手册使用说明
关于民宿形象
形象识别系统(Corporate Identity System简称CI)，它是将商业品牌的思想、观念等精神文化，运用统一整体的视觉形象
物质文化和企业内部行为文化，传达给企业内部、关系单位、消费大众等，使其对企业产生认同感、信赖感的重要途
径，是企业长盛不衰的强大力量。
企业形象识别系统分别由企业理念识别系统(Mind Identity简称MI)、企业视觉识别系统(Visual ldentity简称VI)、及企业
行为识别系统(Behariour Identity简称BI)三方面所构成。
本手册作为“大鱼説"民宿形象视觉识别系统导入的重要工具，运用简洁的语言阐述了实施形象识别系统的运用指导原
则。专业细致的说明了各个应用项目的制作规范，在实际的实施导入中，请严格参照本手册的规范严格执行，
以确保"大鱼説”企业形象识别系统的成功建立。
大鱼說
视觉识别系统规范手册
Visual Identity System Manual
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视觉识别系统规范手册
Visual Identity System Manual
关于使用指引
本手册由Adobe illustrator CS6版制作，适用于PC平台操作。
为规范化制作，必须采用电子拷贝文件的形式，严禁直接从手册上扫描复制。
本于册及相关的设计均为建立”大鱼説"商业形象识别系统的保密文件，只供”大鱼説”内部使用。
本手册的实施与管理由”大鱼説"专属部门负责，在实施视觉识别系统前，请充分理解手册的内容并熟悉如何正确使用
使用手册遇到疑难时，请联系大鱼説官方负责人。
地址：烟台南山学院
邮编：265706
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邮箱：2234768897@qq.com
网站：http://www.dayushuo.com
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目录
contents
基础形象系统 应用系统要素 A B
A-01项目简介及命名
A-02标志草图方案
A-03标志优化方案
A-04标志及释义
A-05标志标准化制图
A-06中文标准字草图方案
A-07中文标准字制图
A-08中文标准字与标志组合规范
A-09中英文标准字组合规范
A-010标准色彩
A-011标志组合在不同的色彩上
的使用规范
A-012标志在不同明度颜色中使用规范
A-013中英文标准字体
B-01门面
B-02洗漱用品
B-03房卡
B-04办公用品
B-05账单收据
B-06餐饮用品
B-07员工服饰
B-08大众宣传
A-01
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项目简介及命名
以海边休闲娱乐为主题的沿海民宿，结合当地的人文风格特点让民宿具有着独具一格的环境和文化生
活，不刻意布置的家居环境，能让住户享受沿海式的生活环境，体验渔式生活。作为特色服务型的民宿，
自身也是旅游吸引物，结合周边资源，打造温泉养生、海边运动等特色主题，提供渔业体验、生态观光多
项服务。
品牌命名
烟火香、思落、大鱼說、山海湾、听风、
渔家庭、烟雨、独处一方、清幽、忘尘缘
品牌分析
大鱼説作为这个沿海民宿的品牌名称，是大鱼同人类诉说着属于自己的故事经历。以此来建立我们同
它们之间的联系，近距离体会海洋的故事与传说。
A-02
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标志草图方案
企业标志是一个完整的整
体，使用时不得随意改变
其形状、结构和比例。一
致连贯地使用企业标志有
主与保持企业品牌的统一
性，使企业品牌更容易识
别。
A-03
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标志优化方案
如图所示的标准制作图展
示了企业标志的正确比例 。
A-04
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标志及释义
这个logo只选用了
简单的线条组成，正看
是个言字，倒看是鱼跃
出水面的形象，与民宿
主题相符。
这个logo从一定的角度
上与“寿”字相似，寓
意着民宿酒店长盛不衰
，来此居住的游客福禄
寿喜。
A-05
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标志标准化制图
A-06
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中文标准字草图方案
A-07
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中文标准字制图
标准字是视觉形象
传达中仅次于标志
的视觉传达要索，
在形象宣传中可与
标志组合使用或独
立使用。
企业标志是- -个完
整的整体，使用时
不得随意改变其形
状、结构和比例。
-致连贯地使用企业
标志有助于保持企
业品牌的统一-性，
使企业品牌更容易
识别。
如图所示的标准网
格线展示了企业标
志的正确比例。
A-08
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中文标准字与标志组合规范
A-09
大鱼說
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中英文标准字组合规范
标志与中英文名称(简
称)的组合关系及比例
，是整体视觉形象的
基础内容。在组合关
系中，无论是色彩、
比例关系、字距行间
，还是排列方式等，
均不可擅自更改使用
。此类组合只是界定
标志、英文名称的组
合关系，当这两者元
素分离或相对分离使
用时，则不受此限制。
A-10
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标准色彩
红色
CMYK=0,100,100,0
RGB=229,0,17
黑色
CMYK=83,88,88,79
RGB=0,0,01
企业的标准色，是为了
增加企业可识别性而特
定的专用色，在制作过
程中，包括压印过程、
纸张材料、网点及油塑
覆盖范围等诸多因素都
会对标准色彩的真实再
现产生影响，印刷厂商
的专家和制作人有责任
监察印刷品的色彩效果
，其色值请参照如图所
示，以确保印刷品的色
彩符合本指导手册中指
定的标准。
A-11
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标志组合在不同的
色彩上的使用规范
为使标志在不同色彩
背景上清晰合理呈现
，特列举以下几种应
用规范，执行时务必
严格遵守。标志通常
在白色背景上使用为
主。
A-12
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标志在不同明度颜
色中的使用规范
在不同单色色阶中使
用:在0%一-30%之间
一律使用正形，在40
%一100%之间底上一
律使用负形(反白)。
无论是正形运用还是
负形(反白)运用，要
充分考虑环境色因素
。请参照此页规范正
确使用。
示范文字
示范文字，只予辨认字体
示范文字，只予辨认字体
示范文字，只予辨认字体
示范文字，只予辨认字体
示范文字，只予辨认字体
A-13
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黑体
宋体
宋体
黑体
黑体
黑体
中英文标准字体
规范使用印刷字体，是
对形象统一性的深度执
行，以保持各种印刷资
料上的文字信息统一，
其起到的作用不可忽视。
以下所列字体都具有勻
称、清晰、有力的特点，
在使用时应遵守粗壮字
体用于标题，纤细字体
用于内文的标准。为传
达企业独特的经营管理
理念和服务品质，所有
传播媒介、广告、信函、
文件等，均采用指定印
刷字体及数字符号，以
求塑造一致的形象。而
某些宣传品，如广告、
海报之标题可依设计需
要不受限制，正文及企
业基本信息仍统一在本
系统内。
B-01
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门面
B-02
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洗漱用品
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B-03
房卡
B-04
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办公用品
B-05
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路向
B-06
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餐饮用品
B-07
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员工服饰
B-08
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标志优化方案
姓名：李伟伟
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