富力好房，眼见为实

全员线上短视频营销活动操作指引

各区域/地区/项目：

为更好促进现货销售，加快现货房源去化，配合集团“富力好家居，千万

大补贴”富力生活家购现房送家电活动推广，集团销售策划中心计划开展“富力

好房，眼见为实”全员线上短视频营销活动，在提升集团营销体系全员新媒体运

营能力的同时，促进现货房源的销售。

一、 执行日期：2022 年 4 月 16 日-5 月 5 日（共 20 天）

二、 执行范围：各区域/地区/项目/营销体系全员抖音账号、视频号及全员朋

友圈

三、 发布内容及视频拍摄要求

本次线上短视频营销活动，发布题材不限，要求以“富力好房，眼见为实”

为主题，创作能突出富力现房“所见即所得”优势的视频，同时在视频中需植入

集团“富力好家居，千万大补贴” 富力生活家购现房送家电活动，引导客户购

买富力现房。

视频题材建议探房类、剧情类（活动信息推介、居家生活、情景小故事等）、

活动介绍类等均可。

四、 发布平台、发布时间、发布文案、发布数量频率要求

1、 发布平台：各级抖音、视频号及员工个人朋友圈，同一视频可进行多平台

通发；

2、 发布时间：按各级账号粉丝较为活跃的时间段进行视频发布；

3、 发布文案：各级账号视频发布时，需带上话题#富力好房眼见为实，并@

富力生活家；

4、 发布数量及频率：活动共持续 20 天，各级账号发布数量及频率要求如下：

各级账号 发布视频数量（条） 发布频率建议 备注

区域账号 3 每周 1 条 抖音、视频号通发

地区账号 5 每周 1-2 条 抖音、视频号通发

项目账号 6 每周 2 条 抖音、视频号通发

置业顾问 9 每周 3 条 抖音、视频号通发

策划 3 每周 1 条 抖音、视频号通发

五、 管理要求

1、 对接机制：请各区域为本次活动指定 1 名对接人，并于 4 月 16 日 17:00

前加入群聊沟通活动细节及答疑，区域对接人作为本次活动主对接人，需

做好本区域活动上传下达、执行监督工作，执行不到位的区域将通报至各

区域营销总监；

2、 各级账号名录更新：请以区域为单位，于 4 月 19 日 17:00 前汇总提交最

新《全国营销体系员工个人抖音及视频号账号统计表》（附件一）及最新

《全国各级抖音及视频号账号统计表》（附件二）至集团销售策划中心刘

欢（15393426116）

六、 内容评审及表扬机制

针对各级账号所发布的视频，要求各区域以周为单位，根据视频内容质量、

曝光数据、互动数据、转化数据等，对本区域内优秀作品进行排名，并制作榜单

广而告之，进行激励及表扬；各区域每周提交《XX 区域每周视频转化效果统计》

（附件三）至集团销售策划中心杨鹏（18860462580）。

5 月 5 日活动结束后，区域内选拔活动期间最优秀的视频作品上报集团。

集团销售策划中心

2022 年 4 月 16 日