浅谈多媒体展示行 业发展趋势 2021

浅谈多媒体展示行业的发展趋势

目录 浅谈多媒体展示行业的发展趋势..... 1 多媒体展示的行业背景.................. 4 MULTIMEDIA DISPLAY................... 6 A beautiful life..................... 10 沉浸式“玩”法市场主流............ 14 投影灯光秀带动夜间经济............ 17 多媒体互动助力未来游乐园打开新 局面.................................................23

多媒体展示是通过对视频、音频、 动画、图片、文字等多媒体加以组合 应用，深度挖掘展览陈列对象所蕴含 的背景、意义，实现普通陈列手段难 以做到的既有纵向深入解剖，又有横 向关联扩展的动态展览形式，促进观 众视觉、听觉及其他感官和行为的配 合，创造崭新的参观体验，提高其观 赏、探索的兴趣，从而最大程度地展 现展览内容，形象生动的多媒体展示 已成为展览陈列艺术中一种新兴的 表现形式。 多媒体展示的行业背景

随着国家经济、科技、教育文化事 业的发展，及综合国力的提高，近年 来，多媒体技术得到迅速发展，多媒 体展示的应用更以极强的渗透力进 入人类生活的各个领域，如博物馆、 科技馆、文化馆、企事业展厅、主题 公园、旅游景区等等。

MULTIMEDIA DISPLAY 现代展览展示活动，早已不再是一 桌两椅，几块展板式的被动展示了。 受众不仅仅是信息的接受者，而是拥 有更大的选择自由和参与机会，多媒 体技术的加入，真正实现了企业与受

众之间良好的互动关系，同时直观有 效地提升了企业品牌形象与经济效 益。现在世界各地举行的大大小小的 展览会上，多媒体技术总是“集万千 宠爱于一身”。 在国外，大型会议、产品发布会甚 至联合国会议中都大量使用多媒体

宣传技术，它的作用和能力越来越多 的被人们认可和运用。现在，国外既 有专门从事创意、设计及施工布展的 公司，也有专门从技术上开发制作展 示设备的供货商，两者结合产生了许 多令人叫绝的作品。 国外多媒体技术在展示中的应用， 最典型的为 Disneyland，大量地采用 了声、光、电技术，投资了几亿到十 几亿美元建设，吸引了大量的游客。 多媒体展示在国际展示系统中已占 有相当重要的地位，已经形成了相当 大的产业。从国内情况看，社会上有 不少广告公司、专业展览公司、美术

设计公司，其中有不乏优秀的创意和 设计思想，但由于缺乏技术上的支 撑，总体上显得亮点不够。

A beautiful life 多媒体展示呈现出下面几个方面的 特征： (1)展示场合广泛：从固定场所，如 图书馆、博物馆、文化馆、科技馆、 档案馆、娱乐厅；到临时场所，如展 览会、博览会、会议室；再到车站、

码头、地铁站台、大卖场、街头等到 处都能找到此类媒体的足迹。 (2)展示内容丰富：从宣传党的政策、 歌颂领导伟业、反映经济增长；到揭 示一个现象、演示一个规律、解释一 个科学原理；再到树立企业形象、介 绍一种产品等，有数以万计的内容和 信息需要传达。 (3)展示技术同质化：作为多媒体展 示不仅要能够有效地传递信息，而且 要具有娱乐的效果并让观众留下深 刻的印象。现有的展示技术手段大同 小异；LED 显示屏、大屏幕、激光投 影等展示设备已普遍采用。

多媒体新技术已开始进入博物馆、 展示馆、陈列室，现代展示主要是把 多媒体技术和高新技术的手段运用 到展示中去，增加人们对展示的观赏 性和参与性，从而加深印象达到教育 目的。

多媒体展示呈以下四大发展趋势 沉浸式“玩”法市场主流 随着科技进步、沉浸娱乐理念的普 及，中国的沉浸娱乐产品，还在起步 阶段。由于 teamLab 在北京、深圳的 成功，催化了这个市场、教育了消费 者。因此相对小规模、碎片化、融合 式的渗透进了多种消费场景，比如嘉

年华、文旅景区、商业地产等场景。 数量上，面向 C 端的原创沉浸娱乐 IP 和三年前比从无到有，增长了几十 倍。 不知从何时起，从大型商场的线下 主题巡展，到系列沉浸娱乐表演，再 到各类需要消费者参与角色扮演的 沉浸式戏剧，以及 VR 主题乐园，这 些实景与 VR、AR、光雕等技术结合的 “沉浸式体验”正汹涌而至。如沉浸

式新媒体艺术、沉浸式展览、沉浸式 娱乐演艺、沉浸式情景类主题公园、 沉浸式剧场、沉浸式全息主题餐厅、 沉浸式演出等沉浸式方式已经被应 用到各个领域。 沉浸式体验提供的是一种充满情绪 化的体验，能把消费场景融入体验过 程中，有更多商业的可能，沉浸式体 验在商业空间的打造显得越来越重

要。众多场景都需要新内容和年轻客 群建立联系，这是未来一种新的发展 方向和重要趋势。 投影灯光秀带动夜间经济 早在 2004 年，青岛市就出台了《关 于加快发展市区夜间经济的实施意

见》，对以夜间旅游为核心的夜间经 济发展进行了积极探索。 以夜间旅游为核心的夜间经济发展 正引发各地政府部门的广泛关注， 2014 至 2018 年，全国已有西安、宁 波、南京、兰州等十余个城市出台了 促进夜间经济、夜游经济发展的意 见，夜间旅游发展潜力不断显现。夜

游项目所依托的地点涉及景区、博物 馆、特色小镇、旅游综合体、江河道 等。 2018 年国庆假期第一天，“辉煌新 时代”深圳中心区灯光秀吸引游客 21.8 万人次，到 10 月 6 日晚，观赏 区人流已累计达到 112.1 万人次，成

为当之无愧的“网红景点”；2019 年 西安市升级打造的“大唐不夜城”在 除夕当晚吸引约 35 万游客，大年初 二游客到访量更是高达 45 万人次。 国外里昂灯光节、悉尼灯光秀、新 加坡仲夏夜空艺术节、赫尔辛基艺术 之夜、新加坡动物园\"幻光雨林之夜\" 主题展、意大利粉红之夜等都以夜间 灯光、音效、投影为特色为旅游者提 供了独特的夜游体验。国内滕王阁、

故宫“上元之夜”灯光秀、上海“动 物园奇妙夜”、拈花湾《禅行》等众 多各具特色的夜间旅游项目，均取得 了良好的社会和经济效益。 景区通过灯光装置、交互体验、多 媒体等各种渲染手法，依托自然文化 景观，辅以 AR/VR 技术，为游客打造 多角度的场景化环境，让游客在旅游 体验过程中获得多维度的沉浸式体

验空间。以文化为主线，依托水幕、 激光、投影、建筑照明、火焰、烟花、 雾森等灯光特效，给观众带来具有震 撼性的视觉和听觉享受。 夜间旅游以时间做加法，深挖夜间 红利，不仅可以延长旅游者逗留时 间，提升旅游资源、休闲设施设备的 利用效率和目的地旅游竞争力，还可

以通过新消费需求拉动地方经济和 关联产业发展，形成目的地经济发展 新动力和产业发展新热点，赋能地方 经济发展。 多媒体互动助力未来游乐园打开新 局面 据《2014-2018 年中国室内游乐园 行业市场分析与投资前景预测报告》

显示，“目前国内做室内游乐的商家 约 500 多家，其中 80%都是千篇一律 的翻斗乐、淘气堡，20%为目前比较 流行的软包游乐园，但是其中能够真 正把教育、娱乐有效地结合在一起的 商家寥寥无几。”

现今的游乐园全面朝着健康化、阳 光化方向发展。娱乐场所的消费也成 为百姓休闲消费的重要组成部分。随 着消费者需求的不断变化，游乐场开

发商也不断扩大规模，追求创新，注 重顾客体验感。 未来游乐园会定期打造主题文化， 融合到景观之中，让游客感受到主题 游乐园想要表达的游乐文化。

家长带孩子去娱乐场所的目的是为 了让孩子放松和增进情感交流，以家 庭为单位的亲子娱乐极具市场，商家 会打造更多亲子互动的娱乐设施，吸 引回头客。

以前我们去到游乐场会发现，大多 数地方的娱乐设施都差不多，只是规 模大小不同。而随着消费者口味的变 化，游乐园慢慢糅合多媒体互动技 术，现在我们在有些游乐园已经可以 看到各种新颖的游玩互动展项。

以及各种多媒体展示的方式，给人 身临其境的感觉，为消费者提供不同 的视觉和触觉体验。通过增强现实 （AR）、人脸识别、动作捕捉、体感 互动、互动投影等多媒体展示技术增 强游客的互动体验感，打破千篇一律 的游玩模式，提升室内游乐园的趣味 性和互动性。 多媒体技术的运用提升了室内游乐 园趣味性，但与国际室内游乐园的新

奇性和人性化相比，仍需要不断创 新。无论是室内游乐园的空间创意设 计，还是多媒体互动游玩形式的创新 等，都是打破传统游乐模式不可忽略 的要点。