取啥标题

生机、矛盾、妥协——当网红经济来到青岛黄县路

or：生机、矛盾、妥协——网红经济给黄县路带来什么？

oor：老街复兴|网红经济重塑黄县路

ooor：在矛盾与冲突中涅槃——黄县路的探索与发展

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黄县路，青岛市市南区的众多条道路之一，毗邻龙口路、大学路，与龙江路、

恒山路相交，长约 710 米，在纵横交错的交通运输网上，它以形似倒“Y”的姿

态不起眼地存在着。百余年间，人来人往、风物变迁，一个又一个故事从开篇到

终幕，都在黄县路上留下了属于自己的印迹。当数字技术快速发展、自媒体时代

来临，网红经济市场随之逐渐壮大，原本静谧平和的黄县路上也出现了不少颇具

现代风格与潮流元素的特色店铺。这些所谓的“网红店”，给古朴老旧的历史文

化街道添上了别样的色彩，带来诸多变化。

历史上的黄县路

若论“黄县路”的由来，生活在这条路上的人们早已记不清，印象十分模糊。

黄县，其实指的是山东省烟台市龙口市，1986 年，国务院批准撤销黄县，设立龙

口市（县级市），由烟台市代管。德占时期，青岛有不少道路都是德式命名，直

到 1922 年中国正式收回青岛主权，开始了独具青岛特色的道路命名体系的变革

——以全国各地城市名作为道路名称。据说，当时有个黄县来的大地主在这条路

上盖了一幢独栋别墅，以此申请将该路命名为黄县路，于是便有了“黄县路”这

个名字，并被沿用至今。

因地理位置限制，周边大小近代建筑林立，黄县路并不十分宽阔，仅可供双

向单车道通行。多数情况下，道路的一侧总会停靠几辆私家车，因此步行是游览

黄县路的最佳选择。从最东端的黄县路 1 号往深处走，两侧红瓦白墙之间可见不

少潮流店铺，但是许多年之前，黄县路并不像现在这样色彩鲜艳、游人如织。斑

驳沧桑、极富历史厚重感，才是那时的黄县路给人留下的印象。

在黄县路与黄县支路交叉口的北端有一座石桥，桥下是宽不足半米、长不足

70 米的一条沟渠，渠水微浑，杂草伴生。很难想象，这处甚至连地图上都无法显

示的小河沟，是曾被誉为“青岛母亲河”的青岛河残存段。

青岛河是一条发源于青岛山的季节性河流，在今青岛三十九中、掖县路一带

汇集成水潭后下流成河，共分为上、中、下游三段，黄县路上的这条是它的中段，

而上下两段，早已在上世纪六七十年代就被覆盖修葺、不复从前了。如今，只余

石头桥空守着一段小河沟，行人从桥上走过，看得见的是文物保护单位在桥边竖

起的铭牌——黄县路石桥；看不见的，是消逝在历史和记忆中的青岛河。到今天，

也就只有黄县路 16、17 号间名为“青岛河广场”的小片空地，还记着“青岛河”

这个名字。

黄县路堪称青岛最有文化的道路之一，除了青岛河旧址，这里还曾是许多文

人名士的聚集地，蕴藏不少人文故事。其中最著名的，要数位于黄县路 12 号的

老舍故居。

老舍于 1934 年来到青岛，直至 1937 年离开，大部分时间都居住在黄县路 12

号的德式小楼中，长篇小说《骆驼祥子》也是诞生于此。2010 年 5 月，在老舍故

居基础上改造的、国内首个以文学作品为名的博物馆——骆驼祥子博物馆正式建

成，并向社会免费开放，吸引了众多游客参观。而在骆驼祥子博物馆北端、与之

相邻相通的，是“新生”的荒岛书店。2009 年，荒岛书店原址连同周边建筑被拆

除，现在黄县路上的荒岛书店，是于 2016 年重新开张的“青岛文化老字号”了。

此外，著名教育家、作家杨振声，戏剧家、文学家赵太侔，文学评论家、书

法家台静农和“艺坛传奇”黄氏三兄妹黄宗江、黄宗洛、黄宗英也都曾在黄县路

上短暂居住过一段时间。

在百年岁月的自然打磨之下，独属于黄县路的历史人文气息在今天得到更好

地彰显。

高歌猛进的网红经济

随着移动互联网与新媒体的快速发展，网络红人，即“网红”群体逐渐兴起，

他们善于借助互联网平台，将自身的外貌、本领、技能或是思想传播出去，并且

能够在一定范围内迅速引起网络用户的关注。网红的产生和发展催生了一种新的

互联网新媒体经济形态——网红经济，即以年轻貌美的时尚达人为形象代表，以

红人的品味和眼光为主导，进行选款和视觉推广，在社交媒体上聚集人气，依托

庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力的一个过程。

近二十年来，网红经济经历了一个由注重人到注重物的过程。早期的网红经

济以“人”为主，最终指向由网络红人所开的网上店铺，而到现在，人们的思维

转变，“网红经济”的意义也被拓宽，其重点从导流的“人”移向被引流的“产

品”，“网红”不再只局限于“网络红人”这一概念，它可以是某个别具一格的物

品，还可以是一处风光独特的景点。例如，通过多样的营销手段，许多籍籍无名

的实体店摇身一变，拥有了一个新的名字：网红店，这同样是网红经济的一个载

体。但无论如何，“包装、传播、变现”始终都是网红经济最重要的三个环节，

也是网红经济的制胜之道。自媒体因其低门槛、低成本的优势，逐渐成为实现“包

装”和“传播”这两个环节的常见途径。在以小红书、抖音等为代表的平台中，

品牌打造和社群构建这两个过程格外突出，内容传播者通过对“产品”包装和话

题打造进行多媒介全方位推广，使影响力大大提升，粉丝沉淀、品牌传播，构建

起一个特定社群，为下一步商业变现打下基础。

网红经济迸发，老城区再添新活力

不同于传统媒体时代，新媒体营销背景下，随着社交媒体的普及，越来越多

的用户在网络上分享旅游体验、介绍旅游景点、挖掘城市新玩法等，同时，又因

人们具有从众心理和猎奇心理，在看到推荐的内容后会产生亲自到现场感受的兴

趣，同时，他们乐于打卡拍照，并愿意将其分享在社交媒体上，从而吸引了更多

的游客前来体验该城市的文化、美食等。以小红书、抖音、微博等为代表的互联

网社交平台带来了裂变式的引流效果，增强了旅游目的地的曝光度和关注度，带

火了一大批“网红打卡地”，一些之前并不知名的景点也以此为依托获得了巨大

流量，受到青年旅游者的追捧，并迅速成为旅游热门，这对当地旅游业以及周边

产业发展都有明显的促进作用。

新媒体时代带来的“网红经济”也为历史文化街区提供了新的发展模式。历

史文化街区体现了某一地方在一定历史时期的传统风貌，具有浓厚的地方特色。

通过社交媒体，游客被街区的历史文化、自然风光、人文习俗、建筑风格等方面

吸引，增强了他们进一步了解该地的意愿。游客的追捧所带来的效益有利于老城

区挖掘自身文化底蕴背后的商业价值，从而更好地适应时代潮流的发展。

行走在历史悠久的马牙石路上，道路两边是各具特色的近代建筑，可以说黄

县路见证了青岛在一定时期内的发展，这些深厚的历史文化底蕴是黄县路自带的

“网红基因”，这是黄县路作为一个历史文化街区发展旅游业的强劲竞争力。

或许是深受其文化气息熏陶，又或许是看到了其中蕴藏的商机，黄县路吸引

了不少创业者来到这里发展。在近几年间，有数家文艺小店在黄县路生根发芽：

长颈鹿咖啡馆、杂货铺、荒岛书店、不舍昼夜咖啡馆、酒吧……社交媒体的宣传

助力，吸引了一波又一波的游客，使其转型成为名副其实的“网红”历史文化街

区。曾经的安静也逐渐融入了喧嚣的元素。黄县路原本的地方性和历史性元素与

后现代化的网红元素交织、碰撞，这使得黄县路在形象重塑方面具有强大的张力，

也是吸引更多游客来这里游玩、打卡的重要原因。“咖啡一条街”就是黄县路的

一大特征，其中以位于黄县路和龙江路交汇口的网红咖啡馆“不舍昼夜”最受欢

迎，在明星效应以及网友宣传下，该咖啡店成为黄县路的著名打卡景点之一。

中国人民大学发展与战略研究高级研究员、城市更新研究中心主任秦虹表

示：“城市更新是在老城区，这就涉及了城市中的居民，因此社区的公众参与是

投资的重要内容。在补短板问题上，老城区的必然存在着各种瑕疵，那么市政及

公共服务设施也要提供精细化引导。”

2023 年 11 月，黄县路街道积极对接文物保护部门，成功进行对黄县路 15 号

风貌保护楼的首次旧改尝试。为实现改造成果的共建共享，在启动改造前，社区

通过召开居民座谈会、入户走访、发放调查表等多种方式，征集当地居民的改造

建议。针对居民普遍提出的居住空间狭窄、公共卫生间使用不便、外墙破损、管

线凌乱等多种问题，街道社区积极调整旧改方案，在外墙更新、雨污管线、废旧

线缆、安防设施等多方面进行综合整治提升，努力确保改造符合群众的意愿和实

际需求。

由此可见，“网红经济”不仅为老城区带来了新的经济活力，也带动了新业

态形式的转变以及新消费形式的出现，同时，给黄县路的城市规划提供了新的思

路，为老城区的整体发展注入了新活力。

城市形象得到宣传

近年来，“网红化”成为城市更新的关键词之一。一个城市具有的网络热度

越高，它便越可以称得上是网红城市，在一定程度上，这的确是一种衡量城市受

关注程度的客观指标。在 2023 年上半年中国网红城市指数的排名中，淄博位居

第一，这显然与火遍全国的“淄博烧烤”有关，青岛则是排在第十二名，位居前

列。

因此，在外地人眼中，青岛是个特别好的地方，黄县路附近的居民表示，“有

时候出去旅游，被问到是从哪来的，一说青岛，（他们都说）不可能，人家都不

太相信你能住在那个地方”。自从青岛这座城市被越来越多的人所熟知，青岛市

民出去旅游也有着一种自豪感，他们不仅能在旅程中了解其他城市的文化，也能

宣扬青岛的独特魅力。

移动互联网的发展让自媒体时代由可能变为现实，通过自媒体产出的内容，

互联网用户可以轻易而快速地了解一个城市，网红经济带来的这种效益提升了青

岛这座美丽的滨海城市的知名度，也吸引了更多的外地游客前来游玩。

来自江苏扬州的游客提到：“青岛是一个非常有名的地方，它是一个沿海城

市，非常美丽，还有比较厚重的文化底蕴。”母女二人慕名前来，感受青岛的风

情，并提出回去后会和身边朋友“安利”青岛。

游客在社交软件上搜索“青岛”，会发现黄县路的网络相关词条非常丰富。

网络传播远比口口相传的速度更快，鱼山路的红墙、动漫一条街、信号山……可

以说，来青岛的游客大多会把黄县路及周边景点列为打卡地之一。附近居民也有

提到，“两三分钟就有一个游客来问路”。年轻群体追求潮流、爱好记录，给当地

网红经济的可持续发展提供了可能。杂货铺的店员提到：“店里面打卡照相的人

增多了，自然就会有人帮你宣传，顾客往小红书、抖音上面一发，客流量也会更

多。”当足够多的人在网络上宣传后，这个地方显然就变成了一个“网红打卡点”。

传统的城市文旅推出的城市形象宣传片主要以宏大叙事和生硬的解说为主。

而现在，视频时代的图像转向改变了人们对于信息内容的关注点，人们开始更多

地关注小而美的城市故事，以短视频、小红书图文笔记、微信推文等形式体现的

城市信息成为人们出行的常用参考。在网红打卡地的形成过程中，社交媒体不断

深化对城市的认知标签，这不仅提高了青岛的知名度，也让青岛的城市形象在外

地游客的眼中变得更加鲜活。

促进传统文化广泛传播

随着青岛作为旅游城市的名号越发响亮，前来游玩的人数也变得越来越多，

这对于黄县路上深藏的传统文化，尤其是位于黄县路的老舍故居来说，不失为一

件好事。老舍先生和《骆驼祥子》在国内外都有很高知名度，因此，有些慕名而

来的外国游客会打听附近有什么值得游玩的景点，打听老舍先生与《骆驼祥子》

的故事。游客多了，博物馆影响大了，文化传播也就广了。

之前，有很多游客都并不清楚青岛也有老舍先生的故居，也不知道《骆驼祥

子》这部文学巨著是他在黄县路上写下的，但是现在，通过网络社交媒体上的发

帖宣传、通过游客亲入参观的经历分享，更多的人得以更加详细地了解到老舍先

生的这段人生经历。

比如来自河南的张女士，她与老舍故居的相遇其实是一次偶遇。张女士在青

岛出差，得闲在星期日的下午走进了黄县路，她说这里引发了她的好奇心，“觉

得骆驼祥子博物馆这个名字还挺特别的，进来才发现是有关老舍先生作品的回

顾。”在兴趣的驱动之下，张女士了解了老舍先生部分作品诞生的心路历程，有

了全新的学习体验。

来自河南的刘先生同样如此，尽管已在山东工作两年，他却仍然对老舍故居

这一地点一无所知，“真是头一次听说，总以为《骆驼祥子》肯定是在北京（创

作的），我来到这里才了解这部书是贯穿了三个城市，是老舍先生在青岛创作的，

（但）写的是北京的故事。”

老舍故居的文化氛围比较浓厚，是许多游客共同的感受。刘先生评价道：“作

为博物馆，它的文化底蕴和内涵会更丰富一点。”相较于参观故居，他认为比起

那种直观的感受，博物馆有更多的文字记录，可以系统地学习《骆驼祥子》这部

伟大作品的背景和过程，能让人们有一个更加全面的了解。

不止是游客，附近居民也会前来参观。高先生和王女士的儿子今年刚上初一，

学校要求阅读《骆驼祥子》，因此，夫妻二人专门前来老舍故居，就是为了回去

给儿子详细介绍这部作品的背景和创作历程，希望他能有更深刻的了解和体验。

与老舍故居相邻的，是一家名叫荒岛书店的地方。它也有着一段独特的历史

故事。二十世纪二十年代至三十年代初期，青岛如同一片文化荒漠，当时一部分

思想进步的青年人决定要在青岛传播新文化、新思想，于是，荒岛书店应运而生。

然而，1937 年，荒岛书店遭到国民党破坏，至此落下帷幕。直到 2016 年，一个

以“上世纪 30 年代青岛文化”为主题的书店才在黄县路 12 号开门纳客，也就是

如今的“荒岛书店”。现在，游客可以沿着老舍故居后门的一条小路直接到达书

店内部，亦可通过书店大门进入。凡是前来参观的游客，必定会到这里走上一回，

即使不买书和明信片，也要在书店里逛一圈，拍个照，留作纪念。

新开启的网红店铺和周边有着沧桑历史的老房子相互映衬，城市空间在此处

融为一体，密不可分。在这里，既可以看到黄县路独有的文化底蕴，也能看到因

新经济形式的注入而蓬勃迸发的老城区的生命力。

咖啡一条街，“粘贴复制”式店铺突出

两三年前的黄县路被称为“咖啡一条街”，打着不同招牌的咖啡店分布在黄

县路各处，成为游客打卡休憩的不二之选。随着时间推移，黄县路上陆陆续续冒

出一些其他类型的小店，以杂货铺、冰淇淋店、手作店为主，大大小小几十家店

铺分布在黄县路主街道上。但仔细观察不难发现，几乎每五家就有一家同类型的

店铺，它们不仅在商品种类上高度重合，装修风格也是大同小异。除去少部分独

具特色的店铺之外，其余大部分的外墙装饰都是以涂鸦为主，形色各异的涂鸦占

据了黄县路店铺门头的大部分空间。

“一开始是为了契合我们店铺出售的主要产品，所以才请人特地画了涂鸦。”

EVA 杂货铺店员小陈称，以前这里都没有涂鸦，是店家为了吸引更多顾客和粉丝

才开始涂鸦这种潮流的。EVA 杂货铺坐落在黄县路中后段，店铺外墙的宝可梦系

列涂鸦十分生动醒目，抓住了不少顾客的眼球。

EVA 杂货铺

“其他人最开始也是模仿我们，看见我们店人流量多，也学着用涂鸦装饰店

铺。”作为杂货铺的老员工，小陈向我们解释涂鸦这个装饰符号充斥黄县路的原

因。“涂鸦成本低而且好看，适用性强，很多店铺都能用涂鸦装饰。但是这条路

店铺种类本来都大差不差，再加上相似的装饰元素，会让店铺没有记忆点，以前

只有我们这一家，只要提到涂鸦就能想到我们店铺，现在到处都是涂鸦，我们的

竞争优势也逐渐丧失了。”小陈指出复制粘贴式店铺的问题所在——许多网红店

铺的成功经验被模仿和复制，导致了相似风格、相近产品和类似服务的店铺层出

不穷。这种同质化竞争使得原本具有独特性和吸引力的店铺在变得在市场上缺乏

差异化竞争优势，记忆点逐渐缺失，使得消费者在选择时难以区分。因此，仅仅

靠打卡来吸引游客显然不是长久之计，如何才能在众多同类型的店铺中维持自己

的独特性，提高核心竞争力，如何吸引并留住游客、保持自身热度，如何才能进

一步促进消费，是黄县路上的各位店主们今后需要重点关注的内容。

咖啡一条街、涂鸦一条街，相似元素符号不断堆砌，产生经济集聚效应的同

时，相应的隐患也会随之显露。人们在竞争中模仿，在模仿中竞争，顾客的消费

需求逐渐向精神文化层面倾斜，商家也因此遵循着“颜值即正义”的默认规则。

借以打造所谓的“网红景点”，只是为了在吸引客流量的同时获得各类消费群体

的认可。当一个网红元素显露，其迅速呈现复制粘贴式增长，使得许多网红景点

的观赏性淡化，景点的艺术内涵和地方特色不再是制造者和游客考虑的问题，景

点游览变成以打卡拍照为中心和目的。

虽然存在着店铺同质化的问题，但也有人在积极地做出改变、谋求新亮点。

翻新装修、增删修饰元素、推出新品……这是“归象”店主于先生一直在做的事

情。“归象”位于黄县路核心地段，与街道上其他冷饮店不同，它的主打是泰式

饮品。当被问及为什么想到开泰式饮品店时，于先生解释道：“泰式饮品是这条

路所没有的，它算一个比较有特色的东西，我也根据自己北方人的口味，对它进

行了一个整体改良。”

除了饮品特色，整体的店铺设计也是于先生自己把关的，翻修后增加、修改

了许多元素，这些调整是基于于先生对黄县路、对产品本身的理解所进行的，以

前的他更多以产品推广为主，而现在更多的是以文创为主。以于先生为代表的店

主顺应时代变化，注重旅游的本质意义，并不断创新，在“复制粘贴式”的街道

中独创新意。

刻板印象：固化群体城市认知

当在小红书等社交媒体平台输入“黄县路”，立马弹出的是“宝藏网红打卡

地”“老城区拍照绝美机位”“浪漫文艺街”等抓人眼球的 title。浏览、点赞、

留言、转发，并现场参与打卡进而再次反馈。在打卡群体中，此系列行为俨然已

经成为一种固定模式，并在较大程度上拉动许多潜在短视频用户，打卡群不断延

展，进一步固化了对网红地的刻板印象。

绝大数游客都是从小红书的“种草推荐地”来到黄县路的，大数据通过算法

推荐精准分析用户喜好，推送的相关视频越多，人们就越有实地探访之欲，这种

现象被称为“网红效应”。“抖音小红书都宣传得很好，看见别人拍照很出片，还

有明星同款打卡地，所以我也就来了。”来自威海的游客张小姐这样说道。

但不得不承认的是，过度推流和网红化也容易造成审美疲劳，削减深层次的

城市探索欲望，固化群体城市认知。抖音、小红书大多以“网红打卡地”为黄县

路的主要营销点来吸引大批游客，过于浮于表面，缺乏以城市文化作为基调，导

致到访的游客仅局限于网红滤镜之中，而对于城市特色文化氛围的感知甚少。

网红打卡行为本质上是当代人对新奇陌生事物表现出的好奇和渴望，抖音等

媒体平台利用广大用户的这种心理，不断放大网红地的符号意义和价值意义，有

游客表示，近几年所游览或所了解的旅游景点都多多少少受到了抖音等平台的影

响。网红打卡地人流络绎不绝，人们对干涸的青岛河和黄县路石板桥却鲜有认知，

受访者都以为干涸的青岛河只是一个普通的水沟，石板桥的两侧也只有当地居民

停留休憩，游客漫步在各个漫画墙、咖啡店之间，很少会有人驻足在不起眼的“历

史”前面。黄县路的两边一边安静，一边喧嚣。人们重复着打卡活动，在媒体空

间和现实空间变换身份，也使外部群体对城市的认知进一步凝固。

自抖音中“网红打卡地”这一话题被收录后，相关视频播放量截止 2023 年

3 月已经有 76.7 亿次，并且新式的网红打卡地仍然在不断被生产和制造，黄县

路也是如此。所以城市内的外部群体在受到抖音等社交媒体的影响下，会进入到

陌生城市的现实空间中进行打卡行为，在此过程中产生新的城市意象。抖音等社

交平台在重组人们对网红地点的认知过程，构建新的城市印象中扮演着重要的角

色。一些网红地标逐渐取代了旧的城市地标，并在外部群体心里形成该城市的城

市印象。通过打卡，我们看到了城市的新形象——年轻、活力和时尚，而在连续

打卡后，新的城市刻板印象也不断被固化。

规划不同导致公共管理缺失

卫生问题是黄县路的主要问题之一。由于一开始是作为居民区规划，所以整

条黄县路只有在与龙江路的交界口处才有一排垃圾桶，素质高一点的游客可能会

走很远去找垃圾桶，但是也有不少游客会为了方便而随地扔垃圾。虽然早上有清

洁工维持整体的道路清洁，但是工作难免有所遗漏，比如黄县路街尾电箱上立着

的空奶茶杯经过好长时间都没有被清理掉。此外，附近的居民也表示，一到旅游

旺季，黄县路前段的青岛河里就会飘着很多垃圾，也没有人来打扫清理。

“归象”店主于先生小时候就在黄县路生活，长大后回来开店发现黄县路

仍然存在这一问题——缺少公共卫生间，“原来大学路的停车场里面有一个公共

卫生间，但现在正在改造成一个公园，所以那个公共卫生间现在没有办法使用。”

虽然意识到这个问题后，黄县路开放了老舍故居中的卫生间，但毕竟其承载力有

限，且周围没有任何提示内容，对于不熟悉附近的游客来说仍是需要解决的问题。

游客给居民带来困扰

黄县路上扎堆的小店开了一批又一批，游客们来了一群又一群，原本的老街

再也不复往日的宁静。

对于黄县路上的住户来说，这条路成为网红路并没有给他们带来多少益处。

原本安静的街道逐渐变得喧闹，老住户们纷纷感叹“不清闲了”“路不好走了”。

住在街尾的孙先生已经在黄县路上生活了四十年，他说，到了旅游旺季，白

天在家根本不敢开窗户，只要一开窗户就会被外面的噪音吵得没有办法正常生活。

他几年前就升起了搬离这里的念头，但是由于对老房子的不舍，他一直没能下定

决心。

在旅游旺季，黄县路上更是人声鼎沸。在不舍昼夜咖啡店门口，等待与旧炮

楼合影的人排起了长龙，遍布黄县路的墙绘旁边也围满了前来打卡的游客……有

的打卡点需要拍摄者在拍摄时站到马路中央才能找到合心意的角度，在这样狭窄

的老城区小路上，网红打卡行为对于交通的影响可想而知。

虽然黄县路不是一条重要的交通道路，但是其位于居民住宅区之内，本就称

不上宽阔。偶尔有居民会将私家车停放在道路一侧，平日里往来行车，已经造成

了交通的拥挤，游客一增多，潜在的不和谐慢慢浮出水面，原本存在停车困难问

题的老街开起了门头之后，问题更加严重，渐渐的，车主与店主之间也产生了矛

盾。

黄县路上大多是近代建筑，还有不少房子是近代名人故居，都蕴藏着深厚的

历史。虽然其中有些已经作为游览地点开放，但是也有不少房屋仍旧作为民居供

人们居住，住户大多是上了年纪的老人，退休之后他们在这里享受安逸的晚年生

活，平日里养养花，打理打理院子，将自己的住宅装扮得让人赏心悦目。不少来

黄县路参观的游客误以为这些建筑都是可以开放参观的，因此总会出现擅闯民居

的现象，有些好奇心重的游客还会趴在别人家的窗户上往里看，给居民的隐私带

来威胁。因此，为了保护隐私，有些居民会直接在门口挂上牌子，提示往来游客

“非请勿入”。

原本平静闲适的生活受到这样的干扰，附近的一部分居民苦不堪言，每当谈

及，纷纷抱怨。但在网红经济的趋势之下，他们也只能选择调整自己的生活方式，

适应发展潮流。

网红店铺给居民带来的困扰

除了外地游客给黄县路居民带来困扰之外，开在这里的店铺也给居民带来了

烦恼。其中最为突出的矛盾在强麦啤酒店发生。

强麦的老板是个美国人，在这里开店已经七年了，店里主要经营的是自酿啤

酒。因为主打手工酿造，啤酒度数高，所以有很多慕名而来的客人，自开店以来

积累了不少老顾客。每周二强麦都会搞活动回馈新老客户。由于店内面积小，且

室内不让抽烟，所以很多顾客都会在街上喝酒，吵吵嚷嚷，扰民严重。在非休息

日，强麦于下午五点到晚上十一点开门营业，与居民的休息时间刚好一致，因此

店铺与居民之间有着不小的矛盾。

黄县路周围有不少学校，从幼儿园到大学全范围覆盖，这里算是一片学区房。

居民贵先生的家位于强麦啤酒店上方，他说，附近的居民除了老人之外，大多是

孩子，因为这里有着青岛市最好的幼儿园，还有好几所重点小学，所以有很多家

长挤破头想要将孩子送进去，甚至有不少即墨人来这里租房子让孩子上学。强麦

啤酒带来的噪音污染有时甚至持续到半夜，严重影响了附近需要养足精力以维持

第二天上课的学生们。不少居民为了给孩子提供安心的休息环境只能选择报警处

理，但状况并未得到改善，每到周二晚上，警车要来三五趟。“来了就开始撵，

撵着撵着就走了。喝酒也不能说你犯罪犯法是吧，所以这个事吧，就没法解决。”

同样是因为公共卫生间的缺失，酒客们喝完酒后没有地方解决生理需求，只

能去周围民居里方便，这无疑给周围居民带来了更大的困扰。院落内的居民在经

过几次这样的情形后无奈，只好在入夜后锁好院门，以获得一片清净。

从一条深藏于居民区的普通道路发展成为网红街，黄县路并不是个例，放眼

整个青岛乃至全国各地都有不少类似的道路。原本平静的居民街道成为网红打卡

地，因“网红”而来的流量，在带动经济发展的同时也必然带来各种问题，居民

的生活受到不小影响，尽管大多数都是负面的，但是民居的价值也在一定程度上

得到了提升，老房子受到重视，居民们也享受到了一定的红利。

矛盾始终存在，站在任何一方的角度去看都有一定的道理，事情难以解决。

在网红经济的大势之下，居民们的个人力量没有办法与之抗衡，最后只能选择顺

应潮流、做出让步。因此，能否寻找到一个恰如其分的平衡点，让牵扯其中的人

都能满意，还需要各方日后共同努力，寻求出路。