时尚展示设计方案

Vivienne Westwood

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Vivienne

Westwood

•Vivienne Westwood

品牌概况介绍

•店面整体风格

•店铺总体色彩规划

•陈列组合面色彩规划

•单柜色彩规划

•橱窗色彩规划

•设计分析

导入区照明分析

现有橱窗分析

照明平面分析图

•设计图展示

服务区照明设计

橱窗设计说明

平面图立面图

Background and signif icance of the topic

薇薇安被称为朋克教母，惯用的经典设计是骷颅

、高彩色度和高光泽度的胸针、手链和项链，让它的

饰品看着非常冷艳而又时髦，一般提到朋克风的衣服

，很多人就会自然而然的想到西太后这个牌子了。

品牌文化

vivienne westwood，是个以创始人名字而命名的牌子。

而这个创始人是英国大师级的人物，被誉为时尚界的朋克之母

。在业内它有很高的声望和荣耀，而衣服的特色也很鲜明，比

如它会经常使用一些看似荒诞且古怪的元素，在衣服中会使用

一些不同寻常的面料，然后搭配一些夸张的元素，显得无厘头

但很有个性。

品牌风格

品牌创立背景

1965年就开始出现，1972年开始正式称为服装品

牌，1990年的时候创始人称为英国年度设计师，被称

为时尚届的大师级的人物，所以西太后品牌的地位很

高。

品牌定位思维导图

02 店面整体风格

黑色框架结构塑造出个性的展示空间

，米色的墙面精致典雅。配合灯服装

整体空间灯罩都采用了黑色，与黑色

的货架边框相对应、使整个空间协调

。加木纹背板的，更显大气。

英伦格子的店面，选用明度较高的粉色

蓝色黄色交叉的色调，将英伦的复古优

雅与朋克的别具一格融合，加上其品牌

logo，使店面更加醒目。

展示柜对称式陈列，节奏感突出，正

面展示具有很好的视觉空间感。用于

饰品的展示和叠装，饰品的摆放。

03 店铺总体色彩规划

改进

方案

04 陈列组合面色彩规划

从色彩角度分析：

①将同色系的服装放在一起摆放，突出表现服装的风格，能够使商

品一目了然，方便顾客挑选。

②陈列色彩运用比较好，亮色与暗色的合理搭配，整体的色彩比较

暗沉。

从节奏角度分析：

①形态的节奏感:通过服装长度的变化，将商品做间隔排列，便会产

生一种有节奏的动感，能吸引顾客的目光。

②排列时衣服的长短参差不齐， 色彩由深到浅的对比，使整体更具

有层次感，多了几分活泼。

优点：

将有彩色与无彩色搭配，具有色彩搭配意识。

简约的展柜凸显出服装本身的特色，采用服装

组合，信息表达的更明确。

缺点：

颜色有些杂乱，单侧面摆放不能很好的体现服

装特点。

改进方案

05 单柜色彩规划

从色彩角度分析：一般顾客在选购衣服、手帕、领带时，都很

重视它们的颜色，因此在陈列这些商品时，必须依颜色来分类

，以此刺激顾客的购买欲望，是非常有效的。尤其是利用模特

儿把衣服穿在身上，另外搭配一些同色系的配件，相信别人定

要吸引顾客的注意。

优点:陈列采用了隔离色次序法和重 复色次序法。在沉重色和

明亮色陈列中，对比显著，带来一种视觉的冲击。 插入一个分

离色，达到色彩调和的作用。按照一定的次序排列增加协调感

。

缺点:排列时左右色彩不均衡，深色 过多，且有些杂乱。只进

行侧面摆放， 没有穿插正面摆放，略显枯燥乏味。

从节奏感角度分析: 排列时衣服的长短参差不齐， 色彩由

深到浅的对比，使整体更具有层次感。

改进方案

优点：橱窗采用封闭式橱窗设计，模特的摆放微侧面朝

门店入口，组合成了一排倾斜式结构，抓住了顾客视线

，间接给顾客一种进店的引导，增加了顾客进入店中的

几率橱窗灯光使色彩更加丰富，优雅又简约。

缺点:整体服装颜色单调，对比不强烈，模特也没有多

样化动作，略显呆板。

从色彩角度分析：有序的色彩主题给整个卖场主题鲜

明，井然有序的视觉效果和强烈的冲击力。暗色与亮

色结合，突出重点产品。采用对比色和渐进色的手法

创造视觉冲击。

从节奏感角度分析: 模特摆放位置的倾斜度也使整个空

间 感增强，有一种要走出橱窗进店的感觉。

06 橱窗色彩规划

灯光氛围

使用灯具

投射光灯从侧面照射，斜照在橱窗上，

镶嵌灯多个使用，使用了吊灯，轨道射

灯， 镶嵌灯，小射灯。

照明方式

应用分类

光位设计

08 导入区照明分析

灯光以及顶部的照明区域以暖白光为主

，搭配装修呈现成熟、高端大气的风格

，整体温暖明快，将简约现代感和高级

感完美体现。

照明方式:采用人造光源，直接照 明的方

式。轨道射灯和镶嵌灯为主， 店内整体

明亮，引人注目。

入口的镶嵌灯和吊灯提供基础照明，橱窗

和展示模特的小射灯和轨道射灯提供重点

照明，使产品更有立体感， 强烈对比突

出特色。

提供基础照明的白炽灯是顶光， 展架上方

的轨道射灯为斜侧光，斜打在服装上;展台

上的 小台灯为轮廓光。

优点

白色光线与在黄色大理石区域的光线色差大，不协

调。照明没有针对性，没有突出重点产品，光线过

于均衡，没有产生对比强烈的感觉。

缺点

店铺中使用了多种灯具，使整个营业区整体明亮

，增加了层次感和立体感，完整的展现出服装的

细节与风格，给人一种精致的时尚感。

给店内不同区域选择适合的照度和亮点，营造

出舒适愉悦的空间。 给重点的服装增加装饰

照明，突出重点，吸引顾客，促进销售同时要

注意与整体结构氛围相协调。

改进方案

09 服务区照明设计

灯光氛围:

休息区和试衣间的灯光偏暗，与周围墙纸呼应。

使用灯具：

店内有白炽灯，试衣间辅以镶嵌壁灯，收银台和

休息区摆有小台灯。

照明方式:

照明方式一样为人造光源。

优点：

服务区照明亮度高，但又不刺眼，与店内整个

风格相符合。使 工作人员以及顾客更好的工作

与活动，给顾客增加了舒适温馨感。用重点光

亮突出品牌logo，增强顾客对品牌的印象。

缺点：

收银台光线太暗，与其他服务区差距大，不协

调，灯具种类太少。

应用分类:

白炽灯作为基础照明，试衣间的镶嵌壁

灯， 以及收银台和休息区的小台灯进行

装饰照明。

光位设计:

白炽灯为顶光，镶嵌灯为侧光，小台灯

为轮廓光。 符合整体装修风格，营造氛

围，具有整体感。 光线过于沉闷，照镜

子的效果不好。

平面图

10 现有橱窗分析

模特站位：半通透式橱窗，三

个模特中间隔有一定距离，身

体朝向各不相同，充满律动感

。两个站姿模特的服装为一系

列，更好的展示了品牌当季的

主推商品。

照明：橱窗整体的灯光氛围

是以冷光为主，均匀分布，

与服装的暗色系对比，视觉

效果增强，展现服装的细节

。

服装搭配调和：三个模特的

服装色系基本一致，以黑色

为主，配以包包的亮红色点

睛。

细节1：为符合品牌的经典风格，橱窗内多有各

类风格化装饰品。

细节2：橱窗内的装饰与服装都是同色系，增加

了橱窗的动感，让橱窗更具整体系列感。

橱窗构成：

A.考虑顾客行走视线：橱窗位于出入口侧边，

为通透式橱窗，高度与面积规划合理，模特站

位较高，容易吸引外部顾客，方便顾客进出且

能享有最佳时间，达到移步换景的效果，同时

也可以过渡卖场与店面的界限以便吸引人流。

B.橱窗与卖场形成一个整体：卖场内外色彩色

调一致，橱窗风格突出，自然，色彩内外协调

，与卖场的整体风格相吻合，使卖场布局合理

，搭配协调。

C.卖场和卖场内营销活动相呼应：橱窗是吸引顾客的第一步，向顾

客传递卖场的风格与销售信息，橱窗里摆放的最新服饰与卖场里的

服饰相呼应，始终突出“新款上市”的概念。

D.主题风格简洁明了，风格突出：用最具风格且简洁的陈列方式来

表达主题。

橱窗设计灵感：

橱窗的设计灵感来源于

V i v i e n n e W e s t w o o d 1 9 9 0

年秋冬的秀场系列「肖像」，

橱窗主题为 “ 复古主义森林 ”

，

背景运用了 “ 复 古 ” “ 森 林 ” “ 神

秘 ” 的元素，将西太后充满朋

克风，却又不失优雅，大胆且

时髦的风格展现出来，展现复

古式的酷，延续了西太后浓厚

的品牌 D N A 。

橱窗设计特色：

悬挂起来的水晶灯增加了景深，

为橱窗提供了不少复古气息，模

特旁边的复古沙发和小鹿为橱窗

同时增添复古感和森林感，同时

又不会喧宾夺主，成为橱窗中的

焦点。以多个模特展示服装，模

特远近高低的层次感使橱窗具有

空间感，橱窗装饰、背景、灯光

相对简单，具有整体感，层次空

间感十足，富有视觉冲击力。

灯光设计：

橱窗安装一个吊灯，光线均匀，不会产生眩晕感，右边增加一

个装饰灯，增加氛围感，且光线能均匀的照射被照物，也能消

除阴影带来的影响，使服装产生立体感，突出服装特色，更加

吸引顾客的注意力。

色彩设计：橱窗的主题为复

古森林，所以主色调我选择

明度较低的棕色和米色。

细节设计：橱窗的背景图我

选择了森林的景色，是整体

看起来更有复古和自然感。

模特旁边的复古沙发和小鹿

为橱窗同时增添复古感和森

林感，使橱窗的空间组合更

加合理，整个橱窗的设计更

加饱满，更有层次。

立面

图

THANKS

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