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品质创新

智敬生活行业创新标准成果发布会

隆重召开

2023年5月25日，深圳市家具行业协会在深圳时尚家居设计周暨38届

深圳国际家具设计展SMART+智家展智能论坛成功举办了\"品质创新 智敬

生活 行业创新标准成果发布会\"。

深圳市家具行业协会洞悉行业发展趋势，准确把握消费者和企业的

需求，持续强化“标准引领”作用。近年来，深圳市家具行业协会联合优秀

企业、院校、合作机构，致力创新标准的研制，成果颇丰。

深圳市家具行业协会团体标准T/SZFA 3018—2023《智能健康床》、T/SZFA 3019—2023《小型休闲茶几》正式发布，弥补了这两类新型家具产品当前

国家标准行业标准体系的空白，为企业的产品质量管控提供了标准依据，为推动行业高质量发展注入新的动力；同时，标准对家具产品的环保性能、智

能应用等方面提出了更高要求，以此适应人们对高品质生活的追求，为企业的设计研发指明方向。

为了肯定家具企业、合作机构在标准研制过程中的积极参与和配合，深圳家协为主要起草单位颁发了纪念牌。

《智能健康床》标准主要起草单位：麒盛科技股份有限公司、深圳开鸿数字产业发展有限公司

《小型休闲茶几》标准主要起草单位：深圳远超智慧生活股份有限公司、慕思健康睡眠股份有限公司、深圳市格调家居有限公司、顾家家居股份有

限公司、深圳市左右家私有限公司、广东林氏家居股份有限公司

本次发布会大咖齐聚，看点十足：

两项团体标准隆重发布

深圳市家具行业协会副秘书长刘丽娜为发布会致辞 深圳市家具行业协会副秘书长刘丽娜为标准起草单位颁牌

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深圳市赛德检测技术有限公司联合中科微感（宁波）科技有限公司共同研发的家具挥发性有害物质快速分析仪首度在本次发布会亮相。此次全新

发布的测试仪器，以中科微感的前沿气味数字化技术为基础，采用了公司新一代高灵敏度气体传感器，借助赛德检测大量的验证数据，建立专属算法模

型，成功构建了一个针对家具挥发性有机化合物的数据库。这款设备能够实现快速、精准地检测分析家具中甲醛和总挥发性有机化合物（TVOC）释放量，

操作便捷，能够切实解决家具企业在产品有害物质管控过程中地痛点。

一项研发成果首度亮相

深圳家具研究开发院副院长杨丽娜为标准起草单位颁牌 深圳远超智慧生活股份有限公司品质总监周怀章发言

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中科院宁波材料所副研究员/中科微感 (宁波) 科技有限公司CEO 沈文锋 深圳市赛德检测技术有限公司副主任 张恩颂

本次发布会圆满落幕！

未来，深圳市家具行业协会还将秉承“重品质、高标准、严要求、求创新”的宗旨，继续推动家具行业标准化的高速发展。

“绿色环保”、“全屋智能”是当前消费者讨论最多的热点话题，同时也是家具行业的两大发展趋势。本次发布会邀请了四位行业内的专家、大咖，从

自己的专业领域出发，以《智能技术在智能床产品上的应用》、《居家健康养老方案介绍》、《人工嗅觉传感技术及应用 (气味数字化) 》、《创新技术应用 家

具中有害物质快速检测方法》为主题，在现场进行分享，为家具企业带来了最前沿的科技资讯和应用案例参考。

四位行业大咖齐聚分享

麒盛科技股份有限公司品质总监 徐金华 深圳开鸿数字产业发展有限公司解决方案经理 胡晓华

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“共为”生态产品发布会

为积极宣传生态文明建设，推进家具产业的绿色低碳发展，争当绿水

青山就是金山银山理念的积极传播者和模范践行者，中环联合认证中心

同北京家具行业协会、深圳市家具行业协会、浙江省家具行业协会，联合

举办了以“共建生态家居 共促绿色消费 共享美好生活”为主题的家具行

业生态产品发布会。

赛德检测，作为本次活动的协办方，积极参与并共同签署了《共建家

居生态圈战略倡议书》，为家具行业的低碳转型贡献力量。本次活动得到

了北京市经济和信息化局、北京市商务局、国家家具及室内环境质量检验

检测中心等单位的大力支持。

共建生态家居 共促绿色消费

共享美好生活

首批家具生态产品在首个全国生态日发布

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北京家具行业协会会长何法涧致辞

会上，主办方代表之一北京家具行业协会会长何法涧致辞，他表示，

作为京津冀、长三角、粤港澳三大核心区域的家具协会代表、检测中心及

认证中心，联合发布《共建生态家居战略倡议书》、生态产品系列标准及认

证，将会稳定发挥三大区域辐射带动和改革示范的重要使命，以实际行动

将生态文明思想融入到家具行业发展中。

北京市经济和信息化局都市产业处副处长徐启党，从企业绿色生产

的角度，对家具行业产业政策进行解读；他认为，企业应将绿色低碳理念

贯穿设计研发、生产销售、包装回收等全生命周期，制定远景发展规划，将

节能降耗、资源循环、低碳环保全面融入到企业的实际生产制造经营中，

建立健全绿色管理体系和清洁低碳安全高效能源体系，加快数字化、智能

化转型升级。

北京市经济和信息化局都市产业处副处长徐启党致辞

生态环境部环境发展中心中环联合认证中心总经理刘尊文围绕生态

日的主题，详细阐述了家具行业绿色低碳、高质量发展的顶层设计理念；

以“优中选优”的机制带动整个家具行业的高质量发展，并对家具产品市

场终端的高品质消费选择起到积极的引导作用。

中环联合认证中心总经理刘尊文致辞

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发布会最后，居然之家、红星美凯龙、蓝景丽家、集美家居、城外诚、家

和家美以及天坛家具、曲美家居、强力家具等卖场及品牌代表上台，共同

宣读并签署了《共建生态家居•共促绿色消费•共享美好生活 承诺书》。承诺

优化消费环境、打造绿色低碳卖场、推出生态产品，提供周到优质服务，为

繁荣市场和促进绿色消费带来更多积极有效的影响。

宣读并签署承诺书

此外，北京市商务局消费促进二处副处长刘小骥出席并见证了本次

活动。

会上，北京家具行业协会、深圳市家具行业协会、浙江省家具行业协

会、中环联合认证中心、国家家具及室内环境质量检验检测中心、深圳市

赛德检测技术有限公司共同签署《共建家居生态圈战略倡议书》，全体代

表共同发出倡议，将携手共进，共推示范项目，共建生态家居，为我国家具

行业的绿色生产和绿色消费、为美丽中国和生态文明建设做出贡献

签署《共建家居生态圈战略倡议书》

会上还发布了《生态产品认证技术规范 家具》系列团体标准，引导企

业迈上绿色低碳循环发展新模式，并为首批获证的北京金隅天坛家具股

份有限公司、曲美家居集团股份有限公司、美克国际家居用品股份有限公

司、慕思健康睡眠股份有限公司、圣奥科技股份有限公司、京泰控股集团

有限公司、科尔卡诺集团有限公司、珠海励致洋行办公家私有限公司、强

力家具集团有限公司、麒盛科技股份有限公司、河北富都华创家具制造有

限公司等11家企业颁发生态产品认证证书。

发布团标 颁发证书

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此前，商务部等13部门印发《关于促进家居消费的若干措施》，提出四

方面11条政策举措，合力释放家居消费潜力，巩固消费恢复势头。家居卖

场迅速响应，开展丰富多样的绿色消费活动。居然之家打造“以旧换新”、“

旧房换新颜”、“家有困难找居然”三大IP，通过打造绿色低碳卖场助推行业

可持续性发展；红星美凯龙以音乐节落地形式，将北京家居消费再升级，

同城五店同启优惠活动，引燃双节促销战火；蓝景丽家开展“家居社区服

务行”、“智能电器生活”等专项活动；更有城外诚、家和家美、集美家居通

过发放消费券、消费满减、抽奖等形式参与其中，掀起一股绿色消费新风

潮。

全国生态日的设立，不仅是对生态环境的关注和呼吁，更是对“

绿色发展”理念的进一步推广与实践。在国家“绿色”政策和“绿色”消

费市场的双擎驱动下，生态产品认证通过高质量的标准引导企业节

约资源、减污降碳，以认证手段引导企业提质增效，可以助力产品实

现全生命周期绿色化、促进家具行业绿色低碳转型升级、增加绿色低

碳产品的市场供给，也将揭开高质量发展背景下行业积极探索绿色

低碳发展模式与思路的新篇章。

企业代表 曲美家居公共事务部总经理粟凡发言

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标准解读

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标准解读

《小型休闲茶几》团体标准正式发布

近日，深圳市家具行业协会发布了团体标准T/SZFA 3019—2023《小型休闲茶几》。该标准由深圳家具研究开发院、深圳远超智慧生活股份有限公司

共同提出，由赛德检测华南、华东、西南三大实验基地提供技术支持，联合慕思、顾家、左右、格调、林氏家居等众多国内家具头部品牌共同制定，标准已

于2023年6月5日正式实施，供家具生产企业自愿采用。

随着人们居住习惯和生活方式的演变，茶几作为传统客厅家具中的重要组成部分，其功能也在发生着转变，正向小型化、轻量化的方向发展。尤其

是当前Z世代已成为新的消费主力军，他们对家具产品的个性化、设计感、艺术性有了更高的追求，“重设计 轻使用”，茶几也逐渐地从单纯的功能家具向

装饰型家具转化，美丽时尚、款式新颖将成为消费者选购家具时的主要考量因素。

同时，越来越多的新材料、新工艺、新结构运用于茶几产品，现行行业标准QB/T 4467—2013《茶几》已不能满足部分茶几产品的质量控制需求。因

此，该项团体标准作为行业标准的补充，应运而生。

用于起居室、客厅、接待室等场所，与沙发或扶手椅配套、轻载使用，

兼具家居装饰作用，桌面面积≤0.25 平方米的小型桌几类家具。

注：桌面面积≤0.25 平方米”参考自EN 12521标准中对小型桌几的界

定。

（部分图片来源于网络）

T/SZFA 3019—2023

《小型休闲茶几》 适用于室内使用的小型休闲茶几。

适用于以木质、金属、玻璃、石材中的一种或几种为基材制成的供室内使用的茶几。

不适用于具有折叠、升降、旋转等特殊功能的茶几。

QB/T 4467—2013

《茶几》

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将小型休闲茶几产品常用的陶瓷岩板、石材面板、高分子材料面板、

塑料等材质的技术要求做了规定，在标准附录A中列出，使家具生产企业

在选购原材料阶段质量控制有据可依，从源头上控制家具产品质量。

为适应市场变化，小型休闲茶几中也出现了含折叠机构、电动升降机

构的多功能产品，为此，该团体标准中新增结构安全、电气安全、电磁兼容

性、阻燃要求，更加全面地保障了消费者的使用安全。同时，对于带电工作

的家具产品，生产企业尤其需要注意产品标志及使用说明须同时满足GB

4706.1的规定。

在消费需求升级的大背景下，产品的环保性能是绕不开的话题。该团

体标准参考了《家具中有害物质限量》报批稿的要求，对产品的有害物质

限量明显加严，主要包含产品整体挥发性有机化合物、表面涂层可迁移元

素、可分解芳香胺染料、放射性核数（石材、陶瓷岩板）、邻苯二甲酸酯、多

环芳烃（塑料件）等，对比现行的茶几标准可见，受限的有害物质种类明显

增多，限量值明显加严。家具生产企业应从原材料品质和生产工艺提升上

下足功夫，才能适应消费者需求。

结合小型休闲茶几产品的实际使用场景，按“轻载”型家具调整力学

性能要求，产品强度和耐久性调整为GB/T 10357.1中试验水平2的对应要

求。产品稳定性要求参考自EN 12521中辅桌面的要求，依据EN 1730:2012

中7.2的方法进行测试，加载力值V1=100N，符合产品小型化设计、轻载荷

使用的实际情况。

陶瓷岩板受冲击后开裂

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1、确认所生产、销售的产品属于该团体标准的适用范围。

2、经本团体标准发布单位“深圳市家具行业协会”授权使用。

3、在公开平台进行标准声明公开，如：企业标准信息公共服务平台、深圳标准信息平台。

4、依据GB/T 5296.6的规定，在产品使用说明上明示执行标准。

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标准解读

赛德检测巡讲助力企业提升品质认知

华南、华东、西南三地并行

为了促进软体家具企业的质量生态圈发展，并帮助企业适应于2023年11月1日实施的软体家具新标准，赛德检测在华南、华东、西南三地分别举办

了《软体家具新标解读及品质风险研讨会》，最后一轮巡讲于8月24日圆满结束。此次研讨会旨在帮助软体家具企业把握新标准的变化，提前进行全方位

规划，以满足新标准的要求，并推动产业升级和规模化效应。

本次培训吸引了33家家具企业的企业负责人、品质管理员、产品认证负责人等企业代表报名，共计124人参与。

从全面的视角出发，深入解读软体家具新标准的变化。概括了标准的变化趋势，准确把握了企业最关注的问

题，敏锐指出了新增指标、严格要求以及整体标准的变动。此外，还提及了测试方法的变化情况，让企业代表对软体

家具的品质有了更全面的认知，为软体家具行业的发展指明了方向。

一、前言

二、课程回顾

新标准关键指标对比及解读

深圳市家具行业协会副秘书长 刘丽娜致辞

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本次研讨会的另一个亮点在于实验室的实操演示环节。通过力学、环保、理化、人体功效学的实际操作和详尽解说，使企业

代表们对软体家具的检测方法和测试设备有了深入的了解，并探讨了如何预防品质风险。

实验室实操演示新标准变化情况

赛德检测华南、华东、西南巡讲

培训现场掠影

赛德检测实验室实操讲解

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为了将本次研讨会内容持续巩固，将新标准钻精吃透，更好应用在学员企业内部，深圳市家具行业协会、深圳

家具研究开发院和赛德检测联合为通过考核的39家企业74人颁发培训合格荣誉证书，通过率达59%，品质是场马

拉松，我们也通过专业研讨和培训能够持续为企业培养出更多顺应发展的专业人才。

数余位潜修技能，硬本领筑牢品质助推器

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通过举办《软体家具新标解读及品质风险研讨会》，赛德检测为软体家具企业和相关机构提供了一个深入了解新标准变化的机会，并激发了全面规

划以满足新标准要求的思考。这一举措不仅有助于提升软体家具产品的品质认知和发展思维，还有效规避了潜在的品质风险。

随着消费者对睡眠质量要求的不断提高，软床行业面临着更高的舒适度、安全性和环保性能要求。新标准的推出将为消费者提供更优质的睡眠体

验，推动该行业的健康发展。赛德检测将继续致力于推动大湾区家具产业的升级，帮助企业提升品质意识，以适应市场需求和变化。

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绿色认证

助推家具行业绿色发展的新引擎

随着全球对环保意识的日益增强，绿色发展

已经成为各行各业的主要趋势。在家具行业中，

绿色认证和环保理念的应用已经成为行业发展

的重要推动力。

为了进一步推动家具行业的绿色发展，帮扶

民用家具企业更加熟练应用品质力量，提高企业

品牌美誉度、信赖度，由深圳市市场监督管理局

坪山监管局指导，深圳产品学校家具分校联合赛

德检测、中环联合认证中心、深圳市品质消费研

究院、深圳市消费者委员会举办的民用家具专场

培训会于2023年10月31日下午在赛德检测成功

召开。

本次培训会以“新理念、新发展、新需求”为主旨，以绿色认证助推家

具行业绿色发展，邀请了业内专家以及经验丰富的从业者，共同探讨家具

行业的新趋势、新挑战以及新机遇。

本场活动共分为主题演讲分享和现场交流两大环节，内容从民用家

具售后数据分析和案例分享延伸到具体解决方案的探讨，引出绿色产品

认证的品牌营销和价值实现，深入探索了品质赋能营销思路，旨在提高家

具产品质量和营销效果，推动家居行业高质量发展，并为未来家具企业的

营销策略提供了重要的指导。

在主持人简短的开场白后，来自深圳市品质消费研究院的消费研究

及技术服务部经理李瑜对民用家具消费售后投诉数据进行了全面分析，

通过来自市场监管局、各个权威机构等多方平台的有效数据，直观地展现

了目前社会各界对家具行业产品和服务的需求和关注点，为提高消费者

满意度和家具市场的健康发展指明了方向。

1、家具行业质量数据分析

深圳市品质消费研究院技术服务部经理 李瑜

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家具企业要积极提高产品辨识度和核心竞争力绝不是一句口号，需

要从业者以多元思维去看待。在培训会上，从消费角度了解问题后，赛德

检测物理测试部经理肖纯老师从检测的角度给大家带来《民用家具常见

售后质量问题解决方案探讨》，分析了木家具常见问题、软体及儿童家具

常见问题以及其他客诉问题，指出检测结果中不合格案例的形成原因，结

合具体案例具体分析给出了详细建议，有效地帮助家具企业改进产品质

量，提升生产效率，从而促进企业创新，提升企业综合竞争力。

目前国家正致力于发展绿色、可持续的生活方式和产业结构，为积极

响应国家号召，企业应该积极发挥认证标志产品的作用，以提升绿色产品

的社会供给。那么具体该怎么做呢？

在本次活动上，中环联合（北京）认证中心有限公司认证事业部项目

经理、中国认证认可协会注册质量管理体系审核员、自愿性产品检查员井

坤老师通过现场连线方式为与会人员对新时代的营销理念进行了规则解

读，为企业的可持续发展指明了方向，让企业在新时代的发展潮流中做到

更加精确的品牌营销，行之有效地提升企业竞争力。

3、民用家具常见质量问题分析

4、绿色认证引领行业高质量发展

赛德检测物理测试部经理 肖纯

中环联合（北京）认证中心有限公司认证事业部项目经理 井坤（现场连线）

积极有效地解决售后投诉问题不仅可以提高消费者对企业的信任度

和满意度，而且在一定程度上还能助推整个行业的发展。由此，深圳市消

费者委员会投诉部调解员熊晓曼老师在会上分享了消委会的最新研究成

果——315消费通和解通道，阐述了加入消费通和解通道，成为和解企业

的必要性，鼓励企业积极利用公共服务平台，做守信商家，让消费者放心

消费。

2、家具企业315消费通和解通道

深圳市消费者委员会投诉部调解员 熊晓曼

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在会议最后，深圳家具研究开发院副院长、赛德检测总经理杨丽娜老

师为大家带来《品质赋能营销思路探索及案例分享》，从家居品质政策趋

势、品质价值呈现模式和品质传播的方式方法这三点指出，通过对品质赋

能营销思路的探索，企业可以不断创新和优化营销策略，提高营销效果和

效率，实现企业的可持续发展，同时，企业案例的分享促进交流和合作，帮

助企业不断完善自身的营销策略。

本次培训会进行得有条不紊，与会者们认真听取他人的意见，积极互

动。

5、品质赋能营销思路探索及案例分享

赛德检测总经理 杨丽娜

华意空间的品质部总监 莫柏松

在活动最后的现场交流环节，华意空间的品牌部总监莫柏松分享了

深圳标准企业内部应用推广经验，为提升行业水平和推动家具行业可持

续发展贡献了自己的力量。

至此，民用家具专场培训会圆满落幕！本次活动为家具行业的从业人员提供了一个学习和交流的平台，有助于提高家具行业整体的专业素养和技

能水平，推动家具行业的绿色发展。未来，深圳市家具行业协会将继续关注家具行业的绿色发展趋势，助力从业人员不断提升自己，推动家具行业实现可

持续发展！

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质点奖评委张连兴 从过程管控谈中国家具品质

2023质点奖首批获奖企业公布之后，最佳真材实料、儿童安心产品等奖项的金奖得主纷纷空缺，黑金奖空缺，甚至还出现热门夺冠选手落榜的情

况。这不禁让很多人疑问，在首届质点奖一经发布便得到了众多家具企业的踊跃报名，为什么仍产生空缺奖项？组委会特邀终审专家评委为各位剖析现

象背后的真因。

2023年深圳时尚家居设计周的质点奖的评选已经结束了，作为评选

委员会的一员，首先祝贺获得金奖以及卓越奖的企业，从众多企业脱颖而

出，这也是企业产品品质保证最有利的证明，也是实至名归。

有不少的企业在评选时未获得奖项或者未达到金奖的要求，那是什

么原因造成不符合要求呢？评委张连兴老师分享了他的看法。

家具产品的品质，不仅仅是最终产品的品质，面对用户的产品是经历

过几十甚至上百道工序生产后的产物，除去可见的品质外(如材料，外观，

气味等)，还有更多的消费者无法看见的品质(如甲醛的含量，装配的工艺，

海绵的耐用性等等)，这些看不见的品质如何保证？这就要不得不说一下家

具企业不得不面对的也是非常难做的“品质过程控制”，这一点也恰恰是

我们家具企业的品质短板。

质点奖最佳睡眠产品金奖获奖企业--雅兰参报材料PLC控制多层流水线

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众所周知，一件家具的生产少则十几道工序，多则几十到上百道工

序，在哪个环节出现了问题，最终都会对产品产生影响，虽然家具不像汽

车手机那么精密，但如果生产过程的品质控制的不好，到最后还是要维修

甚至要重工，不仅浪费人力，材料，还会极大的影响产品品质，最终会影响

消费者的购买。从参评的企业所提供的相关材料来看，绝大部分企业在过

程品质控制方面欠缺不少，有许多企业甚至没有任何的生产过程控制相

关流程，相关品质数据，不良品处理方法，操作的SOP（标准操作流程）而

仅仅是对主要材料进料时的来料检验。对于员工在生产工序的操作培训

方面，也是有很少的培训记录，如果操作方法不当，流程有问题，上下工序

品质无控制，成品的品质自然也是无法保证的。这也是我在评审时发现大

部分企业所欠缺的，这一点如果不解决，在品质控制这方面，将很难有大

的改善。

产品是设计出来的，要做“面向生产”的设计，在设计时不仅要考

虑到生产的工艺，还要考虑到品质的控制，不能把有设计缺陷的产品

留给生产人员来弥补，而是在产品投放到产线之前，要把所有的问题

都要解决好了，才能让员工根据标准的操作来生产产品。相关的操作

方法流程，相关的品质控制要求，需要以非常清楚且容易被员工理解

的方式传递给一线的操作人员，并且要对员工进行新产品生产操作

培训。企业的所有员工都是要为品质过程负责，而并非仅仅是品质部

门的事情。

过程稽核是目前大部分家具生产企业所缺失的重要环节。“没有

规矩，不成方圆”，有了“规矩”，还要看是否执行的到位，稽核是最好

的办法，定期稽核每个生产过程，可以查验出生产现场是否有无偏差

标准，如果有，要制定改善计划，跟催执行，检验结果，才能确保品质

有所改进。管理层要制定一套完整的稽核计划，并要有专人负责，定

期检讨稽核效果。

质点奖最佳创新制造卓越奖获奖企业--中深爱的参报资料

图片截取自质点奖最高智能产品金奖获奖企业--麒盛科技车间现场材料

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从获得质点奖金奖的企业来看，他们都有一个共性，除了在所用材料

（环保，品质保证），生产工艺（先进的设备）等方面严格把控品质外，对于

生产过程的控制以及稽核规划方面做的也是面面俱到，对于每一道工序，

每一项标准都执行的非常不错，甚至对上下游的供应商的品质都纳入了

整个产品品质管控的链条之中。另外，这些企业还对各层级员工，进行品

质培训，定期考核，把品质管控变成其工作内容的重要部分，这也是我们

非获奖企业值得学习的关键点。

“不以善小而不为，不以恶小而为之”，品质管控无小事，只有每道工

序的品质提升了，最终的产品的品质才能保证。只有更多的家具企业认真

对待品质的过程管控，中国的家具品质短板才能补齐，才能在世界的家具

市场有更多的话语权。

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品质创新见证

2023质点奖首届获奖名单发布

1、认识质点奖

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2、质点奖颁奖典礼

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奖 2024质点奖

中国高质量与技术创新大奖开启

报名！

1、奖项介绍 2、评委团介绍

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3、评审说明 4、报名说明

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奖 5、参赛费用

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重磅

赛德盾正式上线首家荣膺品牌揭晓

标准是质量的核心内涵，高质量发展就是高标准发展。一方面，随着市场标准和品质体系不断完善提升，国家质量和产业环境持续向好。另一方面，

在消费升级大背景下，品质消费需求呈现更多元的趋势。

不管对消费者，还是品牌，品质是否看得见和溯源是关键，由此可见，传统的市场标准和品质认证也需要升级和创新，才能满足新需求。

5月25-28日，深圳时尚家居设计周暨38届深圳国际家具设计展隆重

开幕，作为国内设立品质门槛与严苛准入的全球高品质商业设计展，今年

展会品质工作继续升级，全新的家居品质查询标识【赛德盾】正式上线，【

芝华仕5星床垫】以卓越品质荣膺首家启用品牌，全国同步上线。

/第38届深圳时尚家居设计周/

中国家具协会副理事长兼秘书长屠祺女士

为敏华控股集团副总裁、芝华仕5星床垫事业部总经理张旺先生颁发

“芝华仕五星床垫|赛德盾首家上线品牌”证书

/芝华仕五星床垫|赛德盾 品质查询标识/

1、家居品质查询标识【赛德盾】正式上线

首家荣膺品牌【芝华仕5星床垫】揭晓

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奖/首次上线的芝华仕五星床垫和五星软床/

如何打造建立健全绿色产品标志、标识、认证体系和生态产品价

值实现机制，建设让品牌健康成长、让市场良性发展、让消费更加信任

的产业环境，深圳时尚家居设计周主办方遵循中共中央国务院印发《

扩大内需战略规划纲要（2022－2035年）》的文件精神，由权威第三方

检测机构--赛德检测历时多年，研究推出家居品质查询标识——赛德

盾，追根溯源 守护品质，让好品质看得见。

芝华仕，全球知名的软体巨头。

头等舱沙发、5星床垫，消费者耳熟能详的产品。

为什么芝华仕还需要【赛德盾】？

那就是在产品和认证同质化的今天，如何在消费者心中建立信任，“专业”

和“溯源”是基础。

【赛德盾】在专业检测基础上倡导的“溯源品牌品质 盾守消费信任”理念，

获得了芝华仕的高度认同。

什么是“赛德盾”？

2、为您标记【芝华仕5星床垫】品质

市场和消费者需要【赛德盾】

【芝华仕5星床垫】品质，随手可查：

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奖 【赛德盾】出自权威机构背书

作为中国家具行业首家权威第三方检测机构，赛德检测先后打造

了“中国绿色家具优品”、“品质星级评定”、“领跑者标准”等具有行业领先

性的标准和认证体系、评定规范，还填补了多项国家标准的空白。

你以为发个证书就完了？

这仅仅是中国家居品质消费新征程的第一步，也是【赛德盾】家居品

质查询标识的第一步。

【赛德盾】在服务体系方面，根据企业不同产品定位，设定不同质量

分级标准的检测评价规范，所有结果以专业和品质说话，让消费者看得

见、看得懂、能比较、敢信任。

依托赛德检测链接的政府、企业、供应链资源，以及深圳市家具行业

协会和深圳时尚家居设计周的平台网络，【赛德盾】将以守护消费为使命，

全面推向中国家居行业，用看得见的【赛德盾】，优化市场消费环境，助推

产业健康可持续发展。

3、让【赛德盾】守护家居消费

未来查家居品质就扫【赛德盾】

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设计教育

Design

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编者按：

《家具潮流趋势白皮书》创刊于 2008 年，十六年来始终致力于记录和描绘中国家具行业的发展轨迹，并坚持定量与定性相结合，在庞

大的一手数据基础上，对行业各细分领域的各维度进行理性分析，以为企业的产品规划和开发、供应链采购等环节提供可靠的参考依据。

当下，中国家具行业生态正在发生巨大的变化：与国际化品牌的接轨程度越来越高；定制&软体家具多品类进一步融合为整家集

成……基于此，2023年潮流趋势白皮书也进行了结构性的调整：涵盖了米兰国际家具展以及深圳时尚家居设计周暨深圳国际家具展、中

国建博会（广州）等国内主流展会，通过中西方家具潮流趋势的对比，以及定制、软体等不同的品类视角，还原当下的潮流动向和演变趋势。

深圳家具研究开发院作为国内家具领域的专业研究机构及公共技术平台，多年来一直通过树立家具行业各细分领域的标杆企业案

例，来推动整个家具产业的进步。2023 潮流趋势白皮书是我们对全行业每年一次的梳理及趋势提炼，本书适用于：

·希望全面了解国内外整体发展趋势的机构及个人；

·希望深入了解各细分品类发展动向的厂家、物业、设计师、经销商等；

·跨领域（如智能控制、家电、家装等）进入家具行业或合作家具行业的厂家、经销商等；

·服务于本行业的第三方机构及个人（如产品设计、空间设计、品牌策划机构等）；

·有意向进入本行业的新参与者；

·有意对中国家具行业进行研究的相关人员；

·其他

深圳家具研究开发院院长许柏鸣特为《2023-2024家具潮流趋势白皮书》致序，特摘录许院长序言《迷雾中的晨曦》与行业共启迪。

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（许柏鸣深圳家具研究开发院 院长）

苦涩的风席卷着当今家具行业，不仅仅是中国，世界亦然。

存量博弈，强者胜。

红海市场已经成为规模化头部企业的天下，中小型企业不断被挤出大众市场。

亟待突围，还迷茫。

《潮流趋势白皮书》的发布是在复杂环境中的领航，旨在让我们看到迷雾中的晨曦。

现时中国家具的前行，有三个突破口，即：整家集成、智慧化智能化、创新驱动。这三个方

向并非孤立，而是需要有机交融。

整家集成：消费者需要省心省力地获得高水平设计和专业打造的高质量居家环境。企业必须真正以用户为中心来倒推自己的供给方式，而

非将只是方便自己的制造业思维强加给市场终端。这就需要变革，这种变革是颠覆性的，会极大地重塑家具产业生态的格局、形态以及企业个体

在这个生态系统中对于自身角色的重新认知、定位与安排。

这场变革不仅出现在世界的东方，同时也出现在西方发达经济体。深圳和米兰，都在思考同一个问题，那就是传统的家具个体如何走向整家

集成，完成整体设计与一体化交付。

智慧化智能化：通过智能技术让居家环境及其“内脏”变得聪明起来，智慧家庭和智能家具已经成为时代的必然选择。

创新驱动：经历了近半个世纪的改革开放，中国家具从要素驱动经济到规模驱动经济，发展到现在，已经步入到了创新驱动经济时代，其核

心是创造独特价值。创新是从设计为开端的，创新设计只有在思想、理念和理论的指导下才会有灵魂。当代中国家具的创新设计应当秉持“人性关

怀”、“东方哲学与东方文化”、“全球艺术与时代美学”、“可持续发展”等四个指导方针。

本期《白皮书》所提炼出的关键词契合上述四项基本准则，当代中国家具正在与米兰展所呈现出来的世界潮流趋向同步，并已初露东方原创

的萌芽。二十一世纪的中国家具要从大国走向强国，需要换道超车，智能和非遗是两大抓手。

历史会记住我们今天所做的一切，这是时代赋予我们这一代人的崇高使命。

家具人风雨兼程，只因天高路遥。

迷雾中的晨曦

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大家居行业未来趋势最新解读 中国流行色协会家居色彩研究院就《大家居行业趋势》主题专访许柏鸣院长，许院长从行业发展趋势、企业的机会点、推动行业发展的举措等几方

面提出了以下观点与建议。

问：中国的家居行业现在到了哪一步发展历程？存在哪

些比较明显的问题？对企业来说的机会点有哪些？

答：这需要从多个维度来看。

首先，从微观经济学角度来看：

▪总体来说，当代中国家居行业已经从整个行业的要素

驱动到部分头部企业的资本驱动模式，现在又一定程度地进

入到了创新驱动模式阶段；

▪明显的问题是发展不均衡，还存在着梯度差，即：市场

层级差、认知差、企业规模与等级差、地区差、细分品类差等

等。也就是说，并非所有的企业都进入到了创新驱动模式阶

段，有些还停留在要素驱动阶段，资本驱动模式也还不充分；

▪企业的机会点在两个方面：一是上述梯度差就是机

会，如细分品类差的典型代表是沙发和实木类家具的工业

化、数字化和信息化程度明显落后于板式家具；二是创新的

机会是无限的，我所说的创新并非局限于产品外观，而是产

业链全程所有节点的创新，甚至包括产业生态重塑过程中各

角色个体的战略创新。

其次，从提供物来看：

▪从单品到产品组合，现在已经进入到了产品服务体系

阶段。即：产品+服务+传播=解决方案，一体化设计、整体交付

的时代已经来临；

▪这并不意味着所有的企业都要做整家集成，而是社会

化专业分工合作的产业生态正在急剧重塑，企业必须在这个

正在形成的产业生态中找准自己的位置，明晰自己的角色身

份。即便是部品供应商，也要提供与自己提供物相关和相对

的一体化解决方案；

▪品牌时代已经到来。

再次，还可从其他维度来看，内容太多，今天暂不展开。

延伸思考：

家居行业是一个复杂的生态，但复杂并非无秩序，产业

链上各方都应该寻找自己的定位和赛道，整家集成作为新的

趋势，不只体现在产业和模式上，也体现在渠道和服务上，更

体现在生态链和商业上，谁是潮流研究和引领者，谁是资源

整合与主导者，谁是部品解决与服务者，从线下到线上，从行

业品牌到消费者品牌，中国家居行业首要任务是生态梳理与

重塑。

问：参照欧美发达国家的家居行业发展史，预测中国家

居业下一步可能出现的发展局面是什么样？

答：西方发达经济体的家居行业发展是由科学技术和社

会文化双轮驱动的。

当代中国家居的上半场是张开自己的每个毛孔兼收并

蓄着西方文明进步的养料。

当下时点属于中场，发现两个问题：一是西方有些东西

不太适合中国；二是国人的民族自醒、自觉和自信在一些软

硬件条件的支撑下持续增加，正在从量变逐步走向未来必然

会到来的质变。

未来是下半场，可能出现的发展局面已有端倪，具体主

要有以下三点：

▪总体上会吸收德国工业化、日本精细化、北欧可持续

发展理念和意大利设计创新的养料，加上中国本土的禀赋、

当代生活方式和历史文化，从而形成中国自己的特色；

▪定制化的整家集成供给方式将会走向深入并普及化；

▪智能化会成为换道超车的主要抓手之一，历史文化遗

产和东方式哲学思想将是另外两个抓手。

延伸思考：

深圳家具研究开发院的预测与2024深圳家居设计周暨

39届深圳国际家具展的主题“中国新居”是一致的，中国设

计、整家集成、智能化等。中国家居行业，正从单纯居家空间

定制，到多场景多社交化生活的升级；从单一物的审美情趣，

到整体空间美情绪价值的升级；从单品有感智能加载，到家

用物联网无感智能的升级，这是深圳家居设计周持续推进实

践的未来。

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问：作为国内家具领域的专业研究机构及公共技术平

台，深圳家具研究开发院为推动行业进步具体有哪些举措？

答：深圳家具研究开发院承载着带动行业进步、促进社

会发展的重任，肩负着振兴民族品牌、在世界家具业的进化

中贡献中国智慧的历史使命。

具体有以下几大举措：

▪理论研究，我们已经通过深入学习和消化吸收以意大

利为代表的欧洲家居设计与工程的系统理论，结合中国的本

土特色和实践形成了自己独创性的理论体系，建立了实操所

必备的工具箱，内嵌着大量的工具、方法和模型。然而，时代

在急剧和持续地变化，我们必须不断植入新的变化因子，永

无止境地优化、完善和升华这套理论。同时，还要建立我们自

己的哲学思想体系；

▪应用上述理论和工具箱，在大家居行业的各细分领域

扶持几家头部企业，将之打造成标杆，从而通过示范效应带

动整个中国家居行业的进步；

▪通过专题培训、项目服务过程中的示范作业和实训，

持续培养行业发展所需的高级专业人才，为行业进化奠定坚

实的人才基础；

▪研究和实践的成果不断以专著、《家具潮流趋势白皮

书》和文章等各种方式持续贡献给行业和社会。

延伸思考：

中国高端制造业换挡升级的过程中，越是高新科技产

业，基础研究重要性越发凸显。中国家居行业发展到今天，早

已从传统木作朝设计型、创新性、技术型产业升级，基础理论

和研究为企业可持续发展构建缜密的发展逻辑，设计、技术、

美学、人才体系为企业产品迭代、模式创新提供战术支撑。未

来中国家居行业发展，不再是野蛮生长的初级阶段了，大变

局蕴藏着大机遇，新时代需要企业综合能力的提升。

问：大家居行业设计师如何有效地学习，并能运用到接

下来的工作当中去？

答：我想给朋友们提供一条我自己总结出来的“知识链”

，相信会有助于大家的事业发展，使之更有成效、少走弯路。

这条知识链按照水平等级依次排序为：

▪原始信息，这是冗繁的和过剩的；

▪有效信息，这是对原始信息的提炼和过滤，只有通过

以目标和任务为导向，才能高质高效地获得有价值信息，而

不至于被信息所淹没或误导；

▪知识，信息需要通过分析与研究才能找出其中的规

律，从而成为知识；

▪能力，知识只有通过应用才能成为能力；

▪智慧，知识加能力可以升华为智慧，智慧高于知识；

▪哲学，智慧的系统化可以上升到哲学；

▪宗教，这是哲学加信仰，当然这里的宗教只是一个代

名词，不是世俗化的宗教概念；

▪道，遵循自然、驾驭自然，融天地万物于一体，这是最

高境界。

我们每一个个体，无论从事何种工作，能有多大的成就，

在很多程度上就看你处于上面的哪一个层级。

延伸思考：

当下家居设计想要突破天花板很困难，难点在于家具、

空间、建筑自成体系，但对消费者而言三者又是一体的，因

此，今天的设计师不仅要懂空间、懂家具、懂材料，还要懂智

能、懂工学、懂文化，设计师需要一个系统了解和学习行业信

息的平台，深圳家居设计周暨39届深圳国际家具展主题“中

国新居”，当代中国新居生活方式的大集合。

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就当下行业热点问题问答 今年的世界堪称“不可思议”，外部大环境、行业小环境都是“暗潮涌动”，让人时而迷茫，时而澎湃。房

地产公司接二连三暴雷，699引发的价格战一触即发，企业高管频频离职，以及看不透的未来发展趋势，整

个行业人都需要指路明灯。近日，许院长接受了博骏传媒的采访，关于近期发生的行业热点事件，比如699

价格战、单品类如何发展、定制和装企的博弈，以及家居行业未来的发展方向，提出了务实又诚恳的观点和

建议。

Q1 : 您怎么看待近年家居企业老板的集体焦虑？

许柏鸣：现在全球经济都不好。疫情的时候很多产业链受损，虽

然现在疫情解除了，但是经济没有办法一下子恢复起来，这就是滞后

效应。然后，现在国际上地缘政治那么不太平，比如，中美贸易战还在

打，俄乌冲突、巴以问题等都有失控的危险，如果国际局势进一步恶

化，中国也很难独善其身，全球产业链都断裂了。因为大家看不到明确

的东西，所以才觉得没有方向，觉得很迷茫，好像在黑暗里摸索一样。

但是从另外一个角度上来讲，企业也不用管那么多。因为不管什

么情况，哪怕经济再糟糕，你还有存量市场，市场体量还在。你就算做

50个亿，对整个市场来讲多你一个少你一个又算得了什么呢？没感觉

的。所以，企业不要过度关注过度抱怨大环境，还是要看你的竞争能力

在哪，你的生存能力在哪里，要考虑的是这个问题。

在大环境好的时候，阿猫阿狗都能赚钱，真正考验你的是经济环

境不好的时候，需要存量博弈的时候，这才真正考验你是不是还有战

斗力。所以说，企业主他要考虑的是横向比较，市场的本质是谋求相对

竞争优势，而不是说你自己做得多好，你只要比别人好就行。你只要比

别人好，这就是关键，不要太在乎大环境，那和你并没有太大的直接关

系，也不是你能左右的，要关注的是自己的当下。就是说，你和别人比

较起来，你的优势在哪里，把自己的优势发挥得更大一些。

Q2：经过几年的不断跨界融合，全屋定制和成品家具的边界似乎

逐渐模糊，是否意味着细分品类不再有优势，整个行业有大一统的走

势？

许柏鸣：这种优劣势要怎么去评估，一定是要看终端最终需要什

么。要看终端最终需要什么，最重要的是你能响应终端的能力，最终是

给消费者提供一个一体化的解决方案。也就是说，谁最能满足消费者

需求,谁就是王者。

作为供给侧，要将“制造能力”和“交付能力”分开来。也就是说，

如果你是“集成者”，你的任务就是负责整体设计并交付给客户一个完

整的东西。这也就意味着有很多东西要做，但是这些东西如果是自己

擅长的，可以自己做，如果不擅长，可以让别人做，最后做一个整合，对

部品生产者进行整合。像做整家集成的这些企业，一定要懂得分工合

作。不必做大而全，而是要专业化，只有做专业化，才能够做精、做深、

做透，然后才能实现成本最低，规模最大化。

我举个例子，意大利3万个家居企业，平均每个企业的人数5.99

个。主要是什么原因？

第一，凡是用机器能解决的，绝不用人，因为人为因素越多越不

可控；第二，要实现高度专业化运作，比如，有的企业可能只做一条腿，

有的企业可能只做一块板，一个抽屉，哪怕只是其中一道工序，一个单

品零件，但能做到极致，既专业，又优化了成本。就是说要实现社会化

分工合作，让每个企业专门去做他最擅长的那一块，最后由少数企业

来进行集成，由集成者交付给客户就行。很多负责制造的企业就不需

要去面对客户了，这就是分工合作。每个企业都面面俱到是不可能的，

要发挥自己优势，各司其职。不要让所有的企业都朝着一条路上走，不

是每个人都是“全能冠军”。大家各发挥所长的话，还都有饭吃，是一个

良性的生态，并且互相成就。

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Q3：我们国内的家居行业不管是成品还是定制，最终的发展路径

会不会和意大利一样？

许柏鸣：现在为什么这条路走起来有点难呢？就是在于话语权的

问题，通常话语权在集成者手上，比如说：定制家居企业跟房地产没有

议价能力，房产商一定会找一个最便宜的，因为他有话语权。同样，未

来出现的这种集成者，如果跟相关联的企业合作等，也会把价格压到

最低。这种情况下，都没钱赚了，然后就会出现恶性竞争。当然，恶性竞

争最终就是看谁的“拳头粗”，“拳头小”的人就死掉了，与其这样，还不

如专业做某一块，把它做到极致。

但是，还有一个深层次的问题，因为现在的环境这个游戏规则等

等还没建立起来的时候，这里没有办法一下子转换过来。这种情况下，

重点在于怎么过渡，比如，你现在可能什么都做，但是要非常清楚未来

的走向一定是专业化的，然后布局全部按照专业化的方向布局，要清

楚：现在做其他是为了眼前的生存，逐步过渡，慢慢壮大，实现了转换。

这就是焦点所在，也就是说要“动态过渡”。

Q5：在今年9月中旬举行的中装协长沙G20峰会上，不少装修公

司计划涉及并做重全屋定制，这对全屋定制企业会有怎样的影响？面

对装修公司的不断推进，企业该怎么应对？这是否会改变行业格局？

许柏鸣：装修公司来做产品，虽然不是所有的都做不好，但是大

部分还做不好，因为这个思维基础逻辑都不一样。简而言之，就是“隔

行如隔山”。

做装修的人要去做工业产品很难，因为需要跨越一定的技术壁

垒。但是，如果是跟装修公司合作，这个话语权就是在装修公司这儿，

就不在家具企业。这涉及到“政治博弈”。比方说，定制家具企业跟这家

装修公司谈不好，可以和其他装修公司去谈，但关键问题是定制企业

自己有什么砝码，显然，砝码越重话语权就越大。所以，定制企业本身

的发展，产品价格的优势，品牌的影响力这些才是关键的。对于装修公

司来说，如果它要选定制企业，若它的定位是做性价比的，那么一定会

选择便宜的，要做高端的，一定要选择好的。

Q4：最近，欧派的699元全屋定制套餐，以其“震撼底价”成功打

开了定制家居低价品类的市场。近三十个全屋定制品牌纷纷加入价

格战，您怎么看这次价格战？这是营销套路？还是“血洗”中小企业的方

式？长远看，对行业会有怎样的影响？

许柏鸣：首先，它本身是释放出一种信号，这种信号就是“价格竞

争”，在红海市场里，价格是王道。其次，699也好，还是799也好，本身

意义不是那么大，我认为欧派这样做只是为了引流。就算欧派699元

这个产品亏了，它用这个价格把客户吸引过来，客人一般不会只买这

一件家具，他没办法用，接下来客户要买一系列配套的，那么，其他的

几个产品可以让企业赚到钱。

所以，这就是“密码”。低价只是为了引流，后面的才是关键。关键

是后面要有套现的产品去承接。在这种情况下，中小企业的生存空间

被疯狂压缩，甚至最后被卷掉了。红海市场里边就是大企业收割小企

业，就这么简单，大鱼吃小鱼。

所以，中小型企业越来越难，最终有点会像电器行业的发展一

样，但不会那么极端，这是行业属性决定的，家具和家居属于完全竞

争行业。中小型企业怎么办呢？两条路：一条，做专业，做精，不做全套

的。比如说，中小企业可以帮大企业做某一件产品，比如说椅子，做到

专业，做到极致，不但便宜，质量还特别好，做到大企业自己做不如让

你做划算，这样的话，中小企业就不用跟大企业竞争，而是合作；第二

条，做品牌，你要做与众不同的、做差异化的，做更高端的东西，那么就

是你的品牌力量要够，如果你的品牌建设和传播起不来，你的价格就

上不去，没有议价能力嘛。如果不考虑品牌，那人家一定会选择更便宜

的。但是当你成了一个真正的品牌以后，人家就会冲着你的牌子来，比

如说同样一个包包，普通的包哪怕是用皮的可能300块钱，但是LV它

用人造革的2万块，这就是品牌的力量。

Q6：全屋定制行业当下最需要解决的问题是什么？未来三年家居

行业的发展趋势？

许柏鸣：简单来说，就是要满足需求，解决问题，帮助消费者。你

要了解消费者越来越多的需要，帮他一体化解决。当然，有些消费者不

需要你全部解决，有时他喜欢自己做主。

但是，如果你想提供一体化解决方案的话，有一个重要前提，就

是你要“平权”。“平权”是什么意思呢？简单地理解，你不会欺负消费

者，不能利用你的信息不对称或者其他东西来欺负消费者。比如说，你

提供给他的一把椅子，或者一个门窗，不能偷偷地加价。如果，你让消

费者吃了亏，消费者就不会信任你，就不会愿意把全屋配置的权力全

部委托给你。一般来说，你给消费者报了价，他还要拿同样的东西再去

跑一圈，对比一下。如果确实你的又好又便宜，他可以优先去选择你。

但是如果说他发现你在这里有猫腻，他就不要你了。这种信任感可能

就没有了。通常，消费者会很警惕一键全包。如果全包，消费者还担心

材料有没有赚过钱。现在的信息相对来说比较透明了，大家有更多的

途径了解比价。

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智能家居将重构跨界融合的 产业生态

我们大家都是这个产业生态中的角色之一，处于价值链的不同环节，从动态中竞技、在动态中相互促进与成就、在动态中持续进化，

其根本目的都是更好地服务于苍生。

没有哪一个角色能够离开这个生态而独自存活，也没有任何一种生物能够在没有竞争和挑战的状态下持续进化。就算主宰这个星

球的人类，在其内部同样符合这个规律和法则。

产业生态是一个载体，需要由此来承载企业个体的生命活动，承托我们的理想、抱负和现实运转，就像生物离不开地球一样，离不开

它的土壤、空气和水，离不开它的磁场。

产业生态需要虚拟世界和物理世界两个灵魂与肉体交融在一起的环境平台。

这个平台，由碎片集成为系统，从无机走向有机，给有机赋予生命。

底层架构与技术底座是其灵魂，应用端是肉体。设计与算力是大脑、雷达与传感器是感觉器官、网络运维是神经系统、北斗为我们授

时与导航。

本次智能家居大会是一场生态大会，旨在协调我们的心智模式、统一我们的语境、对称我们的信息、强化我们对自身角色的认知、凝

聚我们的智慧和力量，向着前方的灯塔昂首阔步、携手前行！

这个生态的物理雏形将在3月的深圳时尚家居设计周闪耀呈现。

智能技术为人类创造更加美好的生活奠定了坚实的基础、开

辟出了全新的广阔空间；

让当代中国家居在国际上实现换道超车提供了无限的可能

和有力的抓手，就像新能源+智能汽车超越传统燃油汽车的征程

一样。‍

智能家居不是一个行业，而是一个跨界融合的产业生态。无

论是家具、家电、机器人、还是灯具，都需要在室内外空间中有机

集成，都离不开智能技术底座的支撑。

智能家居不是制造噱头，它是手段而非目的，其本质是提供

物的智慧化和人性化，即：让产品与环境系统变得更加聪明、更加

善解人意。智能产品在于功能的深化，智能家居在于系统的互联

操控，既有独立价值，也有协同效用。

一个完整和健全的产业生态必定具有三大要素，那就是：角

色的多元化（即生物多样性）、完整的价值链（即食物链）闭环、动

态进化动态平衡。

智能家居具有两大重要意义：

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全面解析深圳展定位、视野、

价值观及相关举措

展会既是疫情后行业复苏的风向标，也是行业发展的驱动器。

风向标在于，通过参展商的结构和呈现可以在很大程度上看出不同企业的生存状态、对未来的思考以及自身布局的落位点；通过展会可以汇

聚品牌、产品与服务、信息流、人流、价值流；通过展会可以从中窥见设计思潮与行业前沿的潮流趋势，把握产业共振的脉搏。

驱动器在于，通过产业生态中各利益相关者的直接对话，可以实现信息对称，给参与者与访客带来直接体验和直观感知；通过相互启示、激发

与加持，可以明晰行业发展的方向，坚定行业进化的步伐，从而拨开迷雾、消除迷茫、重塑信心。

疫情完全打乱了原本三月的时间节奏，2022年的开展时间不得不从3月改到了5月，然后又从5月改到7月，企业和展会主办机构均在承受着牺

牲、负重前行。深圳展基于2022年7月刚办完，离2023年的3月展太近，考虑到企业开发新产品的力度和时间都不足的情况下，需要补充一些时间来

确保参展效果。因此，在广泛征集参展商和行业协会的意见后主办机构果断决定延期至五月，旨在给参展企业赢得一个喘息和充分准备的机会。

同时，鉴于三年疫情叠加全球经济的下行，很多企业生存压力加大，需要一段时间来通过休养生息恢复元气，这届展会充分理解这些企业的

困境，愿与他们共渡难关；当然，还是有一批境况较好的企业迫切需要继续参展，旨在凸显自己的强劲、给市场注入信心。组委会在通盘考虑各种

综合因素后，兼顾各方诉求，适时调整为小而精作为过渡时期的灵活安排。参展企业苦心孤诣、砥砺前行、感人肺腑，在十分艰难困苦的市场环境

下点燃心中的希望，终于绝处逢生，获得了骄人的成绩。TOP300的参展企业所呈现出来的品质和效果丝毫未减，而且精彩纷呈、不乏亮点，极大地

鼓舞了人心，这让行业看到了希望。这也再一次证明，展会依然是企业新产品集中首秀、扩大知名度与影响力、高效传播和带动市场拓展的不二舞

台。深圳展之所以能独树一帜，在于拒绝内卷，跳出同质化竞争，一直都在依托自身的禀赋为全行业与社会创造着自身独特的价值。

现在，疫情已经过去，社会生活与经济活动开始步入正常轨道。2024年，阴霾已散，各大展会的时间安排已明确将在三月完全恢复正常，广东

3+1展会又将同频同步地向行业集体绽放。整个家具行业浴火重生，以顽强的生命力重新崛起、重新起航，参展商群体与组委会肩负着伟大的历史

使命，同心同德、迎难而上、以坚韧不拔的意志熬过黎明前的黑暗，终于迎来明天的曙光，这是压不垮的当代中国家具人怀揣梦想、夺取胜利的一

曲时代颂歌。

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在改革开放的历史上，曾经出现过一个特殊的名词叫“港深家具”，意

指香港与深圳的家具，后来香港家具日渐式微，与广东家具融为了一体。

深圳家具则一直引领着当代中国家具行业的潮流，从深圳蔓延到珠三角

再辐射全国，家具潮流趋势就是这么一波一浪地掀起的，而首秀的舞台和

载体就是展会。

除了广东本土品牌之外，随着内地家具企业的崛起，国内其他地区

的高端与头部家具企业也逐渐向广东三大展聚集，这个时候的三大展并

没有定位上的明显差异，但其潜在的基因慢慢释放，显现出了一些差异化

的迹象，如：广州展在外销市场具有传统优势；东莞展在本地数量众多的

中小型企业的支撑下在大众市场确立了一定的地位；深圳展的定位则越

来越清晰，逐渐向高端市场攀登，率先走上了高质量发展之路。后来，在深

圳国际家具展同期还创立了深圳时尚家居设计周，旨在全城联动、跨界互

动。

什么是高端该有的模样？什么是高质量发展该走的路？

首先是国际化设计和持续的形象管理。2008年开始，由深圳家具研究

开发院意大利和西班牙设计师组成的国际设计团队对深圳展的视觉形象

做了全面、系统和颠覆性的重新设计，实现了脱胎换骨。随后每年在保持

这个基因的前提下不断予以创新表现，精彩纷呈，成为其他一些展会争相

模仿和跟随的标杆，带动了整个中国家具展览业的形象升级，这个进程有

目共睹。

形象的提升令观众耳目一新，也极大地增强了主办机构和参展商的

信心，企业的展位设计也持续跟进、提升，进一步夯实了深圳展整体形象

的领导者地位。

形象的提升只是第一步，随后，在深圳家具研究开发院战略研究团队

的参与下，与主办机构一起给深圳展正式“定了调”，那就是：“设计导向、

潮流引领、持续创新”。从此以后，深圳展始终坚守这十二字方针，毫不动

摇、持之以恒，这才有了今天的领导者地位。

设计导向，是展会和设计周内的所有物料界面、活动事件和服务流程

及其相应节点都必须经过专业的精心设计，设计必须做到无处不在。

潮流引领，是指我们必须在深度洞悉社会生活形态的变化和科学技

术的发展态势、在倡导有利于人类社会和生态系统可持续发展的健康价

值观和正能量的基础上，率先垂范，用实际行动来示范行业。

持续创新，是指必须将创新作为硬性任务，每年、每个部门、每个人、

做每一件事都必须创新，无创新宁可停。

2023年，鉴于科学技术尤其如5G与AI等高新技术对家具行业未来发

展深层次影响的重新认知，主办机构在原有十二字方针的基础上，新增了

四个字，进化为十六字方针，即：“设计导向、科技驱动、潮流引领、持续创

新”。这在今年展会的智能馆和整家集成馆等都已充分呈现。

深圳展不搞恶性竞争、不打价格战，无意排他，而是旨在良性竞赛中

加快整个行业进化的步伐，实现共赢。目标不是内卷，而是外卷，也就是说

要放眼全球，竞争对手不在国内，而是西方发达经济体。通过自己率先垂

范的实际行动，示范与激活产业生态朝着高质量和可持续发展的道路阔

步前行，一直是披荆斩棘的开路前锋，不断为跟随者趟平道路。因此，深圳

展的价值覆盖产业生态所有的利益相关者。

对参展商：深圳展的目标参展对象只限知名高端品牌与头部企业，定

位于国内最高端和国际水准，宁缺毋滥。通过一系列战略举措先把自己拔

到一个制高点，通过严苛的准入标准来确保参展商的品质和水平，并以此

身份来为参展商加分，一荣俱荣。这就意味着，只要获得深圳展的入场资

格，那么你就是国内一流的企业或具备一流企业的潜在基础，品牌企业在

无形中获得深圳展的背书。

自然，深圳展要持续保持高品质，成本也是最高的，对价格过于敏感

的企业就不建议参加深圳展，而是可以转向定位于低价市场的展会。这里

没有对错、没有厚此薄彼，只有定位的不同。

对采购商与分销商：深圳展已为之把好了第一道关口，消除了基本的

风险，因为假冒伪劣产品在深圳展无容身之地。

对观展者：深圳展是一场视觉的饕餮盛宴，并且充满了创新的活力，

沉浸其中可以充分体验理想生活、艺术天地与未来世界的无限美好。

对连锁与地方卖场：深圳展已与居然之家、第六空间等知名连锁卖场

和富森美等全国各地的地方卖场结为命运共同体，卖场招商可以前置，交

流更充分、信息更通透。

对新平台新媒体：小红书、抖音等新的线上平台在深圳展可以触达到

国内最优质的供应商群体，以提升其自身的品质。

对兄弟展会：全国约有7万个家具企业，深圳展的定位决定了自己的

目标参展商群体只限于数百家高端品牌与头部企业，不与兄弟展会打价

格战，不争夺大众低价市场的参展商，这为其他展会留下了足够的商业空

间。

对行业、国家与社会：深圳展走的路可以有效促进家具行业及其产业

生态的高质量发展和可持续发展，使家具大国向家具强国迈进，在国际上

一改中国家具的低端形象，在世界上赢得尊严，与中华民族伟大复兴的国

家目标同步。

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深圳展的

“定位”

深圳展的

“视野与与价值体现”

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深圳展视品质为生命，视知识产权保护为行业与社会公平正义的基

石。

在品质把控上，依托深圳市赛德检测打造的“绿色家居优品”、“深圳

标准”、“中国家具优品”等行业标准、团体标准等领先标准，逐步建立起了

规范的展会品质准入门槛“品质星级评定”，只有达到三星（即国家标准）

及以上的品牌和产品才能进入深圳展。

同时，在知识产权保护上，联合深圳市版权协会、深圳市知识产权大

数据中心、深宏盾律师事务所等7家专业机构，共同推出“展盾”知识产权

保护计划，为原创作品提供数字作品备案，通过展会平台鼓励原创设计，

杜绝抄袭行为。两大举措极大地净化与优化了展会环境，助推行业向更高

水平发展，并且对于品质标准和知识产权保护的力度和成效每年都会实

现动态评估，持续进化。

深圳展代表的不是普通的家具展会，而是国内最强大专业机构的集

团力量，其中有三大支柱在支撑着，即：深圳市家具行业协会，深圳家具研

究开发院和深圳市赛德检测技术有限公司。

深圳市家具行业协会在国内业界的口碑、声誉和影响力已无需赘述，

赛德检测是深圳展的“质量盾牌”。深圳家具研究开发院是国内首屈一指

的战略级的家具与大家居领域的综合型智力服务机构，已有21年的深厚

积淀，拥有国际前沿理论和本土实践相融合的独创性的先进知识体系，旗

下汇聚了百余名有意大利、西班牙、美国和国内本土一流人才构成的设计

及其他专业技术团队，为深圳展及其头部企业提供着强大的理论支撑和

系统的知识加持。

当代中国家具正在从三个方向突围并转型升级：第一个是从家具单

品走向整家集成的一体化解决方案；第二个方向是智能化或智慧化，即利

用人工智能让家具和家居环境聪明起来；第三个方向是创新驱动。

当代中国家具要在国际上换道超车、要实现高质量发展就应当秉持

四大指导方针，即：人性关怀、东方哲学与东方文化、全球艺术和时代美

学、可持续发展。

上述这些也都是深圳展的品牌基因和进化的方向，目前的呈现并非

其终极形态，深圳展的目标就是对标米兰，西方有米兰、东方有深圳。我们

有理由期待明年的深圳展将更加精彩，我们有理由相信，未来的深圳展将

满载中国家具品牌在成为国际一流展会和一流品牌的道路上阔步前行，

成为中国家具业的骄傲。

展会既是一个传统的贸易盛会，又是品牌可以闪亮登场、向受众集体

呈现和宣示自己最新努力和成果的舞台，还是一个专业的教育平台和原

创设计的朝圣地。迄今，还没有任何一个场合可以同时承载这些功能。

无论行业如何变幻，无论科技如何进步，无论线上如何发达，在可预

见的未来，展会依然具有无可替代的价值，就像城市存在的意义一样。人

不仅需要活着，还需要文化的沐浴，还需要情感的约定和滋养、需要在实

体场景中的综合体验，品牌亦然。

展会应当与时代同步，不断被赋予崭新的内涵。家具人风雨兼程，只

因天高路遥，深圳展及其参展企业还有太多的工作要做。

深圳展永远在路上！当代中国家具终将令世界刮目相看！

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深圳展对

“品质的把控

与知识产权的保护”

深圳展

“背后的三大支柱”

深圳展

“永远在路上”

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原创设计 家居新潮 直播揭晓

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