广告美学：原理与案例

公共关系学（第二版）

ISBN:978-7-300-05068-9作者：祁聿民苏扬等定价：49.80元出版时间：2003-12-31

ISBN:978-7-300-25074-8
作者：胡百精
定价：45.00元
出版时间：2018-01-15

内容简介

广告美学旨在从美学理论和市场需求心理的结合上，从具体作品出发来分析和把握、提高广告艺术水平，为广告创意思维和艺术表现构筑一个新平台，它对我国广告参与世界竞争意义颇大。

本书从基本美学的角度对现代广告中美的因素进行了解构和分析，一步步地提出了现代广告的审美规律、形式美法则、美学表现方法等概括性的原则。该书是理论与实践结合的良好典范，其中使用了200多幅图表、100多个案例，使本书生动活泼，更易阅读和理解。

目 录

前言
绪论
第一章美学的基本问题
第二章广告美的属性和审美规律
第三章现代广告的审美因素
第四章广告创意思维的形成与运作
第五章现代广告的形式美法则
第六章现代广告的美学表现方法
第七章广告受众审美心理分析
第八章广告的当代美学趋势和误区
图片来源

内容简介

本书分三篇十二章，上篇五章全面梳理中外公共关系理论的思想遗产，中篇四章尝试构建公共关系的新范式一一对话范式，下篇三章讨论公关领域的部分重要理论和实践专题。

有别于其他同类著作的营销视角，本书从传播、修辞、观念的角度进人书写，由历史的梳理进人理论的建构。与第一版相比，第二版做了大幅度的修订。章目的改变包括：第一版“导论”经重写后调整为第一章，呈现中外古今的公关发展史纲；原九、十两章合并，重点探讨议题管理、意见领袖和人际网络三个专题；原第十二章改写、拓展为三节：公关效果批判、公关道德批判和公关哲学批判。原二至八章内容也做了较大调整，更忠实地转述公共关系领域的经典研究成果，将公关理论建设和实践发展还原至社会史、社会思想史情境，在整体社会生态中重新审视公关的理论之树和实践成果。

目 录

上篇第一章公共关系史纲第二章公共关系的概念与观念第三章公共关系的宣传范式第四章公共关系的说服范式第五章公共关系双向均衡范式
中篇第六章 认同、共同体与对话主义第七章 公共关系对话范式（上） 模型建构第八章 公共关系对话范式（中） 事实之维第九章 公共关系对话范式（下）——价值之维
下篇第十章议题管理、意见领袖与人际网络第十一章危机管理第十二章公共关系批判

公共关系学教程（第3版）

中外广告史（第3版）

ISBN:978-7-300-31272-9
作者：殷娟娟
定价：49.80元
出版时间：2023-01-20
ISBN:978-7-300-32870-6
作者：何玉杰
定价：69.80元
出版时间：2024-05-15

内容简介

本书全面系统地阐述了公共关系的基本原理、方法。本着“把最经典的案例引I人教材”“把最新的案例引「人教材”“把本土案例和教师亲自操作的案例引[人教材”的理念，本书将公共关系学基本理论与新媒体传播背景下公关活动的新实践相结合，以案例分析作为理论的切人口，力争使教材适合本科生阅读。全书理论深刻，案例丰富，练习题实用。

第3版的改动主要体现在：基于媒介环境的变化重新进行理论梳理，特别是引人国内最新理论进展；更换案例，保留经典案例，以最新案例替代陈旧案例，增加更多本土化案例；适当设置思政点。

内容简介

这是一部追溯与探讨中外广告发生、发展与演变的教材。作者站在当今广告发展全球化与数字化的高度，以全新的视角，全面、客观地审视中外广告发展的历程，通过对不同历史时期、不同国家和地区的不同历史场景、丰富多彩的广告表现形态以及不同广告表现形态之间的演进关系的阐述，清晰地揭示了广告发展的动因及规律。

全书分“中国广告史”和“外国广告史”两编，内容丰富，资料翔实，图文并茂，史论结合，尤其是书中一些史料为国内同类著作中首次出现，具有较高的研究价值。

参考文献

第3版的修订着力于以下四个方面：一是改写了部分内容，叙述层次更清晰、内容更精当；二是调整了全书的图片资料，并补充了部分珍贵的广告图片，历史场景更为生动、真实；三是精选了引用的文献史料，史料来源权威可信；四是更新了附录中的图表数据，研究参考价值更大。

目 录

第一章绪论
第二章公共关系的历史沿革与发展
第三章公共关系的主体
第四章公共关系的客体
第五章 公共关系的传播沟通方式
第六章 公共关系的工作程序
第七章 组织形象
第八章公共关系专题活动
第九章危机公关
第十章营销公共关系
参考文献
后记

目 录

绪论
上编第一章中国古代广告的发展第二章中国近代广告的发展第三章新中国成立后至80年代的广告第四章 20世纪90年代以来的中国广告第五章 港台地区的广告发展
下编第六章 古代西方广告的发第七章 欧洲中世纪广告的发展第八章 欧洲近代广告的发展第九章英、法、德国现代广告的发展第十章美国广告的发展第十一章日本广告的发展

新媒体广告（第2版）

广告专业英语

ISBN:978-7-300-30671-1
作者：黄河等
定价：68.00元
出版时间：2022-07-15
ISBN : 978-7-300-
作者：董俊祺
估价：50.00元
出版时间：2026年1月

内容简介

新媒体的成长史也是新媒体的广告化生存史。《新媒体广告》（第2版）是对新媒体广告发展历程的回顾，更是对广告新潮流、新问题的回应。全书结合新媒体时代内容营销、关系营销、场景营销、精准营销、跨媒体营销、智能营销等营销趋势，对新媒体广告的演进、伦理与法规、目标消费者、创意与文案等内容做出系统的梳理；同时基于新媒体的发展方向、最新特质、典型案例，介绍了搜索引擎广告、微博广告、微信广告、移动App广告、短视频广告、门户网站广告、视频网站广告、电子商务网站广告、户外新媒体广告和OTT广告的形式、特征和运作要点。本书强调人本、对话、关系、价值等新媒体广告运作的核心理念，希望读者体味到运用广告与人沟通的美妙。

目 录

第一章新媒体与新营销
第二章新媒体广告的演进
第三章 新媒体广告的伦理与法规
第四章 新媒体时代的消费者
第五章 新媒体广告的创意与文案创作
第六章 搜索引擎广告
第七章 微博广告
第八章 微信广告
第九章 移动广告
第十章短视频广告
第十一章其他新媒体广告
参考文献

内容简介

本教材分观念与方法、案例与实践、趋势与未来三篇，合计15章，从最基本的“广告究竟是什么”开篇，分章讲解广告的基础理论、创意方法、品牌设计、文案拟制、消费者劝服、整合营销传播、广告中的心理学、场景营销与新内容革命、广告伦理等，采用中文讲解基本知识点+英文案例 ^+ 中文解读的方式，基本涵括了广告学的基本内容，并对广告业态的新变化如计算广告、算法介入等做了介绍，是一本编排新颖独到的专业英语教材。

目 录

为什么要学习广告英语AdvertisingEnglish \neq Advertising ^+ English
第一部分基础篇：观念与方法Framework : Concepts and
Methods 第一章广告究竟是什么 Does Advertising Needs a definition? 第二章理解理论：从概念到结构Introduction of Theories： Definitions and Discourses of Advertising 第三章理解方法：积累与转化Introduction of Methods： Accumulating and Transferring
第二部分案例与实践 Cases and Studies 第四章品牌与广告 Branding and Advertising 第五章品牌原型与意义管理 Brand Archetype and Meaning
Management 第六章“不同凡想”：How“Think Different”isCreated 第七章表演者：言与行 On the Stage：What will you say? 结 The future of advertising : Maybe we don't need it anymore?
Is it possible? 附录索引Appendixes

广告策划与创意（第二版）

广告创意概论（第二版）

ISBN:978-7-300-13768-1作者：蒋旭峰杜骏飞定价：48.00元出版时间：2011-06-17

ISBN:978-7-300-26146-1
作者：刘建萍陈思达
定价：78.00元
出版时间：2018-08-31

内容简介

《广告策划与创意（第二版）》从广告运动的原理说起，围绕广告的策划与创意活动进行了阐述。本教材在编写过程中借鉴了国内外现有教材的编写经验，并力求在此基础上有所创新和超越。修订版一是重点突出具有普遍指导意义的基本原则和方法技巧部分的内容，适当简化了对理论背景、常识概念的介绍；二是案例典型，尽可能选择新颖、典型、读者熟悉程度较高并且具有相当影响力和说服力的案例，努力使其与理论内容紧密结合。

内容简介

全书分别从理论、实务、实训等方面对广告创意进行了全面的梳理和解析，系统介绍了广告创意的基本理论、广告创意思维、广告创意策略、广告创意表现、广告创意的产生和作业流程等内容。本书定位清晰，体系科学，结构完整，重点突出，案例生动，宜教宜学，既可作为广告学、市场营销学、视觉传达等专业等学生学习的教材，也可作为广告创意、文化创意从业人员的参考用书。

修订版主要从以下几个方面加以改进：加人新媒体创意一章；用近年的最新案例代替原教材中涉及的某些过时的案例；将涉及互联网或移动互联网因素的章节扩充一些新理论或新案例。

目 录

第一章广告运动原理第二章广告策略与营销系统第三章广告策略和公共关系第四章广告策略与CIS第五章广告策划概说第六章广告策划与广告调研第七章广告策划与广告目标第八章广告策划与广告预算第九章广告策划与广告策略第十章广告策划与效果测评第十一章广告创意概说第十二章平面广告创意第十三章电视广告创意第十四章互联网广告创意第十五章分题材广告创意参考文献

目 录

第一章导论
第二章广告创意流派与经典理论
第三章广告创意的原则
第四章广告创意思维
第五章广告创意策略
第六章广告创意表现
第七章广告创意的产生与作业流程
第八章提升创意能力的实用自我训练方法
第九章广告创意人才的素质与教育
参考文献

广告效果测评

广告文案写作教程（第5版）

“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材

ISBN:978-7-300-28093-6
作者：杨雪睿
定价：39.90元
出版时间：2020-05-15

即将出版

ISBN: 978-7-300-作者：郭有献出版时间：2026年2月

内容简介

如何测评广告效果一直是广告行业内备受关注的问题。随着技术的发展，在广告学研究领域，不断有新的模型、新的方法被开发以用于广告效果的测评。

本书首先对广告效果的含义进行了梳理，在之后的篇章中，以媒体类型作为划分依据，对如何进行广告效果测评进行了详细阐述。对于电视广告、广播广告、报刊广告、户外广告等传统媒体广告，本书在总结前人研究的基础上，结合传统媒体在数字时代的转型与发展，进一步探讨传统媒体广告形式的延展与效果测评的应对。对于以互联网为依托涌现的互联网广告、网络视频广告、网络游戏广告、社交媒体广告，本书更多介绍了国外在广告效果测评指标方面的相关研究。

本书的亮点在于搜集了大量国内外广告效果测评案例，以期对国内广告效果研究提供参考。本书可以作为国内大专院校广告学专业学生“广告效果”相关课程的教材，也可以为广告从业人员在广告效果测评方面提供借鉴和指引。

内容简介

本书紧跟广告发展形势，在阐述基本理论的基础上，列举大量案例，让读者广泛接触各种广告文案，并在理论指导下阅读、领会、欣赏、借鉴国内外优秀广告文案，提高鉴赏和写作水平。

本书的总体特点是理论新、案例新、内容全。每章都有思考题和课堂训练，帮助学生在思考与练习中得到实实在在的提高。

第5版加大了对自媒体、新媒体、社交媒体广告文案写作的讲解，并对全书内容做修订，删减了陈旧或不合时宜的广告案例和理论论述，同时采纳二维码，将一些案例、背景材料等移至后台，扫码可读。

目 录

目 录

第一章广告效果测评概述
第二章广告效果的影响因素
第三章电视广告效果测评
第四章广播广告效果测评
第五章报刊广告效果测评
第六章户外广告效果测评
第七章互联网广告效果测评
第八章网络视频广告与网络游戏广告效果测评
第九章社交媒体广告效果测评
第十章广告效果测评的方法及案例
参考文献
后记
第一章广告文案的概念与特性
第二章广告文案的写作过程
第三章广告文案的诉求方式
第四章广告文案的语言与修辞
第五章广告文案的构成与写作
第六章报刊广告文案写作
第七章广播广告文案写作
第八章电视广告文案写作
第九章消费类广告文案写作
第十章服务、娱乐、文教类广告文案写作
第十一章形象类广告文案写作
第十二章系列广告文案写作
第十三章公益类广告文案写作
第十四章网络广告文案写作

广告伦理与法规

计算广告学

ISBN:978-7-300-21414-6
作者：陈绚
定价：35.00元
出版时间：2015-08-01
ISBN:978-7-300-29946-4
作者：林升梁
定价：59.80元
出版时间：2021-09-15

内容简介

本书在《广告道德与法律规范教程（第二版)》的基础上修订而来。

本书主要包括广告伦理和广告法规两部分。广告伦理部分主要论述了广告伦理规范对象及特征，广告活动的伦理选择与评价，广告伦理的失衡与错位现象，广告活动中关系问题的道德辨析，广告伦理监督体系；广告法规部分主要包括广告法规管理体系概述，广告准则，广告活动规范，广告审查，法律责任等。

本书的写作遵循两个原则：一是体现“德”与“法”的有机统一，并对一些广告行为人道德上的缺失和可遣责性作出相应的伦理评价和司法评价；二是注重理论与实践相结合，列举案例并进行剖析，以便读者结合实际案例生动清晰地理解和掌握相关的伦理规范和法律条文内容。

内容简介

《计算广告学》探讨的是广告学领域前沿地带的知识，借助大数据与算法使广告与用户实现精准的匹配。本书分为两大部分：第一部分为前三章，简要介绍何为计算广告，实现计算广告的技术基础，应注意规避的法律与伦理问题；第二部分为第四章至第八章，逐一分析计算广告时代广告主的转变与选择，以及计算广告时代创意范式的飞跃，即从“千人一面”到“千人干面”、程序化购买的媒介投放流程、计算广告时代受众的精准营销及客户关系管理、计算广告效果测量的原则与方法。

本书在创新中传承广告理论，主体部分在传播学5W模式下展开，逐章进行计算广告的控制分析、内容分析、媒介分析、受众分析、效果分析，让读者在传播学理论的熟悉环境中接受知识的传授。

目 录

绪论
第一章广告伦理与法规范的对象及内容原则
第二章广告行为的伦理选择与评价
第三章广告伦理的失衡与错位现象
第四章广告活动中关系问题的伦理辨析
第五章广告伦理监督体系
第六章广告法规管理体系概述
第七章广告准则
第八章广告活动规范
第九章广告监督管理
第十章法律责任与救济途径
附录主要广告伦理规范、法律法规

目 录

第一章计算广告的历史、现状与未来
第二章计算广告的技术实现基础
第三章计算广告的法律法规与伦理道德问题
第四章计算广告的控制分析
第五章计算广告的内容分析
第六章计算广告的媒介分析
第七章计算广告的受众分析
第八章计算广告的效果分析

商业摄影实训教程（第3版）广东省精品教材

数字营销概论

ISBN:978-7-300-29480-3
作者：杨莉莉
定价：69.80元
出版时间：2021-06-15

即将出版

ISBN: 978-7-300-作者：王昕出版时间：2025年5月

内容简介

本书是“广告摄影”“商业摄影”课程的配套教材。全书从商业摄影的实践操作出发，涵盖广告摄影、商业摄影的主要门类，按前期、中期、后期的完整工作流程讲解最核心的常识、技术、艺术及相关的史论。每一章都提供了全球优秀作品分析和本土真实案例操作，并给学生布置具有实战意义的拍摄作业，给学生提供了最新、最简明的创意观念和技术支持。

第3版除更新了每一章的本土真实案例和学生作业外，新增了第11章“企业社交摄影”。另外，附录中的学生优秀作品完全案例分析也全部做了更新，体现出95后、00后青年对广告摄影、商业摄影和社会文化的新思考与呈现能力。

内容简介

本书综合考察数字媒体时代市场环境和消费者行为的变化，围绕营销价值的创造与实现结构全篇，以受众行为研究为营销价值源起，结合营销管理经典理论逻辑，揭示营销不变的内核。同时，作者通过大量案例，反映经典理论的时代变迁，能使读者在把握营销活动的变化规律的同时，又能理解营销的本质。

目 录

第1篇商业摄影的用光技巧和表现第1章透明或半透明物体的用光和表现第2章反光物体的用光和表现第3章吸光物体的用光和表现
第2篇产品摄影第4章化妆洗涤类产品摄影第5章食品饮料类产品摄影
第3篇时装和人像摄影第6章商业人像摄影第7章时装摄影第8章美容与配饰广告摄影
第4篇建筑摄影、服务类商业摄影和企业社交摄影第9章建筑摄影第10章服务类商业摄影第11章企业社交摄影
附录学生优秀作品完全案例分析

目 录

前言
第一章学习数字营销的起点
第二章从数字媒体到数字营销
第三章从“营销”到“数字营销”
第四章数字营销的环境特点
第五章数字时代营销价值创造
第六章搜索营销：基于用户搜索行为的营销沟通
第七章社交营销：基于消费者社交行为的营销沟通
第八章娱乐营销：基于消费者娱乐行为的营销沟通
第九章学习营销：基于消费者学习行为的营销沟通
第十章智能营销：数字营销的未来
第十一章数字营销的伦理与法规

市场调研与分析

消费者行为学：数字营销中的生活者洞察

ISBN:978-7-300-33169-0
作者：杨靖
定价：49.80元
出版时间：2024-08-15

ISBN :978-7-300-作者：杨雪睿出版时间：2026年1月

内容简介

本书着重突出市场调研与分析的基本理论与实务操作的有效结合，特别注重定量与质性调研能力的同步培养与融合使用。大量的问卷调查、实验法、参与式观察、焦点小组访谈、深度访谈实地调研成果被全面体现在教材的定量、质性调研理论及调研案例中，使得该教材具有鲜明的原创性与实战性特点。全书分为十一章，包括市场调研概述、市场调研的流程与方案设计、二手资料收集与应用、观察法、访谈法、实验法、抽样调查、问卷调查、网络在线调查、市场调研数据分析、市场调研报告撰写。

本教材适用于市场营销、电子商务、新闻学、传播学、广告学、公共关系等专业的学生学习，也可供从事市场调研工作的职场人士自学使用。

目 录

第一章市场调研概述
第二章市场调研的流程与方案设计
第三章 二手资料的收集与应用
第四章 观察法
第五章 访谈
第六章 实验法
第七章 抽样调查
第八章 问卷调查
第九章网络在线调查
第十章市场调研数据分析
第十一章市场调研报告的撰写

内容简介

以往消费者行为学的教材更多是从营销视角深人探究，从属于工商管理系列教程。本书将从广告的视角出发，结合广告活动运作流程的实际进行编写。本书将以消费者洞察为核心，重点讲述在数字时代广告活动出现新特点、新趋势的情况下，如何运用相关原理解释消费现象，如何发挥消费者洞察在广告活动中的关键作用。

全书以三篇十二章的篇幅讲解：广告活动中的消费者洞察、影响消费者行为的因素、消费者洞察的方法。

目 录

第一篇初识消费者第一章消费者行为学导论第二章消费者知觉第一节知觉三阶段第三章消费者学习和记忆
第二篇影响消费者行为的内在动因第四章消费者动机第五章消费者个性、自我概念与价值观第六章消费者生活方式
第三篇消费者态度与决策第七章消费者态度第八章消费者决策过程
第四篇影响消费者行为的外部驱力第九章文化与消费第十章家庭与消费第十一章圈层、参考群体与消费
第五篇洞察消费者行为的路径第十二章消费者行为研究方法
后记

传媒经济学教程（第3版）

“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材

媒介经营与管理

ISBN : 978-7-300-作者：喻国明出版时间：2026年7月

SBN:978-7-300-31487-7
作者：周蔚华
定价：69.80元
出版时间：2023-03-15

内容简介

本教材以微观经济学为基本分析框架，致力于回答传媒业“生产什么”“怎么生产”“为谁生产”等基本问题。在回答上述基本问题时，紧扣传媒特殊性，立足现实，阐述了传媒生产场域中多种力量间的作用机制、传媒双边市场与平台经济、传媒领域内的市场失灵与政府规制、新技术与媒介融合、传媒消费者等方面的问题。

目 录

第一章传媒经济学科图景概貌
第二章影响力经济：关于传媒产业本质的经济学解读
第三章传媒生产要素
第四章传媒生产
第五章传媒市场
第六章市场失灵与政府规制
第七章信息技术与产业融合
第八章传媒产品与贸易
第九章传媒消费者
第十章人工智能时代传媒业的赋权逻辑与未来发展
参考文献
后记

内容简介

本教材顺应当前媒介深度融合发展趋势，对媒介经营与管理的相关内容作了较为系统而全面的介绍。本教材充分体现党中央关于课程思政的有关要求，将习近平新时代中国特色社会主义思想贯穿教材始终，在介绍管理思想时努力吸收中华优秀传统文化的相关内容。

本教材具有以下鲜明特点：第一，紧密结合中国媒介经营和管理的鲜活实践，并把它上升到规律性认识加以理论总结；第二，力图将媒介深度融合条件下的媒介经营与管理的新技术、新实践、新经验及新案例吸纳到教材内容中去；第三，充分借鉴国际管理学界、传媒界在媒介经营与管理方面的相关理论和经验。

目 录

第一编媒介经营与管理概述第一章导论第二章变化中的管理思想第三章媒介产业的外部环境和发展现状
第二编媒介经营与管理的核心业务第四章媒介组织管理第五章媒介战略管理第六章媒介产品的研发与生产管理第七章媒介产品的营销管理第八章广告经营与管理第九章媒介资本运营与管理第十章媒介品牌管理
第三编媒介组织运营的管理保障第十一章媒介组织人力资源管理第十二章媒介组织财务管理
参考文献
后记

出版学概论

内容简介

将出版业的历史、现状与未来，出版业的宏观与微观构成融为一体，对编辑出版学的理论和实践进行了全面的探讨，是一本内容全面丰富的教材。教材在全面梳理出版学学科国内外前沿研究成果的基础上，科学系统地归纳了出版学学科知识点的相互联系与发展规律。

本书了出版从宏观到微观的方方面面，在概述出版的起源、发展史后，作者着重论述了出版对社会的影响、出版方针与原则、出版物生产与流通、出版组织与管理、出版人员的素质与职业道德，并直面目前出版业面临的冲击与挑战，分析了数字时代出版的主要形态，对出版的未来发展做了展望。“

目 录

第一章出版与出版学
第二章出版与社会
第三章出版方针与原则
第四章出版物生产与流通
第五章出版组织与管理
第六章出版人员的素质与职业道德
第七章数字时代的出版业与未来发展
附录出版管理条例
主要参考文献
后记

数字出版概论

ISBN:978-7-300-32051-9
作者：陈丹
定价：49.80元
出版时间：2023-08-15

内容简介

《数字出版概论》以最新的数字出版理论与实践为基础，融合出版学、传播学等学科的相关成果，按照数字出版的产业环境和发展态势分析、出版流程管理、内容加工技术、产品设计与规划、版权运营与管理、市场开发与盈利手段的逻辑架构，形成较为完整的数字出版知识体系。本书采用大量数字出版典型案例分析，突出了大数据、人工智能、区块链、虚拟现实等技术在出版领域的应用。

目 录

第一篇数字出版与数字出版学科
第一章数字出版及其发展历程
第二章 数字出版研究及其学科体系
第二篇 数字出版产业
第三章 数字出版产业发展概况
第四章 数字出版产业管理
第三篇 数字出版技术
第五章 数字出版流程和标准
第六章 数字内容加工、管理技术
第七章 数字内容服务相关技术
第四篇 数字出版产品与服务
第八章 数字出版产品开发与分析
第九章数字版权管理与运营
第十章数字出版营销

数字出版营销

选题策划导论

ISBN :978-7-300-29976-1
作者：张新华
定价：39.90元
出版时间：2022-01-15
ISBN:978-7-300-22268-4
作者：易图强
定价：59.80元
出版时间：2016-03-01

内容简介

本书以现代市场营销学理论为基础，融合传播学、出版学等学科的相关成果，按照数字出版营销的环境和市场分析、战略决策管理、营销组合策略的逻辑架构，形成较为完整的数字出版营销知识体系。

本书采用大量数字出版营销案例，突出了移动互联网、大数据、人工智能等时代主题。本书的出版填补了目前国内数字出版和数字内容营销领域高校教材的空白，可供编辑出版学、传播学、网络与新媒体、时尚传播、文化产业管理等专业教学使用，对于出版、文化、传播等领域的工作者也有借鉴价值。

目 录

第一章数字出版营销概述第二章数字出版营销环境第三章数字出版市场分析第四章数字出版企业营销战略第五章数字出版目标市场营销战略第六章数字出版的产品策略第七章数字出版的定价策略第八章数字出版的分销策略第九章数字出版的营销传播策略

内容简介

本书以初版《图书选题策划导论》为蓝本，做了相当大幅度的修改。以大出版及大传媒的视野考察选题策划，主要探讨图书选题策划，兼顾期刊、音像电子出版物与数字出版物的选题策划，并涉及报纸、广播、电视、电影、互联网和手机等媒体。本书创造性地提炼出选题策划的10个理念与20种方法，形象归纳出选题策划人员必须具备的五种动物本领（狗鼻、狐脑、虎风、狼性、豹胆)，开拓性地、比较系统地探索了数字出版物的选题策划。

全书理论与实践紧密结合，贴近时代，论述全面，规范严谨，可读性强。既适合编辑出版学专业师生学习、研读，又能启发、指导编辑出版从业人员，是一部学以致用的选题策划研究著作和实践应用导航书。

目 录

上篇绪论第一章选题策划概说第二章 选题策划要素第三章 选题策划机制第四章 选题策划程序第五章 选题战略策划第六章选题策划人的素质与能力
中篇第七章 选题策划原则第八章 选题策划理念第九章 不同类型图书的选题策划第十章期刊选题策划第十一章音像电子出版物选题策划

中外出版史

ISBN:978-7-300-10691-5
作者：肖东发于文
定价：49.80元
出版时间：2010-01-07

内容简介

本书的框架结构和写作大纲由肖东发设计和拟定。其中上篇“中国出版史”部分由肖东发、杨虎和肖莎合作完成。下篇“外国出版史”部分，鉴于外国出版史史料与参考文献的国别属性特别强，除第六章“外国古代出版史”和第七章“外国中世纪出版史”由于文独立编著外，外国近现代出版史部分首先由多人分国别撰写初稿，其中于文撰写英国部分和德国部分，诸葛蔚东撰写日本部分，李武撰写美国部分，闻新芳撰写法国部分，帅震撰写澳大利亚部分，最后由于文按照时间线索和横向系统重新组织，完成外国近现代出版史部分的编写。

目 录

上篇中国出版史第一章古代出版（上）：竹木简牍时代（上古一1世纪）第二章古代出版（中）：写本书时代（2—9世纪）第三章古代出版（下）：印本书时代（10世纪一1840年）第四章近代出版：变革与发展共存（1840—1911年）第五章现代出版：在斗争中前行（1912一1949年）
下篇外国出版史第六章外国古代出版史（史前一5世纪）第七章外国中世纪出版史（6一15世纪）第八章外国近代出版业（16—18世纪）第九章外国现代出版业（上）（19世纪）第十章外国现代出版业（下）（20世纪）参考文献

21世纪国际新闻与传播系列教材

国际传播理论

国际传播史

作者：赵永华出版时间：2026年5月

作者：陈继静出版时间：2026年5月

内容简介

本教材介绍了国际传播领域的经典理论。这些理论代表了国际传播研究中不同的观点和研究取向，帮助我们理解国际传播现象的本质和影响因素。国际传播理论的新发展，将涵盖全球化理论、信息社会理论、比较媒介研究，以及软实力、公共外交和战略传播等新兴理论。这些理论试图解释全球化背景下的国际传播现象，探讨信息社会对传播的影响，并研究不同国家和地区之间的媒介差异和传播模式。

教材还探讨了历史终结论和文明冲突论对国际传播的影响。深人探讨软实力、公共外交和战略传播等概念与理论在当今国际传播实践中扮演的越来越重要的角色。

内容简介

本书从文明交流互鉴的角度看待广义上的国际传播史，将国际传播的演进视为不同文明之间各种方式相互交往、相互影响，由此推动整个人类社会进步的历程。

全书将迄今为止的国际传播史分为三个阶段：古代的文明交流（1500年以前）；近代的全球传播（1500-1900年）；当代的国际传播（1900年以来）。作为国际传播史的重心，本教材将较大篇幅聚焦大众传播时代特别是电报发明以来民族国家、跨国企业、社会团体／组织、国际化的个人之间的国际传播实践。

作者简介

赵永华，中国人民大学新闻学院教授、博导，外国新闻传播史专业委员会副会长，教育部“中俄新闻教育高校联盟”召集人，中国应急管理学会舆情专委会副主任，中国人权研究会理事。莫斯科大学新闻系访问学者、俄罗斯人民友谊大学新闻系访问学者。主要研究领域：国际传播与跨文化传播、俄罗斯东欧中亚媒体研究、世界新闻传播史等。

作者简介

陈继静，中国人民大学新闻学院副教授，教育部人文社会科学重点研究基地“新闻与社会发展研究中心”研究员。主要研究领域为新闻传播史论、跨文化传播、国际传播等。目前已出版、翻译专著教材十余部，具有丰富的教学经验与教材建设实践。

国际传播案例教程

国际新闻采访与写作

内容简介

本书讲解了国际传播中经典、典型、有借鉴意义的案例，帮助读者了解国际传播中应该了解的文化、传播理论，掌握相关的传播方法与实务，熟悉国际传播中注意事项等。全书主要从政府国际传播、非政府组织国际传播、智库国际传播、国际社交网络传播、第三方国际传播、人工智能国际传播度等角度编写国际传播中的案例。

本书可供从事国际传播学习的本科生和研究生使用，适用于“国际传播案例”或“国际传播案例研究“等课程的教学。

内容简介

本教材反映了中国在国际传播领域的独立思考和研究成果，推动知识体系的独立构建，教材不仅传授国际新闻采访与写作的基本理论和技巧，还将引导读者思考国际新闻问题的中国视角。

本书还提供了关于不同国家和地区的新闻采访与写作案例，鼓励读者了解不同文化和社会的影响，为驻外工作打好基础。与传统写作教材不同，本书还与时俱进，介绍了最新的数字新闻工具和技术，帮助读者更好的借助这些工具进行国际新闻的采访与写作。

作者简介

赵曙光，中国人民大学新闻学院教授、博士生导师、副院长，新时代国际传播研究院副院长。发表论文数十篇,在McGrawHillEducation出版英文专著两部,连续三年发布网络评论蓝皮书等。

目 录

第一章国际新闻概述
第二章国际新闻的生产机构
第三章驻外记者
第四章国际新闻报道的选题策划
第五章国际新闻报道的信息来源
第六章国际新闻报道的采访技巧
第七章国际新闻报道的写作技巧
第八章国际时政新闻报道
第九章国际会议新闻报道
第十章战地新闻报道
第十一章体育新闻报道
第十二章变化中的新闻受众群体
第十三章海外社交媒体平台与国际新闻报道
第十四章人工智能技术与国际新闻报道

对外新闻编译教程

作者：钟新出版时间：2026年2月

内容简介

本书面向国际新闻传播专业领域的学生及从业人员设计，立足于新时代国际传播与全球交往生态环境及人工智能赋能下的新媒介技术特征，系统性介绍当下国际新闻编译事业的概况及策略。本书内容主要分为四大部分：其中，第一章、第二章全面梳理对外新闻编译作为一种跨文化转译活动的内涵、历史、组织人员构成、流程及规范；第三章至第五章从选题与策划、框架与叙事结构、词汇与表达三个层面具体介绍对外新闻编译的基本策略，同时在教材中融入大量一手、时新案例，以便学生融会贯通、学以致用；第六章至第九章将基本编译策略应用于中国政治、经济、社会文化对外新闻编译以“讲好中国故事”，以及全球新闻对外传播的编译以“讲好世界故事”；第十章、第十一章立足于新时代新媒介技术环境下，介绍如何在多元媒介载体与多种语言文化环境中实现国际新闻之间的载体转换与话语桥接，并前瞻性地展望人工智能翻译工具将如何重塑国际新闻编译事业，在新的历史节点上归纳其未来发展趋向。

总的说来，本书以全面、宏观、时新的视野让读者理解对外新闻编译事业的昨日、当下与未来，既在理论层面深化对对外新闻编译事业的理解与认知，又大力提升国际新闻编译的业务实战能力。

作者简介

钟新，博士，中国人民大学新闻学院教授、博士生导师，中国人民大学公共外交研究院副院长，中国人民大学新闻与社会发展研究中心研究员，中国人民大学人文奥运（人文北京）研究中心研究员，北京国际交往中心建设专家，福建师范大学“闽江学者”。主要研究领域为国际传播、公共外交、视听传播、危机传播。出版著作十余部，发表期刊论文200余篇。

21世纪新媒体专业系列教材

新媒体概论（第4版）

网络传播概论（第5版）

国家精品课“数字传播技术应用”配套教材；“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材

ISBN:978-7-300-33049-5
作者：匡文波
定价：49.80元
出版时间：2024-07-15
ISBN:978-7-300-31972-8
作者：彭兰
定价：69.80元
出版时间：2023-09-15

内容简介

本书对新媒体的理论与技术进行了全面的研究，探讨了新媒体的特点、理论模型、类型、宏观管理、微观经营、用户特征、著作权保护等。第 ^4 版对数据、案例等做了更新，反映了国内外新媒体研究的最新成果，增加了对新技术的介绍，如元宇宙、新闻推荐算法、人工智能等。本书适用于新媒体研究者、教育者、从业人员及新闻传播专业各类各级学生，亦可用作在职培训教材。

目 录

第1单元新媒体理论基础第1章新媒体导论第2章 新媒体研究的理论模型第3章 新媒体用户特征研究
第2单元 新媒体的类型和形态第4章 新媒体的类型第5章 Web1.0时代新媒体的主要形态第6章 博客与微博第7章 微信第8章 社交网站第9章视频网站

内容简介

《网络传播概论》是国内出版较早且影响力较大的网络传播方面的教材之一，推动了国内新闻院系的网络传播教学。第5版立足智能化媒体时代，密切关注智能时代、算法社会，分析网络传播的内在规律，研究网络传播的各种潜在影响，对网络传播中的新现象、新手段与新思维进行了介绍与分析，重点补充了“网络传播与网络空间中的人”“网络时代的传媒生态”“网络重塑的文化”以及“网络时代新的社会特征”等新内容。与前四版相比，第5版在结构上有很大调整，理论与实务问题相互融合，在结构上去除了界限。全书不再以传统的传播理论为基本框架，而是沿着“媒介一传播一人一关系一社会”这样的线索构架全篇，这也是作者认为的网络技术对现实产生作用的基本线索之一。

目 录

第一章网络媒介的演化
第二章网络重构的传播
第三章网络传播形式的流变
第四章网络传播的多重策略
第五章智能时代与智能传播走向
第六章网络传播与网络空间中的人
第七章网络传播建构的关系
第八章网络时代的传媒生态
第九章网络重塑的文化
第十章网络时代新的社会特征

网络传播导论（第三版）

“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材

ISBN:978-7-300-28094-3
作者：钟瑛
定价：49.80元
出版时间：2020-05-15

智能媒体传播

SBN:978-7-300-30934-7
作者：段鹏等
定价：49.80元
出版时间：2022-09-15

内容简介

本教材多角度、多层次、跨学科、立体性地呈现了网络传播的基本图景。从角度看，既有微观上的网络传播技术、网民及其行为、网络新闻的评价与管理等知识点，也有中观上的网站类型、网站运营等知识点，还有宏观上的网络管理、网络舆论、网络传播影响等知识点。从层次上看，既有初级的互联网历史脉络和网络传播技术等知识要点的梳理介绍，也有深度的网络舆论传播规律、有中国特色的网络管理机制、网络传播研究前沿理论与方法等知识要点的学理剖析。从学科看，广泛涉及计算机科学、传播学、社会学、心理学、政治学、法学、经济学、管理学、文化学、伦理学等学科，体现了当前网络传播研究的跨学科、多视角的取向。

第三版新增第9章“网络文化与传播特征”，并介绍了5G、人工智能、区块链等新内容。

目 录

第1章互联网发展历史与趋势第2章网络传播技术与发展前沿第3章网络传播方式及影响第4章主要网站类型及特征第5章网站的商业运营及其技巧第6章网络新闻的评价与管理第7章网络舆论及其传播规律第8章网民及其活跃群体第9章网络管理及其中国特色第10章网络传播研究理论与方法后记

内容简介

《智能媒体传播》简要梳理了智能媒体发生发展的过程，总结分析了智能媒体传播发展过程中的核心议题，如智能媒体时代传播学理论新体系的构建、智能媒体对一些前沿技术的应用、智能媒体的文化传播、新闻业的智能化发展趋势、智能融媒体等。从艾伦·图灵、尼古拉斯·尼葛洛庞帝到唐娜·哈拉维，从算法、赛博格、后真相到未来影像、数字伦理、媒介物质性，教材汇集来自各个历史阶段、各个学科和各个国家的理论家的思想，为理解智能媒体传播的现实与未来寻找更好的路径，帮助读者在“未来已来”之际更好地把握智能媒体传播的时代脉搏。

目 录

绪论第一部分走近智能媒体传播第1章何谓智能媒体传播第2章智能媒体传播的特征第二部分智能媒体的技术应用第3章 虚拟现实第4章 未来影像第5章 5G第三部分 智能媒体的文化传播第6章 身份的新认知第7章 社交网络新生态第四部分 智能媒体的融合传播第8章智能媒体传播的中坚：智能新闻第9章智能融媒体结语智能媒体传播的畅想与反思参考文献后记

社会化媒体：理论与实践解析

网络舆情概论（第2版）

ISBN:978-7-300-21417-7
作者：彭兰
定价：58.00元
出版时间：2015-07-06
ISBN:978-7-300-31434-1
作者：周蔚华徐发波
定价：49.80元
出版时间：2023-03-15

内容简介

作者以多年的理论思考和实践观察为基础，建构社会化媒体理论与实践研究的完整体系。全书从社会化媒体的特征、构成要素、传播机制，社会化媒体中的网民，社会化媒体的影响等角度，对社会化媒体的传播规律进行了深层次的理论分析，并梳理出对社会化媒体这样一种处于不断变化中的事物的认识逻辑。

本书视野开阔、视角新颖、内容前沿、体系完整，作者对论坛、博客、SNIS、微博、微信以及其他代表性的社会化媒体平台进行了理论与实践的双重剖析，揭示了每一种平台的传播模式及运营规律，具有很强的理论创新性与实践指导意义。

目 录

第一章理解社会化媒体
第二章社会化媒体时代的激荡
第三章社会化媒体中的网民：放大的个体
第四章社会化媒体的三种传播机制
第五章论坛：“古老”的社会化媒体
第六章博客：个体为中心的社会化舞台
第七章SNS：“小世界”的映射
第八章微博：大众传播的社交化
第九章微信：三个层级传播的贯通
第十章其他社会化媒体平台

内容简介

本书力图揭示网络舆情的发生发展机制，找到传播规律以及正确应对的方式方法。全书从网络舆情的概念、特征讲起，论述网络舆情的传播机制，分析如何应对与引导网络舆情，以完善社会治理。人工智能的出现改变了信息生产传播方式，也影响了受众使用和理解信息的方式。在此变局下，舆情发生的传播机制、监测方式、治理手段也出现了结构性转变。第2版的调整主要集中于社交媒体兴起以来，在“后真相”时代如何运用人工智能手段分析网络舆情的传播效果。

目 录

第一篇网络舆情基本理论第1章网络舆情概述第2章网络舆情的发生第3章网络舆情的传播第4章网络舆情的传播效果第5章网络舆情的应对与引导
第二篇网络舆情实务第6章网络舆情的监测技术第7章网络舆情的监测与收集第8章网络舆情的分析与研判第9章网络舆情报告第10章网络舆情信息的分发与报送
第三篇网络舆情与社会治理第11章网络舆情的政府治理第12章网络舆情的企业管理第13章网络舆情与社会形象第14章网络舆情与突发事件第15章网络舆情与对外传播
参考文献
第1版后记

网络传播法导论（第2版）

跨媒体新闻传播理论与实务

ISBN:978-7-300-32362-6
作者：邵国松
定价：49.80元
出版时间：2024-01-04
ISBN:978-7-300-15767-2
作者：雷蔚真
定价：39.00元
出版时间：2012-08-27

内容简介

《网络传播法导论》从两个板块（即网络本体法和网络关联法）、三个维度（网络传播与国家、网络传播与社会、网络传播与公民）出发，全面阐释了网络传播所面临的一系列法律问题以及各国政府所采取的应对之策。作者对上述内容所涉及的法律原理进行阐述，对相关判例进行分析，对重要议题展开进一步讨论，并在这一过程中力图展示观点的多样性和竞争性，注意挖掘不同观点背后所蕴含的价值，以帮助读者全面、辩证地理解相关法律问题。

第2版在首版的基础上进行了较大幅度的修订。一是与时俱进，涵盖了前沿的立法和司法实践，以确保内容的时效性和有效性；二是在保持国际视角的同时，加强本土化论述，使得读者可以更好地了解我国网络规制的特点以及对自身的影响；三是在保障专业性和权威性的同时，以深入浅出、简洁明了的方式进行写作，以便读者更好地理解和接受。

内容简介

新世纪以来，大量基于互联网技术而出现的新型媒体平台，从本质上改变着传统的新闻传播行业。国内外的新闻传播教育界，都正在积极探索媒体人才的培养模式和教学方法。本教材基于中国人民大学新闻学院从2009年以来的教学改革，对视野范围之内的资料、现象、经验和国内外既有学术成果进行了梳理和深人解读。

本书的主要内容包括：新型融合媒介产品形式、UGC与自媒体整合应用、个人跨媒体与团队跨媒体、新媒体产品生产的核心：用户体验、融合报道与新闻价值挖掘以及案例分析等主要章节。内容涵盖了当前新闻界最关注的融合媒体报道的相关理论进展和实践操作环节。

目 录

第1章绪论
第2章言论自由
第3章危害国家安全
第4章危害社会秩序
第5章侵害名誉权
第6章侵害隐私权和个人信息
第7章侵害其他人格权
第8章侵犯知识产权
第9章智能传播的相关议题

目 录

第1章融合媒介产品的基础知识第2章自媒体与新闻业的融合第3章个人跨媒体与团队跨媒体第4章融合新闻产品生产的核心：用户体验第5章融合媒体环境与新闻价值挖掘第6章媒介融合环境下新闻报道的深度创新

融媒体新闻报道实务：选题、采拍、新媒体研究方法创作和发布的核心技能

重点推荐!

ISBN:978-7-300-32054-0
作者：红尘
定价：59.80元
出版时间：2023-08-15
ISBN:978-7-300-30054-2
作者：王锡苓刘昊
定价：49.80元
出版时间：2022-01-15

内容简介

全世界的媒介组织都在以不同速度朝融合迈进。在融媒体时代，新闻采集与报道的方式已发生巨变，多媒介元素的融合新闻报道形式正成为移动端的常态。

本书围绕当下最新的融合新闻报道方式与融媒体技术应用，从全媒体平台的融合新闻叙事方法人手，沿着融合新闻生产与发布的轨迹，抓取主流媒体推送的一个个鲜活案例，针对用户每天都在读屏的文字、图片、音频、视频这四大媒介元素构成的融合新闻报道形态，逐一讲解融合新闻的选题、采访、拍摄、制作、编辑、包装与发布的实操技巧，和你来一场生动有趣的融媒体实践，是一本可以为融合新闻报道树立方法论的有效之书。

目 录

第一部分理论构建融合新闻思维导图第一章你必须懂的融合叙事方法第二章融合新闻生产与发布流程第三章融合新闻报道的选题判断第四章融合新闻报道的采访与拍摄第五章融合新闻报道的创作与制作第六章融合新闻报道的包装与发布第二部分实战技巧真实案例实操发布第七章软新闻的新闻故事第八章文艺范公众号推文写作第三部分融媒体作品展示实力呈现与效果第九章融媒体作品设计与布展

内容简介

本书为新闻传播学科量身定制，在兼顾介绍传统研究方法的同时，重点关注传统方法随着新媒体技术进步的一些新发展与新可能。本书共十三章，前七章介绍传统研究方法，后六章主要涉及网络信息和大数据语境下的新研究方法和技术，包括编程语言、互联网调查、社会网络分析、互联网数据挖掘、情感分析等。

目 录

第一章经验性实证研究方法概述
第二章测量和量表
第三章问卷设计和问卷调查
第四章 抽样方法
第五章 内容分析法
第六章 实验法
第七章 民族志研究方法
第八章 二手数据分析方法
第九章 互联网研究方法的技术基础
第十章互联网上的调查研究
第十一章社会网络分析方法
第十二章互联网数据挖掘研究方法

算法新闻

数据新闻概论（第3版）

ISBN:978-7-300-27153-8
作者：塔娜唐铮
定价：49.80元
出版时间：2019-08-15
ISBN:978-7-300-33170-6
作者：方洁
定价：49.80元
出版时间：2024-08-15

内容简介

《算法新闻》由两位不同专业背景的作者联手完成一一具备计算机专业背景的塔娜老师，从浅显易懂的角度揭开算法的“黑匣子”，告诉广大内容生产者，在每篇新闻的内容经由算法平台分发到用户手中时，计算机都做了什么，是怎么做的。而具备多年媒体实务操作经验的唐铮老师，则站在内容生产的角度，告诉内容生产者要如何更新操作理念和写作方式，以便更加适应算法平台上的推送原则，更加符合新媒体背景下移动终端用户的阅读需求。本书既可作为“新媒体写作”及相关课程的配套教材，也可作为相关从业人员的参考书。

内容简介

本书围绕“什么是数据新闻”“为什么要做数据新闻”“怎么做数据新闻”这三个根本问题，对数据新闻的操作理念和规律进行系统研究。全书梳理了数据新闻的特征、兴起背景和发展历程，剖析了数据新闻的制作流程和团队构成，讲解如何做好数据新闻的选题策划，并着重探讨如何在中国的媒介环境下采集、整理、分析和呈现数据。

第3版做了较大的调整、改动和增补。一是关注数据新闻的在地化实践，建立自主的知识体系。二是增加除美国、英国之外的世界其他国家和地区的数据新闻实践的内容与案例。三是聚焦数据新闻领域最前沿的技术、工具和方法。四是增强学术底色。

目 录

第1章个性化分发与内容生产变革
第2章算法推荐原理
第3章用户画像的标签体系
第4章文本型内容的建模与分析
第5章智能推荐算法
第6章大数据与推荐系统
第7章基于算法推荐的自媒体定位
第8章新媒体背景下的内容生产
第9章新媒体的标题制作
第10章新媒体内容的制作
第11章新媒体的内容生产运营
第12章人工智能与推荐系统

目 录

第1章什么是数据新闻
第2章数据新闻的类型与制作
第3章数据与选题
第4章采集数据
第5章编辑室里的数据分析
第6章数据新闻的文案
第7章数据新闻的设计

数据新闻教程

ISBN:978-7-300-33051-8
作者：杨逐原
定价：49.80元
出版时间：2024-08-15

信息图表编辑

ISBN:978-7-300-21565-5
作者：许向东
定价：45.00元
出版时间：2015-07-17

内容简介

本书是一部系统探讨数据新闻生产制作、运营的教材。除常规的数据采集与分析、可视化设计、数据新闻的形态、数据新闻机构与媒体分析、数据新闻报道中的软件运用等，本教材还涵盖了数据新闻的发展脉络及趋势、数据新闻的价值要素及真实性、数据新闻产品、数据新闻的叙事、数据新闻的盈利模式、数据新闻中的隐忧及治理、数据新闻的发展策略等。

本书内容丰富全面、体系完整、理论与实操相结合。同时，本书在增加理论的同时，也包含了大量的案例，做到了理论与案例的紧密结合，让学生在学到大量理论知识的同时，借助案例加深对所学知识的理解和记忆。本书可供学习“数据新闻”“数据可视化”等课程的本科生及研究生使用。

目 录

第一章数据新闻概述
第二章数据新闻的发展脉络及趋势
第三章数据新闻的价值要素及真实性
第四章数据新闻产品
第五章数据新闻的生产与传播
第六章数据新闻的叙事
第七章数据新闻的盈利模式
第八章数据新闻中的数据隐忧及治理
第九章数据新闻的发展策略

内容简介

本书通过讲授国内外信息图表的发展历程，在各类媒体上的使用情况、采编流程，以及设计原理与制作技术，帮助读者掌握信息图表编辑工作的基本原理和设计理念，通过操作训练，培养新闻信息的视觉表达思维和制作多种类型信息图表的专业技能，以应对新闻传播事业的新发展和新闻人才市场需求的新趋势。本书在写作上遵循人们的认知规律，先理论梳理，后实操讲解，再案例赏析。附录介绍了几种常见的制图技巧，体现出本教材侧重务实的特点。

目 录

第一章信息图表的发展演变
第二章信息图表概论
第三章信息图表的主要类型分析
第四章信息图表的设计
第五章信息图表的制作
第六章信息图表的常见问题分析
第七章互联网信息图表
附录1：国内外优秀信息图表作品赏析
附录2：信息图表制作中常用技术介绍

网络新闻编辑

新媒体编辑

ISBN:978-7-300-28460-6
作者：胡明川
定价：45.00元
出版时间：2020-08-04
ISBN:978-7-300-17786-1
作者：詹新惠
定价：35.00元
出版时间：2013-08-15

内容简介

本书从密切契合网络新闻编辑日常工作的各细分环节出发，引用大量正反编辑实例做透彻分析，详解文字信息编辑、多媒介信息编辑、多终端内容推送等实操技能。全书分史论篇、基础篇、多媒介篇和多终端篇。史论篇简要论述媒介的发展及影响，梳理了我国网络媒体的早期发展。基础篇包括编辑判断推荐、正文编辑、标题和摘要写作。多媒介篇涉及图片、图表、音频、视频、链接、跟帖、调查、专题等。多终端篇包括PC端、微博、微信、新闻客户端、手机通知栏推送新闻等。本书案例丰富实用，分析细致深入，适用于高校新闻传播学专业师生和业界工作者。

内容简介

本书从“数字技术、互联网技术、移动通信技术”的技术维度和“双向传播、用户创造内容”的传播维度两个指标，将新媒体分解为“网络媒体”和“移动媒体”两大类型。首先探讨新媒体的稿件判断与选择、增添改写等基础编辑业务，其次结合互联网的快速、海量、多媒体、互动等特性，分析体现互联网传播特点、且为新媒体新闻独有的整合编辑、动态新闻编辑、多媒体新闻编辑以及互动编辑等编辑业务。随着移动互联网时代的到来，本书对移动媒体的新闻编辑做出梳理，在强调移动传播的特点、规律和手机、平板电脑两类移动终端特殊性的基础上，针对移动媒体的不同形态一一手机报、手机视频、手机新闻客户端、平板电脑客户端，分别阐述其编辑原理和方法。

目 录

史论篇第一章媒介的发展及影响第二章我国网络媒体的早期发展
基础篇第三章编辑判断推荐第四章 网络新闻正文编辑第五章 网络新闻标题写作第六章 网络新闻摘要写作
多媒介篇第七章 网络新闻图片图表编辑思路第八章 网络新闻音视频编辑思路第九章 网络新闻链接、跟帖及调查编辑思路第十章 网络新闻专题的选题策划与包装
多终端篇

目 录

代绪论中国新媒体2002—2012发展回望
第一章网络媒体新闻编辑概述
第二章网络新闻稿件的判断与选择
第三章网络新闻的基础编辑
第四章网络新闻的整合编辑
第五章网络多媒体新闻编辑
第六章网络动态新闻编辑
第七章网络互动的编辑
第八章网页意义与设计制作
第九章手机媒体的新闻编辑
第十章平板电脑的新闻编辑

新媒体运营

ISBN:978-7-300-25702-0
作者：刘友芝
定价：49.80元
出版时间：2018-05-15

新媒体运营实务（第2版）

ISBN:978-7-300-32871-3作者：张浩淼乐金生张宏宇定价：49.80元出版时间：2024-06-15

内容简介

当下新媒体运营已成为关乎新媒体组织生存和发展的全局性经营管理活动。本书突破传统新闻传播学研究范式的局限性，以互联网二十多年以来的新媒体商业化实践发展过程为总体语境，将以往影响新媒体组织生存和发展的“碎片化”要素（互联网的技术、传播、业务和产业）聚合到新媒体实体组织上，并从总体上揭示互联网新媒体运营的本质特征。在此基础之上，以新媒体组织生存和发展的三大动态成长阶段一一产品型运营、平台型运营和生态型运营作为新媒体运营的主要探讨客体，探析我国新媒体实体组织的总体动态运营规律，并着重探索了移动互联网时代新媒体组织的产品型运营、平台型运营和生态型运营的阶梯进级规律。

内容简介

《新媒体运营实务》紧贴高校新媒体人才培养和课程实际需求，面向高校师生、新媒体的初学者、新媒体从业者、企业主，引导读者建立对新媒体的系统认知，了解新媒体运营的核心方法，从新媒体矩阵的专业化运营、新媒体的销售变现、通过数据进行运营评估三方面总结出核心事项。

全书围绕国内主流新媒体平台的运营实战项目，覆盖新媒体运营全流程，通过大量的案例、数据、图表，对新媒体整体的运营逻辑和关系做全景展现，力图解决新媒体运营“如何上手”这一实际问题。第2版在初版的基础上进行了谬误修正、知识升级、案例更新，以期与新媒体行业的发展齐头并进。

目 录

第一篇总论篇

第一章互联网商业化发展时代的新媒体形态更迭第二章互联网商业发展语境下的新媒体特征第三章互联网时代的新媒体组织运营概述
第二篇新媒体组织的产品运营第四章基于用户需求的主要互联网产品类型第五章新媒体组织产品运营的主要过程与策略第六章互联网产品的商业模式与具体收人模式
第三篇新媒体组织的平台运营第七章新媒体组织的平台运营概述第八章主要新媒体平台现状与产业运营模式

目 录

第一章初识新媒体
第二章新媒体关键词家族
第三章新媒体运营核心方法论
第四章新媒体原创内容运营实操方法
第五章新媒体多平台联合运营实操方法
第六章新媒体问答运营实操方法
第七章新媒体活动运营实操方法
第八章新媒体用户运营实操方法
第九章新零售商品运营实操方法
第十章新零售渠道运营实操方法
第十一章新零售店铺运营实操方法
第十二章新媒体数据运营实操方法

新媒体产品设计与项目管理

微电影创作教程（第2版）

ISBN:978-7-300-29740-8
作者：龙思思
定价：55.00元
出版时间：2021-08-15
ISBN:978-7-300-32052-6
作者：黄秋生何敬黄琼瑶廖曼郁
定价：49.80元
出版时间：2023-08-17

内容简介

本书是相关课程在全国范围内的第一本教材，同时还是本课程全国首门MOOC的配套教材。

全书将新媒体产品设计置于我国网络技术和新媒体产业发展的宏观背景下进行讨论，从中国网络技术的发展史出发，帮助学生了解新媒体产业发展的宏观市场背景；继而进人中观层面，剖析新媒体产品的概念，并带领学生走进新媒体产品经理这一新兴岗位；最后落脚至微观层面，沿着新媒体产品设计的工作流程，引领学生深人学习相关工作所需要的七大技能，完成产品经理人门第一课。

内容简介

本书分为理论篇、技术篇、制作篇、实践篇、新技术篇和拓展篇六个单元，共十二章，各章依循“理论一技术一实践一拓展”的逻辑线索设计内容，穿插作品案例、操作讲解、理论总结，由浅人深、循序渐进地总结归纳微电影创作的操作方法和基本技巧。第2版紧扣新媒体技术的变革与发展，在前版基础上增加了新技术篇，包含竖屏微电影拍摄和无人机航拍技术应用两个部分，并更新了实践篇、拓展篇部分章节内容。本书既可用作高校新闻传播学、广播电视学、数字媒体艺术、摄影摄像技术等专业课的教材，也为从事微电影创作的草根一族提供理论指导和实践指南。

目 录

绪论中国互联网经济概况第一章融合趋势下的新媒体产业第二章新媒体产品第三章新媒体产品经理第四章新媒体产品市场分析第五章新媒体产品用户分析第六章新媒体产品竞品分析第七章新媒体产品需求分析第八章新媒体产品的设计与结构第九章新媒体产品文档撰写

目 录

第1单元理论篇第1章认识微电影第2章微电影创意与稿本写作
第2单元技术篇第3章微电影制作工具与技术简介第4章微电影画面拍摄技法
第3单元制作篇第5章微电影画面构图第6章蒙太奇理论
第4单元实践篇第7章微电影创作实践第8章用AdobePremiereProCC2018编辑微电影
第5单元新技术篇第9章使用手机拍摄竖屏微电影第10章巧用无人机航拍技术
第6单元拓展篇第11章微电影画面拍摄专题介绍第12章中外优秀微电影作品赏析与学生作品点评

新媒体艺术导论

新媒体管理

ISBN:978-7-300-26001-3
作者：童岩郭春宁
定价：59.80元
出版时间：2018-08-31

ISBN:978-7-300-32750-1作者：黄河邵逸涵程叽定价：49.80元出版时间：2024-04-15

内容简介

为什么有些看似电子感应设施的装置被称为新媒体？它们与人们通常理解的媒体如电视、广播、报纸等大众媒体有什么相似和区别？为什么看似相同的一些东西在某些场合被称为科技发明，而在某些场合又被称为艺术作品？什么是艺术？什么是媒体，什么又是新媒体艺术？

目 录

引言
第一章艺术
第二章 媒体与媒体艺术
第三章 新媒体艺术的维度
第四章 激光艺术和全息影像
第五章 录像艺术
第六章 计算机艺术
第七章 互动艺术
第八章网络艺术
后记

内容简介

本书梳理了新媒体的产业与市场、外部环境与内部资源、战略规划与战术设计、现实问题与未来思考、实践探索与理论创新，体系化介绍了新媒体的演进规律、运转思维、分析工具和理论模型，帮助读者既能鸟瞰新媒体知识的全景，又能把握其中的主流与关键。

全书共计九章，在介绍了有关新媒体和管理的基础知识后，按照管理运营的层次，依次分析了新媒体组织在战略规划、商业模式、文化建设、运营机制、内容管理、营销策略、治理方式及危机应对方面的要点、机制、模式与规律。在整合多学科的经典理论和前沿研究的基础上，本书还引人了大量鲜活案例和新鲜问题，做分析与讨论，一方面系统、全面、动态地剖析新媒体组织如何“做正确的事”以及如何“正确地做事”，另一方面也为读者提供了“是什么”“怎么做”的实践指导以及“为什么做”“怎么做才妥当”的伦理指导。

目 录

第一章新媒体与管理概述第二章新媒体战略管理第三章新媒体商业模式第四章新媒体组织文化第五章新媒体运营管理第六章新媒体内容管理第七章新媒体营销管理第八章新媒体生态治理第九章新媒体危机管理

普通高等学校应用型教材·新闻传播学

新闻学基础：历史与理论

融合新闻创作（数字教材版）

ISBN :978-7-300-30668-1
作者：陆佳怡
定价：48.00元
出版时间：2022-07-15
ISBN:978-7-300-30933-0
作者：韩姝严亚
估价：39.80元
出版时间：2022-09-15

内容简介

中国传媒大学新闻学院自2015年起开设了“新闻历史与理论”课程。该课程涵盖中国新闻史、外国新闻史和新闻理论三门新闻学核心课程的主要内容，勾勒出了新闻学历史与理论的框架。

《新闻学基础：历史与理论》因循人类传播发展的历程，以人类社会产生以来的新闻传播活动为源头，追溯与反思基于不同媒介（语言、文字、印刷、电子）的新闻传播活动，探讨新闻传播活动背后的政治、经济与文化等诸多影响因素，将核心理论知识贯穿于新闻传播发展的不同阶段，既是对一定的新闻传播发展阶段的总结，又是对后继发展的展望。

本书融合了中外新闻史和新闻理论的内容，旨在为学生提供更加丰富的知识图景。目前专题式的同名慕课已上线，便于学生进行课前预习和参与课后互动。

目 录

第一章口头新闻与手抄新闻第二章印刷新闻和定期报刊第三章中国古代报刊第四章报刊与革命：英国第五章报刊与革命：法国第六章 报刊与革命：美国第七章新闻出版自由第八章大众发行：便士报第九章通讯社的兴起与发展第十章“黄色新闻”浪潮第十一章新闻真实

内容简介

《融合新闻创作》作为面向实践的应用型教材，在介绍融合新闻实践探索、业态特征、伦理规范、舆情应对等基础上，重点讲解融合新闻的不同形式及其采编方法、创制流程、经典案例等。

《融合新闻创作》按照操作项目设置大纲，每个项目可分解为基本知识、作品采编制作、经典案例分析和实践训练4个任务，力求让学生在学习完全部课程后，可独立参与完成一个基本的融合新闻作品。

《融合新闻创作》希望探索一种紧贴行业发展与实践新闻专业实训课堂教学模式，激发学生学习的自主性、积极性，最终使其掌握切实可用的专业技能与技巧。

目 录

项目一初识媒体融合与融合新闻
项目二融合新闻报道任务一融合新闻选题标准的重塑任务二融合新闻的信息采集任务三融合新闻的呈现任务四融合新闻报道案例选析任务五相关岗位技能实践训练
项目三短视频新闻创作
项目四移动直播新闻制作
项目五 H5新闻创作
项目六 数据新闻可视化制作
项目七 沉浸式新闻创作
项目八新闻游戏创作
项目九网络舆情应对与管理

H5 交互融媒体作品创作（第2版） 时评要领

ISBN :978-7-300-31330-6
作者：周德旭
定价：49.80元
出版时间：2023-01-20
ISBN:978-7-300-26225-3
作者：丁邦杰
定价：58.00元
出版时间：2019-01-31

内容简介

本书结合传媒出版行业内容生产者的工作流程与内容特点，逐一讲解H5技术常识、H5 制作流程、H5制作规范与注意事项等，详尽剖析H5作品的策划、设计与制作。

本书既是方正飞翔数字版的配套教材，也可以作为网络与新媒体、数字出版、编辑出版学、广告学等专业。数字多媒体作品创作。课程的配套实训教材。初人传媒出版行业的内容生产者、新媒体领域的爱好者，翻阅本书亦可了解H5交互融媒体作品从O到1的创作过程。

本次修订基于技术的发展、行业应用的变化、软件版本的更新，对全书内容进行了补充、调换、修改，对行业案例重新进行了筛选和更改。

目 录

第一章H5作品制作准备
第二章H5作品的选题与策划
第三章H5作品的素材查找与加工
第四章H5作品的页面设计
第五章方正飞翔数字版功能快速入门
第六章H5作品的交互设计与互动效果制作
第七章H5作品的测试、发布与运营
第八章H5制作综合实践：传媒领域
第九章H5制作综合实践：出版领域
附录专用名词术语表

内容简介

《时评要领》是基于新的时代背景（包括媒介生态、舆论表达方式）写就的全新时评写作教材。全书体例完整，语言生动，案例丰富，包含时评概论、时评选题、时评架构、时评论法、时评类别、时评声像、时评文风、时评投稿等内容。本书读者为大学本科生，也适宜社会上有志于在时评写作方面求发展的人们阅读，实操性很强。

目 录

第一章时评概论第二章时评选题第三章时评架构第四章时评论法第五章时评类别第六章 时评声像第七章时评文风第八章时评投稿

网络与新媒体概论

广播电视新闻业务（第2版)

ISBN:978-7-300-30449-6
作者：詹新惠
定价：39.90元
出版时间：2022-04-15
ISBN:978-7-300-32053-3
作者：常昕袁雪
定价：59.80元
出版时间：2023-09-15

内容简介

《网络与新媒体概论》从历史、理论和实践三个维度确立全书框架，逻辑线索清晰严谨，语言浅显易懂，讲解全面细致，起笔自历史，落笔至实践，为学生展开了一幅当前互联网历史、发展、影响的全景图，每一章的思维导图便于读者充分理解和领会各章节的知识脉络和重点内容。

全书布局合理，重点突出，前两章概述互联网发展简史、网络与新媒体的特征与形态，第三章至第六章分别从传播、政治、经济、文化的横切面论述网络的价值、作用与影响，既有基础理论的论述，也有实际应用的分析，还有典型案例的呈现，不仅深度观照现实问题，而且站在理论高度引领学生深人思考互联网与社会的互动博弈。最后，本书讨论了网络与新媒体常见问题与治理，探讨了不同群体的数字媒介素养培育。

目 录

第一章互联网的源起与发展
第二章网络与新媒体的特征、功能与媒体形态
第三章 网络与新媒体的传播
第四章 网络与新媒体的政治价值与影响
第五章 网络与新媒体的经济价值与运营营销模式
第六章 网络与新媒体文化及网络亚文化
第七章 网络与新媒体的问题与治理
第八章数字媒介素养
参考文献

内容简介

本书专注于广播电视新闻业务层面，对采、写、编、拍、说等进行深人的讲解，采取个案分析的方法，将业务操作、规范和技巧讲清说透，兼有理论解释力和操作实用性。本书设专章分析互联网音频与网络视频这两类与广播电视关系密切的网络衍生品，重点讲解传统广播、传统电视如何与新媒体进行业务融合，在具体的采编播实践中做出适应性改变。

第2版的修订主要体现在：1.呼应时代变化和业界需求，进一步增加视听新媒体的内容；2.在各个章节中增加“思政点”，呼应课程思政需求；3.更新了大量案例。

目 录

广播篇第一章广播的传播特性与广播常识第二章广播的声音符号系统第三章广播新闻的采访准备和实战要求第四章广播新闻报道的主要体裁和要求第五章广播稿件的编辑与节目的编排第六章互联网环境下的音频传播
电视篇第七章电视语言的听觉元素第八章电视的文字语言和镜头运动第九章电视新闻中的声画关系第十章三角机位与轴线规律第十一章蒙太奇及镜头组接第十二章电视新闻的报道类型第十三章电视新闻采访与记者出镜第十四章电视新闻节目的编第十五章互联网环境下的视频传播第十六章网络视频新闻采编
参老立勐

视听新闻实务（数字教材版）

出镜报道与新闻主持（第 2 版）北京高校优质本科教材

ISBN:978-7-300-30669-8
作者：郭子辉
定价：59.80元
出版时间：2022-07-15
ISBN:978-7-300-33168-3
作者：刘培
定价：49.80元
出版时间：2024-08-14

内容简介

视听正成为我们这个时代的内涵与本身。《视听新闻实务》的问世，正回应了时代的发展与需求。

《视听新闻实务》跳出了新闻采制流程的线性框架，结合全媒体时代媒介生态环境的最新变化，对视听新闻采制过程中应当遵循的新闻规律和呈现的新特点进行了梳理与解读。全书多个维度交叉渗透：既有理念思维到实践采访的推进，也有消息、深度报道、新闻评论等不同体裁的解读与操作指导，同时对短视频新闻、现场报道、竖屏直播等视听新闻新形态予以深人细致的呈现。

本书放大案例，突出实践，实操性强，形成了有操作性与指导性的内容体系。每个项目均精心设计实践项目，让学生通过“独立操作 ^+ 团队协作”，最终实际输出阶段性或完整的作品，在实战中完成对知识的消化与运用。《视听新闻实务》可为广大新闻传播学专业的学子和媒体从业人员提供传统与现实相结合的切实可行的视听新闻的学习与操作方案。

内容简介

本书以“能主持的记者，能采访的主持人”的培养目标为主纵线，阐述出镜报道与新闻主持的基本理论、技巧与方法，以案例分析、专项实训等内容为横线，以应用为目的，坚持理论适度超前、能力与行业同步，在基本理论学习的基础上，深入分析典型案例，强化实训内容。本书将传统的“电视新闻”概念拓展为“视频新闻”，更好地反映视频新闻报道的现状和未来发展，不仅涵盖传统媒体的视频新闻报道，也关注新媒体视频新闻报道的最新动态。

第2版在原有理论体系内容基础上，融人新媒体视频出镜报道及主持领域的前沿理念、创新方法，以及对其多元作品形态的研究解析。增设了“新技术与出镜记者现场报道”一章，集中探讨虚拟现实技术、CGI影像制作以及人工智能在出镜报道中的革新应用，并通过专题形式展开深人剖析。此外，新版教材还更新和增补了大量案例和资料，包括反映近年来业界发展趋势的经典作品，以及优秀出镜记者和新闻主持人的创作实践案例。

目 录

项目一唤醒耳目的视听新闻
项目二全媒体时代视听新闻的思维培养
项目三新闻在哪里
任务一眼力：寻找视听新闻线索
任务二脑力：视听新闻的价值判断
任务三新闻伦理：无规矩不成方圆
项目四 内容如何为“王”
项目五 现场 视听新闻的生命线
项目六 视听采访的正确打开方式
项目七 全媒体时代的新闻“暗物质”：隐性采访
项目八短视频新闻的视听表达
项目九深度视听表达
项目十让视听新闻评论站得更高
项目十一视听新闻直播

目 录

第一章出镜报道与视频新闻传播
第二章出镜记者与现场报道
第三章出镜记者与新闻采访
第四章出镜报道的影像呈现
第五章新技术与出镜记者现场报道
第六章新闻主持与语言表达
第七章视频新闻评论类节目的主持
第八章视频新闻直播类节目的主持
第九章出镜记者与新闻主持人素质要求和能力培养
第十章出镜报道与新闻主持典型案例研究

出镜记者与主持人实务

ISBN:978-7-300-32549-1作者：史文静李讽定价：59.80元出版时间：2025-01-25

纪录片理论与创作

即将出版

ISBN :978-7-300-作者：李蓉出版时间：2026年1月

内容简介

本书顺应融媒体时代要求，面向实践、面向新文科人才培养，在介绍出镜报道、现场采访、连线采访、访谈与提问等基础上，重点介绍出镜记者与主持人的报道技巧、方式和注意要点。全书案例丰富，每章均选取了典型的采访报道案例，帮助读者更好地理解实操要领。本教材可供修习广播电视新闻学、出镜报道、新闻报道与主持等课程的本科生使用。

内容简介

本教材为浙江省普通本科高校“十四五”第二批“四新”重点建设教材。本教材以“理论解读 ^+ 案例分析+实务操作”构建三位一体的内容框架体系，突出纪录片课程的学术性、前沿性和实用性；以OBE理念为导向，以学生为本，组织教学的结构脉络，打造思辨融合变革热点的探究式学习和纪录片实操业务的场景式学习。

目 录

第一章现场采访报道
第二章事件报道角度与中心人物
第三章电视新闻故事化
第四章体验式现场采访
第五章现场随机采访
第六章同期声：动态结构呈现
第七章灾难事件现场报道
第八章现场出镜与连线采访
第九章访谈与提问
第十章出镜记者及主持人形象
第十一章融合现场
第十二章沉浸式现场

目 录

第一章纪录片概述
第二章纪录片的流派
第三章 纪录片的思潮与理论
第四章 中国纪录片发展简史和经典作品
第五章 纪录片的主要类型
第六章 纪录片的策划
第七章 纪录片的拍摄与剪辑
第八章 纪录片的解说词
第九章 纪录片创作的新形态
第十章微纪录片的创作
第十一章国产优秀纪录片作品赏析
参考文献
后记

新媒体纪录片创作（数字教材版） 新媒体视听节目制作（数字教材版）

ISBN:978-7-300-31634-5
作者：邬建中
定价：38.00元
出版时间：2023-04-21
ISBN:978-7-300-31824-0
作者：谢杰
价：39.90元
出版时间：2023-06-15

内容简介

《新媒体纪录片》是第二批国家级一流本科课程“纪录片创作”的配套教材，该书对新媒体纪录片的概念、特点、创作理念及创作工具的变化进行了详细讲解，旨在指导学生顺应时代发展和技术进步，在树立正确的新媒体纪录片创作理念的基础上，熟悉新媒体纪录片创作的基本流程并掌握核心创作技能，最终具备运用新媒体工具在移动互联及5G环境中随时随地进行新媒体纪录片创作并传播其作品的能力。

《新媒体纪录片》围绕着纪录片创作的新设备、新方法，重点培养学生在新时代、新媒体环境下于实践中具体操作及解决问题的能力，使学生能在学习过程中提升艺术修养、夯实技术功底，为未来从事传统及新媒体纪录片创作的具体工作打下坚实基础。

内容简介

《新媒体视听节目制作》立足媒介融合的大背景，内容涵盖新媒体视听节目创作的前期策划、中期拍摄及后期剪辑。与传统的影视制作类教材不同的是，本书在总结专业媒体机构影像创作理论与经验的同时，更倾向于指引学习者掌握新设备、新技术，创作适合新媒体平台传播的新内容。

全书阐述的制作理念与方法、技术与技巧具有鲜明的新媒体时代特点，内容详实丰富，图文并茂，通俗易懂，有利于学习者快速掌握技能，提高制作水平。

本书重点章节配备了教学视频，经典案例配备了视频资料，每一章节之后增设了课外拓展资源、思考与练习、实践训练项目及实践评价表，方便学习者自主学习，多维度评价实践成果。

目 录

项目一初识新媒体纪录片项目二从传统纪录片到新媒体纪录片项目三 新媒体纪录片策划项目四 新媒体纪录片导演工作项目五 新媒体纪录片拍摄项目六新媒体纪录片剪辑项目七新媒体纪录片设备的使用项目八新媒体纪录片市场

目 录

上篇新媒体视听节目的前期策划第一章新媒体时代导演的基本素养第二章新媒体视听节目的类型与特征第三章新媒体视听节目的“策划之道”
中篇新媒体视听节目的拍摄第四章设备的挑选与运用第五章新兴设备拍摄技术精讲第六章流行拍摄技术精讲
下篇新媒体视听节目的剪辑第七章作品的编辑构思第八章剪辑的法则第九章镜头的组接第十章节目的合成

新媒体产品设计与运营

数字营销实务

ISBN: 978-7-300-作者：郑旭出版时间：2026年1月

ISBN :978-7-300-
作者：王惠蓉
估价：50.00元
出版时间：2026年1月

内容简介

本书从新媒体产品的概念形态人手，全角度覆盖新媒体产品设计与流程的各个环节，使学生在初步学习上述课程的基础上，进一步通过本课程掌握各类新兴媒体产品的设计思路、创意和策划，并学习运营这些产品。在教学过程中，除课上讲授、训练外，还需学生在课下完成大量的课外作业，如制作出短视频等新媒体产品，并尝试通过各类主流新媒体平台多维度、多渠道地灵活推广，规划并运营相关账号。本书是一本突出实战性的教材，用前瞻性的思维帮助学习者掌握前沿新媒体产品的设计和运营思路，为行业培养思维与实践能力兼备的专业人才。

内容简介

本书应对当前创意、营销、推广和传播全面数字化的挑战，建立数字化的营销概念体系。书中精选的数字营销及创意案例，涵盖品牌、广告、营销推广领域12大实践类型，将每个类型具体化为一个任务模块，从案例出发，挖掘营销现象背后的思维逻辑。本书按照“案例导入感性认知一理念入手分析方法一反哺实践掌握技能”的编写思路，引导学生运用数字化思维和多样的互联网、新媒体手段掌握营销传播的技能。

本书特点：

每一项目后设计综合训练环节，直接针对新媒体产品设计及运营的具体实践环节进行小组项目训练。

关键词展开等，可结合人大社数字教材平台使用。

目 录

目 录

项目一走进新媒体产品
项目二新媒体产品设计与运营的流程
项目三HTML5交互动画制作
项目四小程序任务一认识小程序任务二资讯类小程序设计逻辑任务三小程序的流量获取项目知识点小结项目综合实训
项目五数据可视化
项目六虚拟现实（VR）和增强现实（AR)
项目七微信公众号运营
项目一数字广告创意
项目二数字品牌营销
项目三效果营销与 AI营销
项目四 搜索营销
项目五 社会化营销
项目六 直播类营销
项目七IP营销
项目八场景营销
项目九公益广告数字传播
项目十媒介类型数字创意
项目十一媒介购买数字创意
项目十二行业类数字创意精选
附录

品牌设计与传播

广告策划实训教程（数字教材版）

第一本活页教材实战性强！

ISBN:978-7-300-33441-7
作者：蔡梦虹
定价：49.80元
出版时间：2024-12-01
ISBN:978-7-300-31971-1
作者：宋瑾
定价：69.8元
出版时间：2023-07-15

内容简介

品牌设计对企业而言是十分重要的，良好的企业品牌形象必须通过完整、正确的品牌设计来具体体现，而品牌在经过系统且有效的传播之前，其潜在价值也无法真正转化为实际效益。因此，《品牌设计与传播》一书从设计与传播两个角度人手，共分十章，系统介绍品牌设计与传播的相关理论知识、具体操作方法和技巧，同时配有课堂实训内容。

全书语言简练，通俗易懂，应用案例丰富，理论与实务并重，可供传播学、广告学、品牌学、视觉传达设计、市场营销学等专业本科生学习使用，也可供相关领域从业者学习参考。

内容简介

本书是教育部首批国家一流本科课程（社会实践类）“广告策划”课程的配套实训教材。全书以十章实训教学组成整体的框架结构，从广告策划的基本操作流程出发，涵盖广告策划的各大实践板块，如策划工具的选择、创意的开发、媒体的选择、策划书的写作等，按照实际作业的流程结合特定品牌进行实战练习。

每一章分为三大部分，分别是相关知识点梳理和练习、实践实战训练和课后扩展练习。在适当的章节加人了本院学生的作品赏析以供参考，尽可能按照广告策划的实际工作流程依序展开，强调练习的针对性和时新性。

目 录

第一章品牌概述
第二章品牌设计的概述、构成、发展和原则
第三章品牌策划内容与方法
第四章品牌设计核心系统VI
第五章品牌传播概述
第六章品牌传播元素
第七章品牌传播途径(上)
第八章品牌传播途径(中)
第九章品牌传播途径（下)
第十章品牌传播效果评估

目 录

项目一广告策划概述
项目二广告策划工具概述
项目三广告策划作业流程概述
项目四广告策划实务之品牌调研
项目五广告策划实务之消费者研究
项目六广告策划实务之创意开发
项目七广告策划实务之媒体选择
项目八广告策划实务之策划书撰写
项目九广告策划实务之提案与效果评价
项目十广告策划人的自我修养

广告创意实训教程（活页教材版） 影视广告实务

即将出版

ISBN:978-7-300-作者：陈若溪等出版时间：2025年6月

ISBN :978-7-300-作者：殷乐希出版时间：2025年8月

内容简介

本教材旨在为创意专业学生及创意专业人士提供系统化的训练方法，提升广告创意思维和创造力。

本教材强调广告创意的重要性，认为它是广告的核心竞争力，是连接产品与消费者、传递品牌价值的关键。教材内容结合经典理论、立足对思维训练、创意延展、商业执行等层次建立教学内在逻辑。通过广告创意理论的阐述、广告创意思维的建立、广告创意问题的解决等三大模块、七个章节组成教材内容主线，通过详细的知识点拆解、丰富的案例分析、以及创新性的思维训练，不仅提供了广告创意的理论框架，还着重于实践操作能力的培养。

本教材设定了100个创意实践任务，实现了对三大内容模块的针对性实训，让创意训练落地，重点突出广告创意实训在教学中的应用与指引[作用。鼓励读者主动思考，打破城规，坚持实践，以培养其独立创意和解决问题的能力。

内容简介

《影视广告实务》通过介绍影视广告语言的叙事规律、影像摄制知识、摄制设备运用技能，以及影视广告经典案例分析等，使学生掌握影视广告创作的基本技能，为进一步创作影视广告奠定基础；通过讲授影视广告概念、影视广告创作的基本原理、影视广告的策划创意、脚本创作、提案技巧、拍摄以及制作流程等，使学生掌握影视广告创意与制作的基础理论与专业技能，初步运用影视手段进行广告制作，并熟悉影视广告播出与管理等相关内容。

本书特点：紧密围绕影视广告生产的全流程开展项目教学，将实践与教学融为一体。

加人了短视频广告、互动广告等内容，贴近最新的行业技术发展。

本教材配有教学大纲及PPT、每章重点及关键词展开等，可结合人大社数字教材平台使用。

目 录

第一章广告创意的历史第二章创意开始前的准备第三章拆掉思维的墙第四章各路资源帮帮忙第五章内容袭击广告创意第六章产品碰撞广告第七章文化浸润广告创意

目 录

第一章认识影视广告第二章影视广告创意第三章影视广告策划第四章影视广告视觉设计第五章影视广告拍摄方法第六章影视广告后期编辑第七章影视广告特效包装第八章影视广告实训

直播电商运营实务（数字教材版） 新闻专业毕业设计

ISBN:978-7-300-31910-0
作者：陈致烽
定价：49.80元
出版时间：2023-07-15
ISBN:978-7-300-25920-8
作者：李明伟
定价：49.80元
出版时间：2018-08-31

内容简介

本书对直播电商的基础概念和运营策略做了阐述和探讨，为直播实操提供了系统的标准化指导，对直播电商运营中各角色相互作用的逻辑关系做了梳理，同时还对可供实践参考的完整项目案例做了分析，对直播电商人才培养具有积极指导意义。

本教材以《互联网营销师国家职业技能标准（2021年版）》为参考，既有对直播电商的基本概念和底层运营逻辑的分析，又融人案例、项目、任务等内容，遵循技术技能人才成长规律，知识传授与技术技能培养并重，适用于广告学、网络与新媒体、电子商务、市场营销、数字媒体技术等专业的相关课程教学要求。

内容简介

对于应用性较强的新闻传播类专业，一件好的毕业设计，更能体现学生在四年当中所学的专业知识和所掌握的专业能力。作品可能是一部纪录片、一组深度调查报道、一份真实报刊的策划制作、对现有报刊或网络产品的改进创新等。比如一个原创的深度报道，可以把四年所学的采访、写作、编辑、摄影、摄像、多媒体编辑、传播推广等知识都运用其中。本书由深圳大学新闻系集体编写而成，围绕毕业设计作品，从最初的体裁选择、选题确定，到采访、写作、编辑制作、多媒体传播、毕设答辩，辅以社会调查研究方法的指导，是一部指导新闻专业本科生进行毕业设计的方法论教材。

目 录

项目一认识直播电商
项目二直播电商运营策略
项目三 直播电商前期筹备
项目四 直播电商平台的选择与实操
项目五 直播电商的效果评估与复盘改进
项目六直播电商人才要求和团队组建
项目七直播电商运营的道德规范和法律法规
项目八直播电商案例分析

目 录

第一章新闻毕设的选题策划与体裁样式？
第二章新闻毕设的采访
第三章新闻毕设的写作
第四章 新闻毕设的编辑制作
第五章 影视类新闻毕设作品的制作
第六章 新闻毕设作品的多媒体传播
第七章 新闻毕设的答辩
第八章 新闻毕设过程的指导
第九章 新闻毕设小组成员的分工协作
第十章新闻毕设的业界评价
附录12018 年深圳大学传播学院新闻学专业本科毕业设计方案（试行
附录2深圳大学传播学院2009—2017年新闻学专业毕业设计作品一览表
后记

高等学校新文科教材·通识教育系列

大学生数字素养（数字教材版）

大学生就业指导

ISBN:978-7-300-33690-9
作者：张檀武文颖
定价：59.8元
出版时间：2025-02-15

内容简介

当前，随着以ChatGPT为代表的生成式人工智能技术广泛应用，大学生数字技能基础薄弱、多元化管理能力欠缺、数据安全意识薄弱、数字法律和数字道德意识不强等数字素养培育问题日益凸显。因此，提升大学生数字素养，培养其终身学习能力迫在眉睫。

本书围绕数字信息资源高效获取、数字信息真伪辨识、数字安全与风险防范、算法素养与伦理规范、社交媒体表达与创造、注意力管理与时间管理、智能技术知识与应用等核心内容展开。基于大学生需求视角，整合媒介素养、信息素养、算法素养、数据素养的核心内容，通过场景引人、案例思考、进阶阅读、扩展资源、思考与讨论等板块，全面助力大学生提升数字素养与技能，培养大学生的终身学习能力。

目 录

第一章导论
第二章数字侦探
第三章真伪辨别师
第四章 数字收藏家
第五章 数字故事讲述者
第六章 聚焦大师
第七章 时间的艺术家
第八章 数字守护者
第九章 科研魔法师
第十章未来探险家
第十一章科技变革先锋

ISBN:978-7-300-32550-7作者：何小姬杨永贵定价：55元出版时间：2024-01-15

内容简介

本书在教育部有关“职业发展与就业指导”课程教学要求的基础上，总结多年“就业指导”课教学经验，并结合当前我国就业指导发展需求编写而成。全书共分8个单元、25个模块，在全面分析就业形势与就业政策之后，详细阐述了大学生的自我定位与就业选择、求职材料的准备、就业信息的收集、面试策略与礼仪、就业权益保护、就业心理调适、职业适应与职业发展等涉及大学生求职及职业规划的关键性细节问题。

本书内容针对性强，就业导向明确；将理论知识与典型案例相结合，体现了应用型人才培养特色；将课内教学与课外训练紧密结合，便于自主学习。本书既可以作为课堂教学的教材使用，也可以作为学生的课外读物以及求职者的参考用书。

目 录

大学生就业指导与实务

《孙子兵法》解读（第2版）

即将出版

ISBN:978-7-300作者：朱军出版时间：2025年7月

ISBN:978-7-300-33141-6
作者：黄朴民
定价：69.00元
出版时间：2024-08-15

内容简介

本书作为大学生就业指导方面的教材，遵循“以学生为本”的原则，从实际出发。本书分为上、中、下三篇，分别为唤醒就业意识、职业素养提升和就业创业指导，内容覆盖大学生就业形势与政策、社会职业发展、求职招聘准备、职业目标确立与实施、就业材料准备、求职礼仪学习、就业签约、心理调适、就业权益、创业基础等，指导学生就业的全过程。

本书注重理论联系实际，观念教育与实践技能训练并重，指导性、针对性较强，使大学生一方面能树立适应当前形势又立足长远发展的就业观念，另一方面也能获得就业的基本知识，提高就业能力。

目 录

上篇唤醒就业意识第一章大学生就业形势与政策第二章社会职业与求职准备
中篇职业素养提升
第三章职业目标确立与实施
第四章就业实务与职场礼仪
下篇就业创业指导
第五章就业签约与派遣实务
第六章角色转换与心理调适
第七章就业权益与职场保障
第八章创业基本知识与实践

内容简介

本书由导言和《孙子兵法》各篇题解、原文、注释、校记、译文、解读及若干附录构成。通过对中国古典兵学的代表、“百世谈兵之祖”《孙子兵法》一书的系统、全面、深人的解读，为广大学生和一般读者提供学习、掌握兵学经典内容的津梁，为认知、借鉴兵学经典价值提供帮助。

概括而言，全书是从两个层面着墨的。一是回归文本，通过历史文献学知识与方法的运用，为阅读和理解《孙子兵法》的文字与内容做坚实的基础性工作，包括疏通字义、诠释文意、缕析正误等等，这些均属于学术研究上考镜源流、辨章学术、索隐甄微、提玄勾要的应有之义，不可或缺。二是思想史与军事学术史的考察，包括认知《孙子兵法》成书的历史文化渊源和时代契机，梳理并揭示十三篇之间的内在逻辑关系，结合古今中外的典型战例分析与归纳各篇的中心思想。在此基础上，使《孙子兵法》的兵学理论体系得到科学准确的呈现，使《孙子兵法》的重大军事学术价值与历史贡献得到系统全面的揭示，使《孙子兵法》的辩证思维方法与战略大智慧得到深刻精妙的说明，使《孙子兵法》的当代启迪意义和实用价值得到实事求是的理解，从而使读者对博大精深的中国古典兵家文化产生浓厚的兴趣，为社会大众欣赏和阅读兵学经典，推动中国古代优秀兵学文化的传承与光大，创造积极的条件，提供必要的契机。

目 录

导言

一、《孙子兵法》的成书年代和作者二、《孙子兵法》的著录、流传及版本三、《孙子兵法》的兵学理论体系四、《孙子兵法》的地位和影响五、今天我们怎样读《孙子兵法》计篇

社会组织管理与公益传播：AI时代的创新发展

即将出版ISBN:978-7-300-33789-0作者：崔炜陈春娟定价：38.00元出版时间：2025-04-15

内容简介

本书是国内第一本把社会组织管理与公益传播相结合的专业教材。面向公共部门、社会组织企业工作人员、公益人士、高校学生等，受众广泛；既有理论政策解读，又有典型实例分析，知识全面，针对性强；设置场景演练环节，具有很高的应用价值和鲜明的特色优势。

在科技创新发展的新时代，人工智能(AI)为社会组织管理和公益传播带来了全新的变化。本书介绍了社会组织的法人治理、党建工作、财务管理、人才管理等内容，以及在全媒体时代，从传播的视角掌握社会组织公益传播、新闻发布、舆情管理、品牌建设、社会责任等，全面提升专业学习者和行业人才的专业素养和职业能力。通过知识整合和案例剖析，帮助读者了解社会组织如何在AI时代创新地传递公益声音，构建科学的社会组织管理体系，书写社会组织与公益传播的新篇章。

目 录

第一章社会组织概述第二章社会组织法人治理第三章社会组织党建工作第四章社会组织财务管理第五章社会组织人才管理第六章社会组织监督管理第七章公益传播概述第八章社会组织传播媒介第九章社会组织新闻工作第十章社会组织舆情管理第十一章社会组织品牌建设第十二章社会组织社会责任

新闻与传播学译丛

理解新媒介：变化与挑战（第2版）冲击力：如何让你的观点有力量（第 2 版）

ISBN:978-7-300-32887-4
作者：［爱尔兰］尤金妮娅·希尔佩拉
定价：99.80元
出版时间：2024-06-15

内容简介

作为一种社会技术形态，新媒介已经全面嵌人现代社会生活之中，深刻影响着政治、文化等各个领域。因此，认识并合理解释数字世界的复杂性问题比以往任何时候都显得更为紧迫和重要。

尤金妮娅·希尔佩拉的《理解新媒介》这本著作提供了对于当代媒介形式令人钦佩、思路清晰和引I人人胜的分析，研究内容跨越社会、政治和文化不同场域，阐明了新媒介的动力学机制，同时巧妙地规避了这一研究领域中现存的许多缺陷一一过分夸大、观点模糊、立场偏颇以及缺乏经验基础。她激发读者重新思考熟悉的现象，综合多重理论观点，并发挥自身想象力对未来予以展望。

作为一本面向媒介学、传播学和社会学等多个学科领域的学术著作，本书为那些希望探索新媒介领域的研究者提供了富有启发性价值的思想资源。

目 录

即将出版

ISBN:978-7-300-作者：康拉德·芬克（ConradC. Fink )出版时间：2025年9月

内容简介

本书是一本美国经典的新闻评论写作教材，全书围绕如何把评论写得有冲击力展开论述，配有大量生动实例。本书不仅是一本评论写作教材，更能手把手教你如何创作出更有冲击力观点的文章一一无论你是评论撰稿人、专栏作家、自媒体创作者，还是新闻传播学的专业的学生、转型期的记者，都能从书中获得观点写作的方法、技巧和艺术。

优秀的、有论点的文章，有能力发动一场战争，或者是避免一场战争。如何才能写出合理、有力、负责任的、具有吸引[力与可读性的评论性文章呢？在这本书中，你可以看到：对特殊风格与技巧的审慎而实用的探讨，在“硬新闻”议题、社会价值观与新闻原则之间取得平衡的方式，如何确定评论议题、评论观点以及用尽可能具有影响力的方式为读者提供相关信息的技巧，从社论、个人专栏等多个方面的评论写作建议等。

目 录

传播理论导引1：分析与应用（第6版）

数字时代的媒介：连接传播、社会和文化

ISBN :978-7-300-30290-4
作者：［美］理查德·韦斯特林恩·H.特纳
定价：149.00元
出版时间：2022-03-15

ISBN:978-7-300-25617-7作者：[美］埃弗里特·丹尼斯定价：89.80元出版时间：2019-04-30

内容简介

本书用通俗、有趣的方式介绍传播理论。本书清晰、直接地解析理论，提供各种各样引人人胜的实例与应用，帮助读者学习传播理论的基本知识，并且爱上传播理论。本书主要面向的是那些对传播理论所知甚少、甚至完全不具备传播理论背景的读者。

作者用30章的篇幅，将传播理论分成自我传播、人际传播、组织传播、公众传播（修辞学）、大众传播和跨文化传播等六类加以详细介绍，对传播理论在我们生活中的运用，做了实用、有趣并且具有针对性的探索。阅读本书后读者将了解，理论化如何帮助我们理解自我、我们的经历、我们与他人的关系、我们所处的环境和文化。

目 录

内容简介

本书绘制了数字时代传播媒介的全景图卷。在这幅图卷里，图书、报纸、杂志、电影、广播、电视、网站、手持设备等悉数登场，并在数字时代发生着新的深刻变化。

媒介深深地嵌人我们的生活，从历史的角度来看，首先是语言，其次是文字、字母、手持媒介、图书、照片、报纸、电报、电影、广播、各种形态的电视、计算机和互联网。贯穿于本书始终的是，作者带领我们思考了媒介内容在个人和集体两个维度上是如何影响我们的，大众传播的影响是有益的、无害的还是危险的？我们将发现谁掌握了我们的媒介，他们如何运营媒介，他们如何通过媒介对儿童青少年和成年人施加影响，其表现是否具有传播伦理和社会责任。

目 录

第1部分媒介：为传播而连接第1章理解互联网时代的传播观念第2章应对变革：数字和全球媒介的兴起
第2部分出版第3章 图书：最受尊重的媒介第4章报纸和新闻媒介：向社会传递信息第5章杂志：众多趣味之声
第3部分电子和视觉媒介第6章电影：伟大的表演者第7章广播：灵活的媒介第8章电视：影响最为广泛的媒介

媒介论争：数字时代的20个争 美国大众传媒法（第19版）议话题（第 4版）

ISBN:978-7-300-26689-3作者：[美]埃弗利特·丹尼斯等定价：65.00元出版时间：2019-03-26

ISBN:978-7-300-25617-7
作者：[美]唐·R.彭伯克莱·卡尔弗特
定价：128.00元
出版时间：2022-04-15

内容简介

从文字传播时代、电子传播时代到数字传播时代，人们一直深切关注传媒在社会和文化中所承担的功能，包括传媒如何塑造人们的态度、观点，如何影响人们的政治和商业行为等。媒体是变得更好了？还是更槽了？为什么？在互联网和新媒体时代，涉及传播和社会的根本性辩论既有老问题，也有新变化。本书作者选择了传媒业界、学界和专业机构具有普遍、持久意义的20个争议话题，这些话题是从100多个问题中归纳出来的。

本书形式新颖，体例简洁，两位作者首先对要讨论的问题进行中立的描述，反映当前的主流观点，然后分别代表两种相悸的现行主流观点，进行支持和反驳的论证与辩论，培养学生的批判性思维和独立思考能力。

目 录

第1章新闻自由
第2章媒体－政府关系
第3章民主与媒体
第4章 媒体所有权集中
第5章 媒体与公众信任
第6章 知情权
第7章 媒体偏见与政治倾向
第8章 媒体、政治与选举
第9章 民意与选举
第10章 新闻由谁决定
第11章 媒介伦理
第12章 新闻客观性
第13章公民新闻
第14章数字战略

内容简介

《美国大众传媒法》是传媒法领域的扛鼎著作，是国人了解美国大众传媒法律制度的首选书。全书使用大量的法律案件和判例资料，充分介绍了美国传媒法律，紧密跟踪研究传媒法领域的最新动态，内容丰富翔实，语言晓畅简明，表达清晰，读来趣味盎然，非常适合喜欢法律和传媒的读者阅读。

第19版增加的大量内容正是有关网络传播的法律规则，如：在诽谤议题中，讨论了互联网服务提供者责任和诽谤诉讼时效、管辖等问题；在隐私议题中，讨论了在互联网广泛使用过程中产生的大量隐私和个人信息的保护、网络环境中的隐私期待等问题；在保护消息来源议题中，讨论了网络传播中新闻记者身份界定、各类网络平台上匿名言论保护等问题，等等。

目 录

第1章美国的法律系统
第2章宪法第一修正案：自由的意涵
第3章宪法第一修正案：当代问题
第4章诽谤：立案
第5章诽谤：证明过错
第6章诽谤：抗辩事由与赔偿金
第7章侵害隐私：盗用与侵扰
第8章侵害隐私：公开私人信息与错误暴露隐私
第9章采集信息：记录与会议
第10章保护信息来源／藐视法庭的惩处权
第11章新闻出版自由与公正审判：审判层次的救济与限制性命令
第12章新闻出版自由与公正审判：不公开的司法程序
第13章规管淫秽与色情材料
第14章版权
第15章广告规管
第16章电信规管
专业词汇

全球新闻学研究：理论、方法、发传播学现与未来

ISBN:978-7-300-31527-0作者：［德］马丁·劳福霍兹[美］戴维·韦弗定价：89.80元出版时间：2023-06-15

ISBN :978-7-300-16700-8
作者：［美］鲁道夫·F·韦尔德伯尔等
定价：49.80元
出版时间：2013-01-01

内容简介

全球新闻学是指新闻生产结构和标准的持续演进的同质化（“一个世界”），以及代表全世界不同类型社会的截然不同的新闻文化的总和。《全球新闻学研究》同时包含了以上两种对全球新闻业的解读视角，从特定的区域研究拓展至全球视野。

本书收录全球26位知名学者的研究成果，阐释全球化对于新闻业和新闻学研究的影响与后果，以22章的篇幅将四个主要方面的学术研究融于一册：基于新闻学研究不能再局限于国家和文化边界的考虑，介绍了主要理论路径；介绍了比较新闻学研究方法，以及经验研究的主要工具（调查法、内容分析法和观察法等）；通过介绍亚洲、非洲、欧洲、北美洲和拉丁美洲的新闻学研究相关的重要范式和发现，提供真正的全球视角；提出全球化如何影响作为一门学科的新闻学研究，如何挑战建立在民族国家及其边界概念基础上的传统范式。

总之，本书对全球新闻学研究进行了全面概述，可作为全球新闻学研究的概论。

目 录

第一部分新闻学研究导论第1章追问国家、文化与学科边界：呼吁全球新闻学研究
第二部分新闻学研究理论第2章多样化多维度竞争性：新闻学研究理论路径概述第3章全球化世界社会中的新闻业：新闻学研究的社会学路径第4章人人享有信息传播权：新闻业的文化路径第5章新闻生产的结构：新闻学研究的组织路径第6章新闻工作者职业行为背后的影响因素：新闻学研究
的心理学取向第7章作为象征性实践的新闻业：新闻学研究的性别路径
第三部分方法论与新闻学研究方法

内容简介

《传播学》是一本非常适合学生学习与阅读的书。内容包含了传播学的基础、人际传播、群体传播、公共演讲等内容，教你如何认识传播学、学习传播学、应用传播学。

目 录

第一部分传播基础第1章传播视角第2章自我知觉和他人知觉第3章语言传播第4章通过非语言行为进行传播
第二部分人际传播第5章跨文化传播第6章关系传播第7章倾听和反应第8章 在关系中发展亲密性：自我披露、反馈及冲突解决方案第9章访谈第10章参与群体传播

大众传媒革命

大众传播概论：媒介素养与文化（第8版）

ISBN:978-7-300-18651-1作者：［美］查尔斯·斯特林定价：69.80元出版时间：2014-02-18

ISBN:978-7-300-22368-1作者：[美］斯坦利·J·巴兰著定价：88.00元出版时间：2016-05-12

内容简介

本书与其他传播类基础教材似乎并无二致，但是深人其中，“革命”的蕴意（虽然字面上并非言必如此)渗透字里行间。从印刷媒体的兴衰到新媒体给世界带来的冲击，本书带领读者穿越大众传媒的历史，借此阐释这样一个事实：大众传媒的历史由一系列技术带动的革命构成，而且每次传媒革命都带来了社会、文化、政治的巨大变革。如作者所言，“要理解我们今天所处的位置，就必须了解是过去发生的什么事情把我们带到了这个地方。”读完此书，无论是大众传媒消费者，还是大众传媒（未来的）工作者，可能都会更清醒、更清楚地看待自己身处的传媒世界。

内容简介

本书在美国久负盛名，以媒介素养为轴心建构大众传媒文化，介绍大众传播的概念及媒介产业的相关知识。从传统的书籍、报纸、杂志到电影、电视、广播、互联网，第8版继续致力提升读者的批判性思维和媒介素养技能。第3章至第15章新增了有关智能手机、平板电脑和社交网站的内容。本书内容新颖前沿，案例生动有趣，各章穿插介绍媒介素养的重要内容，深人探讨信息时代大众媒介文化对人们造成的影响，读来轻松愉快，读后引发思考。

目 录

第一部分铺就通向今天大众传媒之路第1章导言第2章大众传媒：历史简述第3章媒介技术与变革的动力
第二部分 媒介内容与平台的演变第4章 印刷媒体第5章 音乐和广播第6章 电影和电视第7章 新媒体
第三部分 媒介产业、媒介经济学和媒介法规第8章广告与公共关系第9章传媒产业

目 录

前言
第一部分奠定基础第一章大众传播、文化及媒介素养第二章趋同化与大众传播的重塑
第二部分媒介、媒介产业和媒介受众第三章图书第四章报纸第五章杂志第六章电影第七章无线广播、录音制品与流行音乐第八章电视、有线电视、移动视频第九章视频游戏

大众传播动力学：转型中的媒介(第12 版)

大众传播效果研究的里程碑（第三版）

ISBN:978-7-300-18922-2作者：［美］约瑟夫·多米尼克定价：79.80元出版时间：2015-09-14

ISBN:978-7-300-10683-0作者：［美］希伦·洛厄里等定价：69.80元出版时间：2009-06-08

内容简介

本书分大众传播的本质与历史、媒介、具体媒体职业、大众媒介的规制、媒介效果等几个部分，论述了大众传媒的发展史、现状，彼此的合并、竞争、融合，着重强调了媒介的经营和对社会的影响，分析了各媒介领域的职业前景等内容，提出了一些很有价值的建议。

第12版的主题围绕三个方面的发展展开——社交媒体、应用程序和新媒体巨头。本书适合新闻传播专业师生、研究者和从业者使用，是一本不可多得的优秀教材。

内容简介

《大众传播效果研究的里程碑》对于大众传播经验研究的历史采取了十分特别的叙述方式。其独特之处在于，它用“里程碑”将这一领域的历史组织在一起。何为“里程碑”？这个词来源于古时候人们放在道路（如罗马的阿皮安路）沿线的石头，这些石头用来告诉行人他们已经走了多远，还需要走多久才能到达最终的目的地。而书里的14个里程碑则给读者提供了一幅关于大众传播研究所走过的“学术路线图”。对于大众传播的初学者来说，这本书回答了这样一些问题：我们来自何处？我们是如何到达这里的？我们在哪里？我们将向何处去？

目 录

第一部分大众传播的本质与历史第1章大众传播与其他形式的传播第2章研究大众传播的视野第3章历史与文化背景
第二部分媒介第4章 互联网与社交媒体第5章报纸第6章杂志第7章图书第8章广播第9章唱片第10章电影

目 录

第1章调查：理解大众传播的基础
第2章佩恩基金研究：电影对儿童的影响
第3章火星人人侵：广播使美国陷人恐慌
第4章人民的选择：政治宣传中的媒体
第5章日间广播连续剧的听众：使用与满足
第6章艾奥瓦杂交玉米种研究：创新的采用
第7章电影实验：第二次世界大战中对美国士兵的说服
第8章传播与说服：寻找魔力要素
第9章个人的影响两级传播
第10章里维尔项目：作为最后一种诉求媒介的传单
第11章儿童生活中的电视早期研究
第12章新闻的议程设置功能：思考什么

人际传播教程（第十二版）

媒介伦理学：问题与案例（第8版）

ISBN:978-7-300-12769-9作者：［美］约瑟夫·德维托定价：88.00元出版时间：2011-01-31

ISBN:978-7-300-25442-5
作者：菲利普·帕特森李·威尔金斯
定价：69.80元
出版时间：2018-01-24

内容简介

本书深人详尽地探讨了人际传播，既包括理论与研究的阐述，也注重了实践技能的介绍。书中详细介绍了如何做出有效的传播选择以应对人际关系、社会关系、工作关系等不同的情境，并涉及了传播文化多样性、传播伦理、电子传播等内容。适合新闻传播专业师生及对人际传播感兴趣者阅读。

目 录

前言第一部分人际传播导论第1章人际传播基础第2章文化和人际传播第3章人际传播中的认知和自我第4章人际传播中的倾听第二部分人际信息第5章语言信息第6章非语言信息第7章情感信息第8章会话信息第三部分人际关系

内容简介

本书着眼于伦理学在21世纪信息社会的各种媒介中的应用，通过文本、案例、图表来向读者展示如何更好地、更合乎伦理地完成工作。

作者汇编了大量最新的关于媒介伦理的案例，将讨论锁定在媒介及从业者面临的伦理难题上，又将讨论推向问题的实质，并将适当的理论引人决策过程，通过精心设置的思考题设法使学生能够自主进行伦理判断。本书既可以用作媒介伦理学课程的主教材，也可以用作新闻写作、媒介与社会、广告与公关、新闻摄影等课程的伦理部分的补充教材。

目 录

第1章伦理执择导论
第2章信息伦理学：寻求真相的职业
第3章战略传播：为客户鼓吹是否意味着与消费者为敌？
第4章忠诚：在相互矛盾的忠诚之间选择
第5章隐私：在地球村寻求独处
第6章民主社会中的大众媒介：恪守承诺
第7章媒介经济学：截稿时间迁就利润底线

跨文化传播（第六版）

ISBN : 978-7-300-17356-6作者：［美］拉里·A·萨默瓦理查德·E·波特定价：69.80元出版时间：2013-09-01

媒介研究技巧（第二版）

ISBN:978-7-300-11014-1作者：［美］阿瑟·阿萨·伯杰定价：29.00元出版时间：2009-09-30

内容简介

本书是美国跨文化传播研究知名学者萨默瓦领衔的一部力作，在美国多次修订再版，是跨文化传播领域的经典之作。

在全球化、网络化的当下，人类面临的最大挑战是什么？跨文化传播和交流！阅读本书，你将了解文化的基本理论，你将体会宽容与文化认同的重要性，你将学会跨文化交流的技巧和应对方法。同时，你将成为一名成功的跨文化交流者。

目 录

第1章传播和文化：说话与回应
第2章文化的深层结构：现实的根源
第3章世界观：生命与死亡的文化解释
第4章文化与个人：文化身份
第5章现实的不同视角：文化价值
第6章词语与意义：语言和文化
第7章非语言交流：行动、空间、时间和沉默所传达的信息
第8章文化对环境的影响：商业领域
第9章文化对环境的影响：教育领域
第10章文化对环境的影响：医疗保健领域
第11章提高能力：改善跨文化交流
结语身在何处，欲去何方？

内容简介

本书上部深人浅出地讲解了质化研究的11种方法，作者在对每一类方法进行阐释的同时，还针对各类方法精心设计了与之结合的指导性研究计划。

下部讲述了研究报告的写作技巧，其中包括：写作风格、常见的写作错误、常见的推理谬误以及如何撰写研究性论文。所有这些技巧具有很强的实用性，适合本科生采用。

目 录

上部研究项目第1章有指导的研究项目第2章研究日志第3章内容分析：报纸连环漫画版第4章调查式访谈：媒介使用第5章社会角色：电视肥皂剧人物第6章深度访谈：最喜爱的歌手和唱片第7章修辞分析：杂志广告第8章图书馆研究：电台脱口秀听众第9章焦点小组：选择看某部电影的理由第10章实验：幽默第11章参与式观察：玩电子游戏的人第12章历史研究：通俗书刊上的购物中心形象第13章比较分析：美国通俗和学术书刊上的迪斯尼乐园（及迪斯尼世界）的形象
下部写作与思考第14章写作风格第15章避免常见的写作错误第16章避免常见的推理谬误第17章撰写研究报告

创造性的采访（第三版）

精确新闻报道：记者应掌握的社会科学研究方法（第四版）

ISBN:978-7-300-11694-5作者：［美］肯·梅茨勒著定价：49.80元出版时间：2010-03-11

ISBN:978-7-300-18923-9作者：［美］菲利普·迈耶定价：45.00元出版时间：2015-01-01

内容简介

本书运用大量案例和插图，结合作者多年来新闻采访实践和教学的经验，形象生动地介绍了新闻采访各个环节的方法和技巧。例如：如何成功地策划和准备采访，如何从采访对象那里获取有意义的信息，如何营造和谐友善的采访气氛，如何借助电子手段进行采访等。书中深人探讨了“采访的伦理道德”这个业内人士多年来非常关注的问题，还就如何将采访转化为报道提出了若干操作性极强的指导性建议。此书已被美国许多新闻院校列为专业教材，并成为很多媒体新闻记者的必读书目。

内容简介

本书是此领域的经典之作，作者从新闻记者的角度讲述如何在实际的报道中使用社会科学研究方法，以最大限度地实现新闻的客观化原则。精确新闻报道的含义是：记者在采访新闻时，运用调查、实验和内容分析等社会科学研究方法来收集资料、查证事实，从而报道新闻，而避免对新闻事件作一般性的描述和似是而非的评介。精确新闻报道是将社会学研究方法和传统新闻报道方式融为一体的新的报道方法，通过数据统计与分析提示事物蕴涵的意义，用数字化表述来反映新闻事实。

目 录

第1章你的采访问题何在
第2章何为采访？
第3章采访的十个步骤
第4章采访要素——个案史
第5章 提问
第6章采访中对话的延伸
第7章受访
第8章采访策划
第9章失败的教训
第10章学会倾听
第11章新闻观察
第12章引语和逸事的采访

目 录

作者序
第1章我们所需要的新闻学
第2章合理使用数字
第3章数据分析基础
第4章利用统计学的力量
第5章计算机
第6章调查
第7章 潜在变量(上)
第8章潜在变量（下)
第9章实验：在实验室里、在实地、在自然环境中
第10章数据库
第11章怎样解析选举

娱乐产业经济学：财务分析指南（第8版 最新版）

广告调查：理论与实务（第2版）

ISBN:978-7-300-17787-8作者：［美］哈罗德·沃格尔定价：88.00元出版时间：2013-10-01

ISBN:978-7-300-20943-2作者：［美］乔尔·戴维斯定价：89.80元出版时间：2016-01-07

内容简介

本书是美国顶级娱乐产业分析师的最新著作。娱乐产业是美国经济中最大的部门之一，而且在全球范围内，它正迅速地取得了同等重要的地位。本书对先前各版本中的材料进行了更新，新增的章节探讨了这一“体验性”产业法律层面的问题、常见的限制，也涵括了新兴的娱乐心理学领域。此外,本书探讨的音乐、广告、博彩和投注、体育和融资的内容，都有所扩展和丰富。

对于美国和海外娱乐、传媒产业的经济、融资、产制和营销，本书是一份全面的参考和指南。投资者、企业高管、会计师、律师、艺术管理人员以及一般的读者会发现，对于娱乐和传媒产业是如何运营的，本书提供了无价的指引l。

目 录

第一部分导论第1章经济学的观点第2章基本要素
第二部分媒体娱乐产业第3章 电影的宏观经济学第4章 电影制作和营销第5章 电影与电视产业的财务会计第6章 音乐产业第7章广播电视第8章有线电视第9章出版第10章玩具和游戏

内容简介

本书全面详尽地介绍了广告调查的基本理论和具体过程，并分成几个不同的部分对诸如定性调查、定量调查等研究方法做了描述和介绍，同时举出相应的实例加以演示和讲解，具有很强的专业指导意义。

本书旨在帮助广告主在复杂的消费者和媒体环境下，在广告战略、目标受众和创造力方面作出最好的决策，是针对广告学研究者和企业宣传、策划人员的一本优秀的指导手册。

目 录

第一部分基础第1章广告调查的原理与流程第2章调查伦理
第二部分信息的来源第3章二手资料调查第4章抽样
第三部分定性调查第5章定性信息的收集第6章 焦点小组访谈第7章 定性数据的分析
第四部分定量调查第8章观察法：人员观察第9章观察法：生物测定学

克莱普纳广告学（第18版）

视频基础（第六版）

ISBN:978-7-300-25598-9作者：[美JW.罗纳德·莱恩卡伦·怀特希尔·金定价：498.00元出版时间：2019-3-31

ISBN:978-7-300-15021-5作者：［美］赫伯特·泽特尔定价：49.80元出版时间：2013-01-01

内容简介

克莱普纳先生因在广告教育上的突出贡献而荣获尼科尔斯杯（即现在的克莱恩杯）。他的著作被美国广告界奉为“圣经”，人们说，无论遇到广告方面的任何问题，“克莱普纳”都是他们第一个想到的名字。

克莱普纳去世后，本书仍在修订出新版。第18版整合了营销学、传播学、心理学、社会学、人类学以及社会科学研究的最新信息，并提供了大量最新的广告范例和数据资料，运用精彩的图片、生动的文案、巧妙的创意和精细的编排，将广告本身与其他营销传播因素之间的密切联系揭示出来，对广告的各个阶段做出了精准的描述，让人感受到广告行业所蕴涵的乐趣和挑战，揭示了新媒体时代广告策划和执行的巨大变化。

目 录

第一编广告的地位第一章当今广告业的背景第二章广告的作用
第二编广告策划76第三章品牌策划和广告螺旋第四章目标营销
第三编广告管理第五章广告公司、媒体服务公司和其他服务公司第六章广告主的营销/广告运作
第四编媒介第七章媒介战略第八章电视的运用

内容简介

赫伯特·泽特尔的《视频基础》为视频制作提供了便利而权威的、技术上精确的指导。全书简明但全面，内容涉及视频制作的整个过程，包括视频的产生（摄像机、摄制)，图像的创造（声音、光线、构图、效果)，图像的控制（转换、记录、编辑），制作的环境（摄影棚、前制作）等等。书中增设了关键短语(keyterms)，关键概念(key concepts)，主要观点(main points）等内容，活跃了版面，且插图、示意图较多，把比较枯燥的内容变得形象而生动。

目 录

第一部分制作：过程与人第1章制作流程第2章制作团队：谁，在什么时间，干什么
第二部分创造影像：数字视频和数字摄像机第3章视频格式以及数字视频第4章摄像机第5章摄像机操作第6章透过镜头看世界
第三部分图像创造：声音、光线、图案和效果第7章音频与声音控制第8章光效、色彩和照明第9章图像和效果