X U N W E I S H U N D E

人 间 烟 火 味 最 抚 凡 人 心

Prod. by中视大湾区直播基地

C

目

O N T E

录

N T S

优 势

彰 显

01 02 03 04

直 播

规 划

传 播

策 略

品 牌

权 益

优势

彰显

01

顺德，位于珠江三角洲腹地，是广府粤菜的重要发源地 之一。顺德美食之风，萌芽于秦汉，孕育于唐宋，成型于明 代，兴盛于清中，鼎盛于民初，辉煌于当下。“食在广州， 厨出凤城（顺德大良别称）”，顺德美食经过千百年的传承 改良，形成了独树一帜的艺术风格。2014年，联合国教科文 组织授予顺德“世界美食之都”的称号，这是全世界第六个 获此殊荣的城市。 顺 德 s h u n t a k

寻味顺德 XUNWEISHUNDE 《寻味顺德》由创作 《舌尖上的中国》的主力团队担纲制作， 《舌尖》系列片总导演、央视纪录频道 项目运营部主任陈晓卿担任该片总顾问， 《舌尖》第二季之《秘境》的导演刘硕 和费牖明共同执导；著名配音表演艺术 家、《舌尖》系列片解说李立宏担任解 说；国内一流的文化学、人类学等诸多 领域的专家学者和美食达人组成庞大的 顾问团队，为该片奉献了绝佳的创意和 专业的支持。

寻 味 顺 德

2016年4月30日—5月2日，中央电视台

纪录频道（CCTV-9）《特别呈现》时

段（每天20:00）（1―3集）首次播出

2016年节目播出至今，网络上“寻

味顺德”口碑依旧持续发酵，

顺德美食已然在国民心中有一定的地位

步入2020年，电商直播行业呈现迅速增长的趋势

时 代 所 驱

• 新零售变种--播商时代

• 全网直播化

• 5G信息时代到来

• 电商平台从“商品与人

的对话”，变成了“人

与人的对话”

• 截止2019年6月，超4.5

亿网民观看直播

• 2019年直播电商总规模

达4400亿元。

• 各大电商平台都在大

力发展直播电商

• 平台流量扶持政策大

力倾斜开播店铺

用 户 所 驱 渠 道 所 驱

用最有效的方式助力政府、协助企业快速布局电商市场

通过产业直播基地的形式服务 整合直播、培训、供应链、销售等为

政府创造声量帮助更多的产业带、企业与个人实现快速复工复产。

中视大湾区产业直播基地，是由中央广播电视总台控股上市公司——中视传媒（股票代码：600088）佛

山电视台、北京灿烂星光、顺德控股共同投资，是目前珠三角地区TOP级的综合性电商基地。基地位于

佛山电视台，面积4000多平方米，拥有UGC直播间30余间，PGC直播间4个，最大的直播间1500平方，

并拥有多间培训教室，基地拥有成熟的电商直播运营经验，可以满足不同规模的电商直播活动。

央视级上市公司背书，自带品牌影响力和号召力；

粤港澳大湾区头部资源整合；多个电商平台资源、

媒体资源、行业品牌资源整合。 TOP级资源

Resources

丰富的经验

Experience

拥有先进电商运营服务、电商直播经验和基地

运营经验，同时拥有优秀的策划能力和品牌运

营实力。

目前直播普遍存在

1. 直播内容高度同质化

无法吸引用户注意

2. 直播形式单一

产品介绍，产品种草

3. 直播间互动少

观众停留时间短

4. 观众粘性低

没有培养用户观看习惯

5. 营销手段生硬

口播介绍产品。优惠促销

直播

规划

02

2020年“寻味顺德”携手

佛山电视台 中视大湾区直播基地

再次出发

以八大菜系会见四海知己

构建 美食+ 场景惠聚八方好友

打造一档 直播节目

寻

味 厨

房

打造综艺型IP 八大菜系

围绕中国 八大菜系 出发

探索厨房美味

打造综艺型IP 四大主题

星级厨房 寻味家乡菜 味力私房菜 食尚玩家101

节目信息

八大菜系 四大主题

联合《寻味顺德》共同搭建“美食+”场景

在小小厨房中

推广中国八大菜系 了解中国饮食文化

播出时间 周播

节目周期 一年

节目时长 52期*120min

直播铺排

时间 期数 主题 内容

8/9/10/11月

12/1月

2/3/4月

5/6/7月

16期

8期

12期

16期

星级厨房

寻味家乡菜

味力私房菜

星级大厨进入直播间

中国八大菜系现场教学

KOL分享家乡特色菜

明星+素人私房菜教学分享

食尚玩家101 烹饪学校学生厨艺竞技

顺德厨师协会会长 从事餐饮工作近三十多 年顺德十大名厨、中国烹 饪大师、国家一级评委、 高级中式面点技师 连庚明 林潮带 顺名德厨（拟邀请） 力邀名厨坐镇 顺德厨师协会 容桂餐饮行业协会 复刻八大菜系 经典菜肴

网红KOL

加盟

介绍/烹饪家乡菜

寻味之旅从根出发

竞技赛制

加持

与烹饪学校合作

打造成长竞技类直播节目

在竞技过程中制造话题热

度强势带货

食尚玩家101

明星

惊喜

亮相

（拟邀）

生活场景化直播间 绿幕特效直播间 MR技术直播间

基地配有直播间30余间，最大直播间达1500平方

部分直播间采用高级绿幕特效与MR技术，让直播间更具趣味性

拒绝平庸，拒绝无趣，强势引流，播出新花样

打造多元化直播间

主平台

多平台直播推流，强势引流，扩大直播声量，提升PV，促成

GMV提高

多 平 台 直 播 推 流

or +

其他主流直播平台

厨类品牌x美食

厨类品牌x厨具 厨类品牌x洗护清洁

厨类品牌x粮油干货

主冠名品牌联合各厨类产品品牌进行跨界营销

品 牌 跨 界 营 销

主 题 话 题 营 销

星厨 达人 食尚玩家

燃气灶

抽油烟机 智能烹饪系统

消毒碗柜

洗碗机

X X X

打造无烟净界厨房 我的碗美厨房 永远火热的赤子之心

传播

策略

03

传 播 矩 阵

媒体传播矩阵

图文类

社交类

视频类

广电类

传 播 方 式

预热期 造势期 爆发期 长尾期

微博话题 SNS话题营销

“寻味厨房”

活动信息传播

多渠道广告投放

PGC直播：

多平台同时直播

阶段

渠道

PGC综艺直播

站 内 传 播

站内

超级推荐

获取公域流量

微淘内容

唤醒沉睡用户

通过超级推荐投放，微淘内

容，关键词设定，有好货达

人推荐宣传等多渠道收割站

内公域流量

有好货

达人种草 公域露出

站 外 传 播

站外

微博话题

#寻味厨房#

KOL传播

短视频传播

开屏广告

直播资讯曝光

多渠道

广告投放

#寻味厨房#

 微博

发起话题，获得节目曝光量

 微信

公众号推文，微信视频号预告宣传，节目内

容花絮延伸后续

 抖音

短视频宣传预热，嘉宾KOL抖音宣传、多账

号同时直播，扩大直播覆盖量，与合作品牌

联动宣传，扩大粉丝维度，更具话题性

直 播 宣 传

节目直播当天，官方微博+微信公众号+朋友圈+电商平台店铺首页海报，同时宣

发，共同引流到当晚直播间

官方微博 微信公众号 朋友圈 店铺首页海报 强势预热

寻味厨房

寻味厨房

寻味厨房

直播宣传

直播期间，截取节目、

产品亮点，剪辑，进

行二次宣传，对直播

进行引流，扩大直播

间PV

直 播 宣 传

直播结束，对直播产

品进行提炼，发布好

物榜单，延长直播热

度，尽可能收割用户

品牌

权益

04

1. 独家冠名权

将品牌 LOGO 与栏目 LOGO 相结合，形成统一的联合 LOGO，用于整体包装推广。

2.节目包装板块

a) 节目前主持人口播：

“欢迎收看《寻味厨房》，本

节目由XX 品牌冠名，XX 品牌联合特约播出”

b) 直播间贴片： 露出“联合 LOGO”

c) 转场片花： 转场片花中出现“联合 LOGO”

，每期 3 次。

3.企业广告/产品TVC

a) 节目开始前播出广告，每期1次。 b）中场休息插入产

品TVC，每期1次

4. 节目植入

a) 主持人口播： “欢迎收看 XX 品牌《寻味厨房》”

，

每期 3 次。

b) 1/6 压屏条： 主持人口播同时，屏幕下方出现 1/6 压

屏条，压屏内容出现。每期出现3次。

冠

名

独

家

每期

节目

包含

6个

产品

坑位，

位置

置顶

50万/主题

（节目分为四个

主题，每主题含

有8/12/16期节

目）

冠

名

商

家

权

益

项目 形式 内容

引流宣传

公众号/小红书/今日头条等 图文宣传（专题预告、标题文中醒目露出）

微博 话题宣传（文案编写、专属预告海报、倒计时刷屏稿）

朋友圈 专属节目预告单（倒计时稿、利益点预告、产品预告）

店铺首页 专属预告海报（醒目露出活动特色、直播权益）

抖音/西瓜视频/快手视频等 短视频预热（企业、产品专属，原创视频内容）

站内宣传 图文+视频（企业logo露出、企业/产品介绍、直播权益）

综艺直播

PGC专场 冠名直播

KOL嘉宾 PGC直播

直播间搭建 场景搭建、背景板等

直播贴片 专属设计，企业logo露出

直播二次宣传 节目亮点、产品亮点二次剪辑传播

直播TVC 企业、产品专属TVC

活动页面坑位 6个专属产品坑位

1. 节目包装板块

节目前主持人口播：

“欢迎收看《寻味厨房》，本节目

由XX 品牌冠名，XX 品牌联合特约播出”

2.产品板块

每期节目每个品牌3个产品坑位

3.节目植入

a) 主持人口播： 本栏目由 XX 品牌特约播出；每个品牌

每期 1 次。

b) 1/6 压屏条： 主持人口播同时，屏幕下方出现 1/6 压

屏条，压屏内容。每个品牌每期出现1 次。

项目 形式 内容

引流宣传

公众号/小红书/今日头条等 图文宣传（混合宣传）

微博 话题宣传（统一文案、海报设计）

朋友圈 节目预告单（统一风格）

店铺首页 预告海报（统一风格）

抖音/西瓜视频/快手视频等 短视频预热（混合宣传）

站内宣传 图文+视频（混合宣传）

综艺直播

PGC直播 联合直播

KOL嘉宾 PGC直播

直播间搭建 场景搭建、背景板等

直播二次宣传 节目亮点、产品亮点二次剪辑传播

活动页面坑位 3个产品坑位

联合品牌权益

活动页面

示例

冠名品牌LOGO

冠名品牌产品置顶坑位

联合品牌产品坑位

冠名品牌产品

露出

X U N W E I S H U N D E

感谢观看！

Prod. by 中视大湾区直播基地