供 应 链 管 理 线

SUPPLY CHAIN MANAGEMENT LINE

2023

10/16

第
81
期 挖





掘

市场情报

I n d u s t r y


I n s i g h t

探




索

最新资讯

产业新资讯

NEW

INDUSTRY

INFORMATION

02

18

22

新闻快讯

又一海外户外品牌加码中国布局，

亚玛芬旗下Peak
Performance

华南首店落地

2023年全球时尚电商品类报告

目

录

C

o

nte

nts

05

电视广告里老年人都穿的

“足力健”走出国门

INDUSTRY
INSIGHT









新闻快讯

New
Information

On昂跑目标未来三年销售额翻倍
中国市场比重达10%

瑞士运动品牌On昂跑在投资者日活动上公布未来三年的主要财务目标，

2026年其销售额将翻番，至少达35.5亿瑞士法郎，复合年增长率将超过26%，

毛利率将超60%。基于成为全球最高端运动品牌的愿景，On昂跑计划推动中国

市场销售额占比提升至10%，2026年以后销售额每年增幅达20%至50%。

02. LOEWE
x
On
再度携手推出联名鞋款

LOEWE
将再度携手 On
合作推出全新 Cloud


Tilt
鞋款。Cloud
Tilt
是On
的Lifestyle
系列中首款

采用CloudTec®Phase
计算机生成中底技术的产

品，可实现从脚跟到脚趾的平稳重量转移，同时配

备穿脱方便的快速绑带系统。鞋身采用流线型设

计，侧面注入两个品牌的标志彰显合作身份，鞋面采用针织袜套结构，并采用由

99%
再生聚酯制成的工程网眼打造鞋面，外底则选用EVA
发泡材料，橡胶的使用

量保持在最低限度，包装也由

100%
回收工业材料制成，强调可持续性。

01.

03. Birkenstock上市首日股价大跌12.6%

德国鞋履品牌Birkenstock于本月11日登陆纽交所，IPO定价每股46美元，截

至收盘股价录得40.2美元，较发行价下跌12.6%，市值蒸发近10亿美元至75.5亿

美元。据悉，Birkenstock目前已成为纽约市值第四大的鞋类公司，该公司目前以

近75.5亿美元的市值落后于Nike、Deckers
Outdoor和去年上市的On
 Holding。

据计划，勃肯鞋在本次IPO中将募资15亿美元，其中三分之一用于偿还债务，其余

收益归LVMH旗下消费投资基金L
Catterton所有。









 INDUSTRY
INSIGHT New
Information 05. 惠普与运动品牌Brooks
Running合作开发3D打印跑鞋

10月5日惠普公司公布了与Brooks
Running的

新合作伙伴关系，并指出此举将颠覆高性能跑鞋市

场。此次合作带来的第一个创新是前所未见的

Brooks Exhilarate‑BlueLine跑鞋。据报道，惠普独

立验证了其MJF技术3D打印的中底，其能量回报比

当今市场上90%的跑鞋中底更高。

06.

Icebreaker于北京来福士开设中国首家门店

新西兰羊毛户外品牌 Icebreaker
目前在北

京 来 福 士 购 物 中 心 开 设 了 中 国 首 家 门 店，

Icebreaker
是创立于1995
年的美丽诺羊毛户外

服装品牌，该品牌以美丽诺羊毛和天然纤维替代

尼龙化纤等合成材料，引领户外产业向可持续方

向发展。Icebreaker 因与超过 70
家新西兰农场签订了供应合同，这确保了

Icebreaker
始终如一地提供优质美丽诺羊毛纤维。

04. 高街生活方式品牌SUPRA进入中国市场

近日，高级街头生活方式品牌 SUPRA
正式进

入中国市场，上海、厦门、大连、哈尔滨及重庆五家

门店于10月1日同天开业。SUPRA由滑板运动员

Chad
Muska于2006年在美国洛杉矶创立，最初定

位于滑板鞋品牌，并设计了专门的防震系统，为双

脚提供更好的缓冲保护。除了鞋款以外，SUPRA后续还增加了针织、夹克、棉羽等

产品类目，转型为全品类生活方式品牌，受到Justin Bieber、Jay‑Z等欧美艺人的

青睐。

INDUSTRY
INSIGHT









New
Information

07. 亚运会刺激国内市场需求
李宁股价大涨近6%

国信证券指出，9月杭州亚运会如期举行，各运动和休闲品牌也积极利用亚运

会营销推广和发布新品，提升了国内消费者的关注度。光大证券认为，随着服装行

业进入传统四季度旺季，运动服饰品牌销售有望迎来转机。受利好消息推动，李宁

周三股价大涨5.8%至33.75港元，最新市值约为889亿港元。

09. 淘宝上线ChatGPT入口“淘宝问问”

淘宝推出了全新的搜索功能“淘宝问问”，用户可以提问并获得回复，包括商品

挑选攻略、生活经验百科等。答案中附有淘宝商品链接，方便用户购物。这个功能

旨在结合用户输入，通过深度合成算法提供更符合消费习惯的商品和内容。

08. Prada将为NASA开发下一代月球宇航服

Prada宣布将与Axiom Space的空间系统团队合作，为2025年即将进行的阿

尔忒弥斯三号月球任务设计和开发NASA
的下一代月球宇航服。Axiom
Space
首席

执行官迈克尔·苏弗雷迪尼表示，Prada在原材料、制造技术和创新设计理念方面

的技术专长，将为宇航员在月球表面的舒适度以及缺乏人因考虑的传统宇航服所

需的先进技术做出重要贡献。









 INDUSTRY
INSIGHT New
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2023年全球

时尚电商品类报告

时尚品类销售额占全球电子商务销售

额20%，目前已成为全球零售行业的主要品

类之一。

截至2022年，时尚类的总销售额约为

8630亿美元，超过一半的销售额来自服装

这一细分类目，这一趋势在过去10年中也相

对稳定。同时，配饰类和鞋类销售额各占时

尚类销售总额的25%左右。

1、行业整体营收增长滞缓，变化率跌破至负值

然而，2021年至2022年期间，所有细分

市场的销售额都出现了下降，收入增长率在

2021年持续放缓，2022年则暴跌至负数值。

好消息是，滞缓的增长情况普遍被视作

疫情后的行业洗牌，同时疫情后的时尚类线

上整体零售额依然远高于疫情前水平。

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INDUSTRY
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为了应对通货膨胀的压力，全球许多中央银行被迫提高

利率，尝试着控制通货膨胀。借贷成本飙升，加上快速上涨的

物价，导致多数品类的销售额都大幅下降。

基于时尚类的日常必需品属性，销售受到大环境显著的

影响也在所难免，但也由于其属性，该品类比大多数品类的

市场表现更具弹性，销售额有望在2023年出现反弹。

183

284

528

324

598

228

414

752

273

499

901

261

459

836

2018 2019 2020 2021 2022

Footwear

Apparel

Accessories

Fashion
ecommerce
revenue($bn),2018‑2022

Source꞉
Statista
Digital
Market
Insights

Annual
percent
change
in
fashion
ecommerce
revenue


by
category
(%),
2018‑2022

0

500

1000

Accessories

Apparel

Footwear

Total

2018 2019 2020 2021 2022

‑10.0

0.0

10.0

20.0

30.0

Source꞉
Statista
Digital
Market
Insights

Average
spend
of
the
fashion
e‑shopper
by
category
($),
2018‑2022

Accessories

Apparel

Footwear

Total

2018 2019 2020 2021 2022

100.0

200.0

300.0

400.0

500.0

Source꞉
Statista
Digital
Market
Insights

New
Information









 INDUSTRY
INSIGHT 时尚品类供应链的复杂性体现在，厂家与商家需要根据

市场需求生产符合流行趋势的服装，并需要在很短的时间内

再进行分销，这种从生产端到销售终端的紧迫性往往也要求

他们必须以最低的成本实现，从而让整个流程变得更具挑战

性。

同时，许多时装产品常也以低价进入竞争极其激烈的市

场，因此价格仍然是推动销量的关键驱动力。

此外，近年来受到疫情影响，许多消费者将购物习惯迁

移至线上，从而让时尚品类的线上销量保持住增长态势。

Inflation
rate,
by
region,
2020‑2023

Africa

Asia and
Pacific

Australia
and
New
Zealar


Europe

North
America

World

2019 2020 2021 2022 2023

0.0

10.0

20.0

Source꞉
International
Monetary
Fund
(IMF)

Inflation
rate=
Annual
per
cent
change
in
average
consumer
prices

尽管宏观经济对时尚行业产生了影响，但在过去的5年里，

时尚品类的线上影响力仍在不断发酵。

就在疫情爆发前，全球约25%的时装销量源自线上渠道，

2020年疫情期间这一比例上涨至36%。时尚类消费者的主体

为年轻人，他们所选择的渠道也以移动端为主。2021年至

2022年期间，消费者从移动端购买时尚电子商务的比例，从

60.6%上升到61.3%，预计仍将持续处于上升态势。

在非洲和亚洲等发展中国家市场，移动端渠道已经成为大

众购物的主要入口并推动着电商行业不断增长。

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INDUSTRY
INSIGHT









2、亚欧大陆稳住消费“主心骨”，



非洲市场成萎缩“重灾区”

在全球时尚品类销售额下滑的市场中，最动荡的市场当

属非洲，该地区市场在2020年实现了59%的最大收入增长

后，随后在2022年也迎来了最大跌幅，暴跌10.8%。

几乎所有地区的市场的销售额在2022年都出现了萎缩

（美洲地区市场除外，销售额增长保持平稳），但非洲迄今为

止受到的打击最为严重。

Online

Offline

77%

23%

2018

100.0

74%

26%

2019

100.0

64%

36%

2020

100.0

61%

39%

2021

100.0

64%

36%

2022

100.0

Shopping
channel
share
by
revenue
for
fashion
multichannel
shoppers
(%),
2018‑2022

100

50

0

Device
usage
share
by
revenue
for
fashion
online
shopping
(%),
2018‑22

Mobile

Desktop

42%

58%

2018

100.0

40%

60%

2019

100.0

40%

60%

2020

100.0

39%

61%

2021

100.0

39%

61%

2022

100.0

Source꞉
Statista
Digital
Market
Insights

100

50

0

Americas

Africa

Asia

Europe

Australia
&
Oceania

Fashion
ecommerce
revenue
by
region
($bn)
2018‑2022

Source꞉
Statista
Digital
Market
Insights

400.0

200.0

0.0

2018 2019

2.5

122.0

132.9

263.3

303.5

144.4

138.5

3.4

2020

5.4

174.6

182.5

380.3

2021

7.6

211.2

218.7

452.7

2022

6.8

178.4

219.9

420.9

Annual
change
in
fashion
ecommerce
revenue
by
region
(%),
2018‑2022

Americas

Africa

Asia

Europe

Australia
&
Oceania

2018 2019 2020 2021 2022

60

40

20

0

8%

9%

14%

32%

33% 33%

15%

10%

9%

59%

26%

23%

42%

25%

19%

16%

1%

‑7%‑10%

New
Information









 INDUSTRY
INSIGHT 与此同时，电子商务应用率最高的是欧洲地区，44%的

消费者通过电子商务渠道购买时尚品类产品，这一比例在

5年前为30%。相比之下，南美的互联网普及性较低，抵消了

北美相当高的网络接入率和电子商务应用率，因而美洲整体

的电商应用率水平相对较低。

然而，即使在欧洲这一高应用率地区，也存在次区域差

异，德国、英国、比利时和奥地利的电子商务发展水平非常成

熟，东欧和中欧国家则仍然落后，不过这一差距也正在迅速

缩小，预计将在未来5年内有望追平。

亚洲的区域表现也相对类似，韩国是全球时尚电子商务水

平最高的国家之一，电商渗透率达到60%，领先于德国、比利时

和奥地利等欧洲国家，但从收入的角度看，韩国的时尚电子商

务水平落后于庞大的中国市场一个数量级⸺中国对时尚类

电子商务的关注程度较低，但现有市场却很可观。

Americas

Africa

Asia

Europe

Australia
&
Oceania

2018 2019 2020 2021 2022

40

20

0

29%

24%

18%

9% 11%

22%

27%

33% 36%

30%

29%

25%

13% 15%

28%

32%

34%

40% 44%

37%

35%

32%

18%

Fashion
ecommerce
market
saturation
by
region
(%),
2018‑2022

Fashion
ecommerce
market
saturation
by
country(%),2022

UK

South
Korea

Germany

Belgium

Austria

64%

60%

59%

58%

58%

China

USA

UK

Japan

South
Korea













































217






























142








37






33



24

Fashion
ecommerce
revenue
by
country
($bn),
2022

Source꞉
Statista
Digital
Market
Insights

New
Information

INDUSTRY
INSIGHT









尽管同期欧洲、美洲和非洲的电子商务用户数量有所上

升，但相比之下增长幅度要小得多，因为这些地区的消费者与

实体零售的联系更为紧密。

然而，亚洲这一巨大市场的价值却低得多。亚洲每个用户

的平均支出5年来几乎没有变化，远低于除非洲以外的所有其

它地区。消费者人均消费最高的是澳大利亚和大洋洲，这更多

地反映了该地区较高的生活成本，而非单纯是人们对时尚品

类的网购热情。

随着全球经济压力的影响愈发凸显，2021年至2022年期

间，美国和欧洲的消费支出大幅减少。

亚洲76%的时尚品类线上收入来源自移动端渠道而非桌

面端。除了日本和韩国这两个技术先进但规模相对较小的市

场外，亚洲市场整体对于移动设备的应用率也在不断上升。

许多国家的电子商务出现了惊人的增长趋势，主要原因

在于许多偏远城市的主流零售店和国际品牌服务基础配备较

为不完善，而线上渠道则恰好填补了这一空白。

Americas

Africa

Asia

Europe

Australia
&
Oceania

2018 2019 2020 2021 2022

0

500

1000

1500

10

101

238

780

950

268

126

11

1100

301

156

12

1264

338

189

13

1434

375

224

15

Number
of
fashion
ecommerce
users
by
region
(mn),
2018‑2022

Americas

Africa

Asia

Europe

Australia
&
Oceania

2018 2019 2020 2021 2022

Average
spend
of
the
fashion
e‑shopper
by
region
($),
2018‑2022

0

500

1000

702

534

511

338

25

681

520

517

320

27

756

592

579

346

35

835

648

621

358

40

682

587

482

294

30

Source꞉
Statista
Digital
Market
Insights

New
Information









 INDUSTRY
INSIGHT Online

Offline

Europe

70%

30%

100.0

Australia&Oceania

67%

33%

100.0

Asia

60%

40%

100.0

Americas

64%

36%

100.0

Africa

92%

100.0

0

50

100

Shopping
channel
share
by
revenue
for
fashion
multichannel
shoppers
by
region
(%),
2022

Device
usage
share
by
revenue
for
fashion
online
shopping
by
region
(%),
2022

Mobile

Desktop

Europe

54%

46%

100.0

Australia&Oceania

53%

47%

100.0

Asia

24%

76%

100.0

Americas

51%

49%

100.0

Africa

50%

100.0

0

50

100

50%

Source꞉
Statista
Digital
Market
Insights

然而，即使在欧洲这一高应用率地区，也存在次区域差异，

德国、英国、比利时和奥地利的电子商务发展水平非常成熟，东

欧和中欧国家则仍然落后，不过这一差距也正在迅速缩小，预

计将在未来5年内有望追平。

亚洲的区域表现也相对类似，韩国是全球时尚电子商务水

平最高的国家之一，电商渗透率达到60%，领先于德国、比利时

和奥地利等欧洲国家，但从收入的角度看，韩国的时尚电子商

务水平落后于庞大的中国市场一个数量级⸺中国对时尚类

电子商务的关注程度较低，但现有市场却很可观。

3、细分市场三大板块各具亮点

时尚品类中，服装这一细分类目的线上销售额占全

球线上销售总额的55%；鞋类的占比最小，仅占14%；

配饰类占比为31%，涵盖了从帽子、围巾、包包、手表、

珠宝、手套、眼镜等各类商品。

Accessories

31.2%

Footwear

13.9%

Apparel

54.9%

Share
of
fashion
ecommerce
revenue
by


category，2022

Source꞉
Statista
Digital
Market
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INDUSTRY
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1、服装类：女装主体市场地位不变，服装销售额整体趋

低

全球时尚线上市场的服装细分市场以女装为主，其收入

水平几乎是男装的两倍。

Women's
Apparel

Other
Apparel

Men's
Apparel

Luxury
Apparel

Children's
Apparel

2018 2019 2020 2021 2022

0.0

200.0

400.0

283.8

135.3

324.0

153.7

414.3

196.1

117.7

499.0

238.6

142.4

459.3

216.4

129.6

Annual
revenue
for
the
Apparel
market
($bn),
Worldwide,
2018‑22

Average
spending
of
the
Apparel
e‑shopper
($),
Worldwide,
2018‑22

Women's
Apparel

Other
Apparel

Men's
Apparel

Luxury
Apparel

Children's
Apparel

258.4

203.6

73.9

38.0

253.6

201.4

73.3

37.6

285.6

228.2

83.0

39.8

308.9

245.9

88.7

59.5

38.4

253.2

202.3

84.4

49.5

32.1

2018 2019 2020 2021 2022

0.0

100.0

200.0

300.0

Source꞉
Statista
Digital
Market
Insights

奢侈品和儿童服装，虽然有着巨大的收入来源和详尽的

细分市场，但收入只占17%。虽然所有这些细分市场的收入

自2021年以来一直在下降，但每个细分市场的收入比例多年

来基本保持一致。

女性通常每年在服装上的支出约为250美元，男性为

202美元。自2020年和2021年初的消费高峰期以来，服装支

出数额急剧下降，2021年至2022年期间，女装和男装的收入

分别下降了9.3%和8.9%。童装和奢侈品服装同期下降了

7%。

服装支出减少的直接原因在于，全球通货膨胀加剧以及

随之而来的消费者信心下降。

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 INDUSTRY
INSIGHT New
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2、鞋类：全球平均支出金额仅为48美元，户外鞋类杀出重

围

鞋类细分市场中的纺织面料鞋类和皮革料鞋类这两大关

键子细分市场的销售额下降幅度更为显著，2022年下降了

12%，低于前几年约20%的增长率。

Textile
&
Other
Footwear

Sneakers

Other
Footwear

Luxury
Footwear

Leather
Footwear

84.2

36.3

25.7

90.6

38.8

27.8

109.9

47.2

33.9

129.4

55.0

40.3

115.5

49.1

35.1

2018 2019 2020 2021 2022

0.0

50.0

100.0

Annual
revenue
for
the
Footwear
market
($bn),
Worldwide,
2018‑22

Average
spending
of
the
Footwear
e‑shopper
(USD),
Worldwide,
2018‑22

Leather
Footwear

Luxury
Footwear

Other
Footwear

Sneakers

Textile
&
Other
Footwear

2018 2019 2020 2021 2022

20.0

40.0

60.0

9.2

16.3

24.6

61.0

56.0

54.8

60.2

58.7

23.2

14.8

8.3

24.4

15.7

8.5

60.1

49.2

24.4

16.2

9.1

20.1

13.0

8.2

Source꞉
Statista
Digital
Market
Insights

就像服装一样，这是全球经济艰难影响消费者信心和消

费能力的结果。鞋类产品尤其容易受到影响，产品价格往往相

对昂贵且更换周期比服装类更慢，这也反映在每个用户每年

在各类鞋类上的总支出上，全球平均支出金额仅为48美元，远

低于服装类支出。

相比而言，奢侈鞋类和运动鞋的收入增长下降较为缓和。

2022年唯一仍在增长的细分市场是包括专业户外鞋和运动

鞋，这两种鞋的购买率相对保持稳定。

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3、配饰类：高端产品销售额颇受冲击

眼镜这一细分市场在2021年和2022年的销售额下降幅

度最大，降幅达到10%，服装配件、手表和珠宝销售额在同一

时期也出现下降趋势，各下降约7%。

此外，高端产品也受到了来自大环境重压带来的可支配

收入减少的影响，哪怕手表和珠宝向来是送礼和长期投资的

主要商品，销售额也未见显著增长，而奢侈品皮具、箱包和其

他配饰的销售却与此有些矛盾，产品收入持续增长。

4、
Instagram与Facebook受追捧，巴西社

媒营销与线上广告接受度居高

Annual
revenue
for
the
Accessories
market
($bn),
Worldwide,
2018‑22

Watches
&
Jewelry

Other
Accessories

Luxury
Leather
Goods

Luggage
&
Bags

Eyewear

Clothing
Accessories

83.9

2018 2019 2020 2021 2022

156.2

73.4

136.6 101.5

193.4 121.5

231.7

112.5

223.3

0.0

100.0

200.0

Average
spending
of
the
Accessories
e‑shopper
(USD),
Worldwide,
2018‑22

Clothing
Accessories

Eyewear

Luggage
&
Bags

Luxury
Leather
Goods

Other
Accessories

Watches
&
Jewelry

2018 2019 2020 2021 2022

300.0

0.0

50.0

100.0

108.7

48.1 46.1 49.9 50.0 47.0

10.5 9.8 10.5 11.0 8.6

Source꞉
Statista
Digital
Market
Insights

近年来，谷歌搜索作为消费者寻找购物灵感的重要性地

位开始下滑，并被Instagram和Facebook取代。

RetailX提供的数据中，全球时尚电子消费者使用的线上

搜索渠道如下：Instagram（52.4%）、Facebook（51.6%）、谷

歌搜索（49.8%）、YouTube（41.2%）和TikTok（28.1%）。









 INDUSTRY
INSIGHT Likelihood
of
influencer
recommendations
leading
to
purchase,


fashion
e‑shoppers,
by
country
(%),
2022

Australia

Brazil

Germany

France

UK

USA

Very likely Somewhatlikely Somewhat unlikely very unlikely Not
sure

0

20

40

Source꞉
RetailX
Consumer
Observatory

Based on 470‑500 fashion e‑shoppers in Germany, France, Brazil, Australia, USA and Uk,

aged 16+, Aug 2022. Question꞉ \"In your experience, how likely are content creators such as

social media influencers to point you to buy products?\".

New
Information

近乎40%的消费者表示，自己愿意购买社媒博主们推荐

的产品，此外也有近一半的巴西消费者表示，他们很可能会根

据博主的推荐进行购买。巴西无疑是颇受社媒平台影响的重

要消费市场之一，由此构建起了一个由内容创作者推动发展

的生态系统，也带动着时尚类产品的销量增长。

Channels
for
product
discovery,
fashion
vs
general
e‑shoppers
(%),
2022

instagram

Facebook

Google
search
(standard
search)

YouTube

TikTok

'Google
Shopping'
search

Pinterest

Fashion
e‑shoppers

General
e‑shoppers

52%

50%

52%

46%

50%

41%

41%

39%

28%

27%

28%

27%

16%

13%

728

2022

913

2023

1202

2024

1582

2025

2082

2026

2740

2027

3605

2028

4745

2029

6244

2030

Social
commerce
revenue
worldwide
($bn)2022‑2030

Source꞉
RetailX
Consumer
Observatory

Based
on
1,571
fashion
eshoppers
and
2,863
general
eshoppers
in
Germany,
France,
Brazil,
Australia,
USA
and
UK,

aged
16+,
Aug2022.
Question꞉
\"On
which
channels
or
services
do
you
most
often
see
product
ads
that
you
end


up
clicking
on?\".
The
data
shows
thedifference
between
cosmetics
and
general
e‑shoppers

Statista
estimate
calculated
on
Dec
2022
and
based
on
the
2030
values
and
the
compound
annual
growth
rate
from


2023
to
2030
of31.6%,
provided
by
the
source.
An
exponential
development
of
the
market
was
assumed.
Figures
have
been
rounded.

INDUSTRY
INSIGHT









New
Information

此外，线上广告的影响力也并不亚于社媒平台。全球大约

25%的时尚类线上消费者在看到广告后会选择下单。线上广告

也进一步放大了原先品牌通过传统广告建立起的市场熟悉度。

值得关注的是，45%的巴西消费者表示，线上广告会让他们

进行日常购买，另有30%的人表示自己受到线上广告的启发，从

而每周都会进行网购。

Frequency
of
advertisements
leading
to
purchase,
fashion
e‑shoppers,
by
country
(%),
2022

Australia

Brazil

Germany

France

UK

USA

Daily Weekly Monthly A few times a year Once a year Less
than
once
a
yeal

0

20

40

Based
on
470‑500
fashion
e‑shoppers
in
Germany,
France,
Brazil,
Australia,
USA
and
UK,
aged
16+,

Aug
2022.
Question꞉
\"How
often
is
it
that
seeing
a
product
ad
on
a
channel
or
service
leads
you


to
make
a
buying
decision?”

Frequency
of
advertisements
leading
to
purchase,
fashion
e‑shoppers
(%),
2022

16% 15%

25% 26% 26% 24% 23% 22%

2% 3%

8% 9%

Fashion
e‑shoppers

General
e‑shoppers

Daily

Weekly

Monthly

A few times a year

Once a year

Less
than
once
a
yeal

Based
on
1,571
fashion
e‑shoppers
and
2,863
general
e‑shoppers
in
Germany,
France,
Brazil,


Australia,
USA
and
UK
aged
16+,
Aug2022.
Questlon꞉
\"How
often
is
it
that
seeing
a
product
ad


on
a
channel
or
service
leads
you
to
make
a
buying
decision?\".

Source꞉
RetailX
Consumer
Observatory

5、跑通可持续性循环经济，

植根新世代消费理念

数据显示，2013年至2022年，全球时尚业中可持续

发展比例已从2.1%上升至4.3%，行业相关从业者们正

在逐渐意识到可持续性发展的重要性。

其中，亚洲市场向可持续时尚的转变尤为显著。约

89%的中国时尚消费者认为购买可持续时尚是“重要

的”或“非常重要的”。









 INDUSTRY
INSIGHT Fashion
companies
barriers
to
improving
consumers'
views
on
their
sustainability,
2022

Lack
of
standards
to
assess
sustainability

performance 79%

Cost
of
sustainable
materials 68%

Compliance 39%

Quality
of
sustainable
materials 35%

Reduction
of
environmental
impact
linked
with

supply
chains 28%

Effective
marketing/PR 22%

Insufficient
budget
to
invest
in
sustainability 22%

Hiring
talent
with
sustainability
expertise 9%

Source꞉
The
Business
of
Fashion
and
McKinsey
&
Company

“循环经济”模式目前已经产生了巨大的收入源。截至

2030年，全球二手服装转售市场规模预计将达到4760亿美元。

42%的欧洲Z世代和千禧一代时尚消费者表示，他们可能

会购买二手时尚类产品，这一趋势在法国、德国和英国尤为明

显，超过一半的消费者对购买二手时尚产品持开放态度，部分

人已经开始践行自己的价值观。

因此和美国消费者一样，人们也开始拥抱eBay上的二手产

品，平台也因此迎来一波新趋势所带来的增长点。

文
|
图转载自雨果网












































































































































































版权归原作者所有

Revenue
share
of
sustainable
apparel
worldwide,
2013‑2026

2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023* 2024* 2025*2026*

2.1% 2.3% 2.4% 2.6% 2.8% 3.1% 3.3%

3.6%

3.9%

4.3%

4.7%

5.1%

5.6%

6.1%

Data
provided
by
tatista
Market
lnsights
are
estimates,
*꞉
Forecasted
data

Source꞉
Statista
Consumer
Market
Insights
and
Statista

Value
of
circular
fashion
business
models
worldwide
by
category
($bn),
2030

476

167

32 16

Resale Rental Repair Remaking

Based
on
23
percent
of
linear
production
being
replaced
by
circular
business
models.


Calculated
in
Nov
2021.

Source꞉
Ellen
MacArthur
Foundation
and
BCG

New
Information

INDUSTRY
INSIGHT









电视广告里

老年人都穿的

“足力健”走出国门

海外首站选在新加坡。

出海的中国品牌又多了一个，这次轮到足力健。

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 INDUSTRY
INSIGHT 国货品牌出海既是为了拓展市场，很大程度上也是

在彰显品牌实力和野心。这也解释了为何不少中国品牌

会将出海首站选在东南亚。一方面，该区域华人较多，中

国品牌对他们来说更有亲切感；另一方面，东南亚也是众

多中国游客的目的地，品牌在此开设门店，也能让本土消

费者对其形成国际化、实力强的品牌认知。

在中国市场，足力健目前仍是老人鞋这一细分品类中

的 头 部 品 牌 。根 据 市 场 调 查 机 构 欧 睿 国 际 的 数 据，从

2020年至2022年，足力健老人鞋连续三年在中国市场销量

第一。据了解，截至2023年10月，足力健线下门店数量达

3000家。

这与足力健过往的规模相比已缩水。此前有媒体报道

称，截至2020年6月，足力健门店数量达7420家。但足力健

相关工作人员澄清，该数据为误传，当时门店数量实为

4700多家。另据报道，2020年足力健年收入达到30‑40亿

元。作为对比，老牌鞋企奥康当年的营收为27亿元。

足力健新加坡店

近日，老人鞋品牌足力健首家海外门店“ZULIZ”落

地新加坡。据公开报道，该店在10月7日正式开业当天销

售量达101双，销售额近5万元，店铺坪效达1319元。在此

前为期6天的试营业期间，整体销售额突破10万元。

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INDUSTRY
INSIGHT









这些都让足力健强化了与老人鞋这一新品类的捆绑，

抢占消费者心智。但产品本身尚未成为足力健的护城河，足

力健曾因产品问题陷入舆论风波。

2019年，足力健被消费者告上法庭，后者因穿着防滑足

力健鞋摔倒骨折，起诉足力健及其代言人张凯丽涉嫌虚假

宣传。同年及次年，足力健还被江苏及湖北市场监管局通报

产品性能不合格。

与此同时，一些专做老人鞋的同类新品牌陆续出现，传

统鞋履品牌也开始涉足这一细分赛道。这些都加速了老人

鞋市场格局的洗牌。

专注于老年行业的产业服务平台AgeClub曾在2018年

10月和2019年8月分别调研了老人鞋市场销售数据，发现

足力健的市场占比从36.22%下降到13.12%，奥康、回力等

品牌占比均有上升，分别为3.62%和2.97%，TOP20品牌中

连续两次上榜的品牌为7个。

外界倾向于把足力健的崛起归因于率先找到老

人鞋这一蓝海品类，以及独特的营销策略。在足力

健创立的2015年，老人鞋市场几乎空白。2017年，

足力健与营销咨询公司华与华合作，推出一系列营

销策略，包括更新品牌logo、签下张凯丽做代言人、

频繁在央视投放广告，以及提供“半跪式”服务等。

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 INDUSTRY
INSIGHT 市占率下滑背后，足力健内部也面临危机。2018年，足

力健计划斥资60亿元在河南睢县建设产业园，按照规划，该

产业园占地约3000亩，将被打造为“鞋业产业工业旅游园

区+定制老人贴身温泉休闲度假+中国传统文化研究与论坛

会议中心”三位一体的特色小镇。

从老人鞋到综合产业园，足力健展露出了进军更广阔

的老年及文旅产业的野心。但这也给足力健的资金链造成

重压，足力健拖欠工资和货款等负面消息频频被爆出，还面

临多起司法诉讼案件。

足力健相关工作人员回应称：“连续三

年疫情对于企业经营有较大影响，但目前

市场趋势向好，企业正在积极处理解决，部

分已完成和解，不影响企业经营。”

天眼查数据显示，足力健所属的睢县

足力健鞋业有限公司当前被执行总金额高

达10亿元，足力健创始人、控股股东张京康

多次被冻结股权和限制消费，最近的一次

限制消费令发布于2023年7月。

足力健老人鞋线下门店

文
|

转载自界面新闻












































图
|
来源于网络





















































版权归原作者所有

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Information

INDUSTRY
INSIGHT









又一海外户外品牌

加码中国布局，

亚玛芬旗下Peak
Performance

华南首店落地

近年来，不少海外户外品牌都纷纷进军中国市场，像挪威

品牌Hell y Hansen、日本G old w in、Sno w Peak、

Klattermusen（攀山鼠）、新西兰品牌icebreaker等。它们的

拓店动态也十分活跃，相继开出了不同概念和层级的“首店”。

日前，来自瑞典的专业户外品牌Peak
Performance（壁

克峰）在深圳开出华南首店，这也是该品牌在中国内地的第三

家店。

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 INDUSTRY
INSIGHT 随着户外运动的风潮盛行，Peak
Performance有望成为

亚玛芬的新增长曲线。

据赢商大数据统计，2023年上半年深圳主流

商业市场开出了121家首店。

从首店级别来看，今年上半年深圳新开全国

首店40家、华南首店42家、广东首店5家、城市级

首店34家。从品牌国籍来看，上半年新开的国际

知名品牌首店达到38家，占首店总数31%。

华南首店落地，全国第三家

华南首店的落位，为Peak
Performance拓展年轻化市

场再次打下基础，成为其继上海店之后另一个拓展更多年

轻户外圈层的重要“根据地”。品牌也为项目带来更多户外

互动形式的可能性，吸引了一众户外爱好者前来打卡，进一

步分享“Fun
&
Joy
&
Togetherhood”的品牌核心理念。

而Peak Performance华南首店所在的深圳罗湖万象

城，该项目为整个深圳乃至华南区补充了不少国际品牌首

店。仅今年上半年便引进了15家首店，其中包括包括2家国

际品牌中国首店，7个国际品牌华南首店。

据了解，Peak
Performance深圳店完整融合了品牌的北

欧斯堪的纳维亚风格，此外Peak Performance还专门为女

性消费者打造体验产品的空间。

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Information

INDUSTRY
INSIGHT









品牌希望通过
 Peak
 Performance
 深圳店的开业，能聚

集更多女性消费者及户外爱好者，通过穿着时尚户外装备，探

索趣味户外生活，感受向上户外精神。

Peak Performance作为北欧高端户外品牌，是由三位滑

雪爱好者以“制造设计师中意且实用的产品”为理念所创立于

1986年。

当下，「自然+功能」为基的斯堪的纳维亚户外风格和户外品

牌正当红。Peak
 Performance以北欧山系为基因，设计上秉承

斯堪的纳维亚风格，同时糅合专业户外功能与风格美学为一体。

从专业的滑雪服起家，Peak
Performance已经发展成为

一个涵盖骑行、徒步、露营、跑步、高尔夫等全品类的高端户外

运动品牌。它家的硬壳更被誉为拼色硬壳的天花板受到全世

界户外爱好者的追捧。

Peak
Performance的产品定价也是走高端路线，每年冬

季所推出的Helium
系列羽绒服是其畅销产品，售价2800元

左右。另一个专业滑雪装备标杆款式，Vertical系列产品的售

价从1600元的背包到7800元的防水夹克不等。

专业户外功能+风格美学

Peak
Performance的品牌诞生地⸺瑞典北部的奥勒

小镇更是全球滑雪爱好者的圣地。他也在这里打造了一家山

间小屋，位于商店的二楼，还专门开设了产品修复店。

New
Information









 INDUSTRY
INSIGHT 1991年，该品牌在斯德哥尔摩开出全球第一家门店，至

今在全球超过25个市场拥有线上和线下业务，备受北欧和中

欧地区是两大主要市场消费者的欢迎。

Peak
Performance与始祖鸟一样，同样隶属于芬兰体

育用品集团Amer
Sports亚玛芬。

2 0 1 8年4月，亚玛芬集团以3 . 0 9亿美元收购了Pe a k


Performance。同年12月，由安踏集团牵头的私募基金方源

资本、lululemon创办人Chip
Wilson与腾讯所组成的财团完

成了对亚玛芬的整体收购，其中，安踏持股57.94%，并开启了

旗下品牌在中国的布局。

有望成亚玛芬的第四增长曲线

品牌的总部设于斯德哥尔摩的众多港口之一的一个旧仓

库内，从设计、采购、营销、可持续发展团队及构成品牌的重要

职能都汇集于此。

安踏集团曾在发布2020财报时指出：“冰雪运动或成集

团下一个增长点”。

2021年9月，Peak
Performance以“壁克峰”的名字进

入中国市场，开设了天猫官方旗舰店。但该旗舰店目前没有

上架任何产品。

相较于始祖鸟强调的功能性、耐久性和实用度以及注

重直观和简洁的美学风格，壁克峰会延续它最明显的特征，

继续凸显设计逻辑上的比列拼接、切线和用色上的大胆明

亮。在保证高端户外用品的专业性同时，用相对较低的价位

迎合更追求潮流设计感的户外消费群体。

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INDUSTRY
INSIGHT









New
Information

在Ins上，壁克峰拥有13万粉丝。主页上，壁克峰邀请

了七位户外滑雪、登山爱好者作为品牌好友，发布运动短

片及展示户外穿搭。这些品牌好友的年龄普遍在30岁以

下，运动场景遍布加拿大、瑞士、日本，滑雪胜地、壮阔高

山、宽广溪流都是这些品牌好友的运动主阵地。

在社交媒体上，壁克峰突出的运动群体是一群“户外

冒险家”，但相较于其他的高端户外品牌，壁克峰所采用

的用户视觉呈现更显年轻化。

从国内高端户外品牌市场的竞争和需求来看，长期而

言，壁克峰如何保持版型、设计、用色上的优势，专业性能上

不做让步，在高端户外用品市场区别于其他品牌，碰撞出独

特增长点，也是壁克峰这个新团队需要思考和界定的问题。

2022年10月，品牌在北

京三里屯太古里开出中国内

地首店；2023年，又在上海芮

欧百货开出内地第二家店。

壁克峰品牌好友运动场景

据悉，Peak
Performance
40%以上

的销售额来自女装部门，直销渠道则为品

牌贡献了45%的销售额。

安踏对始祖鸟和Amer
 Sports寄予厚

望，计划于2025年实现Amer
 Sports旗下

品牌营收达到1000亿元。其中，始祖鸟、萨

洛蒙和威尔逊三大品牌更是被打造成为

“10亿欧元”品牌。

如 今 ，亚 玛 芬 集 团 也 加 码 P e a k


Performance，期待它成为除始祖鸟、萨

洛蒙、威尔胜之外的第四增长曲线。

文
|

转载自CEO品牌观察、懒熊体育












































图
|
来源于网络





















































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INSIGHT 让时尚与活力绽放生活之美