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龙顺成

龙顺成

团队成员

Team Member

指导教师

Tutor

学生名单

Student List

陶铱涵

室内与景观设计

尹丽贤

汪润东

邢长丽

视觉传达设计

张宇坤

数字媒体艺术

陈菲

室内与景观设计

王珞珈

数字媒体艺术

张淼

国际商务

张若云

室内与景观设计

马艺榕

刘柯瑾

王可心

动画

过笑佳

生活方式设计与趋势

杨婉怡

视觉传达设计

秦子薇

数字媒体艺术

宋凯燕

国际商务

龙顺成简介

北京市龍顺成中式家具有限公司是“京作”红木家具的代表，是享誉京城的百年

老字号，据侯式享所著《北京老字号》记载，其历史可追溯到公元 1862 年（清同

治年间）。

上世纪五十年代，在合并北京所有硬木家具生产厂家，集北方明清家具各流派之

大成的基础上，形成了以清宫造办处所做家具为代表的“京作”这一独特的宫廷

家具特色，成为“京作”红木家具的擎大旗者，与“苏作”、“广作”并称为中

国硬木家具的三大流派，有京作家具的“官窑”之称。

龍顺成是中国红木家具行业中唯一的国家级非物质文化遗产单位，中华老字号，国

有控股企业，红木家具行业的百年企业，龍顺成设有明清家具博物馆和红木家具

展示销售中心，是旅游定点单位。龍顺成产品选材多为质地坚硬的印度小叶紫檀、老

挝红酸枝、缅甸花梨等珍贵木材。龍顺成以传承京作技艺为使命，采用“全桦卯、一

木连做”等结构，加以匠师们的精雕细刻，赋予产品“福、寿、贵、吉”等美好寓意。家

具表面使用独有的烫蜡工艺处理，彰显木材的天然纹理。家具制作过程体现了反

复雕琢，追求极致的工匠精神，执着于打造红木收藏品。

此外，龍顺成还设有专门的古旧家具修复中心，具有国家一级文物修复资质并承

担着为国家博物馆、故官博物院、颐和园等单位修复古旧家具的任务。

龍顺成的藏品深受各界名人、收藏大家的喜爱，多款产品被收录在红木泰斗王世

襄先生所著《明式家具珍赏》和《明式家具研究》的书中。在中国文化崛起发展

的大背景下，龍顺成对“京作”技艺的传承和坚守，也得到了社会各界的广泛认可。先

后为 APEC 会议主会场、颐和园延赏斋、香山勤政殿、北海团城、前门全聚德帝王

厅、首都机场元首接待厅、北京贵宾楼饭店古典帝王客房、国家图书馆古籍馆、首

都博物馆等重要场所配置中式家具，获得了各国元首和高端用户们的一致赞誉。

龍顺成礼循天地之灵，以古典文化为精髓，红木品质为意象，营造出一种诗礼有

序的居住空间，真正参悟历久弥新之传世旷美，是中国文化中独有的家具瑰宝。

设计调研

Design research

“龙顺成”是享誉京城的百年老字号，其历史可

追溯至 1862 年清同治年间。五十年代实行公私合

营，北京 35 家木器作坊组成龙顺成木器厂，并延

续发展至今，为京作家具的传承起到了至关重要的

作用。

9 月 29 日晨，我们伴着微风，来到了位于东城区

永外大街的北京龙顺成京作非遗博物馆。高大宏伟

的牌楼，“龙顺成”三个大字赫然在目，在工作人

员的带领下，我们跟随南馆长一起走进了这家拥

有一百五十余年文化积淀与工艺传承的中华老字

号——龙顺成。了解龙顺成的百年历史发展，领略

京作家具严谨讲究的文化气韵，学习和欣赏龙顺成

积累的众多珍品佳作。

在参观中我们了解到，龙顺成是我们国家第一座带

“非遗”的博物馆，在成立伊始龙顺成只是一家桌

椅铺，因此首先映入我们眼帘的是从古人席地而坐

的矮凳再到今天增加了垂足和椅靠的坐椅，尤其是

到明清时期已形成自成一派的硬木家具，龙顺成为

我们记录了这一发展演化。龙顺成的设计理念符合

中国传统文化的“天圆地方”，当人坐到了椅子上

又形成了天地人三才合一。我们还学习到不同时期

各式家具的特点，如明式家具椅背是一个 S 型可

以起到支撑的作用，清代家具常采用一木连做的方

式。除了家具的造型，好的家具离不开好的材料，黄

花梨、铁梨木、鸡翅木、紫檀、酸枝木、花梨木，经

过雕刻制作的家具古色古香、文静典雅，具有很高

的艺术价值。

京作家具的核心是榫卯，鼓腿彭牙、严丝合缝，榫

卯的使用让一件家具的上百个部件紧密连接在一

起，这种互相制约的智慧体现了我国传统手工艺人

的匠才匠心。多种多样的鲁班工具令我们惊叹，光

是雕刻刀就陈列有三十余把，足见一件家具的手作

是多么精细，赋予了家具无穷的生命力。

在这次参观中，我们不仅观赏到了气势恢宏的各式

家具，更深刻体会到了龙顺成的任务就是研究、收

藏、收购、展览、修复保护明清时期的硬木家具，以

及研究、保护、传播京作制作技艺和文化内涵，将

龙顺成带到大众视野中，我们责无旁贷。

龙顺成体验店在古色古香的韵味中不乏现代感，与

中轴线气质可谓相得益彰。

走进位于王府井步行街中心的龙顺城体验店，一进

门就是两侧小木作玩意儿的售卖展台，手串、簪

子、梳子等等常见的小物件儿。往里走是一台大桌

子，上面的精巧的榫卯件儿引得人不由自主上手摆

弄。拆开之后，等到拼不上去了，才叹服于老祖宗

的智慧。

乍见好像与旁边的纪念品小店并无不同，谁知进到

二楼别有洞天。两侧墙壁夹着楼梯，墙上大面漆雕

显得楼梯狭长，上了楼既是柳暗花明。

厅堂开阔，整套地中堂家具大马金刀地落在主位，震

慑得人走不动道；开间两侧的书案、官帽椅、博古

架显得庄重沉静，文房摆件点缀其中勾勒出挥毫泼

墨场景。而现代感的通顶展示柜配上简约的圈椅在

旁边竟毫不违和，其简单的线条反而与繁复的雕花

相映成趣。

大落地窗前一方小木桌并一对铁艺圈椅氤氲出惬意

的生活气息，窗外的熙攘喧嚣在红木的花纹中缓冲

消散。

顶楼成组地展示红木家具：茶几、沙发、圆桌、方

桌、条案、鼓凳、圈椅、交椅……各色各样，琳琅

满目。

设计需求

Design Requirement

本次商业运营模式的设计需要体现龙顺成传承不守

旧的品牌气质。龙顺成的京作硬木家具制作技艺被

列为国家级非物质文化遗产名录，但是龙顺成也在

积极拥抱创新，积极探索 5G 商业运营模式，也做

出了开设官方旗舰店、投放短视频这样的尝试。

龙顺成需要对京作非遗文化结合当今新媒体及 5G

时代下传播与转化的模式进行创新设计。在经过实

地走访和大量的资料查阅之后，我们对龙顺成的产

品特点和品牌形象进行梳理，发现品牌现有的痛

点，针对这些痛点进行 5G 运营模式赋能。

酒香也怕巷子深，我们在产品和体验两方面提出具

体措施来强化品牌形象、扩大品牌知名度。待百年

的传承与新潮的商业运营模式碰撞出火花，使龙顺

成这个 160 年的中华老字号焕发出更加蓬勃的生

机。

本次设计可以在有的创新案例之上向 4 个方向发

力：

1. 主题空间打造：龙顺成以博物馆为核心的非遗文

化应用及非遗文化体验的新模式，打造创新场景空

间；

2. 体验性产品：中式家具理念在当代及年轻一代生

活方式中的应用与体验；

3. 5g 商业运营模式：京作非遗文化结合当今新媒

体及 5G 时代下，创新性传播与转化的模式；

4. 木作文创和 ip 的设计。

龙顺成期待百年的传承与年轻的创新设计碰撞出火

花，使这 160 年的中华老字号焕发出更加蓬勃的

生机。

设计概念

Design Concept

本次设计主要从龙顺成的产品和品牌体验两方面展

开宣传。

产品

1. 旗舰店直播手作销售

①方式 : 布置“龙顺成手艺人”直播间，直播产品

制作过程。接受现场来图定制产品，现场指定木材

花纹

②渠道 : 淘宝 / 抖音直播间

③产品范围 : 手串、手镯、簪子、小型摆件等（龙

顺成现有产品，制作时长较短）

④目的 :销售手作产品，展示硬木产品手作魅力，起

到宣传作用

⑤对标 : 点淘 /淘宝 翡翠定制直播间、串珠直播间

2. 手作过程短视频

①方式 : 拍摄龙顺成家具制作过程，制作成短视频

②渠道 : 抖音、bilibili、西瓜

③产品范围 : 家具（高技术含量产品，制作时间较

长的产品）

④目的 : 展示技术，提升品牌力和品牌知名度

⑤对标 : 美食博主、手作博主

3. 设计款 / 设计师联名

①方式 : 设计师创意 + 龙顺成落地

②渠道 : 官方旗舰店、官方网站、官方公众号

③产品范围 : 家装（桌椅摆件、灯具、花器香器、手

办周边）

④目的 : 扩大品牌知名度，提升、扩展品牌形象

⑤对标 : 优衣库大师联名系列

品牌体验

1. 明清民国布景打卡地

①地点 : 龙顺成商店二层 / 三层

②布置 : 一比一还原明 / 清 / 民国时期房间（可以

以故宫房间作为参照，但要布置适合拍摄的灯光）

③活动策划 :

汉服 / 旗袍 KOL 引流，日常策展收费打卡

和写真 / 婚庆摄影师合作，定期包场主题拍摄

④目的 : 扩大品牌知名度，巩固品牌力

2. 沉浸式博物馆导游

①地点 : 龙顺成博物馆

②布置 :

第二人称旁白，以“你”为主语引导游客通过视觉

（看）、嗅觉（闻）、触觉（摸）、听觉（敲）沉

浸式参观体验龙顺成家具

选取历史人物设置情景故事，制作 AR 人物 / 动画

播放 （例如 李清照在卧室、曾国藩在书房等）

③目的 :建立品牌 -游览者之间生动的沟通桥梁，提

升品牌力

设计草图与过程

Design Sketch and

Process

作为享誉京城的百年老字号，龙顺成的手工工艺自

是精妙入神，然而，对于 Z 世代的年轻人来说，这

个品牌却稍显陌生。大概是因为如此精巧的工艺，乍

一看上去倒叫人感到高深莫测，与日常生活的距离

太——遥远了。因此，我们致力于将百年老字号的

“雅”“趣”与“美”与现代生活拉近，只有走进

去，用起来，才能使它与我们的生活产生连结。

龙行天下，百年顺成。

龙顺成作为京作百年老字号，红木家具历史悠久，在

全新的空间设计中，以沉浸式体验为主，主要包

括，屏幕互动区、沉浸体验区和榫卯工作坊。

屏幕互动区借助技术加持，使游客更轻松地触击屏

幕，与屏幕互动；沉浸体验区为游客打造一个影响

空间，游客可以自行选择传统服饰，体验传统家具

空间，更深入的了解传统陈设空间布局；榫卯工作

坊可以吸引更多的游客参与其中，游客可以通过玩

具游戏的形式了解家具结构，了解龙顺成的全榫卯

工艺。

方案讨论与

工作汇报

设计效果图展示与说明

Display and Design

Introduction

可持续时尚

可以定义为一种以确保环境，社会和经济可持续性

的方式设计时尚产品的供应，生产和消费的系统。是

时尚系统及其相互依存的社会、文化、生态、金融

体系向更加完整性和社会正义性转变的过程。

希格指数是目前广泛使用的评价工具，可以针对各

种规模的品牌，设施和产品（在可持续发展旅程的

每个阶段）准确地衡量和评估其可持续发展绩效，使

企业能够做出有意义的改进，从而保护工厂工人，当

地社区和环境。研究表明，时尚产品的设计和开发

可以决定其 80% 的碳排放。

此次工作营从小的装置出发，利用回收身边随处可

见的物件去做简单而有趣的改造。成员分为三个小

组，分别以玻璃、纸板、废报纸为原材料进行改造

设计，希望能够通过这次小的实验为前提，开启可

持续时尚设计的研究之路。

可持续时尚可以定义为一种以确保环境，社会和经

济可持续性的方式设计时尚产品的供应，生产和消

费的系统。是时尚系统及其相互依存的社会、文

化、生态、金融体系向更加完整性和社会正义性转

变的过程。

希格指数是目前广泛使用的评价工具，可以针对各

种规模的品牌，设施和产品（在可持续发展旅程的

每个阶段）准确地衡量和评估其可持续发展绩效，使

企业能够做出有意义的改进，从而保护工厂工人，当

地社区和环境。研究表明，时尚产品的设计和开发

可以决定其 80% 的碳排放。

海报与展陈视觉设计

Poster and display

visual design

动态海报

海报的主视觉以龙顺成家具的龙纹装饰为灵感，巧

妙采用几何元素拼合形象，打破传统的有机流畅线

条，在古典中融入了现代化的国际主义元素，在不

失古典家具优雅的同时与现代化的视觉形式接轨。

整体的构图采用了古典优雅的居中构图，背景的龙

鳞纹饰也是采用水平构图方式，在国际化的方形构

图原则中融入了中式纹样特有的均衡与互补的特

征。标题文字采用粗犷流畅的饰线体，在文字的整

体气质设计上撇去了细小的装饰性棱角，更符合榫

卯结构木质特征，不失时尚优雅。

在辅助图形的设计上也是使用了几何化的元素处理

方式，在红黑色的古典有力的颜色的衬托下，结合

现代化的视觉呈现方式，在品牌视觉的延展上拥有

丰富的可能性。

辅助图形

几何化的辅助图形的使用

可以帮助品牌统一整体视

觉。

宣传册设计

文创产品设计

Product design

展陈设计

Exhibition design

人群分析

前期调研 方案设计

设计说明 龙行天下，百年顺成。

龙顺成作为京作百年老字号，红木家具历史悠久，在

全新的空间设计中，以沉浸式体验为主，主要包括，

屏幕互动区、沉浸体验区和榫卯工作坊。

屏幕互动区借助技术加持，使游客更轻松地触击屏幕，

与屏幕互动；

沉浸体验区为游客打造一个影响空间，游客可以自行

选择传统服饰，体验传统家具空间，更深入的了解传

统陈设空间布局；

榫卯工作坊可以吸引更多的游客参与其中，游客可以

通过玩具游戏的形式了解家具结构，了解龙顺成的全

榫卯工艺。

剖面图 立面图

轴侧爆破图 空间效果图

空间效果图

商业运营策划

Business operation

planning