊视觉效果的照片。
广角镜头容易产生近大远小纵深感和变形。
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长焦镜头容易产生空间压缩感。
当试图近距离拍摄高大的直线结构，比如建筑物或树木的时候 , 就会导致另
外一种失真。假设使用的是广角镜头，并且认为只把照相机稍微向上瞄准一点，就
可以离得很近也能把整个结构拍摄下来，但是结果是建筑物或树木好像要倾倒下
来似的。——这种失真现象被称为线性畸变。
畸变可以改变：使用与人眼视角接近的标准焦距端；改变拍摄角度，拉开
拍摄距离；后期 PS 裁剪处理调整。
畸变可以利用：利用镜头畸变的特性，拍摄出我们需要的特殊视觉效果的
照片。
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在近距离拍摄人物中谨慎使用。
四、一张企业新闻照片的遗憾
我们用摄影方式记录、报道东风的大大小小新闻事件，为企业留下大量的
图片资料，但同时也留下未能拍出更多“好新闻”图片的遗憾。现在，当我们谈
起轿车进入家庭话题的时候，我们却很难找到一张那个年代具有时代意义的“轿
车进入东风员工家庭”新闻图片，我常常自我批评反思遗憾。
作为企业新闻记者、摄影工作者，用图片报道东风新闻、讲述东风故事，是
摄影工作者的工作职责。我们期待在今后的摄影工作中少留遗憾，多出好作品，在
这里借用报台 2022 年工作要点的一段话，与各位共勉——“加强作风建设，到
新闻的现场去。要更加深入地推动走基层、转作风、改文风，坚决避免形式主
义、官僚主义式的报道，始终坚持把基层作为新闻报道的深耕之地，坚持贴近基
层，贴近现场，走得近一些，更进一些；要有更多员工出镜、更多现场出镜、更
多记者出镜，要在基层呆得久一些，更久一些；要坚持从企业之变、东风之进、员
工之呼中提炼主题、萃取题材，书写东风在党的领导下发展中国汽车工业的奋斗
之志、创造之力、发展之果，全方位全景式展现新时代东风故事和东风形象。”
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用榜样的故事激励人
以榜样的力量鼓舞人
“最美东风人直播评选”让典型宣传更有温度
文 / 贺晓倩（东风传媒新媒体事业部）
自 2014 年开始，东风公司连续八年开展“最美东风人”评选，共有 240
余名东风人进入候选，80 名岗位模范荣耀当选。每年的评选都会对“最美东风人”
进行采访和专题报道，以文字或者专访的形式，呈现在东风公司各类媒体平台上。
2022 年，为了把镜头对准基层，营造学习“最美”、争当“最美”的浓厚氛围，更
是为了满足受众喜欢从真实故事中看到鲜活人物的需求，“最美东风人”的报道
创性新采用直播方式，邀请 28 位候选人走进直播间，把自己所属的企业介绍给
粉丝，把自己的更多面展示给大家。
最美东风人直播间创新搭建平台，促成基层单位、候选人以及粉丝的良性
互动，贴近粉丝需求，没有生硬地宣传说教，而是通过讲故事的手法，用轻松活
泼、直观生动的表达方式，易于广大群众接受，从而达到榜样宣传“润物细无声”
的目的，让候选人的成长经历激励和鼓舞更多东风人。
本次最美东风人直播间共走进 25 家东风基层单位，25 场直播累计观看人
次超过 12 万，单场最高在线人数超过 2w，互动点赞次数超过 120 万，直播预
热短视频总播放量超过 76 万。
“云聚”直播间
一起体验各基层单位奋斗状态
东风公司作为中央直管的特大型汽车企业，在武汉、十堰、襄阳、广州、郑
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州等多地拥有事业基地和员工。这次“最美东风人”候选人正是来自各个事业单
元的基层员工，直播间跟随候选人的脚步走进东风各个业务单元，分别涉及整
车、零部件、研发、汽车金融、职能管理等领域，向观众们介绍最真实的现场奋
斗状态。从第一场东风公司技术中心候选人罗凯杰的直播开始，直播工作团队都
会与候选人及所在单位充分沟通，打造专属脚本，候选人会以好玩有趣的方式，向
直播间粉丝展示企业文化、工作趣事等，例如罗凯杰作为一名底盘工程师，同时
也是风神车队队长，团队里的底盘工程师们更懂车更懂技术，把在工作中的经验
带到赛车场，创造了优秀的比赛成绩，让更多车迷看到了东风风神品牌。另一方
面，他们把赛车经验带到量产车的研发工作中，这样的反哺又能促进量产车的优
化改善，可以说是双赢。第一场直播的最后，上届最美东风人黄福金还开上赛车
带主播感受了一把赛车场上的速度，直播间的观众们都大呼“过瘾”。直播间还
先后走进东风进出口公司，带大家了解疫情期间，东风人是如何在海外市场做营
销工作的；走进东风乘用车公司，了解东风自主事业在 C 位服务客户方面做了
哪些事；走进东风智新科技公司，带大家看神秘的 IGBT 产线；走进东风公司
全新高端智能电动车品牌——岚图汽车，和大家一起共同见证它的第 10000 辆
车下线；走进郑州日产皮卡车新疆市场一线，邀请维族朋友为东风车“代言”。
带粉丝看“智能制造”，看“黑灯工厂”，看“高精尖设备”……每一场
直播都各有特色，突出各子公司的业务特色和企业文化特色，结合各单位实际，直
播间以放松、自然、真实的状态，立体化、生动化展示企业的奋斗故事，通过故
事化、细节化的呈现，让每个企业都有看点，每个候选人都很鲜活，对观众的感
染力也极强。
创新“身临其境”的传播方式
为基层默默奉献的员工创造展示舞台
直播的优势在于内容更真实、传播性更好、互动社交性更强，在每一场直
播中，工作团队都尽力让直播的优势体现出来。
整个活动过程中，最困难的是让候选人直播出镜，每一次沟通脚本，工作
团队听到最多的话就是“我从来没有做过直播，不知道该如何说”。直播中的人
物采访并不像观众看到的那样，主播问候选人答即可，主播在对候选人进行相关
问题提问时，候选人可能会针对问题简单地回答是或者不是，或较为简单地描述
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下相关情境，这种情况极易使得采访画面进入尴尬状态，这就需要在直播前做大
量准备工作，先帮助候选人挖掘到大家感兴趣的点，再让主播自然带入，正式直
播时才能呈现出更自然、顺畅的状态。
为了解决候选人的顾虑，让他们放下防备心理和紧张心理，有一个更轻松
的对话环境，我们从第二场直播开始，主播都首选各单位的员工，一是他们对企
业比较了解，二是他们对候选人更熟悉，更容易产生信赖感，直播间的谈话会更
顺畅。
从 28 场直播效果来看，在愉快、轻松的谈话过程中，更容易打开被候选人
的心扉和话题，深度挖掘他们的精彩故事，从而为观众呈现一场精彩的、有深度
的、有内涵和有价值的人物直播。
此外，直播时，对话口语化，将一些专业领域的语言变成普通人语言，把
不为人知的故事用对话座谈、同事讲述、甚至是表演的方式，生动的表现出来，让
直播好看、有流量，也非常重要。例如，当直播间走进东风鼎新动力，为了把
DCT 变速箱与 AT、CVT 变速箱的区别讲出来，策划了 3 位员工表演变速箱，通
过一段赛跑，解说展示三款变速箱的不同，顺利让粉丝直观地了解它们的不同；
当直播间走进东风的延安——十堰基地，来自区域管理中心的候选人张晓蓉，她
是一位在离退休管理处服务东风老职工的工作人员，91 岁的退休职工都前来对
她的工作表示感谢和赞扬，一席发自肺腑的评价在直播间感动了不少人，这位退
休职工也成为最美东风人直播间最高龄的“网红”；来自神龙汽车有限公司的两
位候选人翟美学、张汝全，一位是东风雪铁龙凡尔赛 C5X 的车型营销总监，一
位是凡尔赛 C5X 车型的项目总监，他们一起走进最美东风人直播间，讲述一款
新车从制造到推向市场的故事，最后两人联合在 4S 店向主播推销“凡尔赛”，让
粉丝们更详细生动地了解了凡尔赛车型的优点。
直播期间非常重视与粉丝的互动，主播和后台会及时解答粉丝的问题，候
选人也会根据粉丝的评论来适时调整直播的内容。此外，每一场直播还提前策
划直播预告短视频、线上福袋抽奖、员工粉丝团、领导打 call 等互动，让粉丝
们进直播间不仅有对候选人故事的期待，还有对各种惊喜福袋的期待。例如，来
自东风特种商用车有限公司的候选人刘广在直播间为观众们表演了他的 B-BOX
才艺， 展现了东风青年员工满满的活力；东风越野车的候选人郭东卿在预热视
频中与东风猛士一起出镜，单条视频播放量突破 60w，吸引不少粉丝前来围观。
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情感引导，调动观众情绪
促进转发，立体渗透
为了在“轻、快”的直播间获得观众认可，关键是需要内容具有丰富性和
立体性，我们更要给观众呈现出一个有血有肉、贴近生活、符合事实的真实的人
物状态。在前期策划过程中，希望候选人在直播间营造的情感氛围中，与主播聊
天时所表述的内容画面生动、语言活泼、幽默风趣、富有情感，既能调动观众的
情绪，使得观众能够跟随直播间传递的情感而产生感同身受的情绪，从而对候选
人的故事更加感兴趣，让观众停留在有温度的直播间，产生主动转发点赞的互动
行为。
直播间走进东风零部件集团所属的东风爱机时，候选人刘俭虎是一位非常
不善言谈，常年坚守在设备维修的员工，然而就是这样一位员工，在 2020 年疫
情期间，主动参与了火神山医院建设，当时负责医院风机设备维修，当他在直播
间用最朴素的语言介绍要去火神山医院工作前，他花了很长时间才说服家人，最
后出发前把银行卡和家里所有事都给妻子交代好，才只身前往。当他说到这里，回
想起那段时光，眼眶已经红了，哽咽了一会，这时候主播和直播间就等待候选人
情绪的释放，没有去打扰他，他的情绪也打动了直播间粉丝，“抗疫英雄！”“这
就是最平凡的伟大！”“致敬低调的抗疫英雄”评论刷屏。来自东风商用车有限
公司的周菊红、李洋，一位是 70 后总师，是卡车车身领域的专家；一位是 80
后博士，专注研究卡车智能驾驶，两位候选人一起进入直播间，在预热视频中就
为大家制造了话题，他们的直播从东风发展历史讲起，延伸到智能驾驶等前沿话
题，期间两位候选人介绍时，勾起粉丝对东风历史的情感和对未来的美好期待，东
风 EQ240“功臣车”“英雄车”“东风的未来会更好”“未来属于年轻一代”
这些的评论不断刷屏。
直播间观众的点赞与转发，不仅是一种行为，更是一种情绪，是他们对直
播间内容的认可。通过主播的采访与衔接，把候选人的情绪引导出来在直播间实
时呈现，这个除了内容策划的配合，其实与正式直播前的传播调动也分不开。
媒体融合是当今传媒业发展的趋势潮流，在最美东风人直播期间，与基层单
位互通共享宣传资源，基于主体内容、目标受众、传播效应、协同互补等考虑，主
动、充分地融合报纸、电视、新媒体等平台，并根据其特点策划、设计、制作内容，构
建起集中性、广泛性、个性化、差异化、互动化的全方位传播格局，进一步调动
企业、员工和粉丝三方的情绪，直播间才最终收获了良好的传播效果。
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当好全国两会精神的宣传
员和践行者
文 / 孔令媛（东风传媒报纸事业部）
今年的全国两会，面临着更加复杂的形势，大国博弈日趋激
烈，世纪疫情不断变化，世界正处于“百年未有之大变局。两会
期间，习近平总书记强调了“五个必由之路”重要论述和“五个
战略性有利条件”重要论述，并针对重大问题提出了一系列新观
点、新论断。这些都是帮助我们明辨格局形势的“指明灯”，也
是基层工作者坚定信心决心、做好本职工作的“强心剂”。
身为新闻工作者，尤其是国有企业的员工，更要深谙其中的
责任与担当，把学习好、宣传好全国两会精神特别是习近平总书
记重要讲话精神作为重要的任务与使命，怎样在两会精神主题宣
传或相关宣传中融会贯通、简洁凝练地体现其中的思想，无论是
从本职要求还是从水平提升来说，都值得思考。
核心问题是，如何把严肃的政治理论化为有感染力、有可读
性的文字？纵观有层次、有深度的稿件，往往走好了“结合、落实、创
新”三步。
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对于政治理论，尤其是习近平总书记的重要讲话精神，结合
的前提是学习领会，在过程中对“两会”精神的内容和意义实现
从深入了解到深刻把握，在此前提下，落笔时要充分查阅相关资
料，对比官媒表述，注意措辞的准确性和逻辑性，能够言之有理，更
好地将理论和文字内容适配。
基层是培育好文章的土壤，人民群众是新闻报道的源头活
水，结合理论的基础是结合基层。越是主题聚焦的报道，越是要
讲好人的故事，作为党的新闻工作者，切忌眼高手低，深入基层，能
够言之有物，创造有温度的新闻作品。
落实，就是秉承“工匠精神”，聚沙成塔。好的稿件需要打磨，没
有捷径可走，新闻工作者需要沉心静气，慢慢锻炼出把一篇稿件
做到极致的心境。宣贯两会精神，学习参考固然重要，但结合自
身所在的宣传语境，有意识地体现东风的价值观，讲好两会精神
引领下东风人的故事，是我们的目标与追求。
同时，在融媒体概念越来越深入人心的时代，新闻可视化
成为大众喜闻乐见的形式，但这并不意味着文字记者没有用武之
地，个人风格的改造和语言的运用可以是一种突破口。短视频形
式、新媒体语言相比传统文字，本质是顺应了年轻化趋势和市场
潮流，以大众日常生活中更为便利的方式进行传播，并不意味着
传统媒体的文字丧失了活性。通过适应新变化、观察群众新期待，在
实践中学习创新既能符合总体宣传调性、又具备可读性的文字，也
许不失为一个有效的解决办法。
当好全国两会精神的宣传员，是我们作为新闻工作者履行职
业责任的“本分”，而成为全国两会精神的践行者，是实现自我
价值、锤炼专业技能的基本要求，也是我们应当持之以恒的目标。
为此，在提升挖掘基层故事的能力、把工作做实的基础上，保
持研究新趋势新知识的热情，形成兼具高度与深度的新闻视野，做
出更加符合受众需求的新闻产品，是我们当前和今后的努力方向。
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匠心融创
月份 类别 标题 作者 发布时间 发布平台
1月
优秀报纸新闻 每个第一都在实干中
每个第一都在现场里 张斯晨 1月6日 东风汽车报
优秀视频新闻
买车就像逛超市一样方便
记者探访全国首家东风汽车
商城
陈锦忠
于文欣 1月29日 东风新闻
优秀新媒体文案 十二时辰：
全景看东风风神！
张梦媛
蔡骏
徐子涵
1月21日 东风乘用车
优秀融产品 东风首届云春晚专题
系列
张哲
贺晓倩 1月28-31日
东风汽车微
信、视频号
2022年一季度（1-3月）
好新闻评选结果
2022年1月好新闻目录
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匠心融创
月份 类别 标题 作者 发布时间 发布平台
2月
优秀报纸新闻 “快快快、干干干”
系列评论 谭文威 2月28日 报纸
优秀新媒体文案 助力“绿色冬奥”，有咱东
风力量 张斯晨 2月11日 “东风商用车”官微
优秀融产品 元宵节互动：〇〇〇〇〇 张哲
徐子涵 2月15日 东风汽车微信公众号
月份 类别 标题 作者 发布时间 发布平台
3月
优秀报纸新闻 国内首台氨柴车用重型发动
机成功点火 高幸 3月29日 报纸
优秀新媒体文案
“快快快 干干干”决胜一
季度现场专题系列，各矩阵
平台呈现如下：东风技术中
心-燃！决胜一季度，东风
研发人使命必达！
东风鸿泰-追！赶！超！东
风股份党建e家-DFAC人冲
冲冲
吴雨纾
陈娇
金欣
徐子涵
3月
"东风技术中心
东风鸿泰
东风股份党建
e家"
优秀融产品
两会系列
出发！去北京
请接听！
他们从北京来电话了
9个政府工作报告关键词，
东风这样全力落实！
人民日报、新华网关注东风
“好声音”！
谢作明
张哲
徐子涵
周勤
张梦媛
3月3日、4
日、9日、
10日
东风汽车微信
公众号
2022年2月好新闻目录
2022年3月好新闻目录
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匠心融创
2022年一季度优秀作品点评
文 / 薛星兵（东风传媒报纸事业部）
1、优秀报纸新闻
《每个第一都在实干中 每个第一都在现场里》（1 月）
点评：新闻敏感是每个新闻工作者应具备的品格和素质。这一新闻
报道将一个个“第一”提炼出来，与“新年伊始”这一时间节点结合，讲
述一线的奋斗故事和状态，使寻常数字在特殊时点具备了特殊的意义和
新闻价值。基于新闻敏感，进行新闻策划，挖掘和最大化新闻的价值，是
我们在日常新闻工作中要努力的方向。
“快快快、干干干”系列评论（2 月）
点评：新闻评论是新闻媒体的“灵魂”，体现新闻媒体的价值。该
系列评论由六个字展开来，系统论述公司年度重点工作，落点有力，态
度鲜明，精准传达公司工作会精神，适时回应公司重大关切，统一公司
全员思想，体现了作者在理论素养、逻辑思维、语言表达等方面较强的
综合能力。该系列评论在全公司范围产生了良好反响。
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匠心融创
《国内首台氨柴车用重型发动机成功点火》（3 月）
点评：该新闻消息题材较为重大。本文比较准确地介绍了“国内首
台氨柴车用重型发动机成功点火”这一新闻事件所蕴含的新闻价值，新
闻背景交代较为清楚，新闻语言简洁明了，具有一定的新闻传播价值。
2、优秀视频新闻
《买车就像逛超市一样方便 记者探访全国首家东风汽车商城》（1 月）
点评：紧跟东风公司动态热点，走进市场一线，通过意向客户、购
车车主、经销商、产业协作办工作人员等多方面采访，解读全国首家东
风汽车商城的营销新模式，老百姓、企业、政府实现多方共赢的产业协
作生态。
3、优秀新媒体文案
《十二时辰：全景看东风风神！》（1 月）
《助力“绿色冬奥”，有咱东风力量》（2 月）
“快快快 干干干”决胜一季度现场专题系列（3 月）
点评：几篇新媒体文案有情、有趣、走心，又不失严谨，搭配具有
一定视觉冲击力的新闻画面，收获了较好的传播效果。
4、优秀融产品
东风首届云春晚专题系列（1 月）
点评：为东风人欢度春节精心准备的线上盛宴，共获点赞 28.4 万次，与
粉丝实现了充分互动。
元宵节互动：〇〇〇〇〇（2 月）
点评：标题有新意，灯谜与东风汽车产品巧妙结合，体现了团队的
良苦用心和精心设计，让人有参与其中的欲望。
两会系列（3 月）
点评：这一系列以漫画、语音连线、系列海报、SVG 等多种形式报
道东风两会代表参会情况，形式丰富而新颖，让“两会”这一政治性极
强的主题报道更有传播力和感染力，体现了融媒体的鲜明特色和优势。
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匠心融创
做有诚意的“标题党”
——从《〇〇〇〇〇》想到的
文 / 张哲（东风传媒新媒体事业部）
对于新媒体而言，标题之道，千变万化。但目的却只有一个，就是让内文有“上
场”的机会。毕竟，谁也不想费心做出来的文章，因无人点开而阅读量寥寥无几。
但是在新媒体的迅猛发展态势下，保证每篇推文的“上场率”是非常难的，因为
受众的注意在网络中已经成为一种稀缺资源，他们的目光可能只为你停留 1 秒钟。
那么，如何留住他们的目光，甚至能眼前一亮，进而再让阅读量 +1 ？
唯一的答案，就是标题必须够“出彩”。
心理学家克雷奇在《心理学纲要》中提到，人们对外界的刺激有“趋新”“好奇”
的特点，而那些“完全确实的情境（无新奇、无惊奇、无挑战）是极少引起兴趣或
维持兴趣的”。
这种心理大约已成为多数人的常态。大家对熟悉的事物、熟知的事件常常提不
起兴趣，更不愿意主动花时间和精力去探求了解，只有新奇的、不普通的才能收获
足够的关注。这大概也就是在推文《〇〇〇〇〇》中，有粉丝会留言说“哈哈被这
个汤圆吸引进来了，给你们 +1”的原因。
说起《〇〇〇〇〇》这篇推文，大家可能知道，这是一篇东风汽车在元宵佳节
与粉丝互动的推文。看到〇，你会不会联想到汤圆，或者寓意圆圆满满？可能又有
人问，那为什么是五个？我想说，当时正值冬奥盛会，也算是借此蹭一波热点罢。
我不知道大家看到标题之后有没有想到这些，或者还有更多的思维发散，亦或
只是觉得以前从来没见过很新奇才选择点进去，这都算是给予了它一定价值。
以前总说，标题则是信息传递的“首发站”，能让各类有效信息得到“信息前置”。
但《〇〇〇〇〇》这个标题，它可以没有意义，也可以有很丰富的意义，一切都需
要粉丝看到之后通过联想而赋予其内涵，这也算是一次新的尝试。
对于企业微信号来说，这类标题算是“出格”。当时，我也问过自己：这算是
标题党吗？毕竟只追求流量甚至误导、传递错误信息的标题党人人喊打。
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匠心融创
我不承认，但我还是愿称之为有诚意的“标题党”，因为新媒体标题确实追求流
量，但却不能以牺牲真实为代价。如果能使一些新闻事件或者内容摆脱了人们通常熟
知的情境，能引起受众的好奇心，促使人们主动去探求，这未尝不是一个好的尝试。
所以，接下来要思考的是如何表现“诚意”？如何能够“出彩”？我认为，终
极标准不是题目本身的文字，而是阅读者看到题目之后，是否有点开它、进一步阅
读文章的欲望。对此，我也将学习探索和实践进行了初步总结。
做减法。有不少新媒体标题会极尽所能包含各类有效信息，就如同传统标题一
样，读完标题就如同读完了整个事件或故事。但在新媒体时代，受屏幕限制，标题
越长的新闻阅读效果往往大打折扣，视觉上密密麻麻的文字，并不能给读者带去很
好的阅读体验。尤其是信息太全的标题，几乎不会有粉丝能产生点进去详细了解的
想法，所以必须有技巧性地抓住内容中的矛盾冲突点，说有价值的话。比如报道包
含五个 W——时间、地点、人物、事件、原因，其中什么最重要、什么最吸引人，才
应该把它放在标题里。
E.g.
刚刚，东风重磅表彰！今天的赞都给他们了 ~（强调时效）
走遍荒漠戈壁每一个角落，猛士只为了……（原因）
请接听！他们从北京来电话了（人物与事件）
中国→欧洲，今天岚图重磅宣布！（地点）
会隐藏。要清楚地了解平台粉丝喜欢看什么和讨厌看到什么，这样可以避免踩
到雷区。在很多情况下，只需要阐述一部分事实，甚至要故意隐藏一些内容，来对
粉丝进行引导。
E.g.
今天，东风这款新车神秘颜色曝光！（强调神秘，隐藏之前提过的车型）
刚刚，东风达成一次跨界战略合作！（隐藏只是校企合作的事实）
5 小时，累积销售 1129 万余元！（隐藏是扶贫直播卖货的事实）
“新”领域！东风与这家公司签署战略合作协议（将粉丝不太关注的新能源隐
藏起来）
陌生化。新闻标题另辟蹊径，不按照套路出牌，尤其是强调一种在语言运用上
多采用与普通语言相悖或不同的用法，即力图运用新鲜或奇特的语言和形式各异、变
化多端的手法来塑造新闻标题，从而打破陈旧的、缺乏创造性的语言常规，给读者
带来新奇的心理体验。“陌生化”是新闻标题语言及表现形式的内在特点，也是内
在要求。如今，新媒体标题语言表现形式趋于多样化，较传统新闻标题语言更新颖，更
27
匠心融创
富有创意。
E.g.
〇〇〇〇〇（元宵节互动）
绿绿绿绿绿绿了（世界环境日）
11111111111（双十一）
压力太大大大大大大大大大了！（顶压试验）
新（神）车（秘）来（基）了（因）！（新车首次亮相）
车车车「东」车车车「风」车车车（车展）
000001 ！（新车量产下线）
设悬念。但悬念式标题不一定都会吸引人，还要看所提供的信息是否与读者有
关，“与我有关”的悬念才能让人产生期待，否则人会想“我花力气看你文章知道
这些干什么？”要知道粉丝看新闻并不是为了看真相，而是为了看自己想看的东西。
E.g.
岚图首款量产概念车长啥样？
再获千辆大单！这款车凭什么？
中央指导组调研东风，说了什么？
多数字。数字比文字更容易刺激人的感官。尤其是阿拉伯数字，而且是实际的、落
地的、直观的数据，并尽可能将数字前置。和上面提到的设悬念一致，标题中的数
据必须也是与粉丝有关的数据，否则在电光火石的浏览时间里，难以对数字产生概
念，不能刺激点击。
E.g.
已获订单 3 万！你们期待的富康焕新上市了
决战 12 万，他们拼了！
40℃的高温，100℃的工作热情！
1 个月，13000 公里！打卡 15 省！牛不牛？
以上标题案例多为口语化、带入感强的标题，多数人会比较喜欢。但也会有出
现“网络代沟”的情况。总的来说，大家都是鼓励和包容创新的，当然也有如何把
握好度的问题。
最后，还是要再说一遍，标题之道，千变万化。对新闻从业者而言，在新媒体
的迅猛发展态势下，对新闻标题的研究也应与时俱进，需要不断探索标题制作的技
巧，用创新思维，打破新媒体标题制作的瓶颈，让新闻的“眼睛”更加明亮，令人
耳目一新。
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匠心融创
冬奥之下，如何借势“抢夺”
流量？
文 / 张斯晨（东风传媒十堰事业部）
受众的注意力在哪儿，品牌宣传的战场就在哪儿。
当 2022 北京冬奥会遇上中国年，全世界都共赴冰雪之约，北京冬奥会注
定了是个全民参与的热点。在这个过程中，我国的冰雪运动已经从“冷资源”发
展成了“热经济”。微博热搜上，“# 北京冬奥会”连续多天名列榜首，“# 我
为冬奥喝彩”“# 冰墩墩”“# 谷爱凌”等更是全网刷屏。
作为车企官微，如果能找到冬奥元素契合点进行策划传播，不仅可以提高
品牌的知名度和曝光度，也能帮助企业与消费者或潜在消费者建立起有效的互
动。
热点大家都会努力去追，如何在这趟“顺风车”上脱颖而出？
必须要拥有自己独特的视角。
紧跟热点 延伸场景
“东风商用车”官微针对冬奥这一具有被“大众关注、引发热议，继而广
泛传播”性质的热点事件，在 1 月底事先制定了“燃擎冰雪”主题策划，下设“冬
奥‘绘’”和“冬奥有我”两个子策划。
“冬奥‘绘’”是结合品牌调性，在延伸场景方面下功夫。将整车产品与
冬奥运动相结合，通过手绘一个个冬奥竞技项目，鲜活展现产品优势和品牌主
张，以系列海报的形式日推，既保证了春节假期连续发声，又自然而贴切地融入
冬奥热点，为品牌营销势能加码。
这一系列共推出了 8 张海报，总阅读量近 2 万，这在关注度较低的假期无
疑是个令人欣喜的数据。
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匠心融创
建立关联 发酵传播
借势的底层逻辑是做全盘的策略思考，寻找与热点共有的连接点，输出创
意内容，引起发酵和传播。
基于此，“冬奥有我”策划更多的聚焦到企业和产品本身。由于东风商用
车并不是本届冬奥会的赞助商或合作伙伴，也并没有“雪蜡车”（一汽解放和中
国重汽均有生产，并在冬奥会上亮相）这种极具新闻点的产品露出，所以只能全
网搜索会场内外的东风商用车身影，以客户实际应用车辆的视角，侧面展现产品
的可靠，从而提升受众对品牌的认知和好感。
作为集团微信公众号中最早深度“蹭热点”的推文，“东风商用车”官微 2
月 11 日推送的《助力“绿色冬奥”，有咱东风力量》成功出圈，被“东风汽车”
官微转载。在延伸内容后，更是推送至“学习强国”“国资委官网”等重量媒体。
注意红线 合规宣传
2022 北京冬奥会是我国重要历史节点的重大标志性活动，是展现国家形
象、促进国家发展、振奋民族精神的重要契机。某种角度上，对涉奥相关知识产
权的保护对于弘扬奥林匹克精神、拓展奥运品牌的商业价值、鼓励知识产权保护
等都有重要意义。
冬奥期间，宝马、KEEP、速 8、北京二锅头等多个知名品牌就相继“踩雷”，因
侵权被处罚。因此，在借势冬奥热点时，应注意合法获得相关授权，时刻绷紧知
识产权保护弦。
虽然“东风商用车”官微成功“蹭”了冬奥的热点，但在创意表达、粉丝
交互等方面还需进一步加强。比如“北京汽车”和“一汽解放”官微的《冰雪竞技，我
们早已开始》《在另一个赛场，致敬冬奥！》，都是通过“长图 +SVG 点击互动”
形式，展现冰雪运动和高寒试验共通共融的征服力；“一汽解放”的《你永远可
以相信，解放人的无限可能》，又将焦点转到员工身上，讲述他们在本职岗位闪
闪发光的同时，也在其他领域身怀绝技，是懂车、懂运动、更懂生活的解放人。
我想，在新媒体传播中，有趣好玩的内容永远不会被受众厌弃，也拥有极
强的圈层穿透力。借势传播，不但要用创意内容拴住受众的心，还要持续创新保
持受众对品牌长久的新鲜感。
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匠心融创
《买车就像逛超市一样方便——
记者探访全国首家东风汽车商城》
创作体会
文 / 陈锦忠（东风传媒十堰事业部）
站在用户角度想问题
“全国首家东风全品牌汽车销售商城，1 月 10 号开业至今已经一周了，你
去做一个探访类的视频，探究一下开业以来的销售情况。”1 月 14 号、周五，临
时接到采访任务，要求周六周日完成采访，下周播发电视新闻和 Vlog。
对于探访视频来说，拟提纲、写脚本尤为重要。“全国首家东风全品牌汽
车商城”，这是一个全新的事物、一个未知的领域，由于一时间暂未联系到对接
人，商城信息知之甚少，如何开题，思索了很久没有头绪。
回想起，曾在东风日产 4S 店实习的三个月，瞬间，解题思路找到了。先抛
开日常采访根据材料撰写采访提纲的惯性思维，回归到话题本身，站在用户角度
想问题，“全品牌”带给客户的好处是什么？
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匠心融创
在国家大力实施乡村振兴战略、支持农村汽车消费的大背景下，通过行业
对标，东风汽车商城·房县亨运店的客群定位逐渐明晰。
“全品牌”对于用户而言，省去了消费者奔波于各个 4S 店看车的时间，从
传统燃油车到新能源、从家轿到 SUV、从自主品牌到合资品牌、从乘用车到商
用车，一家店就能把所有的目标车型都比对完，就像逛超市一样方便轻松，可以
满足不同消费者的消费需求；商城通过平台化运营，也能有效降低运营成本并让
利给消费者。
临近出发前，电话联系上商城负责人，了解到商城提供“一站式服务”，既
能满足消费者选车、购车需求，售后维修保养、检车、退补（产业协作东风县购
车补贴）等服务窗口也一应俱全。
“选车更省时，购车更省钱，用车更省事。”经过一番琢磨，三个关键词
浮现在脑海中，探访全国首家东风全品牌汽车商城的拍摄也有了初步的思路。
根据拍摄需要选设备
本次采访任务需兼顾电视新闻和 Vlog，而两种视频都有独立的风格属性、语
态模式，电视新闻内容正式、语言简洁，Vlog 表达形式活泼、生动、更接地气。
考虑到是出差房县，一天时间往返，行程较远，提前对需要用到的设备全
部充满了电，这其实是一个很大的工作量，也是必不可少的一个环节。
拍摄电视新闻要用到单反、变焦镜头、三脚架，拍摄 Vlog 则需要微单、广
角镜头、稳定器，无线麦以及航拍的无人机。由于对拍摄现场的情况并不太了
解、工作量也难以预估，重中之重是带上单反、微单、稳定器、无人机等所有设
备的充电器，以备不时之需。
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匠心融创
采访现场抓住核心点
出于种种原因，采访推迟到了 1 月 18 号、周二。汽车销售顾问说，相较于
周末，展厅里来看车、买车的车主少了一些。不过当天，在与报纸记者、出镜主
播于文欣的密切配合下，收获还是很大的。
天气预报显示当天是一个晴天，但早上八九点，还是有些冷的，商城也还
没有顾客前来看车。
抓住每一个空档时间，我们对工作任务进行了排序和分工，先拍摄 Vlog 的
出镜，我去航拍，于老师向汽车销售顾问了解销售情况，遇到客户来看车，两人
同时去“聊家常”，高效利用时间完成视频拍摄和采访。
很幸运，当天遇到的几位采访对象，都很乐意接受采访。当然，要大胆地
去问，不放过每一个可能的机会也很重要。
带着一家三口来看车的房县居民李先生说，“我之前开的就是东风的车（东
风风神 AX7），比较熟悉，对这个车（东风风神全新 AX7 马赫版）还是挺满意
的，车空间大，也是我们本市的车，对这个车还是比较喜欢。”
“我爸爸有一辆也是东风系列的车，各方面都还挺好的。今天主要是冲着
它（东风风神奕炫 MAX）来的。刚给家人视频过了，这两天我就想把它拿下来。”
房县居民刘先生说，房县的汽车 4S 店，他都去看过了，最终还是选择了这里。
“1 月 10 号听到东风汽车商城开业消息，13 号就来看车了，14 号付了定
金，今天来付清尾款。”当天，正好遇到一位已定购东风风光 500 的车主代先生，他
说 19 号准备提车。
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匠心融创
这三位车主的目标都很明确，李先生一家三口对东风车有情怀，主要的用
车需求就是空间大；年轻的小伙刘先生，在各家 4S 店比选之后选择了东风汽车
商城；爽快的代先生，带着一支施工队伍，工作忙、空闲时间少，东风全品牌汽
车商城的出现为代先生选车、购车等各项需求节省了大量时间。
大家的想法也回答了采访出发前关于“‘全品牌’带给客户的好处是什么？”
这个问题。同时也说明全国首家东风全品牌汽车商城创新营销策略、下沉县域挖
潜，不仅仅是政企产业协作的深化和延伸，也的的确确为老百姓带来了实惠，实
现了群众、企业、政府多方共赢。
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匠心融创
视频剪辑巧用 BGM
一首适合的背景音乐可以成为视频点晴之笔，往往剪辑的时候也会在寻找
视频 BGM 上耗费很多时间。
那如何快速找到不错的配乐呢？个人觉得，没有捷径。就是多看视频、多
听音乐、多收藏。在腾讯视频、哔哩哔哩、新片场、抖音、微博等视频平台，网
易云音乐、QQ 音乐等音乐平台，平日里听到的热门的、感觉不错的音乐，就第
一时间收藏下载、分类存储，方便临时筛选、取用。
这一次的探访 Vlog 里融合了 3 首配乐，开头的快节奏配乐，情绪代入感比
较强；中间部分的配乐轻快活泼，和主播解说呈现的风格也很相近，与在“花园式”
的商城里看车买车的氛围也比较融洽，配乐接地气、感同身受型；因为拍摄时间
临近春节，采访对象也多为返乡购车或是“置办年货”，视频的播出也正值年关，结
尾选取的配乐带有浓浓的年味，再次激发观众情感共鸣。
35
专家点评
《东风汽车报》阅报点评
（2021年7月-10月）
文 / 石有为（《东风汽车报》审读专家）
1、李春梅，女，1948 年出生，1971 年 6 月入党。...... 李春梅在正式入
党前，还发生了一件影响她一生的事情——她考上大学了。“上了大学势必要调
动档案，我就担心之前的入党考察，又要重头来。”几番挣扎后，李春梅选择留
在十堰，“确实是打心底看重入党这件事情，一心想入党。这份看重，现在的年
轻人大概无法理解。”（2021.7.1A6 版）
点评——“她考上大学了”改为“她被选拔推荐上大学了”方与史实相符。
按：1966 年文化大革命一开始就取消了全国高考，直到 1970 年大学才重新开始
招生，实行群众推荐、领导批准和学校复审相结合，后来人们把这些从工农兵中
选拔的学生称为 " 工农兵大学生 "。高考是到 1977 年才恢复的。
2、“当国旗护卫队整齐庄严跨步前行，当架架战机轰鸣驰骋翱翔，当看到
祖国如此盛世，我仿佛看到了革命战争年代百团大战、血战湘江、奔赴鸭绿江的
红军战士和革命勇士，......”（7.2A4 版）
点评——“驰骋翱翔”改“蓝天翱翔”为当，“驰骋”指骑马奔驰，不宜
形容战机。“百团大战、血战湘江、奔赴鸭绿江”按年代顺序应改为“血战湘江、百
团大战、奔赴鸭绿江”。
36
专家点评
3、“中国人民绝不容许任何外来势力欺负、压迫、奴役我们，谁妄想这样
干，必将在 14 亿多中国人民用血肉铸成的钢铁长城面前碰得头破血流！”在听
到习近平总书记慷慨激昂的这段话语时，全场响起了热烈的掌声。（7.2A5 版）
点评——“铸成”系“筑成”之误，会唱国歌就该知道应为“筑成”，另
可查新华社习近平讲话稿。
4、当时的当务之急，是办好社会教育，解决二汽大量职工子女上学问题。
所以教育处首先是集中开办各专业厂中心小学和中学。（7.7A8 版）
点评——“社会教育”应改为“中小学教育”。“社会教育”是另一概念，广
义指与学校教育、家庭教育并行的影响个人身心发展的社会教育活动，狭义指
社会文化教育机构对青少年和人民群众开展的各种文化和生活知识的教育活动。
“中心小学”改“子弟小学”或“附属小学”方符合当时实际，当年二汽各专业
厂所办小学并无“中心小学”一说。
5、《东风“科技跃迁”再结硕果 智新半导体 IGBT 模块正式投产》（7.8A2
版）
点评——标题中“东风“科技跃迁”再结硕果”一事，文中是这样叙述的：“这
是东风公司实施科技创新“跃迁行动”、自主掌控新能源汽车关键技术、核心资
源的重要实践，也是东风和中国中车战略合作后结出的第一个硕果。”在“再结
硕果”上缺乏举证衔接。
6、正文以 1919 年“五四运动”为肇始，沿着中国新民主主义革命的光辉
足迹一路谱写，至第 100 页《党史学习教育》，共选取了我们党历史上“中共
一大”“国民革命”“土地革命斗争”“秋收起义”“井冈山革命根据地”等
100 个重要事件并配上精彩的漫画。（7.9A4 版）
点评——“谱写”多用于对前景的描绘，如“谱写新的篇章”。文中系指
回忆性的记叙，改用“追述”为当。
7、“四川省共有 21 个市州，我们将其分为成都、西藏、川南、川西、川
东北 5 大作战区域，其中川南 6 个市州是我们重点攻关的区域。”（7.12A4 版）
点评——“西藏”是与四川省并列的自治区，在四川省内藏族聚居的区域
称“藏区”或“川西藏区”为宜。
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专家点评
8、多次前往金华谈判无果后，2021 年春节刚过完，曹远胜抱着“黄金百
战穿金甲，不破楼兰终不还”的心态，与武汉经开区人民法院法官再次共赴浙江
金华，对浙江物流公司进行现场强制执行。（7.12A8 版）
点评——“黄沙百战穿金甲”。黄沙，荒凉的沙漠战场。
9、蔡士龙从学习党史的目的及意义，中共中央在延安的十三年，加强党性
修养、修好共产党员的“心”学三个方面展开讲解，......（7.13A2 版）
点评——修好共产党员的“心学”。心、学二字都应在引号内。“心学”,
是儒家学说的一个门派 , 集大成者是明代儒学家王阳明 , 其核心主张是“致良知”
和“知行合一”。中国共产党人借中国传统文化中“心学”这个概念来指“不忘
初心之学”。
10、员工弯腰低头手掩口鼻，有序依次撤离车间。...... 此次安全应急演练
模拟工厂地震和人员救护展开。（7.14A2 版）
点评——“弯腰低头手掩口鼻，有序依次撤离”与“模拟工厂地震”似不
相符，倒有点像“模拟火灾逃生”。
11、比如 514 路专线车，连接起了樊城、襄城、砚山森林公园，不仅方便
了公司员工出行，也成了襄阳市民亲近大自然的绿色通道。（7.16A7 版）
点评——“岘山森林公园”。此处“岘山”又误读误写为“砚山”了，阅
报点评前些年曾就此专门纠正过一次。看来襄阳市对历史文化古迹的宣传还需加
强。
12、延安颂宝塔山顶红日暖，延安精神万年传。双百方针倡文艺，革命信
仰高于天。（7.16A7 版）
点评——“双百方针”不是在延安时期提出来的，而是解放后在 1956 年提
出来的。
13、会上，东风有限工会组织民管权益女工部部长张雪芹讲述专题党课。
（7.19A6 版）
点评——称“讲专题党课”较符合语言文字习惯，“讲述”这个动词后接
宾语多为“事实”“经过”“情况”“历史”“故事”等具体内容，而“党课”
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专家点评
是以上课讲授的形式进行党的基本知识教育，所以一般称“讲党课”或“上党课”。
14、《下达五大战表 确保目标达成》（7.26A6 版）
点评——标题首提“下达五大战表”，但文中前后三次不厌其烦地提到“破
瓶颈、挖潜能、战高产、保目标”这一“主题”，而对究竟什么是“五大战表”
却只字未提，似有文不切题之嫌。
15、我们一家三代经历了社会主义建设、改革开放、中国特色社会主义建
设新时代这百年党史的三个主要时期。……表达的是对人们党的忠诚和热爱。
（7.27A8 版）
点评——“中国特色社会主义建设新时代”应改为“中国特色社会主义新
时代”，加“建设”二字未见官方文字。对“百年党史”来说，“三个主要时期”
改“三个重要时期”为当，建党至建国阶段难道都不“主要”？“对人们党的”
应为“人们对党的”之误。
16、东风铁路处工会主席、新当选的支委委员吴太付代表党总支部作表态
发言。（7.29A6 版）
点评——既是“代表党总支部”发言，那应称吴为“总支委委员”。
17、要做好“纸上谈兵”的工作，进一步打好基础。（8.10A1 版）
点评——此句话中似将“纸上谈兵”当褒义成语来用了？
18、东风商用车各级党组织和广大党员积极响应号召，冲锋在前，把“为
群众办实事”实践活动延伸到社区“疫”线，切实用行动践行“防控疫情，慎终
如始；服务群众，不遗余力”的承诺。（8.12A3 版）
点评——标题及文中多次提到“慎终如始”这个成语。“慎终如始”是指
到了收尾阶段应特别谨慎，要如同开始时的谨慎一样，即做到谨慎始终如一。问
题是这次新一波防控疫情目前显然还远未到达“收尾阶段”，所以建议改用另一
个成语“慎始慎终”为好。
19、《不服“疫”也不服“暑”》（8.16A4 版）
点评——对待疫情不是“服不服”的问题，它与对待暑热还不一样，它是
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一个科学防控的问题。看了报道，似觉改用《既防疫又战暑》或直接借报道中的
文字以《战高温防疫情保交付》作标题较为贴切。
20、预研的过程显然不会一帆风顺，当数据不尽人意时，张旎就会安慰和
鼓励年轻的团队成员：戒心灰意冷，勿力不从心。（8.19A8 版）
点评——准确的词语表述应为“不尽如人意”，即不完全合乎人们的心意。
“如”是符合、合乎的意思，词语中不可省略。“不尽如人意”与“尽如人意”
是相对的。
21、室内改造由京能东风（十堰）能源发展有限公司（以下简称京能东风）
与湖北润联物业管理有限公司（以下简称润联物业）为居民提供专业化技术和服
务支持，室外改造由京能东风实施。（8.23A2 版）
点评——后文并未再提到“润联物业”，所以“（以下简称润联物业）”
似无必要。
22、全面从严管理与全面从严治党是一枚硬币的两面，不可分割，浑然一体。
（8.24A1 版）
点评——“一枚硬币的两面”通常有两种用法：一指两件事物互成正反，二
指两件事物相互关联。这里用的是第二种。但第一种用法在书报文字中所见为
多，为免生歧，换用“相辅相成”“相得益彰”之类似较好。
23、毕业后，我也加入东风这个大家庭，入职二汽装试厂（暨风神襄阳工
厂前身），成为一名东风人。（8.25A7 版）
点评——括号内的“暨”字应改为“即”。“暨”是“及”的意思，“即”
是“就是”的意思。
24、在精心做好生产组织的同时，积极与员工交心谈心，掌握员工思想动
态，提供力所能及的帮助，让员工真切感受到班组的温暖。今年从元月份至今，中
冲班没有一名员工离职。（8.30A7 版）
点评——“员工离职”通常有工作环境、人际关系、个人情绪、突患重病、家
庭变故等各种各样的原因，其中有些是不可抗的原因。末句“今年从元月份至
今，中冲班没有一名员工离职”应写明没有一名员工是“因何种原因”而离职的，比
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专家点评
如“因缺乏关怀温暖”。
25、我想，为什么中国人民志愿军当年用小米加步枪打败了现代化机械装
备武装的美国联军？那是因为志愿军有大无畏的革命英雄主义精神。（9.1A7 版）
点评——“美国联军”宜改为“美国操纵的联合国军”。
26、站姿、行姿、步姿，为了克服年龄大，身体的柔性不足，缺乏平衡感，她
就顶着一本书练。……每次江南水乡的音乐响起，张姐穿着优雅的旗袍走在前
头，手执一把绸扇，亦步亦趋，款款而行，带着旗袍方阵，行云流水般地展示。
（9.1A7 版）
点评——“行姿”就是“步姿”，不如改一个为“坐姿”或“蹲姿”。“亦
步亦趋”喻缺乏主张或为了讨好，事事模仿或追随别人。既然是“走在前头”、“带
着旗袍方阵”，那是领头位置，“亦步亦趋”哪一个呢？这里用“仪态万方”“身
段曼妙”等来形容为好。
27、1935 年，延安既是党领导下红军长征的落脚点，更成为中国革命前
行新的出发点，宝塔山灿若北斗，指引延安，新的事业开始新的征程；至 1948
年的十三年，以宝塔山为心中的坐标，众多仁人志士相继来到这个向往的圣地，让
身心与意志历经磨练，人也变得更加坚强。（9.6A8 版）
点评——1934年 10月中央红军开始长征 ,1935年 10月到达陕北吴起镇 ,1936
年 10 月红军三大主力会师甘肃会宁 , 标志长征结束。西安事变后，党中央于
1937 年 1 月 13 日才由保安迁往延安落脚。
28、自此，父亲与东风人的传家宝——卢席棚、干打垒、马灯，这些承载
着东风人早期艰苦创业记忆的词汇，紧密连接在一起。我也因此与东风结了缘。
（9.7A2 版）
点评——“芦席棚”。
29、多年来，他克服困难，脚踏实地，坚持业余学文化、学专业技能，苦
练基本功，由一名普通技校生，成长为独挡一面的生产技术骨干、铣工技术大拿。
（9.8A7 版）
点评——成语规范写法是“独当一面”。“当”在这里是担当的意思，而“挡”
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专家点评
是抵挡，属误写。
30、东风商用车动力总成事业部员工栾卫东说，马灯是他心中挥之不去的
希望之灯，艰苦创业、敢为善先的马灯精神，将继续指引他为科技东风的发展贡
献更多的智慧和力量。（9.9A2 版）
点评——通常说“敢为善成”或“敢为人先”，“敢为善先”把二者杂糅了。
31、...... 物架的第二层，从左到右，由大到小，依次摆放着 3 款平衡调节
启重钩（9.13A6 版）
点评——“平衡调节起重钩”。
32、这是上学放学必经之地，绿叶如盖、清香盈日的夏日荷塘，...... 红色
的蜻蜓从远处轻轻飞来，点着脚尖煽动着薄薄的蝉翼停靠在上面（9.13A8 版）
点评——“清香四溢”。“盈日”又称“望日”，指农历满月之日，接在“清
香”后句义不通。蜻蜓舞翅用“扇动”，“煽动”指挑唆他人做坏事。
33、东风锻造公司锻造厂锻一车间平锻工区一到下午 3、4 点钟，便传出
一声声震天响的劳动号子，……“键太紧了，我们力量不够，需要增加人手！”
项目负责人保全主管师罗明山趴在轴头观察后说到。……“准备好了！”所有员
工异口同声回应到。（9.15A5 版）
点评——“下午三四点钟”。“观察后说道”。“异口同声回应道”。
34、据了解，大连理工大学是世界一流大学，其汽车工程学院承担国家多
项重点科技攻关项目，……（9.16A7 版）
点评——大连理工大学是被教育部列入“世界一流大学建设高校 A 类 36 所”
的大学，但不能说目前已经是“世界一流大学”。
35、9 月 14 日，东风汽车股份有限公司 2021 届“青风营”在襄阳开营，57
名大学毕业生带着对未来的憧憬，从校园进入职场成为东风汽车股份的一员。
（9.17A7 版）
点评——2021 届“青风营”称“2021 届入职大学生‘青风营’”规范些。
或称“第九届‘青风营’”，因为该培训项目是 2013 年启动的。
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专家点评
36、新月朗照，玉蟾万里夜如昼（9.17A8 版）
点评——“新月”乃农历初一之月，所以不能“朗照”“万里夜如昼”。
37、月亮是变化的，在我们的不经意间，弯了又圆、圆了又尖……（9.18A4
版）
点评——“弯了又圆、圆了又弯”。
38、让温润文化生活、慰藉人伦情感的“文化粮食”丰富起来，做到传统
文化与现代生活交相辉映，继承与创新双翼齐飞。（9.22A4 版）
点评——“比翼齐飞”。“比翼”是双鸟挨着，“齐飞”是一起飞，原喻
夫妻恩爱，后也比喻相关的两件事或两方面互相帮助共同前进。“双翼”是一个
鸟身上的两个翅膀，哪有鸟儿“双翼”不“齐飞”就能飞起来的呢？所以“双翼
齐飞”属欠当的变造成语。
39、一路前行到 400 多个台阶，看到一座六身重檐攒尖顶小亭，叫“憩
亭”。……洞口右侧有一棵高约 20 米的红豆衫，“红豆生南国，此物最相思”，……
走了大约一个半小时，到了茱萸峰顶玄帝宫，它四面皆是悬崖峭壁，几乎占据了
整个峰顶，形成了顶既是庙，庙既是顶的奇观，要登 1667 级台阶才能到达。王
维诗“独在异乡为异客，每逢佳节倍思亲，遥知兄弟登高处，遍插茱萸少一人。”
便在此峰写就。……潭澋峡是三步泉，五步一瀑、十步一潭（9.23A8 版）
点评——“六角重檐攒尖顶”。“红豆生南国”的“红豆”非“红豆杉”所生，“红
豆”是藤本植物，也称“相思子”，而“红豆杉”是乔木。“顶即是庙，庙即是顶”。
“茱萸峰”因王维此诗传名，但王维此诗并非在“茱萸峰”写就。“潭澋峡”为“潭
瀑峡”之讹。
40、《“微技能”竞赛真精彩》（9.26A8 版）
点评——这篇一线记事中把某公司某车间进行的叉车竞赛以及前期开展了
的数控车、数控铣项目的比赛都称之为“微技能”竞赛，但并未解释为什么要称
之为“微技能”竞赛。“微技能”的概念最初始于语言教学训练，指更小的专项
技能，如听、说、读、写。借用到工厂技能竞赛里，最好也点明每次只是开展叉车、数
控车、数控铣中某一专项的竞赛，这样就切题了。
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专家点评
41、薪火相传，弘歌不辍（9.28A10 版）
点评——成语为“弦歌不辍”，“弦歌”误为“弘歌”了。“弦歌不辍”出自《庄
子·秋水》，指以琴瑟伴奏而歌诵，用以表达保持教化育人的精神。
42、针对员工思想引导困难的问题，在《东风汽车报》创办“东风说”评
论品牌，发扬短实新文风，主动引导预期；（9.29A4 版）
点评——“发扬短实新文风”不但是创办者的初衷，更是广大员工的夙愿。
“短实新”三字中，应狠抓“实”字作“东风说”之根本，“短”“新”二字毕
竟偏于形式方面。
43、《敢于刀刃向内 敢于直面问题》（9.30A8 版）
点评——这是关于一次专题研讨会的醒目标题，但文中是着重这样写的：“报
告会指出，对照“十问”，不仅是要找准问题，敢于刀刃向内，正视自身问题，更
是统一思想，凝聚共识。”一是把“研讨会”改成了“报告会”；二是把“刀刃
向内”“直面问题”用“不仅”一笔带过，立即用“更是”转入“统一思想，凝
聚共识”。直到文末都是务虚，一字未提及“研讨会”是如何“刀刃向内”“直
面问题”的。观感：标题雷声大，行文雨点小。
44、浓郁的桂花／淡黄的银杏／挺拔的香樟／相映成趣地勾勒出生命的阡
陌／举目远眺／碧空如一面阔绰的锦缎／雁阵排成一个大写的人字／从温润的
南方向北方迁徒／悠然从高高的山顶飞过（10.14A7 版）
点评——秋雁南飞，春雁北飞。写反了。
45、10 月 12 日下午，东风新零售平台（筹）“袋鼠计划”2021 年三季
度授勋仪式举行，59 名一线员工被授予“袋鼠计划”荣誉勋章。（10.15A3 版）
点评——这个“袋鼠计划”是什么？媒体文字中，凡非周知性的概念、提
法等用语都应作简略必要的说明。
46、钣金班还承担金属结构件、工位器具制造与维修工作，黄爱红在这方
面善于动脑子。线束装配的两条布线生产线，从原先操作者来回走动在各个布线
板和电线搁置架之间，改为布线板在自动输送链上运动而操作者在原地而不再随
布线板移动，既提高了工作效率也降低了操作者劳动强度。（10.18A6 版）
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专家点评
点评——由“原先操作者来回走动在各个布线板和电线搁置架之间”改为“布
线板在自动输送链上运动而操作者在原地而不再随布线板移动”了，但似乎还应
说明一下现在“电线搁置架”如何设置了？
47、10 月 13 日至 15 日，公司 2021 年第一期新闻宣传骨干培训班在革
命胜地遵义举行。（10.19A2 版）
点评——“革命圣地”。有重大历史意义的地方称“圣地”，著名的风景
优美的地方称“胜地”。比如在贵州，遵义是“革命圣地”，黄果树瀑布才是“旅
游胜地”。
48、10 月 15 日上午，室外的雨一直下，3 名头戴白色安全帽子的管理人
员小心翼翼地把砂芯转运到安全区域，再用塑料薄膜将料架、花斗包裹好再打个
活接，方便拆除后集中回收再利用。……改善小组自己动手从废旧的设备上拆捡
一些磁铁，根据当期运输工位器具，配置不同规格的磁铁，利用磁铁的特性将雨
布、塑料薄膜固定在料架和花斗边缘，这样不仅能大大提升防雨效果，而且还能
提高工作效率。（10.20A4 版）
点评——“料架”大家都知道，“花斗”甚生僻，不知是否为“料斗”的别名？“打
个活结”，结，结头。“拆捡一些磁铁”中“拆检”改“拆拣”为当。“捡”是
拾取，“拣”是挑选。
49、迎难而上，攻坚克难，8 名铁军在他乡辛勤忙碌着，他们要以专业的
技术水准和尽职尽责的工作态度，助力品牌树立优良形象。（10.21A2 版）
点评——文中将奋战在服务第一线的 8 名技术人员誉为“8 名铁军”，似有
不妥。“铁军”是指战斗力过硬、战无不胜的一支部队，不是指哪个个人，所以
这里称“这支铁军”或“8 名钢铁战士”为当。
50、经销商每款车型大多只有一辆试驾车，拆掉任何一个配件，可能会试
驾服务，进而影响销售。（10.22A3 版）
点评——“可能会影响试驾服务”，这样才能接下句“进而影响销售”。
51、近日，东风进出口公司南美市场央企合作项目取得重大突破，首批 64
辆东风车将于十月底自天津港启航发运南美市场。……今年 1-9 月，东风进出
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专家点评
口公司整车出口事业部提前一个季度完成全年挑战目标 8000 辆，全年有望超过
1 万辆，超过疫情前 2019 年的水平。其中南美大区团队努力耕耘区域 5 个重点
市场，销量 1-9 月实现出口超过 5605 辆，同比增长 388%。（10.28A2 版）
点评——本文中，东风进出口公司是归口统计单位。前文称这次发运南
美的 64 辆东风车是“首批”，后文又说南美重点市场 1-9 月销量“同比增长
388%”。表述易生歧：既是“首批”，何来“同比”？既有“同比”，何称“首
批”？
52、提起东风商用车有限公司车辆工厂党员谢金平，大家的感觉只有两个
字：“佩服”。……佩服他像武侠小说中的刀客一样，数年如一日，干一行专一行；
（10.29A7 版）
点评——把党员骨干比作“武侠小说中的刀客”似不妥吧，“刀客”旧指
刀法娴熟的侠客或土匪。
53、最终到达山顶。上顶眺望，在穿林打叶间看见山峦起伏，云雾缭绕，……
（10.29A8 版）
点评——“穿林打叶”不是透过林叶的意思，而是形容林中风雨声的，如
苏轼词句“莫听穿林打叶声，何妨吟啸且徐行。”这里说“在疏密交错的林叶间”
为当。
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感悟《捷径》
从东风故事中，汲取前进力量
《从小白到汽车价值链顶端的捷径》编后感
文 / 董成远 ( 东风传媒出版事业部）
初次接触《捷径》是在去年九月。彼时，我刚从十堰来到武汉，加入出
版事业部。在李思蕾主任的安排下，我们跟着黄莉老师编校《从小白到汽车
价值链顶端的捷径》（以下简称《捷径》），学习出版流程。
在罗付雄鹰老师笔下，专营店销售人员、技术骨干、营销人才，不同职
业的采访对象闪烁着别样的光芒。以《“戍边”十载 心怀责任 哪里都是故乡》
为例，文章从严家军在新疆乌鲁木齐备件物流中心的某一天行程切入，着重
描写他行事作风沉稳、雷厉风行的工作风格，展现东风物流人为客户提供高
品质服务的“初心”。类似的稿件很多，阅读这些故事，我看见东风人在奋
斗中走向成功的“捷径”。
稿件初校工作基本完成，我们开始浏览书籍网站，寻找设计《捷径》封
面的思路。与设计多次沟通，并由罗付雄鹰老师确定后，书籍的封面最终敲
定——右上端，中文标题着重突出“捷径”二字，做成烫金字体；底部，一
辆暗色汽车疾驰而过。《捷径》的内页设计，则根据罗付雄鹰老师提供的照
片，在原有基础上进行再次修改。
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感悟《捷径》
这是我第一次接触书籍的排版制作。这次实践使我对“色
彩”、“构图”等设计专业的知识有了一个初步的了解。最开始，我
只能提出“有科技感”、“有冲击力”这些让设计师摸不着头脑
的要求，在黄老师的指导下，我逐渐可以从设计元素出发，与设
计沟通具体的思路。
通过和罗付雄鹰老师、设计师交流沟通，我的团队合作意识、计
划和统筹能力、沟通技巧，也得到了锻炼提升。
其次，我对编辑工作有了更深的了解：这是个专业度很高的
工作，既要有斟词酌句的专业能力，还要具备精益求精的专业精
神和一颗沉静不浮躁的心，在一页页书稿、一段段文字、一个个
标点中，日积月累，实现这份工作的价值。
同时，这本书的认真阅读对我日后的新闻采写工作也带来了
极大的启发。《捷径》书中，每篇攻坚克难、砥砺前行的东风故事，都
需要记者基于对新闻事实的执着，深入了解采访对象，持续挖掘
他们身上的新闻价值。因此，在日常新闻采写中，记者需要不断
增进采访报道的技巧，拓展对人物、事件的理解，让新闻报道成
为读者“看东风”的窗口。
大道至简，知易行难，新闻报道的“捷径”该怎么走，我还
在不断地摸索中。
