2021影响中国人居生活方式趋势报告

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中国人的家

中国 家居 90后

——2021影响中国人居生活方式

趋势报告

2021影响中国人居生活方式趋势报告

1 2 3

第一部分：

国民生活方式

概览

第二部分：

家居行业消费

趋势

第三部分：

家的未来

TABLE

OF

CO N TE N TS

目录

2021影响中国人居生活方式趋势报告

01国民生活

方式概览

2021影响中国人居生活方式趋势报告

数据来源：国家统计局 数据来源：国家统计局

经济社会飞速发展，家居和健康消费不断升级，赋予 “美好生活”新定义

0

0.5

1

1.5

2

2.5

3

3.5

0

20

40

60

80

100

120

2015 2016 2017 2018 2019

2015-2019 中国国内生产总值和居民可支配收入

国内生产总值（万亿元） 人均可支配收入（万元）

6.8%

1.3%

8.4%

3.7%

5.7%

11.9% 11.6%

8.7%

0

1000

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3000

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5000

6000

7000

2019年不同类型全国居民人均可支配支出

消费支出（元） 同比增长

2021影响中国人居生活方式趋势报告

在追求品质生活的过程中，居家生活类消费品都是消费者优先考虑升级的品类。健康食品、高科技家电、高品质的

家居用品等都将消费者对品质生活的向往具象化。

美好生活的追求，从家居、家电的品质升级开始

数据来源：严选&WAVEMAKER：中国品质生活白皮书

服饰配件

彩妆

奢侈品

箱包

鞋靴

餐厨用品

洗护卫浴

生鲜

护肤

服装 家居用品 大小家电

母婴儿童 食品饮料

0%

40%

80%

0% 20% 40%

与

品

质

生

活

相

关

优先升级

消费者希望升级的生活相关品类

2021影响中国人居生活方式趋势报告

数据来源：中国建材行业协会 前瞻产业研究院 数据来源：中国电子商务研究中心 前瞻产业研究院

家居建材市场规模稳定增长，电商渠道表现活跃

整体家装行业规模稳步上升，线上家居行业发展活跃。从整体规模看，线下家装仍是当下消费者的主流选择。

0.0%

1.0%

2.0%

3.0%

4.0%

5.0%

6.0%

7.0%

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0

500

1000

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2500

3000

3500

4000

2014 2015 2016 2017 2018 2019E

2013-2019年中国家居建材行业电商市场规模

市场规模（亿元） 同比增长

0.0%

1.0%

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10.0%

3.2

3.4

3.6

3.8

4

4.2

4.4

4.6

2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019E

2013-2019年中国家居建材产业市场规模

市场规模（万亿元） 同比增长

2021影响中国人居生活方式趋势报告

数据来源：CBNData消费大数据 数据来源：CBNData消费大数据 数据来源：CBNData消费大数据

线上家居品类近三年稳定增长，年轻群体成为重要力量，高消费力群体潜力突出

MAT2018 MAT2019 MAT2020

MAT2018-2020线上家居

品类市场规模

消费金额 消费增速

95后 90后 85后 80后 75后 70后 70前

MAT2020线上家居品类各代际

消费趋势

消费金额 消费增速

购买力1 购买力2 购买力3 购买力4 购买力5

MAT2020线上家居各消费层级

消费趋势

消费金额 消费增速

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数据来源：丁香医生《2019国民健康洞察报告》 数据来源：《2020中国家居生活方式趋势报告》

家居消费稳步增长的背后，承载的是人们对 “心灵避风港”的渴望

高压的都市生活，让90后和80后倍感焦虑。他们是社会的中坚力量，开始挑起家庭生活的重担。重担之下，他们将

自己温馨的家视作浮躁心灵的安放之处，家居生活对于他们有着非同一般的意义。

0%

35%

70%

00后 90后 80后 70后 60后及以上

你的工作学习生活压力很大，

希望住所能让你心情放松

非常同意 同意 一般或不同意

0%

25%

50%

90后 80后 70后 70前

不同年龄段对抑郁焦虑的健康困扰

占比

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数据说明：Q：疫情之后，您在哪些生活习惯或者理念发生的变化？（多选）

整体样本量N=1000

数据来源：CBNData消费者调研

年初的疫情“宅家”，家居生活被重新审视，新需求被激发

0%

50%

100%

疫情之后，您的生活理念发生的变化？

智能

家居

健康

生活

定制

空间

仪式感

居家

清洁

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02 家居行业消费

趋势

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2.1后疫情时代的

健康主义

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数据说明：Q：疫情之后，您在哪些生活习惯或者理念发生的变化？（多选）

整体样本量N=1000

数据来源：CBNData消费者调研

数据说明：Q：您提到自己会更重视居家卫生/清洁，请问具体体现在哪些方面？(多选)

更重视居家卫生/清洁的人N=825

数据来源：CBNData消费者调研

除菌消毒成健康主义生活的新常态

美好的生活有万千形态，健康始终是第一要素。疫情将人们的健康意识提到前所未有的高度，消毒除菌深入人心，

八成以上的消费者表示疫情后更重视居家的清洁卫生，其中最在意的是居家消毒和空气净化等。

健

康

意

识

趋

势

三

健

康

空

间

健

康

呼

吸

健

康

养

生

0% 50% 100%

餐具消毒

地面/桌面消毒

空气净化

衣物消毒

其他

疫情后，更重视居家卫生/清洁保持的人数占比 具体在意居家卫生/清洁的哪些方面？

更重视居家卫生/清洁的保持（空气质量、居家消毒等）

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空间清洁产品包括“洗地机|蒸汽清洁机|蒸汽拖把”

数据来源：CBNData消费大数据

数据来源：CBNData消费大数据

精致妈妈高举“除菌大旗”，拥有除菌消毒的“全局观”

满足健康生活需求，主打“除菌”概念的电器热度大增，从衣物、食品到整体空间，除菌电器面面俱到。懂生活重

健康的精致妈妈已开始在意家庭整体空间的洁净，带起了空间清洁产品的爆发式增长。

健

康

意

识

趋

势

三

空

间

除

菌

清

新

呼

吸

健

康

养

生

MAT2019-2020空间清洁产品不同人群消费增速

空间清洁 除菌洗衣机 除菌冰箱 干衣/烘干机

MAT2020线上除菌热门品类消费增速

消费金额增速

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空气净化产品包括空气净化器、新风系统、除甲醛相关产品

数据来源：CBNData消费大数据

两年消费占比相减

数据来源：CBNData消费大数据 图片来源于网络

伴随空气净化产品的大热，家居空间成为“室内桃源”

空气质量近年不断被提及，雾霾天气笼罩头顶，室内的空气环境处处影响着人们的情绪与健康。在注重健康养生的

当下，大部分人们对空气质量并不满意，因此消费者购买空气净化产品作为安心呼吸的保障。

健

康

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趋

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三

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空

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健

康

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健

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MAT2019 MAT2020

MAT2019-2020空气净化类

产品消费规模和增速

消费规模 消费增速 品类整体增速

空气净化器

家用新风机

空气消毒机

MAT2020空气净化器细分

类目热度提升TOP3品类

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数据来源：《 2020中国家居生活方式趋势报告》 数据来源：CBNData消费大数据

“空气治理”从源头抓起，环保材料正全面普及

通风散味、空气净化都是除醛的无奈之举，购买无甲醛的产品才是根本。质量堪忧的材料会挥发甲醛、苯、氨等有

害气体。空气治理还需从源头入手。涂料油漆长期是重点关注对象，贴饰、墙纸、集成墙面、瓷砖等逐渐得到关注。

健

康

意

识

趋

势

三

健

康

空

间

健

康

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吸

健

康

养

生

0% 50% 100%

家具

涂料

地板

护墙板等木工产品

窗帘/地毯

沙发/床垫

其他

您认为新居异味空气污染的

主要“元凶”是什么

MAT2020线上增速TOP5

无甲醛品类

销量增长

奥普MAX＋大板爱尚系列

健康环保：甲醛释放量＜0.1毫克/升，

不挥发任何对人体有害气体。

亚细亚世纪石瓷砖

释放负氧离子，抑菌洁净空气，也

可以消除部分甲醛，氨苯等危害。

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数据说明：Q：以下哪项最符合您目前的状态？

生活理念选择健康养生的人N=572

数据来源：CBNData消费者调研

数据来源：CBNData消费大数据

“保温杯”养生成为健康新潮流，单身贵族领衔“养生潮”

养生不仅仅是自嘲，更是手里的保温杯，杯中的蜂蜜水，养生成为年轻人的一种潮流生活态度。

健

康

意

识

趋

势

三

健

康

空

间

健

康

呼

吸

健

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生

疫情后，更多摄入养生滋补品

/保健品

保健食品/膳食营养 传统滋补营养品

MAT2020线上单身人群

保健品、滋补品消费占比和增速

MAT2020 增速

MAT2020某滋补类目消费占比-MAT2019该类目消费占比

1 养生茶

2 钙铁锌/钙镁

3 蜂蜜糖/蜂制品

4 维生素/复合维生素

5 即食燕窝

MAT2020线上滋补品

细分类目热度提升TOP5

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疫情激发全民“健康潮”

催生空气空间 “同焕新”

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2.2为审美买单的

新美学主义

2021影响中国人居生活方式趋势报告

数据说明：Q：请问您对这句话的同意程度如何？“疫情之后，我对祖国更加信任，民族自豪感

有所提升” 整体样本量N=1000

数据来源：CBNData消费者调研

数据来源：CBNData消费大数据

后疫情时代，国民信心进一步提升，“以国为潮”的观念不断深化

MAT2020线上家居生活各品类国货消费金额占比

国货品牌市场份额 国货品牌消费增速

0%

50%

100%

非常同意 比较同意 不确定 比较不同意 非常不同意

疫情之后对祖国更加信任，民族自豪感有所提升

面对疫情的临危不乱和国内经济实力的极大提振，让整个民族的自信升腾，加深了本土文化认同。国货消费热情高

涨。国货品牌在家居品类的份额不断攀升，多个品类占比已高于七成，且仍在不断壮大。

国

货

崛

起

新

中

式

回

归

北

欧

风

2021影响中国人居生活方式趋势报告

数据说明：Q：您偏好以下哪种家装风格？（最多选择两

项）整体样本量N=1000

数据来源：CBNData消费者调研

数据来源：CBNData消费大数据 数据来源：CBNData消费大数据

回归的不仅有国货，新中式的审美也成为主流

新中式作为传统中式的发展与延伸，吸纳古典开拓创新，融合成现代时尚的美感。四成的消费者喜爱新中式的风格，

同样这份喜爱也反映在线上不断提升的消费金额，这些都在宣告新中式审美的到来。

国

货

崛

起

新

中

式

回

归

北

欧

风

0%

25%

50%

您偏好以下哪种家装风格？

MAT2018 MAT2019 MAT2020

MAT2018-2020线上

新中式家居市场规模

消费金额 消费增速

201607-201906 天猫海外

线上中式传统家居饰品消费趋势

销售额 中式传统家居饰品增速 线上整体增速

2021影响中国人居生活方式趋势报告

中

低

消

费

中

高

消

费

中

低

消

费

中

高

消

费

中

低

消

费

中

高

消

费

90后 80后 80前

MAT2020线上新中式家居产品

不同人群消费趋势

销量占比 销量增速

组合书柜

罗汉床

书桌

电视柜

餐桌

玄关架

浴室柜组合

实木床

餐边柜

多宝格/博古架

MAT2020线上中产人群消费的

新中式单价TOP10家居品类

件单价

数据来源：CBNData消费大数据 数据来源：CBNData消费大数据

新中式书柜陈列着“新高知”群体的文化品位与格调

以简约的形式表现东方的诗意，配合实木的品质，新中式击中了新一代高收入知识分子们的审美点。他们不惜重金

购买书柜、书桌、悬挂架、博古架等，配合新中式美学的意境，表达自身的审美品位和文化底蕴。

国

货

崛

起

新

中

式

回

归

北

欧

风

柏厨云涧系列

让身心回归云水间，品味岁月静

好的幸福生活。区别于常见的新

中式设计，不仅是简单的古今结

合，更在意中式美学的全新解

读。

资料来源：品牌提供

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数据说明：Q：对以下关于家居装修/装饰的各个方面，您认为最重要的是？（最多选择两项）

整体样本量N=1000 偏好度：目标人群选择该选项的占比/整体人群选择该选项的占比，超过

100为偏好

数据来源：CBNData消费者调研

数据说明：Q：您偏好以下哪种家装风格？（最多选择两项）

整体样本量N=1000

数据来源：CBNData消费者调研

北欧风作为热门风格，是属于年轻 “颜选师”的审美主张

90、95后作为家居的生力军，他们要在家具装饰中展现自我的审美设计感，并且能够代表潮流。在年轻一代的审美

中，摒弃了以往气派的美式和华丽的欧式， 更崇尚简单自然的生活方式，对北欧风青睐有加。

国

货

崛

起

新

中

式

回

归

北

欧

风

北欧风 轻奢 日式 美式 新中式 中式 地中海 欧式

MAT2020 90、95后不同家具风格偏好度

90、95后 偏好度100

消费者选择装修装饰的关注点

整体消费者 90、95后偏好度 偏好度100

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沙发类

床类

灯具灯饰

桌类

柜类

卫浴用品

几类

坐具类

床品套件

窗帘门帘

MAT2020线上90后消费的热门北欧风类目

消费金额

布

艺

沙

发

皮

艺

沙

发

实

木

沙

发

沙

发

床

懒

人

沙

发

实

木

床

皮

艺

床

布

艺

床

板

式

床

铁

艺

床

沙发类 床类

MAT2020线上90后消费的热门北欧风沙发及床

消费金额

数据来源：CBNData消费大数据 数据来源：CBNData消费大数据

北欧风的布艺沙发及实木床成为了90后“颜选师”的“心头好”

国

货

崛

起

新

中

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回

归

北

欧

风

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新时代的 “巢”与 “潮”

文化认同掀起家居“国潮风”

2021影响中国人居生活方式趋势报告

2.3懒系生活中的

悦己主义

2021影响中国人居生活方式趋势报告

睡好觉、吃好饭的“慢生活”是“快时代”中的治愈灵药

数据来源：《2020中国家居生活方式趋势报告》

0%

50%

100%

居家生活中能让你心情愉悦、缓解压力的场景

2021影响中国人居生活方式趋势报告

0% 25% 50%

皮肤状态不好

焦虑、抑郁

睡眠不好

2019年国民健康困扰TOP3

0% 100%

购买舒适的床品

购买耳塞、眼罩等

听助眠音乐

服用褪黑素等保健品

使用外用睡眠贴

遵从医嘱服用药物

其他

请问您会为“睡好觉”做

怎样的努力？

通过可调节电动床架的一系列助眠功

能与人性化助功能，让消费者睡前放

松解压，轻松入眠；借助分级床垫的

专利技术，科学推荐适合不同人群的

不同等级床垫；消费者睡前放松解

压，轻松入眠。

数据来源：丁香医生《2020国民健康洞察报告》 数据说明：Q：对以下关于家居装修/装饰的各个方面，您认

为最重要的是？（最多选择两项）整体样本量N=665

数据来源：CBNData消费者调研

“一夜好眠”成为都市人的心之所向，舒适的床品是首选

失眠、睡眠不佳已成为困扰当代国民一大问题。失眠患者未曾轻言放弃，购入床品、耳塞、眼罩等助眠产品，不同

“助眠流派”带起睡眠产品市场。

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索菲莉尔智能电动床

资料来源：品牌提供

2021影响中国人居生活方式趋势报告

MAT2019-2020线上床垫

各人群消费占比

MAT2019 MAT2020

数据来源：CBNData消费大数据

焦虑白领的疲惫，乳胶床垫能抚慰

乳胶床垫 弹簧床垫 椰棕床垫 棕榈床垫 3D床垫

MAT2020线上新锐白领、

资深中产消费TOP5床垫

消费金额 增速

数据来源：CBNData消费大数据 数据来源：CBNData消费大数据

新锐白领和资深中产们“承包”了床垫品类近半的消费，年消费金额远超其他人群，他们相信乳胶床垫是改善睡眠

的最佳选择，乳胶床垫消费金额和增长都超过了其他类型床垫。

MAT2018 MAT2019 MAT2020

MAT2018-2020线上床垫

各人群的年消费金额

新锐白领 资深中产 其他

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三

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2021影响中国人居生活方式趋势报告

品类数量：消费者购买的二级类目数

数据来源：CBNData消费大数据

数据来源：CBNData消费大数据

“减负式”厨房小家电齐聚，轻松的烹饪能够让人们热爱生活的烟火气

MAT2020线上厨房电器消费增长TOP15品类

消费金额增速

MAT2019-2020线上厨房电器消费者

购买的品类数量

1种 2种 3种 4种 5件及以上

MAT2020

MAT2019

从备菜的打蛋器、厨师机，到烧菜的空气炸锅、蒸烤炉，甚至饭后厨余处理，厨房电器可以一手包办，让懒系大厨

们轻松吃好饭。更多消费者已经不满足单一的厨房电器，选择四种以上的消费者显著提高。

睡

好

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吃

好

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系

智

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单身 非单身 品类整体

MAT2020 线上厨电不同人群

消费人数增速

消费人数增速

电热火锅

电热水壶

电饭煲

榨汁机

电磁炉/陶炉

MAT2020 线上厨电单身人士

消费人数TOP5品类

消费人数

数据来源：《2020天猫食品年度趋势报告》 数据来源：CBNData消费大数据 数据来源：CBNData消费大数据

独乐乐：悦己经济下的自我关怀，“单身贵族”都是独立美食家

据民政部的数据显示，2018年中国单身成年人口已经超过2亿，独居成年人口超过7700万。这群独立的美食家让一

人食成为新趋势，厨电品类中单身人群增长超过整体。

“单身经济学”带货火锅领域、榨汁机和小分量电饭煲。

201612-201911线上即食火锅

消费趋势

销售额-左轴 销售额增速-右轴 行业整体

睡

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三

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2021影响中国人居生活方式趋势报告

选择开放式厨房的原因

数据说明：Q.您认为打造开放式厨房的必要性？

整体样本量N=1000

数据来源：CBNData消费者调研

数据说明：Q. .您为什么想要开放式厨房？整体样本N=555

数据来源：CBNData消费者调研

数据来源：CBNData消费大数据

众乐乐：开放式厨房让做饭不仅是火候的掌控，更是情感的互动

曾经是一人做饭，大家享用，现在更多人会和家人一起下厨一起品尝。超过五成的消费者认为开放式厨房是必要的。

中岛型，一字型的开放式厨房橱柜，可以让家人亲密互动，唤起整个家的生活气息。

完全没必要

基本不必要

不确定

比较有必要

非常有必要

开放式厨房的必要性

完全没必要 基本不必要 不确定

比较有必要 非常有必要

睡

好

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三

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好

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智

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数据来源：CBNData消费大数据

中岛形 一字形 L形

MAT2020线上开放式厨房厨柜

消费增长TOP3类型

2021影响中国人居生活方式趋势报告

MAT2018 MAT2019 MAT2020

MAT2018-2020线上全屋智

能系统消费趋势

消费金额 消费人数

数据来源：CBNData消费大数据

智能家电让“佛系青年”化身 “效率小达人”

如今，智能互联技术达到更高水平，从单一孤立的智能产品“进化”为全屋智能系统。智能产品如扫地机器人、小

夜灯、门锁等持续走俏。客厅和卧室之外，卫生间橱柜、浴室镜，晾衣机等智能产品进入消费者的视线，浴室和阳

台成为下一个升级空间。

睡

好

觉

趋

势

三

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好

饭

懒

系

智

慧

数据来源：CBNData消费大数据

平板电视

扫地机器人

小夜灯

网络摄像机

智能锁

空调

浴室柜组合

一体智能坐便器

LED单灯

厨房冰箱

吸顶灯

电热水器

浴室镜

电动窗帘

感应开关

MAT2020年线上智能家居产品

消费人数及增速

消费人数 增速

• 6种开门方式

• 7重智能告警

• 双重独立系统

• APP互联

• 百件晾晒

• 极致风干

• 杀菌除螨

• 智能APP

好太太将APP与全屋互联结合，满足

“懒宅们“的多功能的智能要求，串联

起生活中的各个智能场景。

智

能

锁

好

太

太

智

能

晾

衣

机

好

太

太

资料来源：品牌提供

2021影响中国人居生活方式趋势报告

2.4个体主义对家

的重构

2021影响中国人居生活方式趋势报告

数据来源：CBNData消费大数据 数据来源：CBNData消费大数据

颜值经济大背景下，“剁手”热潮催生了更多的居家收纳需求

女性对美的要求不断提高，百变美貌的背后是成叠的眼影盘和数不尽的口红。面对不断增长的化妆品和饰品数量，

女生们开始研习森山尚美的日式收纳大法，化妆品、鞋、包的收纳架迅速走红。

她

的

衣

帽

间

MAT2020家用收纳女性消费增长TOP10品类

化妆品收纳架

鞋子收纳架

包包收纳袋

便当包

衣物收纳柜/简易衣橱

纸巾架

CD架

便携购物车

食物收纳盒

首饰架

6

7

8

9

10

5

1

2

3

4

201707-201806 201807-201906 201907-202006

201707-202006线上化妆品人均年消费订单数

2021影响中国人居生活方式趋势报告

数据来源：CBNData消费大数据 数据说明：Q：在智能化方面，您最希望升级的空间是？

整体样本量N=382

数据来源：CBNData消费者调研

数据来源：CBNData消费大数据

难下决心断舍离，衣帽“变装”新升级

去年的衣服配不上今年的自己，女装 “剁手”不停，一个功能齐全、储藏能力强的衣帽间一直是女士们的梦想，她

们对衣帽间有着极高的偏好。定制化的走入式衣帽间不仅可以囤下各种“女王的新衣”

，也是独享的变装空间。

MAT2020线上定制柜类及衣柜

女性消费人数占比

定制走入式衣柜 定制整体衣帽间 其他定制柜

女性消费者对专属空间的偏好度

偏好度

201709-202008线上女装

人均年消费件数

她

的

衣

帽

间

2021影响中国人居生活方式趋势报告

数据来源：CBNData消费大数据

家进阶成为健身房，居家锻炼写入男士健身攻略

疫情因素直接影响男士外出健身，他们在家中打造属于自己的健身空间，因此疫情后家用健身器材的消费规模快速

上升。哑铃、仰卧板、引体向上都成为宅家健身的主流项目，俯卧撑架，筋膜枪等表现突出。

202003-202009线上家用

健身器材男性消费趋势

消费人数 去年同比增长率

男性消费者对专属空间的偏好度

偏好度

201903-

201909

202003-

202009

疫情后线上家用健身器材

男性消费人数

去年同比：201903-202009

家用健身器材：商品名称包含“家用”

数据说明：Q：在智能化方面，您最希望升级的空间是？

整体样本量N=382

数据来源：CBNData消费者调研

他

的

健

身

房

2021影响中国人居生活方式趋势报告

MAT2018

MAT2019

MAT2020

MAT2020 线上儿童

学习桌椅销量

儿童椅 儿童学习桌

数据来源：CBNData消费大数据 数据来源：CBNData消费大数据 数据来源：CBNData消费大数据

科学教育新时代，焕新孩子自主学习空间

新时代父母为了让孩子有更好的学习环境，提高学习关注度，为孩子在家中开辟了专属自习空间，买入学习桌学习

椅。千元以上学习桌的消费升级背后都是 “虎爸虎妈” 重视孩子的教育投资表现。

MAT2020线上儿童学习桌椅

各人群消费规模

消费规模 消费增速

MAT2018 MAT2019 MAT2020

MAT2018-2020线上学习桌

各价格段消费占比

200元以下 200-500元 500-1500元

1500-3000元 3000-5000元 5000元及以上

儿

童

自

习

室

2021影响中国人居生活方式趋势报告

猫 狗

2018-2019全国城镇宠物数量

（万只）

2018数量 2019数量 2019增速

宠物在养宠家庭中的角色担当

孩子 亲人 宠物 朋友 功能性动物

数据来源：亚洲宠物展览会《2019年中国宠物行业白皮书》 数据来源：国金证券《单身经济系列研究》 数据来源：CBNData消费大数据

宠物早已是家庭一员，收获了更多的宠爱

宠物数量不断提升，人们把宠物宠爱成“毛孩子”

，大部分宠物相关的消费者没有小孩，视宠物为他们的家庭中重

要一员，成为彼此爱的陪伴。

95后 90后 85后 80后 80前

MAT2020线上宠物消费的不同

人群占比

未育 已育

宠

物

游

乐

园

2021影响中国人居生活方式趋势报告

数据来源：CBNData消费大数据 数据来源：CBNData消费大数据

年轻“铲屎官”更擅长为宠物打造专属的天地

线上猫抓板、猫爬架以及宠物床的消费三年间稳定上升，90、95后是这些产品的消费主力军，消费人数占比过半。

MAT2018 MAT2019 MAT2020

MAT2018-2020线上宠物空间产品消费人数

猫抓板 猫爬架 床

95后

90后

80后

80前

MAT2020线上宠物空间产品各代际消费人数占比

95后 90后 80后 80前

宠

物

游

乐

园

2021影响中国人居生活方式趋势报告

03 家的未来

2021影响中国人居生活方式趋势报告

 利用计算机、网络通讯、家电控制等技术，将家庭智能控制、

信息交流及消费服务等有效结合。创造出高效、舒适、安全、

便捷的个性化家居生活。

数据来源：艾瑞咨询《2018年5G时代商业模式变革趋势研究报告》 资料来源：2020中国智能家居生态发展白皮书

5G技术加速，智能家居迎来新机遇

预计十年内5G的市场规模将变为10倍以上，5G的普及使AI+IoT时代得以到来，打破传统智能家居的条条框框，重

构智能家居的生态。

2020年

0.6万亿元

6.6万亿元

2030年  感知用户在家中的行为，通过智能化的功能，及时绐予用户生

活上的支持。智能家居的价值本质，是一切围绕人的需求，而

非围绕联动控制与空间场景而生。

 通过感知技术，接收信号并予以判断后，给出指令让家庭中各

种与信息相关的设备、电器、安防、照明等装置做出相应的动

作， 有效服务用户且减少用户劳务量。

1.0智能

2.0智能

3.0智能

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0% 50% 100%

橱柜

梳妆台

隔断柜

衣柜

书桌

床

餐边柜

鞋柜

书桌柜

书柜

各家具品类定制比例Top 10

数据来源：亿欧智库《2018-2019年度中国家居家装产业发

展研究报告》

数据来源：网络公开资料整理 资料来源：品牌提供

个性主义的多元需求推动家居定制的新模式

单一的设计理念和不变的设计法则，已无法满足消费者个性化需求和快速迭代的审美。全屋定制和全屋整装能够满

足消费者多元需求，也能够让消费者摆脱烦琐的装修问题，轻松享受家居生活，全屋定制及整装也将成为新趋势。

全

屋

定

制

解决各种房型的

空间利用难题

表达个人的审美品味

迎合个体的生活习惯

和家居诉求

顶层全案设计：充分理解居住者需

求，深挖内在的人文追求

全球进口资源：进口级品质，欧标级

环保体系、环保认证&环保协议

全生命周期服务： 1.一站式全屋整装

2.标准化流程 3.全周期特别服务

4.分阶段十次验收 5.全方位售后保障

6.数字化在线精准管理

生活家家居轻奢装

省心装修，安心入住

2021影响中国人居生活方式趋势报告

“健康家居”百度指数搜索趋势 对于室内环保标准升级，

对环保的重视度

有必要，为了家人身体健康，越环保越安全

没必要，只要不达到伤害到人的级别

室内环保是噱头，高标准环保难达到

数据来源：百度指数 数据来源：《 2020中国家居生活方式趋势报告》 资料来源：网络公开资料整理

健康理念持续发酵，绿色人居是未来生活风向标

国民健康意识觉醒后，人们对家居产品提出更高的安全、健康、环保要求和标准。疫情之后健康家居搜索量激增，

四分之三的消费者认同环保标准需升级。绿色环保成为衡量品质家居产品新基准，绿色人居也将从更多维度考量。

绿色

人居

湿度

水

温控 降噪

空气

2021影响中国人居生活方式趋势报告2021家居新生活

情感升级

品质焕新

健康1.0：消毒除菌

健康2.0：安心呼吸

健康3.0：保健养生

美-她的衣帽间

力-他的健身房

学-娃的读书室

玩-它的游乐园

“都市打工人”一夜好眠

“懒系大厨”轻松好饭

“佛系青年”智能管家

“新青年”的以国为潮

“新高知”的新中式

“颜选师”的北欧风

新“巢”时代 健康攻略“三部曲” 风格“不止一面”

悦己生活“不将就” 家庭成员“多乐室”

2021影响中国人居生活方式趋势报告

数据来源： CBNData消费大数据

CBNData消费大数据汇集阿里巴巴消费大数据、公开数据及多场

景消费数据，全方位洞察消费特征和行业趋势，助力商业决策。

具体指标说明：

数据时间段:

MAT2018:201710-201809

MAT2019:201810-201909

MAT2020:201910-202009

人群标签：基于消费者在平台上一年消费行为确定。

为了保护消费者隐私和商家机密，本报告所用数据均经过脱敏处理。

数据说明

DATA

COVERAGE

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2021影响中国人居生活方式趋势报告

报告作者：王东麟、吴厉麦

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