商务合作手册

湖北长江垄上传媒集团

2023年

n 湖北省乡村振兴立体传播综合服务平台

n 湖北省新闻出版系统首批“双百工程”

示范企业

n 拥有全国知名省级对农专业电视频道广

播频率的国有大型文化传媒集团

目录

宣推渠道

PART02

PART01

集团介绍

内容传播

PART04

营销产品

PART03

PART 01 集团介绍

湖北长江垄上传媒集团

湖北长江垄上传媒集团由湖北广播

电视台与荆州市人民政府共同出资

设立，是国家广电总局、中共湖北

省委、省政府、省委宣传部重点打

造的国有大型文化传媒企业。

垄上集团作为湖北广播电视台重要

战略支点，是湖北省新闻出版系统

首批“双百工程”示范企业。立志

打造中国一流的服务三农的媒体和

产业集团。

垄上集团以湖北乡村振兴战略规划为

指针，以全面推动乡村振兴为目标，

全力创建“湖北省乡村振兴立体传播

综合服务平台”。

线上主体传播体系

“1+1+N”：电视+广播+新媒体端口（长江云垂直频道、

村村响、学习强国号、云上垄上APP 、垄上MCN、抖音、今

日头条、微信公众平台等）。

2021年度CSM省级台新闻融合年度指数：垄上频道短视频播

放量全国第六、互动量全国第十。

业务布局线下产业公司

湖北垄上人力资源服务公司+湖北垄上行信息科技有限公司+

垄上一体化经营中心

垄上一体化经营中心

集团架构

集团文化

志存高远 厚德坦荡

责任担当 创新笃行

价值观：

做中国广电媒体融合转型的探

索者和领军者

使命：

打造湖北乡村振兴全媒体综合服务平台

打造中国一流的服务三农媒体和产业集团

愿景：

PART 02 宣推渠道

用户触达（电视+广播）

覆 盖 全 省

收 视 人 口

7000万+

有 效 覆 盖

下 沉 市 场 用 户

4000万＋

精 准 服 务

新 市 民

100万+

新媒体矩阵

全网粉丝共1400W+，其中垄上行抖音号860W+粉丝、头条

号110W+粉丝、垄上频道微博号45W+粉丝，覆盖新媒体端

1400W+传播声量。

”“1+1+N”一体化对农传播服务新格局

全国知名的省级对农专业电视频道——湖北垄上频道

湖北唯一对农专业服务的广播频率——湖北农村广播

N个内容生产传播平台

以服务三农为己任。开办有《垄上

行》、《喜子来了》、《寻医问

药》、《荆楚原产地》、《地理标

志楚天行》、《乡亲乡爱》等一批

农业特色鲜明、城乡互动的垄上品

牌栏目。

在赛立信综合评比中，位列全国省

级电台农村类排行榜TOP5。

拥有《田园交响》、《空中医院》

等对农服务品牌栏目。

以长江云垂直频道、”村村响“惠农工程、学习强国号、对农

APP、垄上MCN等为主，搭建N个内容生产与传播移动端平台。

N个内容生产传播平台

内容供给侧创新：中心+、政务+、品牌+、产业+、

客户+、行业+、融合+

云上垄上APP

湖北“村村响”

垄上MCN

长江云乡村频道 垄上传媒

长江云APP中聚焦乡

村振兴的垂直频道

28万个村头大喇叭

打通湖北乡村传播

“最后一公里”

以服务三农为己

任的学习强国号

服务三农的

综合移动应用平台

全网唯一的三农

垂类MCN

抖音

今日头条 微信公众平台

打造服务三农的

千万级新媒体大号

“垄上行”

头条号

“垄上行”

公众号/视频号

……其他

PART 03 内容传播

乡村振兴传统文化综艺系列

《中国农民春节联欢会》

24节气系列视频策划

垄上集团自成立以来深耕农业领域，以传统的24节气融合荆楚文化，打造

湖北广电的IP—24节气系列视频。2017年至今持续推出24节气系列内容，

具有丰富的制作经验。通过考究精美的视听语言，精良炫酷的制作，创造

历久弥新的经典之作，打造湖北全新的文化名片。

中国农民春节联欢会是垄上集团拥有的一个国字号IP，已成功举办了12届。

通过为中国广大乡亲“烹饪”新春文化年夜饭，来为小康生活画像，为乡

村振兴立传，为乡风文明明德，成为一部乡村振兴的电视史志。

2022年第十二届中国农民春节联欢会将以“春晚剧”的形式展现。整个故

事以“乡村振兴中国年”为主题，通过剧情串联，展示不同城市、不同民

族、不同风味的新春年俗文化盛宴。通过三农春晚剧这个新的形式，让璀

璨夺目的楚文化与现代乡村文明碰撞中焕发新的生机，实现楚文化和农优

品共同出圈，来达到文化的新圈层、新形态、新传播 、新亮点。

公益广告、节目+消费帮扶，充分发挥媒体传播优势

湖北垄上频道推出系列为湖北省优质农产品赋能的融媒体节

目，《荆楚原产地》《荆楚益农》《地理标志楚天行》《湖

北农业开放之窗》等公益节目，先后为200余种来自湖北省

各地区优质的特色农产品品牌进行推介。乡村振兴三农品牌宣传系列

与湖北省农业农村厅联合推进“湖北省优质农产品宣传项目”，制

作了20余个“中国荆楚味，湖北农产品”湖北优质农产品系列公

益广告。全力塑造湖北农产品区域公共品牌形象，挖掘湖北有文化

底蕴的农业品牌。如鄂州武昌鱼、荆州鱼糕、随州香菇、罗田板栗、

房县黑木耳、宜昌宜红等区域公用品牌广告片在CCTV-1、CCTV-新闻、湖北广播电视台垄上频道持续播出，进一步增强湖北农产品

市场核心竞争力，充分展示了湖北农产品的魅力与价值。湖北省优质农产品宣传项目

聚焦湖北省县镇村实践及成效，重点推出了《乡村振兴荆楚行》

《乡村振兴“县”在行》《乡村振兴“镇”在说》《乡村振兴

青年说》《第一书记“兴”行动》《全面小康看湖北》《“鄂”

在田野说》等系列融媒体策划。乡村振兴主题宣传系列

A.暖冬行动·把爱送回家

2013年起垄上频道与广东省湖北商会发起“暖冬行动”大型

公益活动。为在粤湖北籍老乡提供返乡专列（从厂门口送到家

门口）、组织留守务工人员吃团年饭等贴心服务。公益活动

B.垄上少年强

关爱青少年儿童成长，服务特质

针对性明显——有针对城区儿童

的“公益小天使电视选拔赛”，

针对农村留守儿童的“乡村少年

公益朗读者”、“手拉手读世界”

公益图书捐赠活动，以及致力于

城乡互动的“垄上公益课”智力

扶贫等媒体行动。

PART 04 营销产品

企业定制专属栏目

基于集团电视资源垄上频道，为企业量身定制专属内容。增加

企业传播力、提升品牌公信力。为企业品牌提供公信力背书和

宣传推介。

湖北垄上频道

《垄上行》定制板块—湖北省农业农村厅

《地理标志楚天行》定制栏目 —湖北省知识产权局

《喜子来了》定制板块—武汉数字化老年大学

《寻医问药》定制板块—湖北省知名三甲医院

湖北农村广播

《田园交响》定制板块—武汉湖广农业科技股份有限公司

《空中医院》定制板块—名医来了

01.内容定制

02.视频制作

垄上集团在视频制作领域属行业标杆，疫情期间打造的宣传

片《武汉莫慌，我们等你》全网阅读量、播放量超30亿人次，

该片被中央网信办主动全网推送，央视多个频道、多家省级

电视台和“学习强国”平台同期播出。在海外社交平台及国

内微博、微信、今日头条等平台的多语种账号发布，累计覆

盖100多个国家、上千万海外受众。

2021年4月外交部举行湖北省专场推介活动，定制的宣传片

《浴火重生，再创辉煌》由垄上集团制作完成。湖北发布、

大楚网等同城新媒账号转发后产生多个“10万+”，还通过

外交部发言人华春莹推特账号、环球时报、中国新闻网、新

华网、人民网，及海外媒体、社交平台发送。让湖北全球特

别推介活动传播海外，覆盖英法德意澳日韩等160多个国家

和地区。

专业的摄制团队，完成过各类宣传片（政府职能部门、企

业）、品牌TVC、大型活动主题视频等，拥有丰富的经验和

创作生命力。

《 纸箱里的年味》

湖北垄上集团书婷工作室于 1 月 31 日发布了春节公益短

片——《纸箱里的年味》

截至 2022 年 2 月 2 日晚，全网阅读量播放量共计 2.8 亿。

单片播放量最高达 850 万。其中由央视新闻官方微博账号

发布的 #爸妈寄来了整桌年夜饭#话题阅读量达 1.3 亿；

由人民日报发布的#听妈妈的话#1.31日（话题内容围绕

《纸箱里的年味》展开）话题阅读量突破 1 亿，直接由微

博热搜榜置顶推送，两大热门话题讨论次数过十万。

A.定制品牌IP活动

在数字化时代，紧跟市场传播需求。整合集团主流媒体及新媒

体营销资源，为企业策划品牌IP活动。从消费者洞察、策略布

局、内容创意、到执行发布的品牌营销策划全案。垄上集团相

继推出大桥鸡精“大虾风云汇”、洋河集团“洋河健康跑”等

系列IP，提高企业品牌知名度、美誉度与营销转化率。

03.主题活动打造

小康路上幸福多

鸡汁推广会

本活动主要针对湖北下沉市场，以寻找乡村致富典型、讲述乡村

振兴为主题，着力打造多平台、全方位推介和展示优质品牌产品。

促进产业兴旺、助力乡村振兴。助力企业不断实现渠道下沉，精

准抢占三四线城市流量，实现营销更优化。

运用线上宣传+线下推广活动+新媒体传播的立体化传播方式，

整合垄上集团大屏+小屏资源，对合作企业产品进行定制内容植

入，全方位提升活动影响力。

B.融媒体推广活动

中国农民丰收节—国家级重点活动

充分展示湖北省乡村建设成效，让广大农民感受丰收喜悦，

为推进脱贫攻坚与乡村振兴的有效衔接增强信心、凝聚力量。

以强烈的“三农”情怀和责任担当，深入实施乡村振兴战略，

持续增强农民的幸福感和获得感，为加快构建湖北省现代化

经济体系建设贡献更大的“三农”力量。

2021年中国农民丰收节湖北主会场

及黄冈、武汉等地分会场，均由垄上集团执行完成

C.政务活动

垄上集团中标

《 2022年湖北省农业农村厅湖北农产品区域公用品牌宣传推介项目》

致力于为湖北省农产品区域公用品牌提供一体化解决方案一

体

化

解

决

方

案

04.区域公用品牌宣推

全媒体内容生产

全媒体矩阵传播

广告投放

品牌发布会

……产销对接

农旅合作

直播带货

展会定制

……

品

牌

推

广

产

销

对

接

05. 十大产业链品牌规划

垄上集团作为湖北三农的重要传播窗口，承担着推介湖北特色

农业、传递湖北特色农业形象、提高湖北农业品牌价值、向省

内外消费者提供优质产品等重任。致力于配合湖北十大产业链

打造，通过为企业品牌进行公信力背书、品牌发布会/大型活

动/全媒体内容策划、产品展销会等推介形式，提升湖北省农

产品区域公用品牌影响力。助力农民增收，助推乡村振兴。

“松滋鸡”区域公用品牌发布会及全媒体赋能公用品牌

产品展销会

如潜江龙虾、荆州鱼糕、洪湖莲藕、襄阳高香茶、随州香菇、

蕲春蕲艾、大别山黑山羊等湖北优质农产品。

06.网络直播服务

A.场景化直播打造

以“图文内容+短视频+直播”三位一体的形式打造内容营销生

态。搭建产品消费场景，让直播更加现场化、生活化。

以融媒体助力传播，在场景沉浸的氛围感中点燃消费者的购物激

情。

系列场景直播更具有连贯性，让直播有了主题主线，也便于打造

品牌的活动IP。

B.直播带货

新媒体+消费帮扶持续开展带货活动

中央广播电视总台“品牌强国工程”2021年助力湖

北专项公益行动，开启了“小朱配琪”第三季公益直

播活动。弥补传统农产品的营销短板，进一步推介湖

北特色产品，为农民增收做出积极的努力，不断提升

湖北县域的经济实力。

此次公益直播活动由垄上集团独家协助执行。

谢谢你，为湖北拼单

荆楚农优品年货节

2022荆楚农优品年货节网络直播带货活动在武汉龟山电

视塔举办。湖北籍奥运冠军刘蕙瑕、羽毛球世界冠军王晓

理，走进直播间，向全国的粉丝推介湖北特色农产品，助

力家乡土货出村进城 。

湖北省人大代表徐志新，以及“涛总裁”“塘主晨晨”等

十多位网红主播也携恩施玉露、秭归脐橙、随州香菇、蔡

甸莲藕等上百款荆楚农优品亮相，通过网络直播，让荆楚

味香飘世界。此次公益直播活动由垄上集团独家协助执行。

C.直播技术支持

第九届、第十届琴台音乐节古琴板块直播均由垄上集团提供直

播技术支持。在长江云、云上垄上、垄上行视频号、抖音号等

平台同步宣推。

为大型公益活动、商业活动提供直播服务。有丰富的网络直

播经验可提供主流直播平台和中央级新媒体平台宣推支持。

琴台音乐节古琴板块直播

518国际博物馆日武汉会场直播

2021年518国际博物馆日直播活动由垄上集团提供直播技术支持，

在央视频、央视新闻+、现场云、长江云、云上垄上同步宣推。

07.县域文旅品牌打造

为巩固脱贫成果，深入推进乡村振兴战略。垄上集团与各地政府

合作，聚焦当地经济，扩大支柱性产业规模和影响力。充分挖掘

当地旅游资源、美食文化，以高新科技手段赋能县域文旅品牌打

造，举办了麻城菊花节、宣恩白柚节、罗田甜柿节、天门蒸菜节

等重大文化节庆活动。

农旅融合文化节庆活动

实施“旅游活县”战略，打造全域旅游新篇章。活动以垄上频道

知名节目主持人喜子为核心，积极搭建湖北县域文旅助力乡村振

兴平台，通过全网全渠道覆盖推广，配合县政府大力发展旅游扶

贫、旅游富民，实现文旅融合助力乡村振兴。已成功举办江城十

万人民游通城、百万江城市民游鄂州等活动。

“喜”游记、江城市民游湖北系列活动

08.长江云垂直频道合作

长江云APP中乡村垂直频道由垄上集团独家运营。

可利用内容创作、专题页定制等形式助力品牌推广、企业宣传等。

09.新媒体内容定制

垄上集团新媒体矩阵可提供短视频、 H5、推文、海报、专题

报道等服务。

垄上行抖音号、视频号、公众号、头条号等。

10.网络账号服务

垄上集团致力于打造一体化内容生产传播服务平台。可为政府、

机构、品牌提供抖音号/视频号/头条号等平台账号注册、代运

营、内容定制等服务。提升品牌影响力、打造独特运营产品。

提供账号注册、代运营、活动策划服务

11.传统广告合作

垄上频道、农村广播线上广告可分为以播出品牌TVC为主的硬广

及以口播、角标、游标、片头片尾等形式的软广植入。

硬广、软广植入

期待合作

全媒体营销中心

办公地址：武汉市武昌区公正路9号监测大楼3-4F

垄上热线：965333

用心服务 成人达己