深度观察

49

厨电行业弯道显现，

华帝开启品牌“大提速”

值；是为了强化卖点进行某项产品参数的拔

高还是真正从用户痛点着手等等，这样的选

项本无对错，而只是一场行业价值之争。

近日，千年古都洛阳，厨电行业头部

品牌华帝以一场精彩的发布会，向业内外传

递新时代华帝品牌对于厨电的价值思考和布

局——以“好用·好看·好清洁”的三好标准为

纲领和厨电“白科技”的产品研发为理念，

聚焦“好清洁”技术创造客户价值；以时尚

元素赋能高端，打造国际化的时尚厨电品牌

形象，在当前“方老华”厨电高端三强争霸

的格局里打上了自身浓郁的品牌特色，更在

行业升级转型的档口跑出了自己的加速度。

伴随着增量市场向存量市场的变迁，厨

电消费的内容也正进行着“从有到优”的提

升。在这一场由年轻人主导的消费提级浪潮

中，复杂的功能和豪华的外观不再是吸引他

们的要素。在年轻人追求更加科学、合理、

健康的生活方式的浪潮之下，厨电不应再是

被企业贴上各种标签的家庭物品，而应是尊

重用户体验、为用户的厨房生活提供的一整

从上个世纪90年代中后期开始狂飙的厨

电普及，在享受二十多年增量红利之后转向

存量时代，这一行业拐点恰逢新消费崛起，

因而促动整个厨电产业链的重塑和变革。

很显然，行业正在换挡。不同的视角洞

察这一重大变迁，会得出不同的答案。大数

据在给企业带来决策便利的同时，更因其庞

大的体量让众多企业无所适从。是迎合小众

的个性化、以炫技的方式造一时的喧哗还是

去探寻消费端最大的公约数来实现稳重且高

效的用户转化；是追逐高端名头而进行一些

品牌拉升还是潜心以科技创新来创造用户价

厨电行业头部品牌华帝以一场精彩的发布会，

向业内外传递新时代华帝品牌对于厨电的价值

思考和布局。

近日，千年古都洛阳，

厨电行业头部品牌华帝

以一场精彩的发布会，

向业内外传递新时代华

帝品牌对于厨电的价值

思考和布局——以“好

用·好看·好清洁”的

三好标准为纲领和厨电

“白科技”的产品研发

为理念。

推动行业价值回归：

厨电的本质是一套解决方案

Depth

observation 深度观察

50

套解决方案。

正是基于这一洞察，华帝提出“好

用、好看、好清洁”三好厨电标准。“好

用”，指理性科技，在帮助消费者解决实

际问题的同时，为他们带来独特使用体

验；“好看”的本质离不开功能美学，要

让消费者在使用产品的过程中，体会到产

品带来的烹饪美感；“好清洁”全方位地

涉及到华帝对材料、工艺以及工业设计的

深度思考，不仅要表里如一，还要主动、

被动协同。

这样的标准有别于“智能”、“集

成”等热门维度，转而从消费者的体验出

发，去构建新新时代的价值标准。而此次

发布会聚焦“好清洁”标准，则是华帝产

品价值观的进一步聚焦。

数据最能说明问题。《2021新适代

居住空间洞察报告》显示，消费者对新的

厨房电器有哪些期待这一问题上，占比高

达59.74%的用户极度重视厨电产品的清洁

更方便。而致联市场研究数据也显示，有

41%的消费者对购买厨电产品后在“容易

清洁/自动清洁方面”最不满意。

由此不难看出华帝选择在年度发布会

年轻人追求更加

科学、合理、健

康的生活方式

的浪潮之下，厨

电不应再是被企

业贴上各种标签

的家庭物品，而

应是尊重用户体

验、为用户的厨

房生活提供的一

整套解决方案。

这样的隆重场合，再次聚焦“好清洁”标

准的背后逻辑。发布会现场，官宣白敬亭

为品牌代言人、发布“净白系列”、首创

“洁净厨房体系”等重大举措，则标志着

华帝在复杂的市场环境中找到了厨电价值

创新的方略：以科技创新赋能，推动厨电

向用户价值回归。

发布会现场，华帝产品管理中心总

监经理姚永进一步指出，我们通过大量调

研发现，清洁已成为一个国民级痛点。提

及对于厨房空间的期待，最多的就是“清

洁无油烟”，“通风状态良好”。因此华

帝以厨房白科技为驱动，率先提出了三重

“净”界的净洁厨房体系，对“好清洁”

卖点进行再梳理、再提高，制定好清洁行

业标准。

“产品之净，可内外好清洁的创新技

术方便用户的日常清洁、深度清洁；空间

之净，通过机柜一体机以及更多集成化设

计，让厨房空间在视觉上更加整洁舒适；

感官之净，技术创新让烹饪环境健康、安

静，保持用户下厨的愉快心情”，姚永在

接受采访时强调，“希望华帝产品不仅能

提供功能价值，方便清洁，同时还能提供

情绪价值，让厨房成为生活快乐的源泉。

需要再次强调的是，技术创新是华帝

“洁净厨房”体系的根基。截至目前，华

帝关于清洁方面共掌握多达372项相关专

利技术，从产品表面工艺、结构创新、设

计改良及智能自清洁技术等方面着手提升

产品的易清洁能力，减少用户清洁产品花

费的精力和时间成本。

正如一位业内人士指出，“用户端

所感受到的便捷，背后总是研发和设计庞

大而复杂的工作，这正是供应端的价值所

在”，“也正是持续不断地为用户创造体

验，才是品牌核心竞争力所在”。

作为家庭耐用消费品，“高频使用、

赋能高端品牌形象：

耐用消费品一样可以引领时尚

深度观察

51

低频购买、少被提及”，是厨电产品与生

俱来的“尴尬”。哪怕是高端厨电，给人

的惯常印象也一直是“正襟危坐”在厨房

的样子。

高端厨电，为什么就不能时尚？

这一场选择在千年古都洛阳的品牌发

布会，精心安排的服装走秀活动，以古今

服饰文化的演变引出中华五千年生活文化

的改变，最终，落脚到厨房文化理念的变

迁上。人们对美好生活文化的探究，都润

物细无声融入到厨房的这一方寸之地。

沿着历史的长河，到那些曾经波澜壮

阔的地方去寻找灵感，将中华民族历史的

辉煌画面投射到今天，让更多的人感知传

统文化的魅力并以此赋能“国潮”，引领

时尚，这是华帝近年来频频呈现的“神来

之笔”。

2020年大漠敦煌，千年丝绸之路重镇

所在，“烟火·相融国风文化盛典”的发布

会在鸣沙山下月牙泉旁盛大举行。千年敦

煌的文化符号融入尖端的厨电科技在“古

为今用、古今融合”的理念里与厨房文化

相融。

而此次选择十三朝古都洛阳，夏商肇

始、古风唐韵、魏晋风度、龙门石窟等一

系列元素被搬上舞台，极大地刷新了人们

对于厨电的刻板认知。

不独是古今照映，中外融合向来也是

华帝赋能时尚厨电的精彩操作。从世界杯

“法国夺冠”借势开始，到远赴时尚之都

伦敦、巴黎跨界大搞时尚秀，让民族元素

与世界潮流接轨，真正贯通了“古、今、

中、外”。

实际上，在“时尚”这一元素挖掘和

编织上，另一条线轴也颇为业界称道。赵

丽颖、林更新、欧阳娜娜等等一直到如今

的白敬亭，无一不是有着极高关注度和庞

大粉丝群的“流量之王”。借助明星的影

响力，华帝年轻、时尚的品牌理念被更多

的消费群体所感知。

对华帝而言，对高端品牌的创新赋

能，不仅要有时尚的元素，还要有科学的

尺度。时尚是吸引力、亲和力、引领力；

科学则是带给用户的确定感、信任感、安

全感，“三好”标准则是严格的保障。

由此，我们不难发现在如今竞逐高端

的品牌格局中，华帝较之方太、老板的明

显不同之处：时尚科学品牌，既拓展和丰

富了高端的内涵，又为华帝打上了专属烙

印。正如一位行业观察人士评价的那样，

“在整个行业升级转型的档口，华帝以科

技创新为根基而进行的品牌价值拓展、高

端内涵拓展为自己在这个大争之局里创造

了加速度”。

发布会现场，官宣

白敬亭为品牌代言

人、发布“净白系

列”、首创“洁净

厨房体系”等重大

举措。

Depth

observation 深度观察

52

与“亚运”相连，

万家乐携手

中国国家跳水队营销突围

艰难、勇攀高峰的精神。视频里，万家乐致

极PRO套系烟灶、致净系列蒸烤一体集成

灶、A3小体积燃气热水器等极致创新产品

和运动员挥汗如雨的训练画面交替出现，

“以勇敢面对挑战,用热爱筑就万家梦”变

得直观生动，传递出万家乐以精益求精、追

求极致的精神,以及守护千家万户的梦想生

活的追求。

如果说品牌层面传递给用户的是万家乐

追求极致、不断创新的精神，那么贯穿赛事

全周期的“极致跳跃、礼遇不凡”等一系列

主题营销活动，则是以足够的诚意带给用户

实惠。从9月12日起，万家乐旗下全品类产

品均参与本次营销季活动，涵盖致极系列厨

卫套系、小体积系列燃气热水器等众多热销

产品。除提供“180天只换不修”、“报修

不停机，10天免费用”等增值服务，万家乐

还带来老用户以旧换新、无电洗电热水器8

年整机包修、专业门店设计师免费厨卫改造

方案等升级服务。

实实在在的优惠之外，万家乐还别出心

裁发起了一系列助力互动活动，如打造微综

艺，让用户深入了解跳水队的比赛赛况；组

建“万家乐助力团”，携粉丝为中国国家跳

水队加油助威；举办门店PK赛和线下路演

等一系列精彩活动，通过极具趣味性的创意

玩法，拉近与用户间的距离，将线上线下的

亚运助威氛围拉满。

日前，第19届亚运会在杭州落下帷幕，

素有“梦之队”美誉的中国国家跳水队在这

场国际赛事上包揽了该比赛项目的全部十枚

金牌且斩获六枚银牌，圆满结束比赛征程。

作为中国国家跳水队的战略合作伙伴，国民

厨卫品牌万家乐也通过一系列营销动作，给

广大用户留下了深刻印象。

9月28日，《与时间交手》短片在全网

首播。这则由万家乐联合中国国家跳水队推

出的视频，以全红婵、陈芋汐、王宗源等运

动员为主角，讲述了他们奔赴梦想途中不畏

无论是本次亚运会期间万家乐与国家跳水队的精

彩联动，还是携手国家极地研究中心，万家乐在

品牌的推广建设上开始了明显的“提档”。

9月28日，《与时

间交手》短片在全网

首播。这则由万家乐

联合中国国家跳水队

推出的视频，以全红

婵、陈芋汐、王宗源

等运动员为主角，讲

述了他们奔赴梦想途

中不畏艰难、勇攀高

峰的精神。

联手“梦之队” 万家乐加码体育营销

深度观察

53

品牌与热点IP合作，历来都并非新鲜

事。但只有基因相近、特质契合，才能互相

赋能并相得益彰。

作为中国体育的一面旗帜，中国国家跳

水队有着“梦之队”的美誉。在1974年德黑

兰亚运会，中国体育代表团首次亮相亚运会

赛场，中国国家跳水队取得4金的闪耀成绩，

并且包揽了此后12届亚运会的所有金牌。

而成立于1985年的万家乐，多年来秉

承着成为“全球亿万家庭美好厨卫生活创造

者”的愿景，以创新驱动品牌价值提升，充

分依靠技术研发和应用来塑造企业核心竞争

力，赋能企业品牌建设。38年来，万家乐累

计取得了数十次重大行业技术革新，拥有有

效专利1000多项，主导或参与了百余项国

家、行业标准制定，成就行业“领军者”地

位。IF设计奖、德国红点奖、艾普兰奖等国

内外权威行业大奖也屡屡花落万家乐。

对国家跳水队而言，选择万家乐作为战

略合作伙伴和主赞助商，深层次的原因在于

万家乐作为国内领先的厨卫电器制造商，不

仅拥有良好的口碑，更因万家乐在多年发展

的历程中，传递出的求实探索、不断创新的

精神，与中国国家跳水队不断奋进、拼搏向

上的品质有着极高的契合度。

体育承载着国家强盛、民族振兴的梦

想，国民体育事业与国民品牌精神内核更是

一脉相承。一直以来，万家乐积极践行社会

责任，将体育营销视为品牌建设和文化输出

不可或缺的一环，不仅多维搭建起与用户沟

通的桥梁，还为助力中国体育事业的发展贡

献一份力量。

由此可见，双方在各自的领域内都有着拼

搏进取的精神和突出的业绩贡献，特质相近、

相互认可，这构成了双方深度合作的基础。

除了与国家跳水队的战略合作之外，今

年7月4日，“征程万里、万家致极”——

万家乐与中国极地研究中心合作签约暨授

牌仪式在上海雪龙路中国极地考察国内基

地顺利举行。万家乐旗下的热水器、烟机

灶具、壁挂炉等厨卫产品获得“中国南北

极科学考察选用产品”称号，且将随着研

究中心远赴南北极，接受极限自然条件的

考验。

不仅如此，万家乐与中国极地研究

中心的合作还有更深层次的延伸，今后万

家乐将依托自身资源和专业优势参与到促

进中国南北极科考事业发展的工作中。同

时，背靠中国极地研究中心“高精尖”的

科研实力，双方还将开展联名产品、技术

合作、品牌联动等多维度合作。

从这个意义上来看，无论是本次亚运

会期间万家乐与国家跳水队的精彩联动，

还是携手国家极地研究中心，作为国民品

牌的万家乐在品牌的推广建设上开始了明

显的“提档”——选准“国字头”IP进行

深度互嵌和跨界联动，进而将品牌形象再

次拉升。

万家乐旗下的热水

器、烟机灶具、壁挂

炉等厨卫产品获得

“中国南北极科学考

察选用产品”称号，

且将随着研究中心远

赴南北极，接受极限

自然条件的考验。

文化特质互相契合 促成品牌跨界融合

频频联手“国字头”

万家乐品牌升级加速

Depth

observation 深度观察

54

10月17日，以“智能水洗· 冠军科技”

为主题，森歌智能水洗集成灶Z60新品发布

会隆重召开。森歌智能厨电董事长范德忠、

中国五金制品协会理事长张东立、奥维云网

厨电总经理赵志伟、中国家用电器研究院设

计研究与评测中心部长宋力强等领导嘉宾出

席发布会。森歌品牌形象代言人、亚运会宣

传形象大使、游泳奥运冠军罗雪娟作为本次

活动的特邀嘉宾亮相。

开年以来，森歌便与国家体育总局训练

局强强联手，擦亮冠军底色，通过一轮又一

轮的体育营销热潮，为品牌注入更多精神内

涵。与此同时，作为智清洁集成灶发明者，

森歌以行业首创的蒸烤箱内胆自动水洗技

术，重磅推出全能冠军款Z60智能水洗集成

灶，开启中国厨房历史新纪元！

纵然集成灶的出现为中国厨房带来了巨

大的革新，然而餐后清洁这一命题始终无人

交出一份令消费者满意的答卷。尤其蒸烤箱

使用后油渍难清洗，加上层层堆积，清洁起

来需要占据大量时间。作为智能水洗集成灶

森歌重磅发布新品Z60智能水洗集成灶，

开启“全自动智能水洗”时代

森歌凭一己之力开辟出全新赛道，树立起“全能冠军”标杆，

为厨电行业打开全新局面。

全球首发！

以技术之力掀起智能水洗浪潮

深度观察

55

发明者，森歌多年来致力于以技术之力，解

决厨房生活的深层矛盾。

发布会上，森歌智能厨电董事长范德忠

致辞表示，森歌作为集成灶行业有社会使命

责任感的领军品牌，将积极响应国家“体育

强国”“质量强国”战略，以冠军标准自我

要求，以冠军品质为国货发声。森歌期望以

“质量强国”助力“体育强国”，助力国家

体育事业蒸蒸日上。

与此同时，森歌也助力每一位消费者

成为厨房中的全能冠军，特以本次新品发布

会为契机，推出全能冠军款新品——Z60智

能水洗集成灶。凭借6大系统、6个领先行业

的冠军技术，在自动清洗、蒸烤、吸力、火

力、材质易清洁、智能化等各方面均展现出

行业领先表现。Z60以“清洗冠军”“匀烤冠

军”“速烤冠军”的称号，引发现场热议。

中国五金制品协会理事长张东立谈到：

“企业要坚持创新，紧盯住消费者需求，去

有效地运营管理和品质提升，做好产品，才

能够不断的赢得胜利，而森歌Z60的发布正是

科技创新与以消费者为中心的最好体现。”

在发布会上，森歌品牌形象代言人罗雪

娟还与Z60智能水洗集成灶进行了“冠军”与

“冠军”间的深度互动。

作为首位新品体验官，罗雪娟在现场对

产品的智能水洗、速烤、匀烤等功能进行沉

浸式体验，并与现场嘉宾共同见证了Z6O的

全能冠军实力。在8分钟烤羊排挑战环节，

罗雪娟在品尝完羊排后直呼“太香了，有爆

汁的口感”，还表示这是一款能真正提高生

活幸福感的厨房电器，亲自体验后完全被种

草，希望能有更多的家庭用上这款智能、便

捷的产品。

以用户体验为导向，Z60智能水洗集成灶

为中国厨房带来了实质性的改变。同时通过

沉浸式的“冠军”体验+现场直播，用事实证

明了Z60智能水洗集成灶的冠军实力！尽显冠

军生活品味。

森歌Z60智能水洗集成灶的重磅发布，

获得了行业高度认可。通过中国家用电器

研究院《集成灶内胆自清洁评测技术方

案》的相关测评，发现森歌Z60智能水洗集

成灶蒸烤箱升温速度快，控温精准，烹饪

效果优秀；蒸烤箱内胆自动清洗技术的自

清洁和除味效果优秀，除菌率＞99.99%；

烟机爆炒风量22.7m³/min，风量大；灶具

升温速度快。

多年来，森歌秉持初心，关注国民健康

生活，彰显民族品牌担当；同时以“森歌，

成就你更好的厨房生活”为理念，持续创

新，不断突破。森歌Z60智能水洗集成灶的

重磅发布，不仅展现了Z60灶蒸烤箱内胆自

动水洗技术的行业开创性意义，同时开创即

巅峰，一经开创便将行业水准拉升至行业天

花板级别。

技术即底气。Z60智能水洗集成灶的

“全能冠军”表现在技术和功能上都有了突

破和创新，完美契合了冠军理念，森歌也凭

一己之力开辟出全新赛道，树立起“全能冠

军”标杆！为厨电行业打开全新局面。

在发布会上，森歌品

牌形象代言人罗雪娟

还与Z60智能水洗集

成灶进行了“冠军”

与“冠军”间的深度

互动。

奥运冠军罗雪娟 “种草”厨房全能冠军

行业首创！权威认证引领技术迭代

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格力电器多元化布局显成效

TOB端构建第二增长曲线

用科技点亮未来之路

美的空调引领行业新赛道

国民洗衣机新标杆一机双筒三用，

TCL集成机T10刷新行业质价比

美邦霖界空调上线华为商城，

打造空调行业新势力

发布国内首个破壁机噪声等级标准、

推出一级声效破壁机，美的凭什么？

56

值得关注

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今年上半年看似热闹的国内家

电市场其实并没有给身处其中的企

业提供愈加丰富的内生需求红利，

结构化升级已经成为了家电市场存

量化阶段的主逻辑；也因此，如何

构建第二增长曲线，并实现高质量

增长进而穿越新一轮产业周期成为

了各个企业时下的重要课题。企业

对这一课题的解析方式及成果，可

以从上市公司的半年报数据中寻找

到答案，其中格力电器就是一个典

型的代表。

据格力电器在8月底公布的半

年报显示，报告期内实现营业收入

992.37亿元，同比增长了4.22%，

同期实现归属上市公司股东净利

润126.73亿元，同比增长幅度为

10.52%。而在这种靓丽的整体数

据下的一些细分化的数字，更能够

体现这家旨在全球化工业集团的近

年来多元化战略践行的效果。

根据权威市场调研机构欧睿国

际2022年全球市场调查数据显示，

格力电器蝉联家用空调市场占有率

第一，这种引领优势在2023年得到

了进一步的延续。格力电器半年报

显示，空调业务在报告期内实现营

格力电器多元化布局显成效

TOB端构建第二增长曲线

业收入近700亿元，同比增长幅度

为1.82%。其半年报还提到，格力

在中央空调领域是行业唯一一个销

售规模超过100亿元的品牌，继续

领跑国内中央空调市场。

近年来中国空调产业在国内外

两线市场都面临着严峻的挑战，仅

仅从房地产行业的表现就可以看出

内销领域所面临的压力；据笔者了

解到，出口端上半年整个空调行业

呈同比下滑态势。况且，以铜、铝

等为代表的主要材料价格一直在高

位徘徊，制造端的成本持续承压。

面对这种相对并不有利的产业

内外部环境，格力通过对线上商业

平台的全场景拓展、对供应端进行

效率化调整、在产品与技术端进行

全面升级，夯实了其在主营业务板

块的压舱石基础，并有效推动了业

务结构和经营质量的进一步提升。

其半年报显示，空调业务的毛

利率比去年同期提升了5.82个百分

点。同时，报告期内经营性活动产生

的现金流量净额达到了308.6亿元，

同比增长的幅度高达134.78%。

随着出口市场从7月份开始走

出之前连续下滑的泥淖，及各种消

费激励政策逐步展现出积极效应，

国内外空调市场具备更好的发展预

期；尤其是以节能化、健康化、家

格力之所以能够在今年上半年形成优异的增长之势，

根本原因是在于过去这么多年以来对自主创新的矢志不渝。

格力电器半年报显示，空调业务

在报告期内实现营业收入近700

亿元，同比增长幅度为1.82%。

其半年报还提到，格力在中央空

调领域是行业唯一一个销售规模

超过100亿元的品牌，继续领跑

国内中央空调市场。

1.82 夯实核心业务 %

经营质量进一步提升

Worthy of

attention 值得关注

58

居一体化为主要特征的消费升级需

求得到快速释放，格力在空调行业

强大的产品与品牌拉力，将给其带

来更为蓬勃的高质量增长动力。

从“好电器、格力造”这一全

新传播话术在舆论层面快速渗透就

可以看出，自2013年开始布局的

多元化业务在今年进入了一个窗口

期，而在市场销售层面这种布局所

形成的效果也开始全面展现。

据格力电器公布的2023半年

报显示，报告期内其生活电器收入

也实现了增长。在今年“6.18”大

促期间，格力电器全网累计销售额

超过了90亿元，其中格力风扇品类

蝉联多项冠军，中高端产品在京东

平台的成交额同比增长78%；而

且，京东平台格力热水器单品入围

TOP10 榜单，天猫平台格力鲸涛

净水机销量同比提升 155％，台式

净水机销量同比提升 489％。

值得一提的是，格力电器近

年来加快了新零售模式拓展，藉此

格力向用户强化生活电器产品的认

知，逐步打造新的业务增长点。相

较于C端产品，TOB端的业务增长

速度更快，工业制品、智能装备、

绿色能源等板块都呈现出大跨度增

长的趋势。

其中，格力电器工业制品业

务实现营业收入21.77亿元，同比

增长的幅度高达90.01%；而其智

能装备的营收增幅为23.68%；绿

色能源业务同样是在积极向上，

29.15亿元的营业收入同比增长了

51.32%。

另外，报告期内格力电器的半

导体产品出货量超过了2000万颗，

自研芯片、功率器件出货量累计超

1亿颗，并开发出了包括32位系列

MCU、AIoT SoC和功率半导体等

产品。

整个2023上半年格力电器TOC

和TOB端多元化业务可谓是全面开

花，同时对比一季报的数据还可以

看出，无论是营收还是净利都呈环

比增长之势。其一季报显示，一季

度格力电器营收为356.92亿元，同

比增长幅度为0.44%，同期归属上

市公司股东净利为41.09亿元，同比

增幅为2.65%；而二季度格力电器

实现营收640.98亿元，同比增长了

6.35%，归母净利润达到了85.64亿

元，同比增速为14.75%。

多元化业务全面开花

TOB端渐成第二增长跑道

值得关注

59

在今年上半年，格力推出了第二

代“冷酷外机”技术，不仅可以实现

最高在65℃高温环境下的稳定制冷，

同时还构建了空调行业最全的超高温

制冷产品矩阵。而这仅仅是格力在空

调领域创新技术与产品的一个代表；

除此之外，格力还推出了国风系列、

复古风系列及契合不同家装审美诉求

的“布艺元素”系列新品，以及行业

领先的新风技术、56℃全风路净菌自

洁技术等等。

在家用中央空调版块，格力在

2023年全方位升级，推出了StarⅢ家

庭中央空调，该系列产品采用全直流

变频技术、自适应智能启动技术、智

能化霜技术、独创冷媒双模散热技

术，大幅提升运行可靠性，能够满

足-20℃至55℃ 宽温域运行。

这些新产品、新技术迭出的背

后，是研发投入的持续扩大。格力

电器2023半年报披露，报告期内

研发费用相较于上年同期增长了5

亿元，同比增长幅度为18.71%。

研发投入扩大带来的创新成果不仅

仅是体现在空调产品上，可实现最

低-86℃的低温贮藏保鲜核心技术、

使用行业首创宽频全封闭活塞压缩

机同时搭载格力独有的-38℃超冻保

鲜核心技术的平嵌超冻保鲜除菌冰

箱、采用双冷凝通道技术智铂AI快

烘洗干一体机、荣获 2023 年日内瓦

国际发明展金奖的“格力高效常温

除甲醛空气净化器”、实现整机性

能达到国标1级水效的格力鲸焕系列

洗碗机、10年内腔免清洗技术的净

云星吸油烟机、自主研发的GMOS

智慧建筑生态开发平台、能效同比

提升5.3%的新一代超高效柜机压缩

机……在家电、压缩机、智能装

备、工业制品、光伏储能及再生资

源等等每个业务体系中，格力每一

种创新技术和产品，都擦亮了行业

自主创新研发的新视野。

无论是TOC还是TOB，在外

部技术和移动互联思维不断对行业

形成丰富解构效应的眼下，产品及

其解决方案是供给端和制造端的核

心连接点，格力之所以能够在今

年上半年形成优异的增长之势，

根本原因是在于过去这么多年以

来对自主创新的矢志不渝，而上

半年研发投入的再扩大，也为未

来的可持续发展与增长打造了更

为坚实的基石。

格力电器工业制品业务实现

营业收入21.77亿元，同比

增长的幅度高达90.01%；

而其智能装备的营收增幅为

23.68%；绿色能源业务同

样是在积极向上，29.15亿

元的营业收入同比增长了

51.32%。

格力电器2023半年报披

露，报告期内研发费用相较

于上年同期增长了5亿元，

同比增长幅度为18.71%。

90.01

18.71

%

%

研发投入再扩大

创新产品与技术迭出

Worthy of

attention 值得关注

60

用科技点亮未来之路

美的空调引领行业新赛道

创立近百年的德国IFA展，从

来没有像今年这样吸引全球的眼

光。一是技术创新、产品升级，家

电与用户和家庭的融合加深；二是

随着公共卫生事件后的开放，全球

性的家电展迎来更多头部科技企业

前来参展，一场展会集结世界最新

的前沿技术与科技新品，为全球带

来一场智慧科技盛宴。

2023年9月1日-5日，2023年

德国柏林国际电子消费品展览会

（IFA 2023）在柏林会展中心举

行，作为全球家电市场的领军企

业，美的展台再次吸引了行业和消

费者的目光。

连续八年入选《财富》世界

500强榜的美的集团，向全世界展

现出以科技领先为核心的多品牌、

全场景、智慧家庭等升级浪潮，点

亮未来全球家电的必经之路。美的

空调立足“美好空气，为家而定”

理念，带来行业领先的全屋智慧空

气解决方案，将更强大、更智慧、

更全面的智慧空气综合服务展现在

世界的舞台上。

如今，随着经济社会发展和

生活水平显著提升，全球范围对健

康及生活品质有了更高的追求。同

时，在能源与环境问题日益突出的

大背景下，节能减排、低碳生活已

经成为全球共识。在AI、IoT等科

技大潮下，家电产品也更富有温

度、使用体验更加智能。这些都不

断推动空调在健康、绿色、智能等

方面的功能不断创新升级。

深耕健康舒适空气赛道多年的

美的空调，不断从用户需求出发，

革新架构创新，推动产业制造中心

向着技术创新中心演进，依托技术

优势重塑舒适健康、节能环保、全

屋智能的空气生态，为全球用户提

供全维度的智慧美好生活理念、产

品定制和场景体验。

今年8月初，美的空调发布

“美的全屋智慧空气解决方案”，

全空间、全智能、好空气和定制化

从四个维度构建全屋好空气。以融

合创新科技的空气产品为核心、以

智能化系统为智慧大脑，美的为不

同季节、多种居住环境、不同空

间、不同人群的个性化空气需求和

智能化体验。

深度洞察用户需求，以前瞻性的研发能力，精准

解决用户更高的品质生活需求，这就是美的空调

的新路。

在此次IFA展上，美的呈上了以鲜

净感空气机、厨清凉厨房空调、领

航者Ⅲ家用中央空调为代表的美的

全屋智慧空气解决方案中的核心创

新产品。

引领空调创新升级

开辟空气解决方案新赛道

值得关注

61

美的聚焦强冷暖、舒体感、净

呼吸功能，以“超级化空调系统，

地暖系统，中央调湿系统，全屋新

风系统，专业健康系统”五大系统

为支撑打造“好空气”。

在此次IFA展上，美的呈上了

以鲜净感空气机、厨清凉厨房空

调、领航者Ⅲ家用中央空调为代表

的美的全屋智慧空气解决方案中的

核心创新产品。摆脱单个产品单个

功能的束缚，美的空调为消费者提

供集健康、舒适、智能于一体的智

慧空气综合服务，在全球市场开辟

空气解决方案的新赛道。

当前，全球家庭对空调的需求

越发多样化，年轻一代逐渐成为消

费的主力军。空调行业竞争的不再

只是价格和渠道，更是产品技术、

设计以及服务。面对多元化的用户

需求和存量化市场，如何突破产品

同质化困扰，打破传统市场发展天

花板考验着空调企业。

美的空调坚持以用户为中心

的理念和持续创新的动力，在技

术、品质以及服务上进行创新优

化，以满足用户的多元化和个性

化的需求。

针对家庭不同人群空气需求

不同，过敏人群、婴幼儿对空气健

康要求更高，美的空调在今年推出

鲜净感空气机。这个产品通过底层

架构创新，打破家居空调、新风、

净化器、消毒机、除湿机等不同空

气类产品的壁垒，采用行业创新的

1:1超集空气架构，将空调性能与

健康空气功能专业集成，集空调、

新风机、净化器、消毒机、除湿机

等多台空气设备的核心功能于一

体。它不仅是一台性能强劲的全季

候舒适空调，同时也是一台专业的

健康空气设备，带给用户四季温度

适宜、体感舒适、洁净健康的健康

空气新体验。此外，它还是一台会

主动学习升级的空气机，OTA的应

用使之智能加倍。

超前的产品理念和综合性强大

的产品功能，美的鲜净感空气机在

数百个品牌和产品当中脱颖而出，

在此次IFA2023展上获得“2023全

球产品科技创新大奖”。这一奖项

标志着美的空调不仅健康空气理念

得到全球领域的认可，更彰显出其

前沿创新性技术在全球空调产业的

引领作用。

美的空调还将健康、舒适空

气解决方案瞄准厨房场景。厨房

高温高湿高油烟的问题一直困扰

着用户，美的空调洞悉用户厨居

烹饪需，围绕温度高、油烟大、

空间小等核心痛点，推进厨房制

冷技术迭代。“厨清凉”厨房空

调新品，凭借1.5匹大冷量、30秒

快速制冷、全域防油烟、健康易

清洁、Mini小体积、美观易安装

等一系列优势，解决用户厨房场

景中的高温高油污痛点，引领厨

房空调革新进化。

中央空调产品美的领航者Ⅲ同

样是IFA展上的亮点。这是全屋智

慧空气解决方案的集大成者，从全

屋空气定制系统、全季候空气管理

专家这两大方面，集成了多套系统

和多项专利黑科技，比如连续喷焓

技术、日光氧多效净护技术等，能

根据用户需求来定制化空气解决方

案，全方位满足用户需求，打造了

人性化家居健康舒适新体验。

在这样一个变革的时代，美的

空调深度洞察用户需求，以前瞻性

的研发能力，精准解决用户更高的

品质生活需求，这就是美的空调

的新路，也是未来全球家电的必

经之路。

2023冷年，国内空调市场出

货规模再攀高峰，然而这并不能掩

盖国内空调市场的困境，房地产市

场再次走低压制了新生需求的市场

空间，商业场景分化提高了终端覆

盖难度，存量化博弈之下红利机会

的稀缺。

超前的产品理念和综合性强大的产品

功能，美的鲜净感空气机在数百个品

牌和产品当中脱颖而出，斩获此次

IFA2023展上获得“2023全球产品

科技创新大奖”。

打破产品同质化

三大产品领航产业变革

产品销售高质量成绩单

彰显市场领先优势

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attention 值得关注

62

在重重困境下，美的空调凭

借着一系列行之有效的前瞻性产

品布局，占据空调更新换代的新

风口。在竞争激烈的空调赛道，

美的空调有多个产品保持市场领

先。以618为例，美的空调家用品

类销售额同比增长9.4%。美的中

央空调全渠道销售占比50%+，零

售同比增长70%+。

美的空调产品在各渠道空调

品类成交榜单均稳稳占据前列。其

中，高端新品美的鲜净感空气机

618期间销售额占比位居同价位产

品前列；厨清凉厨房空调618期间

增长迅速带动行业增长600%；理

想家三代中央空调销售额近2亿；

酷省电618期间斩获天猫平台柜式

空调新品榜TOP1；净新风行业趋

势赛道新风空调则占据6.18开门红

销额TOP1。

这份产品销售结构的高质量

成绩单将美的空调国际领先的技

术实力、差异化的产品竞争力展

现的淋漓尽致，且这是难以被复

制和超越的优势。

这些数据和领先优势的背

后，是美的空调不断洞研国内外

市场的需求，以用户为导向，将

产品迭代、技术与功能的创新契

合市场演变的路径，以创新产品

和解决方案尽可能地覆盖用户侧

的全场景需求。

而美的空调全屋智慧空气

解决方案，既立足于“空气”这

一命题之中、重塑“好空气”的

标准，从好空气的可行性、保障

性、可定制可拓展性着手，开创

家庭空气管理的新时代，也将打

开需求升级时代的新市场。

在存量竞争的底色下，空调行

业难有大规模增长空间。只不过，

历来风险与机遇并存，挑战与发展

同在，空调行业新竞争形势对于企

业而言压力也是机遇。

在美的看来，用户时代的竞

争一定是围绕产品展开，最好的产

品一定源于对用户需求的深入把

握，科技创新一定要植根于用户需

求之上，这样其价值才能得到充分

体现。美的持续从用户需求角度出

发，聚焦更健康、更舒适的家居场

景，为消费者提供更强大、更智

慧、更全面的全屋空气综合服务，

用场景化、集成化、方案化的服务

模式抢占新赛道，引领家居家电行

业发展新变革。

面对未来，美的早有布局。

值得关注

63

国民洗衣机新标杆一机双筒三用，

TCL集成机T10刷新行业质价比

家是什么？家是能让我们放

“心”的地方。在家的每个角落都

藏着独特的美，家电就是这个美的

缔造者，尤其洗衣空间对于每个家

庭是润物细无声的存在。

因此，洗衣机直接影响着家居

生活品质，一台洗衣机已经不能满

足用户需求，“洗+烘+护”更是逐

渐成长为稳定的市场需求，赛道规

模不断扩大，行业也在洗衣护衣的

领域不断产品升级。

TCL最新发布双子舱洗烘护集

成机T10就是对用户“洗+烘+护”

需求的回应，将技术创新、功能差

异、用户体验对当下的国民需求作

出回应，以最高“质价比”重塑了

行业洗烘护产品与价格体系，国民

属性彰显无遗，也是洗衣机行业又

一个技术升级、产品创新的标志。

万物之始，大道至简。而简，

不是简单地删减，而是在繁杂的事

情中抓住至关重要的核心。

传统的洗烘套装就必须接受

两台机器叠放在一起，占用空间的

同时，带来高度过高、女性用户操

作不便；用户洗烘多次操作；外观

“厚重臃肿”等问题。因此洗烘护

不仅仅是简单的机器的叠加，更多

的是功能集成的基础上，最大程度

上做到便利、美学的相融。

持续创新，背后需要企业具有

洞察用户痛点的习惯与能力。TCL

洗衣机把“创新”写入基因里，

TCL洗衣机把“创新”写入基因里，洞察用户痛点并迅速解决。

TCL 洗衣机双子舱 T10将厚度控制

在555mm，纤薄机身,更窄,更小,更简

约,与橱柜构成纯平阳台立面，视觉感

官更流畅，呈现阳台超薄一体嵌入的

和谐之美。

超薄嵌入显和谐之美

智慧集成人性化操作

Worthy of

attention 值得关注

64

洞察用户痛点并迅速解决。于

是，一台集“洗+烘+护”于一

身的TCL洗衣机双子舱 T10应

用户需求而生，应行业革新而

出。

当下，阳台不再是传统的

晾晒之地，而是被赋予亲子、

运动、阅读、养宠等功能，洗

衣机与干衣机解决了晾晒问

题，但阳台空间的美不该如此

简单。

TCL 洗衣机双子舱 T10将

厚度控制在555mm，纤薄机

身,更窄,更小,更简约,与橱柜构

成纯平阳台立面，视觉感官更

流畅，呈现阳台超薄一体嵌入

的和谐之美。

在将家居美学发挥至极致

的同时，双子舱 T10也以智慧

赋予产品简单的操作与丰富的

内涵。

可视化全彩大屏，集洗烘

护功能为一体，一屏控双筒，

免去反复操作，洗衣干衣进程

一目了然，符合人们的操作习

惯，人性化的操作集成，充满

的对用户体验的温情和善意。

云联动，共享智慧大脑，

开启洗烘联动功能后，上下筒

能匹配洗烘数据，洗涤结束后

提前15分钟预热烘干内筒，洗

烘一体高效流畅，大大提升洗

烘的效率，节省全流程时间。

只烘不洗时，也可以选择关闭

此功能。

在移动互联时代，双子

舱T10可以通过TCLAPP远程控

制，上下筒洗烘模式多种选择，

运行状态一目了然，消息及时提

醒。摆脱每个繁琐的细节，双子

舱 T10充分给予用户自由时间，

悠闲生活怡然自得。

而且，双子舱 T10采用一体

水电设计，一个电源、一个排水

口，不管是新装用户还是更新换

代的用户，都可以安装。

科技创新不断刷新着人类

的认知，如今TCL洗衣机也已

经完成了从一机双筒到一机三

用的升级。

TCL 洗衣机双子舱 T10一

机双筒三用，上筒10KG热泵

烘干，下筒10KG洗涤，专筒

专用，可单独使用亦可同时使

用，满足日常生活“洗涤+烘

干+护理”需求。用户使用一

台洗烘护集成机就能完成从衣

物清洁、护理到除菌、焕新的

全流程，一次解决多样化生活

场景的衣物护理需求。

在快节奏的生活下，双子

舱 T10更是将快洗快烘发挥到

极致，15min快洗+20min快

烘，35min洗烘一体完成。双

子舱 T10高效工作，衣物洁净

干爽，用户惬意慢生活。

“健康”也是品质生活的

关键词之一，洞察消费者健康

洗护需求的TCL双子舱 T10洗

衣机，拥有巴氏除菌洗、50℃

高温除菌烘、3+1层毛屑收

集，打造全域健康护盾，实现

健康洗护的全新升级。

当多孩家庭、四世同堂家

庭越来越多，大容量是洗衣机

必备的功能点。TCL双子舱 T10

洗衣机10kg洗净+10kg烘透，

满足大家庭的洗烘需求,做到同

时洗烘,一站便捷。不仅仅是

衣物，双子舱 T10在解决晾晒

方面更是全面，大直径仿生风

叶，输出循环大风量，减少衣

物缠绕，快速烘透大被单。

TCL双子舱 T10洗衣机

带给用户的美好体验在于，无

论是高效洗护，还是健康洗护

理，亦或者是大家庭的大容量

需求，双子舱 T10都能完成。

TCL双子舱 T10洗衣机作

为洗烘护的集大成者，贴合国

民需求，破解了关于“衣”的

所有痛点。

针对珍贵面料的衣物烘

干容易变形、起球、掉色的问

题，双子舱 T10采用全新热泵

一机双筒三用

解决多样化衣物护理需求

贴合国民需求

4599元质价比超强

值得关注

65

智能变温技术，保持对温度

的灵敏调节，50℃高温除菌

烘、42℃低温柔烘，高效节

能的同时避免衣物损伤，洗

涤衣物不缩水、不掉色、不

变形。

双子舱 T10更多的创新

设计，如高强度聚温内筒、

海波纹螺旋设计、360°智能

正反转、NTC精准判干、1.1

洗净比、低温空气洗等，从

长效使用、减少磨损、均匀

烘干、差异化烘干、清新祛

味等方面发挥最优的功效。

洗涤干净、烘干彻底、养

护全面，双子舱 T10“以用户

为中心”，以一系列黑科技破

解行业难题，解决用户痛点，

为用户打造健康、舒适、人性

化的使用体验。更为重要的

是，TCL以亲民的价格打破了

洗衣机集成机价格体系，让新

产品新科技走进寻常百姓家。

发布会当天，TCL双子

舱 T10洗衣机售价公布，4599

元秒杀当下诸多同类产品，相

当于一台洗衣机的价格，收获

洗烘护三重产品，质价比超

强。拥有一台TCL双子舱 T10

洗衣机就相当于把一个专业的

家庭衣物护理管家带回了家，

是当下最值得入手的洗烘护

集成机。

从免污洗衣系统解决方案

的开创者到健康分区洗专家，

再到这款国民洗烘护集成机，

TCL洗衣机的持续创新，不仅

为自己提供持续增长的动力，

也推动行业持续向前发展，更

在不断满足用户无忧洗护、美

好生活的需求。

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attention 值得关注

66

美邦霖界空调上线华为商城，

打造空调行业新势力

自科技不断创新，智能化逐渐

成为空调行业发展趋势，作为美博

集团旗下智能化新势力品牌的美邦

电器，一直致力于为用户提供卓越

的产品性能和智能化体验。

2023年9月20日，美邦霖界新

一级能效变频空调正式发售且上线

华为商城。

美邦电器以“为用户提供全屋

智联家居生活”为使命，从产品设

计、生产、质量管控、成品检测等

整个制造全过程都按照华为鸿蒙生

态链产品标准来要求，致力于将

设计、科技与生活进行融合，将

智慧、健康的生活体验引入用户

生活中。

美邦霖界新一级能效变频空调

以极简设计工业外观亮相于世，

其设计高端简约，结构大气不生

硬；清爽的空调面板符合华为IP

设计风格和Mate 60 相呼应；语音

控制空调支持多种设备，实现语音

智联家普通话、四川话、粤语等等

切换自如。

如今，消费者对自我健康的

关怀意识得到进一步的强化，美邦

霖界新一级能效变频空调的智能

自清洁功能，可将深藏在内部的顽

固灰尘冲洗干净，让健康更“净”

一步；配备强劲冷暖，630m³/h出

风量，随心一键开启释放冰凉风感

或者舒适暖风，无需等候；静音运

行，带给用户舒心睡眠，睡得安

心，高品质电机结合变频降噪技

术，运行更平稳。

同时，该产品还配备贴心产

品售后专业服务，6年整机保修，

专业服务，省心拥有省、市、县、

镇、村五级服务网络体系，注重以

快速、优质、专业的五星服务赢得

用户的信赖。研发、生产、检测均

按照华为的要求。

值得一提的是，华为手机比

如HUAWEI Mate60可以通过自

带的华为智慧生活APP远程控制空

调，非华为手机可以在应用商店下

载“智慧生活APP”远程控制美邦

霖界空调。

自2019年鸿蒙系统正式面世，

转眼间已有三年。作为全球首个定

位于物联网时代的全场景国产自研

meipont美邦霖界积极拥抱数字化和智能化技术，让meipont美邦霖界

成为空调行业数字化转型的风向标。

2023年9月20日，美邦霖界新一级能效变频空调

正式发售且上线华为商城。

美邦霖界新品发售，

联手鸿蒙系统打造智慧生活

空调新势力的先行者

值得关注

67

系统，鸿蒙系统的发展或将左右着

国内多个行业的未来，鸿蒙生态的

设备数量已超过己有220万开发者

投入到鸿蒙世界的开发，链接设备

已超7亿+。

HarmonyOS 4发布后，短短

一个多月HarmonyOS 4升级用户

已超6千万，成为史上升级速度最

快的HarmonyOS版本。全新鸿蒙

HarmonyOS NEXT蓄势待发，

鸿蒙原生应用全面启动，这是移动

应用生态的新篇章。华为已培养数

百万鸿蒙人才，将投入百亿资金支

持伙伴发展，全面覆盖18个领域

应用，为消费者带来更流畅、更智

能、更安全的鸿蒙原生应用体验。

在美博集团制造优势和华为

鸿蒙技术优势的双重赋能下，美邦

电器推出搭载华为鸿蒙芯片的美

邦·霖界系列、新一代热泵空调盾

甲坦克系列，链接华为鸿蒙生态，

实现多方言语音远程控制，让新家

更有智慧的温度。

美邦霖界新一级能效变频空调

的发布，对于长期陷入存量困局的

空调市场来说，不只是一股跨界营

销创新的清流，更是产业跨界资源

的价值再造，或将成为空调行业向

上突破的重要力量。

近几年来，meipont美邦霖

界积极拥抱数字化和智能化技术，

让meipont美邦霖界成为空调行业

数字化转型的风向标。2023年3月

meipont美邦霖界与华为问界汽车

展开联合营销活动，深度融合鸿蒙

生态；2023年7月，meipont美邦

霖界在华为商城获得空调品类排行

第一的好成绩，在完善华为商城产

品矩阵的同时，也在华为商城空调

品类占据优势。

作为鸿蒙系统生态伙伴，美邦

霖界以共同打造“一切皆服务，万

物可分享”为理想模式，持续用科

技与创新提升空调产品竞争力，推

进传统空调产品向智能应用产品转

变，实现鸿蒙生态圈万物慧联，在

开放中进化，在连接中升级，让空

调产品焕发新活力，给消费者带去

在美博集团制造优势和华为鸿蒙技 更好的智能体验。

术优势的双重赋能下，美邦电器推

出搭载华为鸿蒙芯片的美邦·霖界

系列、新一代热泵空调盾甲坦克系

列，链接华为鸿蒙生态，实现多方

言语音远程控制，让新家更有智慧

的温度。

Worthy of

attention 值得关注

68

发布国内首个破壁机噪声等级标准、

推出一级声效破壁机，美的凭什么？

生活中，噪声无处不在。室

外的噪声不断传来，室内的噪声也

在不断产生。每天起床以后的开关

门声、地板踩踏声、浴室排水声等

等，都在不同程度上影响着人们的

睡眠和休息。

除此之外，室内还有一类噪声

源不容忽视，那就是家用电器产生

的噪声。在这其中，破壁机作为高

2018年美的推出行业首台变频低

音破壁机，搭载美的核心技术智能

变频BLDC电机，将破壁机噪声降

低15%，同时使破壁机做出来的

饮品搅打更均匀；

2019年，美的推出智薄变频破壁

机，实现破壁低音的同时从外观上

让破壁机更轻量化，改变了用户对

破壁机大、笨、吵的印象；

2022年，美的首创安睡舱技术，

推出安睡低音破壁机，通过内外结

构设计有效抑制噪声外泄，实现约

50%的噪声降幅。

速搅拌和破碎食物的生活电器，一

直被认为是噪声较大的家电之一。

在社交媒体上，吐槽破壁机噪

声大的用户大有人在。有人苦恼，

“用破壁机做早饭接连被邻居投诉

怎么办”。有人抱怨，“每天早晨

都是被邻居家破壁机的‘咆哮声’

联合北京中家院制定破壁机噪声等级标准，并推出首个一级声效产品，再次充分

证明了美的破壁机多年来在产品与技术方面取得了显著成效。

消费者苦破壁机“噪声”久矣

值得关注

69

叫醒的！”

据了解，传统破壁机运行时的

噪声可以达到80~90分贝。按照国

家标准规定，住宅区的噪声，白天

不能超过50分贝，夜间应低于45

分贝。具体来说，噪声为30～40分

贝是比较安静的环境，超过50分贝

的噪声会影响人的睡眠和休息，70

分贝以上的噪声就会干扰到人的正

常谈话，使人心烦意乱、精神不集

中，并且还会影响工作效率，甚至

会发生事故。

显然，普通破壁机的噪声已

经不仅仅是影响人们的睡眠时间，

更是影响到了人们的身心健康。因

此，消费者希望能够有更低音的破

壁机产品出现。

作为小家电行业的领导者，

美的洞察消费者所需，多年来一直

致力于破壁机降噪技术的研究，

先后推出了多款低音破壁机产品。

2018年美的推出行业首台变频低音

破壁机，搭载美的核心技术智能变

频BLDC电机，将破壁机噪声降低

15%，同时使破壁机做出来的饮品

搅打更均匀；2019年，美的推出

智薄变频破壁机，实现破壁低音的

同时从外观上让破壁机更轻量化，

改变了用户对破壁机大、笨、吵的

印象；2022年，美的首创安睡舱技

术，推出安睡低音破壁机，通过内

外结构设计有效抑制噪声外泄，实

现约50%的噪声降幅。

美的在低音破壁机产品创新

上的重大突破，对于这一细分品类

的发展起到了引领作用。自此，低

音破壁机成为市场上的主流产品。

全国家用电器工业信息中心数据显

示，2022年，破壁机市场上，带有

低音标签的产品线上零售量同比增

长729.3%，线下同比增长129.6%。

尽管在破壁机降噪方面，以美

的为首的小家电领导品牌做出了很

多探索，最近几年市场上也跟风出

现了很多低音破壁机产品，但仍有

不少消费者在社交平台上吐槽，明

明买回来的是低音破壁机，却还是

逃不过被“投诉”的命运。有的消

费者甚至直接在黑猫平台上投诉商

家虚假宣传。

对此，美的生活电器破壁机产

品经理徐建飞在接受艾肯家电采访

时表示：“低音破壁机的结构比较

复杂，所以价格会比普通的破壁机

贵一点，但市场中不乏有商家，为

了吸引顾客推出低价位的产品，尽

管这些产品也打着低音的标签，但

用户买回去之后发现低音效果远不

如宣传的那样。”

徐建飞还表示，目前国内破壁

机行业没有明确的低音标准以及产

品定义，消费者无法判断什么样的

产品才是真正的低音产品，使得市

场上良莠不齐的低音破壁机泛滥。

针对这一行业乱象，美的联合

权威机构——中国标准化协会，共

同起草了全国首个《家用破壁料理

机噪声分级评价技术规范》团体标

准。据了解，该标准从噪声等级、

测试方法、试验环境以及测试期间

产品的加载与运行等多个维度进行

规范要求，填补了国家、行业和团

体标准的空白，让低音破壁机产品

发展有标准可依。

为了让消费者对低音破壁机

有更明确的认知，也为了给消费者

更明确的选购参考，该标准以家用

破壁料理机噪声功率级来分级，满

意度等级分为3级，其中1级满意

度等级最好。以全自动家用破壁

料理机为例，1级噪声值≤73dB，

2级噪声值≤78dB，3级噪声值

≤83dB。

由此，消费者在选购低音破

壁机产品时就有了衡量标准。同

时，这一标准的制定，也为市场监

管部门提供了依据和方法，保障消

费者权益的同时，也促使企业不断

创造出高品质产品，提升企业市场

竞争力。

作为全国首个《家用破壁料理

机噪声分级评价技术规范》团体标

准的发起方，美的一直都对自身产

品实力有着极高的要求。在此次标

准发布之前，美的就已经在市场上

美的联合权威机构——中国标准化协

会，共同起草了全国首个《家用破壁料

理机噪声分级评价技术规范》团体标

准。据了解，该标准从噪声等级、测试

方法、试验环境以及测试期间产品的加

载与运行等多个维度进行规范要求，填

补了国家、行业和团体标准的空白，让

低音破壁机产品发展有标准可依。

首个破壁机噪声等级标准出台，

意味着什么？

以科技创新

推出首台一级声效破壁机

Worthy of

attention 值得关注

70

推出运行噪声最低可以低至36.8dB

的美的轻静感安睡小魔方破壁机，

推动行业技术和产品的迭代。

那美的轻静感安睡小魔方破壁

机是如何实现降噪的呢？低音破壁

机改善噪声，一般是从电机转速、

整机降噪结构，以及风道、隔音罩

等方面入手。

徐建飞表示，“在破壁机外面

加一个罩子，的确可以起到一定的

隔音作用，但多加一个罩子，不仅

会让整机重量变沉，用户在操作过

程中拿取也不是很方便。而改变电

机转速，产品的搅打效果、粉碎性

能也会有所下降。”

美的希望能够在保证产品的使

用体验，不牺牲产品核心功能的同

时，去解决破壁机的噪声问题。在

研究中，美的生活电器电动产品技

术团队发现，传统破壁机的搅拌杯

一般都是固定安装在底部支架上，

当产品高速搅打时，搅拌杯与底部

支架共振产生噪声，这个噪声只

能通过橡胶减震降噪，无法从根

源减噪。而只有改变破壁机的内

部结构，从根本上降低噪声的产

生，才是解决噪声问题的最有效

手段。

为此，美的在新推出的安睡

小魔方破壁机中创新性地采用柔

性悬浮破壁系统，通过设计搅拌

杯减震硅胶垫减轻由机体内部碰

撞产生的噪声，同时搭配锁音杯

盖、智能变频电机、双层螺旋

风道、水膜结构设计等多重技术

创新，最大程度地实现减震降噪

的效果，打造“轻静感”破壁新

体验。

美的认为，产品创新就是通

过技术进步不断满足人们更深层

次的体验或感受需求。就破壁机

产品而言，在最核心的搅拌功能

得到满足后，产品的噪声、使用

体验等就是影响着用户选择的更

深层次的需求。从市场数据反馈

来看，带有低噪声功能的破壁机

明显更受消费者的欢迎。

一般来说，低于45dB，就属

于比较安静、人体耳朵舒适度最佳

的分贝了。美的轻静感安睡小魔方

破壁机，集成美的降噪黑科技，使

噪声能够低至36.8dB。

徐建飞表示，破壁机的降噪研

究是被美的生活电器研发团队放到

三年产品技术规划的主轴里面的，

并被列为需要长期研究攻克的专项

课题之一。“经过这几年的技术迭

代，美的破壁机在噪声方面已经逐

渐达到用户认可的水平。但从整个

行业和竞争格局来看，依然有大量

的产品是达不到噪声等级标准。我

们希望通过破壁机噪声等级标准的

制定，让用户在选购过程中有一个

参考标准，同时从自身做起，不断

加快新产品的研发，带动各大破壁

机生产商在低音方面持续加大核心

技术攻关，共同营造良性的竞争和

创新环境。”

破壁机每降低1分贝，对于消

费者的听感来说，可能并不明显，

但对于企业来说，却需要连续多年

的研发投入，耗费巨大的研发成

本。为了给用户带来极致的产品体

验，美的从来不吝于在研发上投

入。据了解，美的拥有国家CNAS

认证的营养实验室、品质测试实验

室等多个实验室用于研究破壁技

术。截止到目前为止，美的破壁机

已获得专利1286项，并主动牵头制

定多项国家、行业标准。

此次联合北京中家院制定破壁

机噪声等级标准，并推出首个一级

声效产品，再次充分证明了美的破

壁机多年来在产品与技术方面取得

了显著成效。未来，美的将继续把

用户需求作为科技研究的方向，致

力于提升用户的美好生活体验。

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71

PAGE P71 - P85

家用空调价格下降

出货也在下行

为什么家电生意越来越难做了？

大屏电视尚未完全普及，

巨屏时代又要来了？

体育营销再掀热潮，

家电品牌纷纷发力

冰箱冷柜跌价

经销商直言“亏大了”

逆势增长，表现靓眼，

个护小家电的春天要来了吗？

空调行业内销连续下滑

出口连月增长

Viewpoint 观点

72

经过了上半年的高增长和旺季

行情之后，进入2024冷年的国内

空调市场并没有延续之前的向上势

头，相反，工厂出货层面的走势并

不理想，高昂的市场情绪在冷却，

家用空调内销领域规模化增长、制

造端成本、结构性升级等等多个方

面都面临着压力，形成这种局面是

有多重因素综合作用的结果。

今年国内空调市场走势的转折

点在7月份，从这个月中下旬终端

层面陡然出现的断崖式同比下滑极

大地打击了行情信心，对后期工厂

的排产、产品布局与渠道拓展都形

成了不利影响。

进入新冷年之后，无论是零售

端和出货端，价格都在往下走。笔

家用空调价格下降

出货也在下行

国内市场已经进入了存量化周期，尤

其是以房地产为代表的关联行业也难

以给家用空调提供新生需求，但仍有

增长空间有待企业挖掘。

端产品的需求明显高于产品结构升

级的规模。

从数字上看，价格下滑的幅度

并不大，而且从各大上市公司的半

年报也可以看到，上半年绝大多数

公司在空调业务上的毛利率还在增

长，之前主动的涨价行为留存出了

价格调整的空间，只是，由此而形

成的趋势并不乐观。

一般情况下，新冷年开盘出货

量出现环比下行的正常现象，这是

家用空调市场发展的常态；只是，

出货量同比下滑就有着阶段性的特

殊原因。今年8月份上中旬的出货

量还是微幅增长，然而从8月下旬

开始，出货层面的表现一如7月份

终端市场的态势，偏冷的终端走势

终于传导到了制造端。

9月份国内市场出货量按照眼

下的走势预计同比下滑的幅度在

者从多个区域及品牌方了解到，行

业整体的出货均价在融合营销政策

之后大约下滑了3%-5%，终端层

面也是如此，尤其是从8月底到9月

中上旬，零售价格平均降幅在200

元至300元之间。

与此形成鲜明反差的是，材

料成本的价格并没有发生太大的变

化，铜价最近一段时间一直在每吨

7万元左右的价格上下窄幅波动，

制造端短期内的材料成本还在持续

承压。

事实上，从7月份和8月份终端

的走势就可以看到，新冷年初期的

价格维持高位运行的难

度偏大。一方面，旺季

市场的需求表现不及预

期，尽管西北、华北、

东北市场同比增长之

外，但是以华东为代表

的主力市场相对低迷；

另外一个方面，消费分

层趋势愈演愈烈，中低

出货量下探

市场布局生变

价格降幅不大

但趋势堪忧

观点

73

8%左右，由于去年同期因为7月份

和8月份终端走势相对较好，提振

了渠道提货的积极性和信心。今年

9月份的出货数据同比基数较高，

叠合市场及企业对未来方向的策略

调整，出现下滑并不奇怪。

众所周知，大量的品牌近年来

开始发力家用中央空调和风管机产

品，这对家用分体机产品形成了明

显的挤压效应；企业对经营结构的

升级诉求，激化了产品类别在市场

端的份额生变。

由于国内市场已经进入了存量

化周期，尤其是以房地产为代表的

关联行业也难以给家用空调提供新

生需求，各个企业也明白内销市场

实现规模化再突破的空间不大。所

以，国际化拓展成为了空调行业的

重点方向。

今年上半年面向海外的出口量

其实处于同比下滑的状态，不过从

7月开始，出口市场的走势开始回

暖，最近几个月的出口量都呈同比

增长的态势，9月份也是如此。这

也是为什么有些企业或品牌每个月

的产销总规模保持着增长，而内销

端却出现下滑的原因所在。

对规模化发展的诉求，各个企

业已经发生了变化，大型企业对利

润和高质量经营的要求更高，这有

利于其他品牌通过积极主动的价格

行为提升规模，2023冷年二三线品

牌出货量高增长的原因之一正是由

于这一点。也因此，只要头部品牌

的价格维持刚性状态，后续企业的

市场存量机会依然丰富。

另外一点就是细分化市场正

在提供愈加蓬勃的增长动力，过去

几年的典型产品是新风空调，今年

厨房空调在美的的驱动下涌现出了

前所未有的一波热潮；还有驻车空

调、电梯空调、机房空调等，以消

费用户居家、工作及出行的空间场

景为主线，孕生出了各种细分化的

需求路径。

出口端的红利机会显得更多，

其实不仅仅是大型企业在全球市场

发力，众多的三四级品牌近年来也

在积极布局、拓展海外市场领域；

当然，这也将加剧出口端的竞争。

国内市场供求矛盾在持续激化，出

口成为了释放工厂产能和缓解这种

矛盾的主要路径。

进入2024冷年之后，渠道端

还有一个趋势，那就是商业端对品

牌化的要求越来越高，而不仅仅是

追求低价；需要指出的是，商家希

望提货价格越低越好，这是必要条

件，在此基础上，则希望与功能品

质稳定和品牌知名度高的企业形成

合作。也因此，品牌化发展后期的

拥有更多的机会。

无论行业的内外部环境如何变

革，空调是一种刚需类产品，每一

种消费群体对舒适生活的要求肯定

不会变，国内市场的存量空间也足

够的大，只要企业调整好自身的产

品、区域和量化目标结构，找到合

适的生存发展通道并不难。

量价下行

未来在哪儿

观点

Viewpoint 观点

74

今年中秋和国庆“双节”期

间，与人头攒动的旅游景区和人生

鼎沸的餐饮娱乐形成鲜明反差的是

各个线下家电终端门可罗雀，这么

多年以来线下终端已经不复当年的

盛况并不意外；但今年即便是线上

各种平台，也并没有涌现出让人眼

前一亮的销售业绩表现。

正如很多的厂商在与笔者交

流的过程中不无感慨，当大众消费

开始呈现出复苏势头的时候，家电

生意却越来越难做了。事实上，如

果站在家电整体市场的视角看，其

实总量规模的下滑幅度并不大，诸

如家用空调等品类甚至还出现了可

喜的增长，致使很多业内人士感到

“生意难做”的直接原因在于，整

个家电产业的生态链的每个环节都

在出现分化和分流。

二十年前，用户购买家电产品

可选择的场景并不多，专业店和家

电卖场几乎是一统终端，但是现在

无论是线下还是线上，每个通路

都在分化。不需要安装、服务的

品类，基本都集中在线上平台，可

线上本身也在分化。除了淘系和京

东之外，还有拼多多、直播、内容

电商等等不断的重构线上的零售

体系。

线下也是如此，除了家电卖

场、专门店、专业店、地方百货卖

场等之外，还有地标卖场、社区

店、家装市场、家居卖场，就连设

计师、售后服务人员、安装工等都

成为带货人群。

当有限的市场需求在这样一

种极度分散的终端销售架构分化，

需求资源流向每个终端的量就显得

非常有限；不仅如此，商业端的提

为什么家电生意

越来越难做了？

“生意难做”的本质就是供求

矛盾激化、供需结构失衡。

消费商业场景分化了

观点

75

货路径也在分化，这将进一步加剧

“生意难做”的程度。

更何况，消费者比价、比产

品的范围也多了，哪怕是商家和厂

家挖空心思扩大产品的布局，强化

不同终端在产品上的差异化，但消

费用户在这方面已经不会因为产品

一两个符号的不同而付出更高的价

格。不仅仅是消费者在比价，经销

商也在比价，当B端和C端都因为

价格斤斤计较的时候，这“生意难

做”就不奇怪了。

就眼下的流通格局而言，终

端和分销商，并不一定要从直属代

理商提货，淘系和京东的线下端

口，苏宁、汇通达、五星的批发端

口，各个工厂自身的APP批发提货

端口，哪个端口价格更低、成本更

低，商家便从哪个端口提货，所谓

控价、杜绝窜货等基本难以得到有

效落实。

前些年，每个厂家都在提“年

轻化”，事实上这是一个伪命题，

正如时间流逝不可阻挡一样，“年

轻化”的消费用户群体在不断变

迁，昨天的年轻化便成为了明天的

中老年化，但消费对家电产品却发

生了实实在在的分化。

一方面，够买家电的主流群体

不同于以往，如果既往是一代人在

购买全家人使用，那么现在绝大部

分家庭中的成年用户都拥有了家电

产品的消费和使用能力，这使得每

一类群体对产品和品牌的认知、诉

求显得千差万别。

另外一个方面，由于人口结构

的问题，银发经济体对家电消费的

驱动力越来越大，他们对自身需求

的释放和对家电产品、品牌的选择

更为谨慎。同时，年龄比之更为年

轻的用户，对产品更注重实用性和

适用性，对厂家的概念炒作反而无

感，他们有着自己的价值主张，并

不会因为品牌和产品概念来影响自

己的判断。

分化的还有消费需求的结构，

很显然的是，存量规模越大的市

场，以更新换代为直接表现的消费

升级也就愈加明显；反之，存量规

模越小的区域，增量机会也就越丰

富。这也是为什么今年的东北、华

北、西北等市场中空调产品出现显

著增长的原因之一。

用户在日常工作与生活中的

家电消费场景也在分化，以空调产

品为例，除了常规的厅室之外，

厨房、卫浴、电梯、汽车出行、露

营、外出餐食等等，每个场景之中

对空调产品的需求和要求都不一

样。这是机会，只是，并不是每个

企业都能够把握住这些机会。

今年空调行业有一个集体现

象，那就是各个企业都在纷纷发力

风管机、家用中央空调产品等等

服务属性更强、毛利空间更高的品

类，这种看似是以利润为导向的理

性行为背后，是传统形态的分体机

市场难以实现规模化再突破。

这种逻辑在整个家电领域都存

在，尤其是大型家电企业集团，就

从近年来“协同”、“套系”成为

行业热词就可以看出，越来越多的

企业都希望卖解决方案而不是简单

的销售硬件。只是，这一行为与需

求层面发生了明显的背离。

在存量化的家电市场，无论是

新生需求还是更新换代用户，对产

品的需求远远大于对全屋同一品牌

的需求，尤其是在消费升级需求逐

渐扩大的今天，用户在更新单一

家电产品的时候，很少会去为此

而重新装修整个生活场景。一个

现象验证了这一点，今年厨房场

景升级加速，单品的烟机和灶具

都在增长。

内外销市场也在分化，再以空

调为例，从7月份开始，国内空调

市场连月下滑，9月份和10月份的

出货及排产也是如此；同时，出口

端却在增长，全球化不止是大型企

业的战略，也是各个中小品牌产能

释放的重要通道。

其实，“生意难做”的本质就

是供求矛盾激化、供需结构失衡，

更何况，以房地产为代表的关联行

业还难以提高新生的需求空间。更

为重要的是，当市场已经进入存量

化阶段的时候，大量的厂商的思维

和生意逻辑，依然停留在增量化周

期。家电市场足够的大，是人们日

常生活中的刚需，改变自身生存发

展境况的第一步，是自我逻辑和意

识的转变。

消费者自身分化了

品牌方的市场行为分化了

在本轮国庆促销期间，空调市场分

周度节奏来看，线上市场高开低

走，线下市场平稳攀升。

根据奥维云网（AVC）监测数据，

W39-W41空调线上销额分别同比增

长8.2%、4.0%和-1.7%，

线下销额分别同比增长-11.6%、

2.3%和3.2%。

Viewpoint 观点

76

在9月25日的华为秋季全场景

新品发布会上，华为推出了本年度

旗舰巨幕智慧屏——华为智慧屏

V5 Pro。这款新品的尺寸包括两个

规格，分别为98英寸和85英寸。

9月26日，海信电视“Hi冠

军 ULED X MiniLED全新阵容

发布会”在上海启幕，海信电视

UX、U8KL、E8K以及E7K 4款新

品惊艳亮相。其中，海信电视UX

的新品来看，大屏化仍然是当今彩

电市场的主旋律，而在大屏化的过

程中，从大屏走向超大屏已成为整

个行业的共识。

众所周知，中国彩电行业已由

增量市场进入存量市场，再加上人

口以及房地产红利的消退，新增需

求拉力不足，彩电市场规模已经连

续5年出现下行。

根据奥维云网数据显示，2019

年中国电视销量为4894万台，同比

下降2%，销售额为1340亿元，同

比下降11.2%；2020年中国电视销

量为4450万台，同比下降9.1%，

销售额达到1209亿元，同比下降为

11.7%。到了2021年，我国电视市

场直接跌破4000万台大关，销量为

3835万台，同比下降13.8%，创12

年来最低。2022年，中国彩电市场

继续下跌，零售量规模为3634万

台，直接回到了2009年3450万台

的水平。

当时间来到2023年，中国彩电

市场依旧低迷。数据显示，2023年

上半年中国彩电市场销量为1467万

大屏电视尚未完全普及，

巨屏时代又要来了？

从大屏走向超大屏已成为整个彩电行业的共识。

作为旗舰级产品，搭载了110 英寸

40000+分区的 MiniLED 屏。

更早之前，在今年8月28日

TCL举办的“所见即山海”QDMini LED电视新品发布会上，

TCL发布了全球最大的QD-Mini

LED电视，同时也是全球第一台

20000+级分区的QD-Mini LED电

视——115\"X11G Max。

从彩电厂商最近一段时间发布

Viewpoint 观点

观点

77

台，同比下降12.2%，销额为487

亿元，同比下降8.5%。

在市场需求持续下滑的背景

下，大尺寸化成为彩电行业实现突

破、驱动换新的重要方向之一。一

方面，随着国内房地产市场进入存

量市场，改善型住房逐渐成为了房

地产市场的一个重要组成部分，在

一线和核心二线，小房换大房成为

新的刚需，而随着家庭住房面积越

来越大，客厅面积也随之增大，大

尺寸电视就成为了消费者的首选。

另一方面，过去几年，“宅经

济”的火热使得人们对电视的需求

发生巨大变化，“家庭影院”成为

新中产阶级追求的观影方式。据奥

维云网（AVC）调研数据，消费者

对彩电产品功能期望中“专业级影

院”占比达到57.5%。

从市场销售数据来看，大尺寸

电视的占比也在不断提升。数据显

示，2022年，中国彩电市场平均尺

寸达到57.4英寸，较上年同期增长

了2.8英寸，其中增长最快的是75

英寸，市场份额达到13.5%；而80

英寸以上的超大尺寸消费意愿持续

增强，其中85英寸产品市场份额为

2.6%。2023年上半年，75英寸大

屏电视的零售量份额占比为18%，

同比增长7.1%，成为份额增长最

快的尺寸。

在当前的大尺寸电视中，70英

寸及以下的仍是主流选择，其中，

65英寸、55英寸仍是目前电视市场

最受欢迎的尺寸，2023上半年销量

排名第一第二，而75英寸可以说是

大屏和超大屏的分界点。

今年上半年，85、86、98英

寸以及100英寸这四个超大屏电视

尺寸虽然呈现上升趋势，但总体占

比仍较小，不足8%。

从行业发展角度来看，步入结

构调整的彩电行业没有回头路可

走，大尺寸化、高端化是彩电行业

的必然选择。但是从市场角度来

看，电视机屏幕越来越大，功能

越来越多，意味着价格也越来越

高。以文章开头提到的华为最新发

布的智慧屏V5 Pro为例，98英寸

售价36999元、85英寸售价24999

元。到底有多少消费者愿意为高端

大屏电视买单？这是一个值得深思

的问题。

1467

2023年上半年中

国彩电市场销量为

1467万台，同比下

降12.2%，销额为

487亿元，同比下降

8.5%。

万台

观点

Viewpoint 观点

78

体育营销再掀热潮，

家电品牌纷纷发力

体育活动与体育市场的全球化市场特性，

为家电品牌赋能带来更广阔的空间。

每一次大型赛事，给众人带

来的不仅是一场场酣畅淋漓的比赛

狂欢，它呈现出的竞技、协作、拼

搏、趣味的体育精神，更是引领观

众不断向上的寄托。

不同于以往，现在体育营销市

场的消费者已逐渐呈现出多元化的

发展态势，从去年的卡塔尔世界杯

屡次登上热搜，到成都大运会热度

不减，再到杭州亚运会引起万众瞩

目，体育竞技无疑是将不同圈层人

群集中于一起的超级赛事。

对于企业和品牌而言，面对体

育赛事的优质资源，充分挖掘其巨

大价值，在满足消费者体育内容需

求的同时还能提高自身品牌价值及

知名度。

现如今，越来越多的家电品

牌已加入体育营销的阵营，8月22

日，美的官宣埃尔林·哈兰德成为

美的全球品牌代言人。

第31届世界大学生夏季运动会

期间，长虹展现出四川主场主人翁

的气场，正式成为成都大运会唯一

指定家电品牌，全程服务本届大运

会，为与会的运动员和代表提供一

场令身心倍感愉悦和放松的“家用

电器盛宴”。

2023年7月25日，TCL与中国

女篮官方合作伙伴签约仪式在北

京举行，双方都秉承着“敢为不

凡”的信念，在各自领域用心坚

守、持续深耕，努力成为该领域的

佼佼者。

老板电器作为2023年杭州亚运

会的官方供应商，不仅为本次亚运

会及其运动员提供了全面的智能化

厨房电器的供给和营养助力，也将

以创新科技实力为亚运赋能。

9月1日，海信集团对外宣布：

海信正式成为2024德国欧洲杯的全

观点

79

均增速分别达14.01%、16.08%，

产业增加值占同期GDP的比重从

0.6%上升到1.07%。

随着新技术的发展以及热爱

体育的群体规模日益增长和国内

体育氛围的渐浓，体育资源及体

育市场蕴含的巨大价值潜力日趋

突显，体育活动与体育市场的全球

化市场特性为家电品牌赋能带来更

广阔的空间。

同样的，只有不断创新、不断

变化的品牌营销才能牢牢抓住消费

者的注意力，家电品牌在未来的体

育赛事营销战场上必然会呈现出不

断加码的竞争姿态。

球官方合作伙伴。海信第三度与欧

洲杯携手，加上世界杯，海信已经

连续第5次赞助世界顶级足球赛事。

9月10日，美博赞助的塞尔维

亚男篮凭借过硬的实力和拼搏精

神，一路过关斩将，勇夺2023男篮

世界杯亚军。

值得一提的是，作为2023FIBA

国际团结杯官方合作伙伴、塞尔维

亚国家男篮官方赞助商，美博深耕

体育营销已经6年之久，从赞助深

圳中塞女排和国际顶级篮球国家

队，到拓展更广泛的海外市场，美

博持续通过国际赛事将拼搏态度传

递给全球用户。

美博坚定地将科技国货形象

与国际品牌地位相结合，向全球展

示“中国品牌”的实力，国际化品

牌之路更加宽广。正是借助体育营

销力量，美博从中国空调产业的挑

战者，迅速成长为行业有力的竞争

者，今年塞尔维亚男篮勇夺亚军，

为其接下来美博在空调市场引爆和

消费引领夯实基础，面对家电市场

新一轮的挑战，美博正成为空调产

业的破局者。

据公开资料显示，2012年至

2021年，我国体育产业总规模、增

加值分别由9526亿元、3136亿元

增加至3.1万亿元、1.2万亿元，年

1.07%

2012年至2021年，我国体育产业总规模、增加值分别由9526亿元、3136亿元增加至3.1万亿元、1.2万

亿元，年均增速分别达14.01%、16.08%，产业增加值占同期GDP的比重从0.6%上升到1.07%。

Viewpoint 观点

80

冰箱冷柜跌价

经销商直言“亏大了”

为什么跌价？

什么时候会反弹？

数据来源：奥维云网

95号油突破9元/升，金价突破

600元/克，铜价仍然高企，唯独家

电的价格，尤其是冰箱冷柜，在今

年“跌跌”不休。

“上半年提的冰箱亏损大，冰

箱开盘价格都下调了，库存全亏，

逼得我不敢囤货了，只有少量拿了

点。”安徽的马志马老板（化名）

无奈地感叹：“亏大了”。

来自辽宁的刘海刘老板（化

名）也遇到了类似的情况，他表

示：“对开大冰箱，500、500地

降，降的凶。”

比起冰箱，刘老板更担心的

是冷柜。“最近我这边儿冷柜也

在往下跌价呀。有的冷柜都往下

一百一百地降价呢。他们降价我们

就亏损了。现在头部的一二线品

牌，全在价格战，200升的700块

钱，往下抛，全700，咋卖？”

行业数据，也反映了这一点。

奥维云网数据显示，今年8月，线

下冰柜销售额同比下滑约3%，销

量略有下滑，均价同比下滑44元。

随着头部品牌降价，冷柜中小

品牌价格也开始松动。进入9月，

浙江一些品牌开始出政策。同时，

也有一些品牌保持价格不变，刘老

板看着直担忧：“你进价还750，

人家都700往外抛了。进价比别人

卖价还贵50。再不往下调价，市场

都没了。”

提起空调，马老板也感到了危

机，“8月3号开盘打款提货了，好

多还没到货，线上价格下调了。线

上一级能效和渠道三级能效提货价

差不多了。高价位提的货，最近只

能低价位卖出。”

今年7月开始，空调断崖式滑

坡，库存消化不理想，同时空调产

能在2023冷年攀升到一个新的高

度，华凌、华蒜为代表的空调子品

牌又全面爆发，“品牌多，库存

多，僧多粥少，双十一估计又一次

价格战打起来。”对此，马老板只

有一声叹息。

买涨不买跌，是股市的一种投

资策略，而在家电圈，面对近日的

“跌价”，经销商也是如此反应。

马老板表示，“涨价多囤，跌

价都不敢囤了，害怕还会掉价。”

作为代理商，刘老板也表示：

“越降价客户还不吃货呢。你往上

涨价，他愿意囤货，你越便宜他不

卖，他还寻思别人家更便宜。咱也

不敢往下压，不知道啥时候是地

这个牌子没有售后，我没敢入手。至于其他杂牌，

我不做这些。现在人品牌意识强，我最近的生意基

本都是以旧换新，我还是考虑有售后的品牌。

价格进入下行通道

越降价越观望

8月1日-31日大家电品类线下均价同比变化

（元）

（元） （元）

（元） （元）

（元）

冰柜 -44

彩电 -113

+198 -109

洗衣机 +19 +49

冰箱 干衣机

空调

观点

81

板价。”

在刘老板看来，今年的情况还不如去年，去年洗衣机、

冷柜卖的还不错，今年不仅量下来了，利润还受到了影响。

遇到厂家压货，只能适当压一点。“你说你不压，你要理解

业务他也要生存，但是你压了，他一降价你还亏钱，也不会

给你赔钱。也不能寄希望各个厂家给补差价。现在就打定一

颗心，有啥卖了再进，不卖就停着。给太大的政策咱也不敢

多压。”

“涨价只要卖的快，我不也能涨吗？卖不动货，再便

宜，压在仓库也没有用。”了解到最近铜价还在高位，铝价

同比6月也还在涨，刘老板认为这一轮跌价，主要还是厂家

在去库存。

2024冷年开盘，马老板本来准备拓展新品牌，也参加

了意向品牌的开盘会。虽然该意向品牌

在2023冷年的规模已经蹿升至70万台左

右，但最终马老板没有打款。

“这个牌子没有售后，我没敢入

手。至于其他杂牌，我不做这些。现

在人品牌意识强，我最近的生意基本

都是以旧换新，我还是考虑有售后的

品牌。”

售后、安装，作为家电销售的最后

一环，同时也是距离用户最近的一环，

已经得到了经销商，以及厂家前所未有

的重视。

刘老板对此也深有体会。以前他做

小品牌，“总要自己处理残机，处理从经

销商返回来的机器，底下没什么风险，有

啥问题全发给我们，在我们这边修，都没

结钱。有的厂家不管，磕碰了或者坏了

的，不让返厂，就得我们自己拿过来。”

以冰箱为例，小品牌的风冷技术达

不到标准，“噪音超级大，卖了返货率

特别高，开一个伤一个，质量在那里，

他突破不了他的技术瓶颈，他又不舍得

往里投太多的资金，他的做工跟品牌一

块比不了，瑕疵特别多。”

不仅仅是售后，大品牌的销售拉

力，这两年明显上来了。“在我们当地

大品牌卖的还挺好的，主要是品牌，不

是品牌卖不动的。消费者特别认牌子。

咱们2015年之前，小牌子还能卖，2015

年以后卖的少。”

一方面家电进入存量时代，需求以

更新换代为主，另一方面，用户消费也

呈现集约化、品质化、品牌化的特征，

经销商也越来越看重品牌，看重品质与

售后。

虽然经营的品牌、品类正在进入

下行的价格通道，但马老板、刘老板为

代表的经销商仍然优选品牌。在他们看

来，去库存，价格战都是一时的，抓住

品质与服务的红利，才能把生意经营得

长久且稳当。

在我们当地大品牌卖的还挺好的，主要是品

牌，不是品牌卖不动的。消费者特别认牌

子。咱们2015年之前，小牌子还能卖，2015

年以后卖的少。

还得选有售后的品牌

Viewpoint 观点

82

过去几年，“宅经济”以及

直播带货的兴起，刺激了消费者对

于小家电的需求，使得市场需求被

提前透支。如今，随着红利消退，

小家电市场遇冷明显。奥维云网

(AVC)数据显示，2023年1-6月，

逆势增长，表现靓眼，

个护小家电的春天要来了吗？

在悦己需求和健康意识提升的驱动下，

个护小家电行业处于向上发展周期。

家电却实现了高开稳走。据奥维云

网（AVC）线上推总数据显示，

2022年上半年电吹风零售额39.2亿

元，同比增长26.3%，电动牙刷零

售额28.6亿元，同比增长8.3%，

电动剃须刀零售额48.5亿元，同比

厨房小家电整体零售额275.5亿

元，同比下降8.5%，零售量13101

万台，同比上涨0.8%。

在厨房小家电行业整体低景

气下，以电吹风、电动牙刷、电动

剃须刀三大品类为代表的个护小

观点

83

增长22.7%。

与行业大环境一致的是，我们看

到，以个护小家电为主营品类的上市

公司，今年上半年业绩表现普遍比较

亮眼。

以个护小家电龙头企业飞科

为例，根据飞科电器8月24日发布

的2023年半年度报告，上半年实

现营业收入26.74亿元，同比增长

17.3%；属于上市公司股东的净利润

6.08亿元，同比增长33.43%，创下

了其上市以来最好的半年报业绩。

分产品来看，公司2023H1剃须

刀收入为18.76 亿，占比70%，同

比增15%；电吹风收入达3.31 亿，

同比增37%；电动牙刷收入1.12 亿

元，同比增79%。

在个护小家电赛道上，除了“洗

剪吹”三大品类，一些保健类的个护

小家电近年来也受到了消费者追捧，

比如筋膜枪、眼部按摩仪、颈部按

摩仪等等。电商平台的相关数据显

示，2023年1-7月，京东平台按摩仪

的销量将近500万，同环比均增长约

18%；销售额为19亿+，环比增长约

22%，同比增长约29%。

按摩仪市场的火热，带动了相

关上市公司上半年业绩显著增长。以

“按摩小家电第一股”倍轻松为例，

根据半年报显示，今年上半年公司实

现营收5.99亿元，同比增长30.7%；

净利润亏损2535万元，同比大幅收

窄；Q2营收3.71亿，为上市以来最

好二季度业绩。

个护小家电逆势增长、相关上市

公司业绩表现亮眼，是否意味着行业

的春天要来了？

从行业发展趋势来看，2023年

2022年上半年——

电吹风 零售额39.2亿元，

同比增长26.3%，

电动牙刷 零售额28.6亿元，

同比增长8.3%，

电动剃须刀 零售额48.5亿元，

同比增长22.7%。

Viewpoint 观点

84

个护小家电增长基调确定。根据魔镜数

据，2023年8月个护小电行业整体（淘系

+京东平台）销额、销量、均价分别同比

+ 11.49%/+5.82%/+5.37%，量价齐增推

动行业规模增长。下半年，随着双一十

大促的开启，行业有望迎来一波新的增

长。但是，说春天来了，为时尚早。

首先，个护小家电2023上半年的高

增长，是建立在去年同期低基数基础之

上。据奥维云网(AVC)线上推总数据显

示(仅传统电商渠道)：2022年上半年个

护小家电(电吹风、电动牙刷、电动剃须

刀)三品类零售额共计85.9亿元，同比下

降11.5%。

其次，在悦己需求和健康意识提升

的驱动下，个护小家电行业处于向上发展

周期，由此也吸引了一批新兴个护小家电

企业和传统小家电企业切入市场，比如九

阳在2021年入股乐秀科技，增持个护新

赛道，小熊电器也在近年推出高速吹风

机，发力洗护家电新赛道。大批新

老玩家的纷纷入局，导致行业竞争

加剧，产品同质化加重。

另一方面，由于个护小家电

行业准入门槛相对较低，市场上品

牌众多，产品质量良莠不齐。整体

来看，大多数企业缺乏自主创新能

力，具备差异化、高端产品设计、

研发、生产能力的企业数量较少。

在核心技术方面，国产品牌与戴

森、飞利浦等国际知名品牌相比依

然存在明显的差距，行业整体水平

仍待提高。

此外，和厨房小家电一样，个

护小家电行业也存在着明显的“重

营销轻研发”现象，销售费用远超

研发费用。飞科电器2023半年报显

示，2023年上半年公司的研发费用

为5152万元，同比增长16.27%。

再看销售费用，同比增长37%达

到7.3亿元，其中广告、促销和推

广费用达到5.95亿元，比去年同期

4.25亿元显著增长。这一销售费用

已经超越九阳股份，跻身小家电行

业前三，仅次于科沃斯与苏泊尔。

个护小家电是典型的“悦己

型”消费，体现为追求“微小而确

实的幸福”的“小确幸”文化。如

今，“悦己消费”已成为中国消费

的核心关键词之一。这背后，除了

Z世代个性与“敢赚敢花”的消费

动机驱动外，还离不开一个愈发

庞大的现象级消费趋势——“单身

经济”。

在悦己消费与单身经济两大消

费趋势驱动下，个护小家电市场无

疑蕴藏着巨大的市场潜力。但如果

企业继续以重营销、轻研发的模式

发展下去，不仅会让企业在品控方

面存在隐患，且不利于企业核心竞

争力的提升和行业的长足发展。

2023年1-7月，京东平台按摩仪的

销量将近500万，同环比均增长约

18%；销售额为19亿+，环比增长

约22%，同比增长约29%。

近 万台 500

观点

85

今年的国庆和中秋“双节”市

场并没有给空调行业带来惊喜，笔

者从多个制造工厂和流通平台了解

到，国内空调市场依然受困于低迷

的需求。

事实上，从8月份开始整个国

内空调市场已经进入了淡季阶段，

制暖及工程机领域也没有能够给行

业提供更多的增长动力，B端渠道

的拓展、产品和品牌渗透成为了行

业的主要工作之一，只是，同比数

据却从另外一个侧面反映出了内销

市场的走向：寒冬即临。

中国空调市场在2023年走势的

转折点在7月份，这个月出货端超

过20%的增长幅度掩盖了另外一个

令人堪忧的状况，那就是零售终端

一改之前连续五个月的增长之势而

陡转之下出现了断崖式的滑坡。

笔者获悉，8月份、9月份国

内空调市场的出货总量同比均呈下

滑，下滑的幅度都超过了10%，华

东、华南、华中等内销市场既往的

主力区域，需求不达预期，也影响

了整体市场盘面的变动，华北、东

北和西北市场的增长难以填补主力

区域的下滑。

空调行业内销连续下滑

出口连月增长

内销和出口，堪称冰火两重天。

实出口端陷入了一个持续下

滑的泥淖，但当国内市场掉

头向下的同时，出口市场扭

头向上。

据了解，自7月份空调行

业出口端出现了接近15%的

增长，一改之前半年的颓势之

后，8月份和9月份行业的出

口总量同比增长幅度都超过了

20%，这种良好的走势具备一

定的惯性效应，10月的出口

端预计依然火热。

出口端的高增长与主要空

调企业近几年以来的战略调整

相关，一方面，大型企业集团

几乎都已经把全球化、国际化

突破作为了各自的主赛道，并

投入了巨大的资源进行海外市

场营销网络的布局，有针对

性地进行产品的开发和技术

的创新。

另外一个方面，二三线

品牌同样在发力出口市场，所

有的企业都明白一个浅显的道

理，国内市场已经饱和，而海

外市场存在着大量的空白区

域。值得一提的是，很多国际

市场对产品的要求还低于国内

市场，窗机、低能效等等在国

内已经罕见的产品在海外有着

广阔的空间。更何况，中国空

调产业对全球市场的话语权掌

控能力是无可替代。

有一点是可以肯定，尽管

出口和内销市场在上下半年都

出现了冰火两重天的分野，但

是整个行业的内外销总量依然

保持着增长态势，只是在不同

的时间段、不同的区域出现了

不同的产销量演变节奏，真正

考验各企业的是在明年。

而从9月底和10月初很多工厂

的规划、市场推进节奏来看，10月

份国内市场的出货总量大概率依然

还是低于去年同期，同比下滑的幅

度或将比之前的两个月收窄。旺季

之前绝大多数工厂都强化了出货，

由此也可以发现，国内空调市场的

库存总量高于去年同期，这也将影

响后续市场的走向。

所以，今年“双11”这个节点

将成为了淡季阶段的一个关键窗口

期，甚至将成为整个2023年库存消

化、整体零售规模变动的胜负手。

与国内市场连续下滑形成鲜明

对比的是出口市场却呈现出连月增

长的优异表现，在6月份之前，其

今年8月家用空调产销基本与去年持平，

其中内销797.5万台，同比下降9.7%，出

口419.6万台，同比增长27.5%。

冰箱总产销延续大幅增长，库存同比增

长22%。其中内销量375万台，同比增

长7.6%。出口量392.7万台，同比增长

48.8%。

冷柜总产销延续同比增长态势，其中内

销量116.8万台，同比下降7.1%。出口量

为192万台，同比增长29.6%。

洗衣机总产销均现大幅上涨，其中内销

354万台，同比增长2.6%;出口362.6万

台，同比增长42.1%。

家用

空调

冰箱

冷柜

洗衣机

产业在线数据显示

4.9%

据海关总署数据，

1-8月份我国家用电器出口239,962万台，同比增长4.9%，

出口额40,566,004万元人民币，同比提升6.6%。

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2023年格力-环广西世巡赛

让世界看向广西、看向格力

丽博家居新时代店开业，

打造家电家居一站式购物体验

迅达烈焱系列灶具

经典之上再拔擢 无忧爆炒新时代

樱花“仙踪”套系厨电亮相，

把大自然搬进厨房

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企业纵横

2023年格力-环广西世巡赛，

让世界看向广西、看向格力

本次格力赞助国际知名体育赛事，让来自世界各地的车手与观众在欣赏八桂大

地自然风光的同时，也领略“中国造”的魅力。

10月12日，2023格力-环广西公路自

行车世界巡回赛在广西北海园博园正式

开幕。格力电器作为该赛事的冠名赞助

商，致力让健康生活理念深入人心。突破

陈规、探索可能；挑战自我、创造未来，

格力为每一种勇气助力，让世界爱上中国

造。自2017年首届赛事以来，格力已连

续四年冠名赞助环广西赛事，与万达体育

展开密切合作，共同助力“健康中国建

设”，把高水平赛事带到大众的身边。

广西壮族自治区副主席廖品琥、中

国自行车运动协会副秘书长孙连滨、中共

北海市委书记蔡锦军、广西壮族自治区体

育局局长谭向光、环广西竞赛总监奥利维

尔·塞恩、格力电器广西销售公司总经理高

海涛、万达文旅集团董事长兼总裁张霖等

相关领导出席了本次比赛的发车仪式。

11点20分，第一赛段比赛正式开始。

18支车队的116名车手在今日从北海园博园

出发，在958.8公里征途中向四色领骑衫和

87

企业纵横

88

Company 企业纵横

/ 格力 /

时隔12年再度参加本土举办的世巡赛级别

赛事。

本届赛事主要沿用往届赛道，覆盖北

海、钦州、南宁、柳州和桂林5个城市，第

一赛段的比赛于今日在北海进行。北海城

市赛段赛道全长135.6公里，设置两个冲刺

点，分别位于43公里处、89.3公里处北海

园博园内，整个赛道累计爬升725米。

南方南，北海北。北海依海而生、因

海而名、向海而兴，美丽开放的城市形象

为这场体育赛事提供了保障。国际自行车

联盟理事会主席汤姆·凡·戴姆曾多次点赞

“环广西”：“我要说这样的办赛水准已

经非常接近欧洲最高水平赛事，赛段组织

有序、运转高效，可以说是无可挑剔。”

奖杯发起冲击。

2023年格力-环广西公路自行车世界巡

回赛是经国际自行车联盟授权，由中国自

行车运动协会、广西壮族自治区人民政府

主办、万达体育承办，格力电器冠名赞助

的世界最高级别公路自行车赛事之一。

自2017年起，格力环广西世巡赛已连

续三年在广西成功举办，广西秀美的自然

山水、历史文化和民族风情给所有参赛车

队和国内外车迷留下了深刻的印象。本届

赛事男子赛共计邀请18支车队参加，这也

是中国国家队继2011年首届环京赛之后，

骑遇北海，

壮志再燃

89

企业纵横

象。现场观众积极参与打卡抽奖活动，一位观众

体验格力洗护机后当即被种草：“格力制造果然

不一般，如果家里都换上这样的产品，生活会有

多方便。”

多年来，“让世界爱上中国造”一直是格力

的企业愿景，格力一直用科技创新，为消费者带

来更便利的生活，倡导绿色节能的产品理念，助

推国民经济可持续发展。本次格力赞助国际知名

体育赛事，让来自世界各地的车手与观众在欣赏

八桂大地自然风光的同时，也看到中国品牌的实

力，领略“中国造”的魅力，在未来，格力走向

世界舞台的脚步也会更加坚实。

14点40分，首日北海赛段城市绕圈

赛经过两个多小时的激烈角逐，18支车

队参赛选手都毫无保留地展现了自己的

最佳实力，英力士掷弹兵车队车手维维

亚尼斩获首胜，成为闪耀北海赛段最亮

的新星。

穿云瀑山海，踏锦绣沃土，格力世

巡赛-环广西在国际媒体平台传播，带动

了城市经济发展，也吸引了中国各地、

世界各国的游客，随着格力“世巡赛·环

广西”，美丽中国的画面将吸引更多的

国际游客。壮美的广西风光不仅为比赛

注入新鲜和活力，也向世界递出一张绿

色中国的名片。

让世界爱上中国造，用科技带来美

好生活，在比赛现场，格力也向观众展

示了各种黑科技产品。针对高温与低温

的极限环境，格力研发出第二代格力冷

酷外机，最高实现高温65℃与低温-35℃

极限环境中不停机。搭载“国际领先”

的分布式送风技术的格力·至尊空调，

针对性解决了冷风吹人、制热垂直温差

大、制暖效果不佳、制热外机化霜导致

室内温度波动大等问题，同时具有双向

流换气新风功能，可与全屋格力家电生

态互联，大幅提升用户体验的同时，实

现产品健康升级。

本次赛事中，格力还展出了冰洗、

生活家电等产品。其中晶弘全域养鲜系

列冰箱作为明星产品，受到广泛关注与

好评，采用了热泵技术的系列洗护机也

向观众展示了37℃体感柔烘不伤衣的

核心科技及高端衣物护理专家的专业形

让世界看到“体育强国”

中的格力力量

90

Company 企业纵横

丽博家居新时代店开业，

打造家电家居一站式购物体验

在家居家电一体化趋势下，更省心的套

系化、一站式家装解决方案，成为释放家居

消费潜力的重要驱动力。

9月16日，丽博家居在杭城打造的首批

直营门店——新时代旗舰店盛大开业，通过

全品类厨电与整体家居的场景呈现，展示不

同家居场景的多元化设计，将家电家居一站

式体验、一站式购买、一站式交付的品质服

务送达至更多消费者家庭。

随着年轻人逐渐成为家居消费市场的主

力军，他们对生活品质的要求更高，同时追

求个性、时尚，讲求效率。对于他们来说，

反复奔波在各大家居家电卖场、门店选购产

品，既耗费时间也耗精力，所以更倾向于省

心省力、高效品质的一站式家电家居服务。

正是洞察到年轻消费者的这一需求，

丽博家居新时代店盛大开业，打造“橱电一体化”新范本。

丽博家居打造了一个集家居、电器

于一体的大家居体验中心。据了解，丽

博家居新时代旗舰店盛营业面积达到了290

㎡，并基于“空间美学高定师”的品牌定

位，在原创设计、空间规划、灯光系统、配

色方案、文化展示和材料应用等方面进行了

全面升级，注入了生活美学和人文情怀，使

家居具备更多的仪式感和体验感。

色调一致、风格统一的高颜值家居产品

与德意多款嵌入式微蒸烤厨电、烟灶、集成

灶、洗碗机、热水器等构成的厨电矩阵和谐

相存，为用户带来沉浸式的场景体验，让年

轻消费者群体能够找到满足其审美需求的理

想之家，感受一站式美好家居体验。

年轻人对于颜值的追求，藏在了生活

的各种细节里。小到一个盲盒潮玩、一杯奶

茶，大到家中使用的家居用品与电器，这届

年轻人既要“好看能打卡”,又要实用有效。

/ 德意智家 /

超强新品，

风格与质感的双重愉悦

一站配齐，

沉浸式家居体验再升级

91

企业纵横

作为丽博家居首批打造的直营店,新时

代旗舰店承载着零售赛道拓展、消费群体延

申的重要使命。因此，在产品的选择上也更

加贴近当代年轻人的时尚审美，不仅覆盖了

2023年定制新品「理想家」、「翡丽」、

「自由时光」等多套产品，并融合设计了

「电器区域」和「品牌文化长廊」，整体上

兼顾了体验区功能设计的完整性和连续性，

丰富了产品空间的应用展示，通过对空间舒

适尺度的拿捏，突显人文精神，让美学空间

更彰显独特个性，也体验了一种健康、舒

适、人性化的精致化生活方式。

在电器区域,德意智家2023年主打的

「黄金套餐」——新品A6Pro烟机&Z5plus

灶具组合，占据着展厅C位，吸引着无数消

费者驻足。其中，A6Pro烟机搭载独创的

MAX12大风压核心科技，1200Pa超大风

压，24m³/min王者吸力；Z5plus灶具搭载

德意POWER大火力燃烧科技，5.2kW大火

力，68%热效率。两者珠联璧合，橱柜全能

配，是厨房最佳黄金搭档。除此之外，还有

蒸烤均衡集成灶、燃气热水器等产品，均是

时下德意电器爆款热销产品。

消费需求的变化促使家电与家居的交集

变得更加密切，两者的分界线也变得越来越

模糊，家电家居消费融合的趋势正在持续加

速中。从橱柜到衣柜到全屋定制，丽博家居

已经不局限于全屋空间产品研发的一体化，更

着眼于联合德意电器，推动“橱电一体化”的

发展，迎合当下行业发展的潮流和趋势。

此次，新时代旗舰店的盛大开业，正

是丽博家居“橱电一体化”探索的正式落地

实施。在为消费者提供家电家居的沉浸式场

景化购物体验、一站式搭配购解决方案的同

时，也为品牌自身打造了的一个全新样本。

正如德意智家董事长高德康在开业典礼

致辞中所说，“丽博家居新时代旗舰店盛大

开业的背后，是德意智家对杭州市场的重新

定位，我们决心把杭州市场打造成丽博的标杆

市场。同时，在面对竞争激烈的全屋定制家居

市场，丽博倾力打造全新的SI终端形象，结合

强大的产品阵容，全力开拓‘轻高定’市场新

蓝海，以满足消费者对家居空间的颜值和品质

追求。”

在高德康看来，家装市场本就是家电出

货的核心渠道之一，未来家装市场的占比将会

越来越大。此外，橱电一体化已经行业发展的

必然趋势。丽博家居通过厨电与家居的完美融

合，既拓展了新的销售渠道，又迎合了市场发

展趋势，有利于抢占橱电一体化新风口。

未来，丽博家居将继续联合德意电器，在

全品类协同、场景化运营等方面持续加码，打

通全链路，为消费者创造更好家居生活体验的

同时，不断提升品牌竞争力和市场占有率，打

造“橱电一体化”新范本。

顺应趋势，

抢占橱电一体化新风口

92

Company 企业纵横

迅达烈焱系列灶具

经典之上再拔擢 无忧爆炒新时代

火候，一直是中国菜的灵

魂——文火中火猛火，慢煨煸煎爆

炒，方式迥然的烹饪方式背后，不

仅是丰厚的美食文化底蕴，更是

千百年来的大厨们对“控火”技能

的探究和钻研。

而一台好灶具，由于技术创新

带来的卓越性能体验，对于掌勺者

而言，犹如骏马良弓之于战士，可

以轻松拿捏各种苛刻的烹饪火候。

1984年成立、1986年凭借缝

隙旋流火技术在中国厨电行业“开

宗立派”的迅达，其蓝色旋流火

已经陪伴了国人近40年的厨房生

活。2023年，迅达新H旋流燃烧器

惊艳问世，一举重构经典，再造灶

具传奇。

近日，搭载新H旋流燃烧器的

迅达烈焱系列嵌入式灶正式首发。

坐拥“六大灶具核心科技”的迅达烈焱系列嵌入式灶。

为国人开启真正无忧爆炒的厨房生活。

六大核心科技，在传承经典的同

时，更以“性能再升级 清洁更无

忧”的产品理念，将经典再度拔

擢，叩响未来厨房的科技之门。

对灶具而言，火力不够大、

燃烧不充分、热效率不高，这是

核心技术不过关；炉头难清洁，

灶台难打理、灶具尺寸机械死

板，这是设计缺乏人性化考量。

尤其是在消费升级、换新需求释

放逐渐占主导的今天，这些痛点

的解决尤为迫切。

坐拥“六大灶具核心科技”

的迅达烈焱系列嵌入式灶将这些

痛点逐一击破，为国人开启真正

无忧爆炒的厨房生活。

第一，经典旋流火。

迅达烈焱系列嵌入式灶具

搭载新H旋流燃烧器，承袭经典

缝隙火孔设计，独特旋流火型，

如同龙卷风一样紧锁锅底，澎湃

燃烧，烹饪不燎人。缝隙火孔设

计，远离堵塞风险。

第二，猛火黑科技。

迅达烈焱系列嵌入式灶具

所搭载的新H旋流燃烧器，升级

加长引射管设计，让其火力高达

5.2kW，是家用灶具热负荷参数

天花板，轻松应对各类爆炒毫无

/ 迅达 /

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企业纵横

压力，。

第三，完全上进风设计。

迅达灶具一直以高效节能著

称，本次发布的烈焱系列嵌入式灶

全系达到国标一级能效，其中8372C

热效率高达70%。所谓“完全上进

风”，区别于其他进风方式，它的

气氧混合完全在台面上方，燃烧更

充分，让灶具彻底告别红黄火，降

低回火风险。同时，灶具无风门，

更无需用户频繁调节，使用省心。

第四，整体可移动炉头。

炉头采用一体式设计，无需螺

丝刀，轻松取下、安装，炉头可以

直接水洗，遇到扑锅等需要深度清

洁的情形，清洁起来更方便。

第五，全封闭承液盘设计。

此前迅达已实现了全封闭承液

盘的设计，这次推出的烈焱燃气灶

承液盘结构革命性升级，喷嘴同向

加铜柱优化，盘面更加简洁大气且

洁净无死角。

第六，超强适装。

迅达烈焱系列嵌入式灶包

含3大型号，其中灶具8370B开

孔尺寸仅为620*320mm，可覆

盖620*320~660*350mm开孔尺

寸，可适用于原有开孔尺寸过

小，难以匹配大底壳灶具的换装

情形。另外，灶具8371C/8372C

开孔尺寸为650*350mm，可覆盖

650*350~700*400mm开孔尺寸。

小底壳设计，搭配750mm宽大面

板，足以覆盖市面上绝大部分换装

需求。

除了上述六点灶具独特的技术

优势之外，此次迅达烈焱系列灶具

8371C和8372C还配备了蓝牙烟灶

联动功能，分别在天圆套系和极光薄壁

套系中实现烟灶互联的配置，即灶具开

启，烟机同步开启；灶具关闭，烟机延

时三分钟关机。这类配备蓝牙联动的灶

具在不仅可以与迅达套系内的指定烟机

进行联动，后续还可以与其他同为蓝牙

联动功能的烟机轻松联接，实现更多套

系搭配可能。

瞄准需求痛点，整合核心科技，延

续经典火型，迅达在灶具领域的研发和

创新既有现实的用户价值，又兼具前瞻

的市场思维，从而开启国人的无忧爆炒

新时代。更为重要的是，在迅达已经实

现全品类多角度发展的今天，那份因旋

流猛火的开创而打造的“迅达”金字招

牌，在经历了一次又一次的迭代升级之

后，更加熠熠生辉。

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Company 企业纵横

樱花“仙踪”套系厨电亮相，

把大自然搬进厨房

樱花全新的“仙踪”套系卫厨新品，无论是在产品力、科技力，还是在审美、

体验及服务上做到了成套之美，满足了用户对于家庭美好生活的期待。

智慧超净吸：

樱花仙踪系列吸油烟机SCR-K505

/ 樱花 /

“买厨电，就买套系化厨电已成为越来

越多消费者的选择。”——套系化卫厨因其

有统一的色调、风格及一体化服务，还能获

得更加便捷的互联互通，产生了全新价值，

让消费者的舒适体验获得了跨越式提升。为

此有数据显示，超七成消费者有意选择套系

化卫厨。

近日，套系化卫厨产品又有了新选择。

樱花卫厨“仙踪”套系新品曝光，主打“置

身「绿野仙踪」 体验质感惬意”，包含了

油烟机、燃气灶、燃气热水器和消毒柜四大

类产品，统一采用“仙踪绿”配色，犹如将

自然之绿放置在厨房之中，营造静谧典雅之

感，产品还通过多处细节设计还原人们对惬

意生活的向往，追寻仙踪的韵律和节奏。

颜值即正义，樱花仙踪系列吸油烟机SCR-K505在外观

设计上独具创意，整体采用仙踪绿配色，如森林秘境，面板

配备了高闪磨砂玻璃，纳米涂层不挂油污，375mm纤薄设

计，适配多种厨房风格。

除烟的能力是油烟机问鼎的关键性能，樱花仙踪系列吸

油烟机SCR-K505机芯动力强劲，拥有23m³/min爆炒大风

量，配合沉吸式造型，可以将拢烟深度外扩，形成负压区负

压下延，将油烟在升腾过程中迅速锁住，即便是面对爆炒油

烟，依然可以近距笼烟，强劲吸排，减少油烟困扰。此外，

若遇上烹饪高峰期，樱花仙踪系列吸油烟机所拥有的500Pa

最大静压可以有效防止油烟倒灌，无惧高峰压力。

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企业纵横

巨焰猛火：

樱花仙踪系列燃气灶JZT/Y-S505G

煎炒烹炸，不管是哪一种中式烹饪方式，三分靠技术，七分靠

火候，这时就离不开一台好用的燃气灶。樱花仙踪系列燃气灶JZT/

Y-S505G凭借着在颜值、点火、火力、安全四大方面的升级，让美

味与安全一切都在掌控之中。

作为“仙踪”套系一员，樱花仙踪系列燃气灶JZT/Y-S505G面

板采用了8mm仙踪墨绿色系磨砂玻璃，防水防油防指纹，一擦即

净，好打理。樱花仙踪系列燃气灶还配备了樱花专用铜中心火盖，

不易变形，使用寿命更长。

对于钟爱猛火爆炒的中式烹饪来说，大火力是非常重要的。樱

花仙踪系列燃气灶JZT/Y-S505G采用高效燃烧系统，拥有5.0kW 强

劲大火力，配合无段火力微调以及超63%的高热效率，让煎炒焖炸

更随心所欲，更适合中式烹饪需求。此外，樱花仙踪系列燃气灶通

过双线圈智能点火系统，可以实现零秒点火。针对日常炖煮、煲汤

等长时间烹饪的需求，樱花仙踪系列燃气灶设置了0-180分钟超长

双变定时功能，这样就可以避免烹饪时需要蹲守的烦恼。

在安全性方面，樱花仙踪系列燃气灶JZT/Y-S505G配备了热电

偶式熄火保护装置，如果遇到汤水外溢情况，在熄火的同时会自动

切断燃气，从而保障安全。此外，樱花仙踪系列燃气灶拥有童锁保

护功能，采用压转式开关，让儿童不宜开启，这就避免了儿童因好

奇误操作而导致的危险。

做饭时很容易出现满手油污的情况，这时如果想调节风量

或者开关吸油烟机，就会弄脏吸油烟机触控面板，这时樱花仙

踪系列吸油烟机SCR-K505的“体感智控”就像神来之笔，只

需挥挥手，无需触碰，就能完成启停调档等操作，方便实用。

樱花仙踪系列吸油烟机SCR-K505不仅在性能及功能方面

表现出众，其专利净芯油网及永久免费送油网服务也很值得一

提。它采用的三层组合净滤油网，可以让油网滤油更干净彻

底，配合免费送油网服务，真正的做到了免拆洗无烦恼。

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Company 企业纵横

巡航热水：

樱花仙踪系列燃气热水器SCH-13/16E806A

长效洁净：

樱花仙踪系列消毒柜SCQ-120T505

有多少人在洗澡前需要先放掉一段冷水？费水、费时还影响心情。而樱

花仙踪系列燃气热水器SCH-13/16E806A就可以很好地解决这一问题，它搭

载了全屋水巡航即热系统，不仅可以实现即开即热零冷水，而且管内冷水可

自动预热，关水再开时，肤感可以达到近乎0温差。

当然，要想洗澡洗得爽，水温忽冷忽热可不行。樱花仙踪系列燃气热水

器SCH-13/16E806A配备的是无氧铜水箱，受热均匀，热水速达，配合智能

恒温科技，能够智慧计算出燃气与水量比例，并实时监测进出水温度，减少

水温波动，带来±0.5°C恒温的绝佳沐浴体验。

大水压也是沐浴畅爽的重要因素之一，特别是高层、老房或者是别墅、

复式房型家庭很容易遇到水压不足的问题。为此，樱花仙踪系列燃气热水器

搭载了36V直流增压循环水泵，能为水压提供强劲动力，带来如瀑布般的迅

猛水流。

俗话说“病从口入”，餐具消毒是一件日常小事，也是

一件事关健康的大事，那么如何才能更好更便捷的给餐具消毒

呢？消毒柜成为了近年来许多家庭的最优选。

为了获得更好的除菌消毒效果，樱花仙踪系列消毒柜SCQ120T505通过臭氧+紫外线+高温三重消毒，对细菌病毒进行全

方位消杀，同时抑制细菌滋生，达到二星级消毒标准，给餐具

带来更高标准的健康储存环境。此外，樱花仙踪系列消毒柜首

创了独立上下双层设计，上层采取紫外线+臭氧的消毒模式，从

内部杀死细菌，破坏细菌保护层；下层采取120°C高温消毒模

式，高温覆盖消毒柜腔体，实现硬核杀菌，用户可以根据餐具

需求适配消杀方式。

据奥维云网《2022中国套系家电研究报告》预计，国内家电套购市场容量在2023年

将达到1760亿元的规模，套系化、场景化解决方案正在成为带动厨卫家电产业新增长的

重要驱动力。SAKURA樱花作为“一个有温度的国民厨卫品牌”，始终以消费者日益增长

的高品质生活为导向，深入多元化的生活场景，推出了全新的“仙踪”套系卫厨新品，无

论是在产品力、科技力，还是在审美、体验及服务上做到了成套之美，满足了用户对于家

庭美好生活的期待。

未来，期待SAKURA樱花继续在中国厨卫领域砥砺前行，为消费者带去更多兼具颜值

与品质的智慧厨卫产品，助力年轻家庭顺利开启人生下一段旅程。