云 南 日 报
PPT制作:杨霏、韦琼、吴楠 PPT讲解:段芳芳、张瑞娜、李如玉
云 南 日 报
PPT制作:杨霏、韦琼、吴楠 PPT讲解:段芳芳、张瑞娜、李如玉
目 录
版面变化
一
整体分析
二
头版分析
内容分析 五
广告版面分析 六
简介 四
三
一.《云南日报》简介
《云南日报》是中共云南省委机关报,1950年(庚寅年)3月4日创刊,于1950
年3月4日,在云南全境获得解放,中共云南省委成立第9天,由毛泽东主席亲笔
题写报头,作为中共云南省委机关报创刊面世,揭开了云岭高原报业崭新历史篇
章。毛泽东同志亲手题写报头《云南日报》,2019年3月21日,获得"全国党媒
优秀扶贫报道”是全省发行量最大的党报,是云南省权威、具公信力和影响力的
大报。
2001年9月成立云南日报报业集团。云南日报报业集团拥有9报9刊,以及云南
日报网、云南网、云报客户端、开屏新闻客户端和多平台账号组成的新媒体产品
矩阵;在7个国家开办了5种语言的9份“中国·云南”新闻专刊和《湄公河》《吉
祥》《占芭》《高棉》外宣“四刊”、多语种网站云桥网,是面向南亚东南亚国
际传播平台的主流媒体集团,在省内外和南亚东南亚地区具有广泛的影响。
二.《云南日报》版面的变化
• 2001年1月1日,为庆祝新世纪第一个元旦,云南日报出版百版世纪珍藏特刊。
• 2003年10月10日,云南日报改版。一版、二版要闻,三版国内新闻,四版国际新闻,五版设置
中国·云南—东盟、观察与监督、特别关注、城市报道、小康之路等版面,六版设置时政新闻、
文化新闻、农村新闻等版面,七版设置经济新闻、综合新闻、科教卫新闻等版面,八版体育新闻,
九版设置法律与生活、市场、民声民情、科技等版面,十版设置理论纵横、投资、彩云之南、教
育等版面,十一版设置文史哲、消费、读书、健康等版面,十二版设置文摘、就业、读图、旅游
等版面,每周五九至十二版为周末大观。
• 2005年3月1日,云南日报改版。周一出版8版,周二至周四每日出版12版,周五出版16版,周
六、周日每日出版4版。大体分3个单元五大版块。第一单元(一至四版)为新闻版;第二单元
(五至八版)为深度报道、专题新闻和其它新闻版;第三单元(九至十六版)为以突出服务性为
主的专刊、副刊和周刊。
• 2009年4月7日,云南日报改版。一至八版为新闻板块,九至十二版为周(专)刊板块。
《云南日报》2013年改版后
1.报头位置改变
2.报型有所改变
3.色彩、线条清晰明朗,庄重典雅,疏密有度
既注重分割功能又注重装饰效果
4.增加导读内容,吸引读者眼球
5.导读板块的扩展——增加“二维码”
6.巧用留白
7.突出标题
8.固定字体的使用
9.巧用图片
以2022年6月4日为例
瓷
三
.整体分
析
①
.按照星期一至星期天报纸分析,《云南日报》
报头位于左侧,右侧加入了报网连线,数字报的
网址,使得传统纸媒与网络新媒体互相结合。
②报眼处刊登的都是仅次于头版的内容。通常报
眼都与报头等高。
③一般来说《云南日报》以四个版和八个版为主。
四个版面依次是1.头版、2.要闻、3.花潮
/读书
/
经
济、4.文史哲
/民生
/开放云南。第一版和第二版较
为固定,都是以头版和要闻为主。第三版和第四
版就不是固定的,但是按照内容来说都是以省内
民生和文化为主。八个版面依次是1.头版、2.要闻、
3.要闻
.专项、4.观点视点
/要闻、5.政协/特别关注、
6.开放云南、7.国内国际
.专题
/国际传播能力建设
纵横谈、8.世界的香格里拉
/深化国企改革。前四
版一般来说比较固定都是要闻版面。后面四版都
是根据内容来分的。有时六版和七版会合并成一
个通版。
请替换文字内容,点击添加相关标题文
字,修改文字内容,也可以直接复制你
的内容到此。请替换文字内容,点击添
加相关标题文字,修改文字内容,也可
以直接复制你的内容到此。
Portfolio 4
整体分析
④突出标题
《云南日报》标题字体几乎以统一的宋体,并以适当増加的留白突显了标题,
这种编排形式不仅能体现《云南日报》端庄大方的一贯风格,而且使版面风
格更突出、更具个性,还増添了几分灵气。
⑤相对固定的分栏格式
《云南日报》的版面分栏为四栏为主,增强视觉冲击カ,注重边栏美化,
同时,打破了党报呆而不活的模式,找到了与市场类报纸的最佳结合点。
⑥固定字体的使用
《云南日报》标题字体由黑体变为宋体,与内容字体实现对接,増强视角
的协调。一、四版以消息为主,五、八版以深度报道为主,字体都十分统
一,既实现了量和质的统一,又彰显出云南日报社的办报实力。
⑦巧用图片
《云南日报》在图片的处理上很有特色,突出主打图片,客观上大大提升
了报纸的视觉审美品质。图片的大量使用,把图片作为版面视觉的第一落
点,完成视觉的冲击,使报纸符合了”读图时代”的要求。
整体分析
⑧.受众:全省政府机关,公务员、企事业单位,云南
日报的读者范围在公务员以及领导层中是所有媒体
覆盖率最广的一个媒体,而公务员和领导层的购买
力和决策力在高档商品的购买人群中占有不可低估
的作用。 读者拥有大专以上学历,读者高学历倾向
性较强。 机关公务员、决策层占绝大部分。
⑨ .奋进新征程、建工新时代专题报道每一期都有。
瓷
四.《云南日报》头版分析
头版是报纸的门面,是报纸编辑
重视的一环
1.《云南日报》的板式对开,总
体来说是更加严谨端庄。
2.水平和纵向排列结合,版面主
体一分为二,左面是报头,报头
为左横型报头,采用红色手写字
体,更为醒目庄严,报头下方及
右方为新闻内容,新闻标题横向
排列,新闻板块排列较为紧凑。
整体来说一方面缺乏活力,另一
方面排列较为紧凑。
以2022年6月5日的报纸进行分
析
《云南日报》报头的位置
瓷
3.报眼的设计,《云南日报》的报眼位
于报纸版面的右上方,与报头等宽,
用于刊登重要消息。报眼可以是一条
消息,也可以是一组消息。报眼位置
显著,面积不大但公信力强。
4.《云南日报》的标题通常采用宋体,
适当增加留白,也更加醒目,以此来
突出稿件的重要性。正文基本上使用
的是宋体,报名云南日报四个字使用
的是行楷,放在报头和各版报眉上。
《云南日报》报眼的位置
五.内容分析
•1、社会责任
•云南日报坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,秉承“权威资讯 主流思想 人民心声”的办报理念,为云南经济
社会发展提供有力舆论支撑
•2、政治
•切实推进习近平新时代中国特色社会主义思想深入人心、落地生根。云南日报聚焦社会热点,回应社会关切,有效引导舆
论,切实履行好党报职责。
•3、阵地建设
•云南日报已建成由云报客户端、云南日报微信公众号、云南日报新浪微博为主的新媒体平台,同时还开设了云报客户端抖
音、云报客户端快手、云报客户端视频号等短视频平台,云南日报学习强国号、云南日报人民号、云南日报百家号等聚合平
台
•4、服务
•提供生活信息服务。为读者提供便捷丰富的惠民信息和生活咨询服务,持续做好交通、天气预报和旅游景区景点相关信息
的报道;结合云南旅游大省实际,在重要节假日期间,及时发布天气、空气监测等服务信息等。
•5、人文关怀
•云南日报坚持以人为本,聚焦人文关怀,关注民生民情,刊发了一批深受读者欢迎的稿件。
云南日报广告版面设计形式有多种形式,
为了更好的给客户服务,满足广告客户投
放云南日报广告要求,设计了半通栏广告,
通栏广告,四分之一版广告,竖四分之一
版广告,横三分之一版广告,竖三分之一
版广告,小半版广告,横半版广告,竖半
版广告,整版广告,跨页半版广告,跨页
整版广告,报眼广告,报花广告,下置孤
岛报花,中置孤岛报花,导读报花和栏花
广告,中缝广告,分类广告,夹页广告和
软文广告等。
六 . 广 告 版 面 分 析
《云南日报》广告版面
1
2 3
4
采用大标题,少正文文案,
重点性附文方式,删繁就
简
突出定位,以体现主题品
牌形象的气势和吸引力
《 云南日报 》 广 告 形 式 设 计 特 点
文案写作既可以是感性诉求,
也可以是理性诉求,运用文
字和图片相结合,强化视觉
冲击
画面运用“大音稀声,大象无
形”的美学原理,努力扩宽画
面的视觉效果
用“以白计黑,以需显实”充
分利用受众的想象力。
广告形式属于大版面广告,是广告
主雄厚经济的体现,也给广告文案
创作和设计提供了广阔的空间
感谢您