可口可乐

PRODUCT MANUAL

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可口可乐辅助图形广告

CONTENTS/目录

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公司简介 可口可乐之父

可口可乐的诞生

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可口可乐的历史

名字的由来 可口可乐广告

可口可乐

可口可乐公司饮料公（The Coca-Cola

Company），成立于1886年5月8日，总部设

在美国佐治亚州(Georgia, 简称GA)的亚特

兰大，是全球最大的饮料公司，拥有全球

48%市场占有率以及全球前三大饮料的二项

（可口可乐排名第一，百事可乐第二，低

热量可口可乐第三）,可口可乐在200个国

家拥有160种饮料品牌，包括汽水、运动饮

料、乳类饮品、果汁、茶和咖啡，亦是全

球最大的果汁饮料经销商（包括Minute

Maid品牌），在美国排名第一的可口可乐

为其取得超过40%的市场占有率，而雪

(Sprite)则是成长最快的饮料，其它品牌

包括伯克(Barq)的root beer（沙士）。

1 公司

COMPANY PROFILE

简介

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2 可口可乐的诞生

1885年，美国佐治亚州的约翰·彭伯顿，发明了深色的糖浆称为彭伯顿法国酒可乐(Pemberton'sFrenchWineCoka)1885年政府发出禁酒令，因此伯

顿发明无酒精的Pemberton'sFrenchWineCoka，1886年5月8日他想发明一种饮料，一种让很多需要补充营养的人喜欢喝的饮料。那天，他正在搅拌做好

了的饮料，发现它具有提神、镇静的作用以及减轻头痛的作用他将这种液体加入了糖奖和水，然后加上冰块，他尝了尝，味道好极了，不讨在倒第二

杯时，助手一不小心加入了苏打水(苏打水中的二氧化碳+水)这回味道更好了，合伙人罗宝动 (FrankM.Robinson 从糖奖的两种成分，激发出命名的灵

感，这两种成分就是古柯(Coca) 的叶子和可拉(Kola) 的果实，罗宾逊为了整齐划一，将Kola的K改C，然后在两人词中间加一横于是Coca-Cola便诞生

了，第一份可口可乐售价为五美分

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3 可口可乐之父

阿萨·坎德勒

阿萨·坎德勒

\"可口可乐\"之父--阿萨·坎德勒凭着商人

的敏感和超人的胆识，他把一种普普通通的饮

料变成了无数美国人喜欢的饮料，并把它推向

了全世界每一个地方;他使可口可乐公司成为

美国最大的软饮料公司，最终也使自己的名字

写在了历史的画卷之上。 可口可乐这个典型

的美国饮料，现在已经成为了美国的著名品牌

，世界著名品牌，成为美国文化的象征。可口

可乐的总裁多次说过，即使我的工厂被大火毁

灭，即使遭遇到世界金融风暴，但只要给我留

下可口可乐的配方，我还能东山再起，还能重

新开始，因为可口可乐的品牌作用。的确如此

，这种貌似普通的饮料已经走入了寻常百姓的

家庭，无论东方还是西方，无论亚洲还是欧洲

，我们会在不同的地方喝到相同的可口可乐。

而今天我们之所以能够喝到这种美味可口的饮

料，必须感谢一个人--阿萨·坎德勒，因为他

，可口可乐才开始走向市场，走向千家万户，

走向每个普通的老百姓。

Drink

Coca-Cola

4 名字的由来

「可口可乐」的英文名字是由彭伯

顿当时的助手及合伙人会计员罗宾逊命

名的。他自己是一个古典书法家，他认

为“两个大写C字会很好看”，因此用

了“Coca-Cola”,“coca”是可可树叶

子提练的香料，“cola”是可可果中取

出的成份。「可口可乐」的商标百多年

来一直未有改变「可口可乐」中文名字

的 由来「可口可乐」 这个名字，一直

以来被认为世上翻译得最好的名字，既

“可口”亦“可乐”，不但保持英文的

音，还比英文更有意思。原来这个中文

名字是由一位上海学者编出来的。 「

可口可乐」 在「1920年代已在上海生

产但是没有正式的中文名字，于是当时

「可口了、可乐」出口公司，在英国登

报征求译名。

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5 可口可乐的历史

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可口可乐 logo 历经 百年的演变，力求在遵循品牌理念、符合大众审美需求的情况下不断

革新。无论可口可乐的 logo 如何改变，不变的，是可口可乐始终如一坚持的优质产品质量，以

及可口可乐对消费者所持的那份在乎。

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6 可口可乐广告

可口可乐波浪形飘带似的水波

能增加动感和深度，一眼所见

就知是哪家企业或品牌，灵活

地运用辅助图形增加了美感。

广告采用可口可乐logo：

COCACOCA中的C延展成牵

手的形态，比喻成互相传递快

乐

可口可乐辅助图形广告

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