46 navigator

产品优势 N A V I G A T O R

Modern
minimalism

现代极简

现代生活的质感美，优雅与舒适的相结合

navigator 47

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48 navigator

产品优势 N A V I G A T O R

Modern
minimalism

现代极简

现代质简-让艺术气息萦绕自然简居！

navigator 49

家 是心的方向Home is the direction of the heart

50 navigator

产品优势 N A V I G A T O R

Modern
minimalism

现代极简

现代中的轻奢魅力-141㎡气质雅宅！

navigator 51

家 是心的方向Home is the direction of the heart

52 navigator

产品优势 N A V I G A T O R

Nordic
style

北欧⻛格

清雅小北欧，让自然的气息融入到生活空间

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家 是心的方向Home is the direction of the heart

54 navigator

产品优势 N A V I G A T O R

Nordic
style

北欧⻛格

质简遇上北欧风元素，演绎质感的生活美

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家 是心的方向Home is the direction of the heart

56 navigator

产品优势 N A V I G A T O R

Nordic
style

北欧⻛格

中性色系的浪漫-精致中带有温馨的“梦”

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58 navigator

产品优势 N A V I G A T O R

Nordic
style

北欧⻛格

清新遇上少量糖果色系，实力诠释精致美学

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60 navigator

产品优势 N A V I G A T O R

Industrial
style

⼯业⻛

自然萦绕的居所，舒适而优雅的生活场所！

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62 navigator

产品优势 N A V I G A T O R

04

第四篇章Industry

牌

品

Analysis

推⼴

通过覆盖式的全网营销抢占品牌最高点

全面布局﹃品牌整合营销﹄

联合专业品牌策划团队

领航者柜系定制品牌升级

是一个企业存在和延续的价值支柱

品牌是一个企业的灵魂

没有品牌的企业更是没有生命力和延续性的

只有产品没有品牌或者是只有贴牌

众所周知产品本身是没有生命力的

品牌是一个企业存在与发展的灵魂

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家是心的方向

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央视频道

展播品牌 500

领航者柜系定制在建⽴遍布全国各地⽴体化营销⽹络

同时全⾯实施中国区推⼴战略以配合市场销售和品牌建设

领航者中国区品牌推⼴战略

千万巨资

塑造品牌魅⼒ To
build
the
charm
of
the
brand

全国覆盖式

全网营销

10

64 navigator

2

品牌推⼴

N A V I G A T O R

品牌维护阶段

以企业综合性介绍、品

牌形象广告投放为主，

主要诉求：领航者的品

牌背景、业务范围、品

牌优势和前景。

⽬标受众认知阶段

该阶段主要是详尽的项

目介绍和细分，媒体诉

求充分体现对各级经销

商的开店支持，吸纳各

级经销店消费者为主。

⽬标受众认可阶段

对已经建成并实现运营

的品牌市场，这是建立

品牌诚信与美誉，维护

品牌的阶段，选择主流

媒体进行品牌提升。

广告媒体投放阶段

1） 电视媒体：CCTV7、CCTV10两大央视频道全国性地投放品牌广告

2） 网络媒体：百度、360搜索、必应、神马搜索、中国搜索等7大搜索引擎排名搜索，以及官方网站推广

3） 户外媒体： 针对销售和网络覆盖市场投放户外路牌广告和车身广告

4） 视频媒体：优酷、土豆、腾讯、新浪等杂志媒体

领航者柜系定制

媒体组合·策略分析

Combination
Strategy

NVIGATOR
of
media

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41.20%

1.80%

3.30%

20.9%

18.2%

14.6%

2018年中国主流网络搜索用户首选品牌使用分布

2012-2018上半年中国搜索用户规模及占比情况

70000.0

2012年

60000.0

50000.0

40000.0

30000.0

20000.0

10000.0

0.0

45110

2013年

48965

2014年

52223

2015年

56623

20126年

60238

2017年

63956

80.0%

79.3%

80.5%

82.3% 82.4%

82.8%

用户规模（万人） 占整体网民比例（%） 本数据由中商情提供

2018年M1

65688

81.9%

2012-2018上半年中国手机搜索用户规模及占比情况

2013年 2014年 2015年 2016年 2017年

73.0%

77.1%

77.1%

82.7%

82.9%

2012年

70000.0

60000.0

50000.0

40000.0

30000.0

20000.0

10000.0

0.0

29138

69.4%

用户规模（万人） 使用率（%）

36503 42914 47784 57511 62398

本数据由中商情提供

2018年M1

80.9%

63740

84.0%

83.0%

82.0%

81.0%

80.0%

79.0%

78.0%

77.0%

85.0%

80.0%

75.0%

70.0%

65.0%

60.0%

66 navigator

品牌推⼴ N A V I G A T O R

为了更好地服务中国经济，给消费者清晰的品牌消费指导。

凤凰卫视（凤凰⽹）、中央电视台（央视⽹）、新浪⽹、搜狐⽹、

腾讯⽹、慧聪⽹、⽹易家居、中国品牌⽹、中国建材家居⽹、中国企业家·品牌周刊等

近500家权威媒体对“中国⼗⼤全屋家居品牌”评选进⾏了后续媒体报道。

经过近6个⽉⽹络投票，100多万⼈积极参与，

最终欧派、索菲亚、尚品宅配、领航者、科凡、好莱客、诗尼曼等⼗⼤全屋家居品牌脱颖⽽出，

在整个⽹⺠投票过程中获得前⼗的名次。

Ⅰ

Brand
integrated
marketing

Top
Ten
brands

中国⼗⼤品牌

权威评选

navigator 67

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68 navigator

2014年5月10日，由习近平总书记提出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌

转变”的建议。从“三个转变”的重要指引到“品牌引领”文件的出台，再到“中国品牌日”的正式批复和标识发布，可见我国

企业日渐重视品牌的建设。

因此，为了进一步提升品牌的认知度和美誉度，领航者家居参加了备受行业专家、经销商、消费者关注的泛家居行业品牌竞

选赛事——“中国十大品牌”评选活动。该评选活动秉承“公平、公正、公开”的原则，赛事结果透过《中国品牌网》、《中国

建材家居网》等业内权威网站透明化公布。通过层层严苛且激烈的考核，领航者家居成功夺下“中国十大衣柜品牌”、“中国著

名全屋家居品牌”双项大奖!

领航者家居，隶属于佛山市领航者定制家具有限公司，是一家高举“全屋定制”旗帜，集产品的研发、生产、销售、服务于

一体的大型现代化强企。依靠现代化生产基地、全自动生产设备、成熟精湛生产工艺、高新优质技术人才等综合实力，竭力为玄

关、餐厅、客厅、阳台、卧室、儿童房、多功能房及厨房这八大空间提供系统定制方案，帮助用户实现一站式全屋定制。此外，

领航者善于从消费者的角度出发，用创新的设计思维为用户提供轻奢、北欧、新中式、意式、美式、现代简约六大定制风格。

领航者家居的真诚与用心，不仅得到市场与广大客户的青睐欢迎，亦得到行业与业内专家的高度评价，成功将“中国

3·15消费者信赖产品”、“中国百强优秀企业”、“金匠榜·2020网评中国定制家居十大品牌”等多项殊荣收入囊中，用实

力书写品牌佳话，为品牌赋能。如今，领航者家居又在权威评选赛事“中国十大品牌”评选活动中脱颖而出，接连斩获“中国十

大衣柜品牌”、“中国著名全屋家居品牌”双项大奖，为领航者家居品牌的发展历程又添上了浓墨重彩的一笔。

品牌形象的建设与倡导是生产者与消费者共同的追求，好品牌的造就离不开质量和创新。领航者一直把创新与质量做为核心

宗旨，缔造高品质家居生活。未来，领航者团队也将继续行走于中国家居定制行业前沿，用实际行动创造傲人成绩，坚定不移地

走好中国家居定制行业的品牌之路。

品牌升级
领航者柜系定制荣光闪闪

“中国⼗⼤品牌”
领航柜系定制荣获两⼤佳誉

品牌推⼴

N A V I G A T O R

领航者⽤⼼筹备央视展播所需的材料和耐⼼接受央视的严苛审核，最终凭借⾃⾝强劲的实⼒从众多品牌中脱颖⽽出，

成功获得了央视展播的“通⾏证”，千万巨资强势登陆央视两⼤频道滚动展播品牌。

领航者能在极短的时间内实现品牌登陆央视的⽬标，并且获得了央视团队负责⼈的肯定与好评，

这与领航者⾃⾝的品牌软、硬实⼒是分不开的。

顶尖企业造就顶尖品牌，⽽顶尖品牌⽣产销售顶尖产品，

这就是领航者，这就是我们⺠族品牌的骄傲!

Ⅱ

Brand
integrated
marketing

CCTV
Brand

央视频道·⼴告投播

navigator 69

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领航者柜系定制斥资登陆

央视频道·⼴告投播

CCTV作为品牌传播的专业和权威平台，覆盖广、受众多，在消费者心中有着极强的影响力和公信力。

携手两大央视的战略合作，既是领航者雄厚品牌实力的彰显，

也是领航者进一步拉近与消费者距离，品牌在全国范围影响力增大。

央视频道展播品牌

全年不间断播出

70 navigator

国防 军事

品牌推⼴

N A V I G A T O R

CCTV7时段⼴告展播品牌

Brand
Advertising
Broadcasting

领航者在多年来务实经营，收获了不少忠实粉丝，但对于全球这个大市

场，领航者深谙自身还有巨大的升级空间及发展潜力。但这早已不是

“酒香不怕巷子深”的时代，对此，领航者强势登陆央视进行品牌展

播。

中央电视台作为我国覆盖率最广、受众最多的电视媒体，其广告能传播

到全国各地乃至全球，传播效率极高。由此可见，在央视进行品牌展播

对领航者提高品牌知名度有极大的推动作用。

知名度

提

⾼

navigator 71

国防 军事

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Brand
Advertising
Broadcasting

CCTV10时段⼴告展播品牌

缺少权威品牌，使消费者在消费时无从下手。而中央电视台是我国

副部级事业单位，是我国最具代表性的国家媒体。其不仅肩负着国

家的期望，更承担起了中国消费者的消费导向。因此，领航者于央

视进行品牌展播，能有效地提升领航者的权威性，促进消费者选择

领航者品牌进行消费。

提

权威性

升

72 navigator

品牌推⼴ N A V I G A T O R

品牌形象⼤使

全⽹宣传

Ⅲ

Brand
image
ambassador

network
publicity

公司全⾯整合、规划与应⽤了视觉形象识别系统，提出了“家 是⼼的⽅向”的品牌⼝号。

经过多⽅考虑，聘请中国奥运冠军何冲作为领航者的品牌形象代⾔⼈。

何冲是中国跳⽔队的绝对巨星，

他是昔⽇三⽶板的王者，被外界誉为跳板“难度王”。

凭着⼀股霸⽓和⾃信，再加上精湛的技术，他成为称霸男⼦跳板的最强者。

navigator 73

家是心的方向

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Brand
ambassador

领航者品牌形象⼤使

张阔，1995年出生，中国蹦床运动员。

2017年获得国家体育总局授予的“国际级运动健将”称号。入

选“2017CCTV体坛风云人物“”年度最佳男运动员奖候选名

单。2017年度“全国优秀共青团员”。

中国蹦床运动员

中国蹦床冠军张阔

I
CHOOSE
NAVIGATOR

AS
WHOLE
HOUSE
CUSTOM
BRAND

品牌推⼴

N A V I G A T O R

74 navigator

全屋定制品牌

我选领航者

中国蹦床冠军 张阔

Brand
ambassador

领航者品牌形象⼤使

2015年，在第三十一届蹦床世锦赛中，获得单跳个人全能第三名、团体第二名。

2017年11月11日，在保加利亚索非亚进行的2017年蹦床世界锦标赛，张雒、蒙

文超和张阔组成的中国队，获得男子单跳团体亚军。

11月13日，世界蹦床锦标赛男子单跳决赛，张阔以76.800分获得冠军。

2018年11月10日，在俄罗斯圣彼得堡举行的第33届蹦床世锦赛男子单跳决赛

中，中国选手张阔以77.700分的总成绩获得铜牌。

张阔获奖经历:

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navigator 75

2017年第32届蹦床世锦赛单跳个人全能冠军。

2017年1月23日，国家体育总局发布表彰决定，根据《运动员技术等级管理办

法》的规定，按照《运动员技术等级标准》，经审核，授予张阔“国际级运动健

将”称号。

2017年12月5日，张阔入选2017CCTV体坛风云人物年度最佳男运动员奖候选名

单。

2018年第33届蹦床世锦赛大团体冠军。

2018年5月，被评为2017年度“全国优秀共青团员”。

TO BE YOURSELF TO
BE
NAVIGATOR 艺术 ·空间 ·智能 ·美学 ·环保

76 navigator

品牌推⼴ N A V I G A T O R

ART
·
SPACE
·
INTELLIGENCE
·
AESTHETICS
·
ENVIRONMENTAL
PROTECTION

500家权威媒体

品牌报道

Ⅳ

500
Authoritative
Media

Brand
Reporting

互联⽹媒体⼜称“⽹络媒体”，就是借助国际互联⽹这个信息传播平台，以电脑以及移动电话等为终端，

以⽂字、声⾳、图像等形式来传播新闻信息的⼀种数字化、多媒体的传播媒介，

对传统媒体有全⽅位的冲击，能及时、全⾯、有效地了解受众的反馈信息，传播效果易于把握，真正实现⾃⾝的商业价值。

领航者柜系定制的每⼀个新品发布、每⼀次技术的⾰新，⼀直是众多权威⽹络媒体所关注和报道的焦点之⼀，

包括⽹易、搜狐、新浪、腾讯、中国经济⽹、凤凰财经、太平洋家居⽹、慧聪、中国⽹、环球⽹等

500多家⽹络媒体纷纷对领航者柜系定制品牌全⽅位深⼊报道。

navigator 77

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78 navigator

领航者柜系定制斥资

品牌推⼴

N A V I G A T O R

为了进一步提升品牌知名度、美誉度，拉近与消费者之间的距离，提升消费者对领航者的认识，增强广大消费者对品牌的信赖与

情感，领航者投入巨资与百家知名主流媒体平台达成战略合作。

Hundreds
of
National
Media

Competing
for
Reporting

全国百家媒体·争相报道

navigator 79

家 是心的方向

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领航者全面的品牌传播、产品新闻、

技术成果、营销服务等品牌资讯，在

500家主流网络媒体得到推广和实时

跟踪报道，全方位提升领航者品牌知

名度，彰显品牌实力。

Hundreds
of

National
Media

Competing
for

Reporting

80 navigator

品牌推⼴ N A V I G A T O R

Authoritative

brand
report

权威媒体品牌报道

navigator 81

家 是心的方向

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领航者全面的品牌传播、产品新闻、

技术成果、营销服务等品牌资讯，在

500家主流网络媒体得到推广和实时

跟踪报道，全方位提升领航者品牌知

名度，彰显品牌实力。

Hundreds
of

National
Media

Competing
for

Reporting

82 navigator

品牌推⼴ N A V I G A T O R

展播品牌

Ⅴ

10
Famous
Video

Broadcasting
Brands

视频⽹站是指在完善的技术平台⽀持下，让互联⽹⽤⼾在线流畅发布、浏览和分享视频作品的⽹络媒体。

优酷⽹以
“快者为王”为产品理念，注重⽤⼾体验，是中国视频⽹站中的领军势⼒；

爱奇艺坚持“悦享品质”的公司理念，以“⽤⼾体验”为⽣命，赢得⽤⼾⻘睐；

腾讯视频定位于中国最⼤在线视频媒体平台，满⾜⽤⼾的多样需求；

另外我国还拥有乐视⽹、酷6⽹、搜狐视频等10多家占有极⼤⽤⼾流量的视频⽹站。

领航者携⼿10多家专业的视频⽹站进⾏24⼩时全覆盖式的品牌⼤⽚展播，

不仅有效保证领航者品牌⼤⽚的观众覆盖率，更⼤⼒提⾼了领航者的品牌知名度与美誉度。

10家著名视频

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视频媒体 优酷网 https://v.youku.com/

领航者携手10多家专业的视频网站进行

24小时全覆盖式的品牌大片展播

10
famous
video
platform

10家著名视频平台

钡瑞全屋定制

视频媒体 https://v.qq.com 视频媒体 http://www.iqiyi.com

84 navigator

国防 军事

品牌推⼴

N A V I G A T O R

7⼤主流搜索

⾏业传播

Ⅵ

Seven
Mainstream
Search

Industry
Communication

⽹络信息浩如烟海，⽹络搜索引擎应运⽽⽣。

在海量信息⾯前，⽹⺠想找到⾃⼰想要的信息，只有通过搜索引擎来检索，这使得搜索引擎成为最主要的⽹络应⽤之⼀。

搜索引擎具有⾮常⾼的使⽤频率，使⽤者有明确的意图，这也使搜索引擎的商业价值被领航者所看好。

领航者整合了包括百度、360搜索、必应、搜搜、神⻢搜索等7⼤主流⽹络搜索引擎，

通过⽹络搜索引擎平台进⾏⾏业关键词搜索覆盖，

能让品牌资讯更快速地被收录查找且排名靠前，全年365天全⾏业垄断式传播控制，

进⼀步提升领航者品牌曝光度和知名度。

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全屋家居·⾏业关键词传播

Industry
Keyword
Communication

◆ 全屋家居

◆ 全屋家居中国

◆ 中国全屋家居

◆ 全屋家居品牌

◆ 品牌全屋家居

◆ 全球全屋家居

◆ 全屋家居全球

◆ 中国品牌全屋家居

◆ 中国全屋家居品牌

◆ 全屋家居中国品牌

◆ 全屋家居全球品牌

◆ 全球全屋家居品牌

1、⾏业品牌·概念传播

◆ 知名全屋家居

◆ 全屋家居知名品牌

◆ 知名全屋家居品牌

◆ 知名品牌全屋家居

◆ 知名中国全屋家居

◆ 中国知名全屋家居

◆ 中国全屋家居知名

◆ 知名中国品牌全屋家居

◆ 知名中国全屋家居品牌

◆ 中国全屋家居知名品牌

◆ 中国知名全屋家居品牌

◆ 全球知名全屋家居品牌

2、知名品牌·概念传播

◆ 全屋家居十大

◆ 十大全屋家居

◆ 十大全屋家居品牌

◆ 全屋家居十大品牌

◆ 中国十大全屋家居

◆ 中国全屋家居十大

◆ 十大品牌全屋家居

◆ 全球十大全屋家居

◆ 中国十大全屋家居品牌

◆ 中国全屋家居十大品牌

◆ 全球十大全屋家居品牌

◆ 十大全屋家居全球品牌

◆ 全屋家居全球十大品牌

◆ 全球全屋家居十大品牌

3、⼗⼤品牌·概念传播

◆ 著名全屋家居

◆ 全屋家居著名

◆ 中国著名全屋家居

◆ 全球著名全屋家居

◆ 著名全屋家居品牌

◆ 著名品牌全屋家居

◆ 全球全屋家居品牌

◆ 全屋家居著名品牌

◆ 品牌著名全屋家居

◆ 中国著名全屋家居品牌

◆ 中国全屋家居著名品牌

◆ 全球著名全屋家居品牌

◆ 全球全屋家居著名品牌

◆ 全屋家居全球著名品牌

4、著名品牌·概念传播

86 navigator

品牌推⼴

N A V I G A T O R

“关键词”位置垄断式传播数据
全球最⼤的中⽂搜索引擎平台

navigator 87

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“关键词”位置垄断式传播数据
全球最⼤的中⽂搜索引擎平台

88 navigator

品牌推⼴ N A V I G A T O R

第三⽅媒体

⻅证与展播

Ⅶ

Third-party
media

Witness
and
Broadcast

⽹络媒体和传统的电视、报纸、⼴播等媒体⼀样，都是传播信息的渠道，是交流、传播信息的⼯具，信息载体。

⽽与其他媒体相⽐，⽹络媒体具有传播范围⼴、保留时间⻓、信息数据庞⼤、

开放性强、交互性沟通性强等众多优势，⽹络媒体的商业价值深受领航者的认可。

领航者联合中国建材家居⽹、中国品牌⽹、中国企业家·品牌周刊、中国品牌导购⽹、良品乐购⽹、市场与营销、

财富中国、中国品牌榜、设计中国等10多家第三⽅著名媒体全年对领航者品牌⻅证及展播。

navigator 89

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在“传统企业+互联网”的时代里，领航者并借助“互联网顺风车”实现品牌扩张，并注重生产实力、注重产品品质、注重售

后服务，走稳每一个脚步，争取将产品的每一个细节都做到最好。

WITNESS
AND

BROADCAST

掀起领航者柜系定制品牌新时代浪潮

90 navigator

品牌推⼴

N A V I G A T O R

BRAND

RANKING

中国⼗⼤⾐柜品牌排⾏榜

榜单权威发布

此次中国十大衣柜品牌排行榜榜单共收集了

衣柜行业超过307个品牌信息及9638个网

友 的 投 票 作 为 参 考 ， 发 布 的 品 牌 榜 单 由

CNPP大数据平台提供数据支持，综合分析

了衣柜行业品牌的知名度、员工数量、企业

资产规模与经营情况等各项实力数据，在各

大第三方媒体平台发布了本榜单数据。

经过激烈的筛选及投票评选，领航者柜系定

制一举拿下“中国十大衣柜品牌”称号，领

航者感谢广大消费者的支持与认可，感谢平

台所给予的支持。

领航者品牌崛起

为商业竞争注⼊澎湃⽣命⼒

navigator 91

家 是心的方向

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中国⼗⼤⾐柜品牌排⾏榜

榜单权威发布

BRAND

RANKING

92 navigator

品牌推⼴ N A V I G A T O R

中国⼗⼤⾐柜品牌排⾏榜

榜单权威发布

BRAND

RANKING

navigator 93

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中国⼗⼤⾐柜品牌排⾏榜

榜单权威发布

BRAND

RANKING

品牌推⼴ N A V I G A T O R

佛⼭市领航者定制家具有限公司

Foshan
Navigator
Custom
Furniture
Co.,
Ltd

www.lhzhome.com

4000-1999-80 服务

热线

地址：佛⼭市南海区狮⼭镇松夏⼯业园安贤路3号

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