广告计划

3

 媒介排期  广告预算

媒介排期

阶段 活动 渠道 形式 第一季度 第二季度 第三季度 第四季度

引起注意

素人广告宣传 微博 微信

Banner 信息流

开屏

专属互动直播间 抖音 微信 直播 KOL

产生兴趣 身体氧气站 商场 小红书 微博 灯箱广告 KOL

进行搜索

产品测评及

KOL引流

小红书 抖音 b站 微博 KOL

展开行动 薄荷城市运动会 薄荷 线下门店 小红书 开屏 打卡墙 KOL

进行分享

故事分享大赛 微博 小红书 抖音 微信 keep KOL

社群营销 微信 微博 微信群 微博群

广告预算

阶段 活动 媒介类型 费用（w）

引起注意

素人广告宣传 线上物料+线上推广 15

专属互动直播间 线上物料+线上推广 15

产生兴趣 身体氧气站 线下物料+线上线下推广 20

进行搜索 产品测评+KOL引流 线上推广 10

展开行动 薄荷城市运动会 线下物料+线上线下推广 20

进行分享

故事分享大赛 线上推广 10

社群营销 线上推广 10

总计 100

公关预案

4

公关预案

危机预警

公司自由以及

第三方舆情监

测系统

投放，合作媒体

数据搜索

信息类型筛选

平台类型筛选

账号类型筛选

时间段筛选

危机管理部门

监测品牌

舆情

情绪分析

焦虑提及量

筛选功能 危机预警

5

效果监控

 效果预测  效果监控

效果预测

本此营销策划方案打算在计划的实施过程和操作结前进行效果预测，为了更为全面的衡量

本次营销策划案的价值，将进行品牌感受与认知、活动执行和推广情况、购物体验满意度三个

方面的监测。

效果预测层面 预计达到的效果

品牌感受与认

知预测

根据Maia Active品牌进行各项指标做出的以消费者需求和意志为主的体验

营销活动，目标性强，有效提高Maia Active的知名度，拉近Maia Active与女

性消费者的距离，预计会取得良好的效果。

活动执行和推

广情况预测

①每次营销活动活动类型多种多样且符合消费者对于体验活动的需求

②活动结束后，相关的互联网数据达到预期值、参与活动的消费者对活动的

评价、Maia Active在各社交媒体平台上的浏览、点击量和销量得到提升。

③Maia Active的品牌忠诚度和品牌联想度，提高消费者认知，并在行业内形

成轰动效应。

购物体验满意

度预测

消费者对Maia Active的产品、开展的营销活动以及线下和线上门店等多方

面体验的满意度较高，线下门店客流量大，Maia Active取得明显增收。

评估层面 评估内容 评估方法 评估指标

Maia Active

品牌知名度

信息触达情况 网络检测法

信息统计法

对于社交媒体与 Maia Active 品牌有关的内容

进行统计，分析相关内容的总体发布量、发布渠

道、阅读量（访问量）、互动量、粉丝量、活动

报名、销量数等常规内容数据。

活动影响力

受众认知变化 官方数据统计法

三方数据统计法

①微博粉丝关注量、转发率、点赞数、评论数、

关键词提及率

②微信公众号的粉丝关注量、推文点击率、分享

次数、评论数量

受众态度变化

舆情分析法

对比分析法

调查问卷法

①对关键词进行搜索并于前期考察内容进行比较

②发布内容页和超话页的用户留言、评价。

③向历届Maia Active参赛人和Maia Active社交媒

体用户分发调查问卷，了解他们对Maia Active

传播内容和活动的参与感受

Maia Active收入 受众行为反应

数据统计法

对比分析法

定期定点统计 Maia Active 社交媒体账号粉丝

数与 Maia Active 各系列瑜伽裤的销售情况与售

卖增减趋势。

效果监控  定量评估——曝光次数、互动数、粉丝数、阅读量、

完播率、媒介参与转化率、第三方数据、问卷分析等

 定性评估——舆论分析

G r o u p 6

感 谢 观 看