风格主题设定—2024 Summer&Autumn 春三波

《

主题诠释：

ON LINE》

车来人往的宏观背景都被拉成一条线，路灯恍惚昏暗，站在风里不知该去哪，灯和

海阔天高，山峭路陡

酒坛上都落满了灰尘，而遥远的路途才刚刚开始。

,而我们会一直在线。看世界也寻找自己。

2025 Spring&Summer 春三波

品类构成

夏一波

春三波

Category

composition

方案关键词

环保材料：

主要材料回收塑料瓶和羊毛

废料利用：

用生产过程中产生多余的布料，做成饰品，包包，帽子等

以旧换新：

用旧衣抵消部分购买新产品的费用

吊牌回收：

积累到一定数量的吊牌，可凭吊牌免费换取饰（材料来源于多余

布料制成产品）

主题：我们“衣”起新生。

项目一 “衣旧换新 ”

项目详情：用旧衣服抵消购买新产品的 30% 费用，将旧衣集中

回收再造成新产品，售卖所得 70% 营收捐给 SEE 基金会用于发

展环保公益行业。

项目二 “吊牌回收”

项目详情：集齐五种颜色的吊牌，可到专卖店或者限时店铺兑

换包包或者帽子 , 集齐五个吊牌可在限时店兑换（秉持着零浪费

的态度用边角料制作而成）

整体预算：人民币 200.0000 元

推广预算：人民币 35.0000 元

渠道通路：线下专卖店和限时快闪店进行“衣旧换新”和“吊牌回收”。

媒体策略：BOUNDLESS 微信公众号，微博，小红书，抖音，

ins，TikTok 等陆续发布相关推广文案（结合各平台调性发布不

同的文案）。推送重点放在环境保护，回收利用，赋予产品新价值，

促进可持续发展上，树立品牌形象，传达品牌精神。视频以哔

哩哔哩，抖音为主；文章以公众号，微博为主；博主推广以小

红书推荐为主。

回报预期：提升总体百分之三十的销量，提升品牌在业界的影

响力，以及在大众心中的形象，增加产品附加值和消费者粘性。

关键词：环保，零浪费，时尚，新价值。

活动执行阶段

一、5 月 6 日上午 10 点在美术馆开展开幕式

二、参加开幕式的嘉宾名单在五月前罗列出来

三、5 月 6 日下午 1 点半开始，截止到 5 月 21，为期 15 天，各

专卖店开展“衣旧换新”活动，同时在北京上海广州等城市开展限

时快闪活动，一星期为期。

四，活动开始前半个月陆续在抖音，微博，小红书等平台，进

行活动推广，与达人博主合作造势，吸引大众参加。

“衣” 起新

WE ARE REBORN IN CLOTHING.

生

可持续营销方案海报

课程感言

在结束了立体裁剪二的学习之后，我们开启了服装品牌策划的

课程学习。

在学习品牌策划过程中，我们以三人小组的形式进行协作，从

最开始的组队到最后我们自己品牌完整的方案呈现，我们经历

了很多意想不到的事情发生，与此同时也有一些出乎意料的收

获。从第一次三人组出行，自行寻找对标品牌的线下市场调研，

线上调查问卷的设计与总结，到创立我们自己的品牌，品牌故

事及理念的设定，MI 及 VI 的设计，以及在这之间穿插的去参

观独立设计师品牌《未解》的前店后院的工作室以及内部体验

式参观，再到后面的品牌营销调研，春夏两个波段的产品构成

以及最后的本品牌的市场营销方案的策划，在这中间，不仅仅

只是团队间三个人的交流合作与磨合，课程也穿插了很多小组

在全班路演交流及师生互评的环节，还包括一些研究生学姐学

长的分享交流会。最重要的是我们系统的学习了如何策划一个

品牌，经历了一整个品牌策划的流程，这对于我们来说是一个

从 0 到 1 的且具有挑战性的过程，通过学习本次课程，我们深

刻感知到一个品牌从无到有过程中的艰辛，也学习到想要做好

一个品牌，一定要有深入人心的品牌理念，明确的品牌市场定位，

特色鲜明的品牌风格，来突出文化及身份的认同感。

品牌最核心部分还是产品，产品的质量，设计风格，材质等才

是引起品牌与消费者产生练习的关键，有竞争力的产品才能满

足消费者的需求，才能与消费者发生交换，产品是消费者用来

满足需求的载体，是消费者购买决策的载体，当消费者有需求

的时候，就会衍生出购买行动，人们首先通常会搜寻相关产品

属性信息，对比系列的品牌和产品，然后做出购买决策 , 最后

评估是否满意，决定是否复购。所以当产品满足消费者需求，

同时在和竞品对比胜出后，产品才会被选中。消费者需求的满

足会体现在产品的每一个属性上，每一个产品属性都是有成本

的，最终反映到消费者的购买价格上，那么由此可见，性价比

也越来越成为一个影响购买的主要因素之一。因此我们品牌

BOUNDLESS 在相较于始祖鸟等高端运动品牌的高价格，更加

追求性价比。

这四周的学习如果要用一句话形容的话，那就是 ：痛并快乐着。

也非常感谢胡丽莎老师在本次课程中非常细致全面的课堂教学

以及线上辅导，对每个小组都会提出很多建设性的意见，也很

尊重每个小组的想法，让大家都能够尽情的发挥自己的长处，

也给予了很多展示的空间，在短期内感受到了自己的成长，收

获也很多。与此同时，也一定还有很多需要完善的地方，所以，

用我们第二个波段的系列主题来总结本次课程：ON LINE , 我

们在线，并且会一直在线。ON THE WAY, 在路上。

创意总监 姓名：蔡诗蕾

学号：19081073

性格开朗，乐观向上，思维跳跃，想象力丰富。热爱服装设计，

会在生活中提升自己的时尚意识，并对穿搭有自己的思考。

个人具体分工：主要负责前期的目标市场调研，虚拟品牌

CIS 设计中的品牌目标市场设定及消费者画像，虚拟品牌商

品企划书中 2025 年春三波产品构成，品牌宣传视频 。

品牌总监 姓名：杨敏

学号：2020081096

对工作认真负责，INFP 人格，热爱服装设计，也热爱山川

湖海。爱好：看日落，骑行，爬小山，感受风和自由。

个人具体分工：主要负责前期的目标市场调研及品牌分析

诊断总结，虚拟品牌 CIS 设计中的品牌定位矩阵图及卡普

费雷棱镜，vi 设计应用，虚拟品牌商品企划书的产品定位

部分，以及本册视觉及文字统筹设计排版。

设计总监 姓名：王洁

性别：女

性格开朗，热情，做事细致认真，行动力强。

个人具体分工：主要负责前期的目标市场调研及品牌分析

诊断总结，虚拟品牌 CIS 设计中的 Moodboard, 虚拟品牌

商品企划书中 2025 年夏一波产品构成及其分析总结，可

持续时尚调研以及当季商品的可持续时尚营销方案。

Team

members

团队成员

指导老师：胡丽莎