头条抖音产品介绍

梓瑶文化传媒

打开头条-开屏广告 刷新内容-信息流广告 看视频-相关推荐

搜索-品牌专区广告

看文章-详情页广告

看图集-图集尾帧广告 小视频-tab信息流广告

广告逻辑：原生！紧随用户使用轨迹！

看视频-视频后贴

动态非全屏 静态全屏 动态/视频全屏 九宫格开屏

静态展示3秒，动态展示4秒，视频5秒

静态非全屏

开屏：最霸气的广告入口

Impression：131.1 万 Click：

11.3万 CTR：8.7%

• 每天1轮，按CPT售卖

• 支持竖版/横版两种版式

静态开屏

3s_可点击 /不可点击

动态开屏

4s_可点击 /不可点击 * 暂不支持视频样式

合作客户：施华洛世奇

开屏 | Ipad开屏

1-1

2-1

3-1

4-1

5-1

信息流 | 展现逻辑

X-N

信息流位置

刷新次数 常规硬广通常展示在前10刷

推荐频道第二刷按CPT定向城市售卖

推荐频道：第2-5位、8位、10位 视频、

热点、娱乐频道：第4位

为了鼓励创意，头条对于优质的创意给予优先展示，

所 以可能在第2-5位出现

头条上所有资讯都以信息流形式呈

现

小图 大图 组图 视频

合作客户：华硕 合作客户：三星 合作客户：易鑫车贷 合作客户：金立

信息流 | 广告样式

轮播 微动 平扫全景 3D全景

合作客户：特仑苏 合作客户：海尔 合作客户：丰田 合作客户：万达乐园

信息流 | 广告样式

信息流 | 播放优选

• 计费方式：

CPV售卖，按视频开始播放0s计费的保量产品

• 定向方式：

地域/性别/年龄/网络/兴趣/平台/时间段，按定向溢价

规则加收；定向时间段连续3小时起售，不与频次控制

共存；

动态开屏4s

头条保3秒有效播放信息

流

动态开屏4s

动态开屏4s

下

滑

阅

读

详情页 | 详情页banner

阅读兴趣追踪

兴趣注意力即时转化为广告注意力

• 广告位置：

文章&视频详情页底部-评论区上方banner

• 购买方式：

CPM售卖，支持地域/性别/年龄/网络/平台/内容分类/关键词/

人群包，按定向溢价规则加收

• 素材类型：

小图/大图/组图/视频，其中视频素材仅支持投放文章详情页，

不支持投放视频详情页

动态开

屏

4s

非标

时尚COSMO

详情页 | 优质头条号详情页 Banner

• 产品说明：

甄选汽车/财经/军事/旅游/科技/房产等15个热门分类，

严选 700+头部优质头条号；

支持包断指定分类下优选头条号的详情页Banner广告位；

• 购买方式：

CPT售卖，按头条号分类核价售卖

• 素材类型：

小图/大图/组图/视频，视频素材仅支持投放文章详情页，

不支持投放视频详情页

• 售卖门槛：

所选分类头条号预估库存不少于 1000 cpm；

每个分类中的头条号不支持单独筛选

动态开

屏

4s

爱范儿

• 产品位置：

开屏轮播+进入信息流第一次刷新推荐频道信息流

• 售卖方式：CPT（详见刊例）

• 第三方监测：支持

• 定向：不支持

跨位置 | 霸屏

• 产品位置：

开屏首刷+推荐频道信息流4-1

• 售卖方式：CPT（价格详见刊例）

• 投放监测：

支持第三方曝光和点击监测，视频素材支持播放数据监测

• 分时段售卖：支持，2小时起

• 地域定向：

支持，可查看城市刊例

Demo，视频可播放

跨位置 | 霸屏PLUS

动态开屏4s

推 荐 信 息 流

文 章 详 情 页

视 频 详 情 页

• 广告位置：

同素材覆盖头条推荐信息流与详情页banner

• 购买方式：

CPM，信息流投放预估占比不少于60%，流

量分配不可指定；支持地域/性别/年龄/网络/

平台/内容分类/内容关键词/人群包，按定向

溢价规则加收；

• 素材类型：

小图/大图/组图/视频，仅支持推荐信息流与

详情页banner均支持的素材类型，但两个位

置用同一批素材

跨位置 | 头条跨位置GD

搜索 | 搜索品专

• 广告位置：

头条搜索页，搜索结果第一条

• 购买方式：

CPT售卖。可点击外链，不支持监测

• 投放词规则：

1、搜索投放词A时，超过50%的需求如果为该品专标

题中提到的产品，则可以进行投放；

2、需求词，通用词，客户服电话，公关词，争议词，

部分顽疾相关词，不支持作为投放词，具体如下：

-需求词、通用词，如xx 价格，xx 公司地址，招聘等；

-客服电话，如xx客服电话，xx客服联系方式；

-公关词，如xx断轴；

-部分顽疾相关词：艾滋病，白癜风等； 3、投放词个

数限制20个；

搜索 | 搜索超级品专

品专样式

阿拉丁卡片

官网

百科

头条号

• 产品组成：

超级品专是常规品专的升级产品，在品专样式下优先展示品牌

相关内容，包括行业阿拉丁卡片、官网信息、头条号信息、百

科信息。

• 样式说明：

阿拉丁卡片：头条与外部合作的内容卡片，如车系卡片、机型

卡片等。

官网：根据品牌名称自动抓取的官网信息及连接

头条号信息：根据客户提供的头条号，显示头条号信息。

a、若头条号近一个月有超过 3 篇文章内容，则头条号信息自

动显示高级样式，如图片、文章推荐等

b、若头条号近一个月文章内容不足 3 篇，则仅显示头条号，

无更多内容

百科：显示品牌的百科信息，可能是搜狗百科或互动百科等

搜索中间页首行第三位

（完整展示）

首页第三位展示

（是否能完整展现取决于前

两个词字数长度）

当用户发起搜索行为，且搜

索词命中指定搜索词时，在

搜索结果页上浮层展示8秒

及 以内的 动 画 ，可关闭，

不可 点击

当用户发起搜索行为，且搜索

词命中指定搜索词时，展示在

首位的结果， 支持点击外

链 h5。（可单独售卖，后

续介 绍）

搜索 | 搜索彩蛋+品牌专区

推荐预置词 浮层彩蛋 搜索页品专

其他 | 视频相关推荐位

视频详情页首屏可见

• 广告位置： 阅读兴趣高度关联

视频内容下方，相关推荐第一条

• 购买方式：

CPM售卖，支持年龄/性别/平台/地域/网络/兴趣分类/

视频分类/内容关键词/人群包/时间段，按定向溢价规则

加收；定向时间段连续3小时起售，不与频次控制共存

• 素材类型：

小图/视频；支持落地页+应用下载。

动态开屏4s

动态开屏4s

览浏 组

图

类

文

章

，

翻

至

最

优

一

页

图片类阅读场景追踪

观赏兴致即时品牌转化

• 广告位置：

浏览组图类文章，最后一张图片

• 购买方式：

CPM售卖

年龄/性别/平台/地域/网络/兴趣分类/人群包/时间段，

按定向溢价规则加收；定向时间段连续3小时起售，不

与频次控制共存

• 素材类型：

图片（两种规格）；支持落地页+应用下载。

其他 | 图集尾帧

其他 | 小视频Tab

• 广告位置：

小视频tab详情页中（不区分推荐/Tab 入口），每刷第八位

• 购买方式：

CPM售卖

地域/性别/年龄/平台/兴趣分类/人群包/时间段，按定向溢价

规则加收；定向时间段连续3小时起售，不与频次控制共存；

• 素材类型：

视频；支持落地页+应用下载

• 投放须知：

通过【推荐频道小视频内容】或【小视频tab】或【小视频频

道】进入小视频内容，点击查看进入视频详情，向左划动，

前10刷每刷第8位为GD品牌广告，广告自动重播；

视频播完后自动展现

高效触达，点击率高

其他 | 视频后贴片

• 广告位置：

wifi条件下，信息流/详情页视频播完后展示

• 购买方式：

CPM售卖，年龄/性别/平台/兴趣分类/地域/视频

分类/内容关键词/人群包定向，按定向溢价规则加

收

• 素材类型：

支持视频/大图素材，视频素材支持30s及以下，大

图素材默认展示15s，15s后消失。支持落地页+应

用下载。

开屏：最霸气的广告入口

• 广告位置：

西瓜视频开屏，用户打开APP时展现

• 购买方式：

CPT（全国、区域）、CPM

• 素材类型：

静态（3秒）、动态（4秒内）、视频（5秒）

• 投放须知：

1.CPT仅支持全国售卖，CPM支持定向支持定向地域/性别/年龄/

平台/兴趣分类/人群包，按定向溢价规则加收；

2. 支持点击，支持第三方监测曝光及点击；

大图 视频 频道焦点图 频道banner 频道icon

信息流 | 广告样式

滑动信息流时，背景出现天窗 任意门 点击天窗任意位置跳转落地页

信息流内滑动 魔法卡 切换效果&渐变效果

视频信息流内 全画幅 4:3尺寸视频广告位

信息流 | 广告样式

Demo，视频可播放

信息流 | FTV

西瓜保5秒有效播放信息

流

• 展现位置：西瓜视频推荐信息流1-6刷

• 计费方式：

CPV售卖，按视频开始播放5s计费的保量产品

• 定向方式：支持地域（不支持区县、商圈及海外）、

性别、年龄、兴趣、平台（WIFI默认勾选）

• 投放须知：仅支持落地页（不支持应用下载）

Demo，视频可播放

视频播完后自动展现

高效触达，点击率高

贴片 | 视频后贴片

• 广告位置：

wifi条件下，信息流/详情页视频播完后展示

• 购买方式：

CPM售卖，支持定向视频内容分类/内容关键词/年龄/性

别/平台/兴趣分类/地域/人群包，按定向溢价规则加收

• 素材类型：

• 支持视频/大图素材，视频素材支持30s及以下，大图素

材默认展示15s，15s 后消失。

• 投放须知：

1、支持频控；

2、第三方监测：视频素材支持广告播放、展示、点击监

测；大图素材支持展示、点击监测

静态开屏/3s 动态开屏/4s 视频开屏/5s

开屏：最霸气的广告入口

Demo，视频可播放

投放类型：落地页/应用下载

投放目的：以落地页引流为核心

广告样式 •5-60秒视频

互动方式

•点击广告主头像、昵称、标题创意、“详情”标签、

底 部“查看详情”按钮、蒙层“查看详情”按钮、视

频内 容左滑操作>>>进入品牌推广落地页

•支持应用下载

•支持点赞、评论、转发

品牌信息流广告 品牌落地页

信息流 | 单页信息流

品牌主页

投放类型：落地页/应用下载

投放目的：以粉丝沉淀/用户互动为核心

广告样式 • 5-60秒视频

多种路径

• 点击头像、昵称>>>进入广告主原生

账 号

• 点击音乐转盘>>>进入音乐主页。

• 点击标题创意、“详情”标签、底部

“查看详情”按钮、蒙层“查看详情”

按钮、视频内容左滑操作>>>进入品

牌 推广落地页

• 支持应用下载

品牌信息流广告 品牌落地页

信息流 | 原生信息流

抖音原生信息流广告 抖音信息流单页广告

广告主头像 点击进入广告主抖音账号主页，可关注 点击进入推广落地页，不可关注

点赞 支持点赞，显示点赞量 支持点赞，显示点赞量

评论 用户可评论，支持评论管理 用户可评论，支持评论管理

转发 可转发 可转发

音乐专辑 点击进入客户音乐主页 提示暂不支持该功能

客户昵称 点击进入广告主抖音账号主页 点击进入推广落地页

挑战赛标题 点击进入指定挑战赛内容主页 不支持，界面无icon

视频描述 点击进入推广落地页 点击进入推广落地页

视频内容左滑 左滑进入个人主页 左滑进入推广落地页

信息流 | 产品对比

信息流 | DTV

视频前6s 播放6s后弹出按钮

抖音保5秒有效播放信息

流

• 计费方式：

CPV售卖，按视频开始播放5s计费的保量产品

• 定向方式：支持定向城市、性别、年龄、平台、

兴趣、云图人群包，非标询价按溢价规则加收

• 规则：视频播放前6s，不展现转化按钮，只展

示“详情”标签，6s后展示转换按钮

• 投放须知：

仅支持落地页投放，不支持应用下载投放类型；

有应用下载投放诉求的客户可在落地页中添加

下载按钮

• 产品说明：不含广告标签，原生样式传播展示

• 售卖说明：与原售卖形式价格一致，不额外加价

• 流量来源：每条视频自然流量+推广流量

• 交互类型：支持原生视频内容交互、支持挑战赛绑定、支持绑定地点

• 素材要求：经过内容审核+广告审核的素材才可以合作Dou+，明显的

广告营销类硬广无法合作，详见Dou+审核规则

信息流 | Dou+

电话拨打 落地页直达 选择磁贴 图片磁贴 下载直达

信息流 | 附加创意

表单直达

搜索 | 搜索品牌专区

• 产品组成：

品牌账号、品牌广告banner及下方的产品展示区域

• 售卖方式：

CPT包月（最低购买单位为月，可为非自然月）

• 售卖价格：不同行业会有区别，详见刊例

• 定向&监测：不支持定向及三方监测

• 应用吊起：不支持

正常搜索结果 品牌专区搜索效果

搜索 | 搜索明星代言专区

• 产品组成：

明星账号、品牌广告 banner、广告主品牌账号

• 售卖方式：

CPT包月（最低购买单位为月）

• 售卖价格：净价20w/月

• 定向&监测：不支持定向及三方监测

• 应用吊起：不支持

正常搜索结果 明星专区搜索效果

• 产品简介

1、在抖音搜索页，搜索关键词后，2s 内弹出彩蛋

2、用户点击彩蛋，进入落地页

3、点击右上角关闭按钮将关闭彩蛋

4、进入落地页后，关闭落地页后返回搜索页面不再展示彩蛋

• 购买方式：

1、CPT，200万元/天，彩蛋产品每月仅支持4单

2、门槛：购买硬广/资源包达到300万

• 投放须知：

1、素材：5s以内的GIF/H5格式

2、落地页：外链、抖音内部页面如挑战赛/话题页面等、

调起应用

3、不支持监测，不支持定向

搜索 | 搜索彩蛋

开屏：最霸气的广告入口

• 广告位置：

火山小视频开屏，用户打开APP时展现

• 购买方式：

CPT（开屏轮播、区域开屏）、CPM

• 素材类型：静态（3秒）、动态（4秒内）、视频（5秒）

• 投放须知：

1、CPT可支持定向城市，使用城市刊例，CPM支持定向城市、

性别、年龄、平台、兴趣、人群包；

2、支持第三方监测曝光及点击；

右 划

点击图片

点击头像、昵称、

视频描述、

“点击

查看”按钮

• 广告位置：

火山APP首页视频频道信息流固定第四位

展示，视频信息流和视频详情页同时同位

置展现

• 广告素材：图片+视频素材，品牌可定制

长达5-30秒短视频

• 购买方式：支持性别、年龄、平台、地域、

兴趣及DMP人群包定向，支持落地页&应

用下载&内部链接直达

• 交互方式：

点击“点击查看”“广告主头像”“广告

主名称”“广告标题”均可进入广告主落

地页

信息流 | 单页广告

右 划

点击图

片

视 频 流 划 入

点击视频描述、

“点击查看”按钮

点击左

下 角 头

像

信息流 | 原生广告

• 广告位置：

火山APP首页视频频道信息流固定第四

位展示，视频信息流和视频详情页同时

同位置展现

• 广告素材：图片+视频素材，品牌可定

制长达5-30秒短视频

• 购买方式：支持性别、年龄、平台、地

域、兴趣及DMP人群包定向，支持落地

页&应用下载&内部链接直达

• 交互方式：

点击“广告主头像”“昵称”进入广告 主

主页，点击“点击查看”“广告标题”

进入广告主落地页

点击查

看

• 广告位置：

火山 feed 流中出现，固定第四位

• 素材格式：图片

• 购买方式：CPM，支持性别、年龄、平台、地域、

兴趣、DMP人群包定向

• 交互说明：

用户点击图片创意时直接进入落地页&应用下载&

内部链接直达

信息流 | 图片广告

• 广告位置：

仅在火山 draw 流中出现，固定第4位，保0s播放

• 素材格式：视频+图片

• 购买方式：CPV售卖，支持性别、年龄、平台、地

域、兴趣、DMP人群包定向

• 交互说明：当用户在 feed 流上下滑动时出现，不

展示广告封皮

信息流 | GDV广告

火山保0秒有效播放信息流

注：创建GDV广告时，需要同时提供feed流与draw流的素材，feed流图片素材仅在从draw流返回feed流一种情况下展现

其他

跨位置 | 联屏通投

广告位置：头条、西瓜、抖音、火山联合四款APP的开屏产品

购买方式：CPM，流量分配不可指定

素材类型：静态/动态/视频，不同平台可使用不同素材与落地页 投

放须知：

1.年龄、性别、平台、地域（不支持商圈，不支持海外）；

2.除火山外，可定向兴趣和人群包；

3.支持分别设置定向与监测；特殊定向按溢价规则加收，产品单价

以 最高单价的平台价格为准

4.支持投放类型：纯展示、外链投放（各APP需使用相同投放类型）

出行

*更多媒体资源接入中，敬请期待

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