SPACE

IDENTITY

先秾坛品牌专卖店视觉识别系统

2023.03.06

SI(Store Identity) 称为连锁店识别，也就是系统性、规格化的门店设计，

能够统一形象、塑造个性化、节省费用、缩短工时、利于快速开店、方便

管理并强化加盟者的信心。本册连锁店空间系统设计内容包括:VI基础规范、

布局系统、基础装修系统规范、照明系统规范、展具系统规范等。

A. 统一形象

每个地点的店面尺寸大小都不相同，透过 SI 规划能够统一整体的形象，不

会因位置的不同而产生差异化。

B. 塑造个性化

透过专业的 SI 设计，可塑造店面独特的风格，较不易为他人所模仿。

C. 节省费用

系统设计及施工能够有效降低施工费用。

D. 缩短工时

减少前期方案环节，减少施工时间，增加营业的天数。

E. 利于快速开店

每间店面提供设计规范，减少甚至免除单个店面设计周期，可以加快动工

装修。

F. 便于管理

统一条件使管理更简易，品质也比较好控制。

G. 加盟促进

拥有完整的 SI 规划，加盟者更能方便实施。

编制本册目的

本册使用说明 先秾坛专卖店全国连锁形象识别系统规范手册（SI 手册），是根据品牌调性

以及经营特征对店面空间形象加以定义和规范。通过统一的店面空间形象，

向顾客提供高品质的品牌体验与消费环境，加强先秾坛专卖店的品牌识别

度和延续性，进而提升品牌影响力。

本手册包含以下章节：

SI 设计理念

设计理念是支撑 SI 手册设计的根源与初衷，需要在充分理解设计理念的基

础上阅读和使用本手册。

VI 基础系统规范

针对店面中对 VI 基础部分的使用加以规范，避免滥用使用错误。

专卖店应用规范

统一店面应用物品的视觉形象、展示和使用方式，为不同地区加盟店做方

向指导和概念示范。

基础装修规范

针对店面建设中的基础装修装饰部分进行统一形象的规范指导。

目录

壹贰叁肆

伍

陆柒

品牌理念

VI 基础系统规范

标准标识

标准标识制图

标准色系辅助色系规范

标准标志极限应用规范

卡通形象规范

先秾坛生鲜菜篮子卡通形象

黑白图

组合标准

专卖店应用规范

应用系统

专卖店系统规范

专卖店功能（社区店）

招牌组合标准规范

玻璃醒视带

外立面标准方案示意（一）

外立面标准方案示意（二）

外立面标准方案示意（三）

企业文化展示墙

专卖店分区指示

店内货柜分类牌

店内货柜货品提示牌

品牌文化宣传海报

专卖店分区示意图

装修元素和材质

标准色卡

可撕印刷标准色

验收标准

先秾坛品牌文化

赋能乡村振兴 助力健康中国

SI

先秾坛品牌文化

先秾坛

专卖店形象识别系统

企业愿景 ： 成为一家利国、 利民、 利企的、 受人尊敬的、 可持续

发展的， 给人们带来健康、 快乐的， 百年老字号。

企业使命 / 企业口号 ： 赋能乡村振兴， 助力健康中国。

核心价值观 ： 利他 （出发点）、 合作 （方式）， 创造 （行为），

共好 （结果）。

企业精神 ： 产业报国， 诚信敬业， 勇于担当， 超越创新。

经营战略 ： 方便市民， 普惠农民。

管理理念 ： 管理是严肃的爱， 人人需要管理。 （科学性、 有效性、

扁平化、 数字化）。

营销理念 ： 我们销售的不是商品， 我们是在推广一种绿色、 健康、

快乐的生活方式。

学习理念 ： 成长型组织， 见贤思齐， 学以致用。 企业活力的实质

就是企业的学习能力。 企业对社会的重要贡献，就是 “制造” 好人。

一个组织的学习能力， 是其竞争优势的核心。

领导理念 ： 敢于担当， 做样板， 当教练， 知情合一。

人才观 ：因人设事， 事业决定于人员， 我们尊重人才， 但这个人必须 “手比头高，

做比说行”。 我们不怕失败， 更不会吝啬力气， 我们知道技能来自大量的经验积累，

只有勤奋才能不负韶华。

服务理念 ： 利他、 快乐、 真诚、 朴实。

员工精神 ： 团结、 紧张、 严肃、 活泼。

企业口号 ： 赋能乡村振兴， 助力健康中国。

利他享乐观 ： 独乐乐， 不如众乐乐。 （个人、 朋友， 众人、 命运共同体）

工作观 ： 用长期主义的眼光看待事情， 用集体主义的思想去工作。

核心思维 : 一、 顺势而为

二、 时效性利他思想。 （利国利民利企）

三、 做难而正确的事。

四、 选择长跑。 拼企业的软实力。

五、 客户至上。 （为客户创制价值 \\ 舍得、 真诚）

六、 打造团结高效的团队。 （思想统一、 行动统一）

人文情怀 ： 天若有情天亦老， 人间正道是沧桑。

行为准则 ： 己所不欲勿施于人

VI基础系统规范

标识标准规范

先秾坛 SI 专卖店形象识别系统

VI基础系统规范

先秾坛品牌，含义源自“先农坛”，是祭祀先农神的处

所。《后汉书 · 礼仪志上》“力田种各耰讫” 刘昭注引

《汉旧仪》：“春始东耕於藉田，官祠先农 。 先农即

神农炎帝也。”

先农也是中华历史文中农业、医药、市场的开创者。

标识标准规范

黑白图

SI

VI基础系统规范

先秾坛

专卖店形象识别系统

标准字标准规范

SI

VI基础系统规范

先秾坛

专卖店形象识别系统

标识标准字组合标准规范

SI

VI基础系统规范

标识色

C=20 M=100 Y=100

先秾坛

专卖店形象识别系统

标识标准规范网格图

SI

VI基础系统规范

不可侵犯范围

A

12A

10A

先秾坛

专卖店形象识别系统

标识辅助图形

SI

VI基础系统规范

辅助图形说明：为丰富品牌视觉宣传加强品牌文

化传递力度而设计辅助图形。

在使用中保证设计美观可灵活应用。

先秾坛

专卖店形象识别系统

标准颜色规范

SI

VI基础系统规范

c20 m100 y100

m10 y30

k100

M=10 Y=100

正常情况下标识使用标准颜色，特定情况另行规定

标准色

标准色应用

先秾坛

专卖店形象识别系统

标准颜色规范

SI

VI基础系统规范

正常情况下标识使用标准颜色，特定情况另行规定

标准色单色应用 标准色双色应用

先秾坛

专卖店形象识别系统

标准标志极限应用规范

SI

VI基础系统规范

由于标识的形态结构，在使用过程中，限于现代的

技术水平以及人类的普遍识别能力，在缩小使用标

识时会丢失某些细节，妨碍标识的整体识别性，特

作本页规定！

注意：5mm 以下禁止使用任何形式的标识。

组合标志在 8mm 最小应用规定以下禁止使用

标准标识最小应用规范

单色标识最小应用规范

8mm

5mm

先秾坛

专卖店形象识别系统

5mm

卡通形象规范

先秾坛生鲜菜篮子卡通形象

SI

卡通形象规范

此卡通形象，主要应用于先秾坛生鲜菜篮子专卖店

的宣传，作为专卖店经营特性的具象化、人性化的

表现，也体现出先秾坛品牌以农为本的基础。

注意：卡通形象权衡环境和场景适时使用，须配合

先秾坛品牌做补充和丰富宣传内容适当使用。

先秾坛

专卖店形象识别系统

先秾坛生鲜菜篮子卡通形象

黑白图

SI

卡通形象规范

先秾坛

专卖店形象识别系统

先秾坛生鲜菜篮子卡通形象

SI

卡通形象规范

先秾坛

专卖店形象识别系统

先秾坛生鲜菜篮子卡通形象

组合标准

SI

卡通形象规范

先秾坛

专卖店形象识别系统

XIANNONGTAN

VEGETABLE BASKET

生鲜菜篮子

专卖店应用规范

基本应用-名片

SI

专卖店应用规范

制定名片标准规范 , 在使用中严格按照此规定执

行 , 禁止更改与变形

横版 竖版

全国服务热线

400-8888-888

先秾坛品牌连锁机构

中国·某某市某某区某某大街888号

www.wenzhuangzhu.com

姓名 部门职务

18888888888

先秾坛品牌连锁机构

中国·某某市某某区某某大街888号

www.wenzhuangzhu.com

姓名 部门职务

18888888888

全国服务热线

400-8888-888

先秾坛

专卖店形象识别系统

便民惠农 生鲜菜篮子

便民·惠农

生鲜菜篮子

基本应用-名片

SI

专卖店应用规范

制定名片标准规范 , 在使用中严格按照此规定执

行 , 禁止更改与变形

横版 竖版

全国服务热线

400-8888-888

先秾坛品牌连锁机构

中国·某某市某某区某某大街888号

www.wenzhuangzhu.com

姓名 部门职务

18888888888

先秾坛品牌连锁机构

中国·某某市某某区某某大街888号

www.wenzhuangzhu.com

姓名 部门职务

18888888888

全国服务热线

400-8888-888

先秾坛

专卖店形象识别系统

基本应用-会员卡

SI

专卖店应用规范

制定会员卡标准规范 , 在使用中严格按照此规定

执行 , 禁止更改与变形 , 会员卡使用说明及功能可

根据实际应用再行确定。

先秾坛

专卖店形象识别系统

VIP 会员 - 金卡

高级会员 - 银卡

普通会员 - 红卡

基本应用便民惠农生鲜菜篮子优惠卡

SI

专卖店应用规范

制定会员卡标准规范 , 在使用中严格按照此规定

执行 , 禁止更改与变形 , 会员卡使用说明及功能可

根据实际应用再行确定。

先秾坛

专卖店形象识别系统

基本应用便民惠农生鲜菜篮子优惠卡

SI

专卖店应用规范

制定会员卡标准规范 , 在使用中严格按照此规定

执行 , 禁止更改与变形 , 会员卡使用说明及功能可

根据实际应用再行确定。

先秾坛

专卖店形象识别系统

基本应用订单农业便民卡

SI

专卖店应用规范

制定会员卡标准规范 , 在使用中严格按照此规定

执行 , 禁止更改与变形 , 会员卡使用说明及功能可

根据实际应用再行确定。

先秾坛

专卖店形象识别系统

No.1050001

便民惠农 生鲜菜篮子

No.1050001

订单农业便民卡

300

YUAN

便民惠农 生鲜菜篮子

No.1050001

订单农业便民卡

600

YUAN

贵宾

签名

广西先秾坛生态农业有限公司

贵宾

签名

广西先秾坛生态农业有限公司

贵宾

签名

广西先秾坛生态农业有限公司

基本应用代金抵扣券

SI

专卖店应用规范

用于活动促销提供参考，可以修改形式和内容，材

质尺寸可根据使用条件自行确定。

先秾坛

专卖店形象识别系统

广西先秾坛生态农业有限公司

2

yuan

2

yuan

贰圆

现金抵扣券

现金抵扣券

2

yuan

2

yuan

广西先秾坛生态农业有限公司

现金抵扣券贰圆

10yuan

10yuan

广西先秾坛生态农业有限公司

现金抵扣券拾圆

广西先秾坛生态农业有限公司

5

yuan

5

yuan

伍圆

现金抵扣券

现金抵扣券

5

yuan

5

yuan

广西先秾坛生态农业有限公司

现金抵扣券伍圆

广西先秾坛生态农业有限公司

10yuan

拾圆

现金抵扣券

10 现金抵扣券 yuan

基本应用-T恤

SI

专卖店应用规范

制定标志在服装项目中的标准规范 , 在使用中严

格参照此规定执行 , 长袖 T 恤也适用于此规范

先秾坛

专卖店形象识别系统

便民·惠农

生鲜菜篮子

便民·惠农

生鲜菜篮子

基本应用-T恤

SI

专卖店应用规范

制定标志在服装项目中的标准规范 , 在使用中严

格参照此规定执行 , 长袖 T 恤也适用于此规范

先秾坛

专卖店形象识别系统

基本应用-工服

SI

专卖店应用规范

工服图案参考此标准，材质不做要求，力求颜色准

确。

先秾坛

专卖店形象识别系统

便民·惠农

生鲜菜篮子

便民·惠农

生鲜菜篮子

基本应用-围裙

SI

专卖店应用规范

围裙可按照此款式定制，也可以选定既有标准款式

按照此规范印制图案，要求颜色图案整体遵循此标

准规范，力求美观。

先秾坛

专卖店形象识别系统

便民·惠农

生鲜菜篮子

便民·惠农

生鲜菜篮子

基本应用-围裙

SI

专卖店应用规范

围裙可按照此款式定制，也可以选定既有标准款式

按照此规范印制图案，要求颜色图案整体遵循此标

准规范，力求美观。

先秾坛

专卖店形象识别系统

基本应用-围裙

SI

专卖店应用规范

围裙可按照此款式定制，也可以选定既有标准款式

按照此规范印制图案，要求颜色图案整体遵循此标

准规范，力求美观。

先秾坛

专卖店形象识别系统

基本应用-手袋购物袋

SI

专卖店应用规范

制定标志在手提袋项目中的标准规范 , 在使用中

参照此规定基础上调整，确保协调美观 , 各种材质

手提袋都适用于此规范

环保袋或塑料袋

纸袋或布袋

先秾坛

专卖店形象识别系统

便民·惠农

生鲜菜篮子

便民·惠农

生鲜菜篮子

便民·惠农

生鲜菜篮子

便民·惠农

生鲜菜篮子

便民·惠农

生鲜菜篮子

便民·惠农

生鲜菜篮子

基本应用-手袋购物袋

SI

专卖店应用规范

制定标志在手提袋项目中的标准规范 , 在使用中

参照此规定基础上调整，确保协调美观 , 各种材质

手提袋都适用于此规范

环保袋或塑料袋

纸袋或布袋

先秾坛

专卖店形象识别系统

便民·惠农

生鲜菜篮子

便民·惠农

生鲜菜篮子

基本应用-纸杯

SI

专卖店应用规范

纸杯图案执行此标准，白色纸杯印刷油墨不做要求

力求颜色准确，黄色纸杯油墨须符合食品级国家标

准。

先秾坛

专卖店形象识别系统

便民·惠农

生鲜菜篮子 便民·惠农

生鲜菜篮子

便民·惠农

生鲜菜篮子

基本应用-车体

SI

专卖店应用规范

车体图案执行此标准，材质不做要求，力求颜色准

确。

先秾坛

专卖店形象识别系统

餐桌安全 体质健康

餐桌安全 体质健康

便民·惠农

生鲜菜篮子

便民·惠农

生鲜菜篮子

便民·惠农

生鲜菜篮子

SI

专卖店应用规范

先秾坛

专卖店形象识别系统

方便市民 普惠农民

方便市民 普惠农民

基本应用-车体

车体图案执行此标准，材质不做要求，力求颜色准

确。

便民惠农·生鲜菜篮子

便民惠农·生鲜菜篮子

便民惠农

生鲜菜篮子

便民惠农·生鲜菜篮子

便民惠农

生鲜菜篮子

便民·惠农

生鲜菜篮子

便民·惠农

生鲜菜篮子

生鲜菜篮子

便民·惠农

专卖店系统规范

专卖店功能（社区店）

SI

专卖店系统规范

先秾坛

专卖店形象识别系统

专卖店功能（社区店）

•专卖定位：以区域为核心，专营先秾坛合作品牌产品的便民惠农专卖店。

•地点选择：以居住人群较密集的中高档社区为中心

•店面规格：社区（小超市）店30-50㎡

•服务对象：以《先秾坛》金、银卡会员为主

•销售模式：社区店（产品+服务）

以生活刚需品为主营，兼顾“先秾坛”移动端线上产品的展示、宣导和售

后服务。

•基本配置：货架、冰柜、收银台、电话。

•中 心 店：品牌专卖店，负责商品（团购商品+线上商品）展示，定购。

•地点选择：交通便利的写字楼内（无临街门面要求）

•店面规格：中心店100-150㎡；

•基本设置：办公区、展示厅、团购会议室；

•销售模式：会议营销式团购、网络代购；

•服务对象：金、银卡会员。

招牌组合标准规范

SI

专卖店系统规范

建议制作工艺：

1、标识和文字部分使用 LED 立体字；招牌底色部

分建议用使用铝塑板、亚克力板、金属烤漆板等。

2、也可整体招牌使用户外 3M 灯箱画面整体喷绘

成型。

先秾坛

专卖店形象识别系统

玻璃醒视带

SI

专卖店系统规范

建议制作工艺：

1、使用透明 PVC 材质喷绘，也可使用可移除的

PVC 车贴材质喷绘，如使用车贴制作需要玻璃双

面都粘贴，并要对齐。

2、使用即时贴雕刻。

先秾坛

专卖店形象识别系统

便民惠农·生鲜菜篮子

便民惠农·生鲜菜篮子

1

2

150mm

150mm

4

3

150mm

150mm

外立面标准方案示意（一）

SI

专卖店系统规范

招牌在使用中严格参照此规定执行

标识图形文字组合禁止更改与变形。

先秾坛

专卖店形象识别系统

外立面标准方案示意（二）

SI

专卖店系统规范

招牌在使用中严格参照此规定执行

标识图形文字组合禁止更改与变形。

先秾坛

专卖店形象识别系统

招牌组合标准规范特例方案

SI

专卖店系统规范

建议制作工艺：

1、标识和文字部分使用 LED 立体字；招牌底色部

分建议用使用铝塑板、亚克力板、金属烤漆板等。

2、也可整体招牌使用户外 3M 灯箱画面整体喷绘

成型。

先秾坛

专卖店形象识别系统

1:2 尺寸招牌 1:1 尺寸招牌

1:3 尺寸招牌

招牌示意图

招牌示意图

便民惠农·生鲜菜篮子 便民惠农·生鲜菜篮子 便民惠农·生鲜菜篮子 便民惠农·生鲜菜篮子

企业文化展示墙

SI

专卖店系统规范

文化形象墙在使用中参照此规定执行

标识图形文字组合禁止更改与变形。

制作工艺建议使用雕刻立体字，或者发光字，

先农像可喷画使用圆形画框装裱，也可以喷画弹力

布做圆形灯箱，或者导光板制作均可。

尺寸根据墙面空间自行确定。

先秾坛

专卖店形象识别系统

制耒耜

种五谷

尝百草

慰民疾

企业文化展示墙

SI

专卖店系统规范

文化形象墙在使用中参照此规定执行

标识图形文字组合禁止更改与变形。

制作工艺建议使用雕刻立体字，或者发光字，

先农像可喷画使用圆形画框装裱，也可以喷画弹力

布做圆形灯箱，或者导光板制作均可。

尺寸根据墙面空间自行确定。

先秾坛

专卖店形象识别系统

制耒耜 种五谷 尝百草慰民疾 先农像 ︽后汉书·礼仪志上︾注引︽汉旧仪︾载：春始东耕于藉田，官祠先农。先农即神农炎帝也。

1

2

慰民疾

尝百草

种五谷

制耒耜