2021冬主图/详情对标

Produced by CarvenHuang

2021 .11.26

对标品牌：伊芙丽

分析内容：主图变化、排版构图与布局、色彩、字体

主图第1张的变化

主图第2/3张的变化

浮标没有过多的变化，依然是固定的

位置，可以在店铺整体展示的时候看

起来更加整齐规范，具有品牌的调性

。

主要变化体现在选主图时不再是只注

重衣服的展示，不再固定于正面展示

，会从侧面背面甚至是细节一些的图

来展示衣服，比较注重感觉。

主图第2/3张从拼图的形式逐渐简

化，变成单张的模特图，从多图多

角度的展示变成单张大图的展示，

可以让顾客看的更加清晰，第3张的

细节展示更是将卖点更加清晰化。

伊芙丽：

形象 + 细节+美图+背面 +穿

搭

优点：主图氛围感好

朗文：

形象 + 展示+细节+背面+美图

优点：主图整体饱满，衣服展

示清晰

产品图片整体改进计划：

1、图片较为简单、氛围感不足，

适当增加图中背景复杂度或者

周边的装饰

2、增加穿搭

主图

伊芙丽： 1、排版比较简洁明了2、结尾有品牌介绍和包装展示，显得更加品牌化更高级朗文改进计划： 1、尺码推荐or试穿体验考虑添加模块布局/ 排版构图与布局 lwest海报细节拼图展示尺码信息面料展示模特信息模特展示平铺、细节展示伊芙丽海报文字说明、搭配展示面料信息尺码信息、尺码推荐模特信息模特展示商品信息平铺、细节展示品牌介绍包装展示

伊芙丽：

模特状态放松、有代入感

朗文：

画面简单干净、文字装饰

改进计划：

选图时多注重氛围感觉

详情海报图

/ 排版构图与布局

尺码信息

/ 排版构图与布局

伊芙丽：

尺码数据更加全面；

试穿体验数据可以让顾客更加快速

和准确地确定自己的尺码

朗文：

字体大小更适合阅读；

黑白对比、分块展示更清晰

改进计划：

1、尺码数据可以更加详细，可以

通过客服日常询单的统计来根据客

户需求适当增加部分数据

2、重点款可以尝试增加试穿体验/

尺码推荐部分

伊芙丽：

面料特性是顾客够买产品重要考

量标准，卖点清晰的写明，更加

直观，特殊材质的 部分也有标明，

洗涤说明较为详细

朗文：

优点：简单干净

缺点：没有把面料特点提炼出来，

面料特性描述不够具体

改进计划：

1、可以增强面料特性设计描写

2、排版上提炼面料的优点。突

出表达

3、洗涤说明的改进

面料展示

/ 排版构图与布局

伊芙丽：

模特放松从容，环境丰富

朗文：

拼图展示，多方位展示衣服；

文字装饰

改进计划：

可以适当增加背景的丰富度，图片

更生活化，会让顾客更有代入感

模特展示

/ 排版构图与布局

伊芙丽：

商品信息模块具体化

图片模块较大，切图更局部

卖点文字描述更清晰

朗文：

图片展示更完整，虽然有文字说明，

但卖点描述不够清楚

改进计划：

卖点细节的描述说明可以描述的更加

清晰

细节展示

/ 排版构图与布局

伊芙丽：

图片比较少，但图片较大较长，

一般都大于一屏幕的大小，展

示比较清晰

朗文：

图片较多、文字装饰

改进计划：

1、图片构图进行调整，掌握留

白的节奏，适当的留一些空间

2、在结尾增加品牌介绍

整体排版

文字色彩

文字排版统一黑色，

辅助色：底色基本上以灰色为主，

视觉上更干净清晰

图片色彩

伊芙丽：

图片光线充足，背景丰富但人物

又能突出于背景

朗文：

光线柔和、背景干净

改进计划：

1、可以适当增加背景的丰富度，

会让顾客更有代入感

2、图片清晰度的提高

3、光线尽量不要影响衣服本身

的颜色

色彩

改进计划：

1、更注重字体的大小、粗细的

对比

2、中文字体

思源宋体

犀利 、粗细变化

颜色为黑色

苹方

犀利 、粗细变化

颜色为黑色

字体作为标题时加粗加大

字体对齐方式和行间距调整为一

致，看上去会更统一，更有品牌

感

3、英文字体

F37 Bella Test

ModernMT Extended

英文字体主要用作装饰，要考虑

到大小变化，以及多种字体的组

合

字体