⼴ 西 书 刊 发 ⾏ 业 协 会

秘 书 处

2023第3期

广西书刊发行

业协会

第五届广西书刊发行业协会◆目录◆【本期关注】

财政部、国家税务总局：图书批发、零售环节增值税优惠政策延续至2027 年...........................1喜报！2023 年“八桂特色书店”入选名单公布......................................................................5中发协与新华文轩联合举办第二期“实体书店转型升级与融合发展”专题培训班成功举办.....6广西 2023“新时代乡村阅读季”暨农家书屋提质增效现场交流活动在田东县举行.................10【行业要闻】

上半年全国规模以上文化及相关产业企业营业收入同比增长 7.3%......................................13重磅发布！全国新华书店最新统计数据出炉........................................................................142022-2023 中国数字出版产业年度报告发布......................................................................16【会员信息】

广西民生文化教育传媒集团受邀参加“百色市教育基金会成立十周年”庆典暨捐赠活动.......25接力出版社总编辑白冰：少儿出版要在效益和规模间寻找平衡点.........................................27广西出版传媒集团携旗下 6 家图书出版社亮相第 31 届全国图书交易博览会........................32广西出版传媒集团成功承办“书香铁路·我喜爱的好书”系列活动....................................34【书业观察】

2023 上半年图书零售市场分析来了！................................................................................38第三十一届书博会总交易额 8.6 亿元，吸引读者 80 余万人次..............................................42全国十余家书店“现身说法”，店内研学应该如何做？......................................................43版权属于原作者，如有侵权，请联系协会秘书处，工作人员将第一时间删除处理。

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财政部、国家税务总局：图书批发、零售环节增值税优惠政策延续至2027年日前，财政部、国家税务总局联合发布《关于延续实施宣传文化增值税优惠政策的公告》，相关出版业增值税减免优惠政策延期至 2027 年：对符合要求的出版物在出版环节执行增值税100%先征后退的政策；此外，对其他各类图书、期刊、音像制品、电子出版物执行增值税50%先征后退的政策；免征图书批发、零售环节增值税；对符合要求的印刷、制作业务执行增值税100%先征后退的政策。以下为公告原文：关于延续实施宣传文化增值税优惠政策的公告财政部 税务总局公告 2023 年第 60 号为促进我国宣传文化事业发展，现将实施宣传文化增值税优惠政策有关事项公告如下：一、2027 年 12 月 31 日前，执行下列增值税先征后退政策。（一）对下列出版物在出版环节执行增值税 100%先征后退的政策：1.中国共产党和各民主党派的各级组织的机关报纸和机关期刊，各级人大、政协、政府、工会、共青团、妇联、残联、科协的机关报纸和机关期刊，新华社的机关报纸和机关期刊，军事部门的机关报纸和机关期刊。

上述各级组织不含其所属部门。机关报纸和机关期刊增值税先征后退范围掌握在一个单位一份报纸和一份期刊以内。

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2.专为少年儿童出版发行的报纸和期刊，中小学的学生教科书。3.专为老年人出版发行的报纸和期刊。

4.少数民族文字出版物。

5.盲文图书和盲文期刊。

6.经批准在内蒙古、广西、西藏、宁夏、新疆五个自治区内注册的出版单位出版的出版物。7.列入本公告附件 1 的图书、报纸和期刊。

（二）对下列出版物在出版环节执行增值税 50%先征后退的政策：1.各类图书、期刊、音像制品、电子出版物，但本公告第一条第（一）项规定执行增值税100%先征后退的出版物除外。

2.列入本公告附件 2 的报纸。

（三）对下列印刷、制作业务执行增值税 100%先征后退的政策：1.对少数民族文字出版物的印刷或制作业务。

2.列入本公告附件 3 的新疆维吾尔自治区印刷企业的印刷业务。二、2027 年 12 月 31 日前，免征图书批发、零售环节增值税。三、2027 年 12 月 31 日前，对科普单位的门票收入，以及县级及以上党政部门和科协开展科普活动的门票收入免征增值税。

四、享受本公告第一条第（一）项、第（二）项规定的增值税先征后退政策的纳税人，必须是具有相关出版物出版许可证的出版单位（含以“租型”方式取得专有出版权进行出版物印刷发行的出版单位）。承担省级及以上出版行政主管部门指定出版、发行任务的单位，因进行重组改制等原因尚未办理出版、发行许可证变更的单位，经财政部各地监管局（以下简称财政监管局）商省级出版行政主管部门核准，可以享受相应的增值税先征后退政策。纳税人应当将享受上述税收优惠政策的出版物在财务上实行单独核算，不进行单独核算的不得享受本公告规定的优惠政策。违规出版物、多次出现违规的出版单位及图书批发零售单位不得享受本公告规定的优惠政策。上述违规出版物、出版单位及图书批发零售单位的具体名单由省级及以上出版行政主管部门及时通知相应财政监管局和主管税务机关。

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五、已按软件产品享受增值税退税政策的电子出版物不得再按本公告申请增值税先征后退政策。

六、本公告规定的各项增值税先征后退政策由财政监管局根据财政部、税务总局、中国人民银行《关于税制改革后对某些企业实行“先征后退”有关预算管理问题的暂行规定的通知》〔（94）财预字第 55 号〕的规定办理。

七、本公告的有关定义

（一）本公告所述“出版物”，是指根据国务院出版行政主管部门的有关规定出版的图书、报纸、期刊、音像制品和电子出版物。所述图书、报纸和期刊，包括随同图书、报纸、期刊销售并难以分离的光盘、软盘和磁带等信息载体。

（二）图书、报纸、期刊（即杂志）的范围，按照《国家税务总局关于印发<增值税部分货物征税范围注释>的通知》（国税发〔1993〕151 号）的规定执行；音像制品、电子出版物的范围，按照《财政部 税务总局关于简并增值税税率有关政策的通知》（财税〔2017〕37号）的规定执行。

（三）本公告所述“专为少年儿童出版发行的报纸和期刊”，是指以初中及初中以下少年儿童为主要对象的报纸和期刊。

（四）本公告所述“中小学的学生教科书”，是指普通中小学学生教科书和中等职业教育教科书。普通中小学学生教科书是指根据中小学国家课程方案和课程标准编写的，经国务院教育行政部门审定或省级教育行政部门审定的，由取得国务院出版行政主管部门批准的教科书出版、发行资质的单位提供的中小学学生上课使用的正式教科书，具体操作时按国务院和省级教育行政部门每年下达的“中小学教学用书目录”中所列“教科书”的范围掌握。中等职业教育教科书是指按国家规定设置标准和审批程序批准成立并在教育行政部门备案的中等职业学校，及在人力资源社会保障行政部门备案的技工学校学生使用的教科书，具体操作时按国务院和省级教育、人力资源社会保障行政部门发布的教学用书目录认定。中小学的学生教科书不包括各种形式的教学参考书、图册、读本、课外读物、练习册以及其他各类教辅材料。（五）本公告所述“专为老年人出版发行的报纸和期刊”，是指以老年人为主要对象的报纸和期刊，具体范围见附件 4。

（六）本公告第一条第（一）项和第（二）项规定的图书包括“租型”出版的图书。

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（七）本公告所述“科普单位”，是指科技馆、自然博物馆，对公众开放的天文馆（站、台）、气象台（站）、地震台（站），以及高等院校、科研机构对公众开放的科普基地。本公告所述“科普活动”，是指利用各种传媒以浅显的、让公众易于理解、接受和参与的方式，向普通大众介绍自然科学和社会科学知识，推广科学技术的应用，倡导科学方法，传播科学思想，弘扬科学精神的活动。

本公告自发文之日起执行。

特此公告。

附件：1.适用增值税 100%先征后退政策的特定图书、报纸和期刊名单2.适用增值税 50%先征后退政策的报纸名单

3.适用增值税 100%先征后退政策的新疆维吾尔自治区印刷企业名单4.专为老年人出版发行的报纸和期刊名单

财政部税务总局2023 年9月22日

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2023 年“八桂特色书店”入选名单公布自治区新闻出版局关于公布 2023 年“八桂特色书店”入选名单的通知桂新出〔2023〕48 号

各市新闻出版局：

为进一步引导和推动我区实体书店创新发展，提升实体书店品牌度和影响力，发挥实体书店在传播先进文化、推进全民阅读、提供公共文化服务等方面的引领作用，自治区新闻出版局组织开展了 2023 年“八桂特色书店”评选推荐活动。经初评、复评、现场考察、专家评审和公示等环节，最终有 12 家书店入选 2023 年“八桂特色书店”：来宾市新华书店有限公司象州书城

北海市新华书店有限公司合浦书城

贺州市新华书店有限公司富川民族书店

独秀书房·雁山店

崇左市新华书店有限公司江州书城

漓江书院·童书馆

广西韬智书店钦州吾悦店玉林市新华书店有限公司容县购书中心河池市新华书店有限公司宜州新华书店柳州市新华书店有限公司购书中心广西邕华图书有限公司南宁茶花园路23号店广西韬智书店桂林吾悦店希望获得 2023 年“八桂特色书店”荣誉称号的书店珍惜荣誉，勇于创新，争当我区实体书店高质量发展的先行者和示范者。各市新闻出版局要认真做好总结提升和宣传推介工作，以点带面，多措并举，引导激励实体书店创新发展、向社会提供优质的购书阅读体验，营造全民阅读良好氛围，推动“书香八桂”建设取得新成效。

自治区新闻出版局2023 年7 月26日

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中发协与新华文轩联合举办第二期“实体书店转型升级与融合发展”专题培训班成功举办9 月 12 日至 14 日，由中国书刊发行业协会与新华文轩出版传媒股份有限公司联合主办、四川省出版物发行业协会协办的第二期“实体书店转型升级与融合发展”专题培训班在四川省成都市成功举办。

9 月 12 日上午，培训班开班仪式在新华文轩股份有限公司新华之星举行。中宣部印刷发行局副局长、一级巡视员董伊薇出席开班仪式并讲话。中国书刊发行业协会理事长艾立民作开班动员。四川省委宣传部副部长孟华致辞。四川新华出版发行集团党委书记、董事长，新华文轩出版传媒股份有限公司党委书记、董事长周青，中国书刊发行业协会监事会监事尹楚鸿，中国书刊发行业协会副理事长、四川省出版物发行业协会会长陈大利，中宣部印刷发行局、中国书刊发行业协会、四川省委宣传部、四川省出版物发行业协会相关负责人，新华文轩经营管理团队成员及相关部门负责人参加了开班仪式。开班仪式由中国书刊发行业协会副理事长王宏经主持。来自全国 20 个省份以及新华文轩的共 150 名学员参加了本次培训。

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董伊薇在讲话中指出，举办“实体书店

转型升级与融合发展”专题培训班重要且必

要，中宣部印刷发行局对此非常重视。今年 6

月，习近平总书记在文化传承发展座谈会上

深刻指出，在新的起点上继续推动文化繁荣，

建设文化强国，建设中华民族现代文明，是

我们在新时代新的文化使命。作为重要的文

化载体，实体书店对推动全民阅读，建设书

香中国具有重要作用，正在成为推动社会主

义文化繁荣发展的重要有生力量。今年是全

面贯彻党的二十大精神的开局之年，开局关

乎全局，起步决定后程。做好今年出版物发

行工作，要紧扣学习宣传贯彻党的二十大精

神这条主线，实施好《出版物发行业“十四

五”时期发展专项规划》，要完善保障机制，

更好服务宣传思想工作大局；要守正创新，

构建现代化发行产业体系；要强化监管，保

障出版物发行阵地安全。面对形势、新任务、

新要求，我们要增强文化自信，以奋发有为

的精神状态，为开创我国出版物发行业高质

量发展新局面做出更大的贡献。

中国书刊发行业协会理事长艾立民作开班动员。他指出，如何走出零售下滑的困境，创新发展模式，实现两个效益的统一，实现高质量发展，是大家共同关心的话题，也是本次培训班的主题。当前在推进行业高质量发展过程中存在诸多挑战，我们需要行业内全体同仁统一思想认识，把握发展趋势，调整经营结构，夯实发展基础，提高发展质量。中国书刊发行业协会作为行业组织一直以来发挥桥梁纽带作用，致力于做好党和政府的得力助手，行业进步的有力推手，企业发展的热心帮手。新华文轩是我国发行行业改革的排头兵和试验田，双方共同举办此次培训班，是想更近距离的分享新华文轩的发展理念和经验。希望大家通过学习和实践的历练，努力成为新华精神的传承者，社会主义文化阵地的守护者，中华优秀文化的传播者，中国式出版发行事业的开拓者，企业创新发展的先行者。

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四川省委宣传部副部长孟华在致辞中表

示，实体书店既是重要的文化设施，也是社

会文明的重要载体，在促进城乡文化市场繁

荣、巩固先进文化阵地、提高群众文化素质

等方面发挥着重要作用。近年来在四川省委

的坚强领导和中宣部的有力指导下，四川高

度重视实体书店发展，先后出台多项措施，

大力推动实体书店转型升级、创新发展。四

川汇聚了多个知名品牌书店，正积极探索复

合多业态经营、拓展新零售模式，为实体书

店转型发展积累下经验。在信息技术和数字

经济快速发展的今天，实体书店传统经营方

式面临前所未有的挑战，但数字赋能也为实

体书店创新发展打开了无比广阔的想象空

间，希望通过此次培训，为大家带来新的思

考和启发。

本次培训邀请北京开卷科技有限公司副

总裁、总经理蒋艳平作《出版物市场的现状

与发展趋势》专题讲座；北京中启智源数字

信息技术公司总经理曹仁杰作《新技术引领

发行行业转型升级》专题讲座；新华文轩阅

读服务事业部总经理杨柳青作《数字时代实

体书店发展新机遇》专题讲座；书萌公司创建人、董事长孙谦作《实体书店的转型与发展逻辑》专题讲座；国家新闻出版署出版融合发展重点实验室主任常汝吉作《分级阅读在童书销售策略中的重要性探索》专题讲座。培训结束后，中国书刊发行业协会副理事长王宏经、中国书刊发行业协会监事会监事尹楚鸿，中国书刊发行业协会副理事长、四川省出版物发行业协会会长陈大利，新华文轩出版传媒股份有限公司党委委员、副总经理胡勃参加了结业仪式，胡勃作培训小结，四位领导为学员颁发结业证书。中国书刊发行业协会办公室副主任郭煜主持结业仪式。

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培训期间，学员们还参观考察了成都市

内有代表性的实体书店轩客会·熊猫书店和

文轩 BOOKS 成华店，开展观摩交流活动。学

员们普遍反映本次培训班理论联系实际，增

长了知识、开阔了眼界、交流了经验、增强了信心。

（中国书刊发行业协会）

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广西 2023“新时代乡村阅读季”暨农家书屋提质增效现场交流活动在田东县举行9 月 21-22 日，广西 2023“新时代乡村阅读季”暨农家书屋提质增效现场交流活动在“中国芒果之乡”田东举办。自治区党委宣传部副部长、自治区新闻出版局（版权局）局长，一级巡视员王晓华出席活动并致辞。

王晓华指出，中华民族自古崇尚读书，有“耕读传家”的优良传统。各地要以习近平新时代中国特色社会主义思想为引领，利用农家书屋平台优势，不断优化乡村阅读的服务内容、使用场景和群众体验，大力推动农家书屋与新时代文明实践站、基层图书馆、数字文化资源等深度融合，提高农民群众生活品质，培育乡村文明新风。要突出榜样示范，挖掘培育更多“乡村阅读推广人”“乡村阅读榜样”。同时，各地要结合即将开展的第二批学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想主题教育，紧紧围绕“学思想、强党性、重实践、建新功”总要求，不断深化农家书屋改革创新，促进农家书屋提质增效，努力把农家书屋打造成助推乡村振兴的“文化粮仓”和推动农民农村实现共同富裕的“精神乐园”。

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颁发 2023 年“八桂特色书店”牌匾

颁发广西 2023“乡村阅读榜样”证书

活动现场还举行了 2023 年“八桂特色书

店”牌匾授牌仪式，发布了广西 2023“乡村

阅读榜样”评选结果。

赠送文化惠民卡和图书

自治区党委宣传部、自治区农业农村厅、自治区乡村振兴局、广西书刊发行业协会、广西科学技术出版社、广西新华书店集团向平马镇百谷村、龙安社区和祥周镇模范村、龙潭灵湖景区的农家书屋和群众、学生赠送文化惠民卡和一批图书。

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活动邀请了全国 2023“乡村阅读推广人”

刘玲玲作阅读分享，当地群众载歌载舞开展

了乡村阅读主题文艺节目表演，广西书刊发

行业协会示范“我爱阅读 100 天”读书打卡

活动，宣传推介八桂书香网免费电子阅读书

库，广西新华书店集团现场开展优惠售书活

动。

参会人员实地考察了“红军村”农家书

屋、龙安社区农家书屋、模范村下屯农家读

书角、龙潭灵湖景区游客读书角的建设、管

理和使用情况。

与会人员开展全区农家书屋提质增效工

作座谈会，百色、来宾、钦州等 5 个市进行

了交流发言。活动由自治区党委宣传部、自治区农业农村厅、自治区乡村振兴局主办，百色市委宣传部、田东县委员会、广西书刊发行业协会、广西科学技术出版社、广西新华书店集团协办。近年来，自治区党委宣传部和自治区农业农村厅、自治区乡村振兴局认真贯彻中央和自治区的决策部署，密切配合，积极开展“新时代乡村阅读季”活动，推动乡村阅读在乡村振兴的伟大实践中生根发芽，涌现出了田东县百谷村等一批优秀示范典型，为乡村振兴战略的实施、凝聚建设壮美广西强大精神力量作出了积极贡献。自治区党委宣传部、自治区农业农村厅、自治区乡村振兴局相关负责同志，各市党委宣传部分管领导和负责农家书屋工作的负责同志，广西书刊发行业协会、广西科学技术出版社、广西新华书店集团相关负责人及业务骨干，各市农家书屋管理员代表，平马镇的干部群众、师生代表参加了活动。（广西乡村振兴局广西书刊发行业协会）

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上半年全国规模以上文化及相关产业企业营业收入同比增长7.3%国家统计局 30 日发布的数据显示，上半年，全国规模以上文化及相关产业企业实现营业收入 59357 亿元，同比增长 7.3%，增速比一季度加快 3.3 个百分点，文化产业延续回升向好态势。

统计数据显示，二季度，全国规模以上文化及相关产业企业实现营业收入同比增长10.7%，自 2021 年三季度以来，首次实现营业收入单季两位数增长。分领域看，上半年文化核心领域实现营业收入 38711 亿元，同比增长 12.5%；占规模以上文化企业营业收入比重为65.2%，占比高于上年同期 3 个百分点。

文化服务业带动作用明显增强，文娱休闲行业加速回暖。上半年，文化服务业实现营业收入 30758 亿元，比上年同期增长 14.9%，增速比一季度加快 4.7 个百分点。文化服务业营业收入占规模以上文化企业比重为 51.8%，占比高于上年同期 3.4 个百分点。文化新业态营业收入占比接近四成。上半年，文化新业态特征较为明显的16 个行业小类实现营业收入 23588 亿元，比上年同期增长 15%，快于全部规模以上文化企业7.7 个百分点，增速比一季度加快 3.9 个百分点。文化新业态行业营业收入占全部规模以上文化企业营业收入比重为 39.7%，占比高于上年同期 2.6 个百分点；对全部规模以上文化企业营业收入增长的贡献率为 75.6%。

文化企业利润保持较快增长。国家统计局社科文司高级统计师张鹏表示，受上年同期基数较低、文化服务业企业经营较快恢复等因素影响，上半年规模以上文化企业利润同比增长35.4%，延续一季度增长态势。上半年，规模以上文化企业营业收入利润率为8.06%，比上年同期提高 1.67 个百分点。

（新华社北京 7 月30 日电记者韩佳诺魏玉坤）

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重磅发布！全国新华书店最新统计数据出炉7 月 27 日上午，中国新华书店协会常务

副理事长张雅珊在第 31 届全国图书交易博览

会上发布了《中国新华书店社会责任报告书

（2022 年）》。

张雅珊表示，新华书店是社会主义出版

事业和文化事业建设的亲身经历者、积极践

行者和忠实见证者，中国新华书店协会一直

高度重视和引导新华书店积极发挥国有图书

发行企业的引导和示范作用。自 2016 年起至

今，协会已经连续八次编辑发布 2013—2022

十年《中国新华书店社会责任报告书》。报

告书已成为社会各界了解新华书店的重要途

径。

张雅珊指出，2022 年，全国新华书店在

全面做好党和国家重要文件文献、主题出版

物全覆盖发行、中小学教材教辅精准服务的

基础上，以高度的社会责任感，扎实稳健、

担当务实，服务国家大局，服务社会大众，

在全面融合发展、社会公益实践、全民阅读

推进和全面履行国企社会责任等方面取得了显著的成绩，收获了喜人的成果，践行了新华书店作为国有文化企业的担当和追求，赢得全社会的高度肯定。编写背景《中国新华书店社会责任报告书（2022年）》的数据统计时间为2022 年1月1日至12 月 31 日，范围涵盖新华书店总店，31个省、市、自治区和独立建制新华书店集团及所属各级公司，报告中所使用数据均来自各单位提交的正式统计文件。内容概要报告书全文分为：“强化使命担当，服务政治大局”、“打造发行主阵地主渠道融合发展开启新局面”、“勇担社会责任助力社会公益”、“落实常态化疫情防控措施扎实做好疫情防控工作”、“促进全民阅读工作发展”五大部分二十个章节，系统全面介绍了全国新华书店2022 年承担企业社会责任的举措及成果。活动现场发布了本次报告书的几组重要数据：

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经营状况

据报告数据统计，

营业收入 1407.76 亿元，同比下降 2.08%

资产总额 2480.12 亿元，同比增长 4.14%

税后利润 132.29 亿元，同比增长 11.09%

人员构成

截至 2022 年度，全国新华书店

员工总数 10.85 万人

党、团员人数 4.16 万人

据不完全统计，全国新华书店的员工中

年龄在 30 岁以下的员工占比 16.65%

30 岁到 50 岁的员工占比 62.72%

50 岁以上的员工共占比 20.63%

据不完全统计，全国新华书店的员工中学历在本科以上的员工共占比1.90%本科及大专学历的员工共占比70.67%其他学历占比27.43%

网点构成新华书店网点总数13531 个其中自有网点8091 个合作网点 5433 个海外网点 7 个网点建设全国新华书店大型书城（营业面积10000㎡以上）总计35 个24 小时书店41 个2022 年网点改造483 个

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据不完全统计，全国新华书店门店总营

业面积达 437 万平方米。所有门店卖场在主

题出版物发行、为读者服务、科技文化传播、

构建书香社会、丰富文化生活等方面做出了全方位的积极贡献。（新华书店总店）2022-2023 中国数字出版产业年度报告发布以“数智赋能 联结未来”为主题的第十三届中国数字出版博览会9 月19 日在甘肃敦煌正式开幕。中国新闻出版研究院院长魏玉山在开幕式暨主论坛发布并解读了《2022—2023年中国数字出版产业年度报告》要点。

2022 年，我国数字出版产业总收入达到 13586.99 亿元，比上年增加6.46%。其中，传统书报刊数字化收入同比增长 3.7%，但处于近三年来增速最低点；在线教育收入2620亿元，进入稳定发展期；网络文学规模进一步增长，网络文学海外市场规模突破30 亿元……以下为报告全文：

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2022 年数字出版产业收入情况（单位：亿元）Part 1

数字出版产业新规模

1. 整体收入规模持续增长

2022 年，我国数字出版产业克服各种不

利因素，勇毅前行，奋发进取，展现出较强

的发展势头。总收入达到 13586.99 亿元，比

上年增加 6.46%。其中，互联网期刊收入 29.51

亿元，电子书 69 亿元，数字报纸（不含手机

报）6.4 亿元，博客类应用 132.08 亿元，网

络动漫 330.94 亿元，移动出版（仅包括移动

阅读）463.52 亿元，网络游戏 2658.84 亿元，

在线教育 2620 亿元，互联网广告达 6639.2

亿元，数字音乐达 637.5 亿元。

2. 传统书报刊数字化收入呈现上升态势

2022 年，互联网期刊、电子图书、数字

报纸的总收入为 104.91 亿元，相较于 2021

年的 101.17 亿元，增幅为 3.7%，但处于近三

年来增速最低点。表明传统新闻出版单位还

需要依靠资源、拓展新业务、探索新路径、拓展新模式，着力提升规模实力与发展能力。3. 新兴板块发展势头依然向好2022 年，在线教育收入为2620亿元。由于职业教育、素质教育持续发力，以人工智能为代表的新技术的有效应用，推动在线教育迈过调整期，进入稳定发展期。网络动漫收入为330.94 亿元。网络动漫以高品质内容、品牌IP 影响力与资源的深度开发为依托，充分调动市场资源，深研用户消费习惯和消费需求，为实现产业化、规模化发展创造有利条件。用户的内容消费升级和较强的支付能力也为产业发展带来持续动力与有力保障。Part 2

数字出版产业新发展1.政策体系日臻完备，指引数字化赋能迈向新高度

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2022 年，《关于推进实施国家文化数字

化战略的意见》发布，明确由中宣部牵头，

中央网信办、国家发改委等多部门参加组建

国家文化数字化战略工作领导小组。出版业

是实施国家文化数字化战略的重要阵地，为

出版业数字化建设和融合发展提供了重要方

向指引和新的任务要求。

2022 年 4 月，中共中央宣传部印发《关

于推动出版深度融合发展的实施意见》，《意

见》围绕加快推动出版深度融合发展，构建

数字时代新型出版传播体系，坚持系统推进

与示范引领相结合的总体思路，对新时代出

版融合发展的目标、方向、路径、措施等作

出了全面部署，提出了强化出版融合发展内

容建设、充分发挥技术支撑作用、打造出版

融合发展重点工程项目、建强出版融合发展

人才队伍等出版业深度融合发展的重要着力

点。

文件的发布，把出版融合发展提升到了

一个新的高度，标志着出版融合发展进入了

新的阶段，为出版业高质量发展和融合发展

注入了前行动力，为出版单位探索融合发展

新模式、新业态、新领域提供了行动指引。

2022 年，主管部门持续深入实施出版融合发

展工程，通过启动实施数字出版优质平台遴

选推荐计划和出版融合发展优秀人才遴选计

划，充分发挥行业示范引领带动作用，将融

合发展引向深入。

2. 文化主阵地地位凸显，社会价值引领作用

持续增强

建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态，是推进国家文化数字化战略的基础前提和核心要义。2022 年，为迎接党的二十大胜利召开，数字阅读平台纷纷配合这一主题主线，组织阅读推广活动，营造浓厚舆论氛围。在 2022 年“全国有声读物精品出版工程”入选的 41 个项目中，聚焦党的创新理论、党和国家伟大成就等主题出版物占比较高。有声读物满足多场景、碎片化主题教育需求，已成为主题出版物融合发展的重要方式。3. 出版融合向纵深推进，规划实践模式持续开拓创新

2022 年，出版单位普遍加强了融合发展的统筹谋划，把数字化建设和出版融合发展放在更加重要的位置，结合自身优势出版资源和优势业务板块，积极探索适合自身的融合发展模式。2022 年，主管部门持续深入实施出版融合发展工程，在数字出版平台和出版融合发展人才两个方面，遴选出行业优秀代表，充分发挥示范引领作用。如入选数字出版优质平台遴选推荐计划的 11 个项目，反映了我国出版业融合发展阶段性成果，具有较强的代表性和示范性，并具有较强的推广价值。如高等教育出版社有限公司爱课程（中国大学MOOC）平台、交通出版社的“车学堂”交通安全教育综合服务平台等传统出版单位建设的平台产品，如得到App、掌阅iReader等文化科技企业的平台，

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表明主管部门行业指引的视野更加开拓，切

实促进传统出版单位和新兴出版企业的优势

互补、相互借鉴，深度融合。

2022 年，数字藏品等文化新业态、新模

式层出不穷，为出版融合发展开拓了新方向。

4. 网络文学提质创新，成为数实融合重要桥

梁纽带

2022 年，网络文学持续高质量发展，精

品化、产业化、生态化程度日益加深。网络

文学规模进一步增长，作品、作者数量稳步

提升。

2022 年，中国网络文学作家数量累计超

过 2200 万；全国重点网络文学网站新增注册

作者 260 多万人，同比增长 13%。年度新增签

约作者 17 万人。以“90 后”为代表的青年作

者逐渐成为网络文学创作的中坚力量。

截至 2022 年底，累计上架网络文学作品

3400 余万部，占数字阅读整体上架作品总数

的六成以上。网络文学作品题材细分类型已

超过 200 种。现实题材和科幻题材成为网络

文学两大支柱型题材。

2022 年，新增现实题材网络文学作品 20

余万部，同比增长 17%；全年现实题材网络作

家数量增长 4.85 倍。

2022 年新增科幻题材网文作品 30 余万

部，同比增长 24%。越来越多的科幻作品以科

幻的叙事手法映射现实，通过现实与科幻的

交互融合，形成新的文学主题。网络文学也

成为连接现实世界与虚幻世界的重要纽带桥

梁。

2022 年，网络文学的社会影响力进一步增强，主流化程度显著提升，144 部网文作品被收入国家图书馆馆藏，10 部网络文学作品的数字版本被收入中国国家版本馆，网络文学价值的社会认同度明显提高。网络文学版权运营机制进一步成熟，版权开发周期系统性加强，开发周期明显缩短。以有声改编为例，相当一部分网文作品在连载期间就启动上线有声改编。2022年有声书改编授权 3 万余部，同比增长47%。微短剧成为网络文学IP 改编的新方向，2022 年新增IP 授权超过300 部，同比增长55%。

5. 数字教育加快模式创新，职业教育赛道竞争日益激烈“双减”政策落实，加速推动基础教育资源建设和平台服务建设的规范化发展和模式迭代更新。出版单位着力构建教育产品体系和服务体系，实现教育平台多样化和产品多介质。网络化、数字化、个性化、终身化的教育体系加快构建。2022 年，《关于深化现代职业教育体系建设改革的意见》出台，《中华人民共和国职业教育法》修订施行，在立法层面明确了职业教育作为教育类型，与普通教育具有同等地位，为职业教育高质量发展提供了有力保障与重要支撑。2022 年3 月，国家职业教育智慧教育平台上线，包括4 个中心即专业与课程服务中心、虚拟仿真实训中心、教师能力提升中心、

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教材资源中心。汇集数字教育资源 654 万条；

提供在线课程近 2 万门；覆盖专业近 600 个，

汇入职业教育教材 1.5 万册，服务职业教育。

同时新业态、新技术日新月异，催生了

一批新职业，带动在线职业教育需求日益提

升，成为教育机构布局的重要领域，招录类

考试培训和职业技能培训均具有良好的发展

前景。职业教育成为教育机构布局的重要领

域，赛道竞争日益激烈。

6. 线上营销迈向成熟，全媒体渠道建设提速

增效

出版机构持续加快构建全媒体营销体

系，抖音、快手、B 站、小红书、微信公众号

及视频号等成为出版机构吸引流量、聚拢流

量的重要阵地。

经过近三年的探索实践，2022 年出版机

构线上营销迈向成熟，建立常态化、专业化

机制。

部分出版单位开展“中心制”改革，整

合营销发行部门，成立市场营销中心，加强

市场运营力量。重视内容的二次创作，借力

互联网平台，为图书增加曝光机会。

2022 年，出版直播电商平台销售品类不

再局限在童书和工具书品类，纯文学和知识

性强的书籍也有了不错的销售业绩。“东方

甄选”走红，一跃成为抖音平台的头部电商

直播账号，成为直播电商领域“黑马”。以

董宇辉为代表的主播以知识带货的方式，给

消费者耳目一新的感受。

销售方式也从叫卖式硬宣传直播向有内

涵的知识分享型直播转变，进入直播带货3.0时代。

2022 年6 月，线上出版营销对私域流量的争夺成为出版机构竞争的关键。多家出版机构通过“绑定网络+孵化IP”颠覆传统图书销售模式，积极开拓私域流量，以任意时间，任意频次，直接触达用户自媒体、用户群等渠道。

7. 走出去迈出稳健步伐，海外传播力影响力持续增强

过去一年来，网络文学在提升中华文化国际传播力和影响力、增进文明交流互鉴方面展现出积极成效。截至 2022 年底，中国网络文学共向海外输出作品 16000 余部，包括实体书授权超过6400 部，上线翻译作品9600 余部；已形成15 个大类 100 多个小类，都市、西方奇幻、东方奇幻、游戏竞技、科幻成为前五大题材类型。

2022 年，网络文学海外市场规模突破30亿元，海外用户超过1.5 亿人，主要集中于“Z 世代”。2022 年，中国游戏企业集中出海趋向加剧，在受到全球通货膨胀、部分国家对进口游戏监管加强等诸多不利因素的影响下，克服困难、寻求办法，推出《万国觉醒》《PUBGMobile》《原神》等爆款，实现了中国自主研发游戏海外市场销售收入173.46亿美元的难得成绩。2022 年，美、日、韩、德是中国出海移

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动游戏收入的集中地，美日韩三国移动游戏

收入占比超过 56%。

虽然受汇率波动影响，中国移动游戏在

美、日、韩、德、英等国的收入下降，但在

全球重要出海移动游戏市场 TOP100 产品中，

中国产品发行商数量在日、英、德三国实现

增长，游戏产品数量也持续两年增长。

8.保障体系扎实推进，高质量发展机制更加

完善

标准化工作有序推进，成效显著。新闻

出版体系表已基本成型。形成了由基础（通

用）标准、产品标准、方法标准和管理标准

组成的一级、二级新闻出版标准体系。

团体标准研制突飞猛进。2022 年中国音

数协团标委正式发布了《电子出版物技术质

量要求》等 10 项团标，围绕智慧教育、游戏

电竞、网络音乐、知识服务等新兴领域进行

扎实布局。

数字教材、有声读物等数字出版领域标

准建设不断深化。《数字教材 中小学数字教

材元数据》等 3 项中小学数字教材国家标准

发布。《有声读物 第 1 部分：录音制作》等

3 项有声读物行业标准正式升级为国家标准。

数字版权保护工作进一步加强。“剑网

2022”专项行动，聚焦网络重点领域，对文

献数据库、短视频、网络文学、直播平台、

电商平台、NFT 数字藏品、剧本杀等领域开展

版权专项整治，查处了一批侵权盗版大案要

案，有效打击了网络侵权盗版行为。

抖音、快手、搜狐视频、乐视视频、爱

奇艺等长短视频平台通过尝试开展版权合作，使得短视频平台可以获得更多长视频版权授权，大大解决了短视频平台版权侵权的问题，也推动了行业版权治理和共赢发展。9. 发展机制持续健全，人才队伍建设取得积极成效

2022 年9 月，人力资源社会保障部新修订的《中华人民共和国职业分类大典》，首次增加“数字职业”标识（标识为S），共标识 97 个数字职业。其中，数字出版编辑也在其中。将数字出版编辑界定为“从事数字化出版产品策划、编辑、加工、转换的专业人员”，工作范畴主要包括：策划数字化出版物及相关产品；物色脚本创作者和制作者，收集所采、资料；组织产品内容并主持制作；进行产品内容数字化转换，修改、标注并建立索引；编辑加工产品内容，主持制作、合成数字化出版物及产品；检查、监督产品内容和质量。数字出版编辑被纳入国家职业分类大典，标志着数字出版编辑作为职业身份得到了国家认证，将推动数字出版人才队伍建设的提速。

2022 年，出版融合发展优秀人才遴选培养计划启动实施，确定了50 位入选人才，涵盖内容建设、技术开发、产品运营等方面出版融合发展一线的骨干力量。2022 年9 月，国务院学位委员会、教育部印发《研究生教育学科专业目录（2022年）》。新增出版博士专业学位，标志着出

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版学科建设迈上新台阶，也为数字出版学科

建设和人才培养带来重要契机。

Part 3

数字出版产业新趋势

1.产业政策体系加快构建完善

中共中央、国务院印发《数字中国建设

整体布局规划》，对数字文化、数字出版建

设提供重要指引。

以“整体框架”为指引，聚焦数字出版

重点领域和出版业深度融合发展的重点环

节，数字出版高质量发展的政策体系将加快

健全。

2. 融合发展进入品效合一新阶段

出版融合发展的重点将转为出精品、出

影响、出效益。在出版融合发展工程等政策

举措指引下，出版业深度融合发展的路径更

加明确。传统出版与新兴出版实现同步谋划、

一体策划、统筹推进，在选题策划、项目设

计、产品线建设、品牌营销、人才队伍建设

等方面逐渐建立一体化发展机制，推动出版

业深度融合发展迈向更高质量、更大成效。

3. AIGC 带来内容产业多重变革

AIGC 为代表的人工智能技术快速发展，

不仅将对数字内容生产范式和商业模式带来

巨大影响，也将引发数字内容生态的变革。

随着 AI 对信息、数据体量学习的日益增加，

以及算法迭代和算力提升，生成内容的准确

度及合规性将不断提升。将迎接新一轮内容

生产力革命。

AI 从理解内容，走向了自动生成内容，

AIGC 也被公认是继UGC（用户生产内容）、PGC（专业生产内容）之后的新型内容生产方式，不仅可提高内容生产效率，还将改变传统产业结构和体系。需要指出的是，尽管当前AIGC技术得到广泛关注，但在生成内容的准确性和合规性方面还有提升空间，对意识形态、隐私安全、版权等方面带来新挑战，对行业治理能力提出新要求。4. 数据将成为出版竞争力的关键要素2022 年12 月，中共中央、国务院印发《关于构建数据基础制度更好发挥数据要素作用的意见》，2023 年3 月，国务院机构改革方案中提出“组建国家数据局”，一系列举措把数据工作推至战略新高度。数据已成为驱动产业发展的关键生产要素和战略性资源。依照国家文化数字化战略的总体部署，随着文化大数据体系建设深入推进，促进文化数据的汇集、整合、流通、交换，交易，文化数据作为文化创新创造的重要动力与源头，将催生新的文化生产体系。数据在促进出版供需匹配、生产端和消费端的高效循环中将发挥更加重要的作用。以数据贯穿出版整个流程环节，基于数据洞察，精准满足读者个性化、多样化需求，供给与需求高效匹配的定制化内容服务将成为趋势。

5. 数字版权价值评估体系将加速构建数字文化新业态、新领域的不断涌现，数字版权持续延伸，数字版权已成为数字内

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容产业的核心资产，价值日益凸显。数据显

示，版权产业对我国国民经济的贡献率达到

7.27%，这一数据已达到支柱性产业的水平。

行业内对版权价值的重视程度正日益加深。

数字版权价值评估体系的建立得到业内

高度重视。规范数字版权价值评估流程与评

价指标，已成为行业共识，并被提上日程加

快推进。同时，加快搭建数字版权管理服务

平台，借助区块链等技术，为数字版权管理、

确权、鉴权、授权、交易、用权和维权，将

推进数字版权使用交易的合法合规，助力数

字版权资产高质量发展。

6. 数字公共文化服务体系建设提速增效

2023 年 6 月，第十四届全国人民代表大

会常务委员会第三次会议通过《中华人民共

和国无障碍环境建设法》，将于 2023 年 9 月

1 日起实施。其中明确“国家鼓励公开出版发

行的图书、报刊配备有声、大字、盲文、电

子等无障碍格式版本，方便残疾人、老年人

阅读”。

中国盲文出版社、中国盲文图书馆加入

无障碍图书联合会全球图书服务，将有力推

动《马拉喀什条约》在中国的落地实施。

我国盲人、老年人等视力障碍人群的阅

读权益将得到更为有力的保障，以有声读物

为代表的盲文融合出版将在公共文化服务体

系建设中发挥更加重要作用，将带动相关内

容资源与产品开发及基础设施建设。

7. 国际传播能力建设加快推进

2023 年 7 月，《中华人民共和国对外关

系法》实施，其中第四十四条提出，国家推进国际传播能力建设，推动世界更好了解和认识中国，促进人类文明交流互鉴。这是国际传播能力建设首次被写入国家法律。电竞、云游戏、虚拟数字人等新兴领域的蓬勃发展，也将为数字文化产品“走出去”提供更为广阔的空间，数字出版不断以新知识、新内容、新方式、新理念助力国际传播能力建设。5G、AI 等新技术新应用，将为增强国际传播效能提供有力支撑，除了欧美、东南亚等地区国家，中东、非洲、拉美等市场呈现良好发展潜力，将成为数字出版“走出去”新的突破口和增长点。8. 元宇宙加速催生数实融合新场景自 2021 年“元宇宙”概念提出至今，元宇宙已经历了概念热议到资本热炒再到场景落地。

继数字藏品之后，虚拟数字人将成为元宇宙的重要入口。按照商业和功能，虚拟数字人可划分为内容/IP 数字人、功能服务数字人和虚拟分体数字人。目前，虚拟数字人在数字阅读、数字音乐、游戏、电竞、新闻播报、网络直播、短视频、数字教育、数字文博、数字文旅、数字广告等多个领域和场景均已形成了初步应用，并呈现出良好的发展前景。虚拟数字人的应用场景日益拓宽，将作为 IP 产业链中的重要一环，进一步释放数字版权价值，为数字内容产业创新发展提供更多可能性。

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除了文娱领域，虚拟数字人在教育领域

也有着良好的应用潜力，可以更有针对性地

帮助学生理解和掌握相关知识和技能，从而

提升教学效率和效果，作为重要的智能化辅

助性教学工具，将在课堂教学或自主学习场

景中得到应用。

AR、VR、MR、XR、全息投影等技术的日

益成熟，数实融合成为趋势。虚拟数字人成

为连接产业和生态的重要途径。

2023 年伊始，元宇宙热潮被 ChatGPT 的

风头盖过，却也让元宇宙发展步入理性阶段。随着国内外对于元宇宙的认识不断深入，元宇宙的内容体系正在加速开放，将有越来越多的参与者加入到元宇宙的数字内容创建中。元宇宙在促进数字经济发展，推进数字中国建设中将发挥重要作用，我们也将通过数字中国建设，构建出“元宇宙”生产力的“中国方案”。（出版人杂志）

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广西民生文化教育传媒集团受邀参加“百色市教育基金会成立十周年”庆典暨捐赠活动2023 年 6 月 26 日上午,广西民生文化教育传媒集团受邀参加百色市教育基金会成立十周年庆祝大会及捐赠活动。广西民生文化教育传媒集团经理廖冬妮受卢勇董事长委托出席活动。广西民生文化教育传媒集团在本次活动中再次捐赠价值 100 万元的物资。活动现场

自 2013 年 6 月扶贫状元陈开枝主席发起成立了百色市教育基金会以来，得到社会各界众多爱心企业和爱心人士的大力支持，十年来募集善款约 3.8 亿多元，资助7 万多名家庭经济困难学生完成学业，改善 200 多所学校的办学条件，表扬奖励优秀教师2.1 万人，资助家庭困难的教师 525 名，出资培训优秀教师 2500 多名。百色市委、市政府于2020 年建立“文秀基金”，百色市教育基金会三年来仅“文秀基金”项目就筹集资金 8000 多万元，创办205 个文秀班，惠及学生 10250 名，成为广西示范教育项目。

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陈开枝主席发言

在此次大会上，广西民生文化教育传媒

集团捐赠改善办学条件物资 100 万元，助力

百色市教育事业的持续发展。百色市教育基

金会向广西民生文化教育传媒集团颁发“教

育公益突出贡献单位”奖牌，授予董事长卢

勇“教育公益突出贡献个人”称号。广西民

生文化教育传媒集团代表表示，文化教育是

百年大计、千秋事业，关系到国家的发展和

民族的未来。广西民生文化教育传媒集团将

始终坚持站在捐资助学的第一线，为祖国文

化教育事业尽绵薄之力，献爱心之泉。

广西民生文化教育传媒集团代表上台

举牌捐赠 100 万元

集团董事长卢勇荣获“教育公益突出贡献个人”称号集团荣获“教育公益突出贡献单位”称号近三年来，广西民生文化教育传媒集团向百色教育基金会捐资助学累计金额达531万元。助学之路永无止境，广西民生文化教育传媒集团将不遗余力的承担起这份社会责任，以实际行动继续支持百色文化教育事业，为国家建设和人才培养添砖加瓦。广西民生文化教育传媒集团祝愿所有的孩子们都能成为有信仰、有志向、有德才、敢担当的新时代社会主义接班人，在未来的工作岗位上为祖国繁荣昌盛贡献自己的才华和青春力量！(广西民生文化教育传媒)

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接力出版社总编辑白冰：少儿出版要在效益和规模间寻找平衡点中国童书出版经历了快速发展的二十

年，为中国孩子提供了丰富的阅读资源，拉

动了中国出版产业的快速发展。但是，三年

疫情之后，增速变缓，面临着多重挑战：一

是消费降级和消费习惯的改变，二销售费用

上升、低价倾销带来的利润率急剧下降，三

是企业经营指标增长的压力。

迫于压力，习惯了快速增长的一些出版

机构，为了保住盘子，阻止下滑，或者是扩

大规模，大量增加和民营机构的合作品种；

个别平台和网红达人低价倾销，个别出版机

构迫于库存和增长的双重压力，被迫用无底

线的降低结算折扣，来换取企业一时的销售增长、规模扩大。中国少儿出版，已经到了非常危险的边缘。

印第安人有句谚语：别走得太快，等一等你的灵魂。少儿出版，也要稳一稳，等一等灵魂。这个灵魂是什么？就是少儿出版的价值和综合效益，就是少儿出版可持续发展的核心竞争力。如果只是一味追求码洋增长，单纯追求规模，追求市场占有率，就失去了定力，没有了灵魂，变成了空壳，也就失去了未来。因此，我们要在效益和规模之间寻

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找平衡点，不能为了规模牺牲效益，或者为

了效益忽视规模，而是要社会效益指标和经

济效益指标双推进，这是我们解决问题的唯

一途径。

首先说社会效益。

第一，明确出书宗旨，确定战略定位。

纪伯伦曾经说过：“不要因为走得太远，

而忘记为什么出发。”我把它改个字：“不

要因为走得太快，而忘记为什么出发。”我

们不能在少儿出版的快速发展和市场挤压中

忘了少儿图书出版出书育人的初衷。因此一

定要坚持从国家需求、社会需求和企业自身

发展需求之间找准企业定位，确定选题战略

和企业发展战略。我们一定要坚持价值出版，

出精品，出传世之作，出对孩子构建人格世

界、情感世界有用的书。

党建读物出版社和接力出版社在中宣部

出版局具体指导下出版的，已经发行了 1354

万册、2.05 亿码洋的“中华先锋人物故事汇”，

接力出版社已经发行了 1357 万册、3.4 亿码

洋的贝尔写的“荒野求生”系列，还有中国

少年儿童新闻出版总社的“伟大也要有人懂”

“美丽中国”系列，上海少年儿童出版社的

《十万个为什么》系列、江苏少年儿童社的

“曹文轩纯美小说系列”、二十一世纪出版

社的“大中华寻宝系列”、长江少年儿童出

版社的“百年百部中国儿童文学经典书系”，

新疆青少年出版社的国萃系列、“小时候原

创图画书系列”等都是这样的好书。

第二，处理好原创和引进的关系。

要抓好社会效益，一定要抓好原创。因为原创关系到自主知识产权、民族优秀文化传承和培根铸魂，关系到中国少儿出版在世界出版领域话语权和竞争力的问题。各个少儿社在原创上都下了很大的功夫，为中国原创童书的出版做出了很大的贡献，是接力出版社学习的榜样。接力出版社在原创上也下了一些功夫。我们在原创图书项目的出版上有很多倾斜，一是营销费用减半计算利润，二是奖金提成比例高于引进项目比例，鼓励编辑安心做原创。接力出版社还举办了三届“接力杯金波幼儿文学奖”、“接力杯曹文轩儿童小说奖”的评选。前两届获奖作品共出版了 38 种，累计发行了107.41万册。其中，图画书《章鱼先生卖雨伞》单本发行量13.82 万册，小说《羊儿在云朵里跑》单本发行量 11.39 万册；有17 部作品被译成11种语言，输出到美国、韩国等13 个国家，很多作品在国内外获奖。接力出版社的“娃娃龙原创图画书系列”自2012 年出版至今，已出版 75 种，总印量超过200 万册，发货码洋9500多万元，有55 种图书输出到了25个国家及地区，输出比例是73.3%。很多图书荣获了国内外重要奖项，如《云朵一样的八哥》荣获布拉迪斯拉发国际插画双年展（BIB）金苹果奖，《鄂温克的驼鹿》获美国伊索荣誉奖，《雨露麻》荣获博洛尼亚童书奖，《永不停止的奔跑》荣获瑞典小飞侠奖等。当然，为了让中国孩子与世界孩子同步阅读，拥有广阔的国际视野，长大后能够参

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与国际化竞争，我们也要引进，但是只能引

进能够填补中国童书市场空白、为中国原创

和出版带来借鉴和启迪的经典、精品，不能

不分青红皂白、没有节制地引进。

第三，做好品牌建设。

出版社最值钱的是品牌，品牌由产品、

特色和服务构成，而其中最重要的是社会责

任担当，通常体现在出版社的可信度、美誉

度、知名度上。出版社要想长远发展，一定

要做好品牌建设。其一，要担当社会责任，

为社会进步服务。其二，只做优质童书。出

版社要根据自身的人才优势、资源优势打造

特色板块。就像任正非说的“聚焦到主航道、

主流程、主战场上，聚焦主价值领域”，如

果只是追风模仿，什么畅销追什么，什么好

卖仿什么，永远不会有自己的品牌。其三，

要服务到位，保证编校、印装质量和阅读服

务质量，服务都到位了，才能有品牌。

第四，做好版权输出工作。

我们的童书不仅属于中国孩子，也属于

全世界的孩子，这就要求我们要用好国内国

际两个资源，做好国内国际两个市场。接力

社每年做年度选题总体规划时，首先都要考

虑哪些项目可以输出，能输出的项目占全年

选题的比例是多少。如果比例过低，要进行

调整。第二，在做选题的时候，我们坚持尽

量做双向性产品，做中外孩子都能产生共鸣

的作品。第三。利用多种机遇、多种平台、

多种方法宣传我们的作家和作品。由于我们

认真做好了上述三个方面的工作，不包含港

澳台地区，接力出版社累计共向37个国家和地区输出图书版权1133 种。2021 年输出品种增长了 26.9%，2022 年增长了5.9%。曹文轩和苏西·李的《雨露麻》由美国最大的三家出版集团同时竞价，包括学乐出版社亚洲公司、西蒙舒斯特和哈珀·柯林斯，最后由西蒙舒斯特拿到英文版权。以上我讲的是社会效益。从经济效益的角度，要找到效益和规模之间的平衡点的话，我们一定要在经营管理中把控好以下几个数据：

1.贡献率不能简单地只算总码洋、总体规模，一定要把握好单品图书的码洋贡献率、利润贡献率以及出版社的人均码洋贡献率、人均利润贡献率，这些数据对于出版社、对于中国少儿出版业的实效增长至关重要。接力出版社先后推出的“怪物大师”“巴巴爸爸”“荒野求生”“淘气包马小跳”等4个套（系），发货码洋超过3 亿；“中华先锋人物故事汇”“第一次发现”“尤斯伯恩”等 4 个套（系），发货码洋超过2亿；“暮光之城”系列等8 个套（系），发货码洋超过 1 亿；“蓝精灵”系列等15 个套（系）发货码洋超过5000 万，单品种贡献率为2.05%。30%的品种，创造了占比62.2%的码洋，可见单品种码洋和利润贡献率对于实效增长的重要。

企业管理中最大的成本是人力成本，因此，每个企业每年都要对员工的人均利润贡、

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码洋贡献率认真评估。如果搞人海战术，拼

规模，增体量，不算人均利润贡献率、码洋

贡献率，人员多了，产值上不去，利润上不

去，很容易出现大问题。因此，我们要在员

工总数和企业效益之间找到平衡点，这也是

我们要认真把控的重要数据。

2.重印率

重印率反映了新书、畅销书向常销书转

化的转化率。重印率高（包括动销品种的管

理），说明出版社的图书文化、艺术、实用

价值高，品质过硬，其中可能会有传世之作；

说明出版社的看家书多，家底厚，有坚实的

可持续发展的基础。

接力出版社的一般图书年发货码洋从

2001 年的几千万到 2022 年的 8 个多亿（不含

社里四个多亿教材教辅），也是得益于重印

率高。我们对接力社图书的重印率做了一下

统计：出版后 2 年重印的 915 种，占 2022 年

总品种的 73.2%；5 年重印的 548 种，占 2022

年总品种的 43.8%；10 年还在重印的 191 种，

占 2022 年总品种的 15.3%；15 年还在重印的

35 种，占 2022 年总品种的 2.8%。“I SPY 视

觉大发现”系列、“安房直子月光童话”、

“鼹鼠的故事”等，均是出版了 15 年以上的

图书。出版社就是要做这样的畅销书、常销

书。这就好比种树，我们要种果树、种几百

年还可以采摘的茶树，而不能种草。

疫情三年，接力社的图书销售之所以还

能稳定增长，也得益于看家书的重印率。2022

年，接力社动销品种3144种，其中重印书2825

种，新书 319 种，重印书品种占比89.9%，重印书发货码洋占比86%，新书发货码洋只占14%。

要想做到重印率高，必须严格坚持三级两次的选题论证制，接力出版社的选题通过率只有 6%~8%左右，但选题存活率、重印率很高。如果选题通过率是60%或80%，成活率、重印率就会变得很低。当然，要想做到重印率高，还必须全程、全员营销，整合营销，多维营销，如果不做营销，只是让图书自然销售，要想提高重印率，是不可能的。3.利润率叶圣陶先生做出版的理念是：不亏心，不亏本。我理解：不亏心是说要坚持出书育人的理念，要为孩子出好书，合理定价，不昧良心；不亏本是说要良性发展、可持续发展。这就要求我们要合理控制好印制成本、图书定价、营销费用率、结算折扣率和利润率。当下的营销费用名目很多，佣金、年返、大促费用等，对利润影响非常大，低价倾销正在残害我们的产业和行业。一些平台上的图书客单价是3~5 折，如果再减去网红、大V按销售实洋15%~30%的佣金，出版社跟承销商的结算折扣已经低到了极点，威胁到了出版社的生存。为了高质量发展，面对各种诱惑和挑战，我们少儿图书出版工作者一定要自省、自尊、自律，绝对不要自轻、自贱、自毁；一定要坚持合理的定价、结算折扣，不能搞高定价、低折扣，欺骗读者；一定要坚持合理的销售

第五届广西书刊发行业协会- 31 -

价格和结算折扣，绝对不能跪求网红达人和

短直平台低价倾销；一定要杜绝和抵制低价

倾销，绝对不能用牺牲利润去换取规模和市

场占有率。为了我们的孩子永远有好书读，

为了少儿出版产业、行业的生存和长远发展，

绝对不能亏本销售，绝对不能害己害人害产

业。各社都要设立控价部门、控价专员，对

所有动销图书价格进行有序管理。这不是单

纯的市场问题，也不是哪一家出版社的问题，

而是关系到少儿图书出版产业、行业可持续

发展，关系到国家文化发展战略的重大问题。

4.增长中的经营指标的整体平衡

发货、退货、净发货、实销、回款、库

存等各项指标应该匀速增长，其中最核心的

是实销。增长幅度的大小，各年度要根据市

场情况、效益情况，进行平衡调节。退货多

了，要适当减少品种，压缩首印、首发数；库存周转率下降，库存指标上升，要适当放慢生产进度，加快销售节奏；回款比例降低，一定要控制发货，加强营销，促进销售、回款，强化应收账款的管理。出版管理是一个多变的动态的综合指标管理体系，把控的指标是多维多向度的，不能是单向度的静态管理。

除了单品、人均贡献率、重印率、利润率之外，还要关注库存周转率、资金周转率、国有资产保值增值率等等，时间关系，就不展开阐述了。最后，我要强调的是：我们的童书出版要走得稳一点，等一等灵魂。因为，灵魂的伟大，不在于走得快，而在于走得远。（本文为接力出版社总编辑白冰在“2023 年全国少年儿童出版社社长、总编辑年会”上的发言整理 来源：百道网）

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广西出版传媒集团携旗下6 家图书出版社亮相第 31 届全国图书交易博览会2023 年 7 月 27 日，为期 5 天的第 31 届

全国图书交易博览会（以下简称书博会）在

山东省济南市山东国际会展中心开幕。本届

书博会以“奋进新征程，书香润中华”为主

题，聚力打造“创意书博”“数字书博”“惠

民书博”“全民书博”“文化书博”，充分

展示新时代我国出版业高质量发展取得的丰

硕成果，呈现一场全民共享的文化盛宴。来

自全国各省（区、市）和港澳台的 1700 多家

出版印刷发行单位参展。

广西出版传媒集团展位

广西出版传媒集团携广西人民出版社、

漓江出版社、广西教育出版社、广西科学技

术出版社、广西美术出版社、接力出版社参

加第 31 届全国图书交易博览会。自治区党委宣传部副部长、自治区新闻出版局（版权局）局长、一级巡视员王晓华在广西出版传媒集团党委副书记、副董事长、总经理张艺兵等同志陪同下莅临广西展区视察、调研。1935 种精品图书在济南·山东国际会展中心精彩亮相，其中广西人民出版社119种、漓江出版社134 种、广西教育出版社265种、广西科学技术出版社170 种、广西美术出版社 430 种、接力出版社817 种，各出版社的主题图书、获奖图书、畅销图书、长销图书

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组成最新最强阵容，向全国读者展示广西文

化精品。

展会期间，广西出版传媒集团各出版社

策划组织了多场内容丰富、形式多样的新书

发布会、图书分享会、现场签售等阅读活动，

将邀请作家、编辑等在现场给读者带来有趣

的知识科普，分享图书背后的故事。

同时，现场开设直播间，安排多场直播，读者可通过线上观看直播的方式观展购书。（广西出版传媒集团）

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广西出版传媒集团成功承办“书香铁路·我喜爱的好书”系列活动9 月 20 日，由中宣部出版局指导，中国国家铁路集团有限公司（以下简称“国铁集团”）党组宣传部、广西壮族自治区党委宣传部联合主办，中国铁道出版社有限公司、中国铁路南宁局集团有限公司、广西出版传媒集团有限公司联合承办，《人民铁道》报业有限公司协办的2023 年第二季“书香铁路·我喜爱的好书”推介活动在广西北海举办。

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中宣部出版局副局长张怀海，中国新闻

出版传媒集团党委书记、董事长马国仓，国

铁集团党组宣传部部长宋强太，广西壮族自

治区党委宣传部副部长利来友，中国铁道出

版社有限公司总经理王滨，国铁南宁局集团

党委书记、董事长杨斌，广西出版传媒集团

党委书记、董事长覃超出席本次活动。

国铁集团党组宣传部部长宋强太，中国

新闻出版传媒集团党委书记、董事长马国仓，

广西出版传媒集团党委书记、董事长覃超共

同启动铁路系统“阅读新时代”主题征文活

动，即是“阅读新时代”主题征文活动进企

业的重要一站。活动以习近平新时代中国特

色社会主义思想为指导，旨在引导铁路干部

职工通过“读好书、阅好刊、写好文”，更

加全面地理解新时代的深厚内涵，把握新征程的使命任务，激发传承铁路红色基因、传播铁路企业文化、践行社会主义核心价值观的思想自觉和行动自觉，为勇当服务和支撑中国式现代化建设的“火车头”提供强大精神力量。

今年是共建“一带一路”倡议提出十周年，本次活动重磅推荐了《习近平谈“一带一路”》，此外，还特别推荐了铁路宣传文化系列图书中的《新时代铁路发展面对面》《新时代铁路企业文化建设工作指引》。同时，重点推荐以下好书，广西人民出版社《节庆里的故乡》、广西科学技术出版社《海岛花开》分别入选人文社科题材、科技科普题材好书书单。人文社科题材好书《宝水》 北京十月文艺出版社《节庆里的故乡》广西人民出版社《大地中国》文汇出版社《人工开物》中国铁道出版社有限公司《史记讲义》线装书局科技科普题材好书《从深海到深空：科技征程的中国坐标》中国科学技术出版社《大国的坎：如何破解“卡脖子”难题》中译出版

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《含泪远去的海岛——碳中和的故事》

中国环境出版集团

《海岛花开》 广西科学技术出版社

“给孩子们的火车科普绘本”丛书

中国铁道出版社有限公司

铁路题材好书

《中国高速铁路》 中国铁道出版社有限公司

《天路向拉萨——青藏铁路线上的生命长

歌》 中国铁道出版社有限公司

《唐胥铁路往事》 中国铁道出版社有限公司

《胶济铁路风云》 中国铁道出版社有限公司

《榜样——2022 年度新时代铁路榜样风采

录》 中国铁道出版社有限公司

广西出版传媒集团携下属广西人民出版

社、漓江出版社、广西教育出版社、广西科

学技术出版社、广西美术出版社、接力出版

社等图书出版单位精选了主题出版、文学、

艺术、科技、教育、少儿及出版“走出去”

等各类图书245 种、384 册在海上书市精彩亮相，重点展陈的《首届全民阅读大会“阅读新时代”主题征文优秀作品集》及荣获本季“书香铁路·我喜爱的好书”隆重推荐的广西人民出版社《节庆里的故乡》、广西科学技术出版社《海岛花开》备受关注，漓江书院开发的系列文创产品得到青睐。广西出版传媒集团旗下漓江书院在本次活动中圆满完成了钦州东站全民阅读场景建设、北海海上书市设计搭建和展陈工作，获得了充分肯定。

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本季活动举办期间，由中宣部出版局、中国出版协会、中国期刊协会联合指导，中国新闻出版传媒集团、广西出版传媒集团联合主办，《中国出版》杂志社承办的第二届全民阅读大会“阅读新时代”主题征文活动走进北海校园并捐赠图书，主办单位的领导还亲手给学生代表赠送刚刚喜获“书香铁路·我喜爱的好书”活动推荐的优秀图书，殷切鼓励同学们好好学习、好好读书并积极参加主题征文活动，力争取得好成绩。（广西出版传媒集团）

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2023 上半年图书零售市场分析来了！7 月 6 日，北京开卷发布 2023 上半年图

书零售市场分析报告。数据显示，2023 上半

年图书零售市场同比下降 2.41%，降幅继续收

窄；实体店渠道零售图书市场同比下降

23.55%，短视频渠道同比正向增长；上半年

新书动销品种 8.7 万余种，同比上升 5.41%。

01 上半年图书零售市场趋势

1.2023 上半年图书零售市场同比下降 2.41%，

降幅继续收窄

2023上半年图书零售市场较2022年同期

下降了 2.41%，和第一季度相比降幅继续收

窄。2023 年作为疫情后恢复的第一年，从指

数情况来看，实体店渠道第一季度指数同比

降幅超过了 30%，第二季度指数降幅有所收

窄，但是上半年除了 2 月和 6 月超过 100 点

外，其余月份均在 100 点之下。网店渠道指

数在第一季度出现了小幅下降，第二季度指

数同比转为正向增长，但是有一点需要注意，

4 月网店渠道增幅较高主要是因为去年同期

处于低位，进入年中大促期之后，5 月和 6 月

的网店渠道指数反而出现小幅下滑。

2.短视频渠道同比正向增长，实体店、平台电商和垂直及其他电商继续负增长从不同渠道零售图书市场看，实体店渠道零售图书市场同比下降23.55%，降幅和第一季度相比有所收窄。但是和2019年同期相比，同比下降超过60%，实体店零售恢复依然面临较大困难。从网店细分渠道来看，平台电商同比下降了6.29%，降幅较第一季度有所收窄；垂直及其他电商下降7.78%，降幅有所加大；短视频电商依然保持正增长，但是增速较第一季度有所放缓。疫情这三年，线上新的渠道快速崛起，大众消费习惯进一步向线上转移，同时大众的线上购物渠道偏好在这三年中也发生了变化。尽管今年上半年各大平台将“低价”作为争夺流量的第一口号，但是结合外部环境看，“低价”不再像前几年一样能够稳定带来流量。2023 上半年，从国家统计局发布的数据看，经济景气综合指数PMI 虽处于扩张区，但是增速在第二季度有所放缓；从中国人民银行发布的住户储蓄数据来看，居民定

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期存款在不断增加；此外，16-24 岁失业率有

所加大。在目前充满不确定的环境下，大众

消费更加谨慎，不再一味追求“绝对低价”，

而是追求“性价比更高的低价”。

3.少儿类码洋比重降幅最大，心理自助类码

洋比重增幅最大

从今年上半年各类图书的码洋构成来

看，少儿类是码洋比重最大的类别，码洋比

重为 28.19%，但同时也是码洋比重降幅最大

的门类；其次是教辅和文学类，码洋比重均

在 10%以上；学术文化、经济与管理、心理自

助和马列思想及政策性读物类，码洋比重在

4%-10%。和去年同期相比，这几个类中除经

济与管理外，其他门类的码洋比重均出现上

升，其中心理自助类的增幅最大，增加 1 个

百分点。

从主要二级类别同比增长情况来看，有

10 个细分市场出现正增长。地图类本身规模

较小，主要受《中国自驾游地图集(第 2 版)》

《2023 中华人民共和国地图世界地图(美丽

中国多彩世界版套装)》以及立体地图类带

动。心理自助类的正向增长，主要是受《中

国式沟通智慧》《真希望你也喜欢自己》《相

信》等短视频渠道高销量图书带动。生活类

增长，主要是来自中医保健和食疗类图书的销售增长，疫情之后大家对健康的关注度更高，《餐桌上的中药》《百病食疗大全(超值精装典藏版)》《土单方》等图书销量较好。学术文化类增长，主要是受到畅销系列新作《如果历史是一群喵(11)-南宋金元篇》、女性主题图书《始于极限:女性主义往复书简》，以及《一读就入迷的中国史》和电视剧《狂飙》引爆的《孙子兵法》等高销量图书带动。4.短视频电商中总品种规模进一步加大，新书品种占比下降明显2023 上半年，整体零售市场中新书动销品种 8.7 万余种，同比上升5.41%，说明无论是上游还是渠道零售端，新书的出版和销售在逐渐恢复。从不同渠道看，实体店动销新书品种数最多，为7.6 万种，垂直及其他电商和平台电商中动销新书品种在4万-6万种，短视频电商新书品种为0.4 万余种。结合新书占比来看，短视频电商中新书品种占比下降明显，但新书码洋占比有所上升，主要是因为该平台中销售的老书品种大幅增加（短视频渠道总动销品种同比增加5.7万余种），而新书表现依然较好，也说明在基于算法的推荐逻辑下，盲目增加大量品种只会沦为无效长尾。

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目前，网店细分渠道间的流量在不断发

生变化，不同平台中用户的购买偏好也在发

生变化。短视频电商品类结构变化比较明显，

和去年同期相比，尽管少儿类依然是码洋比

重最大的类别，但是码洋比重降幅最大，而

教辅教材类和社科类码洋比重较去年同期增

幅最大，说明该平台中用户对于这些类图书

的选择在增多。其他三个渠道各细分类结构

整体变化不大。

02 上半年市场畅销热点

2023 上半年，整体市场基本延续之前的

销售热点，畅销系列、网文纸书、名家作品、

漫画类图书表现依然突出。畅销系列一直是

近些年畅销的热点，畅销系列的新作以及系

列旧作的再版一经上市，在市场中都能取得

优异表现。“漫画+”已经成为图书内容展现

的重要方式，漫画覆盖的内容类型也在不断

扩大，从之前的漫画历史、漫画科学到现在

的漫画数学、物理、化学类以及漫画心理、

健康等等，通过漫画形式进一步降低了大众

阅读的难度。

2023 年大众生活和工作节奏逐渐回归正常，但外界宏观环境依然充满了不确定性。在这个背景之下，无论是对个人还是对企业，不确定性、变革、周期、危机、管理等等都是关注焦点，相关图书也成为帮助应对这些不确定性的优选。自ChatGPT 去年年底引爆关注之后，人工智能话题热度一直不减，无论是科技本身，还是随技术而来的各行各业的变革都是不能忽视的话题，今年上半年前沿技术以及技术科普相关的图书层出不穷。近年来，女性话题一直保持较高的讨论热度。在阅读领域，女性相关的文学作品也受到越来越多关注。今年上半年，上野千鹤子对话北大女生话题登上热搜，与其相关的图书一直保持热销，《快乐上等:女性怎样自在地活》《身为女性的选择》等新书也进入到新书非虚榜中前100 名中。此外也出现了很多以女性故事为主题的图书，无论内容聚

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焦女学者还是普通女性，本质上都从不同维

度展现了当前女性所面临的困境，促使人们

从更加客观的角度看待女性的成长和发展。

疫情之后，大众对身体健康和心理健康

的关注程度均有提升。面对当下不确定的环

境，大众通过不同方式寻找内心的确定性，

丰富内心以缓解焦虑。美丽和健康，是大众心中永不过时的话题，目前大众对美丽和健康的追求更为理性，不再一味追求外在美，而是更加关注内在平衡和整体健康，由表及里、系统传达健康知识的图书备受欢迎。同时，大众对于中医的关注度有所提升，中医养生、食疗相关图书销量提升。(北京开卷)

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第三十一届书博会总交易额8.6 亿元，吸引读者80余万人次为期 5 天的第三十一届全国图书交易博览会 7 月 31 日在山东济南落幕。记者从组委会了解到，本届书博会期间，全国各地 1700 多家出版印刷发行单位参展，展览面积达 10 万平方米，共展出各类出版物 76 万余种，总交易额达8.6 亿元，举办各类活动750 余场，使用惠民消费券约 1500 万元，吸引读者 80 余万人次。各项数据再创新高，充分展示了新时代我国出版业高质量发展取得的丰硕成果。（中国新闻出版广电报）

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全国十余家书店“现身说法”，店内研学应该如何做？近年来，实体书店不断转型升级，通过

多种形式推进“书香研学”，店内研学作为

其重要板块之一，书店对此的设计更加多元

——内容日益丰富、形式越来越多样、注重

参与者的体验感。面对市场如此激烈的研学

赛道，书店经营者如何探索新的研学路径和

方向？

深耕研学课程，打造研学精品

·杨宁（城市传媒（青岛）研学旅行有限公

司总经理）

今年暑期研学是三年疫情结束后首个假

期，市场需求空前强烈，在文旅融合的大背

景下，研学行业亦竞争激烈。为能在选择广、

价格参差不齐的研学市场中脱颖而出，研学

团队深耕研学课程，力求编制具有吸引力和

核心竞争力的研学活动线路，开展了多期研

学活动。

今年的研学活动产品极为丰富，但反响

褒贬不一，能够促进全年发展的研学活动形

式受到了一致肯定，但研学行为最终能给孩

子带来的收获是否达到预期却受到了质疑。

褒贬不一的市场环境是警惕也是机遇，这也

要求我们要更加着重把控内容，精益求精。

持续升级，创新经营思路

·邹钊（广东新华发行集团珠海新华书店有

限公司副总经理）

今年暑期研学，亲子游学和夏令营等小团出行形式的研学迎来小高峰，书店内研学受到冲击。从供应端和市场调研来看，研学形式不只限于在研学基地进行研学，与旅游深度融合的“亲子研学”成为中小学研学首选。

书店研学想要激流勇进，必须进行升级，创新经营思路。书店依托珠海市优质的文化及旅游资源，整合其他研学基地资源，串点成线，精准开发适合高中、初中、小学等不同学段的研学旅行主题线路。做细研学旅行服务，将传统文化及科技知识融入研学游过程，策划推出“寻访珠海历史文化”“领略珠海生态之美”“体验前沿科技魅力”和“传承红色基因”4 个模块的6 天5 晚主题研学旅行线路。塑造了多元丰富的“研旅课堂”。目前，已完成首批来自遵义的47 名师生的研学课程。

不断提升研学质量和效果，满足市场需求·闫龙（山东书城副经理）今年暑期，参加研学活动的学生日渐增多。作为书店负责研学工作的经理，我对这个转折的感受与思考深入而充实。首先，学生的回归让书店重新焕发活力。近年来，虽然活动经常性暂停，但我们没有放弃，坚持不懈地筹划和准备。当学生再次

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踏入书店参加研学活动时，我感受到了书店

的活力和温暖。其次，要关注学生的心理健

康。我们致力于为学生提供有益的研学活动，

帮助他们充实自己、培养兴趣爱好。同时，

也要关注他们的情感需求，倾听他们的心声。

再次，要不断提升研学活动的质量和效果。

我们加强了与学校、教育机构的合作，邀请

专业的导师和讲师参与活动，提供更丰富的

教育资源和专业指导。也更加注重活动内容

的多样性和个性化，根据学生的兴趣和需求

设置不同的课程和主题，让学生们能够更好

地参与和学习。最后，要始终保持创新和求

变的态度。我们积极探索创新的研学方式，

如引入虚拟现实和增强现实技术，为学生营

造更为沉浸和互动的学习体验。我们还探索

线上线下结合的研学模式，通过在线平台和

实地考察相结合，让学生充分利用数字资源。

我们要不断提升研学活动的质量和效果，保

持创新和求变的态度，适应时代的发展和学

生的需求。

提升品质 丰富内容 打造研学品牌

·徐玉燕（浙江新华嵊州书城业务部经理）

今年各类研学活动如雨后春笋般迅速发

展，我认为提升活动品质、丰富活动内容，

让家长付费做到物有所值、物超所值，打造

研学品牌是关键。

一是抓住政策红利，充分发挥书店品牌

和团队优势，走出去，引进来，做提升、做

原创、做定制。二是走出去发挥优势，持续

保持优势项目拓展新项目。首先，在社区升

级改造中，尝试活动服务团队整体输出，进入各社区开展付费服务；其次，优选更多的活动类别和元素，比如策划音乐类、美术类、动植物类等活动来满足年轻人的需求；再次，继续保留和做好书店传统和品牌活动，做好提升迭代更新，做好流量的维护、梳理和画像；最后，挖掘和参与相关本土文化IP的打造，结合本土文化、非遗、民俗特色和打卡点，设计开发定制版的研学线路、内容和文创产品，做有书店特色的“行走的阅读”经典线路研学，为学校和团队提供“甲方乙方”式的量身定制款研学产品，打造自己的研学品牌。

抓住机遇打造特色研学·万丽娟（昆明新迎新城书店经理）研学业务应以政策利好和外部环境利好为依托，抓住“双减”机遇，打造有特色的优质研学活动，开拓市场，赢得口碑；以服务教育为宗旨，通过新华课后服务“5+2”、研学等服务项目，积极做好中小学校园课后服务，配合学校做好学生素质教育。研学服务场景模型定位应突出“专、精、特、新”，体现“教育、文化、科技、创新”要素，整合资源、量身定制、千人千策。同时，通过网格化落地服务平台和协助教育服务产业集群校园服务终端的建设，让新华书店的服务品牌成为广大教师、学生（家长）的文化栖息地和精神家园。目前，书店的研学存在一些问题，一是模式单一，知名度低，成本高、效益少。二是缺乏内容，缺乏主题规划，仍

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是传统的“夏冬令营+旅游模式”，无法达到

在活动中带领学生研究性学习的目标。三是

缺乏特色，无成熟自主研发的特色产品，内

容多大众化缺乏市场竞争力，与书店文化属

性契合度低。四是产品质量参差不齐，供应

商不固定，监管不到位。五是服务缺位。

多部门协同合作 带动多元发展

·夏嫄（凤凰书城研学主理人）

截至今年 7 月底，凤凰书城的“我当最

美书店体验官”——2023 暑期凤凰书城研学

职业体验活动吸引了 500 多人参与，每周末

平均开展 8 场。让小朋友享受职业体验感的

同时也完成了学校布置的实践作业。为了精

益求精，8 月份书城在活动内容和流程上做了

优化和丰富，深度与“你的星球”“特美刻

茶壶艺术中心”联手打造 2 款精品深度研学

活动。升级方案后，如何精准渠道招募，如

何深挖更多有效渠道，我们从服务、个性化

定制和收益合理分配着手。尤其针对书城自

有会员，我们将其与研学活动、文化活动紧

密联系，做好服务。书城的微信社群定期推

送福利，包括“特美刻开业打卡送冰淇淋”

“广场素质教育课程包免费体验”等。定时

升级活动，请家委会的组织者免费参与体验

等。

书店自主研学的开展需要多部门的协同

合作，不断研发打磨产品，建立好架构，打

通路径，服务好会员，达到流量增加的目的，

最终带动书店多业态的发展。

拓宽视野 创新思维 提高实践能力

·王蕾（甘肃省新华书店飞天股份西北书城有限公司副经理）西北书城作为西北最大的图书零售卖场及文化平台，开展了众多研学活动，可为参与活动的学生带来四方面的好处。一是拓宽视野，增加知识。研学活动让孩子走出家门，接触到更广阔的世界，更直观地了解各种知识和文化，增加知识储备。二是培养创新思维。研学活动通常会安排一些具有挑战性的任务，如解谜、推理、探究等，需要孩子运用创新思维去解决问题。这种思维方式可以在平时的学习和生活中得到应用，帮助孩子在学术和其他领域取得更好的成绩。三是提高实践能力。研学活动中，孩子需要动手操作、实践探索，如做实验、考察等。这种实践经验可以帮助孩子将理论知识与实际应用相结合，提高实践能力。四是增强社交能力。研学活动通常会安排集体活动，孩子需要与同龄人合作、交流、互动。这种经历可以帮助孩子提高社交能力，培养团队合作和沟通能力。

做好流量建设开展主题研学·刘文（新华文轩遂宁中心店执行策划）一是以门店为整体的流量建设（门店运营好社群，持续增加“社群用户数”）为研学活动招募奠定了坚实基础。二是持续多天不断输出有价值的、参与者感兴趣的研学内容对门店来说是一种挑战，在目前经验及资源有限的情况下，链接外部资源，借力开展研学活动是保障活动更有价值、参与者体验

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感更强的有效方式。三是建立研学活动社群，

及时反馈活动现场情况，让家长放心。社群

内及时分享活动情况，比如在选择午餐提供

商家方面，把食品安全放在第一位，拍摄用

餐现场图片分享。凡有组织外出的研学活动，

除指定多名工作人员全程陪同外，还为每位

参与者购买保险。四是做好活动细节。包括

提前分享，让学生和家长了解研学活动的安

排，以便做好准备工作；提醒学生听从安排、

遵守纪律，注意安全。此外，开展开营仪式、

结营仪式、颁发证书等项目让研学活动充满

仪式感；活动中设置交流环节，鼓励参与者

主动交流互动，尽可能获得更多收获，达到

学习和成长的目的。五是不断完善研学活动

的组织和管理方式，及时复盘，尝试借力开

展“历史文化”“自然探索”“职业体验”

等主题的研学活动，提高活动的质量和效果。

研有所学 服务“素质教育”大局

·孙世峰（郑州购书中心营销策划主任）

今年的暑期研学活动如雨后春笋般遍地

开花，通过各种渠道可以看出书店、旅行社、

教育机构等都在开展研学活动。研学项目涉

及的行业比往年多，造成研学市场火爆异常，

但是精品项目寥寥无几，对研学活动的意义

或有质疑。给我的感受是大家都看到研学活

动的市场前景和发展潜力，都想发展自己的

研学业务。也有很多人对研学不够理解，市

场行业规范不够严格，出现研学项目多而不

精等情况，甚至出现“只旅不学、只学不旅”

的批评声。要做好研学这一项目，首先要明

白什么是研学、为什么开展研学、如何开展研学才能让参加研学的学生“研有所学”，更好地服务“素质教育”大局；如何培养研学人才、如何研发研学项目等对研学进行深入的调查研究，这样更能有效地开展研学活动。

体验书香文化培养独立能力·杨佳（新华书店三孝口店策划部）作为推广全民阅读的主要阵地，合肥新华书店三孝口店围绕阅读需求开展有温度、更有意义的未成年人阅读活动。我们希望提供丰富、多维度的阅读环境，让参与的孩子既可以学到知识，又有一个独特的体验。例如在活动中设置书店寻宝记的环节，小朋友通过寻宝小游戏，脑洞大开，破解谜题，锻炼自己的逻辑推理能力和观察力；策划传统文化知识分享活动，如活字印刷、线装书的讲解；或者手工体验活动，如扎染和花草纸的制作，在夜晚比较安静的环境里让参与者融入其中。此外，夜宿书店的新颖体验，让孩子与书籍有更多接触，体验不一样的书香文化，锻炼孩子的独立生活能力，让孩子爱上阅读。

实战分享店内研学如何保障活动安全？书店内并非空旷空间，既有众多图书，也有一些安全死角。正如郑州购书中心营销策划主任孙世峰所说，在研学活动中需要特别注意的是活动内容和安全这两个问题，活动内容的好坏关系到活动是否能够继续开

第五届广西书刊发行业协会- 47 -

展，安全问题是任何活动开展的首要问题。

在开展店内研学活动中，安全问题尤为重要。

如何做好？怎样谋划？商报对部分书店研学

相关负责人进行了采访。

杨宁：安全是我们研学活动开展的头等

大事，为了保障学生人身、财产安全等各项

权益，购买研学旅行保险，包括责任险以及

意外险，也是我们研学旅行的必要措施；其

次，设立安全保障工作小组、指定安全负责

人员，在研学活动开始前，对相关工作人员

进行安全教育和防范工作培训，并进行周密

筹划。

夏嫄：每组带队的老师务必保障 3 个人，

对小朋友进行贴身管家式的服务。活动开始

后，每周都召开复盘总结会，根据运营部与

家长、孩子的交流反馈结果进行内容和服务

细节的调整，并根据一周的招募数据进行下

一周招募计划和排期的调整。

邹钊：为了贯彻落实“安全第一，预防

为主”的安全工作方针，我们制定研学旅行

活动安全应急预案，切实保障研学旅行活动

的安全，并于每次研学开展前向学生强调安

全注意事项。在研学活动准备阶段，结合自

身优势及行业情况，做好活动对象的精准化

细分，成立专项工作小组，具体规划、制定

了人员服务规范。每次研学活动结束后组织

复盘工作，根据学生认知体验及时完善和调

整研学活动方案，确保研学活动的高品质。万丽娟：建议书店取得旅游、培训、会议会展服务等资质，拥有开具正规发票、签订合同的业务，以保证研学业务合规合法地正常开展，避免不必要的纠纷。同时，建立研学电子合同，完善电子章及客户电子签名等功能，以极大方便简化业务流程，促进销售。

闫龙：山东书城安排专人对相关设施进行检修，确保场地和设施的安全，并为参与者购买人身保险。陈怡然：在活动开展执行过程中，坚持平台管理可视化、流程清晰化、执行标准化以及责任明确化的原则，让活动开展进程家长随时可见，安全放心。王蕾：在开展活动前，我们制定了严格的活动方案，确保活动开展万无一失。方案制定后，安排专人负责各项活动的开展，每场活动配备两名工作人员；同时为确保安全，制定了“活动应急预案”，包括一切相关安全的应急措施，责任到人。徐玉燕：一是要在活动设计中尽量摒弃和减少不安全因素；二是必要时采取购买保险等风险保障手段，并做好有针对性的安全预案和相关准备工作。（中国出版营销周报）