品牌升级策略 品牌传播

●抖音话题挑战赛#碎碎平安——最动听的前奏#

内容简介：南宋瓷音乐节是实现品牌年轻化的手段之一，为了增

强用户的参与感，品牌将在南宋瓷音乐节前2个月发布#碎碎平

安——最动听的前奏#抖音话题挑战赛。广大网友需要以叶国珍

南宋官窑艺术馆提供的冰裂纹片声音素材作为灵感来源，在歌曲

创作中融入身边最美妙的声音元素。广大网友将共同票选出最优

秀的音乐作品作为南宋瓷音乐节的开场歌曲。

营销策略

话题营销

品牌升级策略 品牌传播

●形式：广告片 媒介：微博、B站、抖音、地铁车载电视

内容简介：

水：百折不挠

冰生于水，却比水强硬百倍。水，越在寒冷恶劣的环境下，越能体现出坚如钢铁的特性。

火：力量、激情与进步

火是力量、激情与进步的象征。人类对火的使用结束了茹毛饮血的时代，是人类社会进步重要的一个环节。

土：生机、希望与踏实

土是植物、动物生长存活的载体，赋予万物生机。自古以来，人类依靠着土地脚踏实地地生活劳作，一步一步，

从无到有，发展至今。

南宋官窑就是由水、火、土三元素烧制而成的，现代南宋官窑的还原、复兴之路离不开以叶国珍为首的非遗传

承人的努力，他们怀抱着对南宋官窑的热情，脚踏实地，百折不挠地行走在这条艰难的非遗传承之路上。无独

有偶，亚运会是亚洲各地运动健儿们展示自我，为国争光的竞技舞台。每一个运动员身上都富有水、火、土三

元素的品质。南宋官窑x亚运会主题的广告片向大众讲述南宋官窑还原、复兴之艰难和亚运健儿训练竞技之不

易，突出“烧尽三千世界，再成全个我”的中心思想。

营销策略

借势营销

品牌升级策略 品牌传播

●形式：地铁广告

媒介：地铁车载电视、地铁LED数字媒体、车厢内海报

内容简介：打造宋韵专列，地铁车载电视播放南宋官

窑x亚运会主题的广告片；地铁LED数字媒体滚动播放

动态南宋官窑文创产品海报；专列车厢内壁应用宋韵

相关海报，包括两宋发明、两宋饮食文化、宋词等等，

展现两宋文化的精妙绝伦。

●形式：公交广告

媒介：公交车载电视

内容简介：在杭州热门线路的公交上投放南宋官窑x亚

运会主题的广告片和南宋官窑背景介绍短片。

营销策略

借势营销

品牌升级策略 品牌传播

●形式：电梯广告

媒介：电梯电视

内容简介：在小区电梯里投放叶国珍南宋官窑文创

产品广告。

●形式：LED大屏广告

媒介：LED大屏

内容简介：临近南宋瓷音乐节的时间点，将运用3D

视觉技术制作南宋瓷音乐节宣传短片，投放在杭州

湖滨银泰in77的LED大屏上。

营销策略

其他广告投放

品牌升级策略 品牌传播 社交媒体

定位：深耕用户

账号风格：细心周到的私人助手

功能作用：为用户提供品牌文创产品相关信息

实现路径：品牌日常活动、品牌产品宣发、优惠信息、文创产品种草……定位：曝光、引流

账号风格：活泼可爱、潮流时尚

作用：增加品牌曝光度

实现路径：视频内容——南宋官窑体验式展览艺术馆、研学旅行基地、宋韵旅游专线、影视基地

体验vlog；品牌营销活动

图文内容——品牌营销活动、品牌产品宣发、文创产品场景应用分享

用户互动——品牌相关词条广场监测，识别关键词与用户进行互动

品牌升级策略 品牌传播 社交媒体

定位：曝光、引流

账号风格：幽默诙谐

功能作用：提高用户对南宋官窑的认知度

实现路径：视频内容——南宋官窑技艺的呈现；南宋官窑作品鉴赏、估值；南宋官

窑小故事；南宋官窑传承学徒学习日常

定位：曝光、引流、销售

账号风格：岁月静好的“李子柒”式的治愈系

功能作用：提高用户对南宋官窑的认知度、提供消费者购买南宋官窑文创产品的渠道

实现路径：视频内容——南宋官窑技艺的呈现；南宋官窑作品鉴赏估值；南宋官窑小故事；南宋

官窑传承学徒学习日常

直播——叶国珍南宋官窑文创产品介绍、展示

抖音小店——南宋官窑文创产品的分类上架和更新

品牌升级策略 品牌传播 社交媒体

定位：聚焦年轻群体

账号风格：鬼畜有趣、机灵可爱

作用：助力品牌年轻化

实现路径：视频内容——南宋官窑传承学徒学习日常；动漫形式的南宋官窑文化知

识短片、背景故事短片

直播——南宋官窑传承学徒学习日常

定位：PGC诱发UGC

账号风格：活泼可爱、平易近人

作用：诱发UGC内容创作和传播，进行口碑营销

实现路径：视频内容——南宋官窑体验式展览艺术馆、研学旅行基地、宋韵旅游专线、影视基地

体验vlog

图文内容——南宋官窑体验式展览艺术馆、研学旅行基地、宋韵旅游专线、影视基地体验plog，

叶国珍南宋官窑文创产品种草