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行走品牌内容策划机构

行走是一家年轻、新锐、极具创意的品牌内容策划机构，

从内容管理和营销的角度，

为客户提供整体品牌策略、品牌形象设计与传播推广内容的升级服务，并更注重执行落地。

我们既有企业内部的管理

视角、也有来大型4A广告

公司的创意视角、和媒体

人擅长的流量视角，多纬

度的视角让我们的解决方

案更具有可操作性与适用

性。 多元化的视角

从家电到快消品、从到高

端奢华的家居卖场到烟火

十足的餐饮门店，从toB的

科技创新企业到政府国企

企高校单位……我们协助

客户成功的打造出获取流

量密码的精彩内容。 多行业的操盘

从差异化定位到视觉锤，从

终端拦截到事件营销，我们

一直致力于为品牌提供最佳

的传播解决方案，帮助品牌

实现销量与品牌发展的双成

长。多渠道的传播

作业体系

产品洞察

消费者洞察

市场洞察

产品定位

品牌定位

例：带来健康的养生酒

品牌主张

例：劲酒虽好不要贪杯

分阶段推广主题

例：孝敬父母送劲酒

核心创意概念

例：舍不得分享的私房酒

• 品牌命名及logo设计（包注册）

• 品牌VI系统升级.KV主视觉

• 品牌店面SI系统

• MG动画/三维动画/C4D建模

• 品牌TVC／宣传片

• 品牌平台账号代运营

• 品牌直播（卖货）策划

• 品牌电商内容升级策划／设计

• 品牌热点营销策划

• 品牌展会／年会策划

• 品牌粉丝活动策划

• 品牌快闪店策划

文化习俗

人性心理

道德观念

Step 1

品牌策略制定

Step 2

传播策略制定

Step 3

品牌内容产出（管理）

颜

值

提

升

种

草

拔

草

话

题

营

销

部分宣传片

Selected

Video. 企业宣传片 / MG动画视频 / 产品三维动画/C4D产品建模 ……

惠普 X 海绵宝宝 新品上市动画视频

中海达国际品牌形象升级概念片

中海达国际品牌形象升级概念片

广东农信｜佛冈农商银行 企业宣传片

广东省财政厅 企业宣传片

广州医药信息科技有限公司 企业宣传片

部分案例

Selected

Projects. 跨越20+行业和领域的品牌顾问、设计及内容推广服务

始终以“内容策划”为客户带来品牌的最大增值可能

集团企业 / 地产家居 / 快消品 / 餐饮 / 美妆个护 / 潮玩娱乐 ……

FAST.B彩妆

牛仔彩妆美学新主张

# 店铺形象

E-Business Design

#卖点梳理

Selling Point

#产品拍摄

Photography

个性张扬的电商形象解决方案

STRATEGY&RESULTS

项目背景

拉芳家化集团首款自创彩妆品牌，灵感源自L.A.牛仔彩妆系列，适合社交的年轻化彩妆品牌。

倡导个性，狂热和自由理念。品牌个性主张：蓝得管TA！

以个性张扬的设计匹配fast.b品牌的个性主张，创造潮流电商新形象，深受目标群体喜爱。

行走团队为其提供了极具潮酷的视觉形象创作及产品创意组合拍摄。 内容目标：

Girl Power重新定义牛仔精神：“Fever、Fantasy、Freedom”，打造个性潮流彩妆电商品牌

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宅翻新

共享家装后市场蓝海盛宴

# 策略顾问

Strategy Consultant

#SI店面

SI Brand

#IP形象

IP Image

最具信赖的居家生活服务平台

STRATEGY&RESULTS

项目背景

宅翻新致力于打造最具信赖的居家生活服务平台，主营房屋翻新，维修安装，深度清洁，软装搭配四大服务项目，

可以满足千房千样的个性化翻新需求，标准化流程工期短，报价透明无增项，认证工人服务好，智能客户信息管理系统跟进客户售后情况，

解决后顾之忧。 内容目标：

以规范专业的SI店面形象，竖居家生活服务平台样板店，吸引目标用户关注

内容思路：

提炼“多——多功能：洽谈、工艺展示办公于一体；快——快速便捷：规范执行，标准模块，快速复制

好——品质优：细节精致、人性化；省——严控成本：规模化生产、不追求过度装修”核心点，

以活力黄的配色、软装的合理搭配等体现SI店面的舒适、温馨、亲和力

项目一经落地，推出“百店计划”，3个月内完成了签约100家门店的目标

项目覆盖珠海、深圳、东莞、中山、苏州、无锡、南通、常州、宁波、福州、漳州等城市。

#IP形象

IP Image

盛堡蓝

只为定制你的健康蓝生活

# 品牌策划

Strategy Consultant

#品牌形象

Brand Image

#产品包装

Packaging

#传播物料

Spread Material

“蓝”得一份匠心，蓝莓食品的引领之路

STRATEGY&RESULTS

项目背景

以蓝莓为核心集种苗培育，蓝莓种植，蓝莓食品开发、生产和销售一体的高新科技企业。

于2013年投资上千万在湖南怀化建立了2000多亩的蓝莓种植加工基地，并建起了规模达500余亩的集育苗、观光、采摘等功能为一体的蓝莓园。

品牌旗下形式以“鲜果、果干、果酱、果酒”的核心产品线，产品深受市场追捧。 内容目标：

蓝莓种植为基础，科学研发为核心，全网营销新概念社交蓝莓健康食品

以线上渠道为突破，进而引入线下渠道作为承载，通过线上线下的互动来实现全网营销。

2018年底-19年初，盛堡蓝醇蓝星空系列一上市卖爆5万+

荣获“绿色食品认证”

林依轮，李湘，金铭等明星均给果酱，果酒系列直播带货

渔港壹号月饼

社交场景下的颜值新说

# 产品策划

Strategy Consultant

#品牌包装

Brand Image

#插画

Spread Material

借力湛江本土文化，打造社交货币

STRATEGY&RESULTS

项目解读

传统酒楼如何借助月饼打造特色民俗文化IP？

行走团队经过市场调研，深挖湛江民俗文化：舞人龙，猪笼饼，醒狮，雷州石狗，吴川飘色，吴川泥塑，傩舞等为核心插画元素，

创作有人情味的包装，突显老饼，有新意，唤起食客味蕾的儿时记忆。

# 品牌全案

Brand Design

#赛事活动

Motor Activity

#内容传播

Spread Material

欧速赛车乐园

打造长沙年轻人的潮玩乐园IP

#IP形象

IP Image

让专业赛车娱乐化&大众化

STRATEGY&RESULTS

项目背景

欧速是以卡丁车、汽摩超跑为核心，集休闲玩乐、美食餐饮、团体活动、文化展厅于一体的综合性大型主题乐园。

致力推广“赛车娱乐化，赛车大众化”发展的同时，坚持其专业化发展线路，并在专业与娱乐之间找到平衡点，

让越来越多的人感受到赛车文化和汽车文化的乐趣。 内容目标：

打造年轻人向往的潮玩乐园；树立网红城市——长沙玩乐打卡地标形象

内容思路：

• 以专业卡丁车和赛车体验为核心，强化赛车文化酷炫时尚的娱乐基因，吸引客流；

• 举办首届潮玩大会，融合电音、轰趴、美食、赛车（汽车、摩托车、卡丁车）、汽车特技、飞行秀为一体的超级狂欢嘉年华

约10000人次到场游玩，影响超过30万+粉丝

• 塑造甩尾豹IP，司职首席体验官，带领粉丝一起玩转赛车和汽车文化

欧速的超级符号——速度Speed，向前Forward。

人们本来就记得、熟悉、喜欢的符号，蕴藏在人类文化里的“原力”，

是隐藏在人类大脑深处的集体潜意识，让用户一看就记得住。 © 2022 Inc

椰 宴

持利器 争天下

# 策略顾问

Strategy Consultant

#品牌形象

Brand Image

#传播物料

Spread Material

不一样的锅 不一样温甜

STRATEGY&RESULTS

项目解读

2020年疫情时代，作为海南椰子鸡红海市场的后来者，椰宴的原料和做法都难以和竞品形成差异化，品牌推广一度陷入困境。 内容目标：

引起好奇，引发客群关注

内容思路：

着力强调和竞品的差异化，以“不一样”为核心词吸引用户，最终引导用户认知到珐琅锅的微压带来的不一样温甜。

2020年至今，逆势而上广东区域成功开设7家直营门店

2020年底首场直播，商品点击率9.4%，商品转化率6.4%，订单支付率84.96%，

成交金额近6万，为线下门店带来大量客流

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设计灵感取自椰子造型，规范化成切开的椰子，不同的半圆组成斜角形成拼音“ye”字母组合，即是椰子“ye”，又是品牌传达“热爱”的态度，

斜角的半圆倒出的椰子水滴造型，表达品牌对优质食材的甄选，取自天然椰子水，整体颜色为橙色调，传达企业温暖热情的理念。

整体logo“椰宴”字体经过重新规范化，笔画取自logo图形中的半圆作为元素，与图形搭配在一起更加和谐，美观。

蚝蚝先生

“蚝”气冲天，逆势连开10+店

# 品牌战略咨询

Strategy Consultant

#品牌形象

Brand Image

#店面空间

Store Display

#传播物料

Spread Material

让一切“经得起考验（烤宴）” 打造社交聚餐首选地

STRATEGY&RESULTS

项目背景

蚝蚝先生是一家以生蚝为特色的烧烤餐厅。拥有全国最大“湛江蚝”养殖基地，匹配“五星级肥蚝养成计划”。

精挑细选每一颗蚝，肥美大只，每一颗都厚实多汁，食材，尺寸、色泽、新鲜度经过多重检测。

品牌期待，更多食客把蚝蚝先生当做朋友（兄弟）聚会的首选地。 内容目标：

社交聚餐首选地

内容思路：

蚝蚝先生的品牌文化“团聚”+“勾肩搭背”的超级符号原形，以此传达“团结和信任”的品牌价值；

蚝蚝先生专注经营和食客“一辈子的交情”，让食材，美味和感情，经得起烤宴。

一蚝五吃“鲜、酥、糯、香” 的完美品质，又表达了顾客心中的情感诉求，成为消费者呼朋唤友联络感情、享受美食的不二之选。

2020年疫情至今，逆势而上珠三角区域开设14+门店

招牌湛江生蚝，年销量超100万只

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品牌文化“团聚”+“勾肩搭背”的超级符号原形

传达“团结和信任”的品牌价值

保利地产

美好生活同行者

# 活动策略

Strategy Consultant

#品牌主KV

Brand Image

#传播物料

Spread Material