金辉•环球广场

一周年庆

活动策划方案

汇报人：王萌

西安腾峰文化有限公司

金辉环球广场1周年庆狂欢盛典

即将盛大开启 前景回顾

一年前的灵光乍现

一群心怀梦想、挥斥方遒的伙伴

2018年6月1日

让一场盛大的开业庆典在曲江南三环缤纷绽放

从此城南的朋友又多了一个吃喝玩乐购一站式体验生活的好去处

金辉环球广场已然成为城南时尚生活的新地标

开启了它的梦想之旅

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金辉环球广场1周年庆狂欢盛典

即将盛大开启 蓄势待发

3

2019

在初夏的5-6月

一次与童年的约会，一场狂欢与情怀同在的嘉年华

如约而至

曾经，我们一起心怀期待与梦想

经过365天的携手同行 风雨共进

如今，我们梦想成真

重新起航

我们是谁？

WHO AM I？

我们要做什么？

WHAT TO DO？

我们如何开展？

HOW TO DO？

ONE

TWO

THREE

我们是谁？

WHO AM I？

PART ONE

WHO AM I

是金辉环球广场

自2018年开业以来

作为曲江二期CCBD的商业旗舰

西安市城南地区平分秋色的大型购物中心

凭借商务集群中一抹缤纷色彩

金辉环球广场已经成功吸引了曲江区、雁塔区乃至西安市的至高人气

金辉环球广场的定位

WHO AM I

金辉环球广场的定位

金辉•环球广场

做城南最出色、最出彩的大型商业高配

我们要做什么？

WHAT TO DO？

PART TWO

WHAT TO DO

金辉环球广场要做什么？

2019年，金辉•环球广场喜迎1周年庆

这一次，我们将再度提升品牌形象，展示品牌力量，提升金辉环球广场的美誉度

这一次，我们将再度拓展品牌市场，抢占市场份额，为金辉环球广场创作喜人业绩

这一次，我们将再度巩固品牌地位，打造西安城南标杆式的商业购物中心

这一次，我们放肆点，要全西安，潮我看

1周年庆，色彩纷呈

关于周年庆

周年庆意义：

• 对环球广场而言，是全新商业模式的补充和建立

• 对消费群体而言，是一次狂欢、喜悦、亲子、娱乐的新选择

• 对大众而言，是一场夏日风情感官及品牌定位的全新认知

• 对权威媒体而言，是聚焦夏日新风尚的新话题

周年庆目标：

• 通过媒体曝光、线下活动形成品牌建立的精彩亮相

• 以周年庆为契机，打响夏日商业营销的销售战役

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WHAT TO DO

金辉环球广场要做什么？

关于品牌

品牌定位：

• 体验式家庭购物公园

• 家庭式体验购物中心，一站式购物

品牌现状：

• 消费者对于品牌定位认知度较弱，尚未形成高关注度

• 暂缺乏具备轰炸力的事件营销

• 依托于前期的商业运作优势，具备强劲爆发力

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WHAT TO DO

金辉环球广场要做什么？

环球广场该如何开展？

HOW TO DO？

PART THREE

CREATIVE IDEAS

创意发想

金辉环球广场1周年庆

人群定位

我们认为

周年庆已不再是单调的商业行为

而是一场全民狂欢、大众派对

结合西安城南的人居特点

所以

我们将本次周年庆的受众人群乃至环球广场日后的目标客群

定义为：1-12、25-56岁跨度为三代的家庭客层

活动调性

金辉环球广场1周年庆，必须出彩

我们将“色彩”玩味极致

打造曲江商业中心的首个网红色界

将食咖、玩咖、潮咖、鲜咖人群对应色彩

营造缤纷、趣味、创意、新颖的活动调性

创意发想

金辉环球广场1周年庆

SHIJUE

主视觉上——采用最新潮的色块撞

击艺术用鲜明的色彩元素，作为活

动创意元素之一，利用色块撞击艺

术，呈现炫彩环球广场。

4 major themes of color beauty Chen, 1 subject special express special train5+N

anniversary activities, with a combined formA strong trend of Wuhan's new trend, creating

the red era of universal network

创意发想 活动形式

1场甜蜜多彩的周年庆典

2个创意PR内场活动

3段萌娃酷宝精彩表演呈现

4处网红互动装置

5组法式网红墙设计

以组合拳的形式出击

强势掀起阎良新潮流，开创全民网红新时代

金辉环球广场1周年庆

ONE岁不只是一个名称，更是一种态度。我们要出色！更要出色彩！

这一次将迎来西安城南最放肆的周年庆，玩味色彩，给西安点“颜色” 看看！

创意发想 活动主题拟定

环球ONE岁 玩出色彩

金辉•环球广场1周年庆

金辉环球广场1周年庆

创意发想 备选主题

壹鹿相伴 色彩纷呈

金辉环球广场1周年庆

周年庆口号： 感谢有你， 一路相伴！

周年庆商场IP：鹿（金辉环球广场原标志性美陈：巨型长颈鹿）

金辉环球广场1周年庆

ATMOSPHERE

PACKAGING

氛围包装

ATMOSPHERE

PACKAGING

主KV

金辉环球广场1周年庆

氛围包装

ATMOSPHERE

PACKAGING

备选KV

金辉环球广场1周年庆

氛围包装

ATMOSPHERE

PACKAGING

中庭吊挂 建议1

金辉环球广场1周年庆

元素：

彩色条纹、斑点礼物盒

（或者同色系吊挂球）

氛围包装

ATMOSPHERE

PACKAGING

中庭吊挂 建议2

金辉环球广场1周年庆

元素：

名称《彩蝶飞舞》

造型：由彩色的蝴蝶盘旋向上飞翔

寓意：每只蝴蝶载着一个愿望，飞

向梦想的未来

氛围包装

金辉环球广场1周年庆

元素：

LOGO立体字 、蛋糕、生日、

礼盒、周年庆

内场DP小品2组

ATMOSPHERE

PACKAGING

氛围包装 ATMOSPHERE PACKAGING

内 场 D P 点

金辉环球广场1周年庆

氛围包装

ATMOSPHERE

PACKAGING

外场吊旗

金辉环球广场1周年庆

氛围包装

ATMOSPHERE

PACKAGING

内场吊蔓

金辉环球广场1周年庆

食咖

氛围包装

ATMOSPHERE

PACKAGING

金辉环球广场

1周年庆

出街海报

A

玩咖

氛围包装

ATMOSPHERE

PACKAGING

金辉环球广场

1周年庆

出街海报

B

潮咖

氛围包装

ATMOSPHERE

PACKAGING

金辉环球广场

1周年庆

出街海报

C

鲜咖

氛围包装

ATMOSPHERE

PACKAGING

金辉环球广场

1周年庆

出街海报

D

氛围包装

ATMOSPHERE

PACKAGING

备选出街海报

金辉环球广场1周年庆

氛围包装

ATMOSPHERE

PACKAGING

礼品袋

金辉环球广场1周年庆

氛围包装 ATMOSPHERE PACKAGING

外场主舞台

金辉环球广场1周年庆

氛围包装 ATMOSPHERE PACKAGING

外场舞台效果

金辉环球广场1周年庆

ACTIVITY CONTENT

前期宣传

ADVANCE PUBLICITY

预热宣传

线上线下

双管齐发

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TOP 1 收集彩虹蛋糕（线上宣传）

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微信H5互动，全城造势，线上掀起周年庆预热狂潮

线上发起收集彩虹蛋糕的互动，邀请好友参与点亮蛋糕；

集满15个蛋糕，即可在金辉环球广场周年庆现场分享巨型彩虹蛋糕，分享甜蜜。

TOP 2 遇见惊喜之鹿（线下地推）

庆典在即，全城派单宣传

在各大社区、街道等公共场合进行小鹿玩偶派单地推；

将金辉环球广场的吉祥物进行全城推广，深入民心。

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线上宣传，大号出击

通过西安本地微信、微博大V进行周年庆典信息代入式宣传；

通过特邀主持人进行口播宣传。

微信：#西安人有福啦！萌鹿来袭，豪礼降临！#

微博：#【重磅出击】金辉环球广场周年庆，一股萌鹿旋风席卷而来！一同领略海滩风情！届时将有超多礼品和惊喜。#

口播：#感谢有你，壹鹿相伴，金辉环球广场1周狂欢盛典，小鹿一家邀您来环球广场度假！#

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TOP 3 遇见惊喜之鹿（线上宣传）

最萌小鹿一家出街(定制小鹿面具)

金辉环球广场吉祥物长颈鹿（小鹿）进行巡游互动；

设计三组风格的吉祥物形象：沙滩、运动、时尚，深入形象推广。

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TOP 4 遇见惊喜之鹿（线下出街）

庆典

CELEBRATION

6月1日

亮点一：T台女神未来之光——艺星儿童走秀

 女神范儿不分年龄，T台走秀 看小女神如何走出自己的台风；

 热情的夏天 看一场童真清爽的秀 总是让人心情愉悦；

 专业的儿童秀场 或许能激发出你的小公主内心对时尚的渴望；

亮点二：全西安的宝宝都来环球广场一起“学猫叫”

 萌宝变装“猫星人” 全民一起喵喵喵；

 邀请网红主播 现场领唱学猫叫；

 所有的猫宝贝儿都能领取一份来自 金辉环球广场的“猫粮”。

亮点三：环球广场1岁生日 超大彩虹蛋糕一起分享

 1周年庆典也是1周岁生日的大PARTY 生日蛋糕是最甜蜜应景的祝福；

 1周年的纪念 是一个需要仪式感的里程碑 与所有来宾一起分享蛋糕是仪式的最好表现 温馨 温暖有温度；

 彩虹蛋糕 有彩虹的色彩 有各种酸甜的味道 出彩 出色，正中我们活动的主题——玩出色彩。

活动内容 活动内容

周年庆狂欢，欢乐歌舞表演，时尚萌娃走秀，可爱宝贝学猫叫，巨型彩虹蛋糕分享

6月1日周年庆当天，环球广场举办庆典仪式，现场除了歌舞演艺更邀请到网红主播演唱网络热歌《学猫叫》届时全西安的孩

子们在现场领取猫耳朵发饰装扮成的小猫上台一起“喵喵喵”；现场分享巨型彩虹蛋糕作为互动；有效吸引人气，驻足人气，

打造当日西安最火的商业购物中心。

活动时间 活动环节 活动内容

11:30-12:00 《小鹿家族》快闪、派单 有效聚集人气，引流至舞台处

12:00-12:05 乐队开场 知名乐队开场

12:05-12:15 主持人上场 主持人开场，介绍活动，介绍到场领导嘉宾，宣布

环球广场1周年庆典正式启动

12:15-12:25 环球广场领导致辞 领导上台致辞，欢迎大家的莅临，发布商场

12:25-12:35 艺星儿童走秀 T台走秀表演

12:35-12:45 弦乐四重奏（儿童版） 乐器表演

12:45-12:55 舞蹈表演 儿童舞蹈

12:55-13:05 燃点：金辉猫疯狂 萌宝学猫叫 现场所有萌宝 领取“百猫装”上台同唱学猫叫

13:05-13:20 魔幻泡泡秀 舞台与现场观众互动

13:20-13:30 同分生日蛋糕 启动仪式 分享巨型彩虹蛋糕

金辉环球广场1周年庆

活动内容 活动内容

《小鹿一家》可爱亮相 礼品送不停 活动渲染

乐队开场

主持人开场

环球广场领导致辞

艺星儿童走秀

弦乐四重奏

舞蹈表演

一起学猫叫

棉花糖DIY

分享蛋糕

金辉环球广场1周年庆

金辉环球广场吉祥物——小鹿一家可爱亮相，进行最萌舞蹈展示；

小鹿一家现场派发惊喜小礼品，将活动气氛提升至高潮；

渲染诱人的整点抽奖环节。

活动内容 活动内容

乐队激情开场

THE BAND'S PASSION OPENED

活动渲染

乐队开场

主持人开场

环球广场领导致辞

艺星儿童走秀

弦乐四重奏

舞蹈表演

一起学猫叫

棉花糖DIY

分享蛋糕

金辉环球广场1周年庆