如何看待李宁新
品服装设计被质疑似
“日本军服”?
网媒三班 22号刘志
如何看待李宁新
品服装设计被质疑似
“日本军服”?
网媒三班 22号刘志
事件
近日,李宁推出的一款新品冬装引发舆论热议。有
网友认为该新品的设计与侵华日军的军服相似,其中帽
帘和军绿色的元素成为质疑重点。
9月20日,李宁搞了一场新品发布会,主题是“逐梦
行”。他们别出心裁地把秀场选在了湖北的一个机场。T
台是这样的。模特都是从飞机上走下来,和以往的T台的
感觉很不一样。刚开始的模特和衣服,都还很正常。但
是走着走着,画风渐渐不对。有几件棉服,不管从颜色
还是款式上,都有种日本军服的既视感。尤其模特头上
的帽子。耷耳帘帽的设计,再配上军绿的颜色,简直像
是侵华日军“屁帘儿帽”的翻版。很容易让国人联想到那段
屈辱的历史。不过这个新品发布会,其实影响不大,当
时没有进入大众视野。直到最近几天,这几款奇葩衣服
才不知怎么忽然冲上热搜,引发疯狂吐槽。很多网友都
怀疑,李宁的这几款服装设计,是否就是从侵华日军的
军服上找的灵感。气愤地称之为“鬼子造型”,并直接diss
李宁刻意讨好日本人:“宁桑,故乡的樱花开了。”
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紧接着,有网友扒出李宁的现任CEO钱炜,是日籍华人。钱炜,1971年在中国出生,1990
年赴日留学,毕业于日本关西大学。之后,他加入了日本国籍,并改名高坂武史。他曾经在日本品
牌优衣库工作23年,2019年加入了李宁集团。“神似日本军服”“CEO是日籍华人”“曾是优衣库高
管”……这种种关联,让很多网友猜测,这次李宁日系化设计,难道是钱炜“夹带私货”的行为?
事件这几天迅速发酵。但李宁官方并没有第一时间做出回应。倒是李宁公司的电商总经理发了
条朋友圈。一条火上浇油的朋友圈。他表示,这种新款衣服的帽子,其实是我们古代就有的“笠型盔”
。
然后说:“我们的消费者,对于中国文化的沉淀,教育知识的传承还是少了。同时我们更应该自省,
如何在正确引导消费者的过程中,避免更多的误读。”这段话,让人感觉是在抱怨消费者不懂历史,
误读了他们的创意。这股子教育消费者的姿态,瞬间又让人想到了几个月前的张小泉事件。当时,
张小泉总经理因为一句”中国人不会用刀“,直接导致张小泉多年积累的口碑扑街。事实证明,消费者
非常讨厌企业家这种高高在上的傲慢态度。我们确实没有你们商家精明,但你们一边说我们是上帝,
一边又嫌上帝没文化,想教育上帝,也挺双标的。
然后,也有逻辑清晰的上帝回怼了这位经理:第一,古代的笠型盔不是绿色的。第二,你们既
然要考虑历史,就不能只看古代史,不看近代史。近代史对老百姓的影响才是最大的。第三,近代
那一段屈辱的历史,在老百姓心里的烙印,你们民族品牌不是应该格外清楚吗?
李宁集团的执行董事李麒麟,又在危机公关中,为品牌
加大了危机。他在社交媒体上分享了几张图片作为回应。里面
有战士剧照、明代盔甲复原图、保尔柯察金。甚至雷锋都被他
拉出来挡枪。意思很明显:这些帽子也是耷耳的设计,你们怎
么不说,偏说我们的帽子是鬼子帽,不过网友对此并不买账。
其实这时候,品牌可以解释他们的设计初心,但也必须
承认自己的失误。众所周知,当年侵华日军在中华大地犯下了
不可饶恕的罪过。这种“屁帘儿”帽,就是日军的经典装扮之一,
也是中国老百姓对日本鬼子的固有印象。这帽子就是一个历史
符号,看到它,就会想起那段屈辱的历史。这不是一两个人的
错觉,而是集体感受。设计应该基于公众认知。就算你想传达
的是“古战士”,但如果绝大部分人感受到的都是“日本鬼子”,
那也是你错了。你不能指责大众,说你们的感受有问题。就像
发快递。一个商家给客户寄水果。寄的是新鲜的,但所有客户
收到时都是烂的。那就是商家的问题。你不能说“我不管,反
正我寄的就是新鲜的,你收到烂的,那怪你自己”。那客户能
不生气吗?
说回李宁疑似军服这件事。就算设计师的初衷,真的是古
战士的头盔,那给消费者带来不好的感受,也应该表示歉意。
而现在很多网友怀疑,他们就是故意设计这种“日本军服”的。
如果是这样,那就更加不可原谅。
现在李宁被喷成了筛子,网友都在骂,在抵制,李宁遭遇了品牌诞生以来最严重的舆论危机。
可是在之前它都是国人一致追捧的国潮品牌,“中国李宁”不但在国内大火,更是把中国时尚和中国文
化带到了全世界。2 0 1 8 年,“中国李宁”登上纽约和巴黎时装周,成为首个登陆主流时装周的中国运动
品牌。2 0 2 1 年的“新疆棉事件”事件中李宁特地在衣服上写出“面料采用新疆长绒棉”字样,这一做法也
为李宁拉了一波好感,国家有难时,李宁也没少捐款。
纵观李宁多年的经历和表现,我是真不太相信他个人的根本立场会出问题。他会为了讨好日本市场
而故意设计军服吗?会为了去国外捞金而故意搞“文化渗透”、刺激国人的民族感情吗?那为什么就出了
这么一个奇葩的设计呢?我猜测有两种可能。一是意外。如前面李宁内部人士的解释,灵感本是来自古
历史,却被联想到了近代史,他们也没想到。二是少数人故意。回到我们前面说的日籍C E O 钱炜。有没
有可能是他出于他的民族感情主导的设计,而其他相关的人没感觉出问题,或者稀里糊涂顺水推舟?当
然,没有证据,也不敢乱说。这里需要强调一句,网上很多人的说法有误。有人说李宁公司卖给了日本
人,有人说李宁一把手是日本人,有人说钱炜是李宁大股东。其实都不是。李宁公司主要还是李宁和他
家族的。日籍华人钱炜是C E O ,其实是个高级打工人,他在李宁公司的持股比例是0 . 0 0 9 4 % ,很少。他
个人不能代表李宁公司,更不能说李宁品牌就是日本化了。还有一件事值得注意。李宁的这波争议新款
的首次亮相,其实是在一个月前的9 月2 0 日。官博发布是9 月2 1 日。而这件事情,在当时并没引发什么反
响。偏偏在我们开大会这个时间节点上被爆了出来。这也让很多网友怀疑,是有人在刻意搞鬼带节奏,
唯恐中国不乱。当然,这也只是猜测。我其实一向不太相信阴谋论。但是前几天海天刚出了一波事,元
气大伤,这几天李宁又跟着翻车,股价猛跌。几天搞垮一个民族品牌,想想也是很可怕。所以我们还是
要保持理智,好好了解清楚背后的情况,看清楚这次李宁的错,是坏人现原形,还是好人犯错误,再决
定如何对待。不要被带了节奏。不要因为一腔爱国情,而误杀了一个多年的民族品牌。
10月19日一早,李宁公司终于在千呼万唤中发了一则
迟来的声明。对“相关产品给大家带来的困惑和疑虑,表
示诚挚歉意”。并解释,最具争议的飞行帽设计,灵感源
于中国古代头盔、户外防护帽及棉帽。
总结来说,就是他们的设计跟日本军服和军帽没有任
何关系。这份声明,回复了很多质疑,但发得有点晚,
很多网友还是不买账。负面印象一旦形成,想扳回来确
实很难。作为一个民族品牌,设计出这样“倭里倭气”的产
品,实属不该。出事后的危机公关,又实在太笨。连环
出错,才激化了大众的情绪。作为一个打爱国牌的民族
品牌,理应格外重视大众的民族感情,维护大众的爱国
情绪。许多国人就是冲着他的爱国情怀,才会一直支持
他。一旦发现不对,就会感到格外难以接受。
此次“军服事件”也是对李宁和更多民族品牌的警醒。
作为一个民族品牌,要深切地知道消费者为什么要拥戴
你、保护你。要好好维护这种爱和信任,对自己的产品
严格把关。要明白什么该做,什么不该做。不要引起大
众不适,不要伤害大众感情,也不要给想搞你的人可乘
之机。一个企业,尤其是大企业,除了赚钱,还要承担
社会责任。传递正确的价值观,弘扬美好的文化,做社
会的表率。对得起消费者的信任,才能得到大众持久的
支持。
谢谢