杨灿-作品集(线上宣传类)

发布时间:2022-6-22 | 杂志分类:其他
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杨灿-作品集(线上宣传类)

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杨灿-作品集(线上宣传类)
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文本内容
第1页

作品集

应聘部门:品牌设计部

作品内容包含:

IP设计与系列延展、项目视觉VI形象、产品定位、策划推广视觉海报、活动推广与视觉物料、视频拍摄剪辑

姓名:杨灿 职业履历:中南置地 4年半 学校:西安交通大学

第2页

品牌IP

01

社群经营

03

创意活动

02

基础元素多元性 艺术创新性 整合营销性

商 业 阶 段

第3页

品牌IP

制作实用表情包,用于日常聊天刷屏

第4页

品牌IP

zozonana 制作节气动画海报

第5页

品牌IP 用zozonana 制作节日海报,符合当下潮流趋势运用相应风格

第6页

品牌IP 延展IP落地项目装饰墙面,美观的同时保证品牌强输出,独特而富有记忆点,使得项目灵动充满生活味

第7页

品牌IP

延展IP落地项目美陈,使得项目园林活灵活现增加社区生活味

第8页

创意类活动

从“视错觉”的艺术灵感出发,借“纸膜”

创新形象,整合搭配赋予活动新奇感

第9页

社群经营 抓当下盛行的社群经济,从不同年龄以及生活层次出发,找寻视觉传播上的差异化

从社群icon出发再到社群整体活动的视觉运营,统一推广故事性

第10页

品牌活动

02

物料包装

03

产品形象

01

视觉故事性

地 产 阶 段

第11页

偏 偏 爱 海 棠

—中南·海棠集—

项目视觉运用案例

第12页

站改善位 打叠墅牌 做海棠圈

— 中南·海棠集整体推广形象—

营销聚焦叠墅产品形态

展示海棠式高级生活

组织偏爱海棠群体的关系圈

基于城市中产的自我主义文化

以小而美的品质生活为核心价值

集合老城区生活资源的特色型项目

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VI形象

第14页

VI形象

第15页

VI形象

第16页

VI形象

第17页

VI形象

第18页

Part1 海棠文化 海棠集 海棠观 海棠文化

从项目案名[海棠集]出发,由海棠本身的象征意义——“平凡而又可实现

的美好”,导出“自我主义精神”的海棠文化,最终对位项目产品及目标客

群,提出核心精神主张——“偏偏爱海棠”。

海棠生活

第19页

结合核心主张“偏偏爱海棠”,进行整盘形象及现场包装的更新,

通过软性、有沟通力的语境及唯美、有高级感的平面风格,

初步建立海棠集精致、美好、品质感调性,从推广上与市场形成明显的区隔。

调性

建立

第20页

现场吊旗、道旗、氛围包装、单页、折页等物料全面焕新

形象

焕新

第21页

品牌

活动

落地

配合线上及现场形象的全面焕新,线下以“美好立方”体验馆开放活动完美承接,

通过“美好立方”及智慧社区等全面展示,让客户真实感知“海棠式美好生活”。

话题先导:采访类话题暖心出街,预留对未来生活方式的想象空间,线上官微点

赞+留言话题有奖互动

工程、设计、物业板块大卡背书起势

解说“新家、新服务、新生活”

视频先导

第22页

品牌

活动

落地

悬念期:巨盒悬念出街,展示区网红颜值派形式噱头营造

悬念制造

第23页

品牌

活动

落地

丰富整个案场看房包装,提前呈现新家形象,提升记忆点打造,树立海棠集颜值范儿

包装落地

第24页

后宣解说

品牌

活动

落地

展示区颜值亮刷爆朋友圈,新颖“泡泡玛特”盲盒主题风格吸引到访,描绘“海棠式美好生活”。

活动视觉形象后期宣传

第25页

Part2 叠墅价值 城芯地段

品质+智慧

社区 人文感知 美好生活

第26页

一 生 武 陵 独 一 墅

约123~128㎡科技叠墅 境献武陵大家

—叠 墅 主 形 象—

第27页

产品

解读

对位客户需求,围绕“自我主义身份认可&占有城市极致资源”,在叠墅形象入市期,

重点输出地段、产品的稀缺性,同时强调身份认同。

第28页

地域

记忆 根据客户地域情况分析——勾起老城情怀,进一步强调城芯价值不可比拟性

第29页

价值

塑造 产品层面,从社区本身美好立方开放——赋予品质透明化,毛坯房打造工法样板间,客户所见及所得。

第30页

价值

塑造 产品层面,从社区本身科技特征——赋予社区现代科技便利属性,走在未来生活时尚科技前沿。

第31页

价值

塑造

产品层面,从叠墅本身产品特征——垂直空间的体验与私密性,配合样板间实景进

行释放,给客户以美好的空间与生活感知。

第32页

叠墅开盘 性价比 品质 户型 美好生活

第33页

节点

造势

从之前对外宣传的价值亮点,从而到叠墅“限时限量限价”首推,叠墅用性价比跑赢市场,从而拔高项目调性,带动高

层去化,首开8套,15天去化完毕,叠墅入市热销带动项目整体来访

第34页

Part3 墅居生活 场景 时刻 人物 情感

第35页

—阶段主推广语—

海棠如院以藏

约123~128㎡城芯叠墅 境献武陵大家

第36页

生活

演绎

本阶段叠墅首开入市,推广上从聚焦产品价值逐渐过渡到生活价值,通过对生活场

景的描摹和演绎,突出叠墅特有的庭院生活价值。

第37页

— 叠 墅 实 景 生 活 故 事 系 列 —

“ 颜 值 范 ” 生 活 演 绎

第38页

— 叠 墅 生 活 视 频 系 列 —

“ 颜值范 ” 生活演绎

第39页

— 海 棠 生 活 故 事 系 列 —

“ 品 质 范 ” 生 活 演 绎

第40页

每月组织有关#海棠生活集活动,落定线上宣传以及线下物料包装,前宣设计趣味有料

节点

活动

形象

第41页

每月组织有关#海棠生活集活动,落定线上宣传以及线下物料包装,统一视觉化呈现传播,将业主及意向客户

在海棠集共度的美好点滴形成精彩记录册

节点

活动

形象

第42页

END

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