运城新市委书记的一碗面

243字情况通报220字讲领导重视

互联网时代必须树立以人民为中心的发展思想

舆论主场VS舆论广场

正能量是总要求

管得住是硬道理

用得好是真本事

面对危机，克服本领恐慌，是当务之急！

我国经济社会发展进入了“转型期”和“调整期”

，也

是各种社会矛盾的“凸显期”和“高发期”

。当发生

“突发性”事件后，宣传舆论工作如果常常总是千方百

计捂着、掖着、盖着，害怕新闻媒体报道，不向新闻媒

体通报有关情况，导致一些谣言在群众中肆意传播，在

网络中“满天飞舞”

，

“假相”便取代了“真相”

，广

大群众、网民就很容易被“假相”所蒙蔽，当群众、网

民情绪被“谣言”

、

“假相”引导起来时候，事态就很

难控制了，最后演变成无法收拾的场面。

宣传舆论工作应对突发事件

八大要领

1、要快速，不要迟缓被动

快速反应，及时引导，牢牢掌握话语

权和主动权。要学会主动地说、积极

地说，智慧地说，第一时间说，及时

澄清事实。

2、要疏导，不要依靠删堵

要充分认识网络时代舆论引导工作的

新特点，

一旦遇有突发事件发生，要

主动引导疏导。如果一味捂着，掖着，

则失去了第一时间披露真相的机会，

最后造成工作的被动。

3、要定位，不要自乱身份

政府每个部门都要建立新闻发言人制

度，要站在维护党和政府良好形象的

角度，实事求是、心平气和地介绍情

况。不要把自己定位成领导或老师，

像训斥下属和学生一样地对待公众和

媒体。

4、要权威，不要似是而非

由政府各部门的权威人士和权威部门

发布的信息，公众会很自然地将对发

布人的信任，转移到对信息的信任。

5、要统一

，不要政出多门

规范信息的发布出口，保持对外口径

的一致，特别是决策层、指挥部、新

闻发言人之间的口径要一致。否则，

各说各的，不仅消息源无权威准确可

言，更可能爆发更大的危机事件。

6、要持续，不要半途而废

持续跟进的原则，要求我们每个单位

及时不断地回应网络舆情，目前许多

地方正在探索推行“网络新闻发言人”

制度，即要求尽快答复网民意见，实

现政府与网民的良性互动。

7、要依法，不要随意盲动

要按照信息公开、依法行政的要求，

凡是可以向社会公开的信息都要依法

及时公开，切实提高政府工作的透明

度，满足群众知情权、自觉接受社会

监督。

8、要简练，不要长篇大论

引导的内容要简练，把事实讲清楚，

把观点说透彻即可，千万不要做报告，

更不照本宣科，给公众造成被动应付

的感觉。

内 容 产 品

5G正式商用之后，其超高网速、超短时延、超大容量，将带来内容的全面视频化、移动化、智能

化，深刻改变信息的传播方式和受众的接受习惯。

每一个人都要学会如何用手机生产移动短小视频

我们要把说给你听的传统宣传作品，

转换成让用户

有共鸣共情做给你看的移动传播产品！

两个“家教家风”视频比较

小孩子剥桔子

人民的妈妈

自采原创产品

（重大、独家、高质量=影响力）

编辑加工产品

（国内国际快讯）

社交媒体视频核实

（海量泛资讯）

传统媒体移动短（小）视频渠道来源

15s预告 & 适合社交媒体传播的

小视频

二次加工，再制作成为适合平台

分发的短视频

竖屏

转化

横屏

发布

互联网公司征婚（2分钟）--自采

韩国台风（15秒）--国内国际加工

社交媒体报道核实

小视频与短视频区别

短视频

小视频

热点爆款小视频题材选择

1.有画面！画面生动完整，最好是

视频本身能够完成整个叙事.

2.有话题！话题性强，要抢时效！

不模棱两可，争议话题要有明确态度！

3.有创意！抢不到第一，那就必须

更有想法，譬如背景音乐更吸引人。

一

、

有

画

面

，

生

动

完

整

二、有话题，态度共鸣

三、有创意，BGM

短（小）视频除了传播信息，

更重要的是传播态度

短（小）视频不仅仅是传播情绪

更重要的是获得共鸣

人物共鸣

优秀传播视频特点分析

时效性强

原创独家

二次编辑

1+1大于2

节奏

明快

亮点

明确

在15秒内爆发

话题互动

性强，和

每个人息

息相关，

带入感强

引发共鸣

同情心

汇聚感动

振奋人心

旋律之美

人性之美

画面之美

言语之美

边防战士的收到惊喜的告白

前方：跟踪式、揭秘式记录，有正式的主流宣传风格，也有人格化表达的沉浸式体验

案例1：记者与边防战士同走中尼边境线：天空突降小雪 战士手拉手翻高山场面令人动容

案例2：海拔4900米高原边境线巡逻需要带哪些装备？记者带你到军营内一探究竟

后方：策划主题、讨论传播点、协助采访、大量素材的整理

成片：边防战士收到家人的惊喜告白

后方：幕后——边防战士家人采访

报道形式多角度 前后方人员合作完成内容

报网融合,除网络端传播，在报纸端推出多个整版文字报道

视频+图文，线上+线下，军方+媒体+互联网平台三方联动，实现信息全链条传播

多渠道宣发

小结一下：优秀短（小）视频10个基本要求

1.严格控制时长。10秒-30秒。每一秒每一帧都要有思考，尽量不要低于10

秒，一般情况尽量不要超过60秒。

2.严格控制画面：血腥，恶性，纯负面不发。

3.要高潮，省去跟高潮不相干的所有心力

4.找节奏，小视频最受欢迎的还是音画同步，乐感非常重要。

5.要尽量用最热的BGM(Background Music，好的原声，要与BGM一起保留。

6.找合拍，合拍到帧帧帧，不断地调，调好为止。

7.要有戏（故事），15秒也是有张有驰的，不要一上来就光秃秃，一览无

余，要有嚼头，有期待，有收有放。

8.封面一定要尽量吸引眼球，因为只有看到吸引人的封面和标题了，才能

够让人打开看视频的欲望。

9.要有人物感，有人（类人）的镜头更吸引眼球。

10.标题一定要吸引人的眼球，尽量分三段式，这样能把事情给说清楚，说

完整。文字说明要有关键词，让机器能直接抓取使用。

2023年，

“扎实推进媒体深度融合”首次写进全国两

会政府工作报告!

用2-3年时间深化媒体内部体制机制改革，突出问题导向，发扬敢为人先、敢

啃硬骨头的精神，以深化改革推进深度融合，进一步激发媒体活力，释放新闻

生产力。

习近平总书记要求我们

王明轩：《##赶不上热乎的媒体人！》

“我是党的喉舌，是亲儿子，党是不会不管我的！”

对于党和政府来说，群众在哪儿，阵地就在哪儿。我党要的是江山，不是

报社和电视台；而对于报社和电视台来说，你只是人类社会进程中的一种

社会机构，当你起不到社会职能时，就必然会被裁撤。要知道，中国曾有

一个几千年的机构，叫盐务局，多少个朝代都是税收的基础，可是今天这

个机构已经没啦！

如何加快建设“两强”主流舆论新格局

实施“四步走”战略

把学习贯彻党的二十大精神转化为砥砺奋进的伟大实践

1.县级融媒体中心建设第二轮深化改革2023年全面开始！

2.地市（州）级融媒体中心建设2023全国已经铺开，到2025年结束！

扩大地域覆盖面！

扩大人群覆盖面！

扩大内容覆盖面！

第一步:理论中心组贯彻党的二十大精神·

“意识形态篇”学习会

让领导干部明白“两强”意识形态建设不仅只是新闻宣传单位的事

学习贯彻党的二十大精神——

《意识形态、群众工作和数字化政府转型的选择与对策》

1.贯彻二十大精神如何树立以人民为中心的发展思想？

2.数字化政府转型与媒体融合智慧城市建设关系？

3.党委政府应该如何正确打造服务群众治国理政新平台？

4.如何提高地方领导干部与群众打交道的能力？

5.如何克服新时代领导干部本领恐慌的问题？

》》》》宣传思想工作和意识形态工作不仅

仅是新闻宣传单位的事，更是党委政府主要

领导履行意识形态一把手工程的要求：“江

山就是人民，人民就是江山，守不住人民的

心就没有中国共产党！”各级党委组织部门

必须把宣传思想工作和意识形态工作情况纳

入每个干部考核，作为评价使用和奖惩的重

要依据。

让领导们明白习总书记的要求

宣传思想工作是治国理政定国安邦的大事

• 《中国共产党宣传思想工作条例》（2019年4月）

• 《中国共产党问责条例》（2019年9月）

• 《党委（党组）意识形态工作责任制实施办法》（2018年2月）

二个条例和一个办法，从党管宣传、党管意识形态角度，强调了各级党委和党组

主要领导的问责机制：宣传思想工作和意识形态工作是党的一项极端重要的工作，关乎

旗帜、关乎道路、关乎国家政治安全。

党委（党组）书记是第一责任人

领导班子主要负责同志和直接分管的领导班子成员承担主要领导责任

党的二十大报告再次重申：“牢牢掌握党对意识形态

工作领导权，全面落实意识形态工作责任制，巩固壮大

奋进新时代的主流思想舆论。

”

第二步：通过宣传部向深改委提交媒体深度融合改革方案

1.务必解决好人事政策问题

2.务必解决好体制机制问题

3.务必解决好薪酬考核问题

4.务必解决好历史包袱问题

5.务必解决好机构编制问题

6.务必解决好财政保障问题

改革实施方案要解决好六大问题

第三步

媒体深度融合

深化改革顶层设计

01

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战略定位落地系统

机构改革落地系统

流程再造落地系统

绩效考核落地系统

用户服务落地系统

平台打造落地系统

技术赋能落地系统

08 体制机制落地系统

09 经营策略落地系统

理念洗礼+实务操盘+总结测评=员工内训

员工内训统一思想，务必要解决员工学习力转变为生产力

（1）无视频不传播——如何让每个人成为手机生产短（小）视频VLOG高手？

①手机玩转短（小）视频VLOG的现实环境；②手机拍摄短（小）视频VLOG入门基本操作；③手机拍摄短（小）视频VLOG运镜方法、拍摄技巧和辅助工具选择；

④手机拍摄短（小）视频VLOG的视频脚本、热门VLOG主题的制作细节及如何激发创作灵感；⑤如何运用手机软件进行短视频制作，轻松完成后期剪辑；

⑥实战案例解剖：运用手机如何完成新闻日常题材、旅行题材、美食题材、萌娃题材和人像题材从0到1创作一条VLOG。 （2）无爆款不生产——如何让传统主流媒体扬长避短轻松占领地方舆论传播制高点、不再被边缘化？

①如何变被动听话为主动服务，让地方党委主要领导由内而外真正满意的六大秘籍？②地方正能量新闻（包括公益慈善和扶贫帮困）如何快速打造爆款，占领道

义制高点？③传统主流媒体如何成为舆论飞沫中的“定海神针”？

（3）无社群不营销——媒体经营发力必须突破传统政务广告模式，如何让媒体人员变身为私域流量人心红利时代营销高手，媒体经营业绩快速增长？

①互联网时代就是一个用户需求驱动的时代，如何把握3个“一”，打造媒体迭代经营生态；②让用户用得爽的简单易操作的媒体运营路径，一张图看清媒体经营

设计方法；③扎根服务，媒体经营转型的4大运营指标落地操盘思路；④传统媒体最好的商业模式就是用户价值模式，媒体如何运用互联网思维通过免费的商

业广告转换为更好收费的新商业模式。⑤实操成功案例剖析：家长最舍得花钱的永远是自家的小孩，媒体在服务本地家长和孩子用户的同时如何做大做强教育

产业。⑥传统媒体经营可以快速拓展的八大行业，独家传授如何采用员工经营项目制方式，做大做强各大行业的运营方法。 （4）无技术不融合——传统主流媒体转型，如何让技术为我所用、于我有利、由我来管，将生存发展主动权牢牢掌握在自己手中，让技术真正成为内容生

产和经营转型的有力支撑？

①如何让主要领导的时政类稿件快速突破10万+，建设强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态？②如何建构起本地最活跃用户——城市居民离不开的渠道？③如

何让本地用户早晨起来看手机第一时间就想到媒体平台来打卡或者签到？④如何自动提供原创内容存证实现媒体原创内容版权保护？⑤如何在移动端打造数字

生活为民服务技术新应用？⑥如何打通政务数据赋能传统媒体快速转型？

（5）无平台不运营——互联网思维极其重要的平台思维，媒体转型这几年却没有跟上步伐，导致自身平台越来越弱，未来2-3年如何再出发，传授媒体从

业者如何在移动优先策略下，综合打造媒体矩阵、政务矩阵、服务矩阵等三大矩阵。

①如何破解传统媒体主力军全面挺进互联网主战场“三大”误区？②媒体平台运营实战操盘9大思路和措施是什么？③如何运用互联网“波纹理论”布局地方媒体

矩阵、政务矩阵、服务矩阵？④如何导入“得用户者得天下”的用户力建设理念提升“四力”工程？⑤如何全面打造“新闻+政务服务商务”运营模式建构本

地渠道离不开的渠道？

移动端运营体系

解决方案

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移动端产品运营体系

移动端内容运营体系

移动端用户运营体系

移动端政务运营体系

移动端活动运营体系

移动端品宣运营体系

移动端营销运营体系

08 移动端组织运营体系

09 移动端商务运营体系

1 2G:如何维护良好的政媒关系，重源头强维护，精准滴灌

2 2B:如何构建优质媒企关系，搭平台、借肩膀、找盟友

3 2C：如何打造忠诚客媒用户关系，强化产品思维，抢占传播资源

第四步，媒体深度融合三年行动计划要顶“天”立“地”

党的二十大明确提出，建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态，塑造主流思想舆论新格局

42 2S：如何增强员工认同感和向心力，营造命运共同体意识2

三年行动计划要解决媒体深度融合转型十大问题

1.媒体品牌竞争力如何持续打造？

2.媒体“四力”对策如何精准落地？

3.媒体“三资”重点如何有用盘活？

4.媒体新兴孵化项目如何有效培育？

5.媒体深度融合如何打造服务矩阵？

6.媒体“三大”关系如何不断稳固？

7.媒体机构改革如何真正取得实效？

8.媒体内部绩效考核如何与时俱进？

9.媒体技术革新应用如何实用实效？

10.媒体人才铁军如何实现创新创业？