如何看待李宁新

品服装设计被质疑似

“日本军服”？

网媒三班 22号刘志

事件

近日，李宁推出的一款新品冬装引发舆论热议。有

网友认为该新品的设计与侵华日军的军服相似，其中帽

帘和军绿色的元素成为质疑重点。

9月20日，李宁搞了一场新品发布会，主题是“逐梦

行”。他们别出心裁地把秀场选在了湖北的一个机场。T

台是这样的。模特都是从飞机上走下来，和以往的T台的

感觉很不一样。刚开始的模特和衣服，都还很正常。但

是走着走着，画风渐渐不对。有几件棉服，不管从颜色

还是款式上，都有种日本军服的既视感。尤其模特头上

的帽子。耷耳帘帽的设计，再配上军绿的颜色，简直像

是侵华日军“屁帘儿帽”的翻版。很容易让国人联想到那段

屈辱的历史。不过这个新品发布会，其实影响不大，当

时没有进入大众视野。直到最近几天，这几款奇葩衣服

才不知怎么忽然冲上热搜，引发疯狂吐槽。很多网友都

怀疑，李宁的这几款服装设计，是否就是从侵华日军的

军服上找的灵感。气愤地称之为“鬼子造型”，并直接diss

李宁刻意讨好日本人：“宁桑，故乡的樱花开了。”

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紧接着，有网友扒出李宁的现任CEO钱炜，是日籍华人。钱炜，1971年在中国出生，1990

年赴日留学，毕业于日本关西大学。之后，他加入了日本国籍，并改名高坂武史。他曾经在日本品

牌优衣库工作23年，2019年加入了李宁集团。“神似日本军服”“CEO是日籍华人”“曾是优衣库高

管”……这种种关联，让很多网友猜测，这次李宁日系化设计，难道是钱炜“夹带私货”的行为？

事件这几天迅速发酵。但李宁官方并没有第一时间做出回应。倒是李宁公司的电商总经理发了

条朋友圈。一条火上浇油的朋友圈。他表示，这种新款衣服的帽子，其实是我们古代就有的“笠型盔”

。

然后说：“我们的消费者，对于中国文化的沉淀，教育知识的传承还是少了。同时我们更应该自省，

如何在正确引导消费者的过程中，避免更多的误读。”这段话，让人感觉是在抱怨消费者不懂历史，

误读了他们的创意。这股子教育消费者的姿态，瞬间又让人想到了几个月前的张小泉事件。当时，

张小泉总经理因为一句”中国人不会用刀“，直接导致张小泉多年积累的口碑扑街。事实证明，消费者

非常讨厌企业家这种高高在上的傲慢态度。我们确实没有你们商家精明，但你们一边说我们是上帝，

一边又嫌上帝没文化，想教育上帝，也挺双标的。

然后，也有逻辑清晰的上帝回怼了这位经理：第一，古代的笠型盔不是绿色的。第二，你们既

然要考虑历史，就不能只看古代史，不看近代史。近代史对老百姓的影响才是最大的。第三，近代

那一段屈辱的历史，在老百姓心里的烙印，你们民族品牌不是应该格外清楚吗？

李宁集团的执行董事李麒麟，又在危机公关中，为品牌

加大了危机。他在社交媒体上分享了几张图片作为回应。里面

有战士剧照、明代盔甲复原图、保尔柯察金。甚至雷锋都被他

拉出来挡枪。意思很明显：这些帽子也是耷耳的设计，你们怎

么不说，偏说我们的帽子是鬼子帽，不过网友对此并不买账。

其实这时候，品牌可以解释他们的设计初心，但也必须

承认自己的失误。众所周知，当年侵华日军在中华大地犯下了

不可饶恕的罪过。这种“屁帘儿”帽，就是日军的经典装扮之一，

也是中国老百姓对日本鬼子的固有印象。这帽子就是一个历史

符号，看到它，就会想起那段屈辱的历史。这不是一两个人的

错觉，而是集体感受。设计应该基于公众认知。就算你想传达

的是“古战士”，但如果绝大部分人感受到的都是“日本鬼子”，

那也是你错了。你不能指责大众，说你们的感受有问题。就像

发快递。一个商家给客户寄水果。寄的是新鲜的，但所有客户

收到时都是烂的。那就是商家的问题。你不能说“我不管，反

正我寄的就是新鲜的，你收到烂的，那怪你自己”。那客户能

不生气吗？

说回李宁疑似军服这件事。就算设计师的初衷，真的是古

战士的头盔，那给消费者带来不好的感受，也应该表示歉意。

而现在很多网友怀疑，他们就是故意设计这种“日本军服”的。

如果是这样，那就更加不可原谅。

现在李宁被喷成了筛子，网友都在骂，在抵制，李宁遭遇了品牌诞生以来最严重的舆论危机。

可是在之前它都是国人一致追捧的国潮品牌，“中国李宁”不但在国内大火，更是把中国时尚和中国文

化带到了全世界。2 0 1 8 年，“中国李宁”登上纽约和巴黎时装周，成为首个登陆主流时装周的中国运动

品牌。2 0 2 1 年的“新疆棉事件”事件中李宁特地在衣服上写出“面料采用新疆长绒棉”字样，这一做法也

为李宁拉了一波好感，国家有难时，李宁也没少捐款。

纵观李宁多年的经历和表现，我是真不太相信他个人的根本立场会出问题。他会为了讨好日本市场

而故意设计军服吗？会为了去国外捞金而故意搞“文化渗透”、刺激国人的民族感情吗？那为什么就出了

这么一个奇葩的设计呢？我猜测有两种可能。一是意外。如前面李宁内部人士的解释，灵感本是来自古

历史，却被联想到了近代史，他们也没想到。二是少数人故意。回到我们前面说的日籍C E O 钱炜。有没

有可能是他出于他的民族感情主导的设计，而其他相关的人没感觉出问题，或者稀里糊涂顺水推舟？当

然，没有证据，也不敢乱说。这里需要强调一句，网上很多人的说法有误。有人说李宁公司卖给了日本

人，有人说李宁一把手是日本人，有人说钱炜是李宁大股东。其实都不是。李宁公司主要还是李宁和他

家族的。日籍华人钱炜是C E O ，其实是个高级打工人，他在李宁公司的持股比例是0 . 0 0 9 4 % ，很少。他

个人不能代表李宁公司，更不能说李宁品牌就是日本化了。还有一件事值得注意。李宁的这波争议新款

的首次亮相，其实是在一个月前的9 月2 0 日。官博发布是9 月2 1 日。而这件事情，在当时并没引发什么反

响。偏偏在我们开大会这个时间节点上被爆了出来。这也让很多网友怀疑，是有人在刻意搞鬼带节奏，

唯恐中国不乱。当然，这也只是猜测。我其实一向不太相信阴谋论。但是前几天海天刚出了一波事，元

气大伤，这几天李宁又跟着翻车，股价猛跌。几天搞垮一个民族品牌，想想也是很可怕。所以我们还是

要保持理智，好好了解清楚背后的情况，看清楚这次李宁的错，是坏人现原形，还是好人犯错误，再决

定如何对待。不要被带了节奏。不要因为一腔爱国情，而误杀了一个多年的民族品牌。

10月19日一早，李宁公司终于在千呼万唤中发了一则

迟来的声明。对“相关产品给大家带来的困惑和疑虑，表

示诚挚歉意”。并解释，最具争议的飞行帽设计，灵感源

于中国古代头盔、户外防护帽及棉帽。

总结来说，就是他们的设计跟日本军服和军帽没有任

何关系。这份声明，回复了很多质疑，但发得有点晚，

很多网友还是不买账。负面印象一旦形成，想扳回来确

实很难。作为一个民族品牌，设计出这样“倭里倭气”的产

品，实属不该。出事后的危机公关，又实在太笨。连环

出错，才激化了大众的情绪。作为一个打爱国牌的民族

品牌，理应格外重视大众的民族感情，维护大众的爱国

情绪。许多国人就是冲着他的爱国情怀，才会一直支持

他。一旦发现不对，就会感到格外难以接受。

此次“军服事件”也是对李宁和更多民族品牌的警醒。

作为一个民族品牌，要深切地知道消费者为什么要拥戴

你、保护你。要好好维护这种爱和信任，对自己的产品

严格把关。要明白什么该做，什么不该做。不要引起大

众不适，不要伤害大众感情，也不要给想搞你的人可乘

之机。一个企业，尤其是大企业，除了赚钱，还要承担

社会责任。传递正确的价值观，弘扬美好的文化，做社

会的表率。对得起消费者的信任，才能得到大众持久的

支持。

谢谢