营销策划

活动三：赤子家书寄乡思，传承薪火永绵延

活动目的：

将品牌故事传递给公众，深化品牌在消费者心中的形象。

活动时间：2022.6.19

活动人数：100人

活动内容：

线下家书快闪活动，快闪店内设置书信区、游戏区和产品展示区。 活

动

详

情

活

动

阐

述

家书往往带有真情的流露，父亲常常会在家书中教育孩子，

而孩子常常会在家书中传递个人的理想。农场主大学毕业后受

家庭影响归家种植樱桃，与家书的作用有异曲同工之妙。

营销策划

区域设置：

书信区：

p 展示部分历史上有名的家书；

p 参与者可以在书信区给自己的父亲写一封信，参与的消费者均可

获得20元代金券一张，书信可以展示在展示区，可以带走，也可

选择寄给自己父亲，如若寄出，可以选择购买产品免费寄出，也

可以选择付邮代为寄出。

游戏区：

父子（女）一起进店的消费者，可以在游戏区参与默契挑战活

动。

挑战活动——心有灵犀一点通

参与活动的子女戴上眼罩，现场所有的父亲站成一排，子女在

主持人的带领下，依次拥抱父亲，然后选择一位自己认为是“父亲”

的人，站在他身后，摘下眼罩，选择正确的子女对父亲说出“父亲，

我爱你”后可以获得100元代金券一张，选择错误的父子可以获得30

元代金券一张。

产品展示区：

产品展示及购买、品牌介绍、品牌故事介绍等。

柜台区：

在游戏结束之后，可到柜台区进行代金券领取

活动结束后，将活动视频发布在抖音平台。

书信区

游戏区

柜台区 产品展示区

活动三：赤子家书寄乡思，传承薪火永绵延

03

创意设计提案

包装设计

包装盒外侧面

包装盒正面

包装盒侧面

海报设计

活动海报图 一封家书海报图

海报设计

公交广告

广告设计

地铁广告

活动预览图

抖音活动预览图

04

媒介投放提案

媒介排期

时间 5.1—5.19 5.20—6.1 6.1—6.10 6.10——6.19

抖音

旅游社宣

传

05

广告费用预算

广告费用预算

营销推广 项目 费用

线上

邀请抖音大V 3万元

拍摄奖励 [樱桃一份（2KG精装）+游园会门

票]×10；

[樱桃酒礼盒一份（750ml两只装精装

礼盒）+游园会门票]×10；

200元游园会代金券×10。

线下

游乐园活动奖励 一等奖：100元代金券+100元现金

×10；

二等奖：50元代金券+50元现金×20；

三等奖：50元代金券×30；

幸运奖：30元代金券×50；

快闪店场地租借 5000元

公交广告牌 3000元

户外广告牌 1万元

总计 56780元

蜀汉清风