整体传播规划

Step2预热造势，带动曝光和话题关注

官博带话题＃超级舰长美好生活新趋势＃，

发布入场券创意海报，引导用户参与进行

［转＋评］有奖互动，带动超级舰长的曝光

扩散。

整体传播规划

Step3聚焦线上，引爆概念

借助创意TVC+系列海报攻势，全渠道引爆

天猫超级品牌日超级舰长全新形象概念。明

星、KOL、职业素人等联合品牌从不同角度，

化身新“舰”官推荐超级舰长的宝藏品牌好

物，让公众感知生活不同场景中超级舰长的

形象概念。

媒介渠道：双微/今日头条系KOL /哔哩哔哩KOL/小红

书KOL/户外巨幅/主流媒体/时尚生活方式媒体

整体传播规划

Step4制造舆论高潮

快闪店活动落地打卡，联动微博转发扩散，制造舆论高潮，引发全民关注。

Step5 PR收口搭建B段影响力

选取营销类微信及网媒将此次事件进行一次收口，从天猫超级品牌日超级舰长引发的

营销玩法以及新消费生活出发，带出相关内容点，提升B端影响力。

渠道：如广告门、4A广告提案网、营销品牌官、36氪、虎嗅等

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