·个人作品合集·杜昊霖

本合集为本人本科期间的作业合集

均由本人独立完成

This PPTcreatedbyHorinAmiri竞品分析以Balmain为例

27号 杜昊霖

Balmain品 牌 介 绍

巴尔曼（Balmain）品牌由法国时装设计师皮埃尔巴尔曼

(Pierre Balmain) 先生创建，皮埃尔·巴尔曼 (Pierre

Balmain) 的名字代表着对典雅独到的理解，意味着皇室

和影视明星的委托人，成为举世公认的时尚标志。

摩登、性感、街头、带着强烈的摇滚气息，是

Christophe Decarnin为Balmain创立的全新风格，他破

旧立新的方式近乎于极端，但收效显著，一方面他以眼

下的时代需求为切入点，另一方面他保留了Balmain的经

典款式和元素。这时候，“起死回生”比“回光返照”、

“咸鱼翻身”等字眼更适合出现在报章的评论中。关键词提取：摩登 街头 摇滚气息

服设2003 27号 杜昊霖 This PPTcreatedbyHorin

Amiri品 牌 介 绍

于美国洛杉矶出生的Mike Amiri从青少年时代就备受朋克

摇滚以及街头文化之影响，他于2014年推出了同名品牌

Amiri，其独特的男士时尚理念在好莱坞一炮而红，并走

向全球。作为创意总监，Mike Amiri始终将高品质面料与

解构裁剪技艺放在服装设计的首要位置。

Amiri的设计散发出随性悠闲的洛杉矶风格，以奢侈的理

念重建潮流内核，呈现出让人过目不忘的复古摇滚风格。

无论是充满艺术感的做旧牛仔裤，还是个性十足的标语T

恤，这些明星单品都能混搭出层次感丰富的个性着装。关键词提取： 随性 街头 摇滚气息

This PPTcreatedbyHorinAmiri服设2003 27号 杜昊霖

Balmain店 铺 陈 列

This PPTcreatedbyHorin线上调研图源小红书用户：jia960928服设2003 27号 杜昊霖

品 牌 定 位 分 析 对 比

This PPTcreatedbyHorin相同点

奢侈品牌、街头、强烈的摇滚气息

“High Fashion” &不同点

Balmain的风格在街头中还有着明显的法式内核，优雅。在法式的优雅中又融入街头的叛逆风格，品牌除街头风服装外还有大量经典西式服装款式。Amiri的风格则更加美式，能在品牌的服装中看到更多来自Hiphop风格的影响，使品牌的风格更趋近于潮牌。风格上更加年轻化。

服设2003 27号 杜昊霖

Balmain产 品 分 析

This PPTcreatedbyHorin以官网在售为例

裤装 衬衫类 休闲上衣 西装外套 休闲外套 皮衣夹克

我们可以见到Balmain的服装产品以休闲服装为主打，除此之外也有经典的西装款式与皮衣夹克。男装品类涵盖非常广。服设2003 27号 杜昊霖

Balmain产 品 分 析

This PPTcreatedbyHorin以官网在售为例

除去服装之外，Balmain的产品还涵盖了非常多的鞋品与饰品。其推出的鞋品系列也受到相当多年轻人的青睐。服设2003 27号 杜昊霖

Amiri产 品 分 析

This PPTcreatedbyHorin以官网在售为例

裤装 衬衫类 休闲上衣 休闲外套 皮质外套夹克 西装外套

Amiri的产品线主打休闲上装，相比Balmain来说，Amiri传统品类相对较少。

服设2003 27号 杜昊霖

Amiri产 品 分 析

This PPTcreatedbyHorin以官网在售为例

Amiri除服装产品线之外还有鞋类与饰品产品。其中鞋类产品中的骨头

鞋近期在国内市场引起一波小流行风潮。

服设2003 27号 杜昊霖

S O W T 分 析

优势Strengths

Amiri的优势不仅在于价格，相对Balmain来说更

加优惠；更在于款式、色彩上的不同，使品牌更

具反叛年轻色彩。劣势Weaknesses

因为是源自欧美的品牌，更多时候在尺寸上不符

合亚洲人身形，于亚洲市场而言更有可能被本土

时尚潮牌取代选择。

机会Opportunities

Amiri更受新一代年轻人追捧，尤其是流行歌手带来的流量效应，会使年轻人有更多的机会了解到品牌。威胁Threats

如今在Balmain的新产品中可以见到更多的新颖元素，虽然二者在风格上有一定差异，但可以预见到未来二者的竞争将更加激烈。服设2003 27号 杜昊霖 This PPTcreatedbyHorinS OWT

Balmain品 牌 代 言

This PPTcreatedbyHorin2014年继Lady Gaga领衔出演了Versace的2014年春夏系列的广告大片后，又一位歌坛巨星获得了时尚界青睐。美国小天后Rihanna最近受邀成为法国品牌Balmain最新一季成衣系列的代言人，并在其广告大片中性感出镜。

2021年肖战也成为了巴尔曼的全球品牌代言人。Amiri在中国市场目前尚无代言人。服设2003 27号 杜昊霖

品 牌 建 议

营销与名人效应

现今各个传统大牌都开始着力于与更多流量明星合作

来扩大品牌影响力；作为新兴潮牌应更加注重此方面，

Amiri的缺陷在于仍缺少对于中国市场的营销，虽热之

前部分单品被国内明星追捧，但Amiri似乎并没有很好

地抓住现时流量。

服设2003 27号 杜昊霖 This PPTcreatedbyHorinAmiri与Balmain二者都属于小众定位潮流品牌，区别于传统大牌路线来说应更加注重对于年轻化市场的营销，着力于引领潮流。先前杨幂多次穿Amiri的骨头鞋

出现于大众视野，品牌完全可

以此为切入点，加大力度宣传

自身。 Arimi在中国市场的知名度仍可以被进一步打开。

品 牌 建 议

加强品牌创新

作为后起之秀的Amiri偶尔会被诟病创新性仍不够强，

品牌的产品有时被‘‘吐槽’’与其他品牌的产品有既视感。

于此方面而言，品牌应该更加加强创新性，树立独属

品牌自身无可替代的内涵。

服设2003 27号 杜昊霖 This PPTcreatedbyHorin作为代表年轻人态度的品牌应更加注重自身独树一帜的风格，毕竟原创性与独特性成为年轻人追求个性的重要指标。作为小众品牌，大众感与既视感会为品牌形象减分。

女士年轻时尚鞋包市场调研服设2003班

27号

杜昊霖

调研地点：长沙国金IFS

目录介绍 · 品牌介绍 · 产品分析 · 产品配比 · 问卷结果 · SWOT分析 This PPTcreatedbyHorin

品 牌 介 绍

Jimmy Choo乃一素以魅力十足，极具自信及风格别树一

帜而驰名的尊贵时尚生活品牌。

品牌源于由订制鞋履巧匠周仰杰先生（Jimmy Choo）于

1990年代初于伦敦东区创立的订制鞋业务。当时的顾客

以世界各地名人为主，当中更包括已故英国王妃黛安娜。

Jimmy Choo的品牌公司于1996年正式成立。

直到今天，Jimmy Choo已发展成为一个非常全面的尊贵

时尚生活品牌。女士鞋履系列依然是品牌之核心产品，

此外还有手袋、小型皮具、围巾、太阳眼镜、眼镜、皮

带、香水及男士鞋履等系列。创意总监Sandra Choi以将

品牌发展成全球最备受重视之尊贵时尚品牌之一为目标，

一直亲自监督品牌的设计方向，力求完美。在世界各地

设有超过200家专卖店 ，同时亦在世界各地一众最著名

的精选百货公司及多元品牌精品店内设有销售点。

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品 牌 分 析

风格定位

旗下鞋包风格多样，不仅有优雅美丽的风格，现在也能看到时

尚俏皮的产品。产品做工优良精致，涵盖的时尚风格广泛。主

打女性市场。价格定位

Jimmy Choo的定价属于奢侈品行列，鞋子的价格

下至5000上至13000不等。包品的定价则在10000

到30000不等。消费人群

Jimmy Choo的目标消费人群通常是20~40岁

区间消费力强的女性。但根据品牌影响力以

及风格来看消费人群的年龄上限并不绝对，

会涵盖到更多年龄阶段的女性。

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春 季 新 品

2023春季系列

2023春季系列所展现的永恒魅力和从容姿态，展现了JimmyChoo迷人，

自信和大胆的精神。

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店 铺 陈 列

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产 品 分 析

产品品类配比分析

高跟鞋

41%

平底鞋

21%

运动鞋

11%

靴类

27%

由数据可见Jimmy choo的鞋品主打高跟类，但不局限于高跟鞋。涵

盖各类鞋品如靴、平底鞋、运动鞋，市场面广

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问 卷 调 查

因素 总人数 人数 占比

年龄

20~30

60

55 91.6％

工作情况

上班

37 61.6％

款式倾向

高跟鞋

42 70.0％

价位

2000~以上

8 13.0％

消费偏向

为款式买单

32 53.3％

风格喜好

优雅

45 75.0％

品牌选择

Jimmy choo

2 3.3％

因素 总人数人数占比品牌影响力

比较在乎

60

2846.6％贵价包的选择

非常愿意

610.0％是否愿意选择Jimmy choo

乐意尝试 4371.6％This PPTcreatedbyHorin

S O W T 分 析

优势Strengths

Jimmy choo的优势在于产品质量高，且款式多样

乐于创新，已经创造了一定独属于品牌本身的时

尚影响力。也拥有了忠实的客户群体。劣势Weaknesses

Jimmy choo的定位是奢侈品行列，那么必然会以

品质拉开与一般品牌的距离，那么价格方面就很

难低下来，这对于快节奏时代人们的尝鲜心理很

难满足。

机会Opportunities

Jimmy choo早已在2015年进入中国市场，基于中国庞大的市场来看，如果Jimmy choo愿意开设一条针对年轻人的较低价快时尚副线，那么必然也会带来巨大收益。威胁Threats

现如今很多奢侈品大牌都已经尝试向下探索年轻人快时尚市场，对于各大仍未开设副线的大牌都是一种挑战，掌握机遇抢占新兴市场是一种新趋势。

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2022秋冬流行趋势调研与

Diotima品牌调研服装与服饰设计2003班

27号

杜昊霖—————————————————————

Jamaican-born designer Rachel Scott payshomage to the craft and ballroomcultureof theCaribbean with her New York City label Diotima.Diotima's collection of classic piecesisacollaboration between designers andJamaicanartisans, with a focus on improvingandreinventing traditional techniques that cannotbe replaced by modern machines. Sinceitsinception in 2021, Diotima has brought slowfashion to life with its Jamaican-inspiredreadymade garments featuring intricatemeshcrocheting, Markramtassels andfinelytailoredtweed and lace.

Jamaican-born designer Rachel Scott pays

homage to the craft and ballroomculture of theCaribbean with her New York City label Diotima. Diotima's collection of classic pieces is a

collaboration between designers and Jamaicanartisans, with a focus on improving and

reinventing traditional techniques that cannot

be replaced by modern machines. Since its

inception in 2021, Diotima has brought slowfashion to life with its Jamaican-inspired

readymade garments featuring intricate meshcrocheting, Markram tassels and finely tailoredtweed and lace.

调研品牌

Diotima

出生于牙买加的设计师 Rachel Scott 通过她在纽约创设的品牌

Diotima 向加勒比海地区的手工艺与舞厅文化致敬。 Diotima 的

诸多经典款服饰均由设计师与牙买加手工艺人合作完成，品牌

专注提升与重塑无法被现代机器取代的传统工艺。 自 2021 年

创立以来，Diotima 推出了一系列以精美繁复的网状钩织、马

克拉姆流苏以及剪裁精致的粗花呢与蕾丝为特色的服饰，并凭

借其牙买加风情成衣系列生动地诠释了慢时尚理念。

Brand Introduction

With the rise of Y2K style in the fashioncircleagain,andpeople's good outlook for the future, retro, sexystylewillbe popular in a wide range, and will be further developed.Bold colour, build a body inside can makenewFASHIONABLE index UNDOUBTEDLY. Themoodbrought by the epidemic is gradually bottomingout andpeople's ideas of expressing themselves andenjoyingthemoment will be expanded. Vintage trendsandnewtechnology combine to create more colorful fashions.With the rise of Y2K style in the fashion circleagain,andpeople's good outlook for the future, retro, sexystylewillbe popular in a wide range, and will be further developed.Bold colour, build a body inside can makenewFASHIONABLE index UNDOUBTEDLY. Themoodbrought by the epidemic is gradually bottomingout andpeople's ideas of expressing themselves andenjoyingthemoment will be expanded. Vintage trends andnewtechnology combine to create more colorful fashions.风格 clothing style

性感、明快、轻熟

随着y2k风格在时尚圈的再次兴起，以及人

们对于未来的美好展望，复古、性感风会

大范围流行，并将得到进一步发展。大胆

的色彩、修身内搭无疑会成为新的时尚指

标。疫情带给人们的情绪逐渐触底反弹，

个性的表达自我、享受当下的想法会越来

越扩张。复古潮流指标及新技术结合会衍

生出更加多姿多彩的时装风尚。

Diotima的最新系列。在真正的 Diomita 风

格中，这个系列性感、别致、讨人喜欢，并

且充满细节，显然是为了捕捉观众的想象力。

细节上大胆的设计与色彩的别致碰撞为服装

带来不一样的感官体验。

Diotima's latest collection. In true Diomita fashion, the

collection was sexy, chic, flattering, and full of detail, clearly

designed to capture the viewer's imagination. The bold design

in details and the unique collision of colors bring different

sensory experience to the clothes.

To boldly show themselves has becomeatrendindicator for young people seekingindividuality.Therecent trend of women's fashion is nolongerlimitedtooversize, and slim shape has graduallyenteredthepublic's vision. In addition to the current popularstyle,there is also the transformation of thespiritual processand the expansion of social aesthetics; Nolongerconfined to a single aesthetic, accept their ownimperfect, health, emotion is the first important.Slimclothing is no longer limited to thepeoplewithagoodfigure, gradually towards a more popular direction,thecurVACeous beauty of the humanbodypopularagain.Showing your imperfect self is animportant processofaccepting yourself, and it will graduallybecomepopular.

To boldly show themselves has becomeatrendindicator for young people seekingindividuality.Therecent trend of women's fashion is nolongerlimitedtooversize, and slim shape has graduallyenteredthepublic's vision. In addition to the current popularstyle,there is also the transformation of thespiritual processand the expansion of social aesthetics; Nolongerconfined to a single aesthetic, accept their ownimperfect, health, emotion is the first important.Slimclothing is no longer limited to the peoplewithagoodfigure, gradually towards a more popular direction,thecurVACeous beauty of the human bodypopularagain.Showing your imperfect self is an important processofaccepting yourself, and it will graduallybecomepopular.廓形 Clothing profile

X型、修身、曲线突出

大胆地展示自己，成了当下追求个性年轻人的一项潮流指

标。近些时候的女性时尚风向无疑不再局限于oversize，修

身外形也逐渐进入大众视野。除了当下流行的风格以外还

有心路历程的转化以及社会审美的扩展；不再拘泥于某种

单一审美，接纳不完美的自己，健康、情绪才是首位重要。

修身的服饰不再仅限于身材姣好的人群，逐渐走向更大众

化的方向，人体的曲线美再度流行。展示不完美的自我，

是接纳自己的重要过程，也会逐渐成为大众流行。

To boldly show themselves has become a trend indicator for young people seeking individuality. The recent trend of women's fashion is no longer limited to

oversize, and slim shape has gradually entered the public's vision. In addition to the current popular style, there is also the transformation of the spiritual

process and the expansion of social aesthetics; No longer confined to a single aesthetic, accept their own imperfect, health, emotion is the first important. Slim clothing is no longer limited to the people with a good figure, gradually towards a more popular direction, the curVACeous beauty of the human body

popular again. Showing your imperfect self is an important process of accepting yourself, and it will gradually become popular.

色彩 costume color

奇幻冷暖色彩结合

冷调颜色，它们具有强烈的二元性，它们既是数字化色彩，

也是现传统宝石色调。这些色彩十分百搭，也适用于元宇宙、

衍生系列以及新派学院风等造型。它们有着科技风却不失人

情味，在绮丽的色彩上多了一种别样的情绪。也表达了一种

淡远的对世界的态度。

暖调颜色，它们具有强烈的復古感，这些色彩十分鮮艷，适

用于熱烈的造型。它们有著強烈的情绪色彩。夢幻之上又是

一份對於活在當下的態度表達，強烈又惹眼。

Cold tones, they have a strong duality, they are both digital and now

traditional gemstone tones. These colors are versatile and can be

used in metaverse, spin-off collections and new school preppy styles. They have a scientific and technological style but do not lose the

human touch, in the beautiful color more than a different mood. It

also expresses a distant attitude towards the world. Warm tone color, they have a strong sense of restoring ancient ways, these colors are very bright, suitable for warmmodeling. They have strong emotional overtones. On top of the dream is a strong and eye-catching expressionof theattitude of living in the present.

These clothes with lazy shoulder loose and other styles and temperament, let the clothingmoreminutesofdaily atmosphere, daily sense of clothing is combined with the design of hollow out, let purecolor contractedwear, more than some hollow out to increase the level of feeling and hollow out formed thepatternpattern,结构 let the clothing is also increased a lot of vitality. garment structure

更多的镂空

挖空作为适销设计，热度丝毫没有

退减迹象。消费者青睐修身和性感

的廓形，同时也不希望受到价格影

响。设计手法从秀气的网眼到极端

的挖空都可以考虑，通过重复的小

镂空，达到印花效果，这是时下比

较流行的前卫设计方法。镂空热度

丝毫不减，预计此趋势可延续到23

甚至24年。这样的设计多集中于肩

部、腹部。

这些服装以慵懒的落肩

宽松等这些的款式和气

质，让服装更多了几分

日常氛围，日常感的服

装更是结合了镂空的设

计，让纯色的简约穿搭，

多了一些镂空增加的层

次感和镂空形成的花纹

图案，让服装也更是增

加了不少的活力。

Hollowed out as a marketable design, no heat at allSigns of

decline. Consumers like slim and sexy.The profile also does

not want to be subject to price shadowRing. Design techniques

range from delicate mesh to extremeThe hollowing out can be

considered by repeating smallHollow out, achieve printing

effect, this is the current ratio.More popular avant-garde design

methods. Hollow out heatUnabated, this trend is expected to

continue until 23 Or even 24 years. This design focuses on the

shoulderPart and abdomen.

面料 garment fabric温暖但不憋闷涂层面料 coated fabric钩针编织面料crochet fabrics蕾丝面料laceDiotima此次秋冬系列服装主要采用了涂层面料、钩针编织面料和蕾丝面料。虽是秋冬系列，但这些面料与设计巧妙结合，使得服装在略显沉闷的秋冬显得活泼与特别。设计为感官带来不一样的体验。Diotima's fall/winter collection features coated fabrics, crocheted fabrics and lace. Although IT IS QIU DONG SERIES, BUT THESE FABRICS AND DESIGN ARE CLEVER UNION, MAKE THE GARMENT APPEARS LIVELY AND SPECIAL IN THE QIU DONG THAT SHOWS PONDEROUS SLIGHTLY. Design brings a different experience to the senses.

T h a n k y o u