四位一体打造三年行动成功计划

这个过程中很多媒体都在借助“智库外脑”!

1.第一年变大样。传统主流媒体不改革一定是死路一条，

单位从上到下深化改革，整体落地顶层设计，惟改革者进，

惟创新者强，惟改革创新者胜；

2.第二年大变样。采编、经营、管理和技术四条战线思路

清晰，目标明确，精准施策，创新快速发展；

3.第三年完全不一样。革新+落地，四轮驱动，实现媒体

社会效益和经济效益全面大丰收。

咨询顾问专业培训辅导，解决媒体转型十大痛点

• 1.战略定位（战略篇）——（我是谁，为了谁，依靠谁）

• 2.管理改革（管理篇）——（机构优化、绩效深化、培训细化）

• 3.流程再造（流程篇）——（移动优先、互为补台、传播运营）

• 4.机制创新（机制篇）——（以鼓励个人创新为主的项目孵化制模式）

• 5.内容产品（内容篇）——（领导宣传、公益服务、辟谣公器、队伍组建）

• 6.社群营销（营销篇）——（政务营销、服务营销、商务营销）

• 7.平台运营（平台篇）——（移动优先、栏目设计、媒体矩阵）

• 8.视频制作（视频篇）——（以手机端如何拍摄制作和传播短（小）视频为核心）

• 9.技术支撑（技术篇）——（一切要有利于内容生产传播和经营变现的技术，才是

我们所需要的）

• 10.产业拓展（产业篇）——（以资源置换合作共赢模式，深度联接各行各业，实

现经营收入倍增）

融道智库（全国）孵化器

致力让中国没有难办的传统媒体

1.顶层设计：咨询改革方案输出赋能融媒体落地。

2.团队培养：如何用手机拍摄制作短（小）视频训练营。

3.移动端运营：9大运营体系辅导全面提升用户量和活跃量。

4.经营合作：全程辅导8大经营项目，确保项目真正变现。

5.技术遴选：专业把关技术让每一分钱用在刀刃上。

目前我们团队成员已经或正在担任200多家媒体顾问或运营指导。

我们智库共有专家讲师团队10人，项目运营团队12人。

学习强国平台、人民日报、新华社、

央视网、新浪、网易、广播影视等

30多家全国性媒体都作了报道

全国28省350多家宣传系统和媒体

已订阅《融道》作为单位学习指定用书

感谢聆听

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延安时期新闻宣传工作的优良传统

文学与新闻传播学院 郭小良

2023年03月30日

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一

、坚持党性原则，同党中央保持政治、思想和组织上的一致

党性原则是无产阶级新闻事业的根本原则，它是无产阶级的

阶级性和马克思主义的革命性、科学性在无产阶级和社会主义新

闻工作中的集中体现。

坚持党性原则是自马克思恩格斯创办世界上最早的无产阶级

政党机关报《新莱茵报》以来，各国无产阶级政党新闻事业始终

坚持的一个优良传统。

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一

、坚持党性原则，同党中央保持政治、思想和组织上的一致

马克思恩格斯的著作中没有使用过列宁和中国意义的“党性”的概念，但他们在论证党的出版物时，各使用过一次“党的精神” （Sinne unsererPartei）的概念，要求党的新闻工作者遵循党的

精神。

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一

、坚持党性原则，同党中央保持政治、思想和组织上的一致

“报纸不仅是集体的宣传员和集体的鼓动员，而且是

集体的组织者”。

对于无产阶级来说，写作者不能无党性，“写作事业

应当成为整个无产阶级事业的一部分，成为由整个工人

阶级的整个觉悟的先锋队所开动的一部巨大的社会民主

主义机器的‘齿轮和螺丝钉’”。

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一

、坚持党性原则，同党中央保持政治、思想和组织上的一致

在《工人报》改刊期的时候，恩格斯讲到：“在每一个政

党，特别是工人政党的生活中，第一张日报的出版总归是意味

着迈进了一步，这是它至少在报刊方面能够以同等的武器同自

己的敌人作斗争的第一个武器。”

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一

、坚持党性原则，同党中央保持政治、思想和组织上的一致

马克思认为，报刊是报刊“是把个人同国家和世界联结起来

的有声的纽带，使物质斗争升华为精神斗争，而且是把斗争的粗

糙物质形式观念化的一种获得体现的文化”。

马克思恩格斯认为“首先是组织、讨论和论证，阐发和捍卫

党的要求，驳斥和推翻敌对党的妄想和论断。”《社会民主党人

报》是党的旗帜；经过12年的斗争，党获得了胜利。”

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习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上强调，

“要深入开展马克思主

义新闻观教育，把马克思主义新闻观作为党的新闻舆论工作的‘定盘星’

“先立乎其大者，则其小者不能夺也。

”对党的新闻舆论工作来说，这个

“大”

，就是马克思主义新闻观。

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一

、坚持党性原则，同党中央保持政治、思想和组织上的一致

1935年10月党中央长征到达陕北后，随即恢复了

江西时期创刊的《红色中华》报，手刻油印，印数很少；

到1937年1月《红色中华》停刊，创办《新中华报》，

两版三日刊；到1941年5月，中央决定将延安《新中华

报》《今日新闻》合并，出版《解放日报》作为中共中

央机关报。

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1941年5月16日《解放日报》在延安正式创刊，毛泽东

题写了报名和发刊词。他在发刊词中写到：

“本报之使命为何？团结全国人民战胜日本帝国主义一

语足以尽之。这是中国共产党的总路线，也就是本报的使命”，

“中国共产党的使命就是本报的使命。”

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每天的头版头条, 几乎都是国际新闻, 二版是国

统区新闻, 三版才是边区新闻，所以，像《中共中

央通过根据地土地政策》这样涉及数百万农民利益

的新闻,也只能在三版露面。

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现在《解放日报》还没有充分体现我们的党性。主要表现是报

纸最大篇幅都是在转载国内外资产阶级通讯 社的新闻，散布他们的

影响 ，而对我党政策与群众活动 的宣传，则非常之少，或者放在

不重要的位置 ”，他强调：“报纸必须地方化，要反映地方情形 ”，

“无 论什么消息都要想想是否对党有利益 ” 。

（《毛泽东年谱》中卷３６８页）

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最根本的问题，毛泽东认为

是缺乏党性。

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１９４２年３月３１ 日 ，在

《解放日报》改版座谈会上 ，毛泽东

开宗明义 ： “共产党的路线 ， 就是

人民的路线 。

” 以此概括党性和人民

性的统 一。

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《致读者》中表示：”党报要成为党手中最锐利和最有

力的武器就必须贯彻坚强的党性。不仅要在自己一切篇幅上，

在每篇论文，每条通讯，每个消息中 都能贯彻党的观点、

党的见解，而且更其重要的是报纸必须与整个党的方针党的

政策党的动向密切相联， 呼吸相通，是报纸应该成为实现

党的一切政策，一切号召的尖兵、倡导者。

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《致读者》从党报的定义出发，先后引用了列宁和斯大林的观

点，强调党报应该成為“不仅是集体宣传者和集体的鼓动者，而且

还是集体的体组织者”，并结合中国革命的实际，要求用

（一）报纸是否贯彻党性，是否与整个党的方针、政策、动向

密切相连；

（二）报纸是否密切地与群众联系，反映他们的英勇事迹和苦

难惨痛；

（三）报纸是否洋溢着战斗性，对外应揭露黑暗与腐败，对内

应成为自我批评的武器；

（四）报纸是否根据党的方针倡导群众运动，注视和指导运动

的开展，来检查《解放日报》过往的工作。

即党性、群众性、战斗性和组织性，成为后来流传最广的关

于“党报四性”的源头。

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1９４２年初 ， 整风运动在陕甘宁革命根据地全面展

开 ，为适应党在新时期的革命需求 ，３月１６日 ，中共

中央宣传部下达了《为改造党报的通知》 ， 要求各级党

委对所办党 报 进行对照检査和全面改造 。

1942年４月１日 ，《解放日报 》全文刊载 了该通知，

共约８００ 字 。这是延安新闻界整风运动中 ，中共中央

发出的一份重要文件 。

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《通知》指 出“报纸是党的宣传鼓动工

作最有力的工具 ”

，

“报纸的主 要任务就是

要宣传党的政策 ， 贯彻党的政策 ， 反映党

的工作， 反映群众生活 ”

。该通知下发后，

党报改造的路线逐步清晰 。

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１９４２年３月３１ 日 ，在

《解放日报》改版座谈会上 ，毛泽东

开宗明义 ： “共产党的路线 ， 就是

人民的路线 。

” 以此概括党性和人民

性的统 一。

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1942年4月30日,延安《解放日报》开创了中国新闻史

上的一个先例,在头版头条显著位置发表文章,报道一个延安农

民在土地上的作为。这个农民就是吴满有，一个种庄稼的好

手，一个随后红遍苏区的劳动英雄。一、坚持党性原则，同党中央保持政治、思想和组织上的一致

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关于党性的问题，开展全党办报，还加强了请示报告制度、

建立了稿件审查制度、建立内部对报纸的检查制度、印刷厂要对稿

件进行校对以及健全办公制度等。

使“一个字也不能闹独立性”的观念深入每一位采编人员的心

中，从思想上、行动上、工作上进一步解决党性问题。使党报为党

发声，真正为我所用，充分发挥革命中“拿笔的文化军队”的作用。

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党报的特征主要是党性、群众性、

战斗性和组织性。

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习近平强调，党的新闻舆论工作坚持党性原则，最根本的是

坚持党对新闻舆论工作的领导。

党和政府主办的媒体是党和政府的宣传阵地，必须姓党。

党的新闻舆论媒体的所有工作，都要体现党的意志、反映党

的主张，维护党中央权威、维护党的团结，做到爱党、护党、为

党；都要增强看齐意识，在思想上政治上行动上同党中央保持高

度一致；都要坚持党性和人民性相统一，把党的理论和路线方针

政策变成人民群众的自觉行动，及时把人民群众创造的经验和面

临的实际情况反映出来，丰富人民精神世界，增强人民精神力量。

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二、坚持为人民服务的宗旨，永远和人民在一起

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二、坚持为人民服务的宗旨，永远和人民在一起

1942年4月1日中共中央机关报《解放日报》

的《致读者》社论中，

“群众性”与“党性”一

起被列为党报的基本品质与工作原则，提出要

“使解放日报成为真正战斗的党的机关报，同时

也就是要使它成为天下人的报。成为一切愿意消

灭民族敌人建立民族国家的人的共同的喉舌”

。

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二、坚持为人民服务的宗旨，永远和人民在一起

社论表示，要“密切地联系群众，反映群众的情绪、

生活需求和要求，记载他们可歌可泣的英勇奋斗的事迹，

反映他们身受的苦难和惨痛，宣达他们的意见和呼声”

。

社论明确指出，

“报纸的任务：不仅要充实群众的

知识，扩大他们的眼界，启发他们的觉悟，教导他们，组

织他们，而且要成为他们的反映者、喉舌、与他们共患难

的朋友”

。

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二、坚持为人民服务的宗旨，永远和人民在一起

采访对象：赵占魁 12岁起给人当雇工, 做过 铁匠、泥水

匠、翻砂工等苦力,从小过着牛马不如的生活。42 岁时从

山西逃往延安, 进工人学校学习 , 参加了共产在离延安30

里的一个农具厂工作用两匹马的鼓风炉, 经年累月地在

2000多摄氏度高温的熔炉边辛勤劳动。

记 者：穆青

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二、坚持为人民服务的宗旨，永远和人民在一起

他一般到农民家里面先干四件事，第一件事

掀开家里的锅盖看看锅里有什么；第二个看看家

里的油瓶子，看看油瓶子里还有没有油；第三个

看看他的粮垛，看看粮垛里面还有没有粮食。还

有一个就是掀开他的铺盖，看看他底下垫的是什

么东西。这是他一般来说到每一个农家最先干的

就是这四件事情。

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三、坚持实事求是的思想路线，坚持深入实际、调查研究的工作作风

延安时期，当时解放区的新闻工作者就深入根据

地的农村、工厂和部队采写了一批反映根据地军民生

产、生活和对敌斗争事迹的典型报道。赵占魁等一批

边区英雄模范人物的事迹，就是在记者深入采访调查

后，才写出真实感人的报道来的。

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三、坚持实事求是的思想路线，坚持深入实际、调查研究的工作作风

1942年，毛泽东指示《解放日报》专门

出了一期《纪念三八妇女节特刊》，专门为

《三八国际妇女节特刊》作了一幅题词：“深

入群众，不尚空谈”

，发表在《解放日报》上。

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三、坚持实事求是的思想路线，坚持深入实际、调查研究的工作作风

“作为一个党报的记者到地方去采访，千

万不要像公鸡那样，跳到墙头上，咯咯咯地

高啼就拍拍翅膀走了，而是要像母鸡那样，

每到一个地方就要下蛋孵小鸡”

。

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三、坚持实事求是的思想路线，坚持深入实际、调查研究的工作作风

延安时期，当时解放区的新闻工作者就深入根据

地的农村、工厂和部队采写了一批反映根据地军民生

产、生活和对敌斗争事迹的典型报道。

赵占魁、马杏儿等一批边区英雄模范人物的事

迹，就是在记者深入采访调查后，才写出真实感人的

报道来。

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要转作风改文风，俯下身、沉下心，

察实情、说实话、动真情，努力推出有思

想、有温度、有品质的作品。——习近平

三、坚持实事求是的思想路线，坚持深入实际、调查研究的工作作风

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陆定一1982年在接受《新闻战线》记者采访时曾意味深

长地说：“新闻工作搞来搞去，还是个真实问题。新闻学千头

万绪，根本性的还是这个问题。有了这一条，就有信用了。

有信用，报纸就有人看了。”

“新闻第一要真实”。他对华北记者团的同志们说：“你们

搞报道一定要真实，不要加油加醋，不要戴有色眼镜。群众

对我们，是反对就是反对，是欢迎就是欢迎，是误解就是误

解，不要害怕真实地反映这些东西。”案例：《鄜县城内家家户户纺织声》

四、坚持真实性原则

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n 1943年，中共中央宣传部部长、《解放日报》总编辑

陆定一在《我们对于新闻学的基本观点》一文写道：

n

四、坚持真实性原则

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n 案例：让人脸红的掌声

n 新闻线索： 第二次世界大战期间 , 苏联有一位医生 , 名叫阿洛

夫 , 他受 苏共中央的派遣 , 到延安帮助我们 发展医 疗事业并

为中央领导 和干部 看病 , 深受人们的尊敬 。 有一次 , 他 在中

央礼堂作报告 , 讲述苏联人 民 英勇抗击德 国法西斯 的情景 。

n 媒体：延安解放日报

n 记者：穆青

n 副总编辑：余光生

四、坚持真实性原则

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n 案例：死人开会

n新闻线索：一次 , 延安的边区政府召开参议会 , 报社派一名记者去采访。

n媒体：延安解放日报

n社长：博古

四、坚持真实性原则

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五、坚持全党办报、群众办报方针，坚持走群众路线

一是党报等一切报纸要反映群众的生活,并使之常态化,就是“为群众办报”;

二是报纸要发动群众为报纸写稿反映身边的人和事,并使之制度化,就是“让群

众办报”

。

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五、坚持全党办报、群众办报方针，坚持走群众路线

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五、坚持全党办报、群众办报方针，坚持走群众路线

1946年4月，在《边区群众报》创刊6周年之际，中共中

央西北局书记习仲勋在贺信中指出，

“这个报纸是陕甘宁边

区群众公认的好报纸……为什么好？它不但容易读容易懂，

并且说出了边区群众要说的话，讲出了边区群众要知道的事

情。这就是为群众服务，当得起‘群众报’这个光荣的称

号”

。