瑜乐生活 身心合一

2023.04.12

——xx品牌瑜伽音乐派对

活动策略

part one

氛围建议

part two

活动规划

part three

Contents

活动预案

part four

Part One

活动策略

目前活动只进行了单一场景的切入，与生活脱节，只能击中音乐或运动爱好者。

品牌线下活动现状及痛点

音乐、运动活动都很有氛围，如果将二者强强联合，更能燃爆气氛！我们需要的就是拓宽场景，将只圈中

爱好者的场景，扩大到能圈中多种属性潜在用户的场景。

单一音乐场景 单一运动场景

音乐在实用场景的使用率

运动场景是场景音乐中渗透率最高的场景

疗愈场景音乐 店铺场景音乐 母婴场景音乐 广场舞场景音乐

84.9% 76.4% 68.3% 63.2%

57.2% 40.5% 32.8% 23.1%

运动场景音乐 睡眠场景音乐 工作学习场景音乐 车载场景音乐

当前，在特定场量下收听具有特定氛围的音乐，已经是用户比较多的选择。在选择收听场暴音乐

的用户群体内，在运动场景下收听音乐的用户占比高达84.9%，是场景音乐渗透率最高的场景。

瑜伽爱好者人群分析

2.半数以上用户有付费意愿，女性付费意

愿更强

1.瑜伽是女性用户选择的第二大

类运动

3.瑜伽泛用户基数庞大

女性瑜伽爱好者占比较大且消费实力强劲

70%左右的女性在运动时会尝试瑜伽，且女性运动场景付费意愿强于男性。女性瑜伽爱好者也多为消费能力较强的中青

年女性，她们愿意为高格调生活方式买单。

运动本身有些枯燥，我们需要关注用户喜好，让运动变得愉悦。

为什么要在运动场景中注入音乐？

在运动场景下用户最关注音乐的节奏感和舒适感，同时，也有半数以上的用户认为运动场景需要提供

一个舒适的音乐环境、歌单需要操作便捷、展现形式简单

如何让品牌玩法出众，与生活连接得更紧密？

活动目标明确

主题传递

用契合品牌内涵的电音瑜伽活动

昭显独特品牌力，

用绝不雷同的活动，

强化品牌独特性

品牌关注 引流赋能

用独一无二的电音瑜伽活动刺激用户

本已略显疲劳的审美，

通过营销活动为品牌门面赋能，

引导用户至门店渠道购买

通过电音瑜伽活动，

带给不同圈层用户极致体验感，

最大化曝光品牌，吸引用户关注，

并提升好感度

活动目的

Created and Designed by Plura.

拓宽玩法的边界，找到音乐与生活

的连接感

（1）找到生活感

突破次元壁，为运动+音乐的独特

场景定调

（2）强化场景感

为生活解压，注入快乐基因

（3）营造氛围感

拒绝孤独的派对，让用户体验到归属

感

（4）建立社交感

活动旨在展示如何让高端品牌融入

生活

（5）品牌日常感

增强产品竞争力，打造活动独特性，

创设独一无二、无人体验过的玩法。

（6）创设新鲜感

愉悦不仅是一种口号。拿捏用户，卷“氛围感”

，才是

王道。我们要在音乐瑜伽派对中注入给生活解压的愉悦

基因，营造一场能带来极致愉悦感的音乐瑜伽派对

备注：

1.“乐”意为音乐，又与瑜伽的瑜组合成“愉悦”谐音，与快乐

的调性相吻合

活动主题

2.活动副标题为当季品牌活动主题

瑜乐生活，身心合一

Part Two

氛围建议

潮流落日风

整体采用充满自然气息的木质建

材，配上白色薄纱、布幡，自在

飘逸

简约清冷风

太阳落下，我们的快乐却升起

在日落时分的天台上来一场释放自我

的音乐瑜伽派对

整体氛围

签到打卡签到处放有品牌logo形状的亚克力装置，旁边放有包含品牌主色调的三种颜色彩沙。

入场布置 一排木柱搭成入场通道，过道两边布幡随风飘动，一如活动带给人的轻松自在。

小舞台区域仅用一块图案简约的地毯与瑜伽区域进行区隔，不做空间上的特意划分。

休憩区域吊床、坐垫等可供休息，设有茶水区域提供水、咖啡、功能饮料用于能量补充。

瑜伽区域 视觉效果力求简约，空间力求宽敞，布幡增强空间隐秘性，由品牌方提供同色系瑜伽垫。

Part Three

活动规划

线上阶段宣传ROADMAP建议

预热期 活动爆发期 后宣期

「4月末」 「5月活动期」 「持续发酵整月」

01-线上预热

“共创歌单”趣味宣发，KOL扩散传播

02-线上邀请

城市拟邀人员试点节奏

第一阶段（扩散传播）：KOL

第二阶段（奖励机制促进参与）：KOC

第三阶段（会员特权）：消费排名靠前VIP

第四阶段（用户体验）：品牌普通用户

03-实时快剪视频

04-实时直播

各社媒平台创意邀请函+超级猩猩社群

扩散

05-官微后宣图文回顾

06-各平台pr稿件、视频

现场专人拍摄，视频实时同步云端 瑜乐现场·愉悦回顾

《电音瑜伽的完美结合！狠狠破次元！》

品牌官方账号发起共创瑜伽歌单的宣发形

式，以互动性较强的形式带出活动信息，

由KOL扩散传播，掀起歌单ugc高潮，进一

步提高传播度，炒热线上气氛

Step1线上预热

各品牌官方账号发布线上邀请推文，各平

台视实际情况采用不同形式宣发，如H5\\

掉落惊喜盒子等，内含邀请函，并同步至

超级猩猩社群，用户登记名电话

Step2线上邀请

活动前宣

邀请嘉宾采用阶段性打法：试点城市邀请KOL

作为嘉宾进行扩散传播，后续不同场次分别

邀请KOC、门店消费最靠前的VIP、普通用户

在不同推广城市作为拟邀嘉宾

Step3分阶段拟嘉宾

活动概况

活动时间：2023年4月底-5月初 17:00-19:00

活动人数：30-50人

活动地点：天台 草坪（私密性）

活动调性：高端/解压/音乐/瑜伽/动静结合/生活感

活动嘉宾：专业瑜伽老师、新晋音乐人

其他邀约人群：品牌vip、高级瑜伽健身房运动爱好

者、超级猩猩联动、

一小部分音乐爱好者

活动亮点

实力强劲的音乐人新星 品牌明星瑜伽导师 超级猩猩专业瑜伽名师

亮点1 亮点2 亮点3

用电音渐变的节奏配合瑜伽由弱到强的动作

活动流程

环节 时间17:00-18:30 备注

签到 16:30-17:00

1.彩沙签到

2.到场嘉宾领取品牌限定

伴手礼

瑜伽老师介绍环节 17:00-17:05 瑜伽老师大致介绍课程

瑜伽锻炼 17:05-18:05 由动到静，电音加持

抽奖 18:05-18:10 手腕丝带编号抽奖

中场休息 18:10-18:20 提供功能性饮料、咖啡等

补充能量

拍照打卡 18:20-18:30 特色打卡点

活动签到 16:30-17:00

每位来宾可领取一罐彩沙将彩沙倒入亚克力装置，流动的彩沙象征着瑜伽仿佛可以流

动的柔软肢体语言。

彩沙签到

伴手礼

专属手腕丝带+品牌限量周边 拎绳上系有丝带的透明包装袋伴手礼，内含品牌当季限定周边

瑜伽锻炼 17:05-18:05

专业瑜伽老师领操，音乐人伴奏，根据音乐节拍调整瑜伽节奏。现场Dj用酷炫的电子音乐模拟一日间的节奏变化，从早晨初醒，

到夜幕降临，助你在一日当中的任何时刻都可以找到自己的节奏;开始阶段选择与自然更贴近的声音，比如尤克里里、吉他、或

瑜伽钟等，配合舒缓的瑜伽动作，而中后段则挑选一些更具节奏感的摇滚乐，配合一些张力较大的瑜伽动作。全程坚持可获得品

牌限量奖牌。

电音伴奏，由静到动

演艺人员推荐

Jade Tesia 独立音乐人LiaLia Chace

超级猩猩Bodyjam内训师

2021年莱美Thebodyjam项目十强

中德混血，歌曲富有旋律感

Mandarin乐队的主唱

第一位登上Tomorrowland主舞台的中国DJ

b站万粉up

擅长舒缓的瑜伽或动感瑜伽的专业女性瑜伽老师 独立电音音乐新星

抽奖 18:05-18:10

丝带专属编码抽奖 手腕丝带上印有每位来宾的专属编码，随机抽取号码进行抽奖。

中场休息 18:10-18:20

休息及交流 播放慢节奏音乐放松身心，现场提供咖啡、功能饮料和水以供来宾补充能量。我们

也鼓励来宾在休息环节相互交流。

拍照打卡 18:20-18:30

DP打卡点 在将布幡、木栏设计搭建成金字塔形状、捕梦网形状的独特打卡点前，进行合拍照留念。

上海

商场名称 中山公园 大悦城 世纪汇广场天台花园 恒隆广场屋顶花园

嘉宾类型 Kol

人数

Koc

30人 50人

Vip 普通用户

40人 40人

推荐理由 英式自然风 楼顶摩天轮增加气氛感 魔都黄金优势地段 拥有第五空间的商场

武汉

商场名称 武汉天地壹方 武汉国广 武商梦时代 汉口k11

嘉宾类型 Kol

人数

Koc

30人 50人

Vip 普通用户

40人 40人

推荐理由 中高端社交空间 黄金商圈 中国最大室内商业综合体 “人文·自然”品牌理念

Part Four

活动预案

执行统筹

确定方案

合同签订

详细执行流程

商务推进 前期准备 执行前准备 活动执行

人员分工

物料&礼品准备

场地搭建及氛围

布置

签到

互动&拍照

活动ing

茶歇&洽谈

活动结束

物料及人员就位

控台流程彩排

活动前10天

活动前7天

活动前5天

活动前1天

活动前2小时

活动前3小时

执行统筹

项目负责人为此活动的现场紧急情况负责人;项目总控为活动第二紧急情况负责人;

每位工作人员持有打印版活动联系表;其中包括活动中各个第三方、部门的联系人及方式;及时巡查，快速

维修;

项目统筹

天气预案

雷雨天气

提前一周查看天气预报，如有雷雨天气，应及时搭建

户外雨棚，保障活动顺利进行。

如遇大雨，为暴露在外部的电子设备做防雨措施， 关

闭所有电器，摆放在储藏间内，以免受潮短路

大风天气

加固所有制作物，回收展架，组织人员看管好相关物

资。

严重恶劣天气(雷阵雨、沙尘暴等）

优先考虑观众的安全，尽量不要引起恐慌。

伤病预案

伤病情况

发现伤病员时，确认附近有没有伤病员的熟人；

确认伤病员症状，将状况报告给现场人，听从指示；

根据情况由工作人员陪同将伤病员引导到社区诊所或

就近的医院。

轻伤情况

向本人确认身体状况，如是轻伤，引导至社区诊所。

重伤情况

如本人无法行走，判断症状很严重时，不要移动伤员

，报告现场负责人状况，在其判断下进行应急处理；

打急救电话，要求准备救护车；

预先掌握好路演社区的诊所位置和就近医院路线。

火灾预案

发生火灾时候，以现场人员的安全为首要目的，进行

迅速反应，及时告诉现场人员有紧急事件发生，引导

现场人员到临时安全场所，进行初期消防行动。

尽快向现场负责人报告情况，听从指示。负责人根据

现场情况及时决定要不要报火警。

预先准备好消防用具，预先掌握避难引导路线。

Thanks

谢谢聆听！